Kristina Green
Abr 20, 2021 | 30 min read

A qualquer ponto, qualquer pessoa que trabalhe com o website já foi questionada: Para quais palavras-chave classifica o meu website?

Ao trabalhar com um website de cliente, umas das primeiras coisas que deve fazer como uma agência é descobrir o ponto atual no que respeita à classificação nos motores de pesquisa, para que possa identificar as suas forças e as suas fraquezas e definir um plano para otimização. 

Se está a lidar com o seu próprio website, ou com o da empresa para quem trabalha, precisa de saber acerca das classificações das palavras-chave para ter um entendimento sobre o que procuram aqueles que pesquisam para chegar ao site. Além disso, a informação também formará a base para mais análise. 

Com o conhecimento e as ferramentas certas, não terá de tentar adivinhar. Nesta publicação, vamos ver como pode descobrir para quais palavras-chave classifica o seu website e planear o próximo passo com a ajuda do Google Analytics, Google Search Console e o seu próprio SE Ranking. Além disso, aprenderá como utilizar a nossa plataforma SEO tudo em um, para descobrir para quais palavras-chave classificam os seus concorrentes. 

Porque é que saber para quais palavras-chave classifica é crucial

Antes de nos debruçarmos sobre todos os detalhes, vamos olhar para várias razões importantes pelas quais saber para quais palavras-chave classifica — e as suas classificações — é vitalmente importante para o sucesso de qualquer website. 

  1. Perceber as quedas de tráfego 

O tráfego orgânico do seu website pode ser afetado por múltiplos fatores, e a melhor forma de perceber que páginas e palavras-chave são mais eficientes e porquê, é através da verificação das classificações das suas palavras-chave. 

  1. Encontrar oportunidades perdidas 

Com as páginas dos resultados de pesquisa a mudar tanto ao longo dos anos, e a vontade da Google de continuar a melhorar a experiência do utilizador, estar a par de todas as coisas novas nos SERP pode ser difícil. Contudo, rastrear as classificações das palavras-chave em recursos SERP como a Answer Box, Knowledge Graph e Twitter Box pode ajudá-lo a manter o controle do seu website e até revelar palavras-chave que não estão a obter nenhum clique. 

Para além disso, com cada alteração realizada às páginas de resultados de pesquisa, obtém uma nova oportunidade de fazer algo e superar a concorrência.

  1. Manter um olho na concorrência

Para além de monitorizar dados de classificações no seu próprio website, também pode saber como estão a classificar os seus rivais para as mesmas palavras-chave que está a apontar, e quais palavras-chave eles estão a apontar e você não.  

Ao estar de olho nas flutuações das classificações, pode monitorizar as alterações que os seus concorrentes fizeram às suas páginas web e ao seu núcleo semântico, e como resultado, otimizar o seu próprio website utilizando a experiência deles. Também pode identificar palavras-chave únicas que funcionem bem em pesquisa para outros websites dentro do seu nicho, e usá-las nas suas campanhas. Isto vai ajudá-lo a direcionar tráfego da concorrência para o seu website. 

  1. Segmentação de palavras-chave relevantes

Saber que palavras-chave específicas uma página classifica permite que remova palavras-chave irrelevantes que não resultem em classificações altas para a página. Em vez disso, pode pegar nessas palavras-chave para criar novas peças de conteúdo que serão relevantes para a sua intenção de pesquisa. Isto também ajuda a evitar a canibalização de palavras-chave, quando duas ou mais páginas web do mesmo website competem por classificações da mesma palavra-chave — é algo que confunde muito os motores de pesquisa. 

Se na pesquisa surge a página errada para uma determinada palavra-chave, deverá rever a intenção dessa palavra-chave. Pergunte-se a si mesmo qual é a verdadeira intenção do utilizador e como é que essa página responde a ela. 

  1. Obter informação para relatar

Provar que todo o trabalho SEO de um website foi realizado é uma das tarefas mais importantes e desafiadoras de um profissional do SEO. Uma forma de fazê-lo é descobrir quantas palavras-chave começaram a classificar recentemente, as suas classificações exactas e volume de tráfego. De uma forma semelhante, pode usar estes dados para ver como é que se alteraram as classificações ao longo do tempo. 

