SEO On Page ¿Qué es y cómo optimizar estos factores de posicionamiento?

Escrito por
José Facchin
Feb 07, 2024
17 min read

Ranking palabras clave que va rastreando las webs, para encontrar las mejores respuestas a la intención de búsqueda de sus usuarios. Pero, ¿cómo decirle que tu sitio vale oro? El SEO On Page será el encargado de darle todas las pistas que le van a ayudar a entender de qué va tu sitio y a convencerle de que tu web es una joya a la que dar visibilidad.

Y eso es lo que vamos a mostrarte: qué acciones, medidas y controladas, puedes hacer para optimizar tu sitio y que Google pueda moverse mejor en él y entender mejor qué haces y cómo lo haces.

¡Comenzamos!

¿Qué es el SEO On Page?

El SEO On Page es el conjunto de acciones y técnicas que llevas a cabo dentro de una página web para optimizar su posicionamiento en los resultados de los buscadores como Google. 

Es decir, este tipo de SEO optimiza una serie de «factores internos» del sitio que pretende ser posicionado

Ellos engloban desde la arquitectura de la información y el contenido de la web, que ayuda a que los buscadores la entiendan mejor, hasta temas más técnicos como la rastreabilidad e indexación y la velocidad de carga.

En definitiva, con el SEO On Page buscas hacerle la vida más fácil a Google y al usuario, al mismo tiempo:

  • A Google, mejorando la estructura y rastreabilidad del sitio para que entienda de qué va y pueda indexarlo.
  • Al usuario, dando respuesta a su intencionalidad de búsqueda y ofreciendo una buena experiencia en su navegación.

Por tanto, estamos ante una de las claves del SEO para trabajar la indexación de tu sitio web.

¿En qué se diferencia el SEO On Page del SEO Off Page?

La diferencia está en jugar dentro o fuera de casa.

El SEO On Page son acciones que dependen directamente de ti y que ejecutas dentro de tu web. Por el contrario, el SEO Off Page son técnicas y estrategias que se trabajan fuera del sitio, para aumentar su reputación y autoridad. Se basa sobre todo en la obtención de backlinks, enlaces externos de calidad que se dirigen a tu web.

Si bien es cierto que los links hacia nuestra web nos ayudan a ser más visibles de cara a los bots de los motores de búsqueda, una buena estructura del sitio web, un contenido optimizado, y una velocidad de carga óptima, ayuda todavía más a conseguir un mejor posicionamiento.

¿Para qué sirve el SEO On Page?

La respuesta inmediata a esta pregunta es muy sencilla: el SEO On Page sirve para optimizar internamente una página web con el objetivo de mejorar su posicionamiento. 

Sin embargo, un sitio no solo debe resultar atractivo para Google, también tiene que seducir a los usuarios.

Considera a la parte On Page del SEO, como el conjunto de acciones de mejora que llevas a cabo en tu página web, con el fin de conquistar tanto a los buscadores como a los usuarios que la visitan.

  • Por un lado, los robots de Google deben encontrar tu página para que salga en los resultados de búsqueda.

Para ello, estos programas automatizados del buscador rastrean, leen y archivan todos los contenidos de tu web (textos, enlaces, imágenes, etc) en una base de datos enorme que después analizan para determinar en qué nicho está tu web y su relevancia dentro del mismo. 

  • Por el otro lado, están los usuarios. Ellos también tienen que sentirse cómodos cuando visitan tu web.

Aquí el SEO On page te ayuda a mantener tu sitio más amigables de cara a la usabilidad, de forma que las personas que te visitan se muevan con comodidad y reciban la respuesta que necesitan de manera intuitiva.

¿Cuáles son los factores clave del SEO On Page y cómo optimizarlos?

El primer detalle que no puedes perder de vista, y es un consejo general para el SEO On page, es que no por tener una página web llena de contenido quiere decir que va a posicionarse mejor

Es mucho más conveniente, y Google lo valora de manera más positiva, tener pocos contenidos de buena calidad (y bien optimizados), que tener muchos y mediocres.

Ahora sí, veamos los factores clave del SEO On Page que debes tener en cuenta para optimizar tu página web.

1. La intención de búsqueda

Tienes una misión: dar al usuario la respuesta que espera con su búsqueda.

