Leitfaden zum On-Page-SEO-Prozess

On-Page-SEO, auch bekannt als On-Site-SEO, ist ein Optimierungsprozess, mit dem du in den SERPs besser ranken kannst, indem du die Elemente deiner Website optimierst, auf die du Einfluss hast. Dieser Prozess spielt eine wichtige Rolle bei der Durchführung erfolgreicher SEO-Kampagnen und hilft dir, sowohl die Platzierung deiner Website als auch die Nutzererfahrung zu verbessern. Wenn du alle Faktoren der On-Site-SEO berücksichtigt hast, wird Google besser verstehen, ob deine Seite die Erwartungen deiner Zielgruppe erfüllt. 

Dieser Prozess kann zeitaufwändig sein, wenn du ihn manuell durchführst, aber wir haben für dich eine Lösung. In diesem Leitfaden führen wir dich Schritt für Schritt durch den On-Page-SEO-Prozess, damit du ihn mit einer Kombination aus einfachen Online-Tools leicht durchführen kannst.

Was sind die wichtigsten On-Page-SEO-Elemente?

Die Verbesserung des Rankings einer Website ist im Laufe der Jahre immer schwieriger und komplexer geworden, weil sich die Algorithmen von Google ständig weiterentwickeln. Um mit diesen Veränderungen Schritt zu halten und mehr organischen Traffic zu generieren, musst du die besten On-Site-Techniken kennen. 

Bevor wir uns mit den einzelnen Merkmalen des On-Page-SEO-Prozesses beschäftigen, sollten wir zunächst klären, welche Elemente du optimieren musst. Wenn du diese Elemente optimierst, kannst du deine Online-Präsenz verbessern und mehr Internetnutzer anziehen.

Сontent

Das erste, was den meisten SEOs in den Sinn kommt, wenn sie an On-Page-SEO denken, sind Inhalte. Kein Wunder, dass Bill Gates einmal sagte: “Content is King”. Inhalte spielen eine Schlüsselrolle in jeder digitalen Marketingkampagne, und neben dem Text gehören zu SEO-Inhalten auch andere Elemente wie:

• Medien (Bilder, Videos, Infografiken, Präsentationen, etc.)
• CTA-Schaltflächen und Links
• Ergänzende Inhalte (unterstützendes Material, das hauptsächlich dazu dient, das Nutzererlebnis zu verbessern, z. B. Kopfmenü, Seitenleisten und Navigationsschaltflächen)

Titel-Tags

Wenn du dich fragst, wie Menschen bei ihrer Google-Suche entscheiden, welche Website sie in der SERP ansteuern, dann klicken sie in der Regel auf den Link mit dem aussagekräftigsten Title-Tag (HTML-Element, das den Titel einer Webseite beschreibt). Title-Tags gehören zu den wichtigsten Google-Ranking-Faktoren. Sie zu optimieren ist daher ein guter Ausgangspunkt für jede On-Page-SEO-Maßnahme.

H1-Tags

Im Gegensatz zum Titel-Tag, der im Browserfenster und in den SERPs angezeigt wird, befindet sich der H1-Tag normalerweise nur auf der Website selbst. Es gibt das Hauptthema einer Website an und macht sowohl menschlichen Besuchern als auch Bots klar, was der Zweck des Inhalts ist.

Um den Inhalt in eine klare hierarchische Struktur zu gliedern, verwenden Marketer oft verschiedene Ebenen von Überschriften-Tags, angefangen von <H1> bis <H6>. Das verbessert die Navigation auf der Seite für die Nutzer und erhöht die Geschwindigkeit, mit der Google die Struktur und den Zweck einer Seite verstehen kann.

URL

Ein weiteres wichtiges On-Page-SEO-Element ist die URL-Adresse. Auch wenn URLs selbst keinen großen Einfluss auf das Ranking einer Website haben, kannst du das Nutzererlebnis insgesamt verbessern, indem du dieses Element SEO-freundlich gestaltest. Sieh dir Beispiele für gute und schlechte URL-Strukturen an:

Die erste URL enthält ein Schwerpunkt-Keyword und erklärt klar, worum es auf der Zielseite geht. Der zweite Link ist nur ein Haufen durcheinander gewürfelter Zeichen, die keine nützlichen Informationen über die Seite enthalten. Die Nutzer/innen werden fast immer auf die erste URL klicken, wenn sie die Wahl zwischen den beiden haben, also solltest du eine logische URL-Struktur mit Seitenhierarchien verwenden.

Seite erleben

Google definiert das Seitenerlebnis als eine Kombination von Signalen, die die Qualität der Nutzererfahrung bei der Interaktion mit einer Webseite messen. Dieses SEO-Element wird seit langem mit Ranking-Faktoren in Verbindung gebracht, wie z. B.:

• Mobil Freundlichkeit: Wie gut ist eine Website für mobile Geräte optimiert?
• HTTPS: Verwendet deine Website eine sichere Verbindung?
• Interstitial-Nutzung: Wie wird deine Website von lästigen Pop-ups wahrgenommen?
• Sicheres Surfen: Ist deine Website für die Nutzer/innen ungefährlich?

Zusätzlich zu diesen Kennzahlen für das Seiten-Erlebnis hat Google für 2020 seine neuen Core Web Vitals angekündigt. Sie lauten wie folgt: 

Indem du eine Webseite für die oben genannten Faktoren optimierst, kannst du das Nutzererlebnis verbessern, indem du die Ladegeschwindigkeit senkst, die Interaktivität erhöhst und die visuelle Stabilität verbesserst. 

