SEO en YouTube ¿Cómo optimizar tus videos para posicionarlos en los primeros puestos?
¿Tienes contenidos en YouTube? ¿Sabías que puedes (y debes) trabajar el SEO allí también? Así es, se puede hacer SEO en YouTube. ¿O crees que los videos solo aparecen de primeros por tener muchas vistas? Pues no, hay una estrategia de posicionamiento detrás de ese éxito.
YouTube es el segundo motor de búsquedas más importante del mundo. Con tanta competencia es imperativo usar estrategias para potenciar tu alcance, visualizaciones, e incluso aparecer en los primeros resultados de la SERP.
Las estrategias de posicionamiento para YouTube no son iguales que para Google.
Entonces, ¿cómo lo puedes diferenciar? ¿Qué es el SEO para YouTube? ¿Por qué es importante que lo apliques a tus contenidos? ¿Cómo puedes hacer o aplicar YouTube SEO?
Hemos preparado esta guía para responderte estas preguntas. Al final, te mostraremos las claves para que lleves a cabo con éxito el SEO para videos. Así que no dejes de leerla.
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¿Qué es el SEO en YouTube?
El SEO en YouTube son las técnicas y estrategias que permiten que los contenidos en video sean relacionados con búsquedas específicas y se posicionen según la relevancia y relación que estos tengan con el tema.
El término SEO (Search Engine Optimization) se usa en el ámbito de las páginas web, y son el conjunto de técnicas que se aplican a esos contenidos para que aparezcan entre los mejores resultados de búsqueda. Estas abarcan desde la preparación del contenido en sí hasta los aspectos técnicos del sitio.
Esto mismo se puede hacer con los videos publicados en YouTube. Si bien esta no es una plataforma que aloja páginas web, un perfil en esta red social tiene mucho más peso que en las demás redes, ya que, en su gran mayoría, por no decir todos, tienen un propósito informativo-instructivo y no social.
Es por esta razón que Google (como propietario de YouTube) también filtra sus recomendaciones en las páginas de resultados en esta plataforma para ofrecer al usuario únicamente el contenido que le será útil. O al menos lo que más se parezca a su intención de búsqueda.
¿Para qué sirve el SEO en YouTube?
Hacer YouTube SEO tiene muy buenas ventajas que vale la pena que tengas presente. Por eso, aquí te las comentamos brevemente.
1. Llegas a más público
El contenido audiovisual es el preferido por los usuarios, incluso por encima del texto. Por lo tanto, al tener un canal en YouTube que posicione bien logras atraer más público para tu marca.
2. Puedes crear o fortalecer tu comunidad
Si tienes una presencia web sólida es importante que trabajes para crear una comunidad de seguidores, usuarios o consumidores. A través del SEO en YouTube puedes hacer crecer esa comunidad al hacerla multiplataforma, y hasta podrás captar más seguidores que no te conocían.
3. Mejora la imagen de marca
El público se deja llevar en buena parte por la popularidad de una marca, así que si ven que tus videos o tu cuenta en general tienen muchas vistas confiarán más en ti. Esto los llevará a preferirte por encima de la competencia, haciendo crecer tu autoridad en tu nicho.
4. Recibes más vistas y tráfico
Los canales que posicionan alto son los que se llevan la atención de los usuarios, y con el buen SEO puedes hacer que más personas vean tus videos para un tema, así como los relacionados, y hasta pueden llegar a suscribirse.
5. Reduces la inversión en publicidad
Aunque nunca está de más promocionar tu canal con publicidad pagada, si aplicas el SEO para YouTube esta estrategia solo será un complemento que te permita captar usuarios. Por lo tanto, no tendrás que invertir demasiado en publicidad.
6. Aumentas el engagement
Hacer que el usuario se quede contigo siempre es todo un reto, pero si tus videos están bien posicionados es más fácil que los usuarios se comprometan con tu marca o contenido. Esto es especialmente útil si quieres monetizar o vender algo.