  1. Identificar palavras-chave de fácil segmentação

Através da análise dos dados das classificações, pode descobrir que páginas com alto tráfego precisam de um toque extra para obter classificações de primeira página com pouco trabalho de otimização como metadados mais claros, mais ligações, algum problema com a experiência do utilizador, e por aí fora. Esta é a forma de atuar se precisa de produzir bons resultados rapidamente. 

  1. Desenvolver uma estratégia de promoção

Uma vez identificadas todas as palavras-chave para as quais está a classificar, pode começar a inventar um plano para melhorar todas as classificações SERP do seu website. Corte todas as palavras-chave que não o estão a ajudar, crie conteúdo que alcance a intenção do utilizador, obtenha ideias de palavras-chave da sua concorrência, e faça tudo o que seja relevante para os objetivos do seu website.

Mas quero salientar que para fazer qualquer coisa da lista acima, requer que tenha um entendimento e acesso a informação precisa, atualizada sobre as palavras-chave a as suas classificações. Vamos ver como pode fazer isso. 

Obter dados de classificação de palavras-chave do Google 

O Google é o primeiro lugar a ir para obter informação sobre seja o que for. Para saber mais sobre o desempenho da pesquisa orgânico do seu website e das palavras para o qual classifica, usufrua dos relatórios do Google Search Console. Para além disso, também pode conectar a conta de Google Analytics para obter ainda mais informação e analisá-la em detalhe.

Para fazê-lo, precisa primeiro de se certificar que estas duas ferramentas estão configuradas:

Assim que estiver pronto, comece a analisar os dados de classificação das palavras-chave.

Nota: É necessário passar várias semanas até que tenha dados suficientes do Google para que possa trabalhar, pelo que é importante que esteja configurado o quanto antes. 

Abaixo, vai encontrar um guia passo-a-passo para usar os serviços do Google e para encontrar todas as palavras-chave para as quais o seu website classifica. Vamos começar com a Google Search Console. 

Dados de palavras-chave na Google Search Console

Aceda a DesempenhoConsultas. Aqui irá encontrar o poderoso relatório de desempenho que mostra todas as diferentes palavras-chave para as quais o seu website classifica no Google, assim como informação sobre cliques, impressões, CTR médio e posição. A propósito, através do clique em CTR Médio e Posição Média no topo da página vai adicionar os respetivos dados à tabela abaixo. 

Desempenho GSC

Há imensas formas de usar estes dados. Talvez queira ver todas as palavras-chave que estão classificadas na segunda página do Google e por aí fora, mas que estão a obter mais do que 30 cliques cada mês. Esse tipo de palavras-chave funcionam consigo, mas a sua concorrência está a fazer um trabalho melhor, e se fizer algum trabalho de otimização às páginas web que segmentam essas palavras-chave, será capaz de atingir o número 1 do Google. Como resultado, o seu tráfego irá disparar. 

Note que, ao contrário de ferramentas SEO pagas, o Google Search Console não lhe dá a opção de selecionar as palavras-chave que quer rastrear. Aqui irá encontrar uma lista de todas as palavras-chave e termos de pesquisa para os quais o seu website é mostrado em pesquisa. Normalmente é muito longa e contém um número significativo de pesquisas não segmentadas. Outra opção é verificar manualmente a posição de cada palavra-chave por separado com a ajuda do filtro “Consulta”. Apenas cliquem + NOVO acima do widget. 

Também é importante notar que há uma diferença importante entre o Google Analytics e o Google Search Console. Enquanto que o Google Analytics se foca no comportamento do utilizador e tem um contador que controla todas as visitas e interações no website, a Google Search console foca-se nos resultados de pesquisa orgânicos e oferece informação que permite aos proprietários dos sites aumentar a sua visibilidade em pesquisa. 

Uma vez que o Google Analytics é orientado para o utilizador, fornece informação relacionada com toda a gente que visita e interage com o seu website. Por outro lado, a Google Search Console foca-se nos motores de pesquisa, e como resultado, fornece informação que tem o objetivo de ajudar os proprietários dos websites a melhorar a sua presença e visibilidade nos motores de pesquisa. 

