Sergio Koller
Feb 19, 2020 | 17 min de lectura

Al optimizar las páginas web para motores de búsqueda como Google, es posible que quieras tomar el camino más fácil utilizando varias tácticas de manipulación para posicionarte arriba rápidamente.

Incluso puedes estar pensando: «Si los motores de búsqueda usan palabras clave para hacer coincidir páginas con consultas de búsqueda, ¿por qué no «rellenar» en una sola página, tantas palabras clave como sea posible, y posicionarla con varias de ellas que tienen una alta demanda?»

Permíteme detenerte aquí.

Si bien el relleno va muy bien con un pavo en el día de Acción de Gracias, no hace la misma magia para las palabras clave. De hecho, las tácticas de black hat SEO, como el relleno de palabras clave o keyword stuffing, realmente te harán más daño (mucho daño) que bien. Aquí, cubriremos todo lo que necesitas saber sobre la táctica de black hat SEO llamada «keyword stuffing».

Keyword stuffing: una frase tentadora que te meterá en problemas

Según las guías de Google, la definición de keyword stuffing es, en términos simples, la práctica de llenar excesivamente una página web con palabras clave con el objetivo final de jugar con el sistema de posicionamiento del gigante motor de búsqueda.

Además, Bing proporciona una guía similar sobre el keyword stuffing.

En el pasado, esta práctica era en realidad una forma bastante exitosa de aumentar la visibilidad de búsqueda de una página web. Sin embargo, los motores de búsqueda eventualmente se volvieron más inteligentes y, como resultado, comenzaron a emitir penalizaciones por el relleno excesivo de palabras clave, pero hablaremos de eso más adelante.

Ejemplos de keyword stuffing

Ahora, muchas personas involucradas en el campo de la creación de contenido y SEO aún pueden estar rellenando sus páginas de palabras clave sin siquiera saberlo y, al final, sufren consecuencias inesperadas.

A continuación, encontrarás ejemplos de keyword stuffing que te ayudarán a comprender mejor de qué se trata. Así, podrás saber si lo estás haciendo en tus páginas web.

El keyword stuffing se puede dividir en dos grupos distintos: visible e invisible. Echemos un vistazo más de cerca sobre cada tipo.

Ejemplos de keyword stuffing visible

Si repites de forma no natural una palabra clave o número específico varias veces fuera de contexto en un contenido y tus lectores pueden verlo, estás practicando el keyword stuffing visible.

Por ejemplo, una tienda de electrodomésticos está buscando posicionar en lo alto una página web rápidamente para el término de búsqueda «la mejor aspiradora». En este caso, el ejemplo de keyword stuffing sería:

“¿Estás buscando la mejor aspiradora? Has venido al lugar correcto, aquí encontrarás la mejor aspiradora. Nuestra marca ofrece la mejor aspiradora que puedas desear. Ligera, pero potente, esta es la mejor aspiradora que te ayudará en la limpieza. La mejor aspiradora

Como puedes ver, el término «la mejor aspiradora» se usa varias veces aquí, y a veces está fuera de contexto o es completamente irrelevante para el tema principal del contenido. Al final, nadie verá este texto y dirá «vaya».

Aquí hay otro ejemplo de una página web que usa varias palabras clave estrechamente relacionadas para lograr que los motores de búsqueda la posicionen arriba en la búsqueda. Si bien, no es tan evidente como el ejemplo anterior, sigue siendo keyword stuffing.

Otros ejemplos de keyword stuffing visible incluye colocar bloques de texto que simplemente repiten una palabra clave y enlazan a páginas de spam, como se muestra en la captura de pantalla a continuación (que, por supuesto, es solo un ejemplo):

El ejemplo anterior también se conoce como spamdexing, y aunque puede no ser un ejemplo directo de keyword stuffing, la idea detrás de esto es la misma. Estás buscando llenar tu contenido con varios enlaces, que los motores de búsqueda interpretan como spam de palabras clave y puede generar una penalización.

