Haz que Tus Videos Brillen en la SERP de Google e Impulsa Tu Estrategia de YouTube
Dado que el consumo de videos en línea crece constantemente, el 86% de las empresas agregaron la producción de contenido de video a su estrategia de marketing. Los videos son capaces de aumentar la participación de los usuarios, aliviar la carga del equipo de soporte, crear comunidades de usuarios, atraer clientes potenciales calificados e incluso impulsar las ventas.
Esto se puede lograr a través de la distribución de video a través de múltiples canales. Uno de esos canales que a menudo se pasa por alto es el SEO. Cuando, en realidad, el potencial del SEO en YouTube es brutal.
Hoy, más y más videos encuentran su camino en las SERP, especialmente en dispositivos móviles. Según las estadísticas, el 27,92 % de las SERP de móviles en los EE. UU. contienen un video. Las cifras son aún más impresionantes en los mercados europeos: 32,03 % en Alemania, 32,97 % en el Reino Unido y un asombroso 37,36 % en España.
Al buscar en Google una consulta popular, en la mayoría de los casos, obtendrás una SERP que se ve así:
Apuesto a que te gustaría asegurar un lugar para tu video en esa SERP. Para hacerlo, deberás sincronizar tus iniciativas de marketing de video y SEO.
Y el primer paso será encontrar los temas correctos para abordar.
Te mostraré cómo se puede hacer esto con la ayuda de SE Ranking.
Encuentra temas para hablar en tu video
¿Cómo generas tus ideas de video? Quizás te inspiras en tu producto. O tal vez creas videos basados en las solicitudes de los clientes.
Para obtener una visibilidad SERP adicional, deberás adoptar un enfoque diferente.
Google favorece los videos para ciertas consultas y se apega a los clásicos enlaces azules para otras palabras clave. Las herramientas de SE Ranking pueden ayudarte a encontrar las consultas de búsqueda correctas.
Crea videos para las palabras clave con las que ya te posicionas
Encontrar las palabras clave adecuadas es fácil con la herramienta de Investigación de la Competencia. De todas las palabras clave con las que se posiciona tu sitio web, destacarán aquellas con videos en la SERP.
Simplemente ingresa la URL de tu sitio web en el cuadro de búsqueda y desplázate por el tablero hasta la sección Funciones SERP.
Haz clic en la pestaña Video y obtendrás una larga lista de palabras clave. Tu sitio web se posiciona con todas estas palabras clave. Además, estas activan una SERP con videos.
Para abrirte camino a través de una lista voluminosa de palabras clave, puedes usar filtros.
Por ejemplo, puedes restringir el rango de volumen de búsqueda para deshacerte de las consultas demasiado generales y aquellas que pueden traer muy poco tráfico, que no valen la pena.
También puedes excluir algunos temas que no quieres cubrir en tus videos.
Otra opción es encontrar palabras clave que no estén entre las 10 principales e intentar ocupar el lugar en la primera página de Google con videos de calidad.
También puedes indicar un tema más amplio que ya esté en tu calendario de marketing de contenidos. La herramienta indicará lo que la gente está buscando.
Una gran ventaja de la herramienta es que siempre puedes consultar la SERP y los videos exactos que muestra. Simplemente haz clic en los tres puntos junto a una palabra clave en particular y verifica los resultados en vivo.
De esta manera, sabrás con qué videos tendrás que competir.
Encuentra nuevos temas para tus videos
También es posible que tu sitio web aún no se posicione para algunas palabras clave con las que podrías hacer un buen video. Para obtener un conjunto ilimitado de ideas de temas, ve a Investigación de Palabras Clave de SE Ranking. Allí, encontrarás millones de consultas que la gente busca en Google regularmente. Y, naturalmente, muchos de ellos activan fragmentos de video.
Ingresa cualquiera de las consultas de búsqueda relacionadas con tu negocio que te vengan a la mente. En el siguiente ejemplo, la palabra clave que ingresé no contiene un fragmento de video en la SERP. Pero una vez que vaya al informe de palabras clave similares, seguramente encontraré muchas oportunidades de video.
Usa filtros para destacar las palabras clave que desencadenan un fragmento de video. Como siempre, puedes filtrar palabras clave con un determinado volumen de búsqueda.
Por último, hay un consejo profesional que quiero compartir contigo. Si tu nicho no es tan rico en videos como la industria que usé como ejemplo, puedes crear videos con palabras clave que aún no muestren un video en la SERP pero que probablemente lo hagan pronto.