Uma vez que tenha encontrado todas as palavras-chave do seu website que o Google conhece, recomendo que encontre todas as páginas web do seu site para que possa desenvolver a sua estratégia promocional. Mas enquanto está a fazer isto, recomendo que preste atenção a duas coisas:

  • As regiões onde promove as suas páginas, e
  • As alterações que decide fazer, uma vez que qualquer alteração mesmo que insignificante pode ter um impacto negativo nas classificações.

Informação sobre as palavras-chave no Google Analytics

Há duas formas que pode usar para descobrir informação sobre palavras-chave no Google Analytics. Primeiro, aceda a AquisiçãoTodo o TráfegoCanais e selecione Palavras-chave como a Dimensão Primária. Mas note que a maioria das consultas de pesquisa são muitas vezes escondidas e entram as categorias (não definido) ou (não fornecido). 

Analytics keyword

Por este motivo, é melhor se conectar as Contas do Google Analytics e do Google Search Console, e uma vez sincronizadas, aceda a AquisiçãoSearch ConsoleConsultas. Abaixo da coluna de Consulta de Pesquisa, irá encontrar uma lista de palavras-chave para as quais o seu website classifica no Google:

Analytics GSC

Na tabela, pode-se clicar nos diferentes cabeçalhos das colunas para analisar a lista de palavras-chave tendo em conta diferentes parâmetros. Organizar os dados na coluna Cliques irá mostrar-lhe as palavras-chave com melhor desempenho e que geram mais tráfego. Com a ajuda da coluna Posição Média, que contém a classificação média de todas as páginas do website para uma consulta de pesquisa específica, pode avaliar o potencial de uma palavra-chave. 

Para ver o panorama geral das palavras-chave do seu website, recomendo que jogue com os intervalos de datas e os vários filtros disponíveis. 

Nota: Em Outubro de 2020, o Google anunciou o lançamento do novo Google Analytics que não vai contar com os dados da Google Search Console.

Agora vamos olhar mais de perto para as capacidades da plataforma de SEO do SE Ranking e descobrir que informação sobre palavras-chave pode fornecer este serviço. 

Obter dados de palavras-chave com o SE Ranking

Apesar de que as ferramentas do Google permitem monitorizar palavras-chave, precisa de ser muito paciente para as utilizar. Por exemplo, a pesquisa demora até três dias completos para atualizar os dados da Search Console e muitas das vezes este espaço temporal não é rápido suficiente. Além disso, os serviços do motor de pesquisa oferecem informação em forma de longas listas de consultas que precisa de analisar sozinho. 

Por outro lado, o SE Ranking oferece muitos benefícios e vantagens, incluindo acesso à informação a alta velocidade, o que permite aos utilizadores acederem a informação em tempo real. Além disso, pode definir um calendário para obter informação dos posicionamentos, todos os dias. 

posicionamentos

Os relatórios de palavras-chave são desenhados para ser o mais detalhados e estruturados possível. Para além de mostrarem dados dos posicionamentos, pode ver imediatamente o volume de pesquisa da cada palavra-chave, dinâmicas de posicionamentos e descobrir se foi mostrada por algum recurso SERP do Google. Na tabela configurações, pode também ativar outros parâmetros como visibilidade de pesquisa de palavras-chave, previsão de tráfego, custo, etc. 

Além disso, a nossa plataforma está repleta de ferramentas SEO que podem dar-lhe informação detalhada acerca dos seus concorrentes. Este conhecimento ajuda muito a que os especialistas SEO consigam que os websites obtenham classificações mais altas em pesquisa. 

Entraremos em mais detalhes sobre esse assunto mais tarde, mas agora vamos ver como pode mostrar informações do Google nos seus relatórios do SE Ranking. 

Ligar os serviços Google ao SE Ranking

O SE Ranking oferece informação de classificações de websites detalhadas e atualizadas, mas também está à vontade para aceder à informação vinda do Google Analytics e/ou da Search Console. Com o SE Ranking, pode ver dados de todos estes serviços através de uma única interface. 

