Diccionario SEO

Si eres especialista en SEO o marketing digital hay términos que obligatoriamente debes conocer para desempeñar tu trabajo como todo un profesional. Es por eso, que traemos para ti un diccionario SEO muy completo con significados y definiciones de términos que puedes consultar cada vez que necesites resolver tus dudas.

A

ABOVE THE FOLD

Above the fold es la parte superior de una página web que los usuarios pueden visualizar en cuanto entran al sitio, sin necesidad de hacer desplazamientos hacia abajo.

Es fundamental incluir en esta sección elementos muy importantes, que puedan atraer la atención de los usuarios.

ALT TEXT

El ALT text es una etiqueta escrita que forma parte del código HTML y que se utiliza para describir imágenes publicadas en páginas web. Su uso es clave para que los motores de búsqueda puedan rastrear, identificar e indexar dichas imágenes, por lo que ayuda a la optimización SEO.

El ALT text aporta información tanto descriptiva como contextual, por lo que puede ayudar a identificar imágenes ante problemas de carga. Además, permite que las personas con discapacidad visual que usen lectores de pantalla puedan saber de qué se trata la imagen que acompaña al artículo.

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

El análisis de competencia SEO hace referencia a todas las acciones que se llevan a cabo para recopilar información de valor acerca de competidores directos.

Esto incluye investigar las estrategias, fortalezas, debilidades y rendimiento que ha tenido la competencia para entonces, poder utilizar la información obtenida a favor de mejorar el propio posicionamiento SEO.

ANCHOR TEXT

También conocido como texto ancla, el anchor text es una palabra o frase que está vinculada a un enlace, lo que quiere decir que cuando el usuario presiona sobre esta, inmediatamente es dirigido a una URL que puede estar tanto fuera como dentro de la misma página web.

Los anchor text permiten la creación de estrategias de construcción de enlaces SEO o linkbuilding y su uso es fundamental para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los principales motores de búsqueda.

AUDITORIA DE CONTENIDOS

Una auditoría de contenidos es el proceso de revisión, análisis y evaluación de todos los contenidos que forman parte de una página web, con la finalidad de obtener un estado general de la misma. En tal sentido, permite detectar los aspectos que deben mejorarse, cuál es el rendimiento de las páginas y cuáles son los elementos que deben cubrirse.

El resultado de este tipo de auditoria permite crear o modificar una estrategia con la intención de cumplir con los objetivos planteados.

AUDITORÍA SEO

Una auditoría SEO es una revisión detallada y análisis de todos los elementos y factores (internos y externos) que influyen en el posicionamiento orgánico de una página web. La auditoría SEO sirve tanto para el diagnóstico de diversos problemas, como para la detección de aspectos de mejora para la optimización del sitio.

AUTORIDAD DE DOMINIO

La autoridad de dominio es la relevancia que tiene el dominio de una página web, en comparación con los dominios de otras páginas web. Esta medida de valor se mide en una escala del 1 al 100 y sirve para indicar la fiabilidad, calidad y popularidad de un sitio.

Cuanto mayor sea el nivel de autoridad de dominio, mejor valoración le otorgan de los motores de búsqueda, que posicionarán la web entre los primeros resultados.

B

BACKLINKS

Los backlinks o enlaces entrantes son enlaces que vienen desde otro sitio web al tuyo y viceversa. Cuanto mayor sea la cantidad de backlinks que tenga una página en otras webs mejor, porque Google asumirá que se trata de un voto de confianza que ha recibido y tomará en cuenta este contenido para recomendarlo.

Cada vez que se recibe un backlink la autoridad de dominio del sitio incrementa, lo que mejora tu posicionamiento.

BLACK HAT

Black Hat SEO es un tipo de técnica SEO que busca posicionar fácil y rápidamente un sitio web mediante el incumplimiento de las directrices de Google. Es decir, pretende engañar al algoritmo del motor de búsqueda para que el contenido logre posicionarse entre los primeros puestos.

Al principio, su implementación puede dar resultados satisfactorios. No obstante, Google es capaz de detectar la técnica en poco tiempo, lo que puede derivar en penalizaciones y bloqueos del sitio.

BLOG

Un blog es un tipo de página web que consta de páginas y entradas en las que se publican contenido específico o información que suele mantenerse actualizada de manera regular.

El blog puede funcionar como sitio web principal o ser parte de una página web.

Es un pilar fundamental en la estrategia de contenidos, y una palanca clave en la generación, nutrición y fidelización de leads y clientes.

BREADCRUMBS

Los breadcrumbs o migas de pan son pequeños enlaces que se encuentran presente en todas las URLs de una página web (a excepción de la página de inicio) y que forman parte de la estructura jerárquica del sitio.

Sirven para indicarle al usuario en qué parte de la página web está navegando, por lo que permiten una ruta de navegación más precisa y clara.

C

CALENDARIO EDITORIAL

Un calendario editorial es una herramienta visual de organización y planificación que, entre otras cosas, sirve para agilizar la gestión de todos los procesos que forman parte de una estrategia de marketing digital o para crear y publicar los contenidos de una web.

CANIBALIZACIÓN SEO

La canibalización SEO es un error que puede perjudicar el posicionamiento del contenido y que ocurre cuando una misma palabra clave está intentando posicionarse con dos o más URLs del mismo sitio web. Es decir, están compitiendo por la misma intención de búsqueda, por lo que se interponen entre sí.

CAPTCHA

Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart o CAPTCHA es una prueba de seguridad que sirve para diferenciar a ordenadores o bots de seres humanos reales.

Este test consiste en un formulario sencillo que puede ser numérico, texto, imágenes, audio o problemas matemáticos; que los usuarios deben responder en un lapso de tiempo limitado. Sirve para evitar el descifrado de contraseñas y para brindar protección ante el Spam.

CDN

La Content Delivery Networks o CDN es una red de servidores interconectados que están distribuidos en diferentes ubicaciones geográficas y que sirven para el almacenamiento de contenido en memoria caché, con el objetivo de aumentar el rendimiento de un sitio web.

CHATGPT

ChatGPT es un chatbot de lenguaje por inteligencia artificial que ha sido desarrollado en 2022 por Open AI y que se basa en la arquitectura GPT-4 (Generative Pre-trained Transformer).

Este modelo es capaz de sostener conversaciones en tiempo real con los usuarios mediante la interacción de texto, gracias a la implementación de algoritmos avanzados que permiten el procesamiento de diálogos.

CLICKBAIT

El clickbait o cebo de clics es una técnica de redacción SEO que consiste en crear títulos sensacionalistas (y no siempre verdaderos) con la finalidad de atraer la atención de los usuarios.

Esta técnica poco honesta se basa en despertar la curiosidad de la audiencia y en elevar sus expectativas para llevarlos a hacer clic sobre el contenido y así, incrementar las visitas al sitio web.

Sin embargo, también puede utilizarse en positivo cumpliendo con la promesa de contenido que el titular refleja. Bien aplicado, mejora sustancialmente tu tráfico y posicionamiento SEO.

CLUSTER SEO

El cluster SEO es una agrupación de contenidos interrelacionados que se organizan en torno a una página principal y que se centran en un tema en particular. Este método permite estructurar una página web jerarquizando las URLs en función de su relación y relevancia para un mejor entendimiento del tema.

Esencialmente, se basa en el enlazado interno con una estructura web tipo SILO que gira en torno a un tema específico. Todo esto aporta un contexto semántico que facilita a Google la comprensión de tu sitio web, al tiempo que mejora la experiencia del usuario.

Estas estructuras son la evolución de la categorización en las páginas web y no están restringidas a un tema o mercado en particular. Su objetivo principal es organizar el contenido de manera más efectiva para que los usuarios puedan navegar por el sitio de forma sencilla y localizar toda la información necesaria con un mínimo de clics.

CMS

El Content Management System o CMS es un sistema online de gestión de contenidos que permite poner en marcha una página web y gestionar su contenido de manera sencilla y sin necesidad de ser experto en programación o diseño web.

Con esta herramienta se puede crear, editar, publicar y actualizar todos los elementos de cualquier tipo de página, entre ellos blogs, páginas corporativas y tiendas online.

CONTENIDO DUPLICADO

El contenido duplicado se refiere a la situación en la que el texto de una página se repite total o parcialmente en otra. Esto puede suceder tanto dentro de un sitio web, en diferentes URL del mismo, como entre páginas de diferentes sitios web.

Además, otra razón común de este problema es cuando diferentes URLs conducen a la misma página de destino.

Contrariamente a la creencia popular, la mayoría del contenido que Google identifica como duplicado se produce dentro de un solo sitio web (ya que es el más sencillo de detectar por los algoritmos).

CONTENIDO EVERGREEN

El contenido Evergreen es aquella temática que nunca pasa de moda. Lo que quiere decir que se trata de contenido atemporal que, sin importar la época, resulta vigente. Debe ser de calidad y estar optimizado para SEO. Su importancia radica en que representa una fuente de tráfico web constante. Sin embargo, que sea atemporal no significa que no necesite ciertas actualizaciones.

CONTENT HUB

El Content Hub es un conjunto organizado de contenidos interconectados que se centran en un tema específico, tratado de manera estructurada y estratégica, con el fin de proporcionar una experiencia de usuario gratificante, impulsar elementos esenciales del SEO y fortalecer la autoridad en la materia, la interacción y el reconocimiento de la marca.

