¿Qué es el sidebar o barra lateral y para qué sirve?
El sidebar es uno de los elementos web que tienes que conocer para poder ofrecer una mejor experiencia a tus visitas, y por qué no, para mejorar tus conversiones. Aunque hay quienes prescinden de él, la verdad es que puede ser muy útil para tu posicionamiento SEO o para tu estrategia de email marketing, entre otros beneficios estratégicos.
Seguro que has hecho clic en algún contenido en una barra lateral de alguna página web. Por ejemplo, en Facebook para ordenador. Eso mismo puedes hacer tú en tus proyectos webs para conseguir buenos resultados de conversión e interacción de tus visitantes.
Antes que nada, primero debes saber lo que es el sidebar y qué utilidad tiene. Además, ¿qué ventajas tiene para tu web? ¿Hay alguna desventaja? ¿Cómo podrías optimizarlo para que dé buenos resultados? Descúbrelo a continuación.
¿Qué es el sidebar o barra lateral?
El sidebar es una sección aparte del contenido general de una web en la que se ofrecen otros contenidos, como anuncios, post relacionados, suscripción a la newsletter, entre otros. La idea es que el usuario interactúe más y realice una acción concreta.
Puedes utilizar el sidebar en tu blog, en diferentes páginas de tu web, en tu eCommerce, etc. Según sean tus objetivos tendrás que valorar la conveniencia de emplear la barra lateral: si realmente va a cumplir una función o corre el peligro de convertirse en una distracción.
¿Para qué sirve el sidebar?
Si ya tienes un contenido bien optimizado en tu web, ¿por qué poner un sidebar? Porque te servirá para esto:
1. Mostrar más contenido
Si tienes contenidos especiales que quieres que todos tus visitantes vean, reservarles un espacio en la barra lateral es una excelente solución. Es una forma diferente de trabajar el interlinking y de potenciar tu estrategia de marketing de contenidos.
Hasta podrías publicar tus artículos más visitados para que el usuario que llegó por otra razón igual lo vea y se quede contigo.
2. Captar más suscriptores
Uno de los principales usos del sidebar es colocar el formulario de suscripción a la newsletter. Es una puerta de entrada a tu embudo de conversión. Gracias a esto, más usuarios llegan a tu base de contactos para trabajar el email marketing y seguir trabajándolos hasta fidelizarlos.
3. Generar interacciones
Las barras laterales son sitios ideales para colocar los botones de redes sociales. Es una forma de captar seguidores, pero también una vía de escape de tu web. Por tanto, deberás poner en la balanza si prefieres captar followers o mejorar tu tiempo de permanencia.
4. Monetizar
Si trabajas con AdSense puedes aprovechar el sidebar para publicar los anuncios y hacer que los visitantes los vean siempre, incluso si hacen scroll. Al ser zonas apartadas del resto del contenido, los banners destacarán, aumentando las posibilidades de recibir clics.
Los eCommerces pueden utilizarlos para ofrecer productos destacados, como los más vendidos y los nuevos.
5. Branding
Igual que con los anuncios de AdSense, puedes usar el sidebar para publicitar tu propia marca, tanto si es personal como si no. Por ejemplo, los bloggers lo usan para dar un breve resumen de sí mismos, así generan confianza en sus nuevos visitantes.
Ventajas del sidebar
Utilizar un sidebar en tu web tiene varias ventajas interesantes. Veamos cuáles son.
1. Mejora la visibilidad de contenidos
Los contenidos nuevos en tu web no siempre reciben buen tráfico desde el inicio, pero ponerlos en el sidebar ayuda a llevar a más usuarios hacia ellos. Y lo mismo se puede decir de los anuncios.
2. Facilita la navegación
La barra lateral es un buen lugar para colocar una lista de categorías y las etiquetas por las que se relacionan los contenidos. De esta forma, los usuarios pueden navegar por la web con pocos clics y dar con la mayoría de los posts.
3. Aporta estética al sitio
Los párrafos con líneas muy largas tienden a cansar a los usuarios, ya que estos se están acostumbrando a las vistas móviles. Un sidebar simple sirve para acortar la longitud de los párrafos y hacerlos más compactos.
4. Es totalmente personalizable
No necesitas meterte con el código de tu web para poner, personalizar y hasta quitar el sidebar. Si usas WordPress, solo tienes que instalar un plugin, activarlo y hacer todas las personalizaciones que necesites.
