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Ene 05, 2022

Ya no puedes medirlo ni verlo, pero existe. Es el PageRank, un algoritmo revolucionario que Google introdujo en 1998 para valorar la autoridad de los sitios en función de la cantidad y la calidad de backlinks que tuviera.

Hubo un tiempo en que esta métrica fue pública. Hoy es una de las incógnitas que Google se reserva, pero que debes “tener en cuenta” porque el gran buscador lo sigue utilizando. 

En este artículo, descubrirás qué es el PageRank, veremos por qué aún es importante para el posicionamiento SEO y qué factores influyen en el mismo. 

¿Qué es el PageRank?

El PageRank (PR) es un algoritmo creado por Google para establecer de forma numérica la relevancia e importancia de una página indexada en su motor de búsqueda y determinar así su posicionamiento en las listas de resultados.

Formula del PageRank de Google

Fue desarrollado por los primeros ingenieros de Google, Larry Page y Sergey Brin en enero del 1999, marcándose el primer tanto como motor de búsqueda al ser capaz de evaluar el nivel de autoridad que tenía una página web determinada. 

Básicamente, significaba que una página con un mayor número de backlinks obtendría un ranking más alto.

Este algoritmo es una medida objetiva que se alinea con las intenciones subjetivas de los buscadores: cuantas más fuentes apuntan a una página, más valiosa debe ser la información en esa página y, por tanto, es más probable que los usuarios la visiten

Al mismo tiempo, cuantos más backlinks tiene una página de referencia, más poder de PR transfiere a una página a la que esta misma enlace. 

Como lo explican los ingenieros en el documento original, PR tenía como objetivo «poner orden en la web» mediante la distribución de pesos en las páginas. 

Construyeron el algoritmo a partir de la idea de un usuario aleatorio que visita una página, accede a otras páginas haciendo clic en enlaces. 

La probabilidad de que esta persona llegue a una determinada página es el PageRank de esa página. 

La puntuación se calcula basándonos en una escala logarítmica entre 0 y 10, donde 10 representa la fuente web más fiable que puede haber.

Escala Logarítmica PageRank

Factores relevantes que influyen en el PageRank 

Google considera que cada backlink que recibes es como un voto de confianza hacia tu página web. Lo considera y lo valora. Y esta es la base sobre la que se sustenta el PR. 

Cuantos más enlaces recibas, mayor autoridad tendrás, un mejor PageRank lograrás y, por ende, tu posicionamiento mejorará.

Ya ves que obtener backlinks de calidad para mostrar confianza en tu sitio web sigue siendo uno de los elementos claves para potenciar la autoridad de una web.

Los links entrantes traspasan el linkjuice o “jugo de enlaces” a las páginas que enlazan siempre y cuando se cumplan ciertas condiciones:

Han de ser relevantes 

La relevancia es clave para el SEO en muchos aspectos. 

A Google no le gusta que las páginas estén interconectadas de forma aleatoria. 

Supongamos que tu página que contiene una receta de cocina obtiene enlaces de páginas sobre automóviles; no importa lo confiable que sea la fuente externa, este tipo de enlace no mejorará el ranking de tu página.

El anchor text es natural 

Los anchor text sin sentido como «haz clic aquí» o los sobre optimizados que contienen palabras clave objetivo no son buenos para establecer relevancia. 

El texto ancla debe describir de qué se trata la fuente vinculada y servir como una pista de por qué un usuario debería seguir el enlace.

Los sitios web de los que proceden son de confianza

Es importante verificar el dominio y la calidad de la página de las fuentes para obtener backlinks y monitorear los enlaces dañinos que provienen de fuentes de baja calidad.

Se pueden rastrear 

Los enlaces son importantes si los rastreadores de búsqueda pueden encontrarlos y no están bloqueados en robots.txt ni por otros métodos.

No dan una respuesta de error del servidor. 

Tanto las páginas enlazadas como las que enlazan deben estar abiertas para la indexación.

Además, ningún redireccionamiento puede pasar la equidad completa del enlace: aunque Google declaró que todos los tipos de redireccionamientos pasan PageRank, muchos SEO creen que puede no ser el caso de los redireccionamientos que no son 301.

Son marcados como follow

Si tu página es enlazada, pero marcada como nofollow en lugar de dofollow, no obtendrás muchos beneficios en el ranking.

Los enlaces son visibles 

Los enlaces ocultos pueden dar lugar a sanciones, y cuanto más visibles sean los enlaces, mejor para la UX y el SEO Off Page. No significa que los enlaces deban destacar del resto: deberían ser fácilmente distinguibles pero diseñados con principios comunes de visualización de enlaces.