CORE WEB VITALS

Los Core Web Vitals o CWV son 3 indicadores de rendimiento empleados por Google para medir la experiencia de los usuarios dentro de un sitio web: velocidad de carga, estabilidad visual y capacidad de respuesta.

En función del resultado, el motor de búsqueda hará una clasificación que le permitirá priorizar la recomendación de las páginas que brinden mejor experiencia a la audiencia.

CRAWL BUDGET

También conocido como presupuesto de rastreo, el Crawl Budget hace referencia a la cantidad de veces que el bot de Google visita o rastrea una página web dentro de un espacio de tiempo determinado.

Se basa en la autoridad, calidad, velocidad y accesibilidad de los sitios y su importancia radica en que este procedimiento favorece la indexación de contenidos.

CRAWL DEPTH

La profundidad de rastreo o crawl depth es un indicador que permite conocer qué tan profundo los robots de los motores de búsqueda han tenido que llegar para indexar el contenido de un sitio web.

A este término también se le conoce como profundidad de clics, porque permite conocer cuántas veces debe hacer clic un usuario para llegar a dicho contenido.

CRAWLING

El crawling o rastreo es una tarea automática y continua que realizan los crawlers o arañas web para el procesamiento de la información que está dentro de un sitio web.

Para ello, el bot de Google y de otros motores de búsqueda hacen seguimiento de enlaces y analizan todo el contenido con el objetivo de recopilar los datos que permitirán mostrar la página, en función de las búsquedas realizadas por los usuarios.

CRO (Conversion Rate Optimization)

El CRO es una tasa de conversión que indica el porcentaje de usuarios que llevan a cabo una conversión (leads) con relación a la cantidad de usuarios que ven un anuncio en un sitio web (visitas).

Su fórmula es CRO = Número de leads / Número de visitas.

Determinar este valor es clave para mejorar el rendimiento de una página, puesto que permite conocer la cantidad de tráfico que entra y el número de personas que compran.

CTA (Call to Action)

El Call To Action o CTA se traduce literalmente como llamada a la acción y tiene como función dirigir a los usuarios a la realización de diversas acciones (hacer una compra, suscribirse a un canal, descargar una aplicación…) con la finalidad de transformarlos en leads y aumentar las conversiones, suscriptores o vistas.

CTR

El Click Through Rate (CTR) o porcentaje de clics es una métrica que sirve para conocer la cantidad de clics que ha recibido un enlace, con relación a la cantidad de impresiones que ha tenido el mismo enlace.

Su fórmula es CTR = Número de clics / Número de impresiones

D

DESINDEXACIÓN

La desindexación o desindexar una URL de Google, implica eliminarla de los resultados de búsqueda en las SERP. Esto puede suceder tanto con un sitio web completo como con una página específica.

Este es un proceso que Google puede llevar a cabo, aunque también es posible que seas tú quien solicite a Google que retire una URL específica de las páginas de resultados.

DETECTAR PLAGIOS 

El plagio online es la práctica ilegal de copiar, sustraer o reproducir el contenido digital de un sitio web, ya sea en su totalidad o parcialmente, ya sean textos, imágenes o videos, sin el permiso del dueño ni el reconocimiento de su autoría.

Es bien sabido que la estrategia de generación de contenidos es esencial para el posicionamiento SEO, y por esta razón, algunas personas optan por tomar un camino más corto y se apropian incorrectamente del contenido de otros.

Para luchar contra esta práctica existen herramientas específicas de detección de plagios.

DISAVOW

Disavow es una utilidad de Google que permite indicarle al motor de búsqueda que ciertos enlaces que dirigen a tu sitio web no son relevantes para ti. De esta manera, estos enlaces no se considerarán cuando se evalúe tu página para su posicionamiento.

Es crucial entender que esta herramienta no borra el enlace. Su propósito es comunicarle a Google que no lo considere en su análisis.

DO FOLLOW Y NOFOLLOW

Veamos cómo funcionan los enlaces Dofollow y Nofollow.

Do Follow

Los enlaces Dofollow son los links estándar que se emplean para permitir que tanto los usuarios como los bots de búsqueda puedan seguirlos y para otorgar autoridad a la URL a la que apuntan.

Google considera los enlaces Dofollow y calcula cuántos de ellos están vinculados a las páginas de tu sitio para determinar su relevancia en un tema específico. En teoría, cuantos más enlaces Dofollow de alta calidad tengas, más valor adquiere tu sitio.

Nofollow

Los enlaces Nofollow son aquellos que, en teoría, no permiten que los bots de búsqueda los sigan hasta la URL de destino. Estos enlaces no transmiten autoridad a la URL de destino, aunque sí pueden ser clicados por el usuario.

En la mayoría de los casos, estos enlaces se utilizan para evitar compartir nuestra autoridad con la URL de destino. Además, son ideales para usar en enlaces de afiliación o de publicidad de pago, en todas aquellas páginas que podrían competir con nosotros o con contenido que puede ser considerado de baja calidad por Google.

Todos los enlaces son Dofollow por defecto. Si quieres que uno sea Nofollow, tienes que indicarlo de forma expresa dentro del HTML.

DOMINIO EXPIRADO

Un dominio expirado es aquel que fue registrado por una persona y obtuvo un contrato para su uso exclusivo durante un periodo específico. Si el titular no renueva el contrato al llegar su fecha de vencimiento, el dominio expira o se considera caducado, quedando disponible para que otra persona pueda registrarlo a su nombre.

DWELL TIME

El Dwell Time es un indicador que calcula el periodo que pasa desde que un usuario selecciona un resultado en las búsquedas de Google, hasta que pulsa el botón de retroceso en su navegador para regresar a la página de resultados de búsqueda (SERP).

En principio, Google aprecia de forma positiva el tiempo que un usuario permanece en un sitio web. Esto significa que, si este indicador es alto, se interpreta que el contenido del sitio web es de alta calidad y que además proporciona una buena experiencia al usuario.

E

EAT

EAT es un acrónimo que proviene de las palabras en inglés: Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, que en español se traducen como Experiencia, Autoridad y Confianza.

Estas son un conjunto de pautas que Google utiliza para determinar la posición que ocupará un resultado en las SERP.

• La experiencia que se evalúa se refiere a la formación o preparación que tiene la persona que publica la información. Se considera si la persona tiene una formación académica o formal en el tema, o si, por el contrario, el contenido ha sido creado por alguien que no es experto en el tema.

• La autoridad está vinculada a la experiencia, ya que si alguien es un experto en un tema, también se considera una figura de referencia en ese campo.

Para fortalecer tu autoridad, puedes enfocarte en varios aspectos: la prueba social, tus enlaces de retroceso (backlinks), menciones en medios de comunicación, tus palabras clave de marca, o tu presencia en las redes sociales.

• En cuanto a la confianza, se valora la transparencia en relación con la fuente de la información, la existencia de medidas de seguridad para la protección de datos, la presencia de una sección de contacto o una página web que describa la empresa y a sus miembros.

EEAT

El término EEAT, que es una actualización del anterior EAT, es un conjunto de directrices y criterios de evaluación que Google ha desarrollado para determinar la calidad del contenido que un sitio web presenta en sus resultados de búsqueda.

El acrónimo se refiere a Experience (Experiencia), Expertise (Pericia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confiabilidad).

• Google intenta verificar que el contenido ha sido redactado por alguien que tiene experiencia directa, es decir, que posee conocimientos auténticos y comprobables.

• La pericia o expertise alude a las competencias y habilidades del autor del contenido. Google examina si el creador posee la experiencia requerida para redactar sobre un tema específico, es decir, si es un especialista en el área o no.
• También se evalúa la autoridad o la reputación del sitio web o del autor.

¿Cómo se consigue esto? Entre otros aspectos, se considera la cantidad y calidad de los enlaces de retroceso (backlinks) que dirigen al sitio, las menciones de la marca en las redes sociales o el volumen de búsqueda de la persona o marca.

• Trustworthiness o Confiabilidad se refiere a la fiabilidad, integridad y seguridad tanto del contenido como del sitio web en su totalidad.

EMAIL MARKETING

El email marketing es un medio de comunicación que permite el envío de correos electrónicos a gran escala a un público objetivo. Es un canal ideal para establecer una comunicación directa entre una marca y sus clientes, y para fortalecer y crear sinergias con otras estrategias de marketing, como la creación de contenidos, las redes sociales, la generación de leads, el posicionamiento SEO, entre otros.

ENCABEZADOS HTML

Un encabezado HTML, también conocido como header en inglés, es una etiqueta de título que se utiliza en una página web para destacar el tema y los subtemas del contenido. En SEO, estos encabezados son importantes tanto para los usuarios como para Google, ya que les ayuda a comprender mejor la estructura temática de una URL.

Las etiquetas de encabezado definen el título principal de una página (<h1>), así como los subtítulos (desde <h2>, <h3> hasta <h6>) de varias secciones del contenido de una página.

Desde la perspectiva de los usuarios y los motores de búsqueda, estas etiquetas funcionan como una guía y resumen del texto. Proporcionan a los lectores y a los rastreadores la esencia del contenido, transmitiendo de manera concisa y visual su mensaje principal.

