Enlaces internos en SEO: estrategias clave y mejores prácticas

El contenido y los enlaces son las bases del SEO. El estatus real del contenido ni siquiera es un tema de debate. Los backlinks también tienen mucho valor. Al mismo tiempo, las oportunidades de interlinking en SEO a menudo se ignoran, y hay una razón detrás de esto. Para establecer un interlinking adecuado, debes invertir mucho tiempo y esfuerzo, mientras que los beneficios resultantes no son tan evidentes.

Entonces, ¿por qué enlazar las páginas de un sitio web? Usemos una metáfora para ilustrar por qué es importante hacerlo. ¿Recuerdas Venecia, la ciudad de los canales y los puentes? Ahora imagina que no tiene puentes en absoluto. Moverse por un lugar así sería muy difícil. De la misma forma, los visitantes tienen dificultades para navegar por sitios web que no tienen un enlazado interno. Y lo mismo ocurre con los rastreadores de los motores de búsqueda. Si quieres una indexación más rápida y señales positivas del comportamiento del usuario, comienza a construir puentes.

También puedes usar enlaces internos para hacer que tus páginas más importantes se destaquen. Aunque tanto los enlaces internos como los backlinks aumentan el valor de las páginas, los enlaces internos no tienen un efecto tan tangible. Google intenta ofrecer a sus usuarios el mejor contenido posible y, lógicamente, asume que el contenido que promocionas activamente en tu web es el mejor.

El uso inteligente de interlinking en SEO puede incluso mejorar tu posicionamiento. La palabra clave aquí es «inteligente», así que veamos cómo aprovechar al máximo tus enlaces internos paso a paso.

¿Qué son los enlaces internos?

Un enlace interno es un hipervínculo que conecta una página con otra del mismo sitio web. Estos enlaces son muy importantes para los usuarios y los motores de búsqueda, ya que influyen en la navegación del sitio web y la arquitectura de la información. Cuando un usuario hace clic en un enlace interno, puede navegar fácilmente entre diferentes secciones de tu sitio web, como páginas o artículos. Desde la perspectiva de los motores de búsqueda, los enlaces internos juegan un papel crucial en el descubrimiento e indexación de varias páginas de tu sitio web.

Enlaces internos vs. enlaces externos

Los enlaces externos son enlaces que dirigen a los lectores a otros sitios web, a diferencia de los enlaces internos, que conectan páginas del mismo sitio web. Los enlaces externos se utilizan normalmente para proporcionar referencias, citas o recursos adicionales desde fuera del sitio web. Los enlaces internos, por otro lado, ayudan a los usuarios a navegar por el contenido del mismo sitio web.

¿Qué es el interlinking o enlazado interno?

El interlinking o enlazado interno es el proceso de conectar páginas del mismo sitio web a través de hipervínculos. Esto implica identificar la relevancia temática de las páginas que estás conectando, elegir textos de anclaje descriptivos y colocar estratégicamente estos enlaces donde sean más útiles y tengan más probabilidades de obtener un clic. Sigue las prácticas recomendadas de enlazado interno en SEO para mejorar la navegación de tu sitio, la experiencia de usuario y la optimización de motores de búsqueda.

¿Por qué son importantes los enlaces internos para el SEO?

Proporcionar enlaces convenientes y relevantes permite a los propietarios de sitios web prolongar la interacción del usuario y aumentar las tasas de conversión. Pero, ¿qué papel juegan los enlaces internos tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda? Exploremos la importancia de los enlaces internos desde ambas perspectivas.

Por qué los enlaces internos son importantes para los usuarios

Los enlaces internos pueden beneficiar a los usuarios de varias maneras, pero las más significativas son las siguientes:

• Ayudan a los usuarios a navegar por tu sitio web: los enlaces internos crean una red de páginas interconectadas, lo que permite a los usuarios pasar sin problemas de una página a otra sin depender únicamente del menú de navegación principal.
• Ayudan a promover páginas importantes: colocar estratégicamente enlaces a estas páginas en otras páginas dentro de tu sitio web puede llevar a los usuarios a páginas importantes, como landing pages o contenido promocional.
• Ayudan a los usuarios a comprender un tema o concepto en particular: los enlaces internos son una gran herramienta para definir términos desconocidos, proporcionar información de fondo y hacer referencia a evidencia o fuentes de respaldo dentro del sitio web. Esto enriquece la credibilidad y la comprensión del contenido, lo que genera una mayor interacción y confianza entre los usuarios.

