Sergio Koller
Abr 28, 2021 | 12 min de lectura

Un rich snippet, o fragmento de contenido, es la primera toma de contacto que tienen los usuarios de Internet con tu página web cuando entran en Google y realizan su consulta. 

¿Cómo puedes conseguir llamar su atención para que entren en tu web?

Hoy queremos hablarte de los snippets, esa información que proporciona Google en sus páginas de resultados. Veremos para qué sirven, y te mostraremos cómo puedes optimizarlos en tu página web.

¡Comenzamos!

¿Qué es un snippet?

Un snippet es el resumen de contenido ofrecido por Google en los resultados que muestra en las SERP. Es decir, es un fragmento de contenido que trata de resumir la página que se encontrará el usuario si decide hacer clic sobre la URL.

Contiene los datos que has introducido en las meta etiquetas del título y la descripción, además de la URL. A veces, también puede aparecer el autor de ese contenido; esto lo consigues gracias a las etiquetas Fresh Tags de las SERP.

Este resumen de contenido se genera de forma automática cada vez que un usuario escribe su pregunta en el buscador. Es el propio Google quien selecciona y muestra la información a los usuarios.

De hecho, el motor de búsqueda es capaz de mostrar un snippet diferente, o con sutiles cambios en su estructura y contenido, en función de la búsqueda que ha hecho el usuario para una misma URL.

Por ello, cada vez que introducimos una palabra clave en la barra de búsqueda, Google nos intenta mostrar las mejores páginas que responden a esa intención del usuario y contienen esas keywords.

Veamos este ejemplo:

Si buscamos «Receta pizza» Google nos muestra este resultado:

Ejemplo resultado de snippet para búsqueda "hacer pizza"

Si escribimos «Hacer pizza» verás que el snippet ha cambiado sutilmente:

Ejemplo resultado de snippet para búsqueda "receta pizza"

¿Para qué sirven los snippets en tu estrategia SEO?

Cualquier estrategia de SEO puede marcar diferentes objetivos, pero el foco está en conseguir y mejorar el posicionamiento web por todas las consecuencias tan positivas que tiene, como el incremento del tráfico orgánico que, a su vez, aumenta las posibilidades de convertir los leads en clientes y ventas para la empresa.

En el caso de los snippets, el mismo puede contribuir de manera directa e indirecta a mejorar el CTR y el posicionamiento de la página web.

Y es que, cuanto más informativo, llamativo y atractivo aparezca nuestro fragmento de contenido en las SERP de Google, muchas más probabilidades tendrás de incrementar el CTR y el tráfico de nuestro sitio.

Aprovecha el potencial de los snippets para mejorar el SEO de tu web. Incluye técnicas de copywriting, emojis y simbolos en los metadatos, además de la palabra clave principal. Esto mejorará de manera considerable el tráfico orgánico hacia tu sitio.

¿Cuál es la diferencia entre rich snippet y featured snippet?                                                                                                                           

Los dos son fragmentos de texto que aparecen en las SERP de Google. Sin embargo, existen diferencias importantes entre los rich snippets y los featured snippets.

Veamos con detalle cada una de ellas.

1. El tipo de contenido

Los rich snippets pueden ser de varios tipos, según la elección del propio SEO o webmaster a la hora de definirlos. 

Pueden ser eventos, conjuntos de datos, noticias, libros, preguntas frecuentes, o también los marcados del tipo “how to…”, tipo de producto o software, entre otros.

Ejemplo de Rich Snippet

Por su parte, los featured snippets pueden ser textos, listas numeradas o viñetas, tablas, y también los resultados de vídeo que suelen proceder de YouTube.

Ejemplo de fragmento destacado

2. El origen del contenido

Otra gran diferencia entre los fragmentos enriquecidos y los destacados está en cómo se crea cada tipo de contenido.

En el caso de los rich snippets, puedes crearlos en tu página web a través de un marcado HTML. Esto ayuda a los buscadores a encontrar la información y que la muestren como resultados de búsqueda en sus páginas de resultados.

Sin embargo, los featured snippets son fragmentos de texto que crea Google de forma automática. Y es que, para poder dar respuesta a la consulta del usuario, el buscador coge contenidos relevantes de las páginas web que ya están bien posicionadas.

3. El lugar donde Google muestra los snippets

A la hora de mostrar los snippets, Google hace una gran diferenciación entre los fragmentos enriquecidos y los fragmentos destacados.

Un rich snippet aparece en la misma posición que ya ocupaba el propio snippet antes de incorporar el texto enriquecido. Es decir, no por añadir este tipo de fragmento vas a ganar posiciones en las SERP, ya que no es un factor de clasificación.

Sin embargo, sí ganarás visibilidad porque el usuario podrá ver este dato añadido, aportándole un plus de información que muchas veces será determinante para que haga clic sobre tu web.

Por el contrario, los featured snippets siempre aparecen en lo que en SEO se llama la posición 0, esto es, al comienzo de la SERP, antes de los resultados de búsqueda que muestra Google.

¿Cómo optimizar un snippet?

¿Qué es un rich snippet?

Está claro que las cosas bien hechas son las que dan buenos resultados. Y con los snippets también ocurre así; hay muchas páginas web que no dan importancia al contenido de los fragmentos enriquecidos más allá de incluir la palabra clave que quieren que vea Google.

Sin embargo, los usuarios son quienes deciden dar autoridad a las webs a través del tráfico que pueden generar. Y aquí es donde entra en juego la manera en cómo puedes optimizar los snippets de tu sitio web.