Benutzerfreundlichkeit

Die Benutzerfreundlichkeit einer Website kann als Maß für die Effektivität und Zufriedenheit definiert werden, die ein Mensch beim Versuch, seine Ziele auf einer Webseite zu erreichen, erleben kann. Um herauszufinden, ob deine Website für die Nutzer/innen einfach zu navigieren ist, sollten die folgenden Faktoren berücksichtigt werden:

• Einhaltung der WCAG-Standards 
• Erstellung von responsivem Design und Mobilfreundlichkeit
• Einfachheit der Navigation 
• Lesbarkeit des Inhalts

Eine Seite kann nicht in den SERP erscheinen, wenn sie nicht gecrawlt und indexiert werden kann. Achte also auf diese Probleme, bevor du mit dem On-Page-SEO-Prozess beginnst. Stelle sicher, dass deine Seiten:

• das noindex-Tag nicht haben. 
• werden nicht von robots.txt blockiert.
• keinen kanonischen Tag haben, der auf eine andere Seite zeigt.

Eine der gängigsten Methoden, um zu überprüfen, ob die Seiten deiner Website indexiert sind, ist die Eingabe von “site:deinedomain.com” in das Google-Suchfeld. Auch wenn die Anzahl der Ergebnisse, die Google anzeigt, nicht 100%ig genau ist, kannst du mit dieser Methode einen guten Überblick darüber bekommen, welche Seiten auf deiner Website indexiert sind.

Die überzeugendsten Ansätze zur On-Site-Optimierung

Die Entscheidung, welche Seiten optimiert werden sollen, scheint eine einfache Aufgabe zu sein, aber viele Leute verirren sich bei diesem Schritt – sie optimieren nichts. Die Auswahl der Seiten, die für On-Page-SEO geeignet sind, hängt von der Art deines Unternehmens ab, einschließlich seiner Ziele und seiner Vision. 

Es gibt verschiedene Methoden, um Seiten auf deiner Website zu identifizieren, die optimiert werden müssen, aber konzentriere dich bei deinem Ansatz auf die geschäftlichen Prioritäten und das SEO-Potenzial. 

Sobald du den Zustand deiner Website anhand von Geschäfts- und SEO-Kennzahlen verstehst, kannst du dich auf deine On-Page-Optimierungsziele konzentrieren.

Optimierung der Seiten auf der Grundlage der geschäftlichen Prioritäten

Um die Leistung deines Unternehmens zu messen, ist eine umfassende Analyse von Kennzahlen erforderlich. Die einzige Möglichkeit, sich nicht in einem Meer von Kennzahlen zu verlieren, ist, sie nach ihren Funktionen zu unterteilen: 

• Vertriebskennzahlen: Nettoumsatz, Wachstumsrate, Lead Response
• Kennzahlen zur Produkt Entdeckung: Impressionen, Reichweite, Engagement
• Konversion Kennzahlen: Konversionsraten, durchschnittlicher Bestellwert (AOV), Abbruchrate des Warenkorbs, Abbruch der Kaufabwicklung
• Kundenbindung Kennzahlen: Kundenbindungsrate, Customer Lifetime Value (CLV), Wiederkaufsrate sowie Erstattungs- und Rückgabequote

Aber wie sollten sich diese Kennzahlen auf die Seiten auswirken, die du optimieren willst? 

Es gibt zwei gegensätzliche Ansätze. Du kannst entweder Kennzahlen verfolgen, die auf eine gute Leistung hindeuten, oder solche, die auf eine schlechte Leistung hindeuten. Wenn du zum Beispiel Seiten mit hoher Konversionsrate optimierst, kannst du mehr organischen Traffic erhalten und die Rentabilität deines Unternehmens steigern. Auf der anderen Seite kannst du Seiten mit geringem Engagement identifizieren und eine On-Page-Strategie entwickeln, um sie zu verbessern. 

Optimierung der Seiten auf Basis des SEO-Potenzials 

Um herauszufinden, welche Seiten du optimieren musst, solltest du diese SEO-Kennzahlen berücksichtigen:

• Organischer Traffic 
• Keyword-Rankings
• Organische Click-Through-Rate (CTR)
• Durchschnittliche Engagement Zeit 
• Seitengeschwindigkeit

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diese Metriken in die Tat umzusetzen. Eine Möglichkeit ist die Optimierung deiner Meta-Tags, um die organische CTR zu erhöhen. Du kannst auch die durchschnittliche Verweildauer der Besucher auf einer Seite erhöhen, indem du die Struktur deiner Seite verbesserst und visuelle Inhalte hinzufügst. Und die Liste ließe sich endlos fortsetzen. 

Wenn du mehr über SEO-Kennzahlen erfahren möchtest, mit denen du die Leistung deiner Website messen kannst, solltest du unseren vollständigen Leitfaden zu diesem Thema lesen.

Die besten Methoden zum Sammeln von Metriken

Um Analysedaten wie Besucherzahlen oder Konversionsraten zu sammeln, kannst du Google Analytics, Google Search Console oder anpassbare Dashboards verwenden, die mit Daten Visualisierungstools wie Looker Studio erstellt werden. Beginne damit, den Gesundheitszustand deiner Website einzuschätzen und kritische Probleme zu erkennen, die du mit dem Website Audit-Tool von SE Ranking beheben kannst. 

