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Ago 31, 2022

Es pequeño y pasa prácticamente desapercibido. Sin embargo, es importante para el SEO. Te hablo del slug, la última parte de una URL, pero no por ello menos importante.

En este artículo voy a contarte qué es un slug, cuál es su utilidad e importancia, cómo diferenciarlo en una URL, y cómo configurarlo y optimizarlo.

Vamos a ello.

¿Qué es un slug?

¿Qué es un slug?

El slug es una pequeña parte de un enlace que permite identificar un contenido específico en una web. Es la parte final que sigue al dominio en el link y que permite saber con claridad de qué se trata la página. 

Supongamos que el dominio de tu web es https://estoesunejemplo.com, en este caso no tienes un slug porque ese enlace solo dirige a tu home. Pero si le agregas más texto, por ejemplo, para una página en la que explicas lo que es un slug, quedaría así:

https://estoesunejemplo.com/que-es-slug-wordpress

En este caso, el slug es todo lo que va después del “.com/”, es decir, “/que-es-slug-wordpress”. 

¿Para qué sirven y por qué son importantes los slugs?

El slug tiene solo un propósito: hacer más entendible una URL, tanto para el usuario como para el rastreador de Google. Y como ya sabrás, si una URL es fácil de entender genera más confianza y, por ende, más clics. Se trata de una técnica que mejora la usabilidad de tu web. 

Recuerda que en el proceso de indexación, el bot también hace una valoración de lo que hay en un enlace, a medida que rastrea un contenido. Si este enlace se ve así: https://estoesunejemplo.com/wp/?mkal-5y#; lo seguirá, pero le dificultarás el posicionamiento a esa URL porque no se sabe lo que contiene.

Pero si el rastreador ve un link así: “https://estoesunejemplo.com/slug-wordpress/”; no tendrá dudas de la temática del contenido y de cuál es su palabra objetivo.

Y esto mismo aplica a nosotros como usuarios, ya que no queremos perder tiempo con sitios web maliciosos. Por lo tanto, al ver entre los resultados de las SERP un enlace en el que aparecen solo un montón de letras y números sin sentido, desconfiamos, incluso si aparece entre los 3 primeros resultados. 

Queda claro entonces que el uso de los slugs tiene una fuerte influencia en el SEO, tanto por el posicionamiento que Google pueda otorgarnos como por la experiencia de usuario que ofrecemos.

¿Cuál es la diferencia entre slug y URL?

Una URL, o Localizador Uniforme de Recursos, es toda la línea que conforma un enlace, lo que abarca desde el “https”, el dominio de segundo nivel o el nombre de la web, y el dominio de primer nivel, que es el “.com”, “.es”, etc. Después de eso viene el slug. 

En otras palabras, el slug es la parte final de una URL. El contenido que hay tras la última barra inversa.

https://estoesunejemplo.com/esto-es-el-slug/

Un detalle importante es que el slug, en realidad, forma parte de las llamadas URL amigables, es decir, fáciles de entender. Si una URL tiene una serie de caracteres aleatorios después del dominio de primer nivel, no se considera que tenga un slug, o por lo menos uno bueno. 

Así que hablamos de slugs solo cuando la URL es amigable para el usuario y para el bot de rastreo. 

¿Cómo configurar el slug en WordPress?

WordPress genera los slugs de manera automática. Sin embargo, es recomendable que personalices y optimices las URL, slug incluido.

Dependiendo del plugin SEO que utilices, el slug se presentará de una forma u otra. Por ejemplo:

Así se ve con Yoast SEO

Slug en el plugin Yoast SEO
Y así, se ve el slug al editar el snippet en Rank Math. En este caso, lo llama «enlace permanente».
Slug en el plugin Rank Math

En especial, hay 4 secciones en las que más debes poner atención para aprovechar al máximo todos los recursos que contribuyan a mejorar tu posicionamiento SEO.

Entradas

El enlace de una página se crea por defecto utilizando el título de esta, por lo que, mientras estás creándola, puedes editar el slug que aparece en la entrada de tu post.

Páginas

Cuando estés creando una nueva página para tu web, tendrás también la opción de modificar el slug. Solo tienes que ponerle nombre a la página para que el link permanente aparezca debajo del título o en el campo del plugin correspondiente.

