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Nov 01, 2021

Qualquer pessoa que já escreveu um conteúdo sabe quanto tempo leva para criar uma postagem de blog de qualidade. Mas por que você ofereceria a outra pessoa para publicar um artigo esclarecedor no qual está trabalhando há uma semana? Porque o guest blogging continua sendo uma das estratégias de marketing mais eficazes para aumentar o conhecimento da marca, construir backlinks de qualidade e direcionar o tráfego de referência para um site.

Nós, do SE Ranking, acreditamos fortemente no poder do guest blogging, por isso compartilhamos regularmente nossa experiência e conhecimento em várias plataformas de marketing digital. Por exemplo, neste verão, contribuímos com a Lahar compartilhando nossos pensamentos sobre uma estratégia de SEO completa para novos websites. Mas, como alguns profissionais de marketing consideram a postagem de convidados uma perda de tempo, decidimos entrar em contato com os principais especialistas em SEO e pedir a eles seus dois centavos. Acontece que todos eles têm guest blogging incluído em seu mix de marketing, mas ainda admitem que às vezes pode ser complicado.

Nesta postagem do blog, descrevemos os benefícios que o guestposting  pode trazer junto com algumas armadilhas que você precisa estar ciente. O post está cheio de dicas práticas baseadas em nossa própria experiência e percepções de vários especialistas em SEO. Então, esperançosamente, depois de ler este guia, você saberá com certeza se o guest blogging é o caminho a seguir para o seu negócio e, se for, será capaz de construir sua própria estratégia de guest posts impactante.

Passo 1: Perceba os seus Objetivos

Antes de começar a procurar oportunidades de guest blogging, há duas perguntas que você precisa responder.

Por que você quer fazer guest blogging?

Quantos recursos você tem em mãos?

Se você pensa em guest post como uma forma de construir backlinks para seu site rapidamente, tenho más notícias para você. Todos os especialistas que contatamos concordam que escrever guest posts apenas por causa dos links não vai adiantar nada.

Aqui está o que Jason Barnard, consultor de marketing digital e apresentador do podcast SEOisAEO em Kalicube.pro, diz sobre o assunto:

Os guestposts apenas para obter links não é algo que eu recomendo. John Mueller afirmou várias vezes que isso é contra as diretrizes do Google. O Google está trabalhando para desvalorizar esses links, então, embora às vezes possa funcionar hoje, não é uma estratégia de SEO eficaz de longo prazo. Por outro lado, abordar o guest blogging com a mentalidade de marketing para humanos fará maravilhas para os humanos … e (como um bônus) dará um impulso ao seu SEO.

Jen Penaluna, SEO Manager na Bigfoot Digital tem uma opinião semelhante:

O Guest Posto da velha escola apenas por causa dos links está morta, ou pelo menos se tornando menos valiosa porque foi feita até a morte. Tenho a missão de reclassificar o ‘link building’ como ‘ganho de link’, pois todos os links que valem a pena são ganhos, não são construídos facilmente.

Portanto, embora o guestposting ainda possa ajudá-lo a adquirir backlinks, o truque é tratá-la como uma forma de encontrar outras plataformas além do seu próprio site para se comunicar com seu público-alvo. Veja como Igor Kolesnikov, chefe de SEO da SE Ranking, aconselha a abordagem dos guest posts:

Tudo depende do que o guest post significa para você. Acredito que hoje, para ter sucesso com o guest blogging, você precisa criar cada artigo com a intenção de trazer algo de valor para o seu público. Se você criar conteúdo perspicaz de qualidade e oferecer aos usuários soluções para seus problemas, essas postagens serão de grande valor, independentemente de fortalecerem seu perfil de backlink ou não. Certamente, para oferecer um conteúdo verdadeiramente valioso, você precisa ser um especialista no nicho e, se você não tiver experiência, o certo seria obter ajuda de outros membros de sua equipe ou de especialistas terceirizados.

Com essa abordagem de guest blogging, você marca todas as três caixas: reconhecimento da marca, tráfego e backlinks. Mas isso significa que você terá que buscar sites verdadeiramente confiáveis ​​em seu nicho que tenham um público leitor dedicado e um domínio de alta confiança. E como você pode imaginar, bater em suas portas não será uma aventura fácil.

Guest posting pode funcionar para negócios de qualquer tamanho

Se você for uma pequena empresa, os líderes do setor estarão naturalmente fora do seu alcance. Mas isso não significa que as postagens de visitantes não sejam adequadas para você. Alexandra Tachalova, fundadora da agência de marketing Digital Olympus, acredita que o guest blogging é ótimo para estabelecer uma presença online sólida.

A maneira mais fácil de se tornar uma fonte confiável para os clientes e para o Google é começar a fazer guest blogging no seu setor em uma variedade de sites e, algum dia, acabar escrevendo nos principais.

Portanto, basta chegar aos jogadores menores em seu nicho para começar. A única condição é que esses sites ainda precisem ter conteúdo de alta qualidade e um público fiel. Enquanto isso, plataformas obscuras criadas com o único propósito de construir backlinks para outros recursos devem ser evitadas a todo custo.