Im Website-Audit-Tool kannst du dir im Abschnitt “Gecrawlte Seiten” jede Seite der Website ansehen, die während des Audits gefunden wurde. So kannst du den Status deiner Website Seite für Seite ermitteln.

Um das Beste aus diesem Bericht herauszuholen, kannst du die Seiten nach Statuscode, verweisenden Seiten, Robots-Meta-Tag, Indexierungsstatus, Linkverhältnis oder nach der Art der auf diesen Seiten festgestellten Probleme filtern: 

• Fehler (schwerwiegende Probleme, die sofort behoben werden müssen)
• Warnungen (weniger kritische Probleme, die noch angegangen werden müssen)
• Hinweise (Fragen, die vielleicht keine Probleme verursachen, aber untersucht werden müssen)

Indem du mehrere Filter auf einmal kombinierst, kannst du genaue Ergebnisse erhalten. Nehmen wir an, du willst alle Website-URLs finden, deren Titel zu lang sind oder deren Beschreibung Probleme macht, damit du sie später in der Masse ändern kannst. Du kannst diese beiden Filter ganz einfach in den Bericht einfügen.

Überlege dir, ob du dich auf Metriken zum Nutzerverhalten stützen willst, um einen voll funktionsfähigen Dashboard-Bericht mit Informationen über den Gesamtzustand der Website zu erstellen. Gehe dazu auf die Looker Studio-Startseite. Hier kannst du entweder einen leeren Bericht erstellen oder eine der angebotenen Visualisierung Vorlagen verwenden. 

Um das Sammeln von Analysedaten zu vereinfachen, gehst du zur Vorlage Galerie und wählst das Dashboard Google Analytics Behaviors Overview (oder ein anderes Dashboard, das du verwenden möchtest).

Dann klickst du auf die Schaltfläche Eigene Daten verwenden, wählst dein Konto aus und wählst das Projekt, das du aus Google Analytics 4 analysieren möchtest.

Du erhältst dann ein Dashboard wie dieses:

Es liefert umfassende Informationen über die beliebtesten Seiten bei deinem Publikum. Für den analysierten Merchandise Store sind das folgende Seiten:

• Zuhause
• Einkaufswagen
• Google Online Store

Da wir zuerst auf Seiten mit hohem organischem Traffic und hoher CTR achten müssen, kann uns der oben beschriebene Bericht dabei helfen, diese Seiten zu bestimmen. 

Du kannst auch Dashboard-Berichte erstellen, die auf den Daten der Google Search Console basieren. Gehe einfach zu Looker Studio, wähle eine passende Vorlage aus und klicke auf Eigene Daten verwenden. 

Von hier aus wirst du aufgefordert, dich bei deinem Google Search Console-Konto anzumelden. Sobald alle erforderlichen Daten heruntergeladen und in den Bericht eingefügt sind, kannst du ihn für deine On-Page-SEO-Zwecke nutzen.

Mit der Google Search Console kannst du einen bestimmten Zeitraum vergleichen (z. B. von Monat zu Monat) und sehen, auf welchen Seiten die Klicks abgenommen haben. Du kannst auch Seiten anzeigen, deren Anzahl der Impressionen gestiegen ist. 

Da Looker Studio Dashboards absolut anpassbar sind, kannst du alle gewünschten Daten einbinden und sie in Form von Tabellen, Diagrammen oder Grafiken darstellen. Um ein Dashboard zu erstellen, verbindest du Daten aus Google Ads, BigQuery, Google Sheets, Youtube und so weiter.

Du kannst diese Daten auch direkt in der Google Search Console oder in Google Analytics abrufen, aber sie befinden sich dann an anderen Stellen und haben nicht den zusätzlichen Vorteil, dass sie gut visualisiert sind. 

Liste der Seiten, die vor Ort optimiert werden müssen

Um festzustellen, welche Seiten optimiert werden müssen, solltest du deine Aufmerksamkeit darauf richten:

• Seiten mit mäßigem organischem Traffic, aber hohen Impressionen. 
• Seiten mit hohem organischem Traffic, aber niedriger CTR.
• Seiten mit rückläufigem oder neutralem organischem Traffic. 
• Seiten mit überdurchschnittlich hohen Konversionsraten. 
• Seiten mit dem höchsten Traffic-Potenzial (du kannst diese Metrik berechnen, indem du alle Keywords, auf die eine bestimmte Seite abzielt, und deren Suchvolumen ermittelst).
• Seiten mit technischen SEO-Problemen.

Du kannst alle oben aufgeführten Metriken in der Google Search Console verfolgen, indem du zu Übersicht > Leistung > Bericht öffnen gehst.

Seiten mit potenziell übersehenen Problemen bei der Seitenerfahrung müssen ebenfalls optimiert werden. Du kannst sie über den Core Web Vitals Bericht in der Google Search Console oder den Website Audit Bericht in SE Ranking identifizieren.

Um Zugriff auf den Bericht in der Google Search Console zu erhalten, folge diesem Algorithmus: Übersicht > Erfahrung > Core Web Vitals.

Das Website-Audit-Tool von SE Ranking ist in diesem Fall ebenfalls nützlich, da es einen eigenen Abschnitt “Core Web Vitals” hat.

Überlege dir, welche Seiten On-Page-SEO benötigen, indem du Informationen aus verschiedenen Metriken kombinierst. Zum Beispiel sind Seiten mit dem höchsten Traffic-Potenzial und hohen aktuellen Konversionsraten die perfekte Wahl für On-Page-Optimierung. 

