Sergio Koller
Sep 09, 2019 | 7 min de lectura

La calidad del perfil de tus enlaces SEO posiblemente es uno de los factores más importantes para Google a la hora de posicionar tu sitio. Los profesionales del SEO pasan meses o incluso años tratando de construir buenas relaciones con los donantes de enlaces, creando estrategias de contenido efectivas, perfilando fuentes relevantes, etc. Pero no todos los enlaces que muchas veces son muy difíciles de conseguir son valiosos, algunos de ellos (incluso la mayoría, en algunos casos) son ignorados por Google. ¿Cuáles son esos enlaces? ¿Estás trabajando en conseguir los enlaces correctos?

Vamos a profundizar en el tema y ver qué tipos de backlinks no valen la pena.

1. Backlinks con dominios .edu

Algunas personas obtienen enlaces al comentar en sitios .edu o de artículos publicados en portales de universidades. Sin embargo, esto funciona si el enlace proviene de un blog o sitio con muy buena reputación que viene de una fuente universitaria muy conocida. Pero eso se aplicaría a cualquier sitio y no necesariamente al TLD (dominio de nivel superior) en el que los enlaces .edu estaban considerados. A diferencia de la creencia popular, la mayoría de los enlaces .edu simplemente son ignorados por Google y se consideran spam. Barry Schwartz, uno de los gurús en todo lo relacionado con SEO, aconseja no destinar tu esfuerzo en obtener enlaces de fuentes .edu. Es una pérdida de tiempo y energía. En la mayoría de los casos.

Además, dado que Google los considera como spam, sería mejor marcarlos como nofollow o eliminarlos por completo. Puedes verificar tus backlinks utilizando herramientas como el Comprobador de backlinks de SE Ranking y asegurarte de que tu perfil no está siendo perjudicado con enlaces de baja calidad.

Explorador de backlinks en SE Ranking

2. Comprar enlaces

El linkbuilding es un proceso largo y tedioso, tan tedioso que es tentador adquirir enlaces a cambio de una compensación monetaria en lugar de obtenerlos orgánicamente. Por cierto, la adquisición de enlaces se puede hacer en forma de pago o a cambio de servicios, productos o cualquier tipo de compensación «monetaria» que se te ocurra. También hay sitios que se ganan la vida vendiendo enlaces.

Por qué necesitas evitar la compra de enlaces:

  1. Lo creas o no, es bastante fácil para Google detectar sitios que venden enlaces. Lo más probable es que no seas el único que se acerca a ellos para comprar. Si se detecta dicho sitio como el vendedor de enlaces, podría recibir sanciones de Google. Como resultado, su rango de página cae drásticamente devaluando tus inversiones de link building y degradando las posiciones de tu sitio.
  2. Ten mucho cuidado cuando te encuentres sitios que venden enlaces: ¡seguramente ya están bajo el radar de Google! Lo que significa que Google los incluyó en la lista negra y los ignora de forma predeterminada.

Desde el punto de vista del consumidor, sería bueno que Google marcará con rojo los sitios que se dediquen a la venta de enlaces para que no se desperdicie dinero ni esfuerzo. Pero nadie puede decirte cómo administrar tu negocio, incluso Google. Pot ello, la regla general aquí es jugar limpio y no vender ni comprar enlaces. ¡Es mucho más divertido ganarlos orgánicamente! Además, hay muchas herramientas que te ayudan a elegir las mejores fuentes para trabajar en linkbuilding, ¡así que, se inteligente!

parámetros de los enlaces en el dashboard

3. Enlaces de comunicados de prensa

Recuerdo el momento cuando escribía un comunicado de prensa para cada actualización del producto, presionandolos con la esperanza de que me ayudara con el link building y las relaciones públicas. En el pasado, los periodistas prestaban atención a las noticias por cable y ocasionalmente captaban las noticias que estaba publicando. Pero la verdad es que esos enlaces realmente no me ayudaron a construir mi perfil de enlaces en el pasado, y ciertamente son inútiles hoy en día.

Algunas cosas para recordar:

  1. Google ignora los enlaces en los comunicados de prensa de forma predeterminada porque los publican empresas y, por lo tanto, no son naturales.
  2. Los enlaces en los comunicados de prensa deben ser nofollow ya que, una vez más, Google los clasifica como enlaces no naturales.
  3. Desarrollar y distribuir comunicados de prensa podría ser una buena práctica para el conocimiento de la marca y las relaciones públicas, especialmente si es una marca conocida y tienes una estrategia de relaciones públicas sólida. Pero para link building, es mejor que no pierdas tu tiempo (y el de tus redactores) en esta actividad. No duele, pero tampoco ayuda.

4. Enlaces de directorios

Presta atención: incluir tu empresa en directorios relevantes y de buena reputación es una forma antigua pero buena de atraer tráfico de calidad a tu sitio y así obtener enlaces valiosos. Los directorios de buena calidad y estrictamente moderados pueden ayudarte a construir tu perfil de enlace (especialmente, si tienes un sitio “joven”). PERO, tienes que ser muy selectivo al elegir los directorios más relevantes y no hagas elecciones masivas.

