¿Qué es el SEO Off Page y por qué es importante para el posicionamiento web?
Si quieres que tu web aparezca en los resultados de los buscadores de Internet tienes que poner en marcha estrategias para conseguir mejorar el posicionamiento. El SEO Off Page te ayuda a dar más visibilidad a tu sitio web, algo imprescindible para poder aparecer en las SERP.
Hoy queremos hablarte de esta estrategia SEO y por qué es tan importante hacer link building, una de las acciones clave de esta estrategia de posicionamiento en buscadores.
Te enseñaremos otras estrategias muy importantes y necesarias, y veremos cómo puedes analizar y evaluar este factor de posicionamiento de tu sitio web.
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¿Qué es el SEO Off Page?
El SEO Off Page es el conjunto de técnicas y estrategias digitales que pones en marcha fuera de tu sitio web, con el fin de aumentar su autoridad y reputación para mejorar su posicionamiento orgánico en buscadores.
Dicho de un modo más sencillo, es toda estrategia que no implica realizar ninguna optimización o cambio técnico interno o publicar contenidos dentro de tu sitio web, como ocurría en el caso del SEO On Page.
En un sentido más puntual, esta estrategia se basa en la creación de enlaces externos apuntando hacia las propias páginas de una web.
De hecho, el link building es una de las acciones clave del SEO Off Page, como veremos enseguida. Sin embargo, y al contrario de lo que se ha venido creyendo durante bastante tiempo, no es la única estrategia que debes implementar para mejorar tu visibilidad y, por consiguiente, el posicionamiento web.
Debes tener muy en cuenta la evolución que están viviendo los algoritmos de los buscadores de Internet: ahora son capaces de entender e interpretar la intención de búsqueda de los usuarios.
Por tanto, el SEO Off Page ya no consiste solo en la creación de enlaces hacia la propia web; ahora es fundamental hacerlo de una manera coherente y en línea con lo que quieres asociar a tu marca y a tu sitio web.
¿Para qué sirve y cuáles son los objetivos del SEO Off Page?
A pesar de que es una estrategia de optimización en los motores de búsqueda, tal y como indica su nombre, el SEO Off Page sirve también para impulsar una marca a través de otras acciones relacionadas con la experiencia de usuario y su intención de búsqueda.
Gracias a esa construcción de enlaces, tu página web consigue mejorar su autoridad, en especial con el link juice que recibe de los sitios web más relevantes que están regalándote esos enlaces.
Esto se traduce en un mayor reconocimiento de tu marca, ya que tanto usuarios como competidores comienzan a verte como un referente de tu sector. Es entonces cuando empiezas a recibir tráfico orgánico más cualificado y susceptible de convertirse en clientes de tu empresa.
Por tanto, es interesante aprovechar las sinergias que ofrece el SEO en el marketing y viceversa. En este sentido, el SEO Off Page debe estar alineado con las estrategias de marketing digital de la empresa.
Y, para ello, la creación de una estructura de enlaces entrantes aprovechando estrategias de marketing efectivas, como un plan de Social Media, o el marketing de contenidos, entre otras, también contribuyen a mejorar el posicionamiento web de tu página.
Es decir, no bases tu estrategia de SEO Off Page en la búsqueda de enlaces entrantes sin criterio, porque esto también lo detecta Google y puede perjudicarte más que beneficiarte.
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¿Qué tipos de enlaces existen y por qué es tan importante hacer linkbuilding?
Google valora de manera muy positiva cada enlace que se encuentra cuando pone a trabajar a sus bots en el rastreo de las páginas web. Y es que la presencia de un enlace le indica al buscador que está ante un contenido muy bueno porque ha sido compartido.
Esta impresión tan positiva influye en el Page Rank del sitio web, que ya sabes que es la valoración que concede Google a cada sitio web, teniendo en cuenta el número de enlaces entrantes y la autoridad de la web desde donde parten estos enlaces.
Y el valor del Pagerank junto con otros factores de ranking, influye de manera directa en la posición orgánica de cada página web dentro de los resultados de búsqueda de Google.