On-Page SEO Prozessablauf

Nachdem du alle notwendigen Daten gesammelt hast, definierst du deine wichtigsten Ziele für den On-Page-SEO-Prozess. Diese Ziele können sich von Fall zu Fall unterscheiden, aber die meisten Vermarkter streben danach:

• Optimiere eine Seite pro Zeit.
• Optimiere alle Seiten im Ganzen.
• Optimiere eine Gruppe von Seiten – z.B. Blogposts, Cluster.

1. Eine Seite nach der anderen zu optimieren ist die einfachste und am häufigsten angewandte Art der On-Page-SEO-Optimierung. Konzentriere dich dabei auf eine Kennzahl (z. B. die Menge des potenziellen Traffics für eine bestimmte URL) und die Schnittmenge der Kennzahlen (z. B. potenzielle Keyword-Kannibalisierung und mehrere Ranking-Keywords). 

2. Die Optimierung aller Seiten im Ganzen kann eine perfekte Lösung sein, wenn bestimmte Seitenparameter für die gesamte Website optimiert werden müssen. Wenn deine SEO-Analyse zum Beispiel zeigt, dass die Bilder auf deiner gesamten Website nicht optimiert sind, ist der Ansatz “alle Seiten im Ganzen” zweifellos eine der besten Lösungen für dieses Problem.

Indem du ein Gleichgewicht zwischen guter Qualität und Dateigröße findest, kannst du die Ladegeschwindigkeit deiner Seiten verbessern und das Nutzererlebnis steigern.

3. Manche Vermarkter finden es auch praktisch, eine Gruppe von Seiten auf der Grundlage ihrer Ähnlichkeiten zu optimieren. Dieser Ansatz ist im E-Commerce-Bereich weit verbreitet. 

Angenommen, du arbeitest für Apple und musst die Meta-Beschreibung auf all deinen Seiten optimieren, die Apple-Produkte anbieten, um die organische CTR zu erhöhen. Anstatt jeder einzelnen Seite Zeit zu widmen, kannst du sie in Clustern zusammenfassen und die Änderungen auf die gesamte Gruppe anwenden, was dir viel Zeit spart. Wenn deine Website mit WordPress betrieben wird, kannst du zum Beispiel Yoast SEO verwenden, eines der kostenlosen SEO-Plugins, die es bietet.  Gib einfach eine neue Meta-Beschreibung ein und weise sie einem bestimmten Bereich auf deiner Seite zu (z. B. Kategorien).

Dies ist das Ende der Vorbereitungsphase. Du kannst jetzt mit der On-Page-SEO beginnen.

Von hier aus werden wir diesen Prozess Schritt für Schritt aus der Perspektive der beiden am häufigsten verwendeten Ansätze betrachten:

• Optimierung aller Seiten in der Masse
• Optimierung von einer Seite pro Zeit

Optimierung von einer Seite pro Zeit

Die Optimierung einer Seite nach der anderen besteht in der Regel aus fünf Schritten. Schauen wir sie uns im Detail an.

Einschätzung des aktuellen Zustands

Nachdem du Seiten identifiziert hast, die eine On-Page-SEO-Optimierung benötigen, kannst du ihren Zustand mit Hilfe unseres On-Page-SEO-Analyse-Tools einschätzen. Es misst nicht nur jede Webseite anhand von über 90 Parametern, die sich auf das Suchranking auswirken, sondern liefert auch Vorschläge, die auf der Leistung der Wettbewerber in deiner Nische basieren. Mit diesen Erkenntnissen kannst du eine tolle To-Do-Liste erstellen.

Um den On-Page-SEO-Audit zu starten, füllst du alle Felder mit relevanten Informationen aus.

Zu deiner Information: Weitere Informationen zu den Keywords, die für diese Prüfung benötigt werden, findest du später in diesem Artikel.

Sobald alle Details angegeben sind und die Prüfung gestartet wird, musst du möglicherweise einige Minuten warten, bis die Daten erfasst werden. Du wirst per E-Mail über den Abschluss des Prozesses informiert. 

Auf der Hauptseite dieses Berichts findest du einige wichtige Kennzahlen. Dazu gehören:

• Qualitätsbewertung der Seite.
• SEO-Aufgaben zur Verbesserung deiner Seite. 
• Die besten organischen Konkurrenten basierend auf den von dir eingegebenen Keywords.
• Eine Aufschlüsselung aller Probleme in 4 Kategorien, wie Fehler, Warnungen, Hinweise und bestandene Prüfungen.

Die Seiten Qualitätsbewertung liefert umfassende Daten zum Onpage-SEO-Zustand der Seite anhand einer 100-Punkte-Skala. Metriken, die für die On-Page-SEO eine wichtige Rolle spielen, haben einen größeren Einfluss auf die Gesamtbewertung der Seite, während weniger wichtige Faktoren weniger Gewicht erhalten. Die Liste der analysierten Elemente umfasst unter anderem:

• Titel
• URL
• Textinhalt
• Seite erleben
• Benutzerfreundlichkeit
• Und vieles mehr 

Übrigens: Off-Page-Parameter haben keinen Einfluss auf die Qualitätsbewertung der Seite, auch wenn sie in diesem Diagramm aufgeführt sind. 

Rechts neben dem Diagramm für die Seitenqualität findest du die Funktion SEO-Aufgaben, die eine kurze Beschreibung der Anzahl der gefundenen Probleme enthält. Außerdem werden sie nach Priorität unterteilt. Wenn du auf die Schaltfläche Alle Aufgaben anzeigen klickst, wirst du zum Abschnitt SEO-Aufgaben weitergeleitet, den wir später in diesem Artikel besprechen werden. 