Ejemplos de keyword stuffing invisible

Otros creadores de contenido son lo suficientemente astutos como para evitar interferir con la experiencia de usuario. Por lo tanto, en lugar de colocar las palabras clave frente a sus ojos y, en consecuencia, crear spam y textos ilegibles, simplemente ocultan el texto.

Hay varias formas de ocultar palabras clave a los usuarios, pero no a las arañas de los motores de búsqueda. Podrías, por ejemplo, hacer que el color del texto y el fondo sea el mismo (como se muestra arriba), pero el texto de la página web, sin importar su color, estilo o tamaño, sigue siendo HTML. Esto significa que, será detectado por los motores de búsqueda cuando rastreen e indexen tu página web.

Además, podrías rellenar la palabra clave dentro del código HTML de la página web, como en el comentario, meta y/o etiqueta alt, donde también serán encontrados por los robots de búsqueda.

La conclusión es que cuando los creadores de contenido practican el keyword stuffing, están optimizando conscientemente una página web solo para motores de búsqueda, y no para el público objetivo, que son las personas. Y dado que los motores de búsqueda están diseñados para servir a los lectores humanos, reconocen estos intentos de manipulación y, en respuesta, incluso pueden penalizar el ranking de una página web. Pero centrémonos en esta última parte con mayor detalle.

¿Puede el keyword stuffing beneficiar a tu sitio web?

Como regla general, rellenar tus páginas web con excesivas palabras clave no ayudará a tu posicionamiento en la búsqueda. De hecho, puede hacer lo contrario y afectar a tus rankings porque el contenido relleno de palabras clave es simplemente ilegible para los usuarios. Por esta razón, los motores de búsqueda tienden a favorecer las páginas que crean una gran experiencia para los usuarios. Pero no es tan simple ya que hay mucho más en juego.

Google declara oficialmente que «llenar páginas con palabras clave o números da como resultado una experiencia de usuario negativa y puede dañar el posicionamiento de tu sitio».

Como puedes ver, si solo estás repitiendo la misma palabra clave o número una y otra vez en una página, existe una gran posibilidad de que Google y otros motores de búsqueda penalicen la página web en cuestión disminuyendo su ranking.

Además, los motores de búsqueda también comprenden el contenido textual y prestan mucha atención a cómo los buscadores interactúan con una página web y, por lo tanto, su contenido.

Por ejemplo, digamos que una página recientemente publicada, rellena de palabras clave, aparece brevemente entre los principales resultados de búsqueda debido al notable uso de tácticas de manipulación de black hat SEO. Al final, la gente dejará el sitio tan pronto como vean el desorden que existe. Esto, en última instancia, dará como resultado una alta tasa de rebote que indicará a los motores de búsqueda que esta página no les está dando a las personas lo que pensaban que obtendrían.

Ahora, puedes objetar y decir que te has encontrado con páginas rellenas de palabras clave que ocupan un lugar destacado en las SERP, pero no salgas corriendo a hacer lo mismo. Según un tweet de John Mueller:

Por lo tanto, la conclusión principal que podemos extraer de esta discusión es que el keyword stuffing no dañará mucho tu página web en lo que respecta al posicionamiento en las SERP, porque se consideran varios factores.

Si te encuentras con una página web que fue rellena de palabras clave y que ocupa un lugar destacado en la búsqueda, no te apresures a sacar conclusiones pensando que el keyword stuffing le ayudó a llegar allí. Lo más probable es que la página haya llegado a la cima de los resultados de búsqueda a pesar del hecho de que está repleta de palabras clave, y porque es de gran valor para los usuarios.

La idea detrás del keyword stuffing en realidad se remonta a los días en que simplemente tenías que añadir palabras clave a tu contenido para que los motores de búsqueda sepan de qué se trata el texto. Sin embargo, después de múltiples actualizaciones de los algoritmos, incluido el lanzamiento de la actualización de Hummingbird, el gigante de las búsquedas comenzó a comprender los textos aún mejor. Ahora comprende sinónimos, errores tipográficos y lo que el usuario quería encontrar al ingresar una consulta de búsqueda, es decir, la intención del usuario.