En este sentido, las palabras claves son muy importantes porque ayudan a Google a comprender el contenido de las páginas de tu sitio, y ofrecer esta información al usuario.

La elección de las palabras claves más que un factor SEO en sí es un factor de calidad y cantidad de tráfico que afecta indirectamente al SEO On Page, por el contenido que está generando a ojos de Google y de los usuarios. Por tanto:

  • Has de elegir tus keywords por relevancia temática y teniendo en cuenta siempre la intencionalidad de búsqueda de los usuarios.
  • Debes hacer una búsqueda minuciosa, un seguimiento de su evolución, conocer las palabras clave con las que estás rankeando, analizar tu competencia, etc.
  • Acostúmbrate a usar sinónimos y palabras con la misma prominencia semántica que las palabras clave principales. Esto gusta mucho a Google, aporta riqueza de vocabulario a tu contenido y tu web tiene muchas probabilidades de mejorar su posicionamiento.

Por otro lado, evita caer en estos errores:

Keyword Stuffing

No te obsesiones con escribir las palabras clave en todas partes porque puedes sufrir una penalización de Google por Keyword Stuffing. Puedes correr el riesgo de una sobre-optimización que no le gusta a Google y también puede castigarte.

Contenido Duplicado

El contenido duplicado se produce cuando dos páginas tienen el mismo contenido o bien, una sola página tiene dos URL.

Canibalización

La canibalización ocurre cuando tus propias páginas «se comen» entre ellas porque compiten por la misma palabra clave.

2. Los metas en los resultados de búsqueda

Los bots de Google aún no razonan y entienden literalmente nuestro lenguaje. Por eso, hay que echarles una mano y decirles qué temática y tipo de contenido está rastreando, utilizando los meta titles.

Existen 3 partes en los snippets de los resultados de búsqueda a las que debes prestar especial atención, porque influyen mucho en el posicionamiento de tu página.

Como hemos dicho, no solo es información para el buscador; también son importantes para captar la atención de los usuarios, y que hagan clic en tu resultado.

Ejemplo Snippet - SEO on page

Veamos con detalle un snippet:

El title o título SEO

El title o título SEO uno de los factores que Google considera más relevantes porque ayuda a conocer la temática del sitio. Cada URL de tu sitio debe tener un título con un máximo de 60 caracteres o 512 píxeles, y no puedes duplicar los títulos para dos páginas diferentes.

Intenta incluir la palabra clave principal de la página en el título, pero sin forzarla. La mejor fórmula para conseguir el título perfecto es que sea breve, claro y conciso.

La meta descripción

Este pequeño fragmento de texto debe hacer una síntesis atractiva de lo que el usuario se encontrará dentro. Cuentas con espacio limitado a unos 140 – 150 caracteres (110 en móviles), unos 927 píxeles, así que aprovecha para aplicar técnicas de copywriting SEO para que en un par de líneas persuadas a tu usuario.

Destaca uno o varios beneficios que obtiene el usuario y cierra la meta descripción con un CTA que le motive a entrar en la web.

La URL

La URL no está insertada en el código HTML de tu página, porque se crea teniendo en cuenta la ubicación de la página dentro del dominio. Sin embargo, no por ello debes olvidarte de optimizarla.

Trata de que la URL describa el contenido que hay dentro; para eso, es bueno que incluyas la palabra clave o un sinónimo de ella. Separa las palabras que forman la URL por guiones y no incluyas fechas, símbolos extraños o palabras vacías como preposiciones o conectores.

3. Etiquetas «H»en el contenido del sitio web

Los bots de Google rastrean todo el contenido que tienes en tu página web. Sin embargo, no prestan la misma atención a todas las etiquetas. 

En tu estrategia de SEO On Page debes prestar especial atención a los encabezados HTML (H1, H2, H3, etc.). Además de ayudar tanto al buscador como a los usuarios a reconocer qué se van a encontrar dentro, te sirven para estructurar y ordenar el contenido por orden de importancia.

La mayoría de los buscadores reconocen estas header tags, o etiquetas de los encabezados, hasta +/- 6 niveles de profundidad. Sin embargo, lo más habitual, y algo que nosotros también te recomendamos, es usar una profundidad de 3 o 4 niveles.