Además, la integración de una estrategia de interlinking bien pensada durante el rediseño del sitio web puede mostrar de manera eficaz las funciones y secciones recientemente agregadas, lo que fomenta la exploración e interacción del usuario.

Por qué los enlaces internos son importantes para Google

Ahora que sabemos qué papel desempeñan los enlaces internos para los usuarios, identifiquemos las principales razones por las que los enlaces internos son importantes para los motores de búsqueda como Google:

• Ayudan a los motores de búsqueda a encontrar todas las páginas de un sitio web y a comprender su estructura: los enlaces internos ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda a descubrir e indexar varias páginas de tu sitio web. Al crear un camino, permiten que los motores de búsqueda comprendan la jerarquía y el contexto del contenido, incluso si está organizado en secciones paginadas. Esto aumenta la visibilidad de tu sitio web en las SERP.
• Transmiten autoridad o link juice: cuando una página de tu sitio web se enlaza con otra, transfiere una parte de su autoridad o poder de posicionamiento a la página vinculada. Esto ayuda a los motores de búsqueda a evaluar la importancia y la relevancia de las diferentes páginas de tu web.

En el pasado, cuando era necesario utilizar un enlace, pero los webmasters no querían que reciba el link juice, utilizaban el atributo nofollow. Google no tenía en cuenta ese enlace y todos los demás enlaces colocados en la misma página obtenían más autoridad.

Esto ya cambió. Para evitar manipulaciones de este tipo, Google decidió adherirse a la directiva nofollow, pero el link juice que se suponía que obtendría el enlace ahora se distribuye entre otras páginas. Simplemente se diluye.

No tiene sentido ponerle nofollow a tus enlaces internos. Si necesitas que Google ignore los enlaces, puedes usar JS para crear enlaces que los robots de búsqueda no puedan detectar. Los robots de Google no pueden hacer clic en los enlaces como los usuarios. Los robots de Google entienden que hay un enlace que seguir al detectar la etiqueta <a>. Si la etiqueta <a> no está allí y, en su lugar, Googlebot ve algo como <span href=»https://ejemplo.com»> o <a onclick=»ver(‘https://ejemplo.com’)»>, no detectará el enlace.

Algunas notas sobre PageRank y link juice

Si eres nuevo en SEO, es posible que nunca hayas oído hablar de PageRank. En resumen, PageRank es una métrica que califica el nivel de autoridad de cada página en una escala logarítmica de 0 a 10. Dentro del marco de PageRank, se cree que siempre que una página se enlaza a otra página, comparte sus propiedades positivas y aumenta el PageRank de la otra página.

La fórmula de PageRank está disponible para el público en general, por lo que algunos expertos la utilizan para calcular manualmente cómo se distribuye el link juice en sus sitios web.

La primera fórmula de la imagen de arriba es una versión simplificada: solo tiene en cuenta la cantidad de enlaces entrantes y salientes de la página.

La segunda fórmula añade el factor de amortiguación (d) a la ecuación. Mide la probabilidad de un clic, es decir, la posibilidad de que un hipotético internauta elija hacer clic en un enlace en particular entre todos los enlaces disponibles en la página. El factor de amortiguación se puede establecer entre 0 y 1.

La segunda ecuación es más difícil de aplicar, pero más precisa. Para obtener más información sobre cómo se calcula el PageRank, consulta esta guía.

Tipos de enlaces internos

Existen dos categorías principales de enlaces internos: navegación y contextuales. Cada enlace interno de tu sitio encaja en uno de estos dos tipos.

Enlaces de navegación

Los enlaces de navegación se pueden encontrar en el menú principal (tanto en la navegación superior como en la lateral), el header, footer, barras laterales, breadcrumbs, botones y controles de paginación. Su propósito es agilizar el acceso de los visitantes a las secciones y páginas clave de tu sitio web.

Los enlaces internos de navegación suelen estar en todo el sitio o aparecer en varias páginas. Para destacar una página importante de tu sitio web, crea múltiples rutas colocando enlaces en varias áreas de navegación donde los usuarios buscarían naturalmente este contenido.