ENTIDADES SEO

Las entidades SEO son términos concretos que representan una idea, objeto o concepto, y que se identifican mediante atributos y relaciones que establecen su contexto y significado.

Podría parecer que las entidades SEO son lo mismo que las palabras clave, pero no es así. Las palabras clave pueden ser ambiguas y tener diferentes significados en distintos contextos. Por otro lado, las entidades son más específicas y proporcionan más información sobre lo que el usuario está buscando realmente.

EXPERIENCIA DE USUARIO

La experiencia de usuario o UX, es el conjunto de sentimientos, emociones y percepciones que un usuario experimenta al interactuar con un servicio, sistema o producto de una empresa. En otras palabras, es la impresión que tu negocio deja en el usuario a través de su interacción con él.

Es un concepto ampliamente utilizado en el campo tecnológico del software o el desarrollo web. Probablemente hayas escuchado hablar de la UX de una página web o la UX móvil.

Se utiliza para determinar la calidad de un sitio web en términos de diseño, velocidad de carga, contenido, etc., ya que estos factores son los que influyen en la percepción del usuario y, por ende, en su experiencia.

Una mala experiencia de usuario reduce el tráfico web, genera pogo sticking (cuando los usuarios regresan rápidamente a los resultados de búsqueda después de hacer clic en un enlace) y hace que una página pierda relevancia en las SERP, lo que perjudica tu posicionamiento.

F

FAQ

La página de FAQs es una sección de un sitio web que recopila en una lista todas las preguntas que los usuarios hacen con más frecuencia. FAQs es un acrónimo que proviene del inglés «Frequently Asked Questions», que se traduce al español como «Preguntas frecuentes».

Esta sección se ha utilizado durante décadas para responder a las dudas de los usuarios sin que estos tengan que contactar directamente a la empresa.

Dependiendo del mercado y de la popularidad del producto o servicio, las páginas de preguntas frecuentes pueden variar en tamaño y en tipo o formato, ya que se diseñan para adaptarse al usuario objetivo.

Un tipo de sitio web que necesita especialmente tener una página de FAQs es el comercio electrónico, ya que los usuarios suelen tener dudas sobre los términos, las condiciones de venta y las características o usos del producto.

También es común encontrarla en aplicaciones web, agencias de marketing, páginas web corporativas e incluso en las propias SERP de Google.

FAVICON

El Favicon es una pequeña imagen cuadrada que representa un sitio web en los navegadores. Si observas la barra de direcciones de tu navegador en este momento, estoy seguro de que verás varios, incluyendo el de SE Ranking.

Los Favicons nos ayudan a asociar visualmente cada pestaña del navegador con un sitio web específico. Estos iconos son tus mejores aliados y te ayudarán a encontrar el sitio web que necesitas de manera más rápida.

FOOTER

El footer es la sección inferior de la estructura del diseño de cada página web de un sitio. Es el área que marca el final del desplazamiento que el usuario puede hacer, indicándole que ya no hay más contenido disponible.

Dependiendo del tipo y temática del sitio web, el pie de página puede incluir diferentes elementos, pero generalmente siempre se incluyen los datos de contacto, enlaces a las secciones principales del sitio, entre otros.

Es crucial que esta sección esté en armonía con el diseño general para mostrar coherencia y funcionalidad. Es cierto que se puede modificar ligeramente para diferenciarlo del contenido, pero nunca de tal manera que se desvincule del estilo de la web.

FOOTPRINTS

Los footprints son comandos de búsqueda que Google desarrolló para hacer que los resultados sean mucho más precisos, dirigiendo al usuario a contenido específico que reduce el tiempo de búsqueda o filtrado de opciones.

El uso de los footprints es completamente gratuito y no requiere ninguna herramienta especial. Además, son muy fáciles de usar. Solo necesitas saber cómo escribirlos, y aunque Google solo los ha habilitado en inglés, son muy sencillos e intuitivos.

Además, solo puedes usar los comandos footprints que Google ha habilitado, y no cualquier cosa que se te ocurra para la búsqueda. Esto se debe a que el buscador ha configurado estos fragmentos de texto para distinguir las búsquedas específicas de las genéricas en las que se utilizan las palabras clave normales.

FUNNEL SEO

Un funnel SEO es un diagrama que traza los pasos que sigue un usuario desde el momento en que se da cuenta de que tiene una necesidad hasta que alcanza un objetivo específico, como realizar una compra en nuestra tienda online, suscribirse a nuestro boletín informativo o descargar un imán de clientes potenciales, por ejemplo.

Al diseñar el camino del usuario o cliente, el objetivo es atraerlo con contenidos de calidad que satisfagan sus necesidades dependiendo de la etapa en la que se encuentre en su ciclo de compra. Si además de proporcionar contenido relevante, este está optimizado con estrategias de SEO, tendrá un impacto positivo en los resultados.

Por ejemplo, el uso de palabras clave considerando la intención de búsqueda de tus usuarios, el uso adecuado de etiquetas, asegurarse de que el diseño sea adaptable a diferentes dispositivos (responsive), tener una buena estructura web, y controlar la velocidad de carga, entre otros aspectos.

Todo esto siempre con el objetivo de que los visitantes tengan una experiencia satisfactoria y avancen contentos por el embudo de conversión hasta finalmente realizar una compra.

G

GENERACIÓN DE LEADS

La generación de leads es una estrategia que se enfoca en atraer a tu público objetivo y persuadirlo para que te proporcione algún dato (generalmente el correo electrónico o el número de teléfono) para poder seguir comunicándote con él a través de otros canales y así empezar a construir una relación de confianza y duradera.

El punto es que los usuarios no proporcionan sus datos a cualquiera. Por lo tanto, tienes que ganarte su confianza.

¿Cómo? Impactando a tu prospecto con diferentes estrategias y canales.

La generación de leads te da acceso al embudo de conversión. Solo así podrás transformar a ese cliente potencial en uno real.

Si las empresas existen es gracias a sus clientes. Pero los clientes vienen y van. Por eso, cualquier negocio que se precie debe asegurarse de tener un flujo constante de leads y clientes.

GOOGLE ALERTS

Google Alerts es una herramienta gratuita que monitorea Internet y te envía notificaciones sobre las consultas que especifiques: el nombre de tu marca o personal, palabras clave cruciales en tu industria o nombres de competidores.

En definitiva, puedes configurar alertas específicas con las palabras clave que te interese rastrear y recibirlas periódicamente por correo electrónico o en tu Feed RSS.

GOOGLE BUSINESS PROFILE

Google My Business o Google Business Profile (GBP) es una herramienta proporcionada por el gigante de las búsquedas que ayuda a las empresas a administrar su presencia online. Funciona vinculando el negocio con su ubicación geográfica, y es completamente gratuita.

El principal objetivo de Google con esta herramienta es dar visibilidad a los negocios físicos ubicados en una zona geográfica específica. Y es que no todas las empresas necesariamente tienen una página web, una tienda online y/o un blog corporativo.

GOOGLE DISCOVER

Google Discover, anteriormente conocido como Google Now o Google Feed, es una aplicación de Google que proporciona contenido a los usuarios a través de un feed personalizado.

El contenido que se muestra en Google Discover se adapta según los intereses de cada usuario, y se basa en datos que el propio buscador recopila, considerando factores como el historial de navegación y las búsquedas recientes.

Gracias a esta recopilación de datos, Google crea un filtro personalizado con el objetivo de agilizar el proceso de búsqueda, proporcionando información de máxima relevancia para los usuarios.

GOOGLE LOCAL PACK

El Google Local Pack, también conocido como Paquete Local de Google, es una sección que se muestra en los resultados orgánicos basándose en la geolocalización del usuario. Esta sección muestra las tres empresas más relevantes y cercanas al usuario, en función de su consulta o búsqueda.

Este recurso también se conoce como Local Snack Pack o Local 3-Pack.

GOOGLE MAPS

Google Maps es una aplicación de Google que permite consultar ubicaciones geográficas de cualquier lugar del mundo.

Es un extenso mapa que el usuario puede explorar a su gusto para ver rutas de acceso, carreteras principales, monumentos, lugares turísticos y otros puntos de interés importantes.

Además, funciona como un sistema de navegación GPS, proporcionando la distancia entre dos puntos, la mejor ruta a seguir y el tiempo estimado de llegada.

Todas estas características hacen que esta aplicación sea muy popular entre los usuarios. Si a esto añadimos que, según Google, el 30% de las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles están relacionadas con la ubicación del usuario, no hay duda de lo que debes hacer.

GOOGLE SEARCH CONSOLE

Google Search Console es una herramienta de análisis y monitoreo diseñada para ayudar a los dueños de sitios web a entender cómo Google está visualizando su sitio. Además, permite identificar y resolver problemas para mejorar el rendimiento del sitio web en los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, es una herramienta esencial para cualquiera que quiera trabajar en su posicionamiento SEO, no solo por los informes y estadísticas que proporciona, sino también por sus funcionalidades que detectan y solucionan problemas de manera sencilla e intuitiva.

GOOGLE TRENDS

Google Trends es una herramienta gratuita proporcionada por Google que permite conocer los temas o tópicos más populares y las últimas tendencias que los usuarios están buscando en Internet.

Esta plataforma detecta todo tipo de eventos y tendencias, desde los más grandes hasta los más pequeños, ya sean globales o locales.

