Guía de 7 + 1 pasos a seguir para hacer un buen guest post o guest posting

Cualquiera que alguna vez haya escrito contenido sabe cuánto tiempo lleva crear un artículo de calidad. Por esta misma razón, tienes que intentar que todo el mundo conozca tu Know-How. Y es aquí donde aparece el guest posting como una estrategia muy efectiva para aumentar el reconocimiento de la marca, crear backlinks de calidad y generar tráfico de referencia a un sitio web.

Hoy te revelamos los beneficios que puede traer el guest blogging, algunos obstáculos que debes tener en cuenta, y cómo superarlos. 

¿Qué es el guest posting o guest blogging?

El guest posting o guest blogging es una estrategia de marketing que consiste en escribir como autor invitado en un blog externo que aborda temáticas similares a la tuya.  

Escribir un post de invitado (guest post) es una colaboración win to win. 

El dueño del blog recibe contenido de calidad, y el blogger invitado (guest blogger) tiene la oportunidad de darse a conocer en otros medios, ganar autoridad y reforzar su estrategia de link building, entre otras ventajas que veremos a continuación. 

Beneficios del guest posting o guest blogging

El guest posting es muy saludable para tu marca en varios aspectos.

1. Amplías tu alcance

Al escribir en un medio externo, amplías tu alcance y llegas a una nueva audiencia entre la que es probable que se encuentre tu público objetivo. 

2. Generas relaciones estratégicas

Creas vínculos profesionales y estratégicos con otros compañeros de tu sector, lo cual te aporta autoridad y nuevas oportunidades de colaboración. 

3. Ganas autoridad

Al escribir en blogs relacionados con tu temática muestras tu Know-How lo que alimenta y beneficia tu autoridad y reconocimiento de marca. 

4. Refuerzas tu posicionamiento 

El guest blogging tiene como contraprestación una de las estrategias SEO Off Page más jugosas: el link building.

Ganar backlinks de calidad va a potenciar tu posicionamiento SEO. 

Y ahora sí, veamos paso a paso cómo desarrollar una buena estrategia de guest posting. 

Paso 1: comprende tus objetivos

Para empezar has de hacerte una pregunta clave:

¿Por qué quieres hacer guest blogging?

Si eres de los que cree que el guest posting es una forma sencilla de crear backlinks rápidamente hacia tu sitio web, tenemos malas noticias: el guest posting solo por obtener enlaces no te hará ningún bien.

John Mueller ha declarado varias veces que va en contra de las directrices de Google. 

Google trabaja constantemente para devaluar estos enlaces, por lo que, aunque a veces puede funcionar, hoy en día no es una estrategia SEO eficaz a largo plazo.

Por otro lado, si haces guest blogging pensando en ofrecer contenido de calidad a tus usuarios, será una maravilla… y (como beneficio adicional) le dará un buen impulso a tu posicionamiento.

Si quieres triunfar con tu estrategia de con el guest blogging es necesario que cada artículo que escribas tenga la intención de aportar algo de valor a tu audiencia. 

Si creas contenido de calidad y ofreces a los usuarios soluciones a sus problemas, tus publicaciones serán de gran valor independientemente del enlace. 

Esto significa que lo ideal en el guest blogging es apuntar a sitios web con mucha autoridad en tu nicho y que tengan lectores dedicados con una alta confianza en el dominio.

Esto suena genial, pero como puedes imaginar, llamar su atención y que te abran las puertas de su casa, no será una tarea fácil (pero tampoco imposible).

Paso 2: busca oportunidades de guest posting

Hay muchas técnicas probadas que puedes utilizar para encontrar sitios web en lo que escribir un post de invitado. Repasemos brevemente los métodos más populares.

1. Pregúntale a Google

• Ve a la búsqueda de Google y escribe una palabra clave que describa bien a tu nicho, seguida de una frase que los blogs suelen usar para indicar que aceptan artículos de invitados.

Por ejemplo: “autor invitado”, «escribe para nosotros», «guest post», «conviértete en autor» o «envía un artículo».