Aquí es donde encontrarás enlaces de navegación con mayor frecuencia:

• Menú principal: cubre categorías, servicios y otros temas principales:

• Barras laterales: proporcionan enlaces rápidos para motivar a los usuarios a visitar contenido relacionado o páginas de productos o artículos importantes:

También puedes encontrar enlaces de navegación en las páginas de categorías. Estas páginas funcionan como centros de contenido y muestran colecciones de publicaciones relacionadas con elementos de vista previa enriquecidos. Estas publicaciones pueden incluir una etiqueta del tema, una imagen destacada, un breve extracto y metadatos esenciales como la fecha y la información del autor. Las páginas de categorías se pueden organizar en elementos como publicaciones más populares, subcategorías relacionadas y contenido destacado.

• Footer: proporciona acceso a otras páginas clave como “Empresa”, “Contáctanos” o “Términos de uso”, etc. y aparece en la parte inferior de todas las páginas:

Enlaces contextuales

Los enlaces internos contextuales son fragmentos de texto en los que se puede hacer clic. Estos enlaces utilizan textos de anclaje descriptivos o palabras clave para indicarle al lector a dónde irá a cuando haga clic. Los enlaces internos contextuales proporcionan a los visitantes del sitio web y motores de búsqueda información adicional sobre el tema mediante enlaces a páginas relevantes.

Incorporar enlaces contextuales en el cuerpo del contenido de tu página añade contexto y les facilita a tus usuarios explorar temas relacionados en profundidad. Esto les permite comprender mejor el tema. Por eso, a menudo puedes encontrarlos en publicaciones de blogs. Como aquí:

Además, los motores de búsqueda reconocen la relevancia y la profundidad que brindan los enlaces contextuales, lo que puede contribuir a obtener posiciones más altas y una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda. Aprovechar los enlaces contextuales te permitirá crear una experiencia más informativa y atractiva para tu audiencia.

Crea una estrategia de interlinking

Para crear una estrategia de interlinking eficaz, debes analizar cuidadosamente tus páginas más importantes, la estructura de tu sitio y los esfuerzos de link building interno existentes. Repasemos algunos pasos clave para establecer una estrategia de interlinking que se alinee con las necesidades de tu negocio.

Busca enlaces internos en tu sitio web

Comienza por identificar los enlaces internos de tu sitio web. Aprovecha herramientas avanzadas como la herramienta de Auditoría Web de SE Ranking para explorar en profundidad la estructura de tu sitio y extraer información completa sobre los enlaces internos presentes. Este análisis te ofrece información valiosa sobre las interconexiones de diferentes páginas y revela patrones en tu estrategia de interlinking.

Al realizar un análisis de enlaces internos con la herramienta de Auditoría Web de SE Ranking, puedes detectar la mayoría de los problemas de interlinking en la sección Enlaces, como se muestra en la siguiente captura de pantalla.

Por ejemplo, la herramienta de enlaces internos proporciona una lista de todas las páginas sin enlaces entrantes. A las que también se denominan páginas huérfanas. El problema con este tipo de páginas es que tanto los motores de búsqueda como los usuarios tienen dificultades para encontrarlas. Las páginas huérfanas se pueden indexar si se indican en el archivo sitemap o si hay fuentes externas con un enlace a ellas. Pero es importante facilitar a los robots de búsqueda el acceso a todas las páginas del sitio web que quieres que indexen.

Los usuarios pueden encontrar páginas sin enlaces entrantes en los resultados de búsqueda siempre que esas páginas estén bien optimizadas. Pero los usuarios no pueden acceder a las páginas huérfanas del sitio web desde otras páginas. Si quieres que tu contenido sea accesible, añade enlaces internos. La falta de un buen interlinking conduce a una menor interacción general del usuario.

Aunque tener enlaces individuales que apunten a páginas individuales no es necesariamente malo, los sitios web con solo una docena de páginas carecerán de oportunidades de interlinking. Enlazar a cada página varias veces de forma natural será difícil. Si tu sitio web no es tan pequeño y la Auditoría Web detectó páginas con enlaces deficientes en él, estudia atentamente la lista. Si una página es importante y quieres aumentar su valor en tu sitio, crea más enlaces internos a ella. Si no, deja las cosas como están.