O exemplo abaixo mostra o relatório de desempenho de um website na Google Search Console que está integrado no módulo Analytics & Tráfego do SE Ranking. Para além dos parâmetros e gráficos base, aqui também poderá ver as dinâmicas do posicionamento das palavras-chave:

dados do gsc

A coluna Posição indica se o SE Ranking está a analisar a visibilidade do website em pesquisa para determinada palavra-chave. Também pode marcar as palavras-chave que está interessado em rastrear e adicioná-las ao seu projeto num só clique. 

Na página Visão Geral no módulo Analytics & Tráfego, pode visualizar as estatísticas do website a partir de todos os serviços conectados. Esta vista permite analisar todos os dados sem ter de andar a alternar entre separadores. 

GA GSC

Obtenha mais dados sobre palavras-chave segmentadas por si e pelos seus concorrentes

De forma a descobrir que consultas de pesquisa você e os seus concorrentes estão a segmentar em pesquisa, aceda à ferramenta Pesquisa Competitiva do SE Ranking e siga os seguintes passos: 

1. Introduza o seu website na caixa de pesquisa, selecione se pretende analisar o domínio com ou sem subdomínios ou uma URL exacta, seleccione a região da pesquisa e depois clique em Analisar:

persuisa competitiva

2. Uma vez que os dados estejam carregados, irá ver um resumo das campanhas pagas e orgânicas do website analisado — entre outra coisas — inclui uma lista completa de palavras-chave segmentadas tanto organicamente como nas campanhas do Google Ads: 

perquisa competitiva general

3. Ao clicar em Palavras-chave ora dentro dos separadores de Pesquisa de tráfego orgânico ou Pesquisa de tráfego pago, será redirecionado para o relatório detalhado dessas palavras-chave.

Como pode ver na captura de ecrã abaixo, sapo.pt está a ser classificada para 1+ milhões de palavras-chave nos Portugal. Além disso, para além de ver a lista de palavras-chave, também pode ver a classificação de cada palavra-chave, volume de pesquisa, o custo por clique das campanhas do Google Ads e muitos mais dados que o irão ajudar a perceber quão promissora é uma palavra-chave no que respeita ao tráfego. 

trafego organico

4. A opção filtro permite que filtre a lista para apenas visualizar as palavras-chave em que está interessado. Por exemplo, quer ver palavras-chave com um volume de pesquisa superior a 1,000, palavras-chave classificadas nas primeiras 10 posições, ou os dois filtros aplicados ao mesmo tempo.

filtrar

5. Pode mergulhar em todos os dados e usá-los para construir o núcleo semântico desde zero ou expandi-lo. 


Ao clicar em qualquer palavra-chave da lista, o serviço irá direcioná-lo para a ferramenta de Pesquisa de Palavras-Chave. Aqui pode encontrar a lista completa de websites que estão a classificar para a palavra-chave selecionada tanto em pesquisa paga como orgânica. Além disso, também pode encontrar sugestões de palavras-chave semelhantes e com pouco volume de pesquisa assim como sugestões de auto complete do motor de pesquisa. 

Pesquisa de Palavras-chave

Pode depois repetir o processo para os seus concorrentes e descobrir tudo acerca das suas atividades nos motores de pesquisa em qualquer região do mundo e em todos os principais motores de pesquisa, incluindo o Google, Bing, Yandex, Yahoo! e YouTube.

Descubra sobreposições de palavras-chave da concorrência

No SE Raking, pode obter uma comparação de todas as palavras-chave que estão a ser segmentadas pelo seu website e pelos seus concorrentes directos. Dessa forma, vai descobrir palavras-chave que são únicas para si e para os seus concorrentes digitais e será capaz de expandir o seu núcleo semântico. 

Como resultado, o SE Ranking vai gerar um diagrama Venn que vai ajudá-lo a visualizar quantas palavras-chave têm em comum com os seus concorrentes:

comparacao

Se quiser saber mais sobre um conjunto de palavras-chave sobrepostas, pode clicar em Todas, Comum, Em Falta e Únicas imediatamente abaixo do diagrama de Venn. Toda a informação pode ser exportada e depois discutida com os seus colegas de equipa. Em último caso, esta informação dá-lhe a oportunidade de pegar nas palavras-chave da sua concorrência e utilizá-las no seu próprio núcleo semântico. 