Unten findest du die Funktion Top-Konkurrenten, die detaillierte Informationen zu drei bis 50 SERP-Rivalen liefert. Um jeden Aspekt der Webseite deines Konkurrenten zu analysieren und zu bestimmen, wie jeder Parameter optimiert werden sollte, klicke auf die Schaltfläche Details anzeigen. Du wirst dann zum Abschnitt Konkurrenzvergleich weitergeleitet, den wir später noch genauer betrachten werden.

Um alle Daten jederzeit verfügbar zu haben, lade den Bericht im PDF-Format herunter, indem du auf die Schaltfläche Exportieren in der oberen rechten Ecke des Bildschirms klickst. Hier kannst du den erhaltenen Bericht an jeden versenden.

Aufbau eines starken semantischen Kerns 

Im nächsten Schritt des On-Page-SEO-Prozesses führst du eine semantische Analyse durch, um relevante Keywords zu finden und sie in deine Seite zu integrieren. Am einfachsten lässt sich diese Aufgabe mit dem Competitor Analysis Tool von SE Ranking in Kombination mit einem Keyword Research Tool erledigen. Hier ist eine Liste der Schritte, die du befolgen musst:

1. Rufe das Tool Wettbewerbsforschung auf.

2. Gib deine Website oder eine bestimmte URL ein, wähle die Region aus, für die du die Daten prüfen möchtest, und klicke auf Analysieren.

3. Der zusammenfassende Bericht enthält Informationen zu den wichtigsten SEO-Daten für die organische und bezahlte Suche. Außerdem bietet er eine vollständige Liste aller gezielten Keywords.

4. Um einen detaillierten Bericht über alle Keywords zu erhalten, klicke auf die Schaltfläche Keywords unter dem Abschnitt “Organischer Traffic”.

5. Sobald du alle Keywords kennst, für die deine Webseite bereits rangiert, wähle die Keywords mit dem höchsten Traffic-Potenzial (hohes Suchvolumen, Position unter 30) und optimiere sie. 

Wenn du noch mehr Ziel-Keywords zu deiner Liste hinzufügen möchtest, kannst du auf der Registerkarte “Konkurrenzvergleich” im Abschnitt “Konkurrenzforschung” bis zu zwei Konkurrenten hinzufügen und sie mit deiner eigenen Website abgleichen. Der erstellte Bericht enthält eine Liste der gemeinsamen, fehlenden und einzigartigen Keywords für jede Seite.

Nehmen wir wieder Apple.com als Beispiel. Um fehlende Keywords für apple.com zu ermitteln, kannst du samsung.com und sony.com zur Liste der Wettbewerber hinzufügen. Rufe dann den Reiter Fehlende Keywords auf und wähle apple.com in der Dropdown-Liste auf der rechten Seite aus. Es empfiehlt sich, die Ergebnisse nach einem relativ hohen Suchvolumen und einem niedrigen Schwierigkeitsgrad zu filtern.

6. Alternativ kannst du auch auf ein beliebiges Keyword aus der Liste klicken, um zum Keyword-Recherche-Tool weitergeleitet zu werden. Hier findest du Vorschläge für ähnliche, verwandte und wenig gesuchte Keywords, die du optimieren kannst, um mehr Traffic auf deine Seite zu bringen. Du kannst dieses Tool sogar nutzen, um Websites zu finden, die für das ausgewählte Keyword in der organischen Suche ranken. Um noch weiter zu gehen, kannst du die Keywords dieser Top-SERP-Spieler überprüfen.

7. Sobald du eine Liste relevanter Keywords hast, füge sie der analysierten Seite hinzu. In der Regel wird empfohlen, die Keywords nicht nur in den Inhalt selbst, sondern auch in den Text einzufügen:

• Titel-Tags
• Beschreibung Tags
• Altbild-Tags
• H1 (Überschrift 1) Tags

Aber verwende die Zielkeywords nicht zu oft. Das kann zu Keyword-Stuffing führen und damit zu einem negativen Nutzererlebnis in Kombination mit einer Verschlechterung des Rankings deiner Website.

Analyse von Markt und Wettbewerbern 

Um deine Konkurrenten auszustechen, reicht es nicht aus, deinen semantischen Kern zu erweitern und einfach nur mehr Keywords auf deiner bestehenden Seite hinzuzufügen. Du musst sie auch in den Schatten stellen, indem du hochwertige Inhalte veröffentlichst. Um deine On-Page-SEO mit der deiner Konkurrenten zu vergleichen und wichtige Erkenntnisse zu gewinnen, kannst du das Wettbewerbsvergleich Modul des On-Page-SEO-Checkers nutzen. 

Um loszulegen, gehst du zum Abschnitt Wettbewerbsvergleich und wirfst einen Blick auf die drei Registerkarten oben auf der Seite. Das sind die Begriffe, On-Page-Metriken und Inhalte. 

Auf der Registerkarte Begriffe kannst du überprüfen, welche Keywords deine Konkurrenten verwenden, wie oft sie sie verwenden und wo diese Wörter/Phrasen in ihren Inhalten vorkommen.