Para encontrar enlaces internos rotos, ve a la sección Enlaces Encontrados de la Auditoría Web. Usa filtros para detectar todos los enlaces internos 400 y 404 y los enlaces que llevan a los usuarios a páginas redirigidas. Además del código de estado, la tabla muestra todas las demás métricas clave sobre los enlaces, como el tipo de enlace (hipervínculo, canónico, hreflang, meta refresh, CSS, JS o enlace de imagen), el texto de anclaje y el atributo dofollow/nofollow.

Los enlaces internos rotos deben ser corregidos de inmediato porque dañan la experiencia de usuario y desperdician el link juice. Los enlaces internos a páginas 301 y 302 también son inútiles porque envían a los usuarios a páginas distintas de las previstas inicialmente.

Por último, para analizar la distribución del link juice de tu sitio web, ve a la sección Páginas Rastreadas y usa el botón Columnas para ver las columnas necesarias: enlaces entrantes, enlaces salientes internos y enlaces salientes externos.

Para obtener más detalles, haz clic en cualquiera de los números. Por ejemplo, al hacer clic en el número de enlaces internos, puedes analizar los textos de anclaje que llevan a páginas individuales.

Como puedes ver, realizar una auditoría de tus enlaces internos es posible si tienes a mano la herramienta adecuada.

Busca oportunidades de interlinking

Una vez que comprendas a fondo la estructura del enlazado interno de tu sitio web, es hora de identificar nuevas oportunidades de interlinking.

Comienza por evaluar si tus páginas principales reciben la mayor cantidad de enlaces internos. Busca páginas relevantes y contextualmente apropiadas en tu sitio web que puedan vincularse a estas páginas de alto valor.

Identifica las páginas de tu sitio que reciben la mayor cantidad de tráfico orgánico. Estas páginas con mayor tráfico son excelentes fuentes de interlinking en seo. Añade enlaces contextuales de estas páginas populares a tus páginas principales u otro contenido relevante para distribuir ese tráfico de manera efectiva.

Busca páginas en tu sitio que no tengan enlaces contextuales a otras páginas. Estas pueden ser «callejones sin salida» para los usuarios. Añade enlaces internos relevantes desde estas páginas para mantener a los visitantes interesados ​​y mejorar la estructura general de tu sitio web.

Mientras tanto, algunas páginas recibirán la mayoría de sus enlaces internos de fuentes externas. Esto se considera bueno para el crecimiento del tráfico orgánico. Si estas páginas no están alineadas con tu negocio principal o propósito de SEO, úsalas para pasar el link juice a tus landing pages. Aprovechar los enlaces internos de páginas menos importantes a las landing pages clave puede aumentar tu visibilidad y autoridad.

Puedes ver una lista completa de backlinks y dominios de referencia con todas tus métricas clave con el Comprobador de Backlinks de SE Ranking. Como resultado, puedes dar prioridad a todas las páginas de tu sitio web, desde las más prometedoras hasta las menos importantes. Las páginas en la parte superior de tu lista deben obtener la mayor parte de tus enlaces internos y las que están en la parte inferior deben tener al menos algunos enlaces que lleven a ellas.

También es importante considerar las brechas de contenido o los temas estrechamente relacionados entre sí. Identifica este tipo de conexiones para crear enlaces internos entre páginas relevantes y guiar a los usuarios a medida que exploran el contenido relacionado. Esto los mantendrá interesados.

Haz una lista de páginas donde colocar un enlace

Crea una lista de páginas para enlazar en función de lo que encuentres después de seguir los pasos anteriores. Considera los siguientes factores al hacer tu selección:

Durante este proceso, concéntrate principalmente en las páginas pilares. Las páginas pilares son componentes integrales que tienen contenido de alto nivel y cubren temas generales relacionados con tu industria o nicho. Las páginas pilares son los ejes principales desde los que se pueden crear enlaces a subtemas. Las páginas pilares suelen estar orientadas a palabras clave muy competitivas y generan un tráfico orgánico sustancial a tu sitio web.