…mas demora tempo

Em qualquer caso, encontrar sites adequados que aceitem postagens de visitantes e, em seguida, escrever artigos para eles leva muito tempo. Portanto, é aqui que você precisa responder à segunda pergunta. Você tem muito tempo disponível para investir na postagem de convidados?

Em caso afirmativo, você pode prosseguir para a etapa um – encontrar sites relevantes que poderiam publicar sua postagem de convidado.

Passo 2: Encontrar oportunidades de guest posting

Existem muitas técnicas testadas pelo tempo e out-of-the-box que você pode usar para encontrar sites para fazer um guest blog. Alguns dos métodos o ajudarão a encontrar blogs que afirmam abertamente que aceitam artigos de visitantes. Outros fornecerão informações sobre os principais parâmetros do site com o qual você deseja fazer parceria. E algumas técnicas não têm nenhuma das vantagens mencionadas acima, mas ainda são muito eficientes. Para encontrar algo que funcione bem para você, vamos examinar rapidamente cada um dos métodos mais populares.

Comece por perguntar ao Google

Tradicionalmente, os blogueiros usavam os operadores de pesquisa do Google para encontrar sites que aceitam postagens de visitantes. É assim que funciona. Você acessa a pesquisa do Google e insere a palavra-chave que melhor descreve o seu nicho, seguida por uma frase que os blogs costumam usar para declarar que aceitam postagens de visitantes, por exemplo, “Escreva para nós”, “guest post”, “torne-se um autor” “envie um artigo”.

Você pode brincar com o texto usando outras expressões que significam que um site aceita postagens de visitantes, mas, na verdade, o Google agora é inteligente o suficiente para dar a você o que você está procurando em primeiro lugar. Como você pode ver na captura de tela acima, apenas dois dos quatro resultados principais realmente contêm a correspondência exata da frase entre aspas.

Outra opção é encontrar sites que antes aceitavam postagens de blogueiros ativos em seu nicho. Use a string de pesquisa “guest post de [nome do blogueiro]” para essa finalidade.

Finalmente, se você está apenas começando, você também pode pesquisar no Google algo como “melhores blogs de convidados de design de interiores” para encontrar listas prontamente disponíveis de sites que aceitam postagens de blog.

Vantagens deste método

  • Permite que você encontre rapidamente muitos sites que aceitam blogs de visitantes.

Desvantagens deste método

  • Não é tão conveniente em grande escala. Para poder analisar melhor os dados coletados, você terá que passar muito tempo preenchendo manualmente todos os detalhes em uma planilha. Certamente, você pode usar uma das ferramentas de coleta SERP para acelerar as coisas, mas então você ainda terá que gastar um pouco de tempo filtrando sites de baixa qualidade.
  • Outras pessoas em seu nicho entrarão em contato com os mesmos sites que você encontrou em listas prontas ou com a ajuda de strings de pesquisa. As principais plataformas de guest blogging que podem ser encontradas no Google normalmente recebem zilhões de ofertas por e-mail de guest posts diariamente, e as suas podem facilmente se perder na caixa de entrada.
  • Jen Penaluna ainda desaconselha “lançar um artigo para qualquer site que tenha o termo“ Guest Post ”em qualquer lugar, pois torna mais fácil para isso ser encontrado e visto como um esquema de troca de links agora ou no futuro.”

Junte-se a comunidades de guest posting

Além de ter uma página “Escreva para nós” em seus sites, muitas plataformas que aceitam postagens de visitantes são membros de várias comunidades dedicadas do Facebook. Essas comunidades podem ser abertas ou privadas – no último caso, você pode precisar de um convite de um membro para ingressar.

Aqui, os sites que aceitam artigos de convidados publicam anúncios convidando os blogueiros a cooperar. Os blogueiros também podem contribuir para esses grupos, descrevendo seu histórico de blogging e / ou especificando o tipo de site para o qual gostariam de escrever.

Vantagens deste método

  • Você pode encontrar sites que desejam cooperar e poderão entrar em contato com a pessoa certa imediatamente.
  • Muitos sites irão compartilhar as principais métricas de seus sites, como Domain Trust (ou uma métrica equivalente de outras ferramentas) assim que você começar a negociar.

Desvantagens deste método

  • A maioria dos sites que você pode encontrar nessas comunidades será de qualidade bastante baixa. Mesmo os domínios de alta DT com um perfil de backlink impressionante apresentado em tais comunidades geralmente recebem pouco tráfego e não têm um público muito fiel.
  • Alguns sites oferecem postagens de convidados pagas que vão contra as diretrizes do Google, portanto, trabalhar com esses sites pode colocá-lo em águas quentes. O mesmo vale para a parceria com outros membros da comunidade para troca de postagem de convidado – o Google pode rotulá-lo como um esquema de link e penalizar seu site.

Siga o exemplo de seus concorrentes

Outra maneira tradicional de descobrir novas oportunidades de postagem de convidado é por meio da análise dos backlinks de seus concorrentes. Seus rivais de negócios certamente se envolvem com plataformas de guest blogging, e se eles conseguiram publicar seus artigos em alguns sites, você pode fazer o mesmo.