La herramienta online de Google analiza muestras de datos de búsqueda para medir el interés potencial del usuario en varios temas y luego lo presenta de una manera muy visual y gráfica.

Google Trends almacena una gran cantidad de datos desde 2004, y desde la gran expansión que tuvo el gigante de las búsquedas en 2015, todos los datos se actualizan en tiempo real.

Además, te permite comparar el número de búsquedas de varias palabras o frases en el momento actual y en un periodo de tiempo específico.

GUEST POSTING

El guest posting o guest blogging es una táctica de marketing que implica escribir como autor invitado en un blog que trata temas similares a los tuyos.

Escribir un post como invitado es una colaboración en la que todos ganan.

El propietario del blog recibe contenido de alta calidad, y el blogger invitado tiene la oportunidad de darse a conocer en otros medios, ganar autoridad y fortalecer su estrategia de construcción de enlaces, entre otros beneficios.

H

HEADER

El header o cabecera es la sección superior de las páginas web de un sitio. Aquí se ubican los elementos más relevantes para la navegación, como el menú principal, y los elementos que identifican a la marca, como el logotipo, los íconos de las redes sociales, etc.

La cabecera es un elemento crucial en la navegación y usabilidad de tu sitio, ya que funciona como un mapa al que los usuarios recurren para orientarse y navegar por tu web.

HREFLANG

Hreflang es un atributo HTML que se emplea en sitios web que presentan contenido en varios idiomas y para usuarios de distintas regiones geográficas.

Por ejemplo, si la página principal de un sitio web es ejemplo.com y tiene versiones en alemán e inglés, puede utilizar este atributo para señalar el idioma o el país de sus páginas. Dependiendo de la ubicación del usuario, Google seleccionará y mostrará la versión del sitio web más adecuada.

Como puedes deducir, este atributo es fundamental para el SEO internacional y también para evitar la duplicación de contenido.

I

IA en SEO

La inteligencia artificial (IA) en SEO y contenidos es el uso de algoritmos de aprendizaje automático para mejorar la optimización en los motores de búsqueda y la producción de contenido.

Los algoritmos impulsados por IA ayudan de distintas formas a los expertos en SEO y al equipo de marketing, por ejemplo, sirve para analizar el contenido y la optimización de motores de búsqueda, además de identificar palabras clave de alto valor, tendencias y optimizar el contenido.

La IA en SEO y contenidos permite a los profesionales del marketing digital utilizar los datos de manera más eficiente para crear contenido relevante y optimizado, mejorar la visibilidad de sus sitios web, atraer y retener a los visitantes y aumentar la conversión y las ventas.

INDEXACIÓN

La indexación de páginas web es el proceso por el cual los motores de búsqueda escanean, leen y añaden información al índice (directorio) con la ayuda de los robots de búsqueda.

El motor de búsqueda utiliza la información recopilada para entender de qué trata una página web y qué contenido contiene.

Posteriormente, el motor de búsqueda puede determinar las palabras clave para cada página escaneada y almacenar copias de ellas en el índice de búsqueda. Para cada página, guarda una URL y la información sobre el contenido.

Como resultado, cuando los usuarios realizan una búsqueda en Internet, el motor de búsqueda revisa rápidamente su lista de sitios indexados y muestra en los resultados de búsqueda solo las páginas que considera relevantes.

INFORME SEO

Un informe SEO es un documento que recoge las diversas métricas de desempeño de un sitio web en diferentes áreas del posicionamiento, como el tráfico orgánico, los backlinks, aspectos técnicos, etc.

Para crear un informe óptimo es fundamental saber estructurar y seleccionar la información para que este sea realmente efectivo, relevante y fácil de comprender por todas las partes implicadas (agencias, clientes…).

El quid está en entender las métricas claves de tus clientes, saber transmitir de forma clara e inequívoca la información y automatizar el proceso de creación de informes.

INTENCIÓN DE BÚSQUEDA

La intención de búsqueda se refiere a lo que el usuario realmente desea descubrir al realizar una búsqueda online, en otras palabras, es la solución ideal a su pregunta.

La efectividad de un motor de búsqueda en proporcionar respuestas al usuario se basa en este concepto, ya que si los resultados no se alinean con la intención de búsqueda, nadie invertiría tiempo en buscar información online.

Por lo tanto, la demanda para cumplir con la intención de búsqueda está en constante crecimiento. Esto es tanto por parte de los motores de búsqueda, que ajustan el orden de los resultados en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), como por parte de los sitios web, que adaptan su contenido a lo que el usuario está buscando.

INTERLINKING

El interlinking o enlace interno, es la red de vínculos que unen diversas páginas dentro de tu propio sitio web.

Se trata de colocar un enlace en una página de un sitio web que redirige a otra página dentro del mismo dominio. En otras palabras, implica vincular de manera interna y estratégica las páginas de un sitio web.

K

KEYWORD RESEARCH

El keyword research es el procedimiento de identificar y analizar palabras clave o términos de búsqueda que son significativos para tus usuarios y, por ende, esenciales para tu negocio. La optimización de estas palabras clave te proporcionará la visibilidad requerida para atraer tráfico a tu sitio web y, posiblemente, impulsar las ventas.

KEYWORD STUFFING

Keyword stuffing, también conocido como sobre optimización de palabras clave, se refiere al uso excesivo y forzado de una palabra clave específica en el contenido de una página web.

KNOWLEGDE GRAPH

El Knowledge Graph es un tipo de resultado de búsqueda que presenta información de manera destacada y resumida para el usuario. Se presenta en un cuadro o caja, organizando los datos de manera clara con el objetivo de proporcionar una respuesta directa a ciertas consultas.

El término Knowledge Graph se puede traducir como gráfico de conocimiento o panel de conocimiento, y se muestra como un resultado adicional en la SERP. En la versión de escritorio, aparece en el lado derecho de los resultados; en dispositivos móviles, se encuentra debajo de los resultados pagados.

Es importante distinguir los fragmentos enriquecidos de los gráficos de conocimiento. Los primeros son simplemente una forma especial de mostrar un resultado destacado en las SERP. Los gráficos de conocimiento, por otro lado, están «fuera» de la página de resultados y actúan como un complemento adicional a estos, aunque también se consideran un tipo de resultado de búsqueda.

L

LANDING PAGE

Las landing pages, también conocidas como páginas de destino, son páginas diseñadas con el objetivo de convertir a los visitantes en leads o posibles clientes, mediante un llamado a la acción que resulte atractivo para ellos.

Estas páginas suelen ofrecer algo que el público objetivo percibe como valioso o atractivo, que se presenta como una recompensa a cambio de completar un formulario con sus datos personales.

En esencia, estas páginas facilitan un intercambio de información relevante entre la marca y el usuario.

Otra ventaja de crear una landing page es que puede mejorar el posicionamiento orgánico de tu marca. Dado que estas páginas suelen ser ligeras, atraen buen tráfico y están diseñadas para convertir visitantes en leads, también generan interacciones. En definitiva, poseen todas las características que Google valora positivamente.

LAZY LOADING

Lazy Loading es una técnica que utiliza un script para configurar ciertos elementos de un sitio web para que solo se carguen cuando sea necesario. De esta manera, la página solo muestra lo que el usuario puede ver en su pantalla, optimizando el tiempo de respuesta.

Es ideal que un sitio web se cargue entre dos y cinco segundos. Las Core Web Vitals, ahora más que nunca, son un indicador importante de esto.

Por defecto, las páginas web utilizan una carga completa, lo que significa que todos sus elementos se envían al navegador del usuario para que estén disponibles. El problema es que no siempre son necesarios y esto puede ralentizar la carga, lo que puede hacer que el usuario abandone la página antes de que comiencen a aparecer los elementos que le interesan.

En contraste, con la carga diferida, el usuario solo ve los elementos que componen la parte de la web que está viendo en su pantalla, mientras que los demás elementos quedan en espera hasta que el usuario haga scroll o maximice el tamaño de su ventana. Esto último puede suceder si el usuario está utilizando un móvil y activa la versión de escritorio desde su navegador.

LINK BAITING

El link baiting es una estrategia que busca obtener backlinks o enlaces externos hacia un sitio web de manera orgánica y natural, a través de la creación de contenidos de alta calidad y valor para los usuarios.

Este último punto es crucial para comprender bien la idea. Un contenido valioso que no solo responde a las preguntas del usuario, sino que también supera sus expectativas, tiene una alta probabilidad de ser compartido por otros sitios web y medios sociales, lo que resulta en la obtención de enlaces orgánicos.

LINK BUILDING

El link building o construcción de enlaces, se refiere al conjunto de estrategias de SEO Off Page que se implementan en un sitio web con el fin de mejorar su autoridad mediante el incremento del número de enlaces entrantes a cada una de sus páginas.

En esencia, se trata de una técnica que busca obtener la mayor cantidad posible de enlaces externos que dirijan a nuestras URLs.

Es importante recordar que la calidad, relevancia temática y autoridad de los sitios que nos enlazan son factores cruciales. Cuanto mayor sean estos atributos en los sitios que nos enlazan, mayor será nuestra popularidad y, en consecuencia, nuestro posicionamiento en Google.

LINK JUICE

El link juice es una estrategia de SEO On Page que tiene como objetivo transferir autoridad entre las páginas de un sitio web.