Una vez que hayas identificado tus páginas pilares y otras páginas importantes, es hora de implementar una estructura de silos. Esto es cuando cubres diferentes aspectos de un solo tema en una serie de artículos y los conectas todos en un grupo con enlaces internos. Los grupos como estos se denominan silos. Por lo general, incluyen contenido fundamental que cubre un tema en detalle, junto con fragmentos de contenido más pequeños que brindan información adicional sobre el tema.

Lo ideal es que la estructura de tu sitio web esté cuidadosamente planificada de una manera que te permita escalar y agregar más páginas al sitio web sin ningún problema. En cualquier caso, nunca es demasiado tarde para reconsiderar la estructura actual para que satisfaga tus necesidades de SEO. Tener una estructura de silos adecuada significa realizar muchas tareas a la vez, entre ellas:

• Distribuir de manera consciente tus palabras clave objetivo en las páginas del sitio web.
• Conectar contenido estrechamente relacionado con enlaces internos e incentivar a los usuarios a seguir navegando por tu sitio.
• Dirigir la mayor cantidad de enlaces a páginas esenciales para garantizar que Google comience a tomar en serio estas páginas.

Usa el texto de anclaje de manera inteligente

Como probablemente ya hayas adivinado, existen muchas formas de usar los textos de anclaje de los enlaces internos. Puedes incorporar enlaces «conversacionales», como «guía de investigación de palabras clave» o «cómo encontrar tus backlinks», o enlaces no tan «conversacionales», como enlaces que te inviten a estudiar «esta guía» o a «hacer clic aquí». Incorporar palabras clave en cada texto de anclaje le permite a Google tener muy claro a qué consulta de búsqueda se dirige tu página. Google incluso espera obtener un contexto adicional de tus textos de anclaje.

Dicho esto, ¿por qué no olvidarse de «haz clic aquí para leer más» y usar palabras clave en los textos de anclaje en su lugar? Le pedimos a la comunidad de SEO que compartiera sus pensamientos sobre el tema. Kennedy Ingbre ofreció un punto de vista convincente:

Kennedy Ingbre

SEO Manager en Varner

No creo que Google penalice a los sitios por tener textos de anclaje con coincidencias exactas en cada enlace interno, pero tampoco creo que ayude a tus esfuerzos de SEO. Tener el mismo texto de anclaje con la misma palabra clave exacta solo te priva de oportunidades de darle a Google señales más diversas sobre el contexto y la relevancia de tus páginas. Es por eso que siempre recomiendo incluir coincidencias parciales o mezclar textos de anclaje con palabras clave secundarias.

Tener un perfil de enlaces internos diversificado es ideal, pero queda otra pregunta. ¿Cómo te aseguras de que los enlaces internos que llevan a tu contenido principal usen varios tipos de anclajes? Una opción sería colocar tus enlaces donde encajen naturalmente dentro del texto sin obsesionarte con qué texto de anclaje usar.

Por otro lado, planificar con anticipación cada enlace interno te brinda una oportunidad aún mejor de usar diferentes anclajes que contengan tanto palabras clave como frases genéricas. Limítate a crear una hoja de ruta cuidadosamente calculada.

Depende de ti elegir entre los dos enfoques. Tener una hoja de cálculo con todos tus enlaces internos planificados con meses de anticipación está bien. No tener una hoja de cálculo y actuar en función de la situación también está bien. Incluso puedes hacer un poco de ambas cosas y medir los resultados después. Siempre existe la opción de auditar tus textos de anclaje para asegurarte de que vas por el camino correcto.

Mejores prácticas de implementación de interlinking

El siguiente paso que deberás dar implica usar enlaces internos contextuales y de navegación en tu sitio web. Aquí hay algunas prácticas recomendadas de enlazado interno en SEO que debes seguir:

1. Mantén el header y el footer limpios y claros

El menú del encabezado es el elemento de navegación más importante del sitio web. Aquí es donde los usuarios normalmente van para buscar las páginas que necesitan.

En cuanto al SEO, recuerda que los enlaces del encabezado son para todo el sitio y obtienen mucho link juice. Con esto en mente, añade tus páginas más importantes al encabezado para que obtengan el mayor link juice posible.

Al mismo tiempo, elimina ciertas páginas del servicio y temas legales del encabezado si no son tan populares entre los usuarios. Esto maximiza la efectividad de otros enlaces. Las páginas de Política de Privacidad y Condiciones de Uso, Acerca de Nosotros y Contacto son obligatorias, pero está totalmente bien limitarlas al footer.

