¿Qué es la sindicación de contenidos y qué debes tener en cuenta para hacerla bien?
¿Has oído hablar de la sindicación de contenidos? ¿Sabías que podría serte útil en tu estrategia de posicionamiento web?
En este post te contaré qué es la sindicación de contenidos, los tipos que existen y los beneficios que puede aportar a tu proyecto web. Además, te explicaré cómo hacer una sindicación de contenidos, tanto de tu contenido como el de otros sitios web.
¿Qué es la sindicación de contenidos?
La sindicación de contenidos es el proceso de republicar un contenido que ya ha sido publicado y pertenece a otro sitio web, siempre respetando y conservando los derechos de autoría mediante un enlace al artículo original.
El contenido puede estar en cualquier formato y ser reciente o antiguo. Lo importante es que tenga relevancia para los usuarios que vayan a leerlo.
El objetivo principal es ampliar el alcance de un contenido al publicarlo en otros sitios web. De esta manera, hay ventajas tanto para quien republica el contenido y su creador como para la audiencia de ambos.
Beneficios de la sindicación de contenidos
Usar la sindicación de contenidos en tu estrategia de marketing y de posicionamiento SEO tiene los siguientes beneficios:
1. Potencia el alcance y la notoriedad de marca
Las marcas que usan su blog para publicar actualizaciones, lanzamientos de productos o servicios, cambios administrativos, aumento en las ventas y demás información sobre su empresa, pueden aprovechar para sindicar dichos contenidos y darles más alcance y así hacer más visible su marca.
2. Ayuda a la conversión de usuarios/consumidores
No todos los usuarios que llegan a una web están dispuestos a dejar su email. Quieren que les llegue solo la información que les interese y les sirva. Pero están más dispuestos a suscribirse a ciertos canales distribuidores de contenidos, y si estás en esos entornos, igual llegas a tu público y es posible convertirlos a tu marca.
3. Es compatible con el White Hat SEO
Tanto para Google como para los dueños de los sitios web, es importante trabajar con creadores de contenidos honestos. Al buscar sindicar tus contenidos de manera apropiada, demuestras que quieres hacer buen SEO y beneficiar a todas las partes implicadas.
4. Incrementa el tráfico
Las redes sociales y los motores de búsqueda ya están sobresaturados de información. Así que, al sindicar tus contenidos, consigues llegar a otros sitios donde hay más audiencia. En resumen, eres más visible y consigues más tráfico.
5. Refuerzas tu branding
Cuando realizas sindicación de contenidos o sindican el tuyo, el efecto halo puede hacer acto de presencia. Esto quiere decir que tu aparición en sitios de referencia conlleva que los usuarios te atribuyan su autoridad. De igual forma ocurre si republicas contenido de empresas consolidadas y reconocidas.
Además, al verte con frecuencia en diferentes medios, los usuarios se familiarizan con tu marca, y por tanto, ganas puntos de cara a que te tengan en cuenta en un futuro.
Tipos de sindicación de contenidos
Existen 2 tipos de sindicación de contenidos, y es importante conocerlas porque cada una se ajusta a diferentes feeds o sindicatos.
Sindicación propia o auto-sindicación
Es cuando te pones en contacto con el encargado del feed de forma habitual y tú mismo te encargas de subir los contenidos manualmente o de que un software lo haga.
En este caso, no pagas por la sindicación y tú eres quién se encarga de gestionar los contenidos, es decir, de publicarlos completos o en parte y elegir cuál será esa sección.
Algunas plataformas para la auto-sindicación son Medium, LinkedIn, Flipboard, etc.
Sindicación pagada
Es cuando tienes que pagar para que tus contenidos sean sindicados. Además, casi siempre están sujetos a restricciones y condiciones de uso y publicación. Por ejemplo, hay feeds que te permiten mostrar la información sindicada solo al final de sus propias publicaciones.
La ventaja de estos sindicatos de contenidos es que puedes realizar más acciones de gestión, como programar campañas de publicidad y consultar estadísticas.
Taboola o Outbrain son un ejemplo de plataforma para la sindicación pagada.
¿En qué se diferencian sindicación de contenidos, guest blogging y reutilización de contenido?
Si conoces algo de SEO quizás estés pensando que la sindicación de contenidos se parece al guest blogging y a la reutilización de contenidos. Pero a continuación vamos a explicarte las diferencias.
Guest blogging
Se trata de un contenido creado para una web o blog ajeno y que no se publicará en otro lugar, o sea, que es exclusivo, pero no proviene del dueño del sitio que lo publica. La idea es ganar popularidad y visibilidad como fuente confiable al ser solicitado en otro sitio web.
Aunque no se suele solicitar un pago por esto, sí sirve como alternativa de monetización. Lo más común es que se inserte un enlace en el sitio web que publica que lleve hasta el portal del invitado.