Como alternativa, pode aceder ao separador Comparação de Concorrência e comparar o seu website com quaisquer outros dois websites que não sejam os seus principais concorrentes:

comparacao de concorrencia

Monitorize o seu posicionamento e o dos seus concorrentes

Uma vez que encontrou todas as palavras-chave, analisou a concorrência e filtrou todas as palavras-chave que quer segmentar num determinado motor de pesquisa e região, adicione-as ao seu projecto para poder estar a par dos seus posicionamentos nos principais motores de pesquisa em qualquer localização e em qualquer dispositivo. 

Vamos dar uma vista de olhos às principais capacidades do SE Ranking no que diz respeito à personalização, exibição de dados de posicionamentos e análise competitiva. 

Opções de configuração de relatórios

DIFERENTES FORMAS DE ADICIONAR PALAVRAS-CHAVE

Ao criar um projeto, existem várias formas de adicionar palavras-chave. Pode adicioná-las manualmente, copiar de uma lista de um editor de texto, importar um ficheiro CSV, importar um ficheiro CSV/XLS juntamente com dados históricos dos posicionamentos ou importá-las da sua conta do Google Analytics (se estiver conectada ao SE Ranking). 

Adicionalmente, também pode retirar palavras-chave diretamente da Google Search Console e elas serão adicionadas automaticamente ao seu projeto para monitorização posterior. Isto pode ser definido no módulo de Analytics & Tráfego

adicionar ao projecto

Para facilitar o trabalho, pode agrupar as palavras-chave em grupos e monitorizar a suas dinâmicas de visibilidade dentro de tais grupos.

IDENTIFICAR A MONITORIZAR PRINCIPAIS CONCORRENTES

Uma das principais vantagens da ferramenta de verificação de posicionamentos de palavras-chave do SE Ranking é que não deixa apenas rastrear os posicionamentos de determinadas palavras-chave do seu site, mas também permite que rastreie as mesmas palavras-chave para até 5 websites de concorrentes em simultâneo. Com esta informação, será capaz de entender onde se encontra o seu website, qual é o seu desempenho e como resultado fazer ajustes à sua estratégia SEO. 

Ao configurar um novo projeto, deve especificar os seus principais concorrentes digitais na secção Concorrência. E se alguma vez precisar de recolher informação de uma maior número de websites, pode sempre criar projetos adicionais para cada um deles.

RASTREAMENTO AUTOMÁTICO POSICIONAMENTO DE PALAVRAS-CHAVE

Os utilizadores do SE Ranking têm a liberdade de decidir com que frequência querem rastrear o posicionamento das palavras-chave. Os relatórios de posicionamento são gerados automaticamente, a informação é mostrada no próprio projeto e enviada para a caixa de entrada definida. Pode executar um rastreamento do posicionamento de palavras-chave manual a qualquer momento. 

Completude dos dados do relatório

DADOS ALARGADOS DOS POSICIONAMENTOS

De forma a verificar a eficácia geral do núcleo semântico do seu website, pode adicionar colunas com parâmetros adicionais à tabela de posicionamentos. Por exemplo:

  • Volume de Pesquisa 
  • Nível de Concorrência Google 
  • CPC Recomendado
  • Visibilidade pesquisa orgânica
  • Recursos SERP
  • Previsão de Tráfego

DADOS DIVIDIDOS EM SEPARADORES

Por razões de conveniência, o SE Ranking tem separadores que agrupam os dados por um período específico de tempo e por diferentes categorias. Pode ver informação para um determinado motor de pesquisa, dentro do separador Detalhes, para todos os motores de pesquisa dentro do separador Geral, e comparar os posicionamentos atuais com resultados dos últimos 1/3/6 meses dentro do separador Histórico.