Además de las páginas de utilidad mencionadas anteriormente, el menú en el footer puede incluir una página de Carreras, una sección de Preguntas Frecuentes y un Centro de Ayuda, lo que facilita ponerse en contacto con tu equipo de soporte. Una práctica común es agregar también enlaces a tus perfiles de redes sociales.

Por lo general, también puedes poner enlaces a tus páginas principales desde el footer. Si bien los enlaces del footer son menos visibles que los de encabezado, también están en todo el sitio web. Esto significa que tus páginas prioritarias obtendrán toneladas de link juice adicional.

2. No pienses demasiado en la barra lateral

La mayoría de sitios web suelen utilizar la barra lateral para comunicar ideas adicionales a los usuarios.

La barra lateral es un buen lugar para incluir widgets útiles que permitan a los usuarios chatear con tu equipo de soporte, reservar citas o suscribirse a boletines informativos.

Desde el punto de vista del enlazado interno, es recomendable utilizar la barra lateral como acceso directo a las páginas más importantes de tu sitio web. Incluye las publicaciones de tu blog más leídas y las páginas de productos más populares.

Además de los enlaces a tus páginas más importantes, una práctica habitual es utilizar la barra lateral para enlazar nuevo contenido o publicaciones de blogs o productos de la misma categoría. Estos enlaces serán útiles para los visitantes del sitio web. Deberías hacerlo con cualquier tipo de enlace de navegación.

3. Considera el uso de breadcrumbs

Los breadcrumbs o migas de pan son imprescindibles para sitios web grandes con una arquitectura complicada y llena de categorías.

Las migas de pan ayudan a los usuarios a retroceder uno o varios pasos dentro de la estructura del sitio web. En el ejemplo anterior, los usuarios solo tienen que hacer clic una vez para ver las opciones de equipaje rígido disponibles en la tienda o regresar a la página de la categoría Maletas, que presenta todo tipo de opciones de equipaje. Las migas de pan también son beneficiosas para el interlinking, ya que permiten conectar páginas secundarias con páginas principales.

4. Incentiva a los usuarios a hacer clic en los enlaces con botones

Los botones están pensados ​​para captar la atención del usuario y normalmente los llevan a páginas de «conversión», incluidos carritos de productos, páginas de registro, landing pages de afiliados, etc.

Los botones a veces son indispensables. Los sitios web de e-commerce casi siempre tienen botones para agregar productos a los carritos. Las landing pages también suelen tener varios botones que permiten a los usuarios comprar o probar productos.

En las páginas informativas, los botones pueden funcionar como una herramienta poderosa para atraer la atención del usuario. Los usuarios no esperan ver muchos botones en los textos del cuerpo, por lo que sirven como un imán de clics destacado en la página.

Puedes utilizar botones en las publicaciones de tu blog para llevar a los usuarios a páginas importantes. Estos botones tienen más probabilidades de ser vistos que los enlaces en la barra lateral.

Google trata los enlaces de botón como cualquier otro, siempre que sean enlaces normales colocados en la etiqueta <a>. Si no quieres que Google tenga en cuenta tus enlaces de botón, hay varias formas de crear enlaces sin que los motores de búsqueda los detecten:

• Puedes usar JavaScript para agregar un evento onclick a tu enlace en lugar del atributo href: cuando los usuarios hacen clic en estos enlaces, se activa JS para abrir una nueva página.
• Puedes combinar JavaScript con la codificación base64 para reemplazar las URL de los enlaces con cadenas de letras y números (por ejemplo, https://seranking.com/blog/ se verá de la siguiente manera al codificarlo: aHR0cHM6Ly9zZXJhbmtpbmcuY29tL2Jsb2cv). Una función JS especial decodificará el enlace para los usuarios del sitio web.
• Otra opción es llevar a los usuarios a una página que los redirija a una landing page.

5. No te olvides de la paginación

La paginación es una forma de enlazado interno. Utiliza archivos, entradas y grandes catálogos de productos para facilitar la navegación. Es fundamental para organizar y estructurar el contenido, especialmente en sitios con grandes conjuntos de datos. Implementar la paginación correctamente ayuda a Google a descubrir e indexar contenido antiguo de manera eficiente (como publicaciones de blogs de varios meses de antigüedad o productos en grandes catálogos de e-commerce) y ayuda a distribuir la equidad de enlaces en tu sitio web.

