¿Qué es la estructura SILO, cómo está compuesta y qué ventajas y desventajas tiene?
Existen varias formas de plantear una web, y una de las más conocidas es la estructura SILO, con la que se pretende atender una temática de forma especializada.
Sin embargo, hay quienes no la consideran la mejor alternativa, ya que hay algunos aspectos negativos en su aplicación. Pero también cuenta con muchas ventajas, por lo que este tipo de arquitectura se sigue usando en muchos proyectos web.
Sea como sea, toda web debe estar bien estructurada para que tanto los usuarios como Google entiendan cuál es su temática y cuál es la jerarquía de los contenidos.
Para saber si la estructura SILO es o no la mejor opción para tu sitio, te invitamos a leer este artículo en el que te explicamos qué es, qué ventajas e inconvenientes tiene y cómo está compuesta.
También te explicaremos cómo debe ir el enlazado interno en la arquitectura SILO y te mostraremos un ejemplo para que lo tengas más que claro.
¿Qué es la estructura SILO?
La estructura SILO es una forma de organizar los diferentes contenidos de una web de tal manera que atiendan un tema en específico, es decir, trabajamos un cluster SEO. Para ello se utilizan distintos niveles en los que las URLs se interconectan solo con los contenidos directamente relacionados.
En otras palabras, tomando como base la estructura web de SILO, se crea un interlinking centrado en un tema particular. Esta organización brinda una coherencia y jerarquía semántica, facilitando que Google interprete mejor tu sitio y mejorando la experiencia del usuario.
Esto no significa que en la web no pueda haber más de una temática, sino que cada una se debe atender de forma particular y sin relacionarse con las demás mediante enlaces internos. En otras palabras, una web puede tener varias estructuras SILO. De esta forma se organiza el contenido de manera que sea más fácil de conseguir por los usuarios.
La estructura SILO se basa en las palabras clave que se quieren posicionar, poniendo:
- Las de mayor competencia en el primer nivel, que es la home
- Las secundarias en el segundo nivel, que son las categorías
- Las palabras clave complementarias, como las de cola larga, en el tercer nivel.
Gracias a esto, se trabajan las keywords según volumen de búsqueda y relevancia.
Ventajas e inconvenientes de la estructura SILO
La estructura SILO tiene adeptos, pero también opositores. La razón es que tiene ventajas, sobre todo para el posicionamiento SEO, pero también un par de desventajas. A continuación, te las vamos a contar para que tú decidas si vale la pena o no implementarla.
Ventajas de la estructura SILO
Organizar tus contenidos en SILO tiene estos beneficios:
1. Mejor tratamiento para las keywords
Si bien sabemos que las keywords con mayor competencia deben estar en los principales contenidos de la web, con la estructura SILO esto se enfatiza todavía más. Es decir, que se le da este tratamiento de manera natural y Google lo valora más.
2. Consigues un mejor CTR interno
Como todos los contenidos están íntimamente relacionados, será más probable que los usuarios hagan clic en los enlaces hacia los otros artículos o posts. Esto significa que tendrás una mejor tasa de clics interna, que es una métrica importante para el SEO.
3. Mejor experiencia de usuario (UX)
Para los usuarios va a ser mucho más fácil navegar por tu web si los temas están separados de los demás. Esto hará que su tiempo de permanencia sea mayor y la tasa de rebote disminuirá.
4. Permite trabajar varias temáticas
Aunque no vas a mezclar distintos contenidos, puedes crear varias estructuras SILO en tu web; por ejemplo, mediante categorías. Así, no quedas limitado y puedes atacar varias keywords en una misma web
Inconvenientes de la estructura SILO
Mientras que los inconvenientes son estos:
1. Limita el enlazado interno
Si por alguna razón algún SILO tiene un contenido que se relacione con otro, no podrás enlazarlo porque se perdería la estructura. Y esta pasaría a ser una estructura piramidal convencional.
2. Requiere una gestión compleja
A medida que las webs van creciendo, resulta más complejo llevar un registro de los contenidos y evitar la canibalización de keywords. Y es todavía más complejo si se quiere implementar en una web en la que ya se usaba otro tipo de estructura.
Niveles de una estructura SILO
La estructura SILO se compone de 3 niveles, cada uno con un propósito claro que debes entender bien para implementarla correctamente.
Veamos en el siguiente ejemplo gráfico cómo deben relacionarse de forma lógica las URLs:
Primer nivel: home
Como es lógico, en el primer nivel de la estructura SILO debe estar la home.
Esta página es la más importante porque es donde se ponen las keywords principales, lo que significa que, generalmente, los usuarios llegarán ahí primero, o sea, será su puerta de entrada para los demás contenidos.
Además, la home es la que más enlaces externos entrantes va a tener con el tiempo, especialmente si tu web es comercial, como un eCommerce o de marca personal.
Segundo nivel: páginas pilares
El segundo nivel es para las páginas pilares, estas son las categorías principales de tu web.
Tienes que usar las keywords relacionadas con la palabra clave principal, puesto que así se crea una mejor relación semántica que ayuda al bot de rastreo y a los usuarios a entender tu web.
Las páginas pilares deben estar directamente enlazadas con la home.
Sirven como puente entre la página de inicio y el contenido final que ofrece la información que busca el usuario. También se puede acceder a ellas mediante el menú principal de la web, que casi siempre debe estar activo en el header de todas las páginas.
Tercer nivel: páginas secundarias
La estructura SILO cierra con las páginas secundarias, o sea, las que cuelgan de las categorías principales.
Dependiendo del tipo y temática de tu web, podrías tener subcategorías o los posts finales en el tercer nivel.
Cada caso requiere de estrategias puntuales para conservar el interés del usuario.
En el caso de tener subcategorías, debes asegurarte de ir poniendo contenidos de forma que inciten la navegación. De lo contrario podrías perder usuarios antes de que lleguen a la información final.
Por su parte, los posts, tanto si van después de las subcategorías o no, tienen que estar nutridos semánticamente con keywords long tails y términos relacionados.
¿Cómo funciona el enlazado interno en una estructura SILO?
La estructura SILO depende de que en el enlazado interno se respeten las distintas temáticas y no se combinen, ya que así se perdería el funcionamiento aislado de cada SILO.
Eso quiere decir que las páginas secundarias de una página pilar no se deben enlazar con otras páginas secundarias de otras páginas pilares.
Más bien, el enlazado interno se enfoca solo en interconectar todos los contenidos de una categoría entre sí y con la página pilar. Y si es necesario enlazar otra temática, lo más recomendable es que el enlace apunte a la página pilar de esa categoría, pero añadiendo el atributo ‘Rel = nofollow ‘.
Con esto se logra conservar la estructura SILO desde el punto de vista de la indexación, porque el crawler no le dará seguimiento. O al menos entenderá que el contenido enlazado no tiene relación directa en la temática del SILO.
Conclusión
Usar la estructura SILO para tu web ayudará a facilitar la indexación porque a los navegadores se les hará más fácil entender cómo está organizado tu contenido. Por otro lado, los usuarios siempre navegarán entre posts con relación directa, así que sentirán que les ofreces exactamente lo que buscan.
Claro que, para que eso funcione, tienes que respetar los principios del funcionamiento del SILO, particularmente el aspecto del enlazado interno. Para lograrlo debes llevar un buen registro de tus temas y la forma en la que los estás enlazando. Igualmente, debes cuidar de no canibalizar las keywords entre SILOs.
Si cuidas estos aspectos clave, obtendrás los buenos resultados de una estructura web ordenada.
¿Crees que vale la pena usar la estructura SILO?
Te leemos en los comentarios.