Reutilización de contenidos
La reutilización de contenidos hace referencia a la transformación de información a otros formatos para darles mayor alcance. Las nuevas versiones siempre son publicadas en canales de la misma fuente. Por ejemplo, quizás se toma un post en el blog como guion y se crea un video para YouTube.
Sindicación de contenidos
Esta es una redifusión en otras plataformas de un contenido ya publicado en tu web o blog. Se diferencia del guest blogging en que la información está en un solo portal web y es en el ajeno. Y es distinto de la reutilización de contenidos porque no se cambia el formato del mismo, sino que se conserva original, palabra por palabra.
¿Cómo afecta la sindicación de contenidos al SEO?
¿Y qué hay de la duplicidad o plagio de contenidos? Para empezar, te confirmamos que Google no penaliza por contenido duplicado si llevas a cabo buenas prácticas. Solo si copias y pegas flagrantemente el texto de otra web en la tuya serás penalizado.
Si insertas un enlace junto con una etiqueta canonical en el texto que publicaste, Google sabrá que se trata de una sindicalización. Así que el autor del contenido obtiene todos los beneficios SEO que le corresponden, a saber, ser identificado como el original y buen posicionamiento en las SERP por el tráfico generado.
Sin embargo, para ti también hay beneficios SEO. Y es que tus usuarios se quedarán con la buena impresión por la calidad del contenido y pueden seguir volviendo por más. Y ese tráfico sí que es 100% tuyo, lo cual es muy bueno si monetizas o tienes un eCommerce.
¿Cómo hacer sindicación de contenidos en tu web?
Veamos 4 consejos breves pero prácticos para la sindicación de contenidos en tu web:
1. Filtra las opciones
Primero tienes que elegir el tema que quieres sindicar, así que haz una investigación para encontrar la mejor opción. Para ello, busca un equilibrio entre buen posicionamiento, calidad y afinidad del contenido con tu estilo.
2. Recuerda el enlace al original
Los usuarios deben poder saber que la información pertenece a otro. Así que introduce el post diciendo que el original está en el enlace que insertas a continuación. La transparencia te gana confianza con la fuente y con el público.
3. Usa la etiqueta canonical
Recuerda: la etiqueta canonical es la que le dice a Google a quién debe asignar los méritos del contenido. Esto está muy relacionado con la confianza y la buena reputación, y principalmente, con que no seas penalizado por plagio.
4. No sindicalices de inmediato
Lo mejor es esperar a que el contenido tenga algo de tiempo indexado, así evitas la posibilidad de que el motor de búsqueda te considere el original. Si esto pasa, te puede traer problemas con el autor y quizás pierdas futuras colaboraciones.
¿Cómo lograr que otros sitios hagan sindicación de tus contenidos?
Este tal vez sea tu principal objetivo, así atraes visibilidad y autoridad en tu temática a tu sitio. Veamos cómo lo puedes hacer.
1. Crea contenido de alta calidad
Este es y será siempre el gancho principal. Si lo que ofreces es de utilidad para los usuarios, llegarán como moscas a la miel. Y con ellos, los dueños de otros sitios web estarán dispuestos a sindicalizar tu contenido. Así que estudia bien tu audiencia y crea buenas propuestas.
2. Elige bien el sindicato
La plataforma en la que se publicará tu contenido tiene mucho que ver con la efectividad con la que se visualizará. Por eso, estudia la reputación del feed, mira el volumen de visitas que tiene y valora si tiene potencial para tus propósitos. Además, prioriza conservar la relación temática.
3. Sé un buen “negociador”
Si recibes una solicitud para sindicalizar tu contenido, no te des ínfulas de grandeza. Sé cortés y escucha la propuesta; si te es posible, apoya a los nuevos proyectos. Y si eres tú quien solicita sindicalizar, igualmente debes respetar las condiciones del autor, más allá de que logren el acuerdo o no.
4. Crea reputación
Una forma de atraer interesados, es que tú mismo sindicalices contenido, es decir, que republiques. Con esto, irás haciéndote visible entre la “comunidad” de sindicalizadores y verán que estás dispuesto y disponible para colaborar.
Conclusión
Ahora que comprendes lo que es la sindicación de contenidos, solo te queda trabajarla de manera apropiada siguiendo las recomendaciones dadas para que tengas éxito. ¿Verdad que los beneficios que tiene esta colaboración son muy buenos?
Si combinas esta estrategia con otras del marketing de contenidos, el Inbound marketing y el White Hat SEO, tu marca y contenido llegarán a los mejores lugares del mercado. Solo debes poner atención a los pequeños detalles para que Google te valore positivamente.
¿Imaginabas que la sindicación de contenidos podría serte tan útil para el SEO?
Te leo en los cometarios.
