Sergio Koller
Ene 13, 2021 | 12 min de lectura

El contenido duplicado es uno de los mayores defectos que puede sufrir una web. Y lo peor de todo es que muchas más veces de las que imaginas, puedes estar sufriéndolo en tu propia página sin que seas consciente de ello.

Por ello, hoy queremos hablarte del contenido duplicado en SEO. Veremos qué es y por qué es importante comprobar y detectar este error que puede pasarte una factura muy cara si Google lo detecta.

Además, te enseñaremos cómo puedes encontrarlo en tu sitio de una manera muy fácil y rápida gracias a nuestras herramientas de SEO.

¡Comenzamos!

¿Qué es el contenido duplicado en SEO?                                            

El contenido duplicado es cuando el texto de una página está repetido total o parcialmente en otra. Esto puede ocurrir tanto dentro de una web, en diferentes URL de la misma, como entre páginas de webs distintas.

Por otro lado, otra causa muy común de que ocurra este problemas, es cuando tenemos diferentes URLs conducen a la misma landing page.

Al contrario de lo que la generalidad de la gente piensa, la mayoría del contenido detectado por Google como duplicado, se produce dentro de un mismo sitio web (ya que es el más fácil de detectar por los algoritmos).

¿Cuáles son los distintos tipos de contenido duplicado que existen?

Como te comentábamos en el apartado anterior, las páginas web pueden sufrir 2 tipos de contenido duplicado, tanto a nivel interno como desde el exterior.

Veamos con detenimiento ambos tipos de contenido duplicado y por qué se produce.

Duplicado interno

Como he comentado anteriormente, este tipo de duplicidades internas son las más frecuentes que las que ocurren de manera externa. Y es que es muy fácil que tu web sufra algún error, sobre todo si no tienes bien controlados los factores on-page que afectan al SEO.

Estos son los motivos por los que una página web puede estar sufriendo contenido duplicado interno:

No tiene un dominio canónico

Como sabes, la URL de una página web puede contener, o no, el prefijo www. De hecho, cuando tecleas en el buscador de Google ambas opciones, las dos te llevan al mismo sitio. 

Sin embargo, has tecleado dos URL diferentes, y esto es contenido duplicado a los ojos del buscador.

Paginación

Esto se refiere a las páginas relacionadas que vas creando en tu web, a efectos de contenido son diferentes.

Sin embargo, todas están centradas en un mismo tema, encontramos un ejemplo muy común en los eCommerce donde las páginas contienen muchos artículos que pertenecen a la misma categoría.

Fichas de producto

Siguiendo con el ejemplo de las tiendas Online, es muy frecuente que los textos de las fichas de producto sean los mismos que aparecen en la página del fabricante. En Internet hay muchas tiendas con los textos iguales.

URLs con terminaciones diferentes

Las empresas que tienen presencia en más de un país suelen crear páginas web con las terminaciones de las diferentes regiones. Por ejemplo, en España .es, en México .mx, etc.

Son URL diferentes, pero tienen el mismo contenido. Y Google lo interpreta como contenido duplicado.

URLs distintas con el mismo contenido en un eCommerce

De nuevo el ejemplo de una tienda Online. Es muy habitual encontrar URL diferentes para diferenciar, por ejemplo, la talla de una prenda. Sin embargo, el contenido es el mismo, de nuevo, Google lo detecta e interpreta como duplicado.

Duplicado externo

Se produce cuando encontramos el mismo texto en dos páginas web diferentes. Lo más fácil es pensar que alguien ha cogido un fragmento de un contenido de tu web y, literalmente, lo ha copiado y pegado en la suya. Puede ser por un error, o por desconocimiento de la persona que lo ha hecho.

A la hora de escribir contenidos, muchas empresas no tienen en cuenta la importancia de redactar textos originales. Y cogen grandes fragmentos de otras páginas web que ya están publicados en Internet. 

Es probable que lo hagan con su mejor intención y sin saber que están cometiendo un error, por el que pueden llegar a pagar una penalización muy importante por parte de Google.

Un ejemplo muy común está en las páginas legales de las webs. Suelen contener textos genéricos y obligatorios para que puedan cumplir con la ley de protección de datos.

Copiar los textos legales de una web a otra es un claro ejemplo de esto. Incluso, dentro de tu propia página web también puedes sufrir este error. Solo basta con que dupliques una URL. Y créenos, es más frecuente de lo que imaginas.

Hay otro motivo que igual no conoces, y también puede traer consecuencias desagradables por ser contenido duplicado. Y es que, algunas marcas envían sus propios contenidos a otras, con el fin de ganar visibilidad. 

¿Por qué es importante comprobar y detectar el contenido duplicado?

Cómo evitar el contenido duplicado

Tú sabes perfectamente lo que cuesta conseguir un buen posicionamiento de una web, son meses de trabajo en tu estrategia de SEO para que por fin puedas recibir tráfico cualificado en ella. Y no solo se trata de recibir visitas, sino clientes potenciales.

Como hemos visto, cualquiera que no cuide sus textos y no mantenga optimizadas sus páginas, puede sufrir una desagradable pérdida de posiciones por culpa de este problema.

Consecuencias del contenido duplicado

Primero, me gustaría aclarar que el contenido duplicado no suele acarrear una penalización en forma de desindexación de las URL afectadas, sino que dichas páginas pierden calidad y relevancia de cara a Google y por eso no pueden llegar a posicionar en lugares destacados.

Entonces, ahora veamos algunas de las consecuencias que puede sufrir tu sitio web cuando es víctima de este problema.