7. Puedes generar ganancias
La publicidad en YouTube te permite ganar dinero por tener muchas vistas y tráfico de usuarios, y si tu material audiovisual es bueno y atrae a mucho público, el cheque será más grande. Además, si quieres conseguir patrocinadores, mostrar tus altos índices de visualizaciones te permitirá conseguir buenos clientes y contratos.
8. Te posiciona en las SERP
Aprovecha el poder del video marketing y de YouTube para aparecer en los primeros resultados de las SERP.
¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube?
Si bien el SEO en los motores de búsqueda convencionales, como Google, es muy parecido al que se hace en YouTube, hay varios aspectos importantes que los separan. Principalmente los factores que influyen en la posición que se asigna a cada contenido.
YouTube toma en cuenta dos aspectos importantes para hacer que su algoritmo posicione los contenidos: las palabras clave y el engagement.
Las palabras clave
Las keywords siguen siendo importantes en el SEO para YouTube porque es la manera en la que se relacionan los contenidos con las búsquedas de los usuarios. Por lo tanto, los títulos, descripciones y el contenido del video permiten relacionar un contenido a una o varias keywords, así pueden ser recomendados como útiles para la búsqueda.
El engagement o compromiso
Uno de los principales objetivos de YouTube es que los usuarios se queden allí el mayor tiempo posible, es decir, que no se vayan a TikTok, Instagram o Facebook. Entonces, si un video que atiende a las keywords genera engagement, YouTube lo posicionará mejor porque ofrece más garantías en hacer que los usuarios se queden.
Esto aplica incluso si tus videos llevan a los usuarios a más contenidos tuyos o de otra cuenta, lo que a YouTube le importa es que seas efectivo conservando al usuario dentro de la plataforma. Si lo logras, te recompensan con mejores posiciones.
Las 9 Claves del SEO en YouTube
Pasemos ahora a lo más importante: la práctica del SEO para YouTube. Te vamos a mostrar las 9 claves que te permitirán dominar tu nicho.
1. Palabras claves
Ya hablamos de la importancia de las keywords para poder posicionar por una temática. Pero para poder saber cuáles son las palabras clave de tu nicho puedes usar el autocompletador del navegador de YouTube.
Lo que tienes que hacer es escribir algunas combinaciones de las palabras clave que quieras posicionar y ver qué te sugiere el navegador. Los resultados que aparezcan son las combinaciones que los usuarios han empleado, así que te serán muy útiles para tus textos.
Aunque no existen herramientas especializadas para hacer una búsqueda de palabras clave de YouTube, algunas te permiten ver estimados que te dan una guía elemental de lo que se busca y cómo se busca. Algunas de estas herramientas son:
2. Nombre del archivo
El archivo de tu video tiene un nombre, este se genera automáticamente con la herramienta que hayas usado para grabarlo o editarlo. Pero este nombre no le dice nada a YouTube sobre lo que se trata el video, y el algoritmo no puede entender lo que se dice en él.
Es por eso que si le agregas un nombre que tenga una keyword, el algoritmo lo relaciona con un tema y así podrá “entender” de qué va tu video.
3. Título
El título del video, el que es visible para el usuario, también debe contener la palabra clave principal. La idea es que el usuario y el rastreador del YouTube, puedan ver una coincidencia lo más exacta posible a las palabras clave que se usan en las búsquedas. Esto es una forma directa de recibir más clics.
Además, trabaja tus títulos para que sean atractivos a los usuarios, que generen interés. Recuerda que cada público es diferente, así que asegúrate de usar la jerga del usuario para empatizar con él.
La extensión del título también es importante, ya que estudios recientes relacionaron una tasa de clics baja con títulos muy largos. Esto sucede porque el número de caracteres que es visible en los dispositivos móviles ronda los 60 a 80 con espacios. Así que si tienes palabras clave después de esa cantidad, al usuario no le será posible terminar de ver tu título y no sabrá de lo que trata tu video.