• Otra opción es encontrar sitios web que alguna vez aceptaron un guest post de blogueros activos en tu nicho. Usa la cadena de búsqueda «guest post de [nombre de los bloggers]» para este propósito.

• Por último, si estás comenzando, también puedes buscar en Google algo como «los mejores guest blogs de marketing» para encontrar listas de sitios web disponibles que aceptan publicaciones de invitados.

2. Únete a las comunidades de guest blogging

Además de tener una página «Ser autor invitado» o similar en sus sitios web, muchas plataformas que aceptan guest posts son miembros de varias comunidades de Facebook. 

Estas comunidades pueden ser públicas o privadas; en este último caso, es posible que necesites una invitación de un miembro para unirte.

Aquí, los sitios web que aceptan artículos de invitados publican anuncios que invitan a los blogueros a cooperar. 

Los blogueros también pueden participar en estos grupos describiendo su experiencia en blogs o especificando el tipo de sitios web para los que les encantaría escribir.

3. Sigue el ejemplo de tus competidores

Otra forma tradicional de descubrir nuevas oportunidades de guest posting es analizando los backlinks de tus competidores. Si ellos lo han conseguido tú también puedes. 

A diferencia de los dos métodos anteriores, aquí necesitas una herramienta que recopile todos los backlinks de tu rival por ti. 

SE Ranking tiene una, y se llama Comprobador de Backlinks. 

Ahora, permítenos mostrarte rápidamente cómo puedes usar la herramienta para encontrar sitios web que aceptan artículos de invitados.

Una vez que obtienes el informe sobre el perfil de enlace de tu competidor, ve a la pestaña Backlinks. 

Para encontrar rápidamente sitios web relevantes dentro del perfil de enlace de tu rival, configura la herramienta para que solo muestre un backlink por dominio y usa filtros para ver solo los backlinks que contengan la palabra «blog» en sus URL.

De esa manera, filtrarás los backlinks provenientes de foros, redes sociales, etc. 

Además, puedes usar varios filtros para dejar solo dominios con autoridad y con una puntuación de confianza alta y, por ejemplo, ordenarlos de los más recientes a los más antiguos.

Ventajas y desventajas de fijarte en tus competidores 

Encontrarás sitios web que aceptan guest posts aunque no lo declaran abiertamente en su web.

Desde el principio, puedes ver las métricas clave de algunos sitios web, como la puntuación de Confianza del Dominio, puntuación de Confianza de la Página, así como los tipos de backlinks que podrías obtener (dofollow o nofollow).

No puedes estar 100% seguro de que los sitios web que has encontrado acepten guest posts, ya que no sabes las condiciones que tus competidores tuvieron que cumplir para escribir como invitados, pero es cuestión de averiguarlo. 

4. Encuentra colaboradores en BuzzSumo

BuzzSumo es una plataforma que te muestra el contenido que es tendencia, pero también se puede utilizar para encontrar oportunidades de guest blogging.

La herramienta te muestra dónde están escribiendo otros especialistas de marketing dentro de tu nicho. 

Simplemente buscando los nombres de compañeros de profesión en BuzzSumo descubrirás los blogs en los que han participado, lo que se traduce que estos sitios aceptan artículos de invitados. 

BuzzSumo tiene el inconveniente de que es una herramienta bastante costosa, pero tiene consultas gratuitas diarias que puedes aprovechar.

5. Apuesta por los líderes de tu sector

Echa un vistazo a las publicaciones más relevantes de tu sector. Algunos de ellos probablemente acepten guest posts. 

Si es así, proponles ideas. Asegúrate de presentar el artículo del blog de tal manera que quede patente el valor que vas a proporcionar. ¿Qué obtendrá su audiencia con tu artículo? ¿Qué credibilidad aportas a su publicación?

Este método solo funcionará para bloggers experimentados que gocen de cierta autoridad. Si este es tu caso, piensa en sitios clave en tu nicho o campos relacionados que no sean tus competidores directos e intenta asociarte con ellos.