Este concepto es fundamental para desarrollar diversas estrategias de SEO basadas en la autoridad de las páginas.

LONG TAIL

Las long tail o palabras de cola larga, son frases o conjuntos de palabras clave que responden a una intención de búsqueda muy específica. Por lo general, aunque el volumen de búsqueda puede ser menor, el tráfico que generan suele ser de mayor calidad.

Las palabras clave long tail te permiten atraer a visitantes a tu sitio web con una intención clara. Estos visitantes saben lo que quieren, y si puedes proporcionárselo (a través de las palabras clave de cola larga), será mucho más fácil convertirlos en clientes.

M

MARKETING DE AFILIADOS

El marketing de afiliados es una táctica de marketing en la que las empresas promueven sus productos mediante anuncios publicados en las páginas web de sus afiliados, con el objetivo de adquirir clientes referidos por estos.

El afiliado gana dinero cada vez que un usuario compra un producto a través de un enlace personalizado que él mismo ha colocado en su sitio web.

Gracias al programa de afiliados de la empresa anunciante, otras personas o marcas pueden recibir una comisión por las ventas que refieran.

MARKETING DE CONTENIDOS

El marketing de contenidos es una estrategia que implica la creación de contenidos valiosos para los usuarios que visitan tu sitio web, con el objetivo de atraerlos a tu marca y lograr convertirlos en clientes.

El propósito de esta estrategia es generar diversos tipos de contenidos que satisfagan las necesidades e inquietudes de tu público objetivo de manera gratuita, pero con el objetivo de atraer a más clientes potenciales.

De esta forma, estás ganando la confianza, credibilidad y autoridad ante los clientes potenciales de tu negocio.

META DESCRIPTION

La meta descripción es un elemento que proporciona un breve resumen del contenido de una página, con el objetivo de persuadir al usuario para que haga clic en ella desde las SERP.

Forma parte del snippet que Google muestra en sus resultados. El snippet se compone de la URL, el título y la meta descripción. Optimizar cada uno de estos elementos es clave para mejorar tu posicionamiento de manera directa o indirecta.

La meta descripción aparece debajo del título y lo complementa. Para que se muestre completa, debe tener alrededor de 150 caracteres en dispositivos de escritorio y 110 en dispositivos móviles, aunque Google realmente mide en píxeles, en cuyo caso serían aproximadamente 927 píxeles.

MIGRACIÓN

La migración SEO se refiere a los cambios que se hacen en un sitio web, principalmente en el dominio y en el hosting. Estos cambios pueden tener un impacto significativo en su posicionamiento, visibilidad y tráfico si no se manejan correctamente.

Las migraciones SEO pueden llevarse a cabo por diversas razones, como una mejor oferta de hosting, un cambio en la marca de la empresa, por razones de seguridad, ajustes en las URLs, entre otros.

En realidad, la razón detrás de la migración a menudo no es lo más importante. Lo crucial es el proceso, es decir, llevarlo a cabo correctamente para que la experiencia del usuario, el posicionamiento y la autoridad del sitio web no se vean afectados, o al menos se minimice cualquier impacto negativo.

N

NAP

NAP es el acrónimo en inglés de Name, Address y Phone (Nombre, Dirección y Teléfono), y se refiere a la información que se muestra sobre tu negocio en cualquier sitio web que lo mencione.

Por lo tanto, si deseas que tu empresa se posicione orgánicamente cuando alguien realice una búsqueda local en Google u otro motor de búsqueda, es esencial prestar atención a la consistencia del NAP.

O

ONBOARDING SEO

El onboarding es es el primer acercamiento que hace una agencia con un cliente nuevo para recopilar datos sobre él, comprender sus necesidades y deseos. A la par, el cliente se familiariza con el modo de operar de la agencia, cómo interactuar y cuáles serán los pasos a seguir.

Así, se asegura que tanto la agencia como el cliente mantengan una sintonía desde el comienzo de su relación, promoviendo una comunicación fluida y una ejecución efectiva de las actividades planeadas.

OPENGRAPH

Open Graph es un protocolo implementado por las redes sociales para entender mejor el contenido de una URL. Son etiquetas HTML, también conocidas como etiquetas sociales, que proporcionan un fragmento enriquecido de cualquier página web cuando se comparte en redes sociales.

Gracias a estas «meta etiquetas», se presenta una vista previa del contenido para que los usuarios la vean antes de acceder: título, descripción, imagen, etc.

P

PALABRA CLAVE

Una palabra clave es un término, frase o conjunto de palabras que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para encontrar información específica.

Se puede considerar que las palabras clave son la herramienta que los usuarios utilizan para manifestar un requerimiento o interés al cual los motores de búsqueda deben responder.

PAGE QUALITY RATING

El Page Quality Rating es la calificación que Google otorga a tu dominio en términos de calidad. El desafío está en comprender cuáles son los parámetros que Google considera para evaluar un sitio web y qué normas debemos cumplir.

En este sentido, existe un criterio ineludible: Google debe entender la razón de ser de tu sitio web. El motivo por el que fue creado. Qué valor añades a tus usuarios.

Algunas de las finalidades pueden ser: compartir información sobre un tema concreto, fotos o videos, experiencias personales, entretenimiento, ventas, etc.

Todos son válidos siempre que tu meta sea aportar valor o ser útil para tu audiencia.

PAGERANK

El PageRank (PR) es una fórmula desarrollada por Google que asigna una calificación numérica para medir la relevancia y significancia de una página que ha sido indexada en su buscador, y de esta manera, decidir su ubicación en los resultados de búsqueda.

Este algoritmo realiza una valoración imparcial que se sincroniza con los propósitos subjetivos de los motores de búsqueda: a mayor cantidad de referencias hacia una página, se asume que la información contenida en dicha página es de mayor valor y, en consecuencia, es más probable que los usuarios la consulten.

PÁGINA 404

Un error 404 es el mensaje estándar de respuesta HTTP que se muestra cuando un usuario accede a una página que no se encuentra disponible. Esto puede ocurrir debido a que el usuario hizo clic en un enlace defectuoso, escribió incorrectamente una URL o porque la página ha sido eliminada.

Este tipo de enlace se conoce como «enlace muerto» o «enlace roto», y cuando ocurre, el usuario generalmente se encuentra con uno de los mensajes estándar:

PÁGINAS HUÉRFANAS

Las páginas huérfanas son páginas web que no cuentan con enlaces internos dirigiéndose a ellas, a excepción de los existentes en el Sitemap.xml. Dado que no están vinculadas a ninguna otra página, se las considera «huérfanas», es decir, no tienen conexión con otras páginas del mismo sitio.

Aunque es posible que una página huérfana esté indexada e incluso tenga enlaces externos (en casos poco comunes), no recibe la cantidad de tráfico que podría obtener si fuese rastreada de manera «natural» por el rastreador de Google.

La razón por la que una página se vuelve huérfana suele ser un error por parte del desarrollador o propietario del sitio web. Quizás realizaron cambios en los enlaces internos y olvidaron dirigirse a la página, o simplemente no recordaron enlazarla al crearla, o eliminaron categorías sin hacer una redirección posterior, entre otras posibles situaciones.

PBN

Una PBN (Red Privada de Blogs) es una red de sitios web o blogs que pertenecen a una única persona o empresa. Su finalidad es que estos múltiples sitios enlacen al sitio web principal para incrementar su «link juice», dándole a Google la impresión de que ese dominio es de gran relevancia, y, por lo tanto, debería ser mejor posicionado.

Aunque las PBN pueden tener un objetivo positivo en términos de SEO, los motores de búsqueda como Google consideran esta práctica como deshonesta. La razón de ello es que logra engañar a los algoritmos que han sido diseñados para evaluar la calidad de los contenidos basándose en la cantidad de veces que son enlazados por otros sitios web.

PERFIL DE EMPRESA DE GOOGLE

Google My Business, ahora conocido como Google Business Profile (GBP), es una herramienta proporcionada por el famoso motor de búsqueda que permite a las empresas gestionar su presencia online. Opera conectando el negocio con su ubicación geográfica específica y es completamente gratuita.

El objetivo principal de Google al ofrecer esta herramienta es dar visibilidad a los negocios físicos en una determinada área geográfica. No todas las empresas necesitan tener un sitio web, una tienda online y/o un blog corporativo.

Existen numerosos negocios tradicionales que se sitúan en un espacio físico determinado. Sin embargo, deben adaptarse a la manera en que los usuarios los buscan, es decir, a través de Internet.

Es importante recordar que uno de los factores que el motor de búsqueda considera al mostrar sus resultados a los usuarios es la ubicación geográfica del dispositivo desde el que están navegando. Esto representa una ventaja para los negocios locales para tener presencia en Internet.

POGO STICKING

El Pogo Sticking en SEO se refiere a la situación en la que los usuarios acceden a una página web a través de Google. Luego, casi de inmediato, regresan a la página de resultados de búsqueda utilizando la flecha de retorno del navegador, para después visitar otro de los sitios web que aparecen en la misma página de resultados (SERP).

PLUGIN

Un plugin es una pieza de software que añade funciones o características adicionales a un sistema informático existente, que no están incorporadas en su código original. Son como pequeños programas que agregan fragmentos de código adicional al software donde se instalan para llevar a cabo una función específica. Evidentemente, deben ser compatibles con la plataforma o el sistema de gestión de contenido (CMS), como WordPress o PrestaShop, en el que se pretende utilizarlos.

