Sergio Koller
Mar 03, 2021 | 14 min de lectura

¿Qué necesitas para posicionar una página de tu sitio web? Palabras clave. ¿Cómo la puedes posicionar antes? La lógica te diría que usando muchas veces la misma palabra clave. Google y su algoritmo “Panda” te revelarían que estás cometiendo un gran error. Estás haciendo Keyword Stuffing

Sí, resulta tentador saber que hay técnicas que te ahorrarían mucho trabajo y mejorarían fácilmente tu posicionamiento.

Incluso puedes pensar:

Si los motores de búsqueda se guían por las palabras clave para mostrar sus resultados, ¿por qué no «rellenar» una sola página con tantas palabras clave como sea posible?

ERROR.

El relleno de palabras clave o keyword stuffing puede hacerte más daño (mucho daño) que bien. 

Vamos a ver en qué consiste esta técnica y cómo evitar que caigas en la tentación y que Google Panda no te mande al infierno. 

¿Qué es keyword stuffing y cuál es su significado?

Llamamos keyword stuffing o sobre optimización de palabras clave a la repetición exagerada y antinatural de una keyword en el texto de una página.

En este sentido, Bing también coincide con Google y proporciona una guía similar respecto a la sobreoptimización de palabras claves. 

En el pasado, esta práctica fue una forma bastante exitosa para aumentar la visibilidad de una página. Sin embargo, todo cambió desde el momento en que la intención de búsqueda y la experiencia de usuario se convirtieron en premisa básica del universo de Google.

Los motores de búsqueda mejoraron sus algoritmos, se volvieron más inteligentes y comenzaron a penalizar el uso forzado de palabras clave.

Ejemplos de keyword stuffing

No es un problema del pasado. Aún podemos encontrar creadores de contenido y SEO que están saturando sus páginas con palabras clave sin ni siquiera saberlo. 

Por eso vamos a ver unos ejemplos de keyword stuffing que te ayudarán a entender mejor de qué se trata. No vaya a ser que tú también lo estás haciendo y no seas consciente de ello. 

Hay dos tipos de keyword stuffing: visible e invisible.

Veamos en qué consisten cada uno de ellos.

Ejemplos de keyword stuffing visible

Si repites de forma no natural una palabra clave varias veces en un contenido y tus lectores pueden verlo, estás practicando el keyword stuffing visible.

Por ejemplo, una tienda de electrodomésticos está buscando posicionar rápidamente la búsqueda «la mejor aspiradora». El ejemplo sería:

¿Estás buscando la mejor aspiradora? Has venido al lugar correcto, aquí encontrarás la mejor aspiradora. Nuestra marca ofrece la mejor aspiradora que puedas desear. Ligera, pero potente, esta es la mejor aspiradora que te ayudará en la limpieza. La mejor aspiradora.

Como puedes ver, el término «la mejor aspiradora» se usa varias veces aquí, y a veces está fuera de contexto o poco natural. Quien lea este texto posiblemente huya. 

Aquí hay otro ejemplo de una página web que usa varias keywords estrechamente relacionadas. Si bien, no es tan evidente como el ejemplo anterior, sigue siendo keyword stuffing.

Otro ejemplo de keyword stuffing visible consiste en colocar bloques de texto que simplemente repiten una palabra clave y enlazan a páginas de spam, como se muestra en la captura de pantalla a continuación (que, por supuesto, es solo un ejemplo):

Esta práctica se conoce como spamdexing, y aunque puede no ser un ejemplo directo de keyword stuffing, la idea que hay detrás es la misma. Estás buscando llenar tu contenido con varios enlaces, que los motores de búsqueda interpretan como spam de palabras clave, por lo que puede acabar en penalización.

Ejemplos de keyword stuffing invisible

¿Y si hago keyword stuffing sin que interfiera en la experiencia de usuario? 

Esta fue la pregunta que algunos se hicieron durante años y que hace mucho tiempo funcionaba. Hoy puede traerte muchos dolores de cabeza. Porque además de sobreoptimizar la keyword también estamos incurriendo en cloacking

Consiste en seguir utilizando muchas palabras claves, pero escondidas por la página. 

Hay varias formas de ocultar palabras clave a los usuarios, pero no a las arañas de los motores de búsqueda. 

Por ejemplo:

  • Hacer que el color del texto y el fondo sea el mismo (como se muestra a continuación). A ojos del usuario no hay texto, pero el  HTML sigue estando. 

Esto significa que será detectado por los motores de búsqueda cuando rastreen e indexen la página.

  • Hay otras formas de insertar keywords dentro del código HTML de la página: en los comentarios, metas y/o etiqueta alt, pero también serán detectadas por los robots de búsqueda.

