O que é preenchimento de palavras-chave?
Ao otimizar páginas da web para mecanismos de pesquisa como o Google, você pode optar pelo caminho mais fácil usando várias táticas de manipulação para obter classificações mais altas rapidamente.
Você pode até estar pensando: “Se os mecanismos de pesquisa usam palavras-chave para combinar páginas com consultas de pesquisa, por que não ‘colocar’ o maior número possível delas em uma única página para classificá-la para várias palavras-chave altamente pesquisáveis?”
Deixe-me parar você aí.
Embora o recheio seja ótimo com um peru de Ação de Graças, ele não faz a mesma mágica para palavras-chave. Na verdade, as táticas de SEO black hat, como o preenchimento de palavras-chave, realmente farão mais mal (muito mais) do que bem. Aqui, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre a tática do black hat de preenchimento de palavras-chave em SEO.
Preenchimento de palavras-chave: porque lhe vai trazer problemas
De acordo com as diretrizes do Google, a definição de keyword stuffing é, em termos simples, a prática de preencher excessivamente uma página da web com palavras-chave com o objetivo final de burlar o sistema de classificação do gigante das buscas.
Além disso, uma diretriz semelhante sobre preenchimento de palavras-chave é fornecida pelo Bing.
Antigamente, essa prática era na verdade uma maneira bastante bem-sucedida de aumentar a visibilidade de pesquisa de uma página da web. No entanto, os mecanismos de pesquisa acabaram se tornando mais inteligentes e, como resultado, começaram a emitir penalidades de preenchimento de palavras-chave – mas mais sobre isso mais tarde.
Exemplos de preenchimento de palavras-chave
Agora, muitas pessoas engajadas no campo de criação de conteúdo e SEO ainda podem estar enchendo suas páginas de palavras-chave sem nem saber e, no final, sofrer consequências inesperadas.
Abaixo, você encontrará exemplos de preenchimento de palavras-chave que ajudarão você a entender melhor o que é. Dessa forma, você poderá saber se está fazendo isso em suas páginas da web.
O preenchimento de palavras-chave pode ser dividido em dois grupos distintos: visíveis e invisíveis. Vamos dar uma olhada em cada tipo.
Exemplos de preenchimento de palavras-chave
Se você está repetindo de maneira não natural uma palavra-chave ou número específico várias vezes fora do contexto em um conteúdo e seus leitores podem vê-lo, você está praticando o preenchimento de palavras-chave visíveis.
Por exemplo, uma loja eletrônica de eletrodomésticos está procurando obter uma página da Web rapidamente classificada como alta para o termo de pesquisa “melhor aspirador de pó”. Nesse caso, um exemplo de preenchimento de palavras-chave na cópia seria:
“Procurando o melhor aspirador de pó? Você veio ao lugar certo para o melhor aspirador de pó. Nossa marca oferece o melhor aspirador de pó que você poderia desejar. Leve, mas potente, este é o melhor aspirador para todas as suas necessidades de limpeza. Melhor aspirador de pó.”
Como você pode ver, o termo ‘melhor aspirador de pó’ é usado um número desnecessário de vezes aqui e às vezes está fora de contexto ou completamente irrelevante para o tópico principal do conteúdo. No final do dia, ninguém vai ver este texto e dizer ‘uau’.
Aqui está outro exemplo de uma página da web que usa várias palavras-chave intimamente relacionadas em sua cópia para fazer com que os mecanismos de pesquisa a classifiquem em alta nas pesquisas. Agora, embora não seja tão flagrante quanto o exemplo acima, ainda é um excesso de palavras-chave.
Outros exemplos de preenchimento de palavras-chave visíveis incluem a inserção de blocos de texto que apenas repetem uma palavra-chave e spam de links, conforme mostrado na captura de tela abaixo (que é, é claro, apenas um exemplo):
Este último também é conhecido como spamdexing, e mesmo que não seja um exemplo de preenchimento direto de palavras-chave, a ideia por trás dele é a mesma. Você deseja preencher seu conteúdo com vários links, o que é interpretado como spam de palavras-chave pelos mecanismos de pesquisa e pode levar a uma penalidade.
