¿Qué es el link building y por qué es importante para el SEO?
Una buena estrategia de link building puede llevar a tu web a las mejores posiciones de los resultados de Google, que es el objetivo de SEO principal para cualquier página en Internet.
Y es que la creación de una buena red de enlaces es uno de los factores SEO más importantes, con los que tu página conseguirá ganar autoridad a los ojos de Google y, por tanto, una buena posición en las SERP del buscador.
Hoy queremos hablarte de link building. Veremos los diferentes tipos de enlaces que puedes tener en tu sitio web, así como todos los factores y técnicas que te ayudarán a crear una estrategia eficaz.
¡Comenzamos!
¿Qué es el link building?
El link building, o construcción de vínculos, es el conjunto de estrategias de SEO Off Page que llevas a cabo en un sitio web con el objetivo de mejorar su autoridad aumentando el número de enlaces entrantes a cada una de sus páginas.
En resumen, estamos hablando de una técnica que busca conseguir la mayor cantidad de enlaces externos apuntando hacia nuestras URLs.
Sin perder de vista que, cuanto mayor calidad, relevancia temática y autoridad posean esos sitios que nos apuntan, más crecerá nuestra popularidad y, por ende, nuestro posicionamiento en Google.
¿Para qué sirve el link building?
Como ya te comentaba en la definición, el objetivo final de esta estrategia tiene que ver con la autoridad de la página, algo que Google valora de manera muy positiva, otorgándole una buena posición en las SERP.
Y la autoridad es un valor que el propio buscador atribuye a cada sitio web a través de su algoritmo PageRank, en función de la cantidad y calidad de los enlaces que tiene.
Es verdad que dejó de ser un dato público en el año 2016, cuando Google retiró su PageRank Toolbar; pero, no te preocupes, porque puedes conocer una aproximación bastante exacta de este valor a través de otras herramientas que enseguida veremos.
Al contrario de lo que puedas pensar, la creación de enlaces no puede estar hecha a la ligera. No por tener muchos enlaces tendrás una autoridad mayor, como tampoco tu web disfrutará de una mejor posición en los resultados de búsqueda.
El link building también sirve para que tu web tenga mejor visibilidad y, por tanto, más impresiones y, además, aumentas el tráfico orgánico, lo que se traduce en una mejor conversión.
¿Cuáles son los distintos tipos de enlaces que existen?
No todos los enlaces son iguales, ni tampoco tienen los mismos efectos y consecuencias para Google.
En el caso de los enlaces internos, has de saber que los más importantes son los del menú principal superior de la web; aunque también puedes trabajar una estrategia de enlazado interno entres diferentes URLs. Un ejemplo de enlaces optimizados está en los posts relacionados.
Y los que llegan del exterior hacia tu Home, o cualquiera de las páginas internas, pueden ser de diferentes tipos.
Aunque debes quedarte con la idea de que lo mejor es recibir enlaces de páginas con autoridad; recuerda que Google basa su PageRank en función de la confianza que depositan en tu web las páginas que deciden enlazarte. Cuanta más autoridad tienen, más PageRank te transmiten con su enlace.
Veamos cada uno de ellos con detalle.
NoFollow
Estos enlaces son muy útiles cuando tienes necesidad de incluirlo, pero no quieres que los motores de búsqueda le pasen PageRank a la URL de destino. Sin embargo, debes tener en cuenta que un enlace NoFollow no te ayuda a mejorar tu posicionamiento en las SERP.
El tratamiento de los enlaces NoFollow por parte de Google ha cambiado; ahora el buscador de Internet trata todos los atributos de enlaces como una especie de pistas sobre los enlaces que debe incluir, y los que no, dentro de la búsqueda.
Un enlace Nofollow está representado así:
<a href=https://www.eldominio.com/” rel=”nofollow”>enlace nofollow</a>
DoFollow
Los enlaces DoFollow son los que transmiten PageRank y no tienen el atributo “follow”, porque no existe.
Su aspecto es este:
<a href=https://www.eldominio.com/”>enlace dofollow</a>
UGC
Los enlaces de contenido generado por el usuario (UGC) llevan un atributo relativamente nuevo, ya que están funcionando desde 2019.
Podemos verlos así:
<a href=https://www.eldominio.com/ rel=”ugc”>enlace UGC</a>
El atributo “rel=ugc” está informando a Google de que el enlace ha sido colocado por un usuario, y no por un webmaster, en un foro o un comentario de cualquier blog.
De pago o esponsorizados
Los enlaces esponsorizados y atribuidos como dofollow están fuera de las directrices para webmasters de Google. Si el buscador detecta que has pagado dinero por conseguir un backlink, y no lo atribuyes, puede penalizarte con una caída del posicionamiento de tu web.
Para evitar esta situación tan desagradable, tienes que utilizar el atributo rel=”sponsored”, así:
<a href=https://www.eldominio.com/” rel=”sponsored”>enlace patrocinado</a>
Enlaces tóxicos
Son conocidos como enlaces no naturales (malos o tóxicos) y son los que tienen una procedencia sospechosa, de Spam o de sitios con muy baja calidad. Es fácil que tus páginas no puedan mejorar su posicionamiento si tienes alguno de estos enlaces malos.
