Sergio Koller
Abr 29, 2020 | 7 min de lectura

¿Qué ocurrirá, si escribimos artículos para nuestro blog, optimizados para las mismas palabras clave, que las demás secciones de nuestra página web? ¿O si creamos distintas páginas del catálogo de una tienda online, optimizadas para las mismas palabras? A primera vista, eso debe de subrayar el tema de la página y tener un efecto positivo en los resultados de búsqueda. Pero no todo es tan simple.

En marketing el termino “canibalización” identifica un fenómeno, cuando un bien o servicio se hace popular en detrimento de otro bien o servicio de la misma compañía. De ahí es de donde, este horroroso termino para nuestros oídos, “canibalización” llegó al SEO, donde significa el uso intencional o no intencional de las mismas palabras clave en distintos documentos de texto de la página web.

¿Qué es lo que puede pasar, si se canibalizan las palabras clave?

  • Una página errónea en los resultados de búsqueda.

Veamos un ejemplo: quieres promover la página principal en los resultados de búsqueda, entre los cuales están las “bicicletas fuji”. En la página ya existe una sección con el mismo nombre, donde están reunidas todas las bicicletas de la misma marca. De ese modo, decidiste escribir un articulo para la sección correspondiente con el nombre “Bicicleta Fuji – la mejor bicicleta para toda la familia”. Así es como quisiste hacerlo.

¿Cuál es el resultado? – El sistema de búsqueda no sabe, que página debe mostrar para una búsqueda con intención especifica. Por que hiciste todo los posible para confundirlo. Eso significa, que es probable, que se mostrará una página distinta a la que quisiste promover.

Por ejemplo, un cliente potencial verá el artículo, y no el catálogo que promovías. El cliente no necesita el artículo, por que tiene una meta especifica – comprar una bicicleta. Y lo más probable que pasará, es que el cliente cerrará el texto sin acabar de leerlo. Como resultado, obtendrás un gran porcentaje de rechazos, que generalmente influye de manera negativa al sitio web.

  • Disminuye la importancia de páginas relevantes.

Una optimización de búsqueda correcta implica, que todos los enlaces internos, que pertenecen al mismo tema, lleven a un texto relevante a ese tema. Por lo tanto, toda la importancia será enfocada en la página principal, que repercutirá positivamente en sus posiciones en los sistemas de búsqueda.

Si haces referencia a múltiples páginas con temas similares, es como si estuvieras compitiendo contigo mismo – quitas el enfoque que pertenece a una página, que es el único texto relevante, y lo “esparces” entre muchos otros. Eso no tiene ningún beneficio y solamente causa problemas.

  • Desaparece el sentido en los backlinks.

Ya que el sistema automáticamente escoge la página más relevante relacionada con la búsqueda especifica, y las demás simplemente no se mostrarán para los usuarios, pierde el sentido colocar backlinks.

¿Cómo evitar la canibalización SEO de las palabras clave?

Es mejor prevenir el problema que resolverlo. Por lo tanto, si solamente estás planificando promover la página, presta mucha atención a la arquitectura de la misma. Cada página debe corresponder a una tarea especifica, comunicar un mensaje. Nada de repeticiones para “amplificar el efecto”.

El antídoto para la canibalización de las palabras clave es el núcleo semántico de la página compuesto competentemente y la futura distribución de las palabras claves por las páginas.

Encontrar y eliminar el problema

Para esto en SE Ranking existe una función muy útil – “URLs de destino”. Con ella podrás controlar los resultados de búsqueda para cada palabra clave. Se debe señalar qué página debe aparecer como resultado de una búsqueda especifica, y si no coincide con los resultados reales, entonces la posición en el servicio será marcada con color rojo.

url de destino

Al presionar el icono del enlace en la columna “URL” se abrirá una lista de resultados para la búsqueda de páginas correspondientes. Si te has dado cuenta, de que aparecen múltiples URL’s para la misma búsqueda, debes de corregir ese problema de inmediato.

Existen múltiples maneras de deshacerse de la canibalización:

  • Usa la redirección 301 para redirigir los documentos innecesarios a los documentos correspondientes.

Este método es comparable a un spray nasal contra la alergia. Te ayuda a deshacerte de los síntomas, pero no resuelve el problema. Aunque, cuando no hay otras posibilidades de utilizar otros métodos que te harán perder más tiempo, es bastante aceptable.

  • Las páginas que “se comen” a otras páginas más importantes deben ser optimizadas de nuevo con palabras con cola larga, o sea búsquedas de frecuencia baja.

La promoción de las búsquedas de frecuencia baja a menudo resulta en tráfico de calidad más alta, comparado con búsquedas de alta frecuencia. Es debido a que las búsquedas de baja frecuencia son más exactas, lo que significa que esa persona está segura de qué es lo que busca. Al mismo tiempo, la competencia es más baja para esas palabras clave.

Si escribes un artículo de alta calidad para búsquedas de frecuencia baja, desarrollas un tema y al final añades una convincente llamada a la acción, será mucho más efectivo que publicar docenas de textos iguales para búsquedas de alta frecuencia. Por que ya sabes que puede pasar.

  • Comprueba los títulos

No deben haber títulos idénticos dentro de las páginas del mismo sitio web. Para comprobarlo te recomendamos realizar una auditoría web constantemente, lo que no solamente te demostrará que secciones tienen las etiquetas Title duplicadas, sino que también revisará la plataforma de acuerdo con otros parámetros importantes.

Es conveniente y muy importante que el problema sea resuelto rápidamente.

auditoría web

¿Qué es lo que deben hacer las tiendas online?

Los dueños de estas tiendas pueden estarse preguntando algo que es bastante racional: “¿Qué es lo que se puede hacer cuando la página contiene docenas de artículos similares con nombres idénticos?”.

  1. Crear migas de pan en las páginas de los artículos.
  2. Añadir artículos a los nombres de los bienes similares para mejorar su originalidad. Por ejemplo, en vez de poner simplemente “anillo con diamante”, podrías escribir “anillo con diamante (art. 962406k)”.
  3. Los nombres de los artículos de texto no deben ser iguales a los nombres de los catálogos u otras secciones de la página. Para los artículos de texto usa búsquedas informativas de frecuencia baja.

Como conclusión queremos añadir, que la canibalización SEO de las palabras clave no solamente pone en peligro las posiciones de las páginas del sitio web, sino que también puede resultar en sanciones por parte de los sistemas de búsqueda. Además, lo que acompaña a este desagradable  fenómeno son niveles bajos de conversión y disminución general del efecto SEO debido a la competencia de las secciones de la página entre si mismas. Todo eso causa un daño significante, y, frecuentemente, anula todos los esfuerzos dedicados a la promoción que conlleva a gastos innecesarios.

Tienes que prestar atención a la hora de repartir las palabras clave entre las páginas, igual que controlar el contenido del blog, escogiendo meticulosamente las palabras clave para los artículos. ¡Y no te olvides, que no todo consiste en tus propios esfuerzos – pide ayuda a los especialistas y controla el estado de tu sitio web con la ayuda de las herramientas de SE Ranking! Ofrecemos 14 días de prueba gratuita 🙂

¡Te deseamos las mejores posiciones para tus páginas!

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