Exemplos de preenchimento de palavras-chave invisível
Outros criadores de conteúdo são inteligentes o suficiente para saber que não devem mexer na experiência do usuário das pessoas. Então, em vez de colocar palavras-chave bem na frente de seus olhos, consequentemente criando um texto ilegível e com spam, eles simplesmente ocultam o texto.
Existem várias maneiras de ocultar palavras-chave dos leitores, mas não dos rastreadores de mecanismos de pesquisa. Você pode, por exemplo, fazer a mesma cor do texto e do plano de fundo (como mostrado acima), mas o texto da página da Web, não importa qual seja sua cor, estilo ou tamanho, ainda é HTML. Isso significa que ele será, de fato, detectado pelos mecanismos de pesquisa quando rastrearem e indexarem sua página da web.
Além disso, você pode inserir a palavra-chave no código HTML da página da web, como no comentário, meta e/ou alt tag, onde também serão encontrados por bots de pesquisa.
A conclusão é que, quando os criadores de conteúdo praticam o preenchimento de palavras-chave, eles estão otimizando conscientemente uma página da Web apenas para mecanismos de pesquisa, e não para o público-alvo – pessoas. E como os mecanismos de pesquisa são projetados para atender aos leitores humanos, eles veem esses esforços de manipulação e, em resposta, podem até penalizar os rankings de uma página da web. Mas vamos nos concentrar nessa última parte com mais detalhes.
Preenchimento de palavras-chave pode ajudar o seu website?
Como regra geral, encher suas páginas da web com palavras-chave não ajudará seus rankings de pesquisa. Na verdade, ele pode fazer o oposto e prejudicar sua classificação SERP porque o conteúdo recheado de palavras-chave é simplesmente ilegível para os usuários. Por esta razão, os motores de busca tendem a favorecer páginas que criam uma ótima experiência para os usuários. Mas não é tão preto e branco assim e muito mais entra em jogo.
O Google declara oficialmente que “preencher páginas com palavras-chave ou números resulta em uma experiência negativa do usuário e pode prejudicar as classificações do seu site”.
Como você pode ver direto da boca do cavalo, se você estiver apenas repetindo a mesma palavra-chave ou número várias vezes em uma página, há uma boa chance de o Google e outros mecanismos de pesquisa penalizarem a página da Web em questão, diminuindo seus rankings.
Além disso, além de poder entender o conteúdo textual, os mecanismos de busca também prestam muita atenção em como os pesquisadores interagem com uma página da web e, portanto, com seu conteúdo.
Por exemplo, digamos que uma página recheada de palavras-chave recém-publicada apareça brevemente entre os principais resultados de pesquisa devido ao uso de táticas de manipulação de chapéu preto visíveis. No final do dia, as pessoas vão deixá-lo assim que virem a bagunça lá dentro. Isso resultará, em última análise, em uma alta taxa de rejeição que sinalizará aos mecanismos de pesquisa que esta página não está dando às pessoas o que elas achavam que receberiam.
Agora, você pode objetar e dizer que se deparou com páginas recheadas de palavras-chave com classificação alta em SERPs, mas não saia correndo para fazer a mesma coisa ainda. De acordo com um tweet de John Mueller:
Portanto, a principal conclusão que podemos tirar dessa discussão é que o uso de preenchimento de palavras-chave não prejudicará tanto sua página da web quando se trata de classificações SERP, porque um complexo de fatores é analisado.
Se você vir uma página da Web recheada de palavras-chave com uma classificação alta na pesquisa, não tire conclusões precipitadas pensando que o preenchimento de palavras-chave ajudou a chegar lá. Mais provavelmente, a página conseguiu chegar ao topo dos resultados de pesquisa, apesar de estar repleta de palavras-chave – e porque é de alto valor para os usuários.
A ideia por trás do preenchimento de palavras-chave remonta aos dias em que você simplesmente precisava adicionar palavras-chave ao seu conteúdo para permitir que os mecanismos de pesquisa soubessem sobre o que é o texto. No entanto, após várias atualizações de algoritmo, incluindo o lançamento da atualização do Hummingbird, o colossal de pesquisa começou a entender os textos ainda melhor. Agora ele entende sinônimos, erros de digitação e o que o usuário queria encontrar ao inserir uma consulta de pesquisa – ou seja, a intenção do usuário.