Incluso, pueden dañar la posición que ya has conseguido dentro de las SERPs de Google.
Estos enlaces infringen las directrices para webmasters de Google, y son los que utilizan los que hacen malas prácticas tratando de manipular artificialmente los resultados de búsqueda del gigante de Internet.
Enlace editorial
Cuando el propietario de un sitio web decide incluir un enlace a otro sitio con la intención de mejorar la experiencia del lector, estamos ante un enlace que llamamos de tipo editorial.
Y es que Google premia estos enlaces donde el sitio que los incluye, solo busca enviar tráfico y dar autoridad a la web enlazada.
¿Qué técnicas o estrategias de link building puedes usar para crear enlaces?
A la hora de poner en marcha tu campaña de link building, puedes utilizar un sinfín de estrategias que te ayudarán a conseguir enlaces entrantes a tu web. Nosotros queremos compartir contigo algunas técnicas que resultan muy eficaces.
Antes queremos comentarte un detalle importante. Es verdad que los enlaces entrantes son necesarios si quieres tener visibilidad en Internet; pero, como todo, debes tratarlo con mesura.
Debes saber que no todos los enlaces tienen la misma calidad, ni tampoco es bueno que llenes tu web de enlaces externos sin seguir un criterio. Para Google es más importante la calidad que la cantidad.
Veamos 7 estrategias de link building que puedes utilizar en tu web para crear esos enlaces tan necesarios e importantes.
Sitios de autoridad
Conseguir un enlace desde un sitio de autoridad es el escenario ideal para cualquier página web. Por ejemplo, si consigues que te enlace un periódico, que son sitios con mucha autoridad, Google interpreta que tu página es de confianza, con lo que mejorará el posicionamiento y la autoridad.
A la hora de conseguir este tipo de enlaces, puedes llevar a cabo varias acciones. Por ejemplo, creando una nota de prensa; hay páginas especializadas donde puedes comprar este servicio, y tu nota se verá publicada en varios medios que te regalarán ese enlace que necesitas.
Otra forma puede ser redactando un ebook y subiéndolo a plataformas como Amazon; es otra manera de conseguir un enlace hacia tu página desde un sitio de mucha autoridad, además de estar ofreciendo un contenido especializado de cara a tus posibles clientes y/o seguidores.
Guest blogging
Seguro que ya has oído hablar del guest posting para conseguir enlaces externos. Y es que escribir un post de invitado en un blog de autoridad en tu sector es muy eficaz porque, además de conseguir un enlace desde un sitio de autoridad, estás dando visibilidad a tu web.
Podcasts
Los podcasts están de moda, y muchos podcasters hacen entrevistas donde tú también puedes aparecer. Además, los enlaces donde te mencionan suelen ser dofollow.
Otra manera de conseguir buenos enlaces es creando tu propio podcast; no te estamos diciendo que empieces a generar contenido en este formato. Puedes crear un episodio y subirlo a las principales plataformas como iVoox, iTunes o Spotify, entre otras; desde cada una de ellas puedes poner los enlaces a tu página.
Directorios de empresas
Es una manera interesante y relativamente fácil para conseguir un enlace externo. Y es que la gran mayoría de los sectores empresariales tienen directorios de las empresas donde están sus datos y el acceso a sus respectivas webs.
Tan solo tienes que poner la secuencia intitle: «directorio de empresas» para incorporar tu empresa con ese enlace hacia tu web.
Contenidos complementarios
Esta estrategia consiste en encontrar contenidos que complementan algún post, o cualquier otro tipo de publicación que ya tienes en tu web.
Habla con el responsable de la otra página y proponle incluir un enlace hacia ese contenido de tu web, que servirá al usuario para ampliar la información, además de añadir un enlace externo más a tu sitio.
Redes Sociales
Ésta es una estrategia muy conocida y utilizada por muchos, que no queríamos dejar fuera ya que es importante que la implementes en tu sitio para darle naturalidad y mejorar su relevancia social.
Consiste, como sabes, en crear perfiles en las redes sociales donde incluyas los enlaces a los contenidos de tu web que consideres importantes, además de promocionarlos entre tus seguidores.
YouTube
Los comentarios con enlaces en YouTube también son una buena estrategia de link building. Pero no es suficiente con dejar el enlace hacia tu web.
Para que funcionen y Google los tenga en cuenta, tienes que crear tu propio canal donde pondrás el enlace a tu página. Y en el comentario que escribas debajo de algún vídeo que te ha resultado interesante, pones el enlace a tu canal de YouTube, no a tu web.
Factores a tener en cuenta al hacer una estrategia de link building
Como venimos comentando en este artículo, una buena arquitectura de enlaces en tu página web es vital para poder ser visible a los ojos de Google.
Sin embargo, a la hora de crear tu estrategia de link building es muy importante que tengas definido un criterio coherente y natural con el que conseguirás tus objetivos.
Veamos, a continuación, los errores que debes evitar para no ser víctima de una penalización desde Google.