En conclusión:

El único objetivo del keyword stuffing es sobreoptimizar una página web para posicionarla. En ningún momento piensa en el público objetivo, en las personas. Y dado que los algoritmos están diseñados para servir a los usuarios, cuando detectan y reconocen estos intentos de manipulación, lo penalizan.

¿Cómo afecta el Keyword Stuffing al SEO de tu sitio Web?

Como regla general, saturar tus páginas web con demasiadas palabras clave no beneficia tu posicionamiento. De hecho, puede provocar el efecto contrario.

Por esta razón, los motores de búsqueda dan prioridad y potencian las páginas que apuestan por ofrecer una gran experiencia a sus usuarios.

Pero no es tan simple, ya que hay mucho más en juego.

Google declara oficialmente que:

Llenar páginas con palabras clave genera una experiencia de usuario negativa y puede dañar el posicionamiento de tu sitio.

Como puedes ver, si repites la misma palabra clave una y otra vez en una página, es probable que Google y otros motores de búsqueda penalicen tu página y pierdas posiciones. 

Además, los motores de búsqueda también entienden el contexto y prestan mucha atención a cómo los usuarios interactúan con una página web y, por lo tanto, su contenido.

Imagina una página recién publicada y abarrotada de palabras clave. En un primer momento se posiciona en los primeros resultados de búsqueda debido al keyword stufffing.

Al ver la página sobreoptimizada y antinatural, la gente se marchará al instante. Esto provoca una alta tasa de rebote que indicará a los motores de búsqueda que la página no está dando la respuesta que los usuarios buscan. 

Ahora dirás que te has encontrado páginas así en primeras posiciones, y que si a otros les funciona, ¿por qué a ti no?

En este tweet de John Mueller tienes la respuesta:

Por tanto, si te encuentras con una página web que tiene demasiadas palabras clave y que ocupa un lugar destacado en la búsqueda, no te apresures a sacar conclusiones pensando que el keyword stuffing le ayudó a llegar allí. 

Lo más probable es que la página haya llegado a las primeras posiciones a pesar del hecho de que está repleta de keywords, porque al final el contenido es de valor para los usuarios.

La idea que hay detrás del keyword stuffing se remonta a los días en que simplemente tenías que añadir palabras clave a tu contenido para que los motores de búsqueda supieran de qué iba el texto. 

Sin embargo, después de múltiples actualizaciones de los algoritmos, incluido el lanzamiento de la actualización de Hummingbird, el gigante de las búsquedas comenzó a comprender los textos aún mejor. Ahora entiende los sinónimos, los errores tipográficos y la intención de búsqueda de los usuarios

Esto significa que hay que pensar en la intencionalidad de búsqueda,  en crear contenido de valor de forma natural y no pensar en la concordancia exacta de las palabras.  Por tentador que sea, no abuses de las palabras clave en tu contenido. Más bien, optimízalo de tal manera que los motores de búsqueda y las personas lo quieran consumir.

Lo cual nos lleva al último punto. 

¿Cómo optimizar de forma adecuada las palabras clave y evitar el keyword stuffing?

Hasta ahora, hemos visto como el keyword stuffing no es un factor de posicionamiento, pero la optimización de palabras clave sí. 

Entonces, sigamos las recomendaciones de Google sobre el tema: 

Céntrate en crear contenido útil y rico en información que use palabras clave de manera adecuada y en contexto.

Evidentemente, las keywords hay que usarlas. No dejes que todo esto te asuste hasta el punto de dejar de usar suficientes palabras clave en tu contenido. Tienen que ser utilizadas, pero moderadamente. Con sentido común.

Simplemente sigue esta regla: ¡Escribe para personas, no para robots! 

La actualización del algoritmo BERT nos demuestra una vez más que debemos trabajar nuestro contenido para satisfacer a nuestros usuarios y no a los robots de búsqueda. 

Si quieres posicionar tu página con una palabra clave específica, optimízala en lugar de «rellenarla». El truco consiste en utilizar la keyword donde más importa para los motores de búsqueda, manteniendo el texto de forma natural y el valor para los lectores.

Sin más preámbulos, estos son los pasos de SEO On page que debes seguir para optimizar correctamente una página web para una palabra clave.

1. Una página web, una intención de búsqueda

Una vez que sepas de qué se trata una página web, define su intención principal y selecciona una sola palabra clave objetivo que la mejor represente, junto con varios términos de búsqueda que estén muy relacionados.

No puedes dedicar dos de tus páginas web a un solo problema o una sola intención de búsqueda porque estarás canibalizando tu propio contenido

2. Crea contenido más largo

Cuanto más largo es un contenido, más espacio tienes para “colocar” varias palabras clave relevantes. De acuerdo a las mejores prácticas, debes intentar escribir al menos 300 palabras en tu contenido para que Google lo note y te dé el trato SERP adecuado.