O que isso significa é que os criadores de conteúdo devem esquecer o uso de palavras-chave de correspondência exata e se concentrar na produção de texto escrito naturalmente. Então, por mais tentador que seja, não force palavras-chave em seu conteúdo. Em vez disso, otimize-o da maneira que os mecanismos de pesquisa e as pessoas desejam, o que me leva ao meu ponto final.
Como fazer otimização de palavras-chave
Até agora, decidimos que o preenchimento de palavras-chave não terá a palavra decisiva nas classificações de pesquisa da sua página da web, mas a otimização de palavras-chave terá. Então, vamos mais uma vez ver que conselho o Google tem a oferecer sobre o assunto: “Concentre-se na criação de conteúdo útil e rico em informações que use palavras-chave de forma adequada e no contexto”.
Evidentemente, palavras-chave ainda precisam ser usadas, então não deixe que toda essa conversa o assuste a ponto de você decidir não usar palavras-chave suficientes em seu conteúdo. Eles precisam ser usados, mas moderadamente. Como regra geral, escreva para pessoas, não para robôs! Eu não posso enfatizar isso o suficiente.
A recente atualização do algoritmo BERT viu o gigante das buscas mais uma vez mudar seu foco para o conteúdo criado para leitores humanos, não para robôs de busca. Então, se você está pensando que o Google acabará voltando aos seus velhos hábitos, você não poderia estar mais errado.
Agora, vamos ao ponto principal. Se você deseja que uma página tenha uma classificação alta para uma palavra-chave específica, otimize a página para essa palavra-chave em vez de ‘enchê-la’ em sua cópia. O truque é usar a palavra-chave onde for mais importante para os mecanismos de pesquisa, mantendo o texto natural e valioso para os leitores.
Sem mais delongas, aqui estão as etapas que você precisa seguir para otimizar adequadamente uma página da Web para uma palavra-chave:
1. Uma página web, uma intenção de pesquisa
Depois de saber sobre o que é uma página da Web, defina sua intenção principal e selecione uma única palavra-chave de destino que melhor represente o tópico principal da página, juntamente com vários termos de pesquisa relacionados.
E quero salientar imediatamente que você não pode dedicar duas de suas páginas da web a um único problema, uma única intenção de pesquisa. Sempre opte por uma intenção de pesquisa nova e exclusiva e, portanto, um novo termo de pesquisa de destino exclusivo. Fazer isso impedirá que suas páginas lutem por um único lugar nas SERPs – algo conhecido como canibalização de palavras-chave – e ajudará os mecanismos de pesquisa a entender claramente o tópico principal da página.
2. Crie conteúdo mais extenso
É mais provável que o conteúdo chame a atenção dos mecanismos de pesquisa se abordar um tópico em detalhes. E se não tiver muito texto, isso pode ser difícil de fazer.
Como regra geral, quanto mais longo for um conteúdo, mais espaço haverá para polvilhá-lo com várias palavras-chave relevantes e menos espaço para super spam no texto. De acordo com as práticas recomendadas, tente escrever pelo menos 300 palavras em seu conteúdo para que o Google o perceba e dê a ele um tratamento SERP adequado.
3. Mantenha boa densidade de palavras-chave
Durante a criação de conteúdo, tente polvilhar o texto com a palavra-chave de destino, mas não exagere. Procure inserir a palavra-chave apenas onde e quando parecer natural ao fluxo geral do texto. Mas quantas palavras-chave são demais em um único conteúdo?
Agora, embora as diretrizes sejam flexíveis sobre esse assunto, as práticas recomendadas sugerem que você mantenha uma densidade ideal de palavras-chave de cerca de 2% para manter uma proporção de palavras-chave de destino de integridade para o número total de palavras-chave.
Dica Pro: Se está a usar WordPress para o seu website, use o plugin de Yoast SEO para ficar de olho na densidade de palavras-chave, como está em baixo.