Lo que esto significa es que los creadores de contenido deben olvidarse del uso de palabras clave de concordancia exacta y centrarse en crear contenido de forma natural. Por tentador que sea, no abuses de las palabras clave en tu contenido. Más bien, optimízalo de tal manera en que los motores de búsqueda y las personas lo quieran consumir, esto me lleva a mi punto final.

Cómo optimizar de forma adecuada las palabras clave

Hasta ahora, hemos establecido que el keyword stuffing no tendrá una opinión decisiva en el ranking de búsqueda de tu página web, pero la optimización de palabras clave sí. Entonces, veamos una vez más qué consejo ofrece Google sobre el tema: «Céntrate en crear contenido útil y rico en información que use palabras clave de manera adecuada y en contexto».

Evidentemente, las palabras clave aún deben usarse, así que no dejes que todo esto te asuste hasta el punto de dejar de usar suficientes palabras clave en tu contenido. Necesitan ser utilizadas pero moderadamente. Como regla general, ¡escribe para personas, no para robots! Nunca me cansaré de repetirlo.

La reciente actualización del algoritmo BERT vio al gigante de las búsquedas una vez más cambiar su enfoque hacia el contenido creado para lectores humanos, no a los robots de búsqueda. Entonces, si estás pensando que Google eventualmente volverá a sus viejas andanzas, no podrías estar más equivocado.

Ahora, al punto principal. Si quieres que una página tenga un buen posicionamiento para una palabra clave específica, optimiza la página para esa palabra clave en lugar de «rellenarla». El truco consiste en utilizar la palabra clave donde más importa para los motores de búsqueda, manteniendo el texto de forma natural y con valor para los lectores.

Sin más preámbulos, estos son los pasos que debes seguir para optimizar correctamente una página web para una palabra clave:

1. Una página web, una intención de búsqueda

Una vez que sepas de qué se trata una página web, define su intención principal y selecciona una sola palabra clave objetivo que mejor represente el tema principal de la página junto con varios términos de búsqueda que estén muy relacionados.

Y quiero señalar de inmediato que no puedes dedicar dos de tus páginas web a un solo problema, una sola intención de búsqueda. Siempre busca una intención de búsqueda única y, por lo tanto, un nuevo término de búsqueda de destino único. Si lo haces, evitarás que tus páginas luchen por un mismo lugar en las SERP, lo que se conoce como canibalización de palabras clave, y ayudarás a los motores de búsqueda a comprender claramente el tema principal de la página.

2. Crear contenido más largo

Es más probable que el contenido llame la atención de los motores de búsqueda si se trata de un tema en detalle. Por lo que si no tiene mucho texto, puede ser difícil que llame la atención.

Como regla general, cuanto más largo es un contenido, más espacio hay para colocar varias palabras clave relevantes y menos espacio para rellenar el texto. De acuerdo a las mejores prácticas, debes intentar escribir al menos 300 palabras en tu contenido para que Google lo note y te dé el trato SERP adecuado.

3. Mantener una buena densidad de palabras clave

Durante la creación de contenido, intenta colocar en el texto la palabra clave objetivo, pero no te excedas. Inserta la palabra clave solo donde y cuando se sienta natural para el flujo general del texto. Pero, ¿cuántas palabras clave son demasiadas para una sola pieza de contenido?

Si bien, aunque las pautas son flexibles en este tema, las mejores prácticas sugieren que se mantenga una densidad óptima de palabras clave de alrededor del 2% para mantener una relación saludable de palabra clave objetivo con el número total de palabras clave.

Pro Tip: si usas WordPress como tu CMS, utiliza el plugin Yoast SEO para controlar la tasa de densidad de palabras clave, como se muestra a continuación.