Otros factores a tener en cuenta para el PageRank

La probabilidad de hacer clic

En 2004, Google publicó la patente de PageRank actualizada basada en un «modelo de navegación razonable» donde introdujeron la idea de que los enlaces pueden tener diferentes valores en función de su potencial para ser accionados. 

Por ejemplo, los enlaces colocados en la parte superior de la página o los enlaces con anchor text informativo lo suficientemente largos suelen ser más visibles y atractivos para los usuarios.

A partir de ese momento, comenzó a tener en cuenta la probabilidad de que se haga clic para evaluar la autoridad y los rankings.

No te olvides del enlazado interno

Dado que el PageRank evalúa la autoridad en una página y no en un sitio web, los enlaces internos son tan importantes como los backlinks. 

Con un enlazado interno adecuado, puedes distribuir el flujo de enlace:

  • Cuantos más enlaces internos tenga una página, mayor será su PageRank
  • Cuantos más enlaces se colocan en una página, menos valor de PR transfieren
  • Los enlaces en los que se hace clic fácilmente pasan un PageRank más alto
  • Los enlaces con atributo nofollow no pasan ningún PR

Si hablamos de los enlaces externos que tú colocas en tu web, has de saber que estos no afectan la puntuación del PR de las páginas en las que se encuentran. 

Son señales de relevancia y ayudan a Google a establecer conexiones entre diferentes fuentes, pero no influyen directamente en el posicionamiento de los motores de búsqueda.

¿Cómo se calcula el PageRank?

Esta es la fórmula original del PageRank :

PR (A) = (1-d) + d (PR (T1) / C (T1) + … + PR (Tn) / C (Tn))

donde…

A es la página analizada

T1… Tn son las páginas que apuntan a la página analizada

C es el número de enlaces colocados en la página analizada

d es un factor de amortiguamiento que corresponde a la probabilidad de que un usuario abandone una página (generalmente se establece en 0,85)

Cuando las páginas citan a otras páginas, distribuyen su PageRank. 

Por ejemplo, la página A tiene una puntuación de PR de 5 y se enlaza con las páginas B y C. 

Además de otros enlaces que podrían tener las páginas B y C, las páginas B y C reciben el 85% de la puntuación de la página A (4,25) combinada (la puntuación multiplicada por el factor de amortiguamiento). Si la página B cita a la página D, la puntuación de PageRank de D incluirá el 85% de la puntuación de B, y así sucesivamente.

Esta fórmula ha quedado obsoleta porque la patente del PR original expiró en el 2018. Lo cual no significa que Google no la siga utilizando. Simplemente, ya no es pública y además, ha evolucionado. De ahí que sea una gran desconocida.

En respuesta a un tweet sobre la autoridad, el analista de Google, John Mueller, admitió que utilizan el PageRank «entre muchas otras señales».

Tuit de Mueller confirmando que usan PageRank en Google

Métricas de autoridad alternativas al PageRank

PageRank fue la primera métrica de autoridad que influyó en la web y las prácticas de SEO. 

Todavía se utiliza entre las señales de posicionamiento de Google, aunque no está claro exactamente cómo. 

No hay lugar a dudas de que los enlaces relevantes de fuentes de alta calidad son cruciales tanto para posicionarse como para establecer autoridad.

Otras métricas de SEO destinadas a evaluar la autoridad del sitio web también giran en torno a la cantidad y calidad de backlinks. 

El Alexa Rank de Amazon difiere de ese paradigma, ya que evalúa el tráfico del sitio web y la participación de los visitantes, pero los parámetros de calidad desarrollados por las plataformas de SEO se enfocan en el perfil de enlace.

Por ejemplo, la Confianza del Dominio (DT) y la Confianza de la Página (PT) de SE Ranking son puntuaciones agregadas de la calidad del dominio y la página que se basan en el número y la calidad de los backlinks y dominios de referencia.

Puedes hacerte una idea de la calidad de cualquier sitio web ejecutando un análisis en la herramienta de Investigación Competitiva:

Confianza de dominio y de página.

Los datos de DT y PT también están disponibles en la herramienta Comprobador de Backlinks y el Monitoreo de Backlinks, y la puntuación de DT está presente en la descripción general de la Auditoría Web junto con otras métricas de dominio importantes.

Conclusión

Entonces, ¿necesitas preocuparte por el PR?

No hay duda de que los enlaces forman parte de la fórmula de posicionamiento de Google. 

Esto significa que debes priorizar el link building y, trabajar y revisar tu enlazado interno de vez en cuando. 

Asegúrate de que la estructura de tu sitio web facilite la navegación a través de diferentes páginas y establezca relaciones de backlinks con fuentes autorizadas que sean relevantes para tus temas objetivo.

Porque aunque no lo veas, el PageRank es unas de las manos que mece la cuna en Google.

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