Estos son los diferentes tipos de enlaces que puedes encontrar:
Orgánicos o Naturales
Son los enlaces que recibes de otros sitios web de forma espontánea sin que hayas tenido que pedir nada para conseguirlos. Sin duda, son los más deseados por todos.
Link Building o Artificiales
Aquí están la mayoría de los enlaces externos que consigues hacia tu página. Puedes conseguirlos a través de cualquiera de las estrategias que te compartimos en el apartado siguiente de este artículo.
Auto-creados
Son enlaces que puedes crear tú mismo desde los lugares de Internet que lo permiten. Por ejemplo, los foros y lugares donde dejas un comentario con el enlace hacia tu web.
Dofollow y Nofollow
Los enlaces dofollow y nofollow se diferencian en la autoridad, link juice y Page Rank que transmiten; un enlace nofollow es el que menciona tu página web, pero sin ninguna transmisión de autoridad.
5 consejos para conseguir enlaces entrantes de calidad
A priori, puedes pensar que un enlace es un enlace, sin más. Sin embargo, existen varios factores de posicionamiento que nos llevan a conseguir backlinks de calidad.
Veamos los 5 factores de posicionamiento más relevantes que debes tener en cuenta:
1. Anchor Text
Ya sabes que el texto ancla es la palabra, o palabras, donde está el enlace. Lo ideal es que incluyas alguna palabra clave, o cualquiera de sus variaciones semánticas, para este pequeño texto.
Aunque, lo mejor es que lo combines con las típicas expresiones de “en este artículo” o “clic aquí”. Una distribución coordinada hará que Google no sospeche que son enlaces forzados o comprados, algo que podría penalizarte.
2. El nicho de la web de origen
Trata de conseguir enlaces de páginas cuya temática tenga relación con la tuya. Con esto estás consiguiendo un objetivo mucho más relevante que el posicionamiento de tu web; y es el tráfico cualificado que te llega gracias a esto.
3. Antigüedad del enlace
Este es un factor muy importante para Google. Y es que, desde hace tiempo, el buscador valora mucho más los enlaces recientes dándoles preferencia sobre los más antiguos.
4. La autoridad de la web de origen
Esto es fundamental porque cuanta más autoridad tenga el sitio web de origen, más link juice transmitirá a tu página a través del enlace do-follow.
Aunque en la práctica inciden más factores, te recomendamos que siempre busques webs con autoridad para conseguir los enlaces entrantes a tu sitio.
5. La posición del enlace también es importante
Trata de colocarlo al comienzo de un texto; cuanto antes lo encuentre el usuario más peso tendrá a los ojos de Google.
Además, es muy interesante para tu posicionamiento web que incluyas los enlaces alrededor de un contenido que sea fácilmente identificable a nivel semántico.
¿Cuáles son las estrategias y acciones clave del SEO Off Page?
Conseguir enlaces hacia tu web debe ser el objetivo principal de tu estrategia de SEO Off Page. Es una tarea que requiere constancia y, sobre todo, una buena planificación detrás.
Veamos las acciones clave más eficaces con las que conseguirás los deseados y necesarios enlaces entrantes.
1. Link baiting
Esta estrategia consiste en crear enlaces naturales hacia tu sitio web. La mejor manera de conseguirlo está en una buena estrategia de marketing de contenidos; crea textos que aporten mucho valor y conecten con tu audiencia.
Para eso, es necesario que gestiones muy bien el SEO On Page de tu web con contenidos de calidad, una buena experiencia de usuario y la optimización de las palabras clave adecuadas.
Con todos estos detalles, es mucho más fácil que los usuarios compartan tus contenidos creando enlaces naturales.
2. Compra de enlaces
Es una práctica que está dentro del link building y resulta muy eficaz. Sin embargo, debes tener cuidado de que Google no detecte que has comprado el enlace porque puede penalizarte.
Para evitar una penalización del buscador, lo mejor es contactes directamente con las webs que quieres que te enlace y negocies la compra de los enlaces.