Inconvenientes del sidebar
Con todo, hay algunos inconvenientes de emplear un sidebar que también tienes que conocer antes de crear uno en tu web.
1. Elemento distractor
Si buena parte de tu tráfico se va por los contenidos ofrecidos en el sidebar, podría ser que los objetivos de conversión y monetización que tengas con el contenido principal no se cumplan. Esto afectaría negativamente la rentabilidad de tu web.
2. Vista móvil pobre
Los sidebars en los móviles se suelen mostrar al fondo de los contenidos porque no caben en los laterales de las pantallas de los smartphones. Así que, aunque lo optimices muy bien, pueden no ser efectivos para tu público con dispositivos móviles.
¿Qué elementos puedes incorporar a tu sidebar?
Ya hemos mencionado vagamente algunos elementos que se pueden colocar en una barra lateral. Pero veamos otros más y sus usos.
1. Social proof o prueba social
Si estás recibiendo buenos comentarios de tus productos, servicios, marca o simplemente por tus buenos contenidos, puedes usar el sidebar para mostrar tu prueba social. Así, los usuarios que lleguen los verán y se sentirán motivados a quedarse.
2. Redes sociales
Las redes sociales son parte fundamental de las webs, sobre todo de las empresas y marcas personales. Por lo que colocar botones de compartir en Facebook, Twitter u otras, así como invitar a seguir las cuentas de la web en esas plataformas incrementará la popularidad del sitio y sus contenidos.
3. Buscador interno
Si tienes muchos contenidos, puedes colocar un navegador interno en la barra lateral para que los usuarios no tengan que buscarlos a punta de clics. Esto mejora la experiencia del usuario, lo que ayuda con el SEO y la conversión y fidelización.
4. Lead magnets
Los lead magnets son buenos recursos para conseguir los datos del usuario y fidelizarlo después. Colocarlos en el sidebar les da más visibilidad y aumenta la tasa de clics y descargas. Por supuesto, recuerda poner solo los que se ajustan al contenido principal de la página en la que está el usuario.
5. Ayuda, soporte o atención al cliente
Si tu web es de servicios o ventas, puedes colocar tus datos de contacto en el sidebar. También puedes poner las secciones para consulta, como el email de soporte o para escribir directamente la pregunta.
Consejos para optimizar tu sidebar o barra lateral
Para poder conseguir buenos resultados con el sidebar, este tiene que estar optimizado lo máximo posible. Toma nota de estos consejos:
1. El tamaño adecuado
El sidebar es un pequeño complemento del contenido principal, así que no trates de que sea el protagonista. Reduce su tamaño lo suficiente como para que sea visible y que a la vez no estorbe. Recuerda que el usuario viene por lo que hay en la página no en la barra lateral.
2. Escoge bien el lugar
No siempre es necesario ni conveniente tener un sidebar. Así que evalúa si debes tenerlo en todas páginas de tu web o solo en unas pocas.
3. Dale movimiento
Si tu público lo acepta y el contenido lo requiere, podrías hacer que el sidebar sea dinámico y se mueva con el scroll. Para ello tienes que activar la función Sticky del plugin que uses.
4. No lo sobrecargues
Recuerda que el sidebar es para ofrecer algún contenido extra que sea importante, así que cuida de no sobrecargarlo porque se diluirían todos los contenidos. Además, esto podría distraer al usuario y alejarlos de las opciones de conversión que preparaste en la página.
5. Haz pruebas y actualizaciones
Puede que no consigas los resultados que esperas al crear un sidebar, y en ocasiones, la razón es el diseño y las propuestas que ofreces. Por lo tanto, haz pruebas hasta encontrar una barra lateral adecuada para tu público.
Y mantén siempre los contenidos del sidebar actualizados, esto implica sustituirlos por los más recientes, los más vendidos o con datos más nuevos, por ejemplo, un nuevo número de atención al cliente.
Conclusión
El sidebar puede ser una buena adición a tu estrategia de SEO On Page y de marketing digital, pero solo si encaja con tu tipo de web y si a tu público le gusta. Mira si tu competencia lo usa y cómo lo optimiza, así tendrás una idea más clara.
Y si decides apostar por él, entonces tienes que optimizarlo tal y como te hemos mostrado aquí. Solo de este modo es que lograrás conseguir buenos resultados que ayuden a tu público y a tus objetivos.
¿Para qué usas el sidebar en tu web? ¿Qué elementos muestras?
Cuéntame. Te leo en los comentarios. 🙂