4. Use palavras-chave secundários, sinónimos, e palavras-chave longas
Você pode realmente ajudar os mecanismos de pesquisa a garantir que sua página seja sobre a palavra-chave de destino usando palavras-chave secundárias, sinônimos e variações de cauda longa em seu conteúdo. O uso de tais palavras fornece aos mecanismos de pesquisa um contexto adicional que fornece mais provas sobre o tópico principal de uma página da web.
As palavras-chave de cauda longa não apenas fornecem mais contexto, mas também permitem que os mecanismos de pesquisa saibam se seu conteúdo contém respostas para perguntas. Se isso acontecer, há uma chance de que seu conteúdo receba recursos na seção “As pessoas também perguntam” do Google.
Além disso, o uso de sinônimos ajuda o gigante das buscas a ter certeza de que é relevante e, como resultado, pode classificar sites que usam sinônimos no conteúdo mais alto na pesquisa. Além disso, o uso de sinônimos confirma que você está escrevendo conteúdo para pessoas, não para máquinas.
Dica Pro: A ferramenta de Sugestão de Palavras-chave pode ser útil, já que permite colocar qualquer palavra-chave e ter uma lista de palavras-chave semelhantes e de cauda longa.
5. Adicione as palavras-chave alvo aos elementos da página
Outra coisa útil a fazer (muito útil aos olhos dos motores de busca) para otimizar uma página para uma palavra-chave é adicionar a palavra-chave alvo a todos os lugares certos nos elementos da página, como título da página, tag de título, meta descrição, início e final do texto, um subtítulo e uma tag alt de imagem.
Ao contrário do preenchimento de palavras-chave, quando você otimiza os elementos da página, você informa aos mecanismos de pesquisa sobre o que é a página em todos os lugares que eles procuram para entender o tópico do conteúdo.
E se a palavra-chave alvo estiver presente no corpo principal do conteúdo, bem como em todos os campos de metadados, isso envia um sinal muito forte e consistente aos mecanismos de pesquisa sobre o tópico principal do conteúdo. Isso pode resultar na classificação da página para o termo de pesquisa de destino certo nas SERPs.
Bônus: Verifica o SEO em página do seu website
E por último, mas não menos importante, mesmo quando você sabe como evitar o excesso de palavras-chave e como enviar sinais positivos adequadamente aos mecanismos de pesquisa sobre o tópico da página, ainda pode esquecer de levar tudo em consideração para obter uma classificação alta nas SERPs para o destino. palavra-chave.
Portanto, depois de publicar uma nova página da Web, certifique-se de que ela esteja completamente otimizada para a palavra-chave de destino selecionada usando nosso verificador de SEO na página. Basta inserir o URL da página que você está analisando e indicar sua palavra-chave de destino para obter um relatório com dicas sobre como a página pode ser otimizada ainda mais para gerar mais tráfego de pesquisa.
A ferramenta tem seções separadas que se concentram em elementos de página específicos e permitem que você saiba o quão bem cada uma está otimizada para a palavra-chave de destino.
Agora do seu lado
Ao contrário das páginas recheadas de palavras-chave que simplesmente repetem uma palavra-chave arbitrária repetidamente com o objetivo final de trapacear e sistemas de classificação de jogos, as otimizadas por palavras-chave fornecem aos mecanismos de pesquisa clareza sobre o conteúdo da página e qual termo de pesquisa deve ser exibido na pesquisa. Isso, por sua vez, ajuda suas páginas a obter classificações mais altas e, em última análise, mais tráfego que continuará voltando ao seu site.
Portanto, reserve um tempo para fazer uma pesquisa de palavras-chave adequada e concentre-se em escrever materiais de qualidade para leitores humanos. O Google nunca voltará a uma época em que você poderia preencher uma página com palavras-chave e desfrutar de classificações altas assim que amanhã. É tudo sobre dar às pessoas exatamente o que elas querem.
Espero que as dicas fornecidas nesta postagem do blog ajudem você a produzir conteúdo otimizado por palavras-chave, não recheado de palavras-chave! Certifique-se de experimentar o SE Ranking gratuitamente por 14 dias e experimente nossas ferramentas de pesquisa de palavras-chave e verificação de SEO na página!