Puntos clave sobre el uso de directorios como técnica de link building:

  1. Google ahora es más inteligente y sabe que los enlaces de directorios irrelevantes y de baja calidad deben ser ignorados. Es tiempo y esfuerzo invertido que no tiene beneficios.
  2. No insertes demasiadas palabras clave en los textos de anclaje de enlaces de directorios, ya que Google los desaprueba.
  3. Nunca consideres trabajar con directorios que no consideran sus políticas, son de muy baja calidad y no te servirán de nada.
  4. No compartas información sobre tu empresa con directorios irrelevantes; la razón es bastante obvia.

¿Qué hacer?

Si apenas estás iniciando y no sabes por dónde empezar, utiliza una estrategia de marketing ya existente desarrollada a base de las mejores prácticas SEO. Nosotros tenemos una herramienta llamada Plan de Marketing que te ayuda a iniciar y te brinda consejos sobre cómo crear tu perfil de enlace y los directorios que deberías tener en cuenta. Además, tenemos una aplicación (busca SE Ranking en Apple Store) que proporciona una lista de directorios de gran calidad en tu nicho.

5. Enlaces de artículos y publicaciones irrelevantes

La creación de enlaces a través de una estrategia de contenido bien pensada posiblemente es la mejor manera de crear un perfil de enlaces sólido y de buen rendimiento. Sin embargo, siempre hay un «pero» y es para evitar desarrollar contenido simplemente para obtener un enlace. Ya están atrás los días en los que reeditar el contenido, volver a publicar el mismo artículo en diferentes publicaciones, rellenarlo con palabras clave y colocar un texto de anclaje con demasiadas palabras clave en el contenido podía dar como resultado un enlace de calidad y mejor posicionamiento. De hecho, Google utiliza estos indicadores para ignorar dichos enlaces.

Considera los siguientes consejos a la hora de buscar una estrategia de link building:

  1. Siempre escribe contenido relevante y de calidad para la audiencia a la que te diriges. No gastes dinero en los mal llamados «creadores de contenido» que desarrollan contenido irrelevante: Google ignorará dichas publicaciones, y posiblemente marcará tu sitio como spam.
  2. Nunca publiques el mismo post en diferentes recursos. Utiliza rel=»canonical» y rel=»nofollow» solo si es necesario duplicar el contenido.
  3. No colabores con fuentes que publican contenido irrelevante en su sitio, especialmente si sospechas que el sitio fue desarrollado específicamente para el intercambio de enlaces. Dichos enlaces no solo no te harán ningún bien, sino que pueden dañar tu reputación y afectar tu ranking en Google.

Uno de los consejos sobre qué hacer para colaborar con recursos que tienen una buena reputación, que son relevantes para tu nicho y son de buena calidad, es investigar los perfiles de enlace de tus principales competidores. Si esos recursos aceptan publicaciones de tus competidores, existe una gran posibilidad de que sean las publicaciones que necesitas y que también acepten tu contenido (dado el hecho de que has desarrollado un artículo convincente y puntual).

perfil de enlaces de la competencia

6. Enlaces recopilados usando scripts especiales y/o creadores de enlaces externos

Si estás haciendo SEO como tu fuente principal de ingresos, es probable que te hayas encontrado con softwares y scripts que apuntan a reforzar tu perfil de enlace de manera súper rápida. No los confundas con herramientas legítimas de creación de enlaces que te ayudan a realizar una investigación adecuada, crear estrategias de contenido efectivas, etc. Aquí estamos hablando de scripts especiales que generan automáticamente backlinks utilizando algoritmos.

Este método no solo no es recomendable, sino que diría que está estrictamente prohibido, ya que nunca se sabe qué tipo de enlaces vas a obtener y es posible que no tengas forma de eliminarlos. Un ejemplo de dicha técnica podría ser utilizar un script para publicar comentarios en tu nombre con un enlace a tu sitio web en diferentes tipos de recursos.

Este método genera mucha incertidumbre y Google definitivamente no está a favor de dichas actividades.

Una nota importante: También ten cuidado al delegar el trabajo a profesionales de link building. Hay muchas personas que están listas para ofrecer dichos servicios, pero muy pocas de ellas saben lo que en realidad necesitas, están listas para dedicar tiempo a crear un perfil de calidad y pueden producir mejores resultados que tu equipo.

¡Importante!

Además de la fuente de donde obtuviste el enlace, es muy importante tener en cuenta el lugar donde el enlace será publicado, su texto de anclaje, etc.

nube de texto de anclaje

Puedes encontrar mucha información en la web sobre el hecho de que Google podría ignorar un enlace, incluso si se publica en una fuente bien posicionada, de alta calidad y súper relevante. Si el enlace se coloca en el pie de página, será irrelevante para el contenido del artículo o la oración en la que se encuentra e ignorado por Google, desperdiciando todo el trabajo que se requirió para colocarlo en primer lugar.

Si, por alguna razón, generaste un enlace de baja calidad, será mejor que lo añadas al archivo de desautorización o que lo elimines por completo.

Cuando trabajes en tu perfil de enlaces, siempre piensa sobre el objetivo de colocar el enlace en el recurso que elijas: ¿te ayudará a atraer tráfico de calidad? ¿Influirá positivamente en el reconocimiento de tu marca? ¿Mejorará el ranking de tu página? Por cierto, obtener enlaces (y muchos de ellos) nunca debería ser tu objetivo específico. No participes en esquemas de enlaces: en el mejor de los casos, Google los ignorará. En el peor de los casos, se aplicarán sanciones en tu contra.

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