Ao contrário dos dois métodos anteriores, este requer uma ferramenta que irá coletar todos os backlinks do seu rival para você. O SE Ranking tem um, e é chamado Backlink Checker. Agora, deixe-me rapidamente levá-lo pela mão e mostrar como você pode usar a ferramenta para encontrar sites que aceitam blogs de visitantes.

Depois de obter um relatório sobre o perfil de backlink do seu concorrente, vá para a guia Backlinks. Para encontrar rapidamente sites relevantes dentro do perfil de backlink de seu rival, configure a ferramenta para mostrar apenas um backlink por domínio e use filtros para ver apenas backlinks que contenham a palavra “blog” em seus URLs. Dessa forma, você filtrará backlinks provenientes de fóruns, mídias sociais, etc. Você pode usar vários filtros para deixar apenas domínios autorizados com uma pontuação de confiança alta e, por exemplo, classificá-los dos mais recentes para os mais antigos.

Vantagens deste método

  • Você pode encontrar sites que aceitam postagens de convidados, mesmo que eles não o declarem abertamente em seus sites.
  • Desde o início, você pode ver algumas métricas principais do site, como pontuação de confiança de domínio, pontuação de confiança da página, bem como os tipos de backlinks que você pode obter (dofollow ou nofollow).

Desvantagens deste método

  • Você não pode ter 100% de certeza de que os sites que encontrou aceitam postagens de visitantes, pois você não sabe em quais condições seus concorrentes organizaram para que seus artigos fossem publicados. Provavelmente, nem mesmo foi um artigo de convidado. Por exemplo, um blogueiro pode ter vinculado ao site do seu concorrente em sua própria postagem apenas porque era relevante ou porque a postagem era uma resenha do produto do seu concorrente.

Faça uma pesquisa no Twitter

Agora, vamos passar para métodos menos comumente usados ​​para encontrar parceiros de blogs convidados, começando com a pesquisa do Twitter, que é uma ótima alternativa para usar os operadores de pesquisa do Google. Basicamente, você pode usar as mesmas strings de pesquisa como palavra-chave + postagem de convidado ou guest post + tema, que você usaria no Google. Mas com o Twitter, você tem melhores chances de encontrar plataformas mais confiáveis, pois os blogs de spam que não se importam com a qualidade do conteúdo normalmente não estão ativos nas redes sociais.

Vantagens deste método

  • Permite que você encontre sites de alta qualidade que aceitam postagens de visitantes.
  • Uma vez que a técnica não é amplamente usada como strings de pesquisa do Google, você tem melhores chances de ter sucesso com seus esforços de guest blogging.

Desvantagens deste método

  • Você ainda terá que colocar manualmente todos os dados coletados em uma planilha, mas como estamos falando sobre dezenas e não centenas de parceiros de guest blogging em potencial, como no caso de extração de SERPs, a tarefa é bastante gerenciável.
  • Você ainda terá que gastar algum tempo avaliando a qualidade dos sites descobertos.

BuzzSumo com seus concorrentes

O BuzzSumo é uma plataforma que ajuda as pessoas a encontrarem conteúdo em alta, mas também pode ser usado para encontrar oportunidades de guest blogging. Alexandra Tachalova aconselha o uso do BuzzSumo para saber onde outros profissionais de marketing dentro do seu nicho estão escrevendo. Simplesmente pesquisando os nomes de seus colegas no BuzzSumo, você descobrirá blogs para os quais eles contribuíram, o que significaria que esses blogs aceitam artigos de visitantes. Você pode simplesmente escrever o nome do autor e, como resultado, você encontrará postagens de blog com o nome do autor bem no título.

Para obter ainda mais resultados, use o operador author: search. Nesse caso, você encontrará todos os artigos em que seu colega é indicado como autor.

Vantagens deste método

  • Limita sua pesquisa a sites de alta qualidade que publicam artigos de visitantes que recebem muitos compartilhamentos nas redes sociais.
  • Você pode ver a popularidade de cada uma das postagens de blog descobertas nas mídias sociais. Certamente, um artigo pode ter muitos compartilhamentos por causa do tópico que cobre ou por causa da personalidade do autor. Mas o acompanhamento social do site onde o artigo é publicado também importa. Para verificar se outras postagens de blog publicadas nos mesmos sites tiveram o mesmo nível de popularidade, basta colocar o nome do site na caixa de pesquisa.

Desvantagens deste método

  • O BuzzSumo é uma ferramenta bastante cara, então, a menos que você planeje usá-lo para outros fins que não encontrar plataformas de guest blogging, o valor que você gastará mensalmente em uma assinatura pode não valer a pena.
  • A maioria dos sites que você descobrirá aqui joga na grande liga, portanto, não é uma boa opção para blogueiros convidados que estão apenas começando.

Siga os líderes da indústria

Este é o método que Jason Barnard prefere:

Comece com as publicações relevantes do setor que você leu. Alguns deles provavelmente aceitam postagens de convidados. Nesse caso, lance-lhes uma ideia. Certifique-se de apresentar a postagem do blog de uma forma que torne o valor para o editor óbvio para eles. Que valor o público deles ganhará com seu artigo? Que credibilidade você pode trazer para a publicação deles?

