¿Qué es un content hub, para qué sirve y cómo puede ayudarte a mejorar tu SEO?
Seguro que ya sabes lo que es una página web y un blog, así como la diferencia que hay entre ambos, sobre todo en cuanto a su propósito. Pero, ¿has oído hablar del content hub? Este tipo de colecciones tiene muchas ventajas en cuanto al SEO, y muchos las están aprovechando ya. ¿Y tú?
Los centros de contenidos o content hubs son excelentes herramientas para conseguir mejorar el posicionamiento de una marca o empresa. Claro que hay que saber trabajarlos para que den los resultados deseados, ya que tienen su “truco”.
¿Qué es un content hub? ¿Para qué sirve y qué beneficios se pueden obtener? Y más importante, ¿cómo crear uno paso a paso? Sigue leyendo para enterarte de todo.
¿Qué es content hub?
Un content hub es una colección o compendio de contenidos relacionados y entrelazados entre sí, en torno a una sola temática, que se aborda de manera ordenada y estratégica, con el objetivo de ofrecer una experiencia de usuario satisfactoria, potenciar factores claves del posicionamiento SEO y ganar autoridad temática, engagement y reconocimiento de marca.
Elementos de un content hub
Los content hubs se conforman de 3 partes:
Page hub (contenido pilar)
No solo es la página de inicio que recibe a los usuarios, sino que también ofrece información útil a los usuarios referente al tema. Funciona como abrebocas y motiva a ir a las subpáginas.
En el ejemplo sería una página principal en la que se hablase de forma general de animales domésticos.
Subpáginas (contenidos radial)
Estas son las páginas en las que se aborda una de las vertientes o ramas del tema. Las explicaciones son lo más completas posibles; además, pueden tener enlaces que lleven a otras subpáginas que complementen la información.
En el ejemplo serían las páginas individuales de cada animal, que a su vez, pueden tener otras subpáginas como alimentación, cuidados, etc.
Enlaces internos
Estos son los hipervínculos que unen todo el clúster. El contenido pilar debe tener enlaces internos hacia todas las subpáginas y viceversa.
¿Para qué sirve un content hub?
Un content hub cumple varias funciones a nivel de contenido, posicionamiento y experiencia de usuario:
1. Incrementar el tráfico orgánico para una web
Imagina que tienes una empresa que vende productos en una tienda online u ofreces servicios en un sitio web corporativo. Tener un content hub es una manera muy práctica de aprovechar el contenido informativo como cebo para que los potenciales consumidores lleguen hasta tu negocio.
Además, se adapta a cada etapa del funnel de conversión: contenido más genérico para el top of the funnel (TOFU) y contenido más específico (clusters) para el resto de embudo.
De esta forma, se aporta la información adecuada y adaptada al momento y etapa en la que se encuentra el usuario.
2. Mejora la autoridad de marca en torno a una temática específica
Ofrecer conocimientos extensos, bien explicados y enlazados entre sí, y anchor text que aporten contexto, te ayudarán a mejorar tu autoridad en la temática.
Esta es una de las claves que has de tener en cuenta a la hora de diseñar tu estrategia de marketing de contenidos y de SEO.
Trabajar un contenido pilar y sus clusters, junto a una estrategia minuciosa de enlazado interno, es como poner luces de neón para que Google y tus usuarios no tengan duda de que eres experto en esa temática.
Contar con un content hub te permitirá demostrar tu know-how y volverte un referente, atrayendo cada vez más tráfico.
3. Aumenta las relaciones online y la autoridad de tus enlaces
Si logras crear un content hub que posicione bien, significará que tanto los motores de búsqueda como los usuarios valoran tus contenidos.
Esto atrae a otros sitios webs y líderes de temáticas que querrán enlazar tu centro de información, tal vez citándote como fuente o como directamente apuntando a tus subpáginas como extensión de sus posts.
Los backlinks de calidad aportan autoridad de enlace a estas páginas, que a su vez transmiten una parte de “su jugo” a sus enlaces internos.
4. Aporta un valor diferencial
Ya te lo decíamos, todo mundo apuesta por un blog o por publicar en redes sociales.
Pero tener un content hub es una forma diferente de atraer el público con buen contenido y un pensamiento más estratégico.
La experiencia de usuario es positiva, pues tus visitas navegan a su antojo por el hub.
A su vez, esto mejora el tiempo de permanencia y disminuye la tasa de rebote.
En definitiva, exprimes al máximo todo el potencial de tu estrategia de inbound.
Beneficios de tener un content hub en tu estrategia SEO
Aunque ya te he avanzado algunas, las 4 utilidades que acabamos de ver son también beneficios cuando los vemos desde el punto de vista del SEO. Analicémoslos y veamos otras ventajas más.
Sube de posiciones en las SERP
Las búsquedas orgánicas son las que más pesan en el posicionamiento desde el punto de vista de Google.