Asegúrate de que tus páginas paginadas se puedan rastrear e indexar, y sigue las guías de los motores de búsqueda para optimizarlas. Estos son algunos puntos clave que debes recordar:

6. Utiliza enlaces contextuales teniendo en cuenta a los lectores

Ahora, hablemos de los enlaces contextuales. Estos son un activo importante para tu estrategia de interlinking porque brindan información y orientación adicionales, lo que ayuda a los usuarios a comprender mejor tu contenido.

En el ejemplo anterior, pusimos un enlace a nuestra publicación sobre etiquetas canónicas desde otro artículo sobre atributos hreflang. Los usuarios que no están familiarizados con el concepto de etiquetas canónicas pueden obtener información esencial siguiendo el enlace. Esto les brinda a los usuarios un mayor conocimiento contextual sobre los consejos que compartimos en el artículo sobre el uso adecuado de hreflang. El enlace es relevante y beneficioso para los usuarios, que es exactamente lo que Google espera de los enlaces contextuales.

Google evalúa la relevancia de los enlaces internos en varios niveles (es decir, oración, párrafo y todo el contenido). Por ejemplo, incluir un párrafo sobre autos de carreras en un texto sobre tendencias de maquillaje sería un error total. Google no lo creerá, así que nuestro consejo es que evites usar técnicas sospechosas como estas y respetes a tus lectores.

7. Añade enlaces internos a páginas nuevas

Añade siempre enlaces internos a páginas recién creadas en tu sitio web. Esto mejora tanto el SEO como la interacción de los usuarios. Mantiene a las personas en tu sitio web durante más tiempo y garantiza que Google pueda encontrar e indexar tus páginas recién creadas más rápido.

Puede llevar tiempo que las páginas nuevas consigan enlaces entrantes, pero puedes ayudarles colocando enlaces internos una vez que se hayan creado. Los enlaces desde páginas establecidas a otras nuevas transfieren autoridad a las páginas nuevas y la distribuyen por todo el sitio web.

Para hacerlo correctamente, busca oportunidades para vincular contenido existente relevante a tus páginas nuevas. Utiliza los operadores de búsqueda de Google (como “site:seranking.com enlazado interno”) para encontrar páginas relevantes donde poner un enlace. Otra opción más simple es buscar contenido relacionado usando la función de búsqueda de tu sitio web o el archivo del blog.

Después de identificar posibles coincidencias utilizando estos métodos, empieza a conectar los puntos. Añade al menos dos o tres enlaces desde páginas ya establecidas a tu nuevo contenido. Con el tiempo, esto mejorará la visibilidad de tu sitio web y la experiencia de usuario.

8. Crea grupos de temas

Crear grupos de temas implica estructurar tu contenido en torno a temas clave de tu sitio web, y estos temas clave sirven como pilares temáticos. Como mencionamos anteriormente, las páginas pilares actúan como las ramas principales de tu árbol de contenidos, apuntando a palabras clave competitivas y generando tráfico significativo. Ahora, centrémonos en crear grupos de temas en torno a estos pilares.

Piensa en los grupos como ramas más pequeñas que se extienden desde tu contenido base. Estos grupos consisten en páginas específicas y detalladas que exploran varios aspectos de tu tema pilar. Organizar el contenido de esta manera no solo mejora la arquitectura de tu sitio, sino que también ayuda a establecer una autoridad temática.

Al planificar tus grupos, comienza con una visión amplia y luego acórtala. Por ejemplo, si tu página pilar se centra en el marketing de contenidos, tus grupos podrían incluir temas como consejos para la creación de contenido, estrategias de distribución de contenido y medición del éxito del contenido. Cada página del grupo profundiza en un aspecto específico del marketing de contenidos mientras mantiene una fuerte conexión con la página pilar. A medida que tu contenido crezca, incluso puedes crear «subgrupos» dentro de los grupos existentes, profundizando en temas más específicos y preservando la estructura cohesiva de tu sitio web.

