Sergio Koller
Jun 10, 2020 | 16 min de lectura

En algún momento, cualquier persona que trabaja con un sitio web está obligado a preguntarse: ¿con qué palabras clave estoy posicionándome?

Cuando trabajas en el sitio web de un cliente, una de las primeras cosas que haces como agencia es descubrir cuál es su posición actual en el ranking de los motores de búsqueda para que pueda identificar sus fortalezas y debilidades y así establecer una hoja de ruta para la optimización.

Si estás trabajando en tu propio sitio o en el de la empresa para la que trabajas como SEO, definitivamente necesitas conocer los rankings de las palabras clave para entender que es lo que buscan las personas para llegar a esa página.

Con las herramientas y el conocimiento adecuados, no tienes que estar adivinando. En este artículo, veremos cómo puedes descubrir con qué palabras clave se posiciona tu sitio y planificar tu próximo paso con la ayuda de Google Analytics, Google Search Console y nuestra propia herramienta SE Ranking. Además, también aprenderás cómo usar nuestra plataforma SEO todo en uno para descubrir las palabras clave con las que se posicionan tus competidores.

¿Por qué es crucial saber con qué palabras clave te posicionas?

Antes de profundizar en todos los detalles, echemos un vistazo a varias razones importantes por las que conocer las palabras clave con las que te posicionas—y sus rankings—es de vital importancia para el éxito de cualquier sitio web.

  • Entender las caídas del tráfico. El volumen de tráfico orgánico de tu sitio puede verse afectado por múltiples factores, como actualizaciones de los algoritmos de Google, experimentos con características SERP, problemas técnicos, penalizaciones de Google o acciones manuales, o algo completamente diferente. Y la mejor manera de entender por qué, es comprobar tu ranking de palabras clave. Esto te permitirá ver qué páginas tienen un impacto e incluso entender por qué.
  • Encontrar oportunidades perdidas. Con las páginas de resultados del motor de búsqueda cambiando tanto a lo largo de los años y el esfuerzo de Google por seguir mejorando la experiencia de usuario, puede ser difícil rastrear cada cosa nueva en la SERP. Sin embargo, rastrear los rankings de palabras clave en las características SERP como el Cuadro de respuestas, el Gráfico de conocimiento y el Cuadro de Twitter puede ayudarte a mantenerte al tanto de tu sitio web e incluso revelar palabras clave que no reciben ningún clic. Además, con cada cambio realizado en las páginas de resultados de búsqueda, obtienes una nueva oportunidad para dar un paso adelante y superar a la competencia.
  • Seguir de cerca a la competencia. Además de monitorear los datos del ranking de palabras clave en tu propio sitio web, también puedes conocer cómo tus rivales digitales están posicionándose con las mismas palabras clave a las que estás apuntando, y qué palabras clave están apuntando y tú no. Hacerlo te ayudará a no quedarte atrás en la carrera por los primeros puestos e incluso podrás robar el tráfico de tus competidores directos.
  • Apuntar palabras clave relevantes. Saber con qué palabras clave se posiciona una página web específica te permite eliminar palabras clave irrelevantes que no ayudan al posicionamiento de esa página. En cambio, puedes tomar esas palabras clave para crear nuevo contenido que sea relevante para la intención de búsqueda. Esto también ayuda a evitar la canibalización de palabras clave, cuando dos o más páginas web del mismo sitio compiten en el ranking con la misma palabra clave, algo que confunde mucho a los motores de búsqueda.
  • Recolectar datos para hacer informes. Demostrar todo el trabajo de optimización que se ha realizado en un sitio web es una de las tareas más importantes y desafiantes de cualquier experto en SEO. Una forma de hacerlo es descubrir cuántas palabras clave han comenzado a posicionarse recientemente, sus posiciones exactas en el ranking y los volúmenes de tráfico. Simultáneamente, puedes usar estos datos para ver cómo cambian los rankings con el tiempo.
  • Identificar palabras clave fáciles de apuntar. Al analizar los datos del ranking, puedes descubrir qué páginas con un alto tráfico necesitan un toque adicional para posicionarse en la primera página con poca ayuda de la optimización, como metadatos más claros, más enlaces, problemas con la experiencia de usuario, etc. Este es el camino a seguir si necesitas producir buenos resultados rápidamente.
  • Desarrollar una estrategia promocional. Una vez que hayas identificado todas las palabras clave con las que te posicionas, puedes comenzar a diseñar un plan para mejorar las posiciones de todo tu sitio en la SERP. Elimina todas las palabras clave que no te ayudan, crea contenido para cumplir con la intención del usuario, toma ideas de palabras clave de tus competidores y haz todo lo que sea relevante para los objetivos de tu sitio web.