Escribe una palabra clave que active un fragmento de video en la herramienta de Investigación de Palabras Clave y busca palabras clave del mismo grupo. Como regla general, si la SERP está dominada por contenido de video para algunas palabras clave del grupo, otras palabras clave seguirán el ejemplo con el tiempo. Esto es un aviso para crear videos y tener mejores posibilidades de llegar a la SERP en el futuro.
Haz que tus videos se destaquen en Google
Encontrar temas que podrían otorgarte un buen lugar en la SERP es fácil con SE Ranking. La parte difícil es hacer que Google prefiera a tus videos sobre los demás y los coloque en la parte superior de la SERP.
Google guarda silencio sobre los algoritmos exactos que utiliza, pero en general se cree que los videos que son populares en YouTube tienen más posibilidades de aparecer en Google.
Además, una pequeña parte de los videos alojados directamente en los sitios web también llegan a los fragmentos de video. Para que esto suceda, deberás usar un Schema markup especial de video.
Tienes mejores posibilidades de conquistar la SERP al aumentar tu presencia en YouTube. Por eso, la siguiente parte de este artículo se centrará en adaptar tus videos a los últimos algoritmos de YouTube.
Repasaré brevemente los consejos básicos que te ayudarán a obtener más tracción en YouTube. Y para aquellos que sienten que han leído suficiente por hoy, aquí está la repetición del último seminario web de SE Ranking.
Greg Jarboe te guiará sobre cómo optimizar tus videos para Search y Discovery en 10 pasos:
Crea títulos y descripciones potentes
Desde sus inicios, los algoritmos de posicionamiento de búsqueda de YouTube se basaron en gran medida en la colocación de palabras clave dentro del título y la descripción del video. Hoy en día, la forma en que optimizas tus títulos y descripciones sigue siendo importante. Por lo tanto, asegúrate de:
- Crear un título atractivo que capte la atención de los espectadores. Al mismo tiempo, evita usar frases clickbait o títulos que induzcan a un error de los usuarios. A YouTube no le gustan las técnicas engañosas, y es menos probable que esos videos lleguen a las recomendaciones de YouTube.
- Mantener tu título por debajo de 50 caracteres para asegurarte de que se ajuste correctamente a las pantallas móviles,
- Añadir tu palabra clave principal al título y colocarla más cerca del comienzo del título. Además, usa la descripción del video para mostrar tus palabras clave secundarias.
- Usar un lenguaje conversacional natural en la descripción del video. Comienza la descripción con la información más importante y que sea visible de inmediato, pero no desperdicies la oportunidad de incluir todos los detalles, y palabras clave adicionales, en la parte de la descripción que está oculta debajo del botón Mostrar más.
- Agregar hasta 15 hashtags a la descripción de tu video para ayudar a los usuarios a encontrarte cuando busquen información en particular.
Optimiza thumbnails para un mejor CTR
Hoy en día, la mayoría de las personas ven YouTube en dispositivos móviles, y la parte del tráfico de YouTube que crece más rápido proviene de televisores conectados. Los dos dispositivos tienen una cosa en común: los usuarios no ven las descripciones de los videos cuando navegan, todo lo que obtienen es un título y una imagen en miniatura.
Las thumbnails o imágenes miniatura ocupan una gran cantidad de espacio, lo que las convierte en una poderosa herramienta para captar la atención de los espectadores. Si hacen clic o pasan de largo depende en gran medida de la historia que cuente la imagen.
Para obtener ese clic tan deseado, deberás:
- Cargar una thumbnail personalizada en lugar de optar por lo que ofrece YouTube.
- Añadir texto a tu thumbnail: esta es tu oportunidad de dejar claro de qué se trata el video.
- Considerar incorporar un elemento humano en tu imagen miniatura (tanto una foto tuya como una imagen de una mano humana servirán). Un estudio sugiere que las thumbnails con un elemento humano tienden a funcionar mejor.
- Utilizar soluciones fotográficas infalibles: sigue la regla de los tercios para llamar la atención de los usuarios sobre los elementos más importantes de la imagen miniatura.
- Recordar la resolución y la relación de aspecto: es imprescindible utilizar imágenes de 1280 x 720 píxeles con una relación de aspecto de 16:9.
Proporciona a los usuarios subtítulos de calidad
YouTube genera subtítulos automáticamente, por lo que la mayoría de los creadores de contenido no se molestan en agregar subtítulos integrados a sus videos. Después de todo, crearlos y agregarlos lleva tiempo.
Desafortunadamente, los algoritmos de reconocimiento de voz de YouTube no son tan perfectos y, según la calidad del sonido, el acento del orador y el ritmo del habla, la calidad de los subtítulos generados automáticamente varía de brillante a pobre.