BLOCOS VISUAIS INFORMAÇÃO COMPACTADA

Todos os separadores dentro do módulo posicionamentos estão equipados com várias tabelas, gráficos e blocos visuais que ilustram: 

  • A flutuação da posição média do website e outros parâmetros
  • A quantidade, percentagem e dinâmicas de posicionamentos para as palavras-chave do website com melhor desempenho
  • O número de posições que o website subiu ou desceu para uma determinada palavra-chave

Monitorizar posicionamentos de palavras-chave da concorrência

Saber para quais palavras-chave o seu website classifica em pesquisa é só metade da batalha. A próxima coisa que tem de fazer é descobrir que palavras-chave os seus concorrentes estão a segmentar em pesquisa, para poder criar a estratégia perfeita para ultrapassá-los. 

concorrencia adicionada

Clicar no ícone Posicionamentos ao lado de um concorrente na lista em cima irá levá-lo para uma página que mostra como o concorrente selecionado está a classificar para todas as palavras-chave segmentadas nas suas campanhas. Além disso, pode comparar informação aos posicionamentos mais recentes de palavras-chave:

comparar informacao

CONCORRÊNCIA SERP 

A ferramenta Concorrência SERP dá-lhe a oportunidade de voltar atrás no tempo e ver os principais 100 resultados de pesquisa para cada uma das palavra-chaves monitorizadas nos seus projetos. 

concorrencia serp

Apenas escolha uma palavra-chave que queira analisar, selecione a região de pesquisa e defina uma data através do calendário. Como resultado, irá visualizar as dinâmicas de posicionamentos dos principais 100 websites que classificam para essa palavra-chave. A propósito, também pode destacar os concorrentes que adicionou ao projeto.

Com esta informação, pode obter um conhecimento instantâneo de quão estável cada palavra-chave é, quem são os players mais fortes, com que frequência os resultados se alteram e quem são os novos players. Além disso, obtém informação adicional sobre cada website, como por exemplo a classificação Alexa e o número total de backlinks. Isto oferece-lhe uma rápida compreensão acerca dos seus concorrentes. 

Em resumo, há imensa informação que pode obter do SE Ranking para além de palavras-chave e concorrentes e que permite que organize uma campanha orgânica e paga perfeita. Além disso, a Equipa de Apoio ao Cliente está sempre disponível para ajudá-lo, caso necessite de alguma indicação na direção certa. 

Agora é a sua vez

Para além de usar as ferramentas Google, há várias outras formas que pode utilizar para rastrear os posicionamentos de palavras-chave de um website. O SE Ranking tem um número de vantagens sobre a Google Search Console e outros serviços:

  • As estatísticas de palavras-chave nos serviços Google são mostradas com atraso e apenas uma vez por dia. No SE Ranking, pode ver os posicionamentos das palavras-chave em tempo real. 
  • Os serviços Google não permitem que escolha que palavras-chave quer rastrear. Os relatórios são criados em forma de listas muito extensas que contêm todas as consultas de pesquisa e frases para as quais o seu website foi apresentado. No SE Ranking, pode criar um projeto separado para cada website, adicionar todas as palavras-chave necessárias e monitorizar as dinâmicas de posicionamentos.
  • Os relatórios dos serviços Google são apresentados num formato básico com métricas específicas. O SE Ranking tem todo o tipo de parâmetros e filtros que lhe oferecem uma imagem completa de cada palavra-chave, incluindo CPC e o nível de concorrência no Google Ads.  
  • Enquanto que o Google mostra os posicionamentos das palavras-chave do seu website (assim que confirma todos os dados de acesso), infelizmente não lhe permite rastrear os posicionamentos da concorrência. Com o SE Ranking, pode analisar dados de qualquer concorrente e comparar a visibilidade das palavras-chave, adicionar domínios necessários ao relatório ou criar um número ilimitado de projetos. 

Com tantas opções por onde escolher, deixar de implementar estes dados na sua estratégia de SEO seria um grande erro. Assim, utilize as ferramentas mencionadas nesta publicação para obter dados de palavras-chave de qualquer website, começando pelo que está a promover. 

Analise a visibilidade das palavras-chave do website antes de fazer qualquer alteração de conteúdo, monitorize posicionamentos de pesquisa orgânica e saiba mais sobre os seus concorrentes através do SE Ranking. Entre na viagem com destino aos principais resultados de pesquisa com o seu período de teste gratuito de 14 dias do SE Ranking!

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