Los plugins vienen con configuraciones internas que permiten activar y/o ajustar las acciones que pueden llevar a cabo. Esto ayuda a prevenir errores e incompatibilidades con otros softwares. Y lo mejor de todo es que puedes lograr esto sin necesidad de modificar el código fuente, ya que ese es precisamente el propósito principal de un plugin.

Q

QUERY

Una query es el término (o términos) que usa el usuario para realizar las búsquedas en Google, Bing u otro navegador. Se refiere literalmente a las palabras que el usuario escribe con todo, incluidas faltas de ortografía, de conectores y demás elementos gramaticales.

R

RECICLAJE DE CONTENIDOS

El reciclaje de contenidos en SEO es una táctica que implica tomar los artículos de tu sitio web o blog que, por alguna razón, ya no cumplen eficientemente con tus metas, y convertirlos en publicaciones efectivas. El objetivo es aprovechar, reoptimizar y reutilizar el contenido existente para que se vuelva estratégicamente valioso y útil para los usuarios nuevamente.

REDIRECCIÓN

Las redirecciones son medidas tomadas para guiar el tráfico desde una URL que ya no existe hacia una nueva. Sin estas acciones, el usuario o el buscador se encontraría con una página que genera un error debido a que ya no existe (ha sido trasladada o eliminada).

Esto impacta la experiencia del usuario, ya que aumenta la tasa de rebote, y también tiene un efecto negativo en la tasa de conversión.

Del mismo modo, si la página devuelve un código de error 404 o similar, los motores de búsqueda descartarán esta página, y evidentemente, ya no aparecerá en las SERP.

Además, los backlinks que apunten a páginas con errores perderán su efectividad.

Como puedes ver, las redirecciones son más importantes de lo que podrías pensar inicialmente.

RESEÑAS DE GOOGLE

Las reseñas de Google son los comentarios y calificaciones que los usuarios proporcionan a los negocios que tienen perfil en Google My Business (ahora Google Business Profile). Estas reseñas aparecen cuando un usuario realiza una búsqueda local y encuentra el perfil de una empresa, ya sea a través del navegador web o de Google Maps.

La existencia de estas reseñas indica que el negocio está en funcionamiento y, dependiendo de la experiencia particular del usuario que la proporciona, estas pueden ser positivas o negativas. A diferencia de las reviews en otras plataformas, las de Google My Business suelen tener credibilidad, algo que no siempre se puede garantizar en otros lugares.

RICH SNIPPETS

Un snippet es el resumen de contenido que Google proporciona en los resultados que se muestran en las SERP. Es un extracto de contenido que intenta condensar la información de la página a la que el usuario accederá si decide hacer clic en la URL.

Incluye la información que has introducido en las metaetiquetas del título y la descripción, así como la URL. En ocasiones, también puede mostrarse el autor de ese contenido; esto se logra gracias a las etiquetas Fresh Tags de las SERP.

Este resumen de contenido se genera automáticamente cada vez que un usuario realiza una consulta en el buscador. Es Google quien selecciona y presenta la información a los usuarios.

De hecho, el motor de búsqueda puede mostrar un snippet diferente, o con pequeñas variaciones en su estructura y contenido, dependiendo de la consulta que haya hecho el usuario para una misma URL.

Por lo tanto, cada vez que introducimos una palabra clave en la barra de búsqueda, Google intenta mostrarnos las mejores páginas que responden a esa intención del usuario y que contienen esas palabras clave.

ROBOTS.TXT

El archivo Robots.txt es un documento de texto que se elabora y se sube a un sitio web para señalar a los robots de los diversos motores de búsqueda las páginas a las que no pueden acceder, es decir, los contenidos que preferimos que no sean rastreados, indexados y presentados en sus resultados de búsqueda.

Este protocolo de exclusión se emplea para detallar los directorios, subdirectorios, URLs y/o archivos que poseen un acceso limitado dentro de un sitio web. En definitiva, aquí se proporciona una guía clara a los bots, arañas o crawlers de los motores de búsqueda sobre las áreas a las que pueden acceder y las que deben evitar.

Si tus páginas no tienen este archivo creado y adecuadamente configurado, los robots de los motores de búsqueda tendrán el permiso de rastrear y explorar todo el contenido de tu sitio web en su totalidad.

S

SCHEMA

Schema es un lenguaje de marcado de datos estructurados que nos proporciona la capacidad de identificar entidades y describir relaciones en Internet, para mejorar la información de los contenidos de una página web.

Este lenguaje ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la significación subyacente de un tema y nos permite generar fragmentos enriquecidos para añadir atributos e información a los resultados de búsqueda.

SEM

El SEM, o Search Engine Marketing, abarca una serie de estrategias, técnicas y herramientas que las empresas utilizan a través de publicidad de pago para mejorar la visibilidad de sus sitios web en los motores de búsqueda en Internet.

El propósito principal de esta estrategia es atraer tráfico de alta calidad a tu sitio web, lo cual mejorará significativamente las conversiones.

Esto significa que recibirás visitas de clientes potenciales que están interesados en los productos y/o servicios que ofreces, en tu boletín informativo, o incluso en tu tienda física, todo dependiendo de cómo enfoques esta estrategia publicitaria.

SEO

El SEO, o Search Engine Optimization, se traduce como optimización para motores de búsqueda. A través de diversas estrategias y técnicas orientadas a la optimización de un sitio web, el SEO tiene como meta mejorar el posicionamiento de una página en los motores de búsqueda de Internet.

Este campo debe ser una parte integral de tu estrategia de marketing digital, ya que es esencial para atraer visitantes, clientes y generar ventas en tu negocio. No debes olvidar que una buena administración del SEO de tu sitio web puede aumentar significativamente tus oportunidades de negocio, gracias al crecimiento en el número de visitas que tu página recibe.

Es crucial tener en cuenta este hecho revelador: el 90% de los usuarios que realizan una búsqueda en Google, solo visitan las entradas que aparecen en la primera página de los resultados proporcionados por el motor de búsqueda.

Por lo tanto, implementar SEO en tu sitio web es vital para ganar visibilidad en el mundo digital, donde la competencia es intensa, y millones de sitios web luchan diariamente por aparecer en los 10 primeros resultados de este gigante de Internet.

SEO COPYWRITING

El SEO Copywriting es una técnica que involucra la generación de contenidos digitales, fusionando la escritura convincente con la creación de textos optimizados para motores de búsqueda.

En otras palabras, los contenidos de tu blog, cuando son redactados usando esta técnica, logran convencer a Google de que tus publicaciones son la mejor respuesta que los usuarios pueden hallar cuando realizan una búsqueda.

Porque, más allá de simplemente satisfacer la consulta del usuario, estos contenidos también incitan a que los usuarios interactúen con lo que has publicado.

SEO LOCAL

El SEO Local se refiere al conjunto de tácticas de optimización para los motores de búsqueda, que están destinadas a mejorar la visibilidad de un sitio web dentro de una ubicación geográfica específica del usuario que hace la búsqueda.

De esta manera, cuando los usuarios buscan información dentro de un área geográfica específica, las empresas locales relacionadas con su búsqueda se mostrarán en los resultados del motor de búsqueda (SERP).

Es crucial entender que el SEO local es una estrategia de posicionamiento que busca conectar los negocios locales o físicos con las personas de su entorno, aprovechando el contexto geográfico y la cercanía para satisfacer las necesidades de búsqueda de los usuarios.

SEO NEGATIVO

El SEO negativo se centra en implementar una variedad de tácticas manipuladoras con el fin de deteriorar o perjudicar el posicionamiento natural de un sitio web en los buscadores.

Estas tácticas pueden llevarse a cabo de diversas formas, pero la meta siempre es la misma: provocar que Google sancione tu sitio web, haciéndole creer que tú eres quien está violando sus normativas y no las estás respetando.

La cuestión que surge aquí es si el titán de los motores de búsqueda tiene la suficiente capacidad para detectar dichos trucos desde el inicio y así protegerte de competidores desleales, o si, por el contrario, te va a penalizar por algo que no has cometido.

SEO EN YOUTUBE

El SEO en YouTube comprende los métodos y tácticas que facilitan que los contenidos en formato de video se vinculen con búsquedas concretas y se clasifiquen en función de su relevancia y conexión con el tema tratado.

SEO OFF PAGE

El SEO Off Page es el conjunto de técnicas y estrategias digitales que se implementan fuera de tu sitio web, con el objetivo de incrementar su autoridad y reputación para mejorar su posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda.

Esta estrategia se centra en la creación de enlaces externos que apuntan hacia las páginas de tu propio sitio web.

De hecho, el link building es una de las acciones clave del SEO Off Page. Sin embargo, y a diferencia de lo que se ha creído durante mucho tiempo, no es la única estrategia que debes implementar para mejorar tu visibilidad y, por ende, el posicionamiento web.

Es importante tener en cuenta la evolución que están experimentando los algoritmos de los motores de búsqueda: ahora son capaces de entender e interpretar la intención de búsqueda de los usuarios.

Por lo tanto, el SEO Off Page ya no consiste solo en la creación de enlaces hacia tu propio sitio web; ahora es fundamental hacerlo de una manera coherente y alineada con lo que quieres asociar a tu marca y a tu sitio web.