4. Usar palabras clave secundarias, sinónimos y palabras clave de cola larga

Incluso puedes ayudar a los motores de búsqueda a asegurarse de que tu página trata acerca de la palabra clave objetivo mediante el uso de palabras clave secundarias, sinónimos y variaciones de cola larga en tu contenido. El uso de tales palabras proporciona a los motores de búsqueda un contexto adicional que proporciona más pruebas sobre el tema principal de una página web.

Las palabras clave de cola larga no solo brindan más contexto, sino que también pueden informar a los motores de búsqueda si tu contenido contiene respuestas a preguntas. Si es así, existe la posibilidad de que tu contenido aparezca en la sección «Otras preguntas de los usuarios» de Google.

Además de eso, el uso de sinónimos ayuda al gigante de las búsquedas a asegurarse de que es relevante y, como resultado, puede posicionar más alto los sitios que usan sinónimos en el contenido. También, el uso de sinónimos confirma que estás escribiendo contenido para personas, no para máquinas.

Pro Tip: La herramienta de Sugerencias de palabras clave también puede ser útil aquí, ya que te permite ingresar cualquier palabra clave y obtener una lista de palabras clave similares, relacionadas y de cola larga.

5. Añadir la palabra clave objetivo a los elementos de la página

Otra cosa útil que se puede hacer (muy útil para los ojos de los motores de búsqueda) para optimizar una página para una palabra clave es añadir la palabra clave objetivo a lugares claves en los elementos de la página, como el título de la página, etiqueta del título, meta descripción, comienzo y final del texto, subtítulo y la etiqueta alt de la imagen.

A diferencia del keyword stuffing, cuando optimizas los elementos de la página, le estás diciendo a los motores de búsqueda sobre lo que se trata la página en todos los lugares que buscan y así comprenden mejor el tema del contenido.

Y si la palabra clave objetivo está presente en el cuerpo principal del contenido, así como en todos los campos de metadatos, esto envía una muy fuerte y consistente señal a los motores de búsqueda sobre el tema principal del contenido. Puede resultar en un mejor posicionamiento de la página para el término de búsqueda en las SERP.

Bonus: Comprueba tu SEO on-page

Y por último, pero no menos importante, incluso cuando sepas cómo evitar el keyword stuffing y cómo enviar correctamente señales positivas a los motores de búsqueda sobre el tema de la página, aún puedes olvidarte de tener en cuenta todo para que tu página se posicione alto en las SERP con la palabra clave objetivo.

Por eso, una vez que publiques una nueva página web, asegúrate de que esté completamente optimizada para la palabra clave objetivo seleccionada utilizando nuestro Comprobador de On-Page SEO. Simplemente ingresa la URL de la página que estás analizando e indica la palabra clave para obtener un informe y consejos sobre cómo se puede optimizar mejor la página para obtener más tráfico desde la búsqueda.

La herramienta tiene secciones separadas que se centran en elementos específicos de la página y que permiten saber qué tan bien está optimizado cada uno de ellos para la palabra clave objetivo.

Ahora depende de ti

A diferencia de las páginas abarrotadas de palabras clave que simplemente repiten una palabra clave arbitraria una y otra vez con el fin de burlar a los sistemas de posicionamiento, las páginas optimizadas con palabras clave, brindan claridad a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página y el término de búsqueda que debe mostrarse en la consulta. Esto, a su vez, ayuda a que tus páginas se posicionen más alto y, por último, dirigirá más tráfico a tu sitio.

Por lo tanto, tómate tu tiempo para hacer una investigación adecuada de palabras clave y concéntrate en escribir material de calidad para lectores humanos. Google nunca volverá a una época en la que podías llenar una página con palabras clave y posicionarte de la noche a la mañana. Se trata de dar a las personas exactamente lo que quieren.

Espero que los consejos proporcionados en este artículo te ayuden a producir contenido optimizado con palabras clave, no contenido relleno de palabras clave. Asegúrate de probar SE Ranking de forma gratuita por 14 días y utilizar nuestras herramientas de búsqueda de palabras clave y comprobación SEO on-page.

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