Assim como encontrar as melhores plataformas de guest blogging no BuzzSumo, este método só funcionará para guest bloggers experientes. Se este for o seu caso, pense nos jogadores-chave em seu nicho ou áreas relacionadas que não são seus concorrentes diretos e tente fazer parceria com eles.

O ideal é que você queira bater um papo com alguém da empresa em um evento do setor antes de enviar um e-mail – a comunicação ao vivo é sempre uma ótima maneira de quebrar o gelo. E escrever um guest post é uma ótima maneira de iniciar uma parceria frutífera.

Se você não tiver certeza de quem são os melhores jogadores em seu nicho, vá para AllTop. Aqui você encontrará listas dos sites mais populares em vários setores, incluindo negócios, educação, tecnologia, jogos, alimentos, etc.

Vantagens deste método

  • Com essa abordagem, você não deve se preocupar em verificar a confiança do domínio, o tráfego e outras métricas dos sites – uma vez que esses sites são crème de la crème, eles estarão no topo de todos os tipos de classificações. A parte complicada aqui é que eles não aceitam qualquer postagem de convidado – você terá que apresentar algumas ideias de artigo verdadeiramente excepcionais para atrair o interesse deles. 

Desvantagens deste método

  • Não é uma boa opção para iniciantes e blogueiros de nível intermediário. Se você ainda não tem um portfólio impressionante de guest blogging, nem se preocupe em enviar e-mails frios para os principais sites, pois você nunca receberá uma resposta.

Entre em contato com seus parceiros e clientes atuais

Você pode ainda não estar pronto para jogar na mesma liga com os líderes da indústria, mas se você tem alguns parceiros / clientes / seguidores que possuem sites relacionados ao seu nicho, eles seriam sua melhor aposta como guest blogging. Porque? Porque você já construiu relacionamentos com essas pessoas, e elas podem não se importar em fazer um pequeno favor por você. Afinal, contanto que você crie algum conteúdo de qualidade, a postagem de convidado é um empreendimento onde todos ganham.

Com clientes / seguidores, você pode usar a mídia social para encontrar seus maiores fãs. Este é o método recomendado por Adam Connell, fundador do Blogging Wizard, uma plataforma de ajuda a pessoas com blogues

A mídia social é um recurso relativamente inexplorado para oportunidades de postagem de convidados. Especificamente plataformas como Twitter e Pinterest. Este processo pode ser ligeiramente automatizado usando software de escuta social.

O que Adam oferece é encontrar pessoas falando sobre seu negócio nas redes sociais e convidá-las a se tornarem seus parceiros de blog. O fato é que, se uma pessoa já elogia seu produto ou serviço nas redes sociais, ela provavelmente não se importará em divulgar seu artigo em seu blog, desde que seja semanticamente relevante.

Vantagens deste método

  • Você tem muito mais chances de ter seu artigo de convidado aceito por alguém que você já conhece e com quem trabalha.

Desvantagens deste método

  • Este método não é tão fácil quanto pode parecer à primeira vista, já que a maioria dos seus maiores fãs de mídia social não tem seus próprios sites. Algumas pessoas em seus círculos terão sites, mas eles serão totalmente irrelevantes para o seu setor. Então, afinal, você terá que gastar um bom tempo encontrando clientes em potencial que se qualifiquem. Mas se você conseguir encontrar algum, valerá totalmente a pena todo o tempo gasto.

Use a HARO para ter cobertura dos media

Pam Aungst, fundadora da Pam Ann Marketing e Stealth ™ Search & Analytics acredita que o guest blogging é muito arriscado hoje em dia. Como o Google atualmente declara que todos os links em postagens de convidados, incluindo assinaturas, devem ser nofollow, Pam aconselha focar em RP, e não em postagem de convidados.

Em vez de procurar oportunidades de guest blogging, sugiro que as marcas busquem oportunidades para obter cobertura da mídia. Conseguir uma notícia escrita sobre seu produto ou serviço, ou ser citado em um artigo em um site de notícias, pode resultar em links de entrada de alta qualidade que não correm o risco de serem considerados links de guest blogging. HARO é um ótimo site para encontrar essas oportunidades.

Vantagens deste método

  • Você marca todas as três caixas para obter backlinks de alta qualidade, aumentar o conhecimento da marca e direcionar o tráfego para o seu site (desde que a mídia seja popular entre o seu público-alvo).

Desvantagens deste método

  • Você não pode simplesmente entrar em contato com a mídia e pedir que escrevam sobre o seu produto. Para que eles tenham interesse em publicar um artigo, você precisa apresentar algum evento interessante, por exemplo, lançamento de novo produto, grande atualização de produto, uma maratona que você organiza, etc. Criar um novo produto ou organizar uma maratona exige muito tempo e esforço – muito mais esforço do que inventar um tópico interessante e escrever um artigo. Então, você não será capaz de ficar no centro das atenções com muita frequência.