SEO ON PAGE

El SEO On Page es el conjunto de acciones y técnicas que se implementan dentro de una página web para optimizar su posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda como Google.

Es decir, este tipo de SEO optimiza una serie de «factores internos» del sitio que se busca posicionar.

Estos factores abarcan desde la arquitectura de la información y el contenido de la web, que ayuda a que los motores de búsqueda la comprendan mejor, hasta aspectos más técnicos como la rastreabilidad, la indexación y la velocidad de carga.

En definitiva, con el SEO On Page buscas facilitarle la tarea tanto a Google como al usuario:

• A Google, mejorando la estructura y rastreabilidad del sitio para que entienda de qué trata y pueda indexarlo.

• Al usuario, respondiendo a su intención de búsqueda y ofreciendo una buena experiencia de navegación.
• Por lo tanto, estamos ante una de las claves del SEO para trabajar la indexación de tu sitio web.

Aunque es cierto que los enlaces hacia nuestra web nos ayudan a ser más visibles para los bots de los motores de búsqueda, una buena estructura del sitio web, un contenido optimizado y una velocidad de carga óptima, ayudan aún más a lograr un mejor posicionamiento.

SEO PARA BLOGS

El SEO para Blogs es un conjunto de técnicas de SEO On Page y Off Page que se aplican con el fin de que Google reconozca que nuestro contenido satisface la intención de búsqueda de los usuarios.

Para lograr esto, es necesario enviarle diversas señales (por ejemplo, mediante palabras clave) y trabajar en ciertos aspectos para que nos considere una buena opción (como la redacción de calidad, la construcción de enlaces, el SEO On Page, entre otros).

SEO PARA IMÁGENES

El SEO para imágenes es una estrategia de posicionamiento orgánico que se enfoca en optimizar el contenido visual de un sitio web con el objetivo de aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes de Google, al mismo tiempo que mejora la experiencia del usuario.

El contenido visual no solo tiene un papel crucial en cómo los usuarios perciben una página web y se relacionan con ella, sino que también permite que los sitios web sean más visibles en las búsquedas.

Por lo tanto, para generar más tráfico y atraer a visitantes objetivo a tu sitio web, es esencial optimizar las imágenes.

Si tu sitio aparece en los resultados de búsqueda de imágenes, obtendrás más clics de los usuarios tanto en las imágenes como en las páginas que las contienen.

SEO SEMÁNTICO

El SEO semántico es una técnica que busca facilitar a Google la interpretación de un texto, más allá de las palabras clave, considerando el contexto temático del mismo, con el objetivo de proporcionar la mejor respuesta a la intención de búsqueda de los usuarios.

Es el resultado de la evolución que están experimentando los bots de Google en su forma de interpretar y entender los contenidos que rastrean.

A veces, las búsquedas de los usuarios son demasiado generales o imprecisas porque no saben exactamente lo que buscan. Es en estas situaciones donde el SEO semántico entra en juego para intentar descifrar o resolver este tipo de consultas.

SEO TÉCNICO

El SEO técnico consiste en una serie de estrategias y factores orientados a optimizar los aspectos técnicos de un sitio web, con el objetivo de facilitar su indexación y rastreo por parte de los motores de búsqueda.

¿El resultado? Ayudar al posicionamiento web.

Pero, ¿qué es el SEO en general? ¿En qué se diferencia del técnico? El SEO es un proceso que busca mejorar la visibilidad y posicionamiento de un sitio web o blog, utilizando diversas técnicas y herramientas.

Esto incluye factores:

• Internos (SEO On Page): como el contenido, el código HTML, la estructura del sitio web, los metadatos, palabras clave, datos estructurados, entre otros.

• Externos (SEO Off Page): como los enlaces externos, comportamiento del usuario y la presencia en redes sociales.

Por lo tanto, podemos decir que el SEO técnico es solo uno de los pilares a trabajar dentro de la estrategia de posicionamiento SEO.

SERP

Las SERP son las páginas de resultados que los motores de búsqueda en Internet despliegan cada vez que un usuario realiza una búsqueda. Cuando el motor de búsqueda procesa la consulta del usuario, presenta una lista de páginas web que podrían contener la respuesta buscada.

Las SERP son fundamentales para el SEO ya que exhiben tu sitio web, o una URL específica, a los usuarios, lo que se traduce en tráfico hacia tu sitio.

Uno de los objetivos primordiales de cualquier página web es su ubicación en las SERP de Google. Todas las estrategias de los especialistas en SEO se enfocan en lograr un buen posicionamiento en los motores de búsqueda.

SIDEBAR

El sidebar o barra lateral es una sección distinta del contenido principal de un sitio web, donde se presentan elementos adicionales como anuncios, publicaciones relacionadas, suscripciones a boletines informativos, entre otros. Su propósito es fomentar una mayor interacción del usuario y motivar una acción específica.

Este elemento puede ser incorporado en tu blog, en varias páginas de tu sitio web, en tu tienda online, etc. Dependiendo de tus metas, deberás considerar si es beneficioso usar la barra lateral: si realmente va a servir a un propósito o si existe el riesgo de que se convierta en una distracción.

SILO

La estructura SILO se refiere a una técnica de organización de contenidos web donde se enfoca en un tema específico, conocido como un cluster SEO. En esta metodología, se establecen niveles distintos donde las URLs se vinculan únicamente con contenidos que están directamente asociados.

Dicho de otro modo, usando la estructura SILO como base, se configura una red de enlaces internos centrada en un tema concreto. Este diseño proporciona una claridad y estructura semántica, lo que ayuda a Google a comprender tu sitio con facilidad y optimiza la experiencia del visitante.

SINDICACIÓN DE CONTENIDOS

La sindicación de contenidos se refiere al acto de republicar material que ya ha sido publicado en otro sitio web, siempre manteniendo el respeto y reconocimiento a los derechos de autor a través de un enlace al artículo original.

El contenido puede presentarse en cualquier formato y puede ser tanto reciente como antiguo. Lo crucial es que sea pertinente para los lectores a los que está dirigido.

El propósito principal de este proceso es incrementar la visibilidad de un contenido al difundirlo en diferentes sitios web. De este modo, se generan beneficios tanto para el sitio que republica el contenido como para su autor original, así como para la audiencia de ambos.

SITEMAP

Un sitemap es un archivo que contiene un listado de todas las páginas web que están disponibles para ser rastreadas o visitadas por los usuarios. Es similar a la tabla de contenidos de un libro, pero en este caso, las secciones son enlaces.

Un mapa del sitio puede ser un documento utilizado como recurso de planificación en el diseño web, o una página web que lista las páginas de un sitio web, usualmente dispuestas en un orden jerárquico.

SOCIAL PROOF

El social proof o prueba social es un fenómeno que puede influir o estimular la acción de un individuo, y es generado o provocado por las acciones u opiniones de las personas que lo rodean. Este comportamiento, que a menudo es casi involuntario, se basa en la idea de que si otros están haciendo algo, entonces debe ser beneficioso, y, por lo tanto, deberíamos hacerlo también.

Este comportamiento se alinea con uno de los principios de persuasión de Cialdini: el consenso y la aprobación social. La idea de que una opinión es popularmente aceptada puede generar confianza y aumentar la sensación de seguridad al tomar decisiones.

SPAM SEO

El spam SEO, también conocido como spamdexing, comprende una serie de prácticas en las que un individuo hackea tu sitio web e inserta enlaces que redirigen a su propio sitio, aprovechándose de tu posicionamiento.

Este tipo de práctica de SEO negativo es problemática, no solo porque es deshonesta, sino porque redirige a los visitantes a sitios donde pueden ser víctimas de estafas o involucrarse en actividades ilegales.

Como resultado, puedes ser penalizado por Google y enfrentar problemas legales. Por lo tanto, es un asunto que debe tomarse muy en serio.

El spamdexing no se limita a un tipo de sitio web o contenido. A los spammers les interesan todas las páginas que tienen un buen posicionamiento y un alto tráfico. A menudo, los propietarios de estos sitios descuidan algún aspecto de seguridad web que permite a los intrusos acceder y colocar sus «anzuelos».

En la mayoría de los casos, los atacantes logran acceder cuando no se han realizado las actualizaciones de un plugin, un tema o del sistema de gestión de contenidos (CMS). Sin embargo, también ocurre que algunos administradores de sitios web no implementan los métodos de seguridad necesarios, comenzando por el básico, pero fundamental, protocolo SSL/TLS.

SLUG

El slug es un fragmento de la URL que ayuda a identificar un contenido específico en un sitio web. Es la porción que se encuentra al final del dominio en el enlace y proporciona una idea clara de lo que trata la página.

SUBDOMINIO

Un subdominio es una subdivisión de tu sitio web, que se utiliza para organizar o separar el contenido de tu sitio en diferentes secciones.

Si tu sitio web es muy extenso o si alberga diversos tipos de contenido bajo el mismo dominio, necesitarás usar un subdominio.

Esta segmentación puede mejorar la experiencia de los usuarios que visitan tu sitio web y, en algunos casos, puede prevenir la canibalización de contenidos en los resultados de búsqueda.

T

TASA DE REBOTE

La tasa de rebote, también conocida como bounce rate en inglés, se refiere al porcentaje de visitas en las que los usuarios ingresaron a un sitio web y no interactuaron con otros contenidos de la misma.