Busca enlaces de la misma temática que tu web
Es verdad que Google rastrea los enlaces, y cuando recibes uno desde un lugar con mucha autoridad, el buscador lo interpreta como un gesto de confianza hacia tu sitio.
Sin embargo, no tiene mucho sentido, ni para los usuarios ni para Google, que obtengas enlaces desde sitios cuya temática no tiene nada que ver con la de tu web.
Lo que sí funciona bien es conseguir enlaces muy relacionados con tu web, y alguno sobre temas más generalistas.
El equilibrio entre los enlaces DoFollow y NoFollow
Ya sabes que el atributo NoFollow hace que la web que te está enlazando no transmita parte de la autoridad, algo que va en detrimento del posicionamiento de tu propio sitio.
Esto no significa que todos los enlaces de tu web tienen que ser DoFollow. Tener enlaces NoFollow en tu web está indicando a Google que son naturales, que no están forzados. Y la naturalidad debe ser un objetivo para ti.
Si utilizas enlaces Dofollow y Nofollow tendrás un perfil de enlaces equilibrado.
No utilices siempre el mismo anchor text
Es otra manera de transmitir la naturalidad que tanto valora Google. No es bueno que siempre utilices el mismo texto para tus enlaces, del tipo “entra aquí” o “este post”.
Ojo, no estamos diciéndote que los elimines, pero no es bueno que abuses de estos textos ancla. Trata de variarlos incluyendo otros textos como, por ejemplo, tu propia marca, una URL completa, o palabras clave de tu sector.
Recuerda que no todos los enlaces tienen la misma relevancia, y un anchor text del tipo “accede aquí” es menos potente que uno donde se incluye una keyword, por ejemplo.
Construye tus enlaces de manera progresiva
Un error bastante frecuente que comenten algunas páginas web es el de incluir todos sus enlaces juntos nada más crearla. Y esto es un síntoma negativo para Google, porque interpretará que los has incluido de manera artificial.
Es normal que quieras incluir todos tus enlaces cuanto antes, porque quieres entrar en las mejores posiciones de las SERP, pero no debes hacerlo de golpe.
Lo ideal es incluir los enlaces gradualmente. ¿Cuántas webs conoces que hayan conseguido muchos enlaces y un crecimiento rápido en unas pocas semanas? Seguro que las hay, pero ten por seguro que no están siguiendo las reglas de Google.
SE Ranking como herramienta para hacer link building
Una estrategia de link building bien hecha no solo consiste en la búsqueda y creación de enlaces hacia tu página web, además de los que tú creas dentro de las landings que forman tu sitio.
Todo empieza con un análisis de tu propia web, conociendo y analizando la cantidad y calidad de los backlinks actuales. Debes saber cuántos enlaces son naturales, cuántos llevan el atributo NoFollow o los anchor texts que te están enlazando, entre otros datos relevantes que ya hemos comentado en este artículo.
También es importante que analices a tus competidores monitoreando sus backlinks con una comprobación similar a la que haces en tu web.
Nuestra herramienta, SE Ranking, dispone de una checklist que te marca los pasos a seguir en tu estrategia de link building y, en concreto, los backlinks que tienes.
Monitoreo de backlinks
En esta opción del menú de nuestra herramienta, puedes analizar todos los enlaces entrantes hacia tu página web. El dashboard del monitoreo te da una visión global de ellos.
Esta es la información que te vuelca nuestra herramienta en relación con los enlaces entrantes que tienes en tu sitio web.
Y si quieres hacer un análisis más exhaustivo, tanto de los dominios que te están enlazando como los anchor text utilizados, o las URLs de tu web que más enlaces están recibiendo, puedes analizar cualquiera de estas opciones seleccionándolas en el menú de la izquierda.
Analizando los backlinks de tu competencia
Para hacer un buen análisis de tus competidores no es necesario que llenes una tabla con datos.
Nosotros siempre te recomendamos que te fijes en 3-4 páginas web de tu competencia, las que tengan los mejores datos de autoridad y relevancia, es decir de DT (domain trust) y PT (page trust), tal y como los denominamos nosotros.
Desde el menú superior de la herramienta selecciona la opción Explorador de backlinks, introduce la url del dominio que deseas analizar y podrás ver toda la información relativa a sus enlaces.
Para poder hacer link building, vé al menú de la izquierda, selecciona la opción Backlinks y podrás ver toda la información detallada de cada enlace que tiene esta web. Así, podrás tomar tus propias decisiones sobre qué enlaces quieres replicar en tu página web.
Conclusión
Una estrategia de link building es absolutamente necesaria para poder tener visibilidad en los motores de búsqueda de Internet.
Es verdad que debes marcarte el objetivo de conseguir una buena posición en las páginas de resultados, y para ello esta estrategia te ayudará a lograr el objetivo.
Pero no olvides que Google también evaluará tu web teniendo en cuenta otros factores SEO que, junto con el link building, forman el conjunto de estrategias que debes poner en práctica para conseguir una buena autoridad y posicionamiento web.
¿Haces link building en tu página web? ¿Qué estrategias te ayudan a conseguir mejores enlaces?
Cuéntanos en los comentarios.