Por lo tanto, tener buen volumen de tráfico por este medio catapultará tu marca hacia la primera página. Y a medida que vayas ganando clics, más subirás en la SERP.
Aumenta la autoridad de los enlaces
Tanto el dominio de tu content hub como el link de cada subpágina tienen una autoridad basada en la popularidad, confiabilidad y calidad. Esta se mide con un valor que va de 1 a 100, y Google es quien lo otorga.
Los tres aspectos que se consideran al asignar la autoridad de un enlace sí dependen de ti, o sea, de lo que hagas con tus contenidos. Si estos son buenos, atraerán mucho tráfico, y si tienes pocos rebotes y un buen tiempo de permanencia, tu autoridad subirá muy alto.
Mejora la experiencia del usuario
Para las temáticas en las que se usan los content hubs, los usuarios casi siempre buscan explicaciones simples, pero sustanciosas. Además, si se debe ir a otra sección, estos prefieren que los enlaces se vean de manera natural y que sean fáciles de encontrar.
Así que si se cumplen con estas expectativas al diseñar el centro de contenidos, los usuarios siempre volverán. Lo que nos lleva al siguiente beneficio.
Aumentan las ventas
Si monetizas de alguna manera tu sitio web, o si directamente venden productos o servicios, tener un buen volumen de tráfico aumenta las posibilidades de vender.
Esto es especialmente importante para quienes compiten con grandes marcas y quieren, por ejemplo, ganarse el público local o nacional.
No olvides que uno de los objetivos del marketing de contenidos es generar confianza. Y si hay confianza (gracias al content hub en este caso), hay ventas.
Propicia el link building
La construcción de enlaces es importante para los motores de búsqueda. Si tienes buen tráfico y autoridad temática, otros sitios te apuntarán y te traspasarán su autoridad. También, si eres tú quien contacta a otros sitios, tener buenos números facilitará que acepten tus propuestas.
Aumenta el engagement
El gran valor que puede tener un content hub para sus usuarios hace que ellos siempre vuelvan.
Esto no es otra cosa que compromiso (engagement) con la marca.
Y si se usa el centro de contenidos como apoyo a una web corporativa o a una tienda, los usuarios se pueden suscribir a la newsletter e interactuar con la marca tanto allí mismo como en otras plataformas.
¿Cómo crear un content hub paso a paso?
Crear un content hub no es tan difícil. Puedes hacer uno en 4 pasos simples:
Paso 1: elige la temática y el formato de los contenidos
Los centros de contenidos se emplean solo para los temas informativos que tienen suficientes ramificaciones como para poder abarcarlo, pero no tantas como para que el usuario se pierda o se abrume. Si no tienes una temática definida, puedes usar una lluvia de ideas para encontrar buenas opciones.
Si tienes ya una marca o un sitio web en marcha, puedes elegir una categoría que, a su vez, tenga subcategorías y usarla como fuente para tu hub.
Para encontrar la temática de tu hub, busca palabras claves que tengan intención de búsqueda informativa, que sea un tema amplio y con potencial de tráfico.
Paso 2: encuentra las subcategorías de tu content hub
Cuando tengas tu temática ideal, debes encontrar las subcategorías que mejor te funcionarán. En ciertos casos, un tema se puede abordar desde diferentes ángulos, por lo que las subpáginas pueden variar entre 2 hubs similares.
Para ello, tienes que usar herramientas como SE Ranking, Answer The Public y Google Trends, o simplemente analizar las SERP y las preguntas relacionadas para saber qué podrías incluir como subcategorías.
Paso 3: diseña el enlazado
El enlazado es una parte fundamental, ya que de él depende el éxito de tu hub.
El contenido pilar debe llevar a todas las categorías. A su vez, estas deben llevar a todas las subcategorías, si es que tienen. Piensa siempre en el orden lógico del tema, así como en la relación real que tiene una subpágina con otra, ya que esto influye en la experiencia del usuario (UX).
Paso 4: haz optimizaciones
Una vez hayas lanzado tu content hub, siempre debes estar pendiente de cualquier optimización que llegue a ser necesaria. Por ejemplo, si los usuarios te piden que expliques sobre una rama que no has abordado, o que agregues algún formato que mejore el entendimiento.
Además, cuida la relevancia de las keywords y atiende a las actualizaciones en la temática. Realiza periódicamente una auditoría SEO.
Conclusión
Un content hub es una solución práctica en esta época en la que los usuarios no quieren gastar su tiempo con contenidos sin valor, o que no atienden a sus necesidades. Para las empresas, los centros de contenidos son una gran ayuda para mejorar su autoridad y engagement con los usuarios.
Además, para los creadores de contenidos, y hasta para las propias marcas comerciales, los content hubs representan un gran apoyo para sus aspiraciones de posicionarse en los motores de búsqueda. Lograr vencer a la competencia ya no será un sueño lejano, sino una posibilidad muy real.
¿Cómo integrarías un content hub a tu proyecto web?
Te leo en los comentarios.