En este sentido el networking presencial y digital puede facilitarte mucho la tarea, de cara a presentar propuestas. Si trabajas tus relaciones profesionales, no tendrás que hacer llamadas o mails “a puerta fría”. 

6. Contacta a tus socios y clientes existentes

Es posible que aún no estés listo para codearte con los líderes de tu sector, pero si cuentas con colaboradores, clientes o seguidores que tienen sitios web relacionados con tu nicho, estos serán tu mejor apuesta para el guest posting. 

Las posibilidades de que acepten tu artículo de invitado serán más altas si se lo planteas a alguien que ya conoces o con quien trabajas.

¿Por qué?

Porque ya tienes una conexión con estas personas, y probablemente estén dispuestos a ayudarte. 

Después de todo, siempre que ofrezcas contenido de calidad, el guest posting es un trato en el que todos ganan.

Presta atención a las redes sociales

Las redes sociales son un recurso relativamente sin explotar para el guest posting.

Encuentra a personas que hablen de tu negocio en las redes sociales e invítalas a colaborar contigo. Si una persona elogia tu producto o servicio en las redes sociales, es probable que no le importe colaborar contigo siempre que aportes valor. 

7. Usa plataformas específicas de guest posting

Existen plataformas específicas en las que puedes ofrecerte como autor invitado o buscar guest posts. 

A cambio de un módico precio escribirán un artículo relacionado y enlazado con tu marca. Aunque aquí has de poner especial cuidado en tu elección del blog, ya que ha de estar alineado con tus objetivos y valores. 

Si lo haces bien, cumplirás con las 3 claves del guest blogging: obtener backlinks de calidad, aumentar el reconocimiento de marca y dirigir el tráfico a tu sitio web.

Paso 3: filtra tu lista

Una vez tienes localizadas posibles colaboraciones de guest posting, es hora de ver si realmente merecen la pena y realizar un filtro exhaustivo en función de tus objetivos e intereses. 

Filtros básicos para elegir tu sitio de guest posting

1. Busca sitios que hayan existido durante al menos un año y estén actualizados.

2. Comprueba la relevancia y calidad de su contenido.

La relevancia del contenido te permite elegir sitios web con la audiencia adecuada; la calidad, mantener los estándares asociados a tu marca. 

3. Aunque es interesante saber si tus enlaces serán follow vs. nofollow lo realmente importante es la fiabilidad del sitio web.

4. Echa un vistazo a sus perfiles en redes sociales. ¿Existen? ¿Están activos? 

5. No pierdas de vista ciertos datos esenciales: autoridad del dominio, puntuación de spam, ranking de palabras clave, tráfico – orgánico y directo.

6. La puntuación de spam es extremadamente importante. No publiques en un blog que tenga más de un 2% de spam.

7. Ten en cuenta la relevancia semántica de la web a través de la página de inicio del sitio, su contenido y sus palabras clave.

Entre todos estos puntos hemos de destacar tres:

1. Relevancia del contenido

Un sitio web para el que quieres publicar como invitado debe pertenecer a tu sector o estar estrechamente relacionado. Por eso, lo primero que debes hacer es averiguar qué tipo de temas trata.

Asegúrate de profundizar no solo en los artículos publicados recientemente, sino también en las publicaciones de meses atrás. Si algunos de los artículos están relacionados con tu nicho, genial.

Así mismo, si los artículos no encajan contigo o no siguen el principio de relevancia de contenido, descártalos.

Basta con echar un vistazo a los artículos destacados del blog para saber si tendrás una audiencia dispuesta a escucharte. 

Además de la relevancia, presta atención a la calidad de sus publicaciones. Lo ideal es que sea de la misma calidad que el contenido que difundes en tu propio blog. 

2. Palabras clave en común

Una vez que encuentres blogs que cubren temas relacionados con tu nicho, puedes ir un paso más allá y comprobar cuántas palabras clave tienen en común contigo. 

Esto te permitirá tener una visión general y comprender si la semántica del sitio web se aproxima a la de tu sitio. En este sentido, la herramienta de Investigación de la competencia de SE Ranking puede ayudarte.

