Sergio Koller
Oct 07, 2020 | 19 min de lectura

La investigación de palabras clave es la tarea principal de cualquier estrategia de SEO y, además de encontrar las palabras clave más rentables con las que puedes posicionarte, hay una gran cantidad de trabajo que implica analizar estas palabras antes de usarlas. El clustering o agrupamiento es el proceso que te ayuda a ordenar las palabras clave que has recopilado, priorizarlas y filtrar las irrelevantes. Esto mejora tus posibilidades de obtener un buen posicionamiento y te explicaremos por qué.

¿Qué es la agrupación de palabras clave?

La agrupación de palabras clave consiste en combinar consultas similares y relevantes en grupos, utilizando grupos completos para la optimización del sitio en lugar de palabras clave separadas. Ayuda a limpiar el núcleo semántico dividiéndolo en grupos más sencillos.

La agrupación de la semántica en clústeres siempre ha sido un paso importante en la construcción de un sitio web. Se hizo especialmente evidente con el cambio enfocado al SEO en 2013, cuando Google lanzó su actualización Hummingbird y el algoritmo comenzó a enfocarse en frases en lugar de palabras clave individuales. El cambio fue respaldado aún más por la actualización de RankBrain en 2015: el algoritmo se volvió más inteligente y ahora puede definir temas de consultas de búsqueda y encontrar múltiples frases similares.

Hay dos tipos principales de agrupación de palabras clave:

  • basado en lemas: que encuentra similitudes en el significado de frases y sus coincidencias morfológicas
  • y basado en SERP, que busca coincidencias entre los resultados de búsqueda.

Beneficios de la agrupación semántica de palabras clave

Lo bueno de la agrupación de palabras clave es que te brinda una imagen más clara sobre qué contenido crear y cómo organizarlo en las páginas, con qué frases posicionarte y cómo promover diferentes segmentos de tu sitio.

Al agrupar tus palabras clave, puedes:

  • Comprender mejor la intención del usuario. Los temas enfocados en SEO ofrecen una respuesta más completa a los usuarios: cuando juntas frases similares, apuntas a la intención del usuario en lugar de una sola palabra clave, por lo tanto, es más probable que llegues a esa intención de búsqueda.
  • Maximizar la cantidad de palabras clave con las que posicionar. Con los clústeres, puedes posicionarte con una serie de palabras clave relacionadas en lugar de apuntar a consultas individuales por separado.
  • Eliminar las palabras clave innecesarias. La agrupación en clústeres hace que una gran lista de palabras clave sea más sencilla y comprensible; podrás detectar fácilmente las consultas irrelevantes. El software de Agrupamiento de palabras clave de SE Ranking te proporcionará palabras clave sin agrupar que no coinciden con ningún tema que distinga la herramienta y te permitirá volver a comprobar si realmente las necesita en tu estrategia.
  • Entender el potencial de los segmentos. Los clústeres que obtengas como resultado, te ayudarán a comprender cómo se conectan o deberían conectarse las diferentes piezas de contenido. Este proceso te permitirá ver tu sitio desde la perspectiva del motor de búsqueda y evaluar las diferentes categorías que tienes o deberías tener.
  • Crear una estructura efectiva del sitio o analizar la existente. La agrupación en clústeres te ayuda a analizar las relaciones semánticas entre tus páginas y mejorar la arquitectura de tu sitio web.
  • Aumentar la visibilidad y autoridad de tu sitio. Gracias a la agrupación de palabras clave, puedes tener una mejor comprensión de la semántica y hacer que tu contenido sea más poderoso, lo que, a su vez, hará que tu sitio web tenga más autoridad ante los ojos de los motores de búsqueda.
  • Ahorrar tiempo y eliminar errores. Si se hace automáticamente, la agrupación de palabras clave te brinda todos los beneficios mencionados anteriormente de manera rápida y eficiente.

Agrupación manual vs automática

Hay muchas herramientas para automatizar el proceso de agrupación, aunque algunos pueden preferir hacerlo manualmente con la ayuda de Excel u otros programas. Una cosa es cuando tienes cien palabras, pero cuando la búsqueda de un proyecto te deja con miles de palabras clave, imagina el tiempo que llevará organizarlas todas manualmente. La agrupación manual requiere que dividas cada palabra clave en términos, definas su intención y hagas listas de frases basadas en los parámetros que necesitas.

La herramienta automatizada de agrupación de palabras clave de SE Ranking te ahorrará tiempo y esfuerzo y hará el trabajo por ti. Obtendrás información sobre lo que abarcan tus palabras clave y cómo segmentarlas en grupos útiles sin la molestia de repasar todas y cada una de las consultas que hayas recopilado.