1. Desapareces de los primeros resultados de búsqueda

Como ya hemos hablado, cuando Google detecta textos duplicados en un sitio web, cataloga a las URLs afectadas como contenidos de muy baja calidad para el usuario. Haciendo que los mismos no puedan conseguir buenos resultados en las SERP.

2. Desaprovecha el tiempo de rastreo de los bots

Ya sabes que los crawlers de Google tienen un tiempo limitado para rastrear las diferentes páginas de una web o eCommerce. Y para evitar que alguna URL se quede sin ser rastreada, no debemos hacerle perder el tiempo a Google.

Pero, cuando tienes dos o más de URLs con el mismo contenido, es decir, que muy probablemente no llegarán a posicionar bien en la SERP, estás haciendo que los bots pierden tiempo rastreando páginas de baja calidad.

En definitiva, esto podría llegar a significar que Google no pueda visitar otras páginas de tu web que sí deben y pueden ser indexadas y posicionadas por el buscador.

3. Disminuye la autoridad de la web

Cuando tienes diferentes URLs con un alto porcentaje de contenido muy similar, pueden llegar a canibalizarse entre ellas. Haciendo esto, que la autoridad de las mismas quede dividida.

Google la distribuye, entre otras cosas, por los enlaces que recibe cada landing. Cuando encuentra dos páginas con el mismo contenido, esta autoridad queda reducida a la mitad.

¿Cómo solucionar el contenido duplicado?

Tras detectar el contenido duplicado debes ponerte en marcha para solucionarlo lo antes posible. Cada proyecto, cada página web es un mundo, y no existe una solución estándar para este problema.

Sin embargo, hay algunas medidas que es bueno que pongas en práctica. Estas son las que te aconsejamos.

Buenas prácticas para evitarlo:

La etiqueta “rel canonical”

Esto sirve para indicar a Google si quieres que la indexación de la URL de tu web sea la que tiene el prefijo www o la que no lo tiene.

Usa la etiqueta “no follow”

Para todas aquellas URL que no quieres que rastreen los bots de Google. Recuerda lo que te comentábamos en un apartado anterior sobre las páginas legales de tu web. Puedes bloquear el acceso en el archivo robots.txt.

Controla la estructura de URLs de tu sitio

Recuerda que una mala implementación del HTTPS o el poseer dos o más URLs que conduzcan a la misma página dentro de tu web, tambien es un síntoma de este problema.

Usa la etiqueta “hreflang”

Cuando necesites publicar tu web en varios países distintos, y tengas que cambiar la extensión del dominio.

La redirecciones 301

Esta es una solución muy habitual que usan las webs. Con este código de estado puedes redirigir a los bots de Google hacia la URL original.

Reescribe tus contenidos

No solo las fichas de producto, posts de tu blog o categorías. Presta atención también a los títulos y meta descripciones.

Controla tus contenidos

Vigila de vez en cuando si alguien está copiando contenido de tu web. Hay métodos para evitar y proteger tu sitio del plagio, herramientas anti-plagio que en unos pocos segundos te muestran dónde está duplicado el contenido.

Como ves, estas soluciones que acabamos de proponerte para acabar con las duplicidades, son muy sencillas de implementar. 

No esperes a tener este error en tu web, incluye estas medidas dentro de tu estrategia de SEO y ya no tendrás que pensar tanto en cómo evitar el contenido duplicado.

SE Ranking: tu herramienta para detectar el contenido duplicado

SE Ranking te ayuda a detectar el contenido duplicado y, además, te propone soluciones para corregirlo. La propia herramienta te muestra dónde están los errores de contenido, y te sugiere los cambios que puedes hacer.

En primer lugar, debes hacer una auditoría web de tu página.

Una vez terminada, SE Ranking te muestra las correcciones que considera necesarias, marcadas en rojo, y las que son recomendables, aunque no imprescindibles y están marcadas en amarillo.

Debes elegir el apartado Análisis de contenido para ver con detalle el resultado de la auditoría y las propuestas de mejora.

Como ves, en el ejemplo que estamos utilizando, la web tiene 7 páginas con contenido duplicado, y SE Ranking marca este error en color rojo, es decir, lo considera una corrección importante. 

Si haces clic en el símbolo azul que aparece a la derecha del texto, podrás ver las 7 URL donde está los duplicados.

Y, como ves, SE Ranking examina muchos más aspectos relacionados con el contenido para que tengas tu web optimizada.

¿Cómo evitar el contenido duplicado?

La mejor manera de evitar el contenido duplicado en tu web es creando textos de calidad. El papel de los redactores y copywriters en las páginas web va cobrando cada vez más protagonismo en Internet. 

Los usuarios son cada vez más exigentes a la hora de consumir textos, y Google empieza a premiar a las webs que ofrecen un buen contenido, casi tanto como llevar a cabo una buena estrategia de SEO.

La combinación del SEO con redacción de calidad puede que ahora te parezca una inversión innecesaria. Sin embargo, debes contemplarla en el largo plazo. 

Porque si tu web tiene contenido duplicado y Google te penaliza, te costará mucho más recuperarte de la caída que la inversión que puedes hacer en un redactor profesional.

Conclusión

La exclusividad y el aporte de una información relevante, tanto para Google como para los usuarios, está cobrando un protagonismo cada vez mayor en Internet.

El riesgo de ser víctima de contenido duplicado puede llevarte a una penalización importante por parte del buscador. Por tanto, incluye y vigila este aspecto en tu estrategia de SEO para corregir cualquier incidencia a tiempo.

Con nuestra herramienta de SEO tendrás el control absoluto sobre la situación de los contenidos de tu web.

¿Has sufrido contenido duplicado en tu web? ¿Te han plagiado, o fue dentro de tu sitio?

Cuéntanos en comentarios.

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