La elección es tuya, pero si quieres aprovechar todos los beneficios que brindan los subtítulos, es mejor usar un software especializado o crear los subtítulos manualmente. Y esto es lo que puedes obtener como recompensa:
- Los videos con subtítulos de calidad tienen la oportunidad de convertirse en fragmentos destacados de video que se colocan justo en la parte superior de la SERP, ocupando toda la primera pantalla. Google elige videos que contienen una respuesta rápida a las consultas de los usuarios. La parte del video que presenta la respuesta está convenientemente resaltada, por lo que una vez que presionas play, el video comenzará en el punto exacto que necesitas. También se incluye una breve transcripción de la respuesta en el fragmento del video.
Gracias a los subtítulos, que, preferiblemente, también deben contener una palabra clave, es más fácil para Google captar las ideas compartidas en el video y seleccionar un fragmento relevante del video.
- Si también usas tus videos en las redes sociales, los subtítulos te ayudarán a atraer la atención de los usuarios. La cuestión es que la mayoría de las personas navegan en sus redes en silencio, por lo que los videos sin subtítulos tendrán poco sentido para ellos. Los subtítulos pueden marcar una gran diferencia y garantizar que los usuarios no se pierdan por completo las ideas que intentabas transmitir.
Haz que los espectadores se queden
¿Alguna vez presionaste el botón de reproducción con la intención de ver un video corto y luego te diste cuenta un par de horas después de que habías pasado todo el tiempo viendo videos de YouTube? Si es así, eres el cliente perfecto de YouTube. El servicio se esfuerza por mantener a los usuarios viendo videos el mayor tiempo posible.
La duración media de la sesión de YouTube es de 13,2 minutos. Si eso no suena impresionante, ten en cuenta que YouTube ha logrado superar a Netflix, ocupando el segundo lugar en la lista, justo después de Amazon Prime.
Para asegurarse de que los usuarios se queden, YouTube presta atención a múltiples factores. No solo importa si los usuarios ven tu video y lo premian con sus Me gusta.
También importa cuándo se muestra el video a los usuarios, pero eligen no verlo. Y es importante si los usuarios hacen clic en el video pero lo dejan en unos minutos.
Esto es lo que puedes hacer para complacer a los algoritmos de YouTube:
- Usar los primeros 5 a 10 segundos del video para hacer que los espectadores se queden. Atráelos resumiendo los momentos clave de tu video, ya sean pensamientos importantes o situaciones divertidas.
- Añadir marcas de tiempo para ayudar a los usuarios a ir directamente a las partes de tu video que les interesan. Además, si tu video llega a YouTube, las marcas de tiempo ayudarán a Google a resaltar el momento clave del video. Los momentos clave de los videos principales son visibles de inmediato, mientras que otros videos los tienen ocultos debajo de la barra de Momentos Clave.
- Animar a los usuarios a interactuar con tu video. Pídeles que le den un me gusta y que dejen sus comentarios. Además, recuerda a los espectadores que se suscriban y que presionen el botón de la campana para recibir notificaciones sobre el nuevo contenido que subes a tu canal.
- Añadir enlaces a otros videos relacionados en tu canal y animar a las personas a verlos. Si los usuarios comienzan a ver videos en exceso en su canal, esto enviará señales de posicionamiento extremadamente positivas a YouTube.
- Crear listas de reproducción de videos relacionados. Hacen que sea aún más fácil hacer que los usuarios permanezcan más tiempo.
- Desarrollar un calendario de contenido y subir nuevos videos en días específicos. De esa manera, tus espectadores más leales sabrán cuándo esperar contenido nuevo y adaptarán los videos nuevos a sus planes diarios.
Adaptarse a los siempre cambiantes algoritmos de YouTube puede parecer desalentador. Deberás mantenerte al día con la parte tecnológica, aprendiendo rápidamente cómo usar nuevas funciones como marcas de tiempo o tarjetas para tu beneficio.
Pero después de todo, lo más importante que puedes hacer o deshacer no ha cambiado desde que se mostraron al público los primeros videos mudos. Lo que importa ante todo es la calidad de un video y si vale la pena verlo.
Afortunadamente, al menos una cosa sobre conquistar la SERP con videos de primer nivel es fácil: encontrar los temas objetivo correctos. La Investigación de la Competencia de SE Ranking te ayudará a lograr esta tarea fácilmente. La herramienta también será útil con muchas otras tareas de SEO y marketing, como:
- Analizar cualquier sitio web de pies a cabeza
- Encontrar prospectos de guest posting adecuados
- Ampliar la lista de palabras clave objetivo
- Vigilar a tus competidores