Cómo agrupar palabras clave con SE Ranking

Ahora que sabemos lo poderosa que puede ser la agrupación de palabras clave, profundicemos en la mecánica de hacerlo con las herramientas de SE Ranking.

Investigación inicial de palabras clave

Para clasificar las palabras clave en grupos por temas, primero debes recopilar una lista completa de palabras clave. Recopilar tantas consultas como sea posible es tu primera tarea en el proceso de construcción y promoción de tu sitio web. El proceso de investigación inicial te ayudará a explorar qué buscan los usuarios en tu nicho y cómo manejan tus competidores las palabras clave.

Existe una variedad de herramientas gratuitas y de pago que te ayudarán a encontrar palabras clave para tu sitio web. Utiliza Google Trends y Google Analytics para realizar un seguimiento de las principales consultas de búsqueda y tendencias actuales en los resultados de búsqueda. Mientras investigas, ten en cuenta que existen diferentes tipos de consultas de búsqueda: puedes distinguirlas por longitud y singularidad (frases de una, dos, tres y cuatro palabras, así como palabras clave de cola larga) y por intención de usuario (navegación, información, transacción). Estas diferencias te darán una idea de qué tan dura es la competencia para determinadas palabras clave y cuáles son las posibilidades de conversión.

Definir y analizar a tus competidores es otro paso importante en la investigación de palabras clave. Descubre quién lidera los resultados de búsqueda orgánicos, cuáles son sus palabras clave más rentables y conoce los anuncios PPC con mejor rendimiento en tu nicho. La comparación semántica disponible en SE Ranking puede mostrarte superposiciones de palabras clave entre diferentes dominios: las frases comunes de tus principales competidores deberán estar en tu lista de objetivos.

La herramienta de Investigación de Palabras Clave de SE Ranking incluye las Sugerencias de Palabras Clave donde puedes encontrar palabras similares y relacionadas. Explora la lista de frases que tienen un volumen de búsqueda bajo para entender completamente tu nicho y expandir la cantidad de palabras clave a posicionar. Puedes exportar lo encontrado con SE Ranking y luego clasificar las palabras clave en un archivo xls. o csv.

Creando clusters o grupos

Ahora que tienes una lista completa de palabras clave existentes en tu nicho, es hora de crear grupos sencillos y eliminar las consultas que no necesitarás. La herramienta de agrupación de palabras clave de SE Ranking filtra las consultas según sus similitudes SERP. Esta herramienta busca coincidencias en los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave y agrupa frases que se posicionan en páginas idénticas.

Comparemos cómo funciona la agrupación si se hace de forma manual y automática y luego revisemos todos los pasos que debes seguir para agrupar tus consultas en SE Ranking.

AGRUPACIÓN MANUAL DE PALABRAS CLAVE

Para crear grupos de palabras clave manualmente, puedes filtrar la lista por su semántica o tipo de intención. Por ejemplo, tienes una lista enorme de consultas sobre «software de edición de fotografías».

  • Puedes identificar todos los términos diferentes que aparecen en los resultados de búsqueda (por ejemplo, «editor de fotos», «programa de fotos», «editor de imágenes», «creador de collages», etc.) y agrupar las palabras clave que contienen términos idénticos.
  • Puedes agrupar las consultas según su volumen de búsqueda, lo que te ayudará a trabajar en la estructura del sitio: palabras clave de alto volumen, palabras clave de marca con menor volumen y palabras clave de bajo volumen que pueden representar las categorías, subcategorías y filtros de tu sitio respectivamente.
  • Puedes buscar diferentes tipos de frases centrándote en la intención de búsqueda (preguntas como ‘cómo instalar un editor de fotos’, ‘editor de fotos para mac’, especificaciones como ‘editor de fotos gratis’, ‘mejor editor de fotos de pago,’ etc.). Para verificar la intención de la palabra clave, busca en Google y visita los sitios más populares de los resultados de búsqueda; de esta manera, obtendrás una imagen completa de las necesidades de los buscadores y podrás segmentar las consultas de manera más efectiva.
  • Puedes crear etiquetas para diferentes aspectos de una palabra clave: por ejemplo, tipo de uso (online y offline), intención de transacción (comprar, descargar, instalar, buscar, etc.), especificación del dispositivo (PC, Mac, Android, iOS, etc.). Luego, tendrás que hacer coincidir las etiquetas y crear grupos.
  • Puedes revisar cada palabra clave por separado y agruparlas según cualquier otro criterio que desees. La agrupación de palabras clave manual o automatizada depende en gran medida de tu nicho y de tus objetivos de SEO en particular.

AGRUPACIÓN AUTOMÁTICA DE PALABRAS CLAVE EN SE RANKING

Para empezar a agrupar palabras clave en SE Ranking, debes seleccionar tu región y el idioma de la interfaz. Enfócate en las regiones en las que quieres promocionar tu sitio web y realiza la agrupación por separado para cada idioma si estás apuntando a varios de ellos. Luego, debes elegir el nivel de precisión de agrupación y método de agrupación; estos son los factores que influirán en tus resultados.