Autor

WordPress no permite que puedas modificar el slug de autor una vez se crea la cuenta de usuario, sino que el CMS lo crea por defecto y así lo conserva. Para poder editarlo tienes que instalar y activar un plugin.

Uno de los mejores para esto es Edit Author Slug, que te permite editar las cuentas de usuario. Cuando estés en esta sección, ubica la entrada para el usuario que quieres cambiar y presiona Editar usuario, luego en Editar slug de autor. Marca la casilla Personalizado y crea tu slug. 

Categorías y etiquetas

Las categorías y etiquetas tienen su propio slug generado por WordPress, pero también puedes modificarlo igual que el resto. El proceso es casi idéntico, diferenciándose apenas en 1 solo clic.

Primero, ve a Entradas y presiona en Categorías, o Etiquetas si quieres cambiar el slug de etiquetas. Busca la categoría o tag que quieras modificar y presiona en Editar; escribe el slug que deseas tener y después presiona en Actualizar

Slug de categoría

Consejos para optimizar los slugs 

Veamos varios consejos que te servirán para optimizar los slugs de tu web para que te ayuden a posicionar bien: 

1. Hazlos amigables

Los slugs amigables son los que se pueden entender fácilmente, por eso tienes que usar palabras sencillas, pero descriptivas, para que el usuario no tenga que adivinar lo que hay dentro de la web. En este punto no tienes que pensar tanto en el bot, sino en el usuario. Hazle la vida más fácil, así tendrás más clics. 

2. Que sean cortos

La brevedad en los slugs hace que sean más entendibles y que se puedan mostrar completos en la página de resultados, algo muy bueno para tu CTR. Para lograr esto tienes que pasar de las palabras innecesarias que, si bien son útiles en los titulares tanto de la página como del post, no lo son tanto en el slug.

Retomando el ejemplo de más arriba, si en lugar de usar la URL https://estoesunejemplo.com/slug-wordpress/, usas https://estoesunejemplo.com/que-es-slug-y-como-optimizarlo-para-seo-sin-morir-en-el-intento/ , que no te quepan dudas, perderás muchos clics. 

3. Añade las keywords

Las keywords son buenas en todo ámbito del SEO, y hasta en la URL es conveniente usarlas. Por eso, trata de agregar la keyword principal del contenido; pero eso sí, siempre de una manera natural para que el usuario no la vea forzada. Además, trata de combinarla lo mejor posible para que no pierdas oportunidad de usarla en otros slugs de manera más apropiada. 

4. Evita los conectores

Aunque los conectores no son ningún pecado, estas palabras alargan el slug, a la vez que son innecesarios. Por ello, evita conectores, artículos, preposiciones y pronombres como “el”, “la”, “y”, “de”, salvo que detectes que es parte de la query del usuario.

5. Haz redirecciones

Si por alguna razón de peso tienes que modificar un slug que ya ha sido publicado y que tiene buena autoridad, no tienes por qué perder todo el tráfico y la reputación que ya has ganado. Solo tienes que hacer una redirección para que los usuarios que llegan a la URL anterior sean enviados a la nueva

6. Sigue las reglas de WordPress 

Hay ciertas cosas que WordPress te obliga a hacer, como crear slugs únicos, es decir, que no se repitan; usar solo letras minúsculas y usar guiones para separar en lugar del espacio u otro carácter especial. 

Conclusión

Saber qué es un slug puede no parecer tan relevante, pero lo cierto es que puede ayudarte mucho con la UX, uno de los parámetros más difíciles de optimizar en el SEO y el marketing.

De ahí que lo mejor sea que le dediques el tiempo necesario a este aspecto, el cual forma parte de las buenas prácticas del SEO On Page

Y como no es complicado optimizar los slugs, la verdad es que sería un error muy tonto no trabajarlos como se debe. Es más, como has podido ver, hay plugins que te lo ponen todo fácil.

Otros CMS también te permiten optimizar el slug, solo que con otra metodología, pero sea como sea, presta atención a este asunto. Los resultados bien valen la pena. 

Ahora que sabes lo que es un slug, ¿en qué secciones de tu web crees que debes optimizarlo?

Cuéntanos en los comentarios.

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