Esta métrica sirve para evaluar la satisfacción del usuario en relación con el contenido y el diseño del sitio web. Sin embargo, no se puede determinar el éxito de una página únicamente en base al porcentaje de rebote, ya que en ocasiones este no refleja fielmente el comportamiento real del usuario.

TF IDF

El TF IDF es un método para calcular la importancia de una palabra o frase en el contenido de un documento, que a su vez forma parte de un conjunto de documentos. En el contexto web, podríamos decir que es una métrica que permite determinar cuán relevante es un término en un contenido en comparación con el resto de los contenidos en la web.

El TF IDF actúa como un bibliotecario que posee la fórmula para comparar documentos destacados y decirte cómo cada uno de ellos aborda un tema específico: qué términos utilizan, cuánto peso tienen, con qué frecuencia se usan, etc.

TF IDF te permite evaluar la importancia de un contenido para un término específico.

THIN CONTENT

El thin content o contenido delgado, se refiere a cualquier tipo de contenido que no proporciona valor significativo a los usuarios en un tema específico.

Este término puede ser malinterpretado, sugiriendo que los textos cortos son sinónimos de baja calidad. Sin embargo, su significado es más amplio.

Se refiere al contenido que no cumple con las necesidades del usuario, no proporciona la información que necesita y/o no aporta nada nuevo o distinto a lo que ya está disponible.

Para los motores de búsqueda, especialmente Google, el contenido que aspira a ocupar las primeras posiciones debe satisfacer las necesidades del usuario. Aquel contenido que no lo hace, se encuentra en la parte inferior de las SERP, o en otras palabras, es como si no existiera.

TIEMPO DE PERMANENCIA

El tiempo de permanencia es una métrica que indica cuánto tiempo un usuario activo pasa en tu sitio web durante una sesión. Es útil para medir el compromiso de tus contenidos y para verificar si las estrategias de conversión están funcionando.

Aunque no es el único indicador clave de rendimiento (KPI) que se considera en estos aspectos, es uno de los más importantes porque indica de manera clara si al usuario le gusta lo que ve: cuanto más tiempo permanece en el sitio, más le gusta, ¿verdad?

También es crucial para determinar qué cambios son necesarios en la estrategia de contenidos o en el flujo de usuario diseñado. Todo esto es aplicable tanto si tienes una tienda online como si tienes un blog.

TITLE

El title o título SEO, también conocido como title, es una etiqueta que resume el contenido principal de una página web. Se muestra en las SERP, en las redes sociales y en las pestañas del navegador.

A menudo se les llama meta títulos o etiquetas title y siempre se encuentran dentro del elemento del código HTML de una página.

El título proporciona a los robots de los motores de búsqueda una idea de lo que trata tu página y les ayuda a determinar si es relevante para la consulta del usuario.

TRÁFICO WEB

El tráfico web representa el número de personas que acceden a tu sitio, ya sea un blog, un e-commerce, un portal corporativo o una página personal. Estos visitantes provienen de diversas fuentes, aunque suelen llegar principalmente a través de búsquedas en motores de búsqueda o desde redes sociales.

La cantidad de visitantes no solo ofrece insights para mejorar las tácticas de conversión dentro de tu embudo SEO, sino que también ayuda a discernir qué estrategias son eficientes y cuáles no. Además, posibilita la evaluación de la viabilidad de implementar diversos enfoques de monetización, asegurando ingresos recurrentes.

U

URL

URL es la dirección que permite acceder a cada uno de los recursos disponibles en Internet. Esto incluye páginas web, imágenes, textos, videos, etc.

Cada elemento en la World Wide Web (WWW) tiene asignada una dirección específica, que se vincula al recurso y es necesaria para localizar cualquier tipo de contenido.

URL es el acrónimo de Uniform Resource Locator, que se traduce como localizador de recursos uniforme. Por lo tanto, las URL son la ruta a través de la cual el usuario puede encontrar cualquier recurso que necesite.

Su principal utilidad radica en permitir encontrar todo lo que los usuarios buscan en Internet al introducir la dirección en la barra de direcciones del navegador.

USER FLOW

El user flow o diagrama de flujo, es un gráfico que representa todos los pasos que un usuario debe seguir para completar diversas tareas en un sitio web. Se utilizan figuras geométricas con significados predefinidos, como círculos, rombos, triángulos, etc., unidos por flechas que indican la secuencia o relación entre ellos.

En el contexto web, los user flows se utilizan para definir y organizar la ruta que los usuarios seguirán, o que se espera que sigan, al ingresar al sitio. Esto puede ser para suscribirse a un boletín informativo, compartir en redes sociales, comprar un producto, solicitar información, etc.

Aunque el diseño gráfico puede influir en si el usuario se siente motivado o no para realizar los pasos necesarios para alcanzar el objetivo, al preparar el user flow, el enfoque no está en los aspectos visuales, sino en asegurar que el sitio web sea comprensible, navegable y fácil de usar.

Al entender los recorridos más comunes de los usuarios, se pueden identificar y corregir puntos de fricción. De esta manera, se mejora la experiencia del usuario y te acerca a tus objetivos.

Esto puede implicar que se deban hacer modificaciones en el diseño si el proyecto ya está en marcha. Solo de esta manera se pueden aumentar las probabilidades de éxito del programa que se está planificando.

UX WRITING

El UX writing es la estrategia que utiliza el lenguaje para mejorar y facilitar la experiencia del usuario. En otras palabras, busca satisfacer las necesidades de los usuarios y guiarlos a través de su recorrido utilizando palabras.

Esta técnica se encarga de seleccionar las palabras adecuadas que permitan al usuario comprender el sitio en el que se encuentra y navegar por él de manera amigable e intuitiva.

En la redacción UX, cada palabra es importante: ya sea un pie de foto, un sencillo llamado a la acción (CTA) o una extensa página de destino. Lo crucial es que el usuario comprenda claramente el mensaje y que esto enriquezca su interacción.

Todos los textos deben estar orientados a mejorar la experiencia del usuario, a informarlo, atraerlo y entretenerlo durante su visita a tu sitio web. La experiencia del usuario (UX) determina cómo el consumidor percibe y se relaciona con tu marca, producto o servicio, y el UX Writing será la forma en que te comunicarás con él durante su recorrido.

W

WEB SCRAPING

El web scraping es un método que se emplea para recopilar y guardar datos de cualquier página web utilizando un programa de software, comúnmente conocido como un crawler o rastreador.

Estos bots no siempre son propiedad de Google, que rastrea un sitio con el objetivo de indexar las URL en las SERP.

La información que se recopila mediante esta técnica de rastreo puede variar, desde los datos de contacto de un sitio web, hasta las palabras clave o las URL, entre otros.

Aunque a simple vista puede parecer que cualquiera puede hacer scraping de información en cualquier sitio web, la verdad es que la recopilación de datos no siempre es legal. Por ejemplo, los datos que requieren un registro del usuario no pueden ser recopilados a través del web scraping.

Tampoco es legal utilizar esta técnica de rastreo para ocultar publicidad, descargas de responsabilidad o términos y condiciones.

Lo ideal sería que los crawlers recopilen información de acceso libre. Sin embargo, eso no siempre ocurre de esa manera, por lo que debes proteger los datos que no quieres que sean accesibles para nadie.

WORDPRESS

WordPress es un sistema de gestión de contenidos (CMS o Content Management System) que se utiliza para crear y administrar todo tipo de sitios web. Es una plataforma de software libre y de código abierto.

En términos más simples, WordPress es una herramienta que te permite crear y administrar tu propio sitio web sin necesidad de tener conocimientos avanzados de programación o diseño web.

WPO 

WPO, o Web Performance Optimization, es el conjunto de factores que debemos optimizar en un sitio web para mejorar la velocidad de carga del contenido de sus páginas.

Como bien sabes, Google valora cada vez más la experiencia del usuario y la calidad al mostrar los resultados en las Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda (SERP).

Uno de los factores SEO más importantes que considera el motor de búsqueda es el tiempo que tarda en cargar una página web por completo, mostrando todo su contenido para que el usuario pueda comenzar a interactuar con ella.

Los elementos de una página web que influyen en la velocidad de carga incluyen, entre otros: las imágenes, el tiempo de respuesta del servidor y la forma en que se cargan los recursos CSS o JavaScript.

Y estos son los componentes del WPO, que son tan importantes para el SEO.

Y

YMYL

YMYL es el acrónimo en inglés de «Your Money, Your Life» (Tu Dinero, Tu Vida). Se refiere a las páginas web que ofrecen contenidos sensibles que pueden impactar de alguna manera en la vida de los usuarios que las visitan, ya sea en su salud, su economía o en aspectos que pueden influir en su comportamiento o en aspectos relevantes de su vida. Es un término creado por Google para categorizar y organizar este tipo de sitios.

El gigante de los motores de búsqueda busca controlar la visibilidad de contenidos fraudulentos o dudosos que podrían dañar a los usuarios. Para ello, aplica un filtro a través de sus algoritmos, que luego es verificado por colaboradores humanos que utilizan varios criterios proporcionados por la empresa.

¿Echas en falta algún término en nuestro diccionario SEO?

Déjanos la palabra en los comentarios y la incorporaremos. 😉