Solo debes escribir el nombre del dominio del sitio web para el que quieres publicar como invitado e ir a la subsección Comparación de Competidores de la sección Investigación de Tráfico Orgánico. 

Allí, introduce el nombre de tu dominio y ve a la pestaña Palabras Clave Comunes para ver con qué palabras clave se posicionan los dos.

Presta atención a la cantidad de palabras clave, así como a las consultas de búsqueda. 

Puede ser que estas palabras clave comunes sean parte de tu núcleo semántico o que sean más bien complementarias y no reflejan los intereses de tu público objetivo.

También puedes ir a la pestaña Palabras Clave Únicas para ver en qué se diferencia la semántica de tu sitio web con la de tu posible colaborador. 

Aquí encontrarás listas de palabras clave con las que se posiciona tu sitio web mientras que el otro sitio no.

A partir de aquí, decide en qué sitios te conviene hacer guest blogging. 

3. Perfil de backlinks

Es hora de analizar el perfil de backlinks del sitio en el que quieres escribir. 

Muchas herramientas ofrecen métricas que muestran «lo sólido» que es un sitio web.

En SE Ranking lo llamamos Confianza del Dominio o Domain Trust (DT) y puedes comprobar la métrica en la herramienta comparación y monitoreo de Backlinks ya mencionada. 

También puedes profundizar y estudiar el perfil de backlinks del sitio web con más detalle. 

Es recomendable prestar atención a los anchor text de los backlinks que apuntan al sitio web, así como a los textos ancla que el sitio web utiliza para sus enlaces internos. 

Una buena idea es comprobar si las publicaciones recientes de un sitio web obtienen backlinks orgánicos; eso significa que el sitio web tiene un público activo que valora y comparte el contenido del blog.

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¿Cómo hacer SEO para blogs?

4. Tráfico y lectores

Por último, comprueba cuánto tráfico recibe un sitio web y si tiene una comunidad activa. 

Para obtener datos del tráfico, puedes volver a utilizar la herramienta de Investigación de la competencia de SE Ranking. 

¿Qué tráfico recibe tu sitio web objetivo?

Aquí, justo debajo de la pestaña Descripción general, puedes encontrar la cantidad de tráfico que recibe un sitio web mensualmente, tanto de búsqueda orgánica como de pago (si es que publican anuncios). También puedes ver la dinámica del crecimiento del tráfico en un gráfico bastante útil.

¿Qué palabras clave dirigen el tráfico al sitio web?

Por lo general son palabras clave relacionadas con tu nicho, ya que en este caso, los lectores del sitio web estarán naturalmente más interesados en el tema de tus futuras publicaciones. 

En la sección Investigación de Tráfico Orgánico del módulo Investigación de la competencia, puedes encontrar una lista completa de palabras clave con las que se posiciona el sitio web y puedes ordenarlas por la cantidad de tráfico que trae para ver las palabras clave más rentables en la parte superior de la lista.

En la sección Investigación de Tráfico de Pago, puedes comprobar los mismos datos para las palabras clave objetivo del sitio web en los anuncios de Google.

Otra buena idea es comprobar los canales de tráfico del sitio web.

Si la mayor parte del tráfico es tráfico directo o proviene de anuncios, es probable que tu guest post no reciba muchas visitas.

En cambio, si el sitio web tiene seguidores activos en las redes sociales, intenta ofrecer una publicación en las redes sociales además del artículo de invitado.

Además de analizar los datos del tráfico del sitio web, también debes evaluar qué tan activos son sus lectores. 

La cuestión es que una tonelada de tráfico no equivale necesariamente a un número de lectores leales. 

Para ver lo activa que es la audiencia de un blog, consulta al menos un par de artículos y presta atención a las vistas de las publicaciones, comentarios y cuántas veces fue compartido.

Si un blog no tiene estos aspectos trabajados (ni datos de vistas de publicaciones, botones para compartir en redes sociales ni comentarios habilitados), seguramente no te interese publicar como invitado.