El siguiente paso es vincular las páginas de tu grupo con el contenido principal y entre sí. Esto fortalece tu estrategia de interlinking y resalta la relevancia temática de tu contenido. Esta estructura ayuda a los motores de búsqueda a comprender las relaciones entre tus páginas, lo que aumenta la autoridad de tu sitio sobre el tema. También mejora la experiencia del usuario al ayudar a los visitantes a encontrar la información que necesitan más rápido y motivarlos a explorar más tu sitio.

9. Haz que cada página sea fácil de encontrar

Una estructura sólida del sitio web, combinada con un enlazado interno efectivo, hace que sea fácil para los visitantes encontrar lo que están buscando. Este enfoque crea conexiones claras entre tus páginas, facilita la navegación y ayuda a los motores de búsqueda a descubrir e indexar mejor todo el contenido de tu sitio web.

Esto es aún más importante para sitios web más grandes con muchas páginas. Cuanto más profunda esté una página en la jerarquía, más tiempo les llevará a los usuarios y rastreadores llegar a ella. Si enlazas directamente a estas páginas, idealmente con tan solo unos clics desde tu página de inicio, crearás la ruta más corta posible.

Google también asigna a cada sitio web un presupuesto de rastreo específico, lo que puede ser un problema para sitios grandes con numerosas páginas. Si se excede el presupuesto de rastreo, es posible que algunas páginas no se indexen. Maximiza la eficiencia del rastreo y guía a Google hacia tus páginas clave mediante el uso de enlaces internos combinados con sitemaps.

10. Controla tus enlaces internos

Estar atento a tus enlaces internos es fundamental para mantener tu sitio web en buen estado. Con el tiempo, a medida que agregas contenido, actualizas páginas o cambias URL, algunos enlaces pueden romperse o quedar obsoletos. Controlar estos enlaces te ayuda a detectar y solucionar problemas rápidamente y, al mismo tiempo, garantiza que la equidad de enlaces se distribuya bien en tu sitio web. Esto significa que debes realizar comprobaciones de tus enlaces internos con regularidad.

Usa nuestra herramienta de Auditoría Web para controlar los enlaces internos y ver si hay algún problema crítico asociado con ellos. Nuestra herramienta de Auditoría Web te brinda un resumen completo de la estructura de tus enlaces internos y te muestra otros problemas técnicos de SEO que puede presentar tu sitio web.

Para encontrar enlaces internos, abre el Informe de Problemas y haz clic en Enlaces. La herramienta te mostrará los problemas de enlaces encontrados y te dará consejos sobre cómo solucionarlos.

Verás un desglose completo de los problemas de interlinking, incluidas las páginas sin enlaces internos que apunten a ellas, enlaces internos con textos de anclaje faltantes, enlaces internos con el atributo rel=»nofollow» y páginas que tienen solo un enlace interno.

Esto es lo que descubrirás en cada categoría de problema:

• Cuántas páginas tienen el problema y cómo ha cambiado desde tu última auditoría
• Las páginas que has arreglado desde la última vez
• Todas las páginas nuevas en las que se encontró el problema

Puedes hacer clic en cualquiera de estos números para ver las páginas afectadas. Una vez que hayas solucionado cada problema, restablece los resultados de la auditoría para volver a comprobar si se han solucionado.

Crea nuevas oportunidades de interlinking

Después de haber vinculado todas las páginas relevantes (y, con suerte, haber agregado algunos enlaces a ellas desde páginas con mayor autoridad), es posible que aún necesites más enlaces internos para que tus páginas más importantes se destaquen.

A continuación, verás dos posibles rutas que puedes tomar si no tienes suficientes páginas relevantes en tu sitio web:

• Agrega más bloques de navegación con enlaces internos a tu sitio web y úsalos para resaltar tu contenido principal.
• Crea nuevo contenido relevante.

Por lo general, la segunda opción requiere mucho tiempo y esfuerzo, pero los recursos que gastarás valen la pena. Obtendrás páginas adecuadas para el interlinking mientras cubres temas más relevantes en tu sitio para satisfacer las intenciones de los usuarios. Esto te ayudará a generar más tráfico a tu sitio web. Al final, generar toneladas de contenido es lo que te ayuda a tener éxito en el SEO.

Para aprovechar al máximo tus páginas recién creadas, úsalas para enlaces salientes y también