Por último, debes insertar tus palabras clave; puedes añadirlas manualmente o importarlas desde un archivo. Elige si quieres comprobar el volumen de búsqueda además de la agrupación (también se puede hacer por separado) y ejecuta la herramienta. Ahora debes esperar un poco mientras nuestro robot busca resultados que coinciden y agrupa tus palabras clave según la cantidad de páginas idénticas en los 10 resultados principales.

Elegir el método de agrupamiento y precisión

Ahora, analicemos cómo funcionan las diferentes configuraciones. Hay dos parámetros principales para seleccionar: precisión y método de agrupación.

¿CÓMO FUNCIONA LA PRECISIÓN DE AGRUPACIÓN DE PALABRAS CLAVE?

La precisión de la agrupación de palabras clave (con un rango de 1 a 9) indica el número mínimo de URL coincidentes para las consultas. Por ejemplo, si lo configuras en 3, las frases se agruparán solo si tienen 3 URL idénticas en los resultados de búsqueda. Cuanto mayor sea la precisión, menos coincidencias habrá y se incluirán menos palabras clave en cada grupo.

Por lo general, las consultas similares tienen similitudes SERP:

Pasemos el mismo conjunto de palabras clave por diferentes configuraciones de precisión y comparemos los resultados. Hemos tomado 212 consultas sobre el tema del software de edición de fotos y las hemos agrupado utilizando el método sencillo con el nivel máximo (9) y mínimo (1) de precisión.

La agrupación de alta precisión nos brinda categorías más específicas con las que trabajar y también deja muchas frases sin agrupar:

Con esta configuración, tenemos una idea de las diferentes necesidades de los buscadores: podemos ver que las personas buscan editores de fotos para diferentes sistemas operativos, online y offline, etc.

Sin embargo, muchos grupos separados por la herramienta se pueden agrupar lógicamente: «el mejor software para editar fotos» no es semánticamente diferente de «el mejor software de edición de fotos». Por lo tanto, debemos trabajar en estas palabras clave manualmente, así como en las que no están agrupadas.

Por el contrario, la agrupación de palabras clave de baja precisión nos deja con grupos más amplios que no ayudan mucho a categorizar diferentes intenciones:

Con esta configuración, probablemente necesitarás reagrupar manualmente la mayoría de las palabras clave, haciendo coincidir sus significados. En general, es una buena idea implementar técnicas de agrupación tanto automáticas como manuales.

CÓMO FUNCIONAN LOS DIFERENTES MÉTODOS DE AGRUPACIÓN DE PALABRAS CLAVE

El método (general y exhaustivo) define cómo se comparan las consultas de búsqueda: la agrupación general compara todas las consultas con la que tienen el mayor volumen de búsqueda, mientras que la agrupación exhaustiva compara las consultas entre sí.

El agrupamiento general brinda una idea más generalizada del nicho y las diferentes palabras clave a las que apuntan tus competidores. Con este enfoque, también obtendrás menos consultas sin agrupar (que se muestran en la parte inferior de la página de resultados en el clúster sin agrupar), aquellas que tendrás que clasificar manualmente y decidir si quieres aplicarlas en tu SEO.

La agrupación exhaustiva puede ayudar a eliminar las consultas de búsqueda irrelevantes y distinguir muchas intenciones de usuario. La comparación de consultas entre sí brinda una selección más amplia de intenciones específicas y crea más grupos incluso con el nivel más bajo de precisión:

Sin embargo, la agrupación de baja precisión, incluso cuando se realiza mediante el método exhaustivo, ignora muchas diferencias importantes dentro de cada grupo. Por ejemplo, una lista agrupada en «software de edición de fotos gratis» incluye palabras clave que no están directamente relacionadas entre sí: «software de edición de fotos para Windows», «software de edición de fotos fácil», «software de edición de fotos descargable», las cuales representan diferentes intenciones de búsqueda.

El agrupamiento exhaustivo de alta precisión, a su vez, podría ignorar las similitudes entre varios grupos. Por ejemplo, obtuvimos «mejor editor de fotos» y «el mejor software de edición de fotos» como grupos separados, lo que no tiene mucho sentido semánticamente.