Paso 4: genera ideas de contenido

Una vez que tengas una buena cantidad de sitios web seleccionados para ofrecerte como guest post, tendrás que plantear ideas de contenido que incluirás en tu propuesta. 

Te recomendamos que sugieras hasta 3 temas para brindarles a tus colaboradores la oportunidad de elegir el que mejor se adapte a su blog.

¿Cómo elegir una temática para tu guest post sea irresisitible?

1# Busca en el blog artículos que hablen sobre el tema del que quieres escribir

Encuentra un artículo popular en su blog que aborde tu temática y propón un artículo que lo amplíe. 

Es una excelente manera de atraer la atención del editor, ya que es obvio que el artículo encaja en su estrategia de contenidos y también que tu post obtendrá tracción entre su audiencia.

2# Asegúrate de ser realmente un experto en el tema que elijas 

No intentes escribir sobre algo que no sepas. Es probable que tenga el efecto opuesto al que estás buscando de aportar valor y credibilidad a tu comunidad.

Si te das cuenta de que careces de la experiencia necesaria para ampliar los temas que ya se tratan en el blog de tus colaboradores potenciales, o tal vez no hay nada más que decir al respecto, presenta ideas alternativas. 

3# Piensa en los temas que actualmente son tendencia en tu nicho

Comprueba si puedes cubrir el mismo tema desde una perspectiva diferente.

Si no tienes claro qué temas son tendencia, BuzzSumo  o Google Trends pueden brindarte algunas ideas para crear contenido que atraiga tráfico relevante.

4# Desarrolla temas que has tratado en tu propio blog

Siempre que plantees el artículo desde un ángulo diferente, es una gran opción que puede ahorrarte algo de tiempo, ya que no tendrás que hacer una investigación exhaustiva.

Si quieres un backlink obtenido de un guest post ayude a que una página en particular de tu sitio web crezca, tendrás que escribir sobre un tema relacionado con ella. 

Eso sí, asegúrate de que a tus colaboradores no les importe enlazar a esa página y que cumple con las directrices de la guía de autor invitado. 

Paso 5: elabora tu presentación de guest blogging por correo electrónico

• Escribe tus propias plantillas desde cero. 
• Hazlo simple, directo y personalizado. 
• Usa firmas de correo electrónico para demostrar que eres real.
• Puedes llevar las cosas un paso más allá y conocer a los bloggers y editores antes de escribirles. Un poco de difusión y de contacto previo puede ser de gran ayuda.
• Si quieres que las personas interactúen contigo, primero debes hacerlo tú. Para esto, las redes sociales serán tus grandes aliadas. 

¿Qué debe contener el e-mail de guest posting?

• Empieza presentándote y mencionando los mejores artículos de su blog que te gustaría ampliar. 
• O comenta que tienes un par de temas propios que crees que serán de interés para su público objetivo. 
• Propón tres temas y luego comparte enlaces de tus tres últimos guest posts, para que tu potencial colaborador pueda ver que eres un verdadero profesional en el que pueden confiar. Si las tres publicaciones vienen de web reconocidas, mejor que mejor. 

Contacta a la persona adecuada

Además de escribir el cuerpo del correo, hay otro campo importante que debes tener en cuenta: el correo electrónico del destinatario. 

Puedes crear un discurso increíble y aun así no obtener respuesta si tu correo llega a la bandeja de entrada de la persona equivocada. 

Para definir quién dentro de la empresa está a cargo del blog del sitio web, abre el perfil de LinkedIn de la empresa y revisa la lista de empleados. 

Paso 6: redacta tu artículo de guest posting

Antes de comenzar a crear el contenido, estudia detenidamente si los sitios web proporcionan alguna directriz. Si no cumples con sus condiciones, es posible que no acepten tu artículo. 

En el caso de que no te den instrucciones, revisa un par de publicaciones de su blog prestando atención a los detalles: de promedio, cuántas palabras tiene un post; qué estilo utilizan, distendido o más técnico, si usan muchas imágenes en cada publicación o solo en algunas, dimensiones de las mismas, etc. 