Die erste Tabelle enthält alle Keywords, auf die deine Konkurrenten abzielen, und deren Suchvolumen. Es gibt einen Filter, mit dem du eine vollständige Liste der Keywords herausfiltern kannst, die auf deiner Seite fehlen. Du kannst auch die Keywords, die deine Konkurrenten in ihrem Hauptinhalt verwenden, von den Keywords trennen, die sie in ihrem Zusatzinhalt verwenden.

In der zweiten Tabelle findest du Informationen über die Art des Inhalts, in dem jedes Keyword gefunden wurde (Titel, H1, URL, etc.) und einen TF*IDF-Score, der bewertet, wie relevant ein Wort im Kontext einer Seite ist. 

Diese Tabelle zeigt auch, wie oft ein bestimmter Begriff auf der Seite im primären und sekundären Inhalt vorkommt (Spalte Anzahl). Sie zeigt auch das Verhältnis zwischen der Verwendung des Suchbegriffs und der Wortzahl der Seite (Spalte Dichte). 

Auf der Registerkarte On-Page-Metriken kannst du die Parameter deiner Seiten und der Seiten deiner Konkurrenten nebeneinander überprüfen. Die Tabelle enthält Messungen von mehr als 30 Parametern, darunter die Länge des Title Tags, die Core Web Vitals, die Anzahl der Backlinks und so weiter. 

Übrigens gibt es oben auf der Seite eine Schaltfläche Mitbewerber auswählen. Hier kannst du die konkurrierenden Seiten auswählen, die du analysieren und vergleichen möchtest. Wenn es sich bei einigen der erkannten Konkurrenten um große Unternehmen wie Amazon oder Wikipedia handelt, kannst du sie aus der Liste entfernen.

Auf der Registerkarte Inhalt kannst du die Inhaltsparameter getrennt von anderen überprüfen. Indem du zum Beispiel den H1-Titel auf jeder Seite überprüfst, kannst du ihn mit deinem eigenen vergleichen und Ideen für die Verbesserung deiner Hauptüberschrift erhalten.

Erstellen einer To-Do-Liste und Setzen von Prioritäten 

Sobald alle notwendigen Informationen für die On-Page-SEO gesammelt sind, ist es an der Zeit, sie in die Praxis umzusetzen. Hier kommt die Funktion SEO-Aufgaben ins Spiel. 

In diesem Bereich findest du eine Aufgabenliste mit allen Problemen (die nach Priorität, Kategorie und Status unterteilt sind), die du auf deiner Seite gefunden hast. Probleme mit doppeltem Inhalt und defekten Links sind zum Beispiel in der Regel in der Liste der Aufgaben mit hoher Priorität enthalten. Probleme mit der Länge der Beschreibung und der Anzahl der Überschriften haben in der Regel eine niedrige Priorität.

Da der gesamte Bericht vollständig anpassbar ist, kannst du die Priorität der einzelnen Probleme manuell ändern. Wenn du der Meinung bist, dass der On-Page Checker ein Problem für etwas meldet, das kein Problem für deine Seite ist, kannst du diesen Vorschlag jederzeit aus der Liste entfernen. 

Du kannst diesen Bericht im PDF-Format an jeden weitergeben, den du möchtest. Das ist eine praktische Option, wenn du einen Webmaster hast, der dir die ganze Arbeit abnimmt.

Die Optimierung selbst

Die Liste der Aufgaben, die erledigt werden müssen, sollte bestimmen, wie du eine bestimmte Seite optimierst. Wenn du zum Beispiel unseren SEO-Aufgabenbereich herunterlädst, siehst du eine ähnliche Tabelle wie die unten stehende (allerdings mit Maßnahmen, die speziell für deine Seite gelten).

Gehe jede Aufgabe Schritt für Schritt durch und beginne mit den Empfehlungen mit hoher Priorität. Markiere jede abgeschlossene Aktion mit dem Status “erledigt”. So bekommst du einen besseren Überblick über die erledigten Aufgaben und die Aufgaben, die noch dein Engagement erfordern.

Optimierung aller Seiten in der Masse

Auch wenn es nur zwei Schritte braucht, um alle Seiten auf einmal zu optimieren, ist das nicht weniger Aufwand als eine Seite nach der anderen zu optimieren. Schauen wir uns das genauer an.

Durchführen eines Website-Audits

Das automatisierte Website-Audit ist wohl das beste Werkzeug, um große Veränderungen vorzunehmen, denn es deckt Probleme auf, die auf einer ganzen Website auftreten. Um den Zustand der gesamten Website einzuschätzen, kannst du das Website Audit Tool von SE Ranking nutzen. Damit kannst du eine Website (deine, die eines Mitbewerbers oder eines Kunden) anhand von über 120 Parametern analysieren, darunter:

• Domänen Metriken
• HTTP-Statuscodes und Weiterleitungen
• Meta-Robots-Tags, die die Indexierung der Seite beeinflussen
• Seitenaufteilung (Textinhalt, Titel und Meta Beschreibung usw.)
• Seitenressourcen (Bilder, CSS, JavaScript)
• Interne und externe Links
• Website Sicherheit

Das Website-Audit-Tool gibt nicht nur klare und umsetzbare Empfehlungen zur Behebung von On- und Off-Page-Problemen, sondern liefert auch Informationen über den Gesundheitszustand jeder einzelnen Seite einer Website, einschließlich der Website-Geschwindigkeit.

Um den Audit-Prozess zu starten, wählst du ein Projekt in der oberen linken Ecke des Bildschirms aus und gehst zu Website Audit.