Passo 3: Filtrando a sua lista

Dependendo de quais métodos você usou para localizar plataformas de postagem de convidado, você pode dar uma verificação de valor às plataformas descobertas. Antes de prosseguir com a geração de ideias de conteúdo e argumentos de venda para potenciais parceiros de blogs convidados, você deseja ter certeza de que os sites em sua lista valem o tempo que você gastará organizando uma postagem no blog e escrevendo-a.

Para determinar se um site vale a pena, você pode consultar a lista de verificação que Edward Sturm, Diretor de Marketing da Reverb compartilhou conosco:

1. Eu começaria procurando sites que já existem há pelo menos um ano. Quero saber se um webmaster se preocupa com o site e se ele não faz parte de um esquema. Eu rapidamente percorri a Wayback Machine para isso.

2. Também quero ver se há uma quantidade razoável de conteúdo recente no site; que está ativo. Além disso, vejo a qualidade do conteúdo.

3. Não presto muita atenção ao follow vs. nofollow para dar crédito ao autor. Eu me importo muito mais que o site seja confiável.

4. Eu olho para os perfis sociais. Eles existem? Eles estão completos? Novamente, eles são um tanto ativos com conteúdo real?

5. Durante este processo, eu examino a análise numérica: autoridade de domínio, pontuação de spam, palavras-chave de classificação, tráfego – orgânico e direto.

6. A pontuação de spam é extremamente importante. Eu uso várias ferramentas, embora Moz seja a minha preferência, e eu não colocaria um guest post acima de 2%.

7. Enquanto faço esta análise, vejo a relevância semântica. Preocupo-me muito com o site ser relevante para o meu nicho. Qualquer outra coisa pode ser considerada spam, não vale o tempo e potencialmente prejudicial. Eu vejo a relevância semântica por meio da página inicial do site, seu conteúdo e suas palavras-chave de classificação.

Tudo isso acontece em minutos, às vezes menos de um minuto, e então enviarei um e-mail dizendo que gostaria de escrever para eles.

Agora vamos dar uma olhada a outros pontos que o Edward mencionou em maior detalhe

Relevância do Conteúdo

Já mencionei isso muitas vezes nesta postagem do blog, mas deixe-me enfatizar meu ponto mais uma vez. Um site que você deseja postar como convidado deve ser do seu setor ou estar relacionado. Então, a primeira coisa que você precisa fazer é examinar o blog do site para descobrir que tipo de tópicos ele cobre.

Certifique-se de ir fundo e não apenas folhear os artigos publicados recentemente, mas também verificar as postagens publicadas meses atrás. Se algum dos artigos estiver relacionado ao seu nicho, provavelmente você está pronto para prosseguir. Ao mesmo tempo, se os artigos não se encaixam realmente no tópico geral do blog – se ele apenas negligenciar o princípio de relevância do conteúdo – você realmente não quer seguir essa pista.

A relevância do conteúdo permite que você escolha sites com o público certo. Aqui está o que Marina Apukhtina, líder da área de SEO e conteúdo da MacPaw diz sobre o assunto:

O que é realmente importante é o público da plataforma para a qual você postou. Tópicos e discussões relevantes publicados na plataforma mostram que seu público provavelmente também estará interessado em seu setor / produto.

Se o blog aborda tópicos não diretamente relacionados ao seu nicho, veja se você consegue encontrar alguma forma criativa de ligar os pontos. Lembre-se de que, quando eu o convido a ser criativo, não estou falando sobre gerar algumas ideias de tópicos rebuscadas.

Por exemplo, se você quiser escrever sobre alimentação saudável e tiver uma plataforma de guest blog dedicada a carros, afirmar algo como “corpos humanos precisam de alimentos saudáveis ​​para abastecê-los, assim como carros precisam de gasolina de alta qualidade” não vai funcionar. Ao mesmo tempo, escrever sobre uma dieta saudável para longas viagens de carro é uma ótima maneira de casar os dois nichos mencionados.

Além da relevância, preste atenção na qualidade do conteúdo publicado. Idealmente, deve ter a mesma alta qualidade do conteúdo que você publica em seu próprio blog. Afinal, depois de publicar seu guest post, você quer se sentir orgulhoso por ter sido destacado no recurso, e não se envergonhar do fato.

Palavras-chave em comum

Depois de encontrar blogs que cobrem tópicos relacionados ao seu nicho, você pode ir um passo adiante e verificar quantas palavras-chave você tem em comum. Ele permitirá que você tenha uma visão geral e entenda se a semântica geral do site é semelhante à do seu site. A ferramenta de pesquisa competitiva do SE Ranking pode ajudá-lo com isso.

Basta inserir o nome de domínio do site que você deseja publicar e ir para a subseção Comparação de Concorrentes da seção Pesquisa de Tráfego Orgânico. Lá, insira seu próprio nome de domínio e vá para a guia Palavras-chave comuns para ver em quais palavras-chave vocês dois estão classificados.

Preste atenção ao número de palavras-chave, bem como às próprias consultas de pesquisa – se essas palavras-chave comuns fazem parte de seu núcleo semântico ou são complementares e não refletem nos interesses de seu público-alvo.