Me gustaría destacar que hacer cualquier cosa de la lista anterior requiere que entiendas y tengas acceso a datos precisos y actualizados sobre palabras clave y sus rankings.

Veamos como puedes lograrlo.

Obteniendo datos del ranking de palabras clave de Google

Dado que Google es el lugar número 1 al que las personas acuden para obtener información sobre casi cualquier cosa, tú también puedes recurrir a sus herramientas como Google Analytics y Google Search Console para obtener más información sobre tu sitio web. Y específicamente para saber con qué palabras clave se posicionan tus páginas web.

Para esto, primero debes asegurarte de que ambas herramientas estén configuradas:

Cómo configurar Google Analytics
Cómo configurar Google Search Console

Una vez que estés listo, empieza a analizar los datos del ranking de tus palabras clave. Pero ten en cuenta que deben pasar varias semanas para que tengas suficientes datos con los que trabajar, así que asegúrate de tener todo listo lo antes posible.

Bien, a continuación encontrarás una guía paso a paso sobre cómo usar los servicios de Google para encontrar todas las palabras clave con las que se posiciona tu sitio web. Comencemos con Google Analytics.

Datos de palabras clave en Google Analytics

Ve a Adquisición → Search Console→ Consultas.

Aquí, en la columna Search Query, encontrarás una lista de todas las consultas de búsqueda, también conocidas como palabras clave, con las que tu sitio web se posiciona en Google. Es así de simple.

Puedes hacer clic en diferentes columnas para ver tu lista de palabras clave desde otras perspectivas. Al ir a Clics, podrás ver qué palabras clave funcionan correctamente y generan tráfico. La columna Posición Media resaltará las páginas principales que tienen la mayor posibilidad de atraer aún más visitantes a tu sitio web.

Te recomiendo que juegues con el calendario y los filtros para entender mejor todo lo que sucede en tu sitio web con relación a las palabras clave.

Datos de palabras clave en Google Search Console

Ve a Rendimiento → Consultas.

Aquí encontrarás el poderoso informe de «Rendimiento» que muestra todas las diferentes palabras clave con las que se posiciona tu web en Google, junto con datos sobre clics, impresiones, CTR y posición media. Por cierto, al hacer clic en CTR promedio y Posición Media en la parte superior de la página, se mostrarán los datos correspondientes como en la tabla a continuación.

Hay muchas formas de utilizar estos datos. Quizás quieras ver todas tus palabras clave que están posicionadas en la página 2 de Google y más allá, pero que reciben más de 30 clics por mes. Estas palabras clave funcionan para ti, pero tu competencia está haciendo un mejor trabajo. Si optimizas las páginas web que apuntan a tales palabras clave, es posible que llegues a la página 1 de Google. Como resultado, tu tráfico se disparará.

Me gustaría mencionar que los datos que encontrarás en Google Search Console y Google Analytics probablemente variarán, así que no te sorprendas si esto pasa.

Dado que Google Analytics está orientado al usuario, proporciona datos relacionados con todos los que visitan e interactúan con tu sitio web. Por otro lado, Google Search Console se centra en los motores de búsqueda y, como resultado, proporciona datos destinados a ayudar a los propietarios de sitios web a mejorar su presencia y visibilidad general en los motores de búsqueda.