3. Mantén una buena densidad de palabras clave

Cuando crees contenido, intenta que aparezca en el texto la palabra clave objetivo, pero no te excedas. 

Entonces, ¿cuántas palabras clave son demasiadas?

No existe una densidad ideal, pero si quieres un número, podríamos decir que la optimización adecuada es entre el 0,5 y 1,5 %. Aunque las pautas son un poco flexibles en este tema y dependen mucho de cada contexto (hay nichos más fáciles de sobreoptimizar que otros).  

Las mejores prácticas sugieren que se mantenga una densidad de palabras clave no superior al  2 % para mantener una relación saludable de palabra clave objetivo con el número total de palabras del texto.

Pro Tip: si usas WordPress como tu CMS, utiliza el plugin Yoast SEO para controlar la densidad de keywords como se muestra a continuación.

4. Usa palabras clave secundarias, sinónimos y palabras clave de cola larga

Puedes ayudar a los motores de búsqueda a entender tu página usando, además de la keyword principal, palabras clave secundarias, sinónimos y variaciones de cola larga en tu contenido. 

El uso de estas palabras proporciona a los motores de búsqueda un contexto adicional para que entiendan a la perfección el  tema principal de tu página web.

Las palabras clave long tail no solo brindan más contexto, sino que también advierten a los motores de búsqueda que tu contenido contiene respuestas a preguntas. Si es así, existe la posibilidad de que tu contenido aparezca en la sección «Otras preguntas de los usuarios» de Google.

Además de eso, el uso de sinónimos enriquece los textos y da pistas al gigante de las búsquedas de que el contenido puede ser relevante.

También, el uso de sinónimos confirma que estás escribiendo contenido para personas, no para máquinas.

Pro Tip: la herramienta de Sugerencias de palabras clave también puede ser útil aquí, ya que te permite ingresar cualquier keyword y obtener una lista de palabras clave similares, relacionadas y de cola larga.

5. Añade la palabra clave objetivo a los elementos de la página

Otro factor importante a tener en cuenta  (muy útil para los ojos de los motores de búsqueda) es añadir la palabra clave objetivo en los diferentes elementos de la página, como el título SEO, meta descripción, comienzo y final del texto o la etiqueta alt de la imagen.

6. No sobreoptimices los títulos y subtítulos

Pero cuidado, porque si utilizas la keyword principal en todos los títulos y subtítulos puedes cometer keyword stuffing, es decir, puede llegar a perjudicarte. Aunque es importante que aparezcan, utiliza también sinónimos u otras combinaciones de palabras que aporten naturalidad a tus etiquetas. 

En definitiva, cuando optimizas los elementos de la página, le estás diciendo a los motores de búsqueda de qué trata la página.

¿Cómo trabajar la optimización de palabras clave con SE Ranking?

Por último, y no por ello menos importante, incluso cuando sepas cómo evitar el keyword stuffing y cómo enviar señales positivas a los motores de búsqueda, no puedes olvidarte de hacer un último repaso

Por eso, una vez que publiques tu nueva página, asegúrate de que está completamente optimizada para la palabra clave objetivo que has elegido utilizando nuestro Comprobador de On-Page SEO de la herramienta SE Ranking.

Simplemente ingresa la URL de la página que estás analizando e indica la palabra clave para obtener un informe y consejos sobre cómo puedes optimizarla mejor.

La herramienta tiene secciones separadas que se centran en elementos específicos de la página y que permiten saber qué cómo está optimizada para la keyword objetivo.

Sabrás cómo y con qué keywords te posicionas.

Conclusión 

A diferencia de las páginas abarrotadas de palabras clave que simplemente repiten una palabra clave arbitraria una y otra vez con el fin de burlar a los sistemas de posicionamiento, las páginas bien optimizadas brindan claridad a los motores de búsqueda sobre el contenido de la URL y el término de búsqueda que debe mostrarse en la consulta. Esto ayudará a que tus páginas se posicionen mejor y recibas más tráfico.  

Por tanto, tómate tu tiempo para hacer una investigación adecuada de keywords y concéntrate en escribir contenido de calidad para tus usuarios. Atrás quedó la época en que podías llenar una página con palabras clave y posicionarte de la noche a la mañana. Ahora se trata de  pensar en las personas y darles exactamente lo que quieren.

Nosotros te ayudamos con nuestra herramienta. Prueba SE Ranking de forma gratuita por 14 días y utiliza nuestras herramientas de búsqueda de palabras clave y comprobación SEO On Page.

¿Habías oído hablar del Keyword Stuffing? 

Déjanos tu comentario y compártelo con nuestra comunidad.

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