Você também pode ir para a guia Palavras-chave exclusivas para ver como a semântica do seu site é diferente da de seu possível parceiro de blog convidado. Aqui você encontrará listas de palavras-chave para as quais seu site está classificado, enquanto o outro não.

Você pode até descobrir que não tem muito em comum semanticamente com o site com o qual deseja trabalhar. Mas isso não significa que você nunca deve postar um convidado para eles, mas se você tiver uma escolha, sempre vá para os sites que têm a maior sobreposição no conjunto de palavras-chave com o seu próprio site.

Perfil de Backlinks

Para ver a quantidade de links que um backlink de um guest post pode trazer para o seu site, você terá que analisar o perfil do backlink do site. Muitas ferramentas oferecem métricas mensuráveis ​​que mostram o quão forte é o perfil de backlink do site. Nós da SE Ranking chamamos isso de Domain Trust e você pode verificar a métrica na ferramenta Backlink Checker que mencionei anteriormente.

Você também pode cavar mais fundo e estudar o perfil de backlink do site com mais detalhes. Com a ferramenta Backlink Checker, você pode ver quantos domínios de referência e backlinks um domínio possui, com que rapidez está adquirindo novos backlinks, qual é a proporção dofollow / nofollow, etc.

A equipe de SEO da APWin aconselha a prestar atenção adicional ao texto âncora, às âncoras superiores do site dos backlinks que apontam para o site, bem como aos textos âncora que o site usa para links internos. Ela também sempre verifica as pontuações de Trust Flow e Citation Flow dos sites do Majestic, que mostram se um site e suas páginas separadas têm backlinks confiáveis ​​que apontam para eles.

Uma boa ideia é verificar se as postagens recém-publicadas de um site recebem backlinks orgânicos – isso significaria que o site tem um público leitor ativo que valoriza as informações que o blog oferece e fica feliz em compartilhá-las com outras pessoas.

Se você acredita que alguns backlinks de alta qualidade para uma das páginas do seu site podem enfiar a agulha e aumentar sua classificação, defina suas expectativas e procure um site com uma alta pontuação de confiança de domínio que continua ganhando muito alto – backlinks de qualidade.

Tráfego e facilidade de leitura

Por fim, verifique quanto tráfego um site recebe e quão ativos são seus leitores. Para obter dados de tráfego, você pode mais uma vez usar a ferramenta de pesquisa competitiva do SE Ranking. Aqui, logo abaixo da guia Visão geral, você pode descobrir quanto tráfego um site recebe mensalmente, tanto da pesquisa orgânica quanto da pesquisa paga (se eles exibirem anúncios). Você também pode ver a dinâmica do crescimento do tráfego em um gráfico útil.

Além disso, você pode verificar quais palavras-chave direcionam o tráfego para o site – de preferência, devem ser palavras-chave relacionadas ao seu nicho, pois, neste caso, os leitores do site ficarão naturalmente mais interessados ​​no tópico de suas futuras postagens. Na seção Pesquisa de tráfego orgânico do módulo Pesquisa competitiva, você pode encontrar uma lista completa de palavras-chave classificadas pelo site e classificá-las pela quantidade de tráfego que geram para ver as palavras-chave mais lucrativas no topo da lista.

Na seção Pesquisa de tráfego pago, você pode verificar os mesmos dados para as palavras-chave que o site segmenta em seus anúncios do Google.

Se o SimilarWeb fizer parte do seu conjunto de ferramentas de SEO, uma boa ideia seria verificar em quais canais de tráfego o site depende mais. Se a maior parte do tráfego for direto ou proveniente de anúncios, seu guest post provavelmente não receberá muitos visitantes. Se o site tiver seguidores sociais ativos, tente organizar uma postagem nas redes sociais, além de um artigo de blog de convidado.

Além de analisar os dados de tráfego do site, você também precisa avaliar o quão ativos são seus leitores. A questão é que uma tonelada de tráfego não significa necessariamente um leitor fiel. Para ver o quão ativo é o público de um blog, verifique pelo menos algumas postagens de blog e preste atenção às visualizações, comentários e compartilhamentos sociais. E se um blog não tiver nenhum desses – nenhum dado de visualização de postagem, nenhum botão de compartilhamento social e nenhum comentário habilitado – então você realmente não quer postar como convidado no site.

Passo 4: Conseguir ideias de conteúdo

Depois de ter um bom número de sites selecionados que aceitam qualquer uma de suas ideias de guest post, você terá que apresentar ideias de conteúdo que incluirá em seu argumento de venda. Maria Kazakova, gerente de divulgação do SE Ranking, recomenda incluir até 3 tópicos em sua oferta de e-mail para dar a seus parceiros em potencial a chance de escolher algo que se encaixa melhor em seu blog.

Então, que tipo de tópico pode ajudá-lo a chamar a atenção de parceiros em potencial? Aqui está o que Jason Barnard recomenda:

Pesquise no site deles por artigos que falam sobre o assunto sobre o qual você pretende escrever. Encontre um artigo popular no site deles que cubra o seu tópico e apresente um artigo que expanda um aspecto desse artigo. Essa é uma ótima maneira de atrair a atenção do editor, pois é imediatamente óbvio como o artigo se encaixa em sua estratégia editorial e também que seu artigo ganhará força com o público.