Una vez que hayas encontrado todas las palabras clave que Google conoce de tu sitio web, te recomiendo que encuentres todas las páginas web de tu sitio para que puedas desarrollar mejor tu estrategia de promoción. Pero mientras eso pasa, te aconsejo que prestes atención a dos cosas:

  • Las regiones donde promocionas tus páginas, y
  • Los cambios que decidas hacer, porque incluso una alteración aparentemente insignificante, puede tener un efecto negativo en tus rankings.

Por cierto, puedes conectarte y acceder a tus datos de Google Analytics y Google Search Console directamente desde SE Ranking sin tener que cambiar de pestañas:

 Google Analytics y Google Search Console directamente desde SE Ranking

Muy bien, ahora vamos a revisar SE Ranking y descubrir qué datos de palabras clave tiene para ofrecer.

Obteniener datos del ranking de palabras clave de SE Ranking

Además de utilizar Google para descubrir con qué palabras clave se posiciona tu sitio web en la búsqueda, nuestra plataforma SEO todo en uno también puede proporcionarte dichos datos, pero eso no es todo, ya que ofrece muchos datos competitivos adicionales de los que puedes sacar ventaja.

Descubre las palabras clave que están apuntando tú y tus comeptidores
Para descubrir a qué consultas de búsqueda están apuntando tú y tus rivales con la ayuda de la herramienta de Investigación SEO/PPC de la Competencia de SE Ranking, sigue estos pasos:

  1. Lo primero que debes hacer en la herramienta de Investigación SEO/PPC de la Competencia es ingresar tu sitio web en el cuadro de búsqueda, seleccionar la región que deseas analizar y presionar «Analizar»:

  2. Una vez que se carguen los datos, verás un resumen de las actividades de las campañas orgánicas y pagadas del sitio web analizado que, entre otras cosas, incluye una lista completa de palabras clave orgánicas y de pago.

  3. Al hacer clic en la lista de palabras clave orgánicas o de pago que están resaltadas en azul, serás redirigido a un informe detallado sobre dichas palabras clave.

    Como puedes ver a continuación, apple.com se posiciona con casi 9 millones de palabras clave en Google en los Estados Unidos. Además de ver la lista de palabras clave, también puedes ver la posición en el ranking de cada palabra clave, volumen de búsqueda, costo por clic de las campañas de Google Ads y muchos más datos que te ayudarán a entender qué tan prometedora es una palabra clave en términos de generar tráfico.

  1. La opción Filtrar te permite ver solo las palabras clave que te interesan.

    Por ejemplo, quieres ver palabras clave con un volumen de búsqueda mayor a 1,000, palabras clave en las 10 primeras posiciones del ranking, o aplicar ambos filtros al mismo tiempo.

  1. Puedes profundizar en todos los datos proporcionados e incluso expandir tu núcleo semántico.

    Simplemente escribe una palabra clave en lugar de una URL y obtén datos sobre las páginas web orgánicas y pagadas de mayor ranking, además de una lista de sugerencias de palabras clave Similares, Relacionadas y de Cola larga:

    Luego, puedes repetir el proceso con tus competidores y descubrir todo acerca de sus actividades en los motores de búsqueda en cualquier región del mundo, incluidos Google, Bing, Yandex, Yahoo! y YouTube.

Conoce la coincidencia de palabras clave con tu competencia

Puedes ingresar la web de dos competidores junto con la tuya y obtener una comparación de todas las palabras clave a las que ellos están apuntando y tú no, palabras clave comunes, etc.

Con esto se generará un útil diagrama de Venn que te ayudará a visualizar cuántas palabras clave tienes en común con tus rivales:

Si quieres profundizar en un conjunto de palabras clave que coinciden, puedes hacer clic en Todas, Comunes, Faltantes y palabras clave Únicas justo debajo del diagrama de Venn. Todos los datos se pueden exportar para que puedas estudiarlos con tus compañeros de equipo. Al final, estos datos te brindan la oportunidad de tomar las principales palabras clave de tus competidores y utilizarlas en tu propio núcleo semántico.