Consejos a la hora de escribir tu guest post 

1. Tu nombre y marca te definen clara e inequívocamente como el autor del artículo. No lo olvides. 

2. El post ha de ser relevante, fiable y valioso para tu audiencia

3. Asegúrate de incluir enlaces a otros artículos del blog para el que estás escribiendo; es todo un detalle que apreciarán. 

5. Puedes enlazar a tu propio sitio web siempre y cuando sea apropiado. 

6. Cuando tu artículo esté listo, asegúrate de revisarlo. No eches a perder todo tu trabajo y reputación por errores gramaticales u ortográficos. 

7. Una vez que esté todo listo, envía tu guest post y espera pacientemente a que se publique.

Paso 7: promueve tu artículo de guest posting

Tu trabajo no termina con la publicación del guest post. 

Tan importante es la creación del contenido como la difusión. 

Comparte la publicación en tus redes sociales para presentarla a tu propia audiencia

Las personas que dirigen el blog lo valorarán y tendrás más oportunidades de construir una asociación fructífera a largo plazo. 

No te olvides de responder a los comentarios

Recuerda que las personas que están comentando pueden ser tus clientes potenciales.

Los usuarios que lean tu publicación descubrirán tu saber hacer, lo que te ayudará a construir una imagen positiva de tu marca.

Si tu artículo contiene un enlace a un post de tu blog, asegúrate de vigilarlo

SE Ranking tiene una herramienta de Monitoreo de Backlinks para este propósito, que está disponible en la versión de prueba gratuita. 

Te ayuda a ver si el backlink todavía está allí y el estado de indexación de la página de tu blog invitado.

Para obtener aún más beneficios de un backlink del artículo, considera la posibilidad de crear el llamado link building de segundo nivel a tu página de invitado. Puedes hacerlo, por ejemplo, enlazando el artículo con otros que escribas.

Paso 7 + 1: analiza los resultados de tu guest posting

Dedica algún tiempo a analizar los resultados del guest blogging. Aquí tienes un pequeño checklist:

• Comprueba si tu backlink ayudó a mejorar el ranking de la página con la que se enlazó. 
• Verifica si la palabra clave que usaste como anchor text ahora ocupa un lugar más alto.
• Ve al informe de referencias de Google Analytics y comprueba la cantidad de tráfico que generó el enlace.
• Si bien es difícil medir el reconocimiento de la marca, la cantidad de comentarios debajo del artículo y la cantidad de veces que se compartió en las redes sociales pueden brindarte una comprensión aproximada de los resultados obtenidos.
• Si la primera vez no obtuviste muchos beneficios de tu guest post, no te desanimes y continúa. 

Pero antes, analiza por qué no obtuviste los resultados esperados y haz las cosas mejor la próxima vez.

En conclusión

El guest posting te ayuda a aumentar el reconocimiento y la credibilidad de la marca, fortalecer tu perfil de enlace y generar tráfico a tu sitio web, por lo que es una estrategia a tener muy en cuenta. 

Recuerda que el guest blogging es una autopista de dos carriles. Por eso, si alguien está llamando a tu puerta con una oferta para escribir por ti, al menos considéralo. 

No tienes que aceptar artículos mal escritos o posts irrelevantes, pero si alguien te ofrece publicar un post que está a la par con tus estándares de calidad, inclúyelo dentro de tu calendario editorial.

Después de todo, es necesario publicar contenido con regularidad, y puede ser difícil si pasas mucho tiempo escribiendo artículos para otros. De esta forma, se compensa la balanza y todos ganamos.

Y tú, ¿te has estrenado ya en el mundo del guest posting? 

Cuéntanos tu experiencia y la compartiremos con nuestra comunidad. 

Escrito por

Sergio Koller

Especialista en marketing que se centra en contenido sobre tecnología de la información (TI), optimización para motores de búsqueda (SEO) y marketing. Siempre se esfuerza por hacer que sus artículos sean útiles, concisos y fáciles de entender.