Em seguida, certifique-se de que você é realmente um especialista no tópico que escolher. Não tente escrever sobre algo que você não conhece bem. Isso provavelmente atrairá críticas e terá o efeito oposto ao que você está procurando – agregar valor ao seu público e credibilidade a você mesmo.

Se você perceber que não tem o conhecimento necessário para expandir os tópicos que já são abordados no blog de seus parceiros em potencial, ou talvez não haja mais nada a dizer sobre o assunto, você pode ter algumas ideias próprias. Pense nos tópicos que estão em alta no seu nicho e veja se você pode cobrir o mesmo tópico de uma perspectiva diferente. Se você não tem certeza de quais tópicos são populares entre o público, o BuzzSumo pode lhe dar algumas dicas.

Ou você pode usar o Google Trends para encontrar alguns tópicos populares gratuitamente.

Outra opção seria elaborar sobre os tópicos que você cobriu anteriormente em seu próprio blog. Contanto que você olhe para o problema de um ângulo diferente, é uma ótima abordagem que pode economizar algum tempo, pois você não terá que fazer pesquisas extensas.

Finalmente, se você quiser um backlink proveniente de um guest post para ajudar uma página específica do seu site a crescer, você terá que escrever sobre um tópico relacionado a ele. Além disso, certifique-se de que seus parceiros de blog convidados não se importem em criar links para sua página. Aqui está o que Jen Penaluna aconselha sobre o assunto:

Antes de lançar um conteúdo para um site, certifique-se de ter criado um ativo genuinamente vinculável em seu próprio site, para aumentar as chances de outro site querer um link de volta para você.

Passo 5: A arte da proposta por email

Sites populares recebem dezenas de ofertas de guest post diariamente, então você precisa ser realmente criativo em seu discurso de e-mail para ser notado. Adam Connell compartilhou conosco sua fórmula para um argumento de venda bem-sucedido:

Pegue todos os modelos de divulgação encontrados na web e exclua-os. A maioria dos blogueiros os identifica imediatamente e eles fazem mais mal do que bem.

Escreva seus próprios modelos do zero. Mantenha as coisas simples, personalize seus e-mails sempre que possível e evite enviá-los de contas aleatórias do Gmail. Use assinaturas de e-mail para provar que você é legítimo.

Você pode dar um passo adiante e conhecer blogueiros e editores antes de apresentá-los. Um pouco de pré-divulgação pode ajudar muito. Se você quer que as pessoas se envolvam com você, você precisa se envolver com elas primeiro.

Então, o que você realmente deve escrever em seu argumento de venda? Comece se apresentando e mencionando alguns artigos em seu blog que você aprecia e gostaria de expandir. Ou diga que você tem alguns tópicos próprios que acredita que serão interessantes para o público-alvo. Ofereça até três tópicos e, em seguida, compartilhe links para seus três posts de convidados mais recentes, para que seus novos parceiros possam ver que você é um verdadeiro profissional em quem podem confiar. De preferência, as três publicações devem vir de alguns sites bem conhecidos.

Embora seja preferível fazer uma oferta personalizada para cada site se você perceber que alguns sites de sua lista podem estar interessados ​​nos mesmos tópicos, você pode usar as mesmas ideias de tópico várias vezes.

Na verdade, é uma prática comum no mundo do guest blogging, então, mesmo que alguns sites achem o mesmo tópico interessante, você sempre pode se desculpar e dizer a um deles que já não existe mais. Eles podem ficar ainda mais ansiosos para trabalhar com você, já que outros participantes da indústria ficarão felizes em cooperar com você.

Encontrando a pessoa certa para entrar em contato

Além de escrever um corpo de e-mail, há outro campo de e-mail importante que você terá que cuidar. Esse é o e-mail do destinatário. Você pode criar um argumento de venda maravilhoso e ainda assim não obter resposta se seu e-mail chegar à caixa de entrada da pessoa errada. Para definir quem dentro da empresa é responsável pelo blog do site, abra o perfil da empresa no LinkedIn e analise a lista de funcionários. Leads de conteúdo, gerentes de conteúdo ou, no caso de uma empresa menor, gerentes de marketing serão as pessoas certas para entrar em contato.

Como alternativa, você pode ver quem está contribuindo regularmente para o blog da empresa e, em seguida, usar ferramentas especiais de localização de e-mail para obter suas informações de contato.

Passo 6: Escrevendo o artigo convidado

Chegar a este ponto exige muito trabalho duro, então, quando chega a hora de realmente escrever a postagem no blog que você tem feito lobby por semanas, muitos se sentem tentados a comprometer a qualidade. Isso é algo que você não pode pagar se quiser tirar o máximo proveito de cada postagem no blog.

Antes de começar a elaborar um conteúdo, estude cuidadosamente as diretrizes, se os sites para os quais você está escrevendo oferecem alguma. Porque se você deixar de seguir as diretrizes, eles podem não aceitar sua postagem no blog. Se nenhuma orientação foi oferecida, leia mais uma vez algumas postagens do blog deles prestando atenção aos detalhes: quanto tempo uma postagem dura em média, eles usam a ortografia americana ou britânica, é o estilo coloquial ou mais reservado, eles usam muitos imagens em cada postagem ou apenas algumas.