4. Tags
Las etiquetas o tags te servirán mucho para contextualizar tus videos, pues puedes relacionarlos directamente con temáticas a través de las palabras clave que coloques en ellas.
Para saber qué etiquetas puedes usar mira las que usa la competencia, pero asegúrate de que realmente funcionan, no querrás que se desvirtúe la intención de búsqueda que quieras atender. Otra buena ayuda son extensiones para Google Chrome, allí encontrarás muchas etiquetas para videos que te pueden ser útiles.
5. Descripciones
Las descripciones de los videos en YouTube funcionan de manera similar a las meta descripciones en las páginas web. Te permiten contar al usuario lo que aparecerá en el video, pero también ayudan al bot de rastreo a encontrar las keywords que quieres posicionar.
Por supuesto, tú siempre piensa en el usuario, lo del bot es solo un dato técnico. Por lo tanto, cuida el copywriting de este espacio y presenta tu video de forma atractiva y persuasiva. Si al público le gusta, tendrás vistas y ya el bot verá que tu contenido es bueno.
6. Subtítulos
Los CC son importantes para el SEO en YouTube porque la plataforma utiliza ese texto para posicionarte también. Además, tiene una utilidad directa para el público con discapacidades auditivas, así como para quienes no quieren oír sino leer.
Hay quienes optan por transcribir todo el contenido en un comentario debajo del video. Esto también puede llegar a ser útil.
Si decides hacerlo, una buena idea es colocar los indicadores de los segundos en concreto donde se encuentra esa información dentro del video.
También puedes poner estos momentos claves en el texto del video.
Todo esto mejora la experiencia del usuario y YouTube te premiará por eso.
Como puedes ver este espacio se puede aprovechar para dejar enlaces de interés, lo que viene siendo, un buen CTA que te ayude a cumplir otros objetivos.
7. CTA
Las llamadas a la acción te servirán para hacer que el usuario interactúe lo máximo posible. Puedes aprovechar para poner los CTA necesarios en la descripción; por ejemplo, invita a suscribirse al canal, darle al “Me gusta” y activar las notificaciones.
También, puedes colocar enlaces hacia tu web para invitar a que sigan tu contenido en todas partes. Igualmente, puedes colocar enlaces para descargar material extra, así sabrás quién se compromete con tu propuesta.
8. Miniatura
La thumbnail del video es otro complemento relevante para posicionar. A pesar de ser una imagen, en ella puedes agregar texto que ayude al usuario a terminar de comprender, junto con el título, de qué se trata el video. Además, este texto también se rastrea para el SEO, así que debes trabajarlo para este propósito.
Aunque YouTube tiene la funcionalidad de elegir por defecto la miniatura de tu video, no lo hace pensando en la conveniencia del contenido, sino al azar. Por lo tanto, lo mejor es que tú mismo crees la imagen usando tus colores, una fuente atractiva y otros recursos que hagan que sea visual y motive a hacer clic.
9. Listas
En las páginas web hay una categorización del contenido que facilita la navegación, mientras que en YouTube puedes crear listas de reproducción para hacer que el usuario pueda ver todos tus contenidos según un orden o relación.
Es cierto que no tiene una incidencia directa en el SEO desde lo técnico, pero al facilitar la visualización de los videos y fomentar la permanencia, YouTube te posiciona mejor para que los usuarios sigan estando en la plataforma.
Conclusión
El SEO en YouTube no es tan complicado de aplicar, solo tienes que atender a las claves que te hemos mencionado, así lograrás que tanto los usuarios como el algoritmo te posicionen mejor y alcances buena cantidad de vistas.
Por otra parte, recuerda que los efectos no serán inmediatos, pues los demás youtubers también están aplicando esas técnicas.
Ten paciencia y sigue cuidando la calidad de tus videos, no solo en la resolución, sino en la edición y preparación del contenido. Y es que sin importar dónde te posicione YouTube, el usuario es quien determina si le es útil tu video o no.
¿Qué clave del SEO en YouTube crees que es más importante para tu audiencia?