Du kannst die Website-Prüfung auch aufrufen, indem du ein Projekt auf dem Haupt-Dashboard auswählst und auf das Menü mit den drei Punkten klickst.

Im Abschnitt Übersicht erhältst du einen Überblick über den technischen SEO-Zustand der Website. So kannst du feststellen, welche Probleme bei der On-Page-Optimierung oberste Priorität haben sollten.

Wie du auf dem Screenshot oben sehen kannst, findest du (oben auf der Seite) kurze Informationen über die Website. Dazu gehören die Anzahl der gecrawlten Seiten und der gefundenen URLs, die Gesamtbewertung des Zustands und die Core Web Vitals.

Unter diesen Blöcken kannst du auf den Abschnitt Top-Themen zugreifen, der die fünf wichtigsten Probleme aufzeigt, die angegangen werden müssen. Hier findest du auch das Diagramm Verteilung nach Kategorie. Es zeigt für jede Kategorie die Anzahl der Seiten der analysierten Website, die Probleme aufweisen. Darunter gibt es auch einen Abschnitt Domain Metrics, der das Ablaufdatum deiner Domain, die Gesamtzahl der Backlinks, die verweisenden Domains und den Domain Trust Score anzeigt.

Nachdem du die allgemeinen Informationen zu deiner Website überprüft hast, gehst du zum Abschnitt Problembericht. In diesem Block siehst du alle erkannten Probleme, die in neun Kategorien unterteilt sind, z. B.: 

• Crawling 
• HTTP Status Code 
• Titel 
• Beschreibung 
• Website Geschwindigkeit
• Textlicher Inhalt
• Interne Links
• Lokalisierung
• Bilder

Wie du sehen kannst, sind alle gefundenen Themen je nach ihrer Bedeutung in drei Hauptblöcke unterteilt:

• Fehler
• Warnungen
• Notizen

Um alle Seiten zu identifizieren, deren On-Page-Elemente optimiert werden müssen, klickst du auf die Schaltfläche Fehler und wählst eine bestimmte Kategorie von Problemen aus. Du erhältst dann eine Liste der Seiten, die optimiert werden müssen.

Wenn du zum Beispiel die Themengruppe Website-Geschwindigkeit auswählst, erhältst du die URLs aller 27 Seiten, die in Bezug auf die Ladegeschwindigkeit vor Ort optimiert werden müssen:

Um Tipps zur Behebung eines bestimmten Problems zu erhalten, klicke auf den Namen des Problems, das du untersuchen möchtest. Wenn du in diesem Fall auf die Schaltfläche Langsame Seitenladegeschwindigkeit klickst, wird die Problembeschreibung rot und der Lösungsvorschlag grün hervorgehoben.

Du kannst Gruppen von Seiten finden, die die gleiche Art von On-Page-SEO benötigen, und sie gemeinsam optimieren, anstatt jede Seite einzeln zu bearbeiten. Du könntest zum Beispiel feststellen, dass die Überschriften und Titel deiner Kategorieseiten alle gleich sind. Sie einzeln zu optimieren, könnte zu viel Zeit in Anspruch nehmen, während du stattdessen eine automatische Lösung finden könntest. 

Die Optimierung selbst

Die Optimierung aller Seiten im Ganzen kann eine perfekte Lösung sein, wenn es darum geht, koordinierte Erlebnisse auf mehreren Webseiten zu schaffen. Dieser Ansatz wird in der Regel für E-Commerce-Websites verwendet, kann aber auch für größere Websites genutzt werden.  

Die Logik ist einfach: Du wählst eine Gruppe von Seiten anhand ihres Typs und ihrer Organisationsstruktur aus und nimmst dann Änderungen an einem bestimmten SEO-Element vor (egal, ob es sich um eine Meta-Beschreibung, ein Bild oder ein Video handelt), die auf allen ausgewählten Seiten wiederholt werden. 

Die meisten E-Commerce-Websites haben zum Beispiel Hunderte, wenn nicht Tausende von Produktseiten. Es könnte zeitaufwändig sein, jede Seite einzeln zu optimieren. Deshalb solltest du Vorlagen verwenden, mit denen du die gleichen SEO-Einstellungen auf viele Seiten gleichzeitig anwenden kannst.  

Angenommen, du musst den Titel-Tag auf allen Produktseiten deiner E-Commerce-Website optimieren, um die organische CTR zu erhöhen. Du kannst das manuell machen, aber WordPress SEO Plugins machen diese Aufgabe einfacher.

Beginne mit der Installation eines Plugins eines Drittanbieters. Das kann der Meta Tag Manager, das All in One SEO Pack oder Yoast SEO sein. Diese Tools gibt es sowohl als kostenlose als auch als Premium-Versionen, aber du kannst die Meta-Tags auch ohne Abonnement optimieren.

Wenn du den Meta Tag Manager verwendest, rufe dieses Plugin unter Einstellungen > Meta Tag Manager auf. Gehe dann auf die Registerkarte Benutzerdefinierte Meta Tags und klicke auf die Schaltfläche + Meta Tag hinzufügen. Nachdem du deine Meta-Tags hinzugefügt und sie bestimmten Bereichen auf deiner Seite zugewiesen hast (z. B. bestimmten Produkten oder Produktkategorien), klicke auf die Schaltfläche Änderungen speichern.