Estructura de encabezados - SEO On Page

Veamos los detalles más importantes de los encabezados:

H1 o encabezado principal

El título H1 debe ser único para cada página y es el más importante para Google, despues del meta title. No debes confundirlo con el Title, que es el que aparece en las SERP.

Solo tiene que haber un solo H1 por cada URL y él debe resumir en una frase de no más de 70 o 75 caracteres, la temática general del contenido de la página y tiene que estar antes de cualquier otro de los encabezados.

Lo mejor es que no sea idéntico al título de la página. Trata de variar algunas palabras para evitar que sean iguales.

Encabezados secundarios (H2, H3, etc.)

Estos encabezados te sirven para estructurar y segmentar temáticamente el contenidos de la página y resultan muy útiles para orientar mejor la lectura de los usuarios.

Te ayudan a dividir los textos en secciones que debes escribir por orden de importancia, como puedes ver en la infografía anterior, en función de la query del usuario.

Puedes utilizarlos como quieras, pero no abuses de las palabras claves en ellos ni de agregar contenidos vacíos y que no aportan valor porque los usuarios acabarán yéndose de tu web, y eso sí puede ser un factor negativo para el posicionamiento.

Los H2 y H3 son el lugar ideal para incluir y dar fuerza a las keyword secundarias (o de la misma prominencia semántica de la principal).

4. Los enlaces

Los enlaces son uno de los factores clave para conseguir el éxito de posicionamiento en un sitio web. Y es que los robots de Google hacen su rastreo a través de los enlaces que van encontrando, para luego repartir la autoridad y relevancia entre las páginas que están enlazadas.

Así es como pueden ayudar los enlaces a tu posicionamiento:

Nofollow y follow

+Info: ¿Quieres saber más sobre los enlaces Dofollow y Nofollow?

En realidad, todos los enlaces son “follow” hasta que tú indicas lo contrario.

Puedes aplicar Nofollow para aquellos los enlaces, tanto internos como externos, que no quieres que transmitan autoridad.

Index y no index

Es muy importante que establezcas el atributo no index en aquellas páginas que no son relevantes, como los textos legales, los enlaces de afiliado o las URLs de agradecimiento por suscribirse a tu newsletter, por ejemplo.

Enlaces internos

Los enlaces internos ayudan a transferir autoridad a las páginas de destino. A los usuarios les facilita la navegación por tu sitio web, y a Google le da información suficiente para determinar la importancia de esa página. 

Debes prestar atención a las páginas más importantes de tu web para aprovechar su potencial enlazando a otras páginas internas; así, estarás ayudando a su posicionamiento.

También es bueno que controles tus enlaces internos para encontrar las URLs importantes que apenas reciben enlaces, y viceversa, y poder corregir este problema de páginas huérfanas.

Enlaces salientes

Los enlaces externos o backlinks que recibes contribuyen a mejorar tu autoridad y, por consiguiente, tu posicionamiento web. Pero, los enlaces salientes, los que tú incluyes, aportan más contenido e información a los usuarios.

Por ello, el hecho de incluirlos en tus contenidos muestra a Google que eres una persona y no un robot, es decir, aporta naturalidad a tu contenido y estás mostrando un valor añadido a los usuarios que visitan tu web.

Al enlazar a sitios de buena reputación y relacionados con la temática de tu web, estás generando confianza y mostrando un gran conocimiento del tema, que valorarán mejor los usuarios y los buscadores.

5. WPO: la velocidad de carga

El WPO un factor esencial en el SEO On Page. Necesitamos que nuestro sitio cargue rápido, para que Google nos dé una buena puntuación y nuestro usuario no se canse y se vaya.

Por tanto, la elección de un buen hosting marcará la calidad de nuestra web. Además, debemos controlar los errores de código o el peso y la dimensión de las imagenes, factores que pueden ralentizar la velocidad de carga de nuestro sitio web.

6. Las imágenes

Google también analiza las imágenes, al igual que hace con el texto de tu sitio web. Al igual que ocurre con el resto de los contenidos de tu web, debes optimizar las imágenes para SEO teniendo en cuenta dos conceptos importantes que te ayudarán en el posicionamiento: el título y la descripción.