Hagamos un resumen de las características de cada tipo de agrupación de palabras clave disponible en SE Ranking:

  Número de clústeres o grupos Palabras clave sin agrupar Diferenciación de intenciones Mejor para
Método Soft / Baja precisión Muchos grupos grandes Considerable número de palabras clave Alta relevancia dentro de los grupos; algunas palabras clave similares ubicadas en diferentes grupos Descubrir tu nicho en general
Método Soft / Alta precisión Considerable número de grupos muy pequeños La mayoría de las palabras clave Algunas intenciones de búsqueda perdidas Segmentar tu nicho
Método Hard/ Baja precisión Considerable número de grupos pequeños Considerable número de palabras clave Varias intenciones detectadas; baja relevancia dentro de los grupos Conocer diferentes necesidades de los buscadores
Método Hard/ Alta precisión Pocos grupos muy pequeños La mayoría de las palabras clave Algunas intenciones de búsqueda perdidas; alta relevancia dentro de los grupos Segmentar palabras clave al máximo

Gestionar los resultados de la agrupación

Independientemente de la configuración elegida, cada grupo recibe el nombre de la palabra clave con el mayor volumen de búsqueda. En la página de resultados, puedes acceder a la información sobre la cantidad de URL coincidentes, los 10 resultados principales con las palabras clave incluidas en los grupos y fragmentos que contienen estas palabras clave. Si eliges comprobar el volumen de búsqueda, los resultados de la agrupación también mostrarán esta métrica.

Una vez que conozcas qué grupos funcionan para ti, márcalos y expórtalos a tu proyecto. En las configuraciones del proyecto, puedes crear y nombrar tus propios grupos, así como añadir comentarios a cualquier palabra clave. No existe automatización en la forma de distribuir los grupos en las páginas del sitio web: puedes crear varias páginas para abarcar un gran grupo de palabras clave, así como combinar algunos grupos.

Es razonable combinar enfoques manuales y automatizados: al pasar tus palabras clave a través de una herramienta automatizada, podrás analizar cómo los motores de búsqueda ven esas frases, y luego reagrupar los grupos te permitirá tener en cuenta tus objetivos y la estructura del sitio web en particular.

Crear contenido y anuncios basados en grupos de palabras clave

La agrupación de palabras clave te ayuda a ordenar tu semántica y construir una estructura de sitio web efectiva. Según los grupos que obtengas como resultado, puedes desarrollar la jerarquía de páginas, categorías y subcategorías, filtros y más, de tu sitio web. Si bien, la agrupación es un paso importante para crear una estructura, también puede facilitar la creación de contenido y anuncios.

Al tener grupos separados de palabras clave en tus manos, puedes maximizar la cantidad de frases con las que posicionar tu contenido. Cuando decidas qué grupo corresponde a qué página y sección de tu sitio web, puedes descubrir más términos para incluir en tu contenido: explorar la lista completa de palabras clave dentro de un grupo te permitirá encontrar algunos nuevos conceptos e intenciones que abarcar. De esta manera, harás que tu contenido sea más confiable y coincida con las expectativas del usuario.

Lo mismo aplica a tus campañas de pago. Google Ads te permite crear grupos de anuncios de manera similar a como creas grupos de palabras clave. Cada anuncio que se muestra, es elegido por Google de entre los grupos de anuncios según la relevancia que tenga para una búsqueda en particular.

Promocionar ofertas de tu sitio web con la ayuda de grupos de palabras clave es más efectivo. Por ejemplo, si tu objetivo es varios «snacks saludables» y no limitas tu campaña a varios grupos de anuncios específicos, como «snacks para bajar de peso», «snacks veganos», «snacks orgánicos», «snacks para niños», etc., podrías terminar con tu anuncio siendo totalmente irrelevante para la intención de búsqueda. Y si tus anuncios resultan inútiles para los buscadores, obtendrás un Nivel de Calidad y un Ranking de anuncio bajos. Pero las herramientas de organización de palabras clave pueden distinguir diferentes intenciones y agrupar las que son similares, logrando que tu contenido y anuncios sean más útiles.

Para terminar

La agrupación semántica de palabras clave es una poderosa herramienta SEO que te ayudará a organizar el contenido, diversificar tu idioma y posicionarte con más términos. Cuando expandas tu lista de palabras clave, divídela en grupos separados que estén estrechamente relacionados y utilízalos para abarcar las diferentes intenciones de los usuarios.

Existen diferentes formas de agrupar palabras clave: puedes ordenar las consultas seleccionadas según su significado o según la cantidad de URL que tienen en común. Elige el método, general o exhaustivo, y el nivel de precisión según tus objetivos SEO, ya sea para obtener información general de la industria, seleccionar cuidadosamente las frases más relevantes o algo más.

Con el Agrupador de Palabras Clave de SE Ranking, dejas que el algoritmo filtre las consultas por ti, especificando las preferencias de tu motor de búsqueda y la configuración de agrupación. Si bien, la agrupación te brinda una mejor comprensión de tu nicho y las necesidades de los buscadores, si se realiza automáticamente, te libera de un esfuerzo adicional y brinda todo lo que necesitas en un solo lugar.

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