Rastrea tus rankings y los de tus competidores

Una vez que hayas encontrado todas las palabras clave con las que estás posicionándote, analizado la competencia y filtrado todas las palabras clave que quieres apuntar en un determinado motor de búsqueda y región, añádelas a tu proyecto en SE Ranking para poder realizar un seguimiento de sus posiciones en el ranking de los principales motores de búsqueda, en cualquier ubicación y en cualquier dispositivo:

añádelas a tu proyecto en SE Ranking

Como puedes notar, además de ver la posición en el ranking de cada palabra clave, también puedes controlar el volumen de búsqueda de cada palabra clave, el nivel de competencia de Google Ads y la oferta sugerida, el Índice de eficiencia de palabras clave, las características SERP y el pronóstico del tráfico, por nombrar algunos. Esto te ayudará a entender rápidamente si tus palabras clave de alto valor están haciendo su trabajo.

Consejo pro: Puedes obtener más información sobre las métricas de Google y otros datos que utilizamos en SE Ranking para entender la diferencia con Google y aprovechar los beneficios adicionales que nuestra herramienta puede brindarte.

Ahora, saber con qué consultas de búsqueda se posiciona tu sitio web es la mitad de la batalla, también necesitas saber qué palabras clave apuntan tus competidores en la búsqueda, para que puedas elaborar la estrategia perfecta para superarlos.

Eso es lo bueno del Rastreador de Rankings de Palabras Clave de SE Ranking. Además de proporcionarte datos sobre el ranking de tus propias palabras clave, también puedes realizar un seguimiento de hasta 5 competidores para saber cómo se posicionan para las mismas palabras clave a las que estás apuntando. De esa manera, siempre puedes estar al tanto y hacer los ajustes necesarios a tus campañas de búsqueda.

Rastreador de Rankings de Palabras Clave

Si haces clic en un competidor en la lista anterior, serás redirigido a una página que muestra cómo ellos se posicionan para todas las palabras clave a las que tú estás apuntando en tus campañas, y te permitirá compararlo con los rankings más recientes de tus palabras clave.

hacer ajustes a tu trabajo

Además, la herramienta de competidores SERP brinda la oportunidad de retroceder en el tiempo y ver los 100 mejores resultados de búsqueda para cada una de las palabras clave que estás rastreando en tus proyectos.

la herramienta de competidores SERP brinda la oportunidad

Solo debes elegir una palabra clave que quieras analizar, seleccionar la región de búsqueda y establecer un rango de datos utilizando el calendario. Como resultado, verás la dinámica del ranking de los 100 mejores sitios web para dicha palabra clave.

Con estos datos, puedes obtener una interpretación instantánea de qué tan estable es cada palabra clave en las SERP, quiénes son los jugadores más fuertes, con qué frecuencia se mueven los resultados y quiénes son nuevos en el juego. Además de eso, obtienes datos adicionales sobre cada sitio web, como la Autoridad de Dominio de Moz, rango Alexa y número total de backlinks que te dan una comprensión rápida y general sobre quién te estás enfrentando.

En resumen, hay muchos datos que puedes obtener en SE Ranking, más allá de palabras clave y competidores, que te permiten crear una campaña de búsqueda orgánica y de pago perfecta. Además, el equipo de Satisfacción al cliente siempre está listo para ayudarte si necesitas un empujón en la dirección correcta.

Ahora depende de ti

Con tantas formas de encontrar palabras clave y hacer un seguimiento de tus rankings, optimizar palabras clave a ciegas es una pena. Utiliza los métodos que se proporcionan aquí para aprender todo lo que hay que saber sobre todas las palabras clave a las que apunta cualquier sitio web, comenzando por el tuyo.

Comprueba cómo se posicionan tus páginas web con tus palabras clave antes de cambiar cualquier contenido, realiza un seguimiento de tus rankings en las SERPs y descubre también todo sobre tu competencia.

Después de todo, el conocimiento es poder y con la prueba gratuita de 14 días de SE Ranking, puedes comenzar tu viaje a la cima de los resultados de búsqueda hoy mismo.

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