De hecho, las imágenes también tienen código que leen los bots de Google. Bajo el atributo Alt, Google descubre cuántas imágenes tiene tu contenido y qué relación guardan con el texto.

Aquí tienes algunos consejos útiles que te ayudarán a optimizar tus imágenes:

  • Cambia el nombre de la imagen antes de subirla a tu sitio web, describiéndola
  • No dejes sin rellenar el campo de la etiqueta de Alt Text; aprovecha el espacio para describir el contenido de la imagen
  • No subas imágenes muy pesadas porque pueden interferir en la velocidad de carga de tu web. Un peso ideal es el que no llega a 100Kb, en circunstancias normales.

7. Profundidad o niveles de clics: Crawl Depth

El Crawl Depth es el número de clics que hace un usuario desde una URL principal (por ejemplo, la home) hasta el contenido de destino (un artículo de blog, una ficha de producto, etc.). Cada clic que tenga que hacer es un nivel de profundidad más.

Lo ideal es que el usuario encuentre lo que busca en no más de tres clics. Por eso es importante trabajar bien la estructura y arquitectura del sitio web y el enlazado interno del mismo.

¿Cómo analizar el SEO On Page de tu sitio web con SE Ranking?

La mejor manera de saber cómo se encuentra tu sitio web a nivel de optimización para buscadores es haciendo una auditoría SEO On Page. Nuestra herramienta, SE Ranking, te ofrece la posibilidad de auditar cada URL que desees.

El informe final de la auditoría analiza y evalúa 14 categorías diferentes y relevantes para el SEO On Page. Además, te informa de los avisos y errores que debes modificar.

Dashboard de Auditoría SEO On Page

Esto te servirá de gran ayuda para poder hacer un checklist con el que ir comprobando todos los factores de SEO On Page más relevantes.

Análisis SEO On Page

Las palabras clave de tu sitio web

SE Ranking te ofrece un amplio detalle del ranking de posiciones del sitio web que estamos analizando. 

Fácilmente puedes averiguar con qué palabras claves te posicionas.

Ranking palabras clave

Por cada palabra clave que está posicionando tu web, SE Ranking te ofrece toda esta información:

  • Las URL con las que se está posicionando; si una palabra clave está posicionando en una URL diferente a la que tú quieres que posicione, entonces SE Ranking te lo notifica.
  • El volumen de búsqueda de la keyword.
  • El histórico de posiciones de los últimos 5 días.
  • Las funcionalidades de las SERP donde aparece.
  • La competencia de la keyword.
  • El número de resultados de búsqueda encontrados por Google para ella.
  • Y otros datos, como la previsión de tráfico, la visibilidad o la dinámica, esto es, la evolución en las posiciones de la palabra clave.

Además, puedes ver los resultados de las SERPs de Google tal como se mostraban en el momento en que esa palabra clave estaba en la posición indicada. Y nuestra herramienta también te permite visualizar los resultados en el momento de tu consulta.

Esto puede que no te resulte interesante, a priori. Pero imagina que tú estás en España y la web para la que estás haciendo el estudio está en USA y utiliza los motores de búsqueda de allí. La visualización en vivo te lleva a las SERPs del motor de búsqueda de la web.

Y otro detalle muy interesante es que puedes controlar a tu competencia y ver el top 100 de competidores que también están rankeando con la keyword que estamos analizando.

Investigación de la competencia

También puedes conocer el histórico de una palabra clave, desde el día en que diste de alta tu web hasta el momento actual. 

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Conclusión

El SEO On Page es una excelente estrategia para mantener tu sitio web en óptimas condiciones para conseguir un buen posicionamiento web. 

Descuidar alguno de sus factores clave puede ser motivo de una penalización por parte de Google, que va en detrimento de las posiciones conseguidas en los resultados del buscador.

Es importante también que cuentes siempre con las herramientas adecuadas, que te marquen y faciliten el camino a seguir en la optimización de tu web.

Tú mejor que nadie conoces el tiempo y esfuerzo que supone conseguir un buen posicionamiento web; estamos seguros de que sabes darle la importancia que tiene al SEO On Page.

¿Cuáles son para ti los factores más relevantes del SEO On Page?

¿Conocías las funciones On Page de SE Ranking? Cuéntanos en los comentarios.

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