Wenn du Nachrichten- oder Blog-Websites betreibst, solltest du den Ansatz “alle Seiten in einem Rutsch” in Betracht ziehen. Wenn du also mehr Seitenaufrufe erhalten und die Nutzerinnen und Nutzer bei der Stange halten willst, füge den Abschnitt “Verwandte Beiträge” auf deiner Website ein. Dieses Inhaltselement kann deinem Publikum nicht nur helfen, verwandte Inhalte zu entdecken, sondern es kann auch deine internen Links verbessern und deine Absprungrate senken.

Mit dem Yet Another Related Posts Plugin (YARPP) kannst du auch verwandte Beiträge zu deiner Website hinzufügen. Diese kostenlose Funktion erstellt Listen mit verwandten Beiträgen, die auf den Titeln, Inhalten, Kategorien und Tags deiner Seiten basieren. Scheue dich aber nicht, andere Plugins auszuwählen, wenn du sie für praktischer hältst. 

Nachdem du YARPP installiert und aktiviert hast, richte es entsprechend deiner SEO-Ziele ein. Wie andere Plugins auch, kannst du YARPP unter Einstellungen > YARPP aufrufen. Hier kannst du die Beitragstypen und die Anzahl der verwandten Beiträge festlegen, die du in deinem Blog anzeigen möchtest. Mit YARPP kannst du auch den Anzeigestil auswählen (z. B. Listenstil, Beiträge mit Miniaturansichten oder benutzerdefinierter Code) und die Reihenfolge der Anzeige anpassen. 

Wenn du einige Seiten aus der Liste der verwandten Beiträge verbannen willst, markiere in den Einstellungen die nicht zugelassenen Inhalte. 

Die Optimierung aller Seiten im Ganzen eignet sich auch für Suchergebnisse, die mit visuellen oder interaktiven Daten angereichert sind – auch bekannt als Rich Snippets. Da Rich Snippets das Erscheinungsbild der gesamten Website in den SERPs verbessern, können sie die CTR deutlich erhöhen und für mehr Traffic sorgen.

Um Rich Snippets zu erhalten, füge strukturierte Daten in einem der folgenden Formate zu deinen Webseiten hinzu:

• JSON-LD 
• Mikrodaten
• RDFa

Du musst entweder deine Programmierkenntnisse nutzen oder einen Entwickler beauftragen, um Schema-Markup zu deiner Website hinzuzufügen. Wenn deine Website mit WordPress betrieben wird, kannst du jedoch Plugins verwenden, die dich bei der Anpassung des Rich-Snippet-Codes unterstützen.

In diesem Fall könnte Schema Pro die perfekte Lösung sein. Mit diesem Plugin kannst du deine Rich Snippets in großen Mengen verwalten, anstatt Hunderte von Beiträgen oder Seiten einzeln zu bearbeiten. Sobald es installiert und aktiviert ist, kannst du mit der Konfiguration der Einstellungen beginnen. 

Zunächst wählst du einen der angebotenen Schema Typen aus, z. B. Rezension, Buch, Produkt, Artikel, Rezept, Veranstaltung, lokales Unternehmen usw. Als Nächstes wählst du die Seite oder die Gruppe von Seiten aus, auf denen das Schema verwendet werden soll. Dann wird eine Aufforderung angezeigt, die Einrichtung abzuschließen.

Es gibt noch viele andere Alternativen, die du nutzen kannst, um alle Seiten auf einmal zu optimieren, aber die oben aufgeführten können von fast jeder Person genutzt werden, unabhängig von ihrer Erfahrung in On-Page-SEO.

Schlussgedanken 

Die On-Site-Optimierung ist keine einmalige Aufgabe. Du kannst die Platzierungen nicht einfach nur einmal verbessern und dann Feierabend machen. Es erfordert Zeit, Mühe, Ausdauer und Geduld, um die Spitzenpositionen in den SERPs zu erreichen. Wenn du es dir zur Gewohnheit machst, das Nutzererlebnis mit den in diesem Beitrag vorgestellten Best Practices für On-Page-SEO zu verbessern, bist du auf dem besten Weg, einer der wichtigsten Akteure in deiner Branche zu werden.

 Denke daran, wenn du On-Page-SEO für eine Seite auf einmal machst::

• Schätze seinen aktuellen Zustand ein.
• Baue einen starken semantischen Kern auf, für den du optimieren kannst.
• Analysiere den Markt und die Konkurrenz.
• Erstelle eine To-Do-Liste.
• Optimiere die Seite nach deinem Plan.

Wenn du alle Seiten im Ganzen optimierst:

• Analysiere die gesamte Website und finde Seiten mit der gleichen Art von Problemen oder Optimierungsmöglichkeiten.
• Übernimm die Änderungen auf alle Seiten in einem Rutsch. 

Kurz gesagt: On-Page-SEO kann dir helfen, den organischen Traffic zu steigern, die Nutzererfahrung zu verbessern und deine Konversionsrate zu erhöhen.

Geschrieben von

Max Karmazin

Max ist ein Marketing Manager und Kundenbetreuer bei SE Ranking. Den größten Teil seiner Karriere hat er Erfahrung und Fachwissen im Bereich digitales Marketing mit Fokus auf PPC, Social Media und SEO gesammelt. Er hat sowohl in Agenturen als auch Selbständig als Website-Entwickler in der Ukraine und in der Schweiz gearbeitet. Ein Kunde für ihn ist vor allem ein Mensch mit seinen Zielen und Bedürfnissen. Max ist ein Hobby-Fotograf, mag Bücher über Gesellschaften, Geschichte und Science-Fiction lesen, er reist gerne und treibt verschiedene Sportarten.