3. Guest blogging
Los artículos de invitado o guest posts son una excelente manera de conseguir enlaces hacia tu sitio web, además de tráfico orgánico. Crea un contenido de calidad superior que muestre tu experiencia y conocimiento de lo que hablas.
Y aprovecha la ocasión para incluir enlaces hacia tu sitio web; pero no los lleves todos hacia la home. Trata de repartirlos por las URLs de tu página que tienen relación con lo que estás escribiendo como autor invitado.
4. Artículos promocionados
Esta práctica está mucho más extendida en los países anglosajones. Se trata de escribir contenidos de máxima calidad y buscar plataformas especializadas que los promocionen.
Lleva un coste, pero te aseguras uno o dos enlaces hacia tu sitio web. Suelen dejarte ponerlos en la caja de autor, donde haces tu presentación.
5. Redes sociales
Como ya te hemos comentado en este artículo, las Redes Sociales son un medio excelente para interactuar con tus seguidores y conseguir que compartan tus contenidos.
Esto quiere decir que están creando enlaces hacia tu sitio web. Y, además, algo muy importante que debes saber, es que Google se apoya en las redes sociales para determinar la autoridad de los contenidos.
6. Comentarios en otros blogs
Es otra manera muy interesante de conseguir enlaces externos, además de ayudarte a que otros te conozcan ampliando tu red de contactos. Intenta que sean comentarios en blogs de tu sector, y deja tu opinión junto con el enlace a tu sitio web.
Además, trata de aportar algo positivo sobre el contenido que estás comentando. No vale poner un emoticono con tu enlace, sé amable y agradecido.
Lo mismo ocurre con los comentarios que puedas dejar en diferentes foros. También puedes aprovechar para poner tu enlace junto con una opinión que ayude a otros.
¿Cómo analizar y evaluar el SEO Off Page de tu sitio web?
Ya sabes que los enlaces entrantes son la base de cualquier estrategia de SEO Off Page. Es muy importante que hagas un monitoreo de backlinks de tu web, con el que podrás controlar mejor cuántos enlaces apuntan hacia tu sitio, desde qué páginas web o hacia qué URL de tu página, entre otros.
Con SE Ranking puedes monitorear todos tus enlaces entrantes de manera muy sencilla. La propia herramienta coge los datos desde Google Analytics o Google Search Console, aunque también permite la incorporación manual de los backlinks.
Una vez que accedes a esta sección de SE Ranking, la herramienta te ofrece un resumen gráfico con información muy detallada del estado de los enlaces, cuántos has conseguido nuevos, cuántos has perdido, los que son follow y no-follow, así como los anchor texts, los dominios, páginas y demás información relevante relacionada.
Puedes analizar con detalle cada uno de los enlaces. SE Ranking te informa del estado en el que se encuentran; esto es fundamental a la hora de comprobar los enlaces perdidos, para que puedas contactar con la web que los ha quitado y renegociarlos de nuevo.
También puedes ver información tan importante como el anchor text, la URL de destino, el tipo de enlace, entre otros datos.
Y si quieres analizar con detalle cada uno de estos parámetros, SE Ranking te permite hacerlo de forma muy precisa gracias al detalle de las opciones que nos ofrece su menú.
Para poder poner en marcha tu estrategia de link building siguiendo un criterio coherente, en consonancia con tu negocio y el marketing digital que llevas a cabo, SE Ranking te facilita toda la información de backlinks para que controles a tus competidores.
De esa manera, podrás analizar cuáles son los enlaces que están recibiendo tus competidores y, así, decidir con qué sitios web vas a contactar para negociar un backlink hacia tu web.
Conclusión
La visibilidad en Internet es primordial, y con una buena estrategia de SEO Off Page puedes llevar tu sitio web a las mejores posiciones orgánicas de las SERPs de Google.
El éxito de una buena estrategia está en hacer link building que esté en consonancia con la página web y sus objetivos de marketing.
¿Haces SEO Off Page en tu sitio web? ¿Qué herramienta utilizas? ¿Qué criterios sigues para hacer link building?
Cuéntanos en comentarios.