Analiza las keywords

Un buen estudio de palabras clave es vital para llevar a cabo cualquier estrategia de SEO y marketing digital. 

Es lógico que hagas este keyword research cuando estés preparando los contenidos de tu web, como artículos del blog o las propias landings que componen tu sitio.

Lleva este mismo criterio a la hora de crear el snippet; si tienes una palabra clave concreta por la que deseas rankear tu contenido, aprovecha la oportunidad de incluirla en el fragmento enriquecido.

Observa qué hace tu competencia

Esto es mucho más importante de lo que imaginas; hay muchos sitios web que solo miran hacia sí mismos, olvidándose de analizar ciertos detalles relevantes que está haciendo su competencia.

Por ejemplo, imagina que eres una tienda Online; es muy importante que conozcas la política de devoluciones, los descuentos y promociones que ofrecen tus competidores, entre otra información relevante. 

Sobre todo, observa y anota qué es lo que no hay cuando estés analizando a tus competidores. Porque si los usuarios están buscando una información concreta y no la ven en los fragmentos de texto de los snippets, es muy fácil que pasen de hacer clic sobre ese resultado.

La redacción del título

Esta es la parte más importante del snippet porque es lo más vistoso y llamativo para los usuarios. ¿Te has parado a pensar cuántas oportunidades de tráfico pierdes por no cuidar el título?

Es muy importante que contenga la palabra clave principal y, a ser posible, al comienzo. Pero no es lo único relevante que debes tener en cuenta.

Aquí te dejamos algunos tips que te ayudarán a redactar títulos llamativos, y con los que conseguirás un buen CTR:

  • Escribe todo el título dentro del espacio que permite Google. No hay nada más feo que un título cortado por los antiestéticos puntos suspensivos. Lo ideal es que no superes los 58 caracteres para asegurarte de que aparecerá completo.
  • Escribe algún beneficio que obtendrá el usuario si decide hacer clic sobre él.
  • Incluye un CTA que invite a entrar en acción. Para ello, puedes ayudarte de los verbos de acción porque suelen resultar muy eficaces.

También te puede interesar:

Crea una URL amigable

Aunque no lo parezca, las URL fáciles de recordar, o con una estructura del estilo a las breadcrumbs, por ejemplo, ayuda mucho a los usuarios a entrar en acción para acceder a tu web.

Crea categorías que guíen el camino hacia tu contenido en la propia URL. Y no hace falta que esté la keyword principal dentro de ella; lo más importante es mostrar claridad y ubicar al usuario para que disfrute de una buena experiencia cuando esté en tu página.

Escribe la descripción con una sencilla fórmula de copywriting

La meta etiqueta de la descripción te permite escribir más texto que en el título. Puedes llegar a los 160 caracteres, aunque nosotros te recomendamos no sobrepasar los 156.

En ese pequeño fragmento de texto tienes que ser capaz de cautivar al usuario para que se decida por tu web a la hora de satisfacer su query.

Para conseguirlo, puedes utilizar una fórmula de copywriting que resulta muy eficaz y es muy fácil de desarrollar. Se trata de AIDA, que es el acrónimo de Atención, Deseo, Interés y Acción:

Atención

Llama la atención de los usuarios usando caracteres visuales que le lleven hacia tu snippet. El uso de mayúsculas en la primera palabra o la incorporación de algunos emojis son una buena estrategia.

Ten cuidado con abusar de los emoticonos. No se trata de poner las caritas de WhatsApp; busca otro tipo de símbolos como un check en verde, por ejemplo. 

Interés

En esta parte del texto del snippet tienes que ser capaz de despertar el interés del usuario por tu contenido. Aprovecha para destacar un beneficio, y deja siempre un halo de misterio. No es necesario que lo desveles todo.

Deseo

Aquí tienes que escribir algo que incite al usuario a hacer clic. Por ejemplo, y siguiendo con el ejemplo de tu tienda Online, utiliza el principio de escasez, como el fin de una oferta o el límite de tiempo para una promoción.

Acción

Este es el CTA que termina de convencer al usuario a hacer clic para ver tu web frente al resto de opciones que le está presentando la página de resultados de Google.

¿Cómo configurar un rich snippet?

Los rich snippets no dejan de ser etiquetas de código HTML con los que enriqueces el contenido de una URL, por lo que para configurarlos tienes dos opciones:

1. Galería de Búsqueda de Google

Ir la Galería de Búsqueda de Google y tomar los datos del ejemplo de código JSON-LD (opción recomendada por Google) del rich snippet elegido para tu web.

2. Schema

Recurrir a schema.org, un lenguaje de marcado de datos estructurados que cuenta con una gran variedad de formatos enriquecidos para implementar de forma sencilla.

Conclusión 

Estamos en un momento en el que los usuarios de Internet reciben demasiada información a diario. Conseguir destacar nuestros contenidos sobre la gran cantidad de competidores que surgen cada día es, muchas veces, un trabajo que requiere mucho ingenio.

Los snippets son esos fragmentos de texto que resumen en muy pocos caracteres todo el esfuerzo que te ha llevado crear tu contenido y posicionarlo en Google.

Cuida con mimo cada detalle de los fragmentos enriquecidos, y ganarás en visitas con un buen resultado en el CTR.

¿Tienes algún truco para crear los metadatos que luego mostrará Google en los snippets?

Cuéntanos en comentarios. 

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