Jason Barbard recomenda escrever uma postagem de blog com seu público-alvo em mente para justificar o tempo e o esforço despendidos na redação do artigo e na publicação. Ele aconselha prestar atenção a três coisas:

1. Seu nome e sua marca são creditados de forma clara e inequívoca como o autor da peça;

2. A publicação é relevante, confiável e popular com seu público-alvo;

3. Seu artigo é verdadeiramente valioso e útil para o seu público-alvo.

Certifique-se de criar um link para outros artigos do blog para o qual você está escrevendo em sua postagem – eles certamente apreciarão isso. Certamente, vincule de volta ao seu próprio site, quando apropriado. Outra boa prática é vincular a outras postagens de convidados que você escreveu anteriormente. Se essas outras postagens direcionarem para o seu site, um link para eles irá beneficiar indiretamente o perfil de backlink do seu site. Alguns blogueiros experientes também têm links para sites de seus parceiros em suas postagens de convidados. Dessa forma, eles podem esperar receber um favor semelhante em troca no futuro.

Quando seu artigo estiver pronto, certifique-se de revisá-lo. Você não quer que alguns erros de digitação idiotas estraguem a impressão que você está criando. E quando você sentir que fez o seu melhor, envie sua cópia escrita e espere pacientemente que ela seja publicada.

Passo 7: Depois do Guest Post ser publicado

Sua jornada de postagem de convidado não termina quando seu artigo obtém um endereço dedicado na rede mundial de computadores. Compartilhe a postagem publicada em sua mídia social para apresentá-la ao seu próprio público. As pessoas que dirigem o blog certamente apreciarão e você terá mais chances de construir uma parceria frutífera de longo prazo. Então, certifique-se de passar alguns dias depois e responder aos comentários – lembre-se de que as pessoas que estão comentando podem ser seus clientes em potencial. Os usuários que lerão a postagem mais tarde verão o quão engajado e prestativo você é, o que realmente ajuda a construir uma imagem positiva de sua marca.

Se uma postagem de blog contém um backlink importante para seus sites, fique de olho nele. O SE Ranking conta com uma ferramenta especial de Monitoramento de Backlink para essa finalidade, que está disponível na versão gratuita. Isso ajuda você a ver se o backlink ainda está lá e o status de indexação da página do seu blog convidado.

Para colher ainda mais benefícios de um backlink de postagem de convidado, considere construir os chamados links de segunda camada para sua página de postagem de convidado. Você pode fazer isso, por exemplo, vinculando de volta a esta postagem de convidado a partir de outras postagens de convidado que você escrever.

Veja o que já conseguiu atingir

Passe algum tempo analisando os resultados de seu empreendimento de guest blogging.

  • Se você adicionou um backlink ao seu guest post, verifique se isso ajudou a impulsionar as classificações da página que você vinculou de volta. Veja se a palavra-chave que você usou como texto âncora agora tem uma classificação mais elevada.
  • Acesse o relatório de referências do Google Analytics e verifique quanto tráfego você conseguiu obter do link.
  • Embora seja difícil medir o conhecimento da marca, o número de comentários abaixo da postagem do seu blog e o número de compartilhamentos nas mídias sociais podem fornecer uma compreensão aproximada dos resultados alcançados.

Se aconteceu que você não colheu muitos benefícios de seu guest post desta vez, não se sinta desencorajado e continue. Mas primeiro analise por que você não obteve os resultados esperados e faça as coisas melhor da próxima vez.

Finalmente, lembre-se de que o guest blogging é uma estrada de duas pistas. Portanto, se alguém está batendo à sua porta com uma oferta para escrever para você, pelo menos considere. Certamente, você não precisa aceitar algumas cópias mal escritas sobre tópicos irrelevantes, mas se alguém lhe oferecer para publicar um post que esteja de acordo com seus altos padrões, deixe-o contribuir com seu blog. Afinal, você precisa publicar conteúdo regularmente e pode ser difícil quando você passa muito tempo escrevendo artigos para outras pessoas.

Fechando o capítulo

Um guest blogging de qualidade é um processo bastante demorado: cada guest post que publicamos aqui no SE Ranking leva muitas horas de trabalho árduo de vários membros de nossa equipe. Portanto, antes de entrar no movimento, pergunte-se se você tem muitos recursos disponíveis. Se você tem tempo e entusiasmo, o guest blogging certamente vale a pena. Afinal, ele ajuda você a aumentar o conhecimento e a credibilidade da marca, fortalecer seu perfil de backlink e direcionar o tráfego para seu site.

Siga as práticas recomendadas testadas ao longo do tempo que estabelecemos nesta postagem para evitar todas as armadilhas que você pode encontrar e construir uma estratégia de postagem de convidado eficaz. E se você tiver algumas técnicas de postagem de convidado em sua manga que não mencionamos, compartilhe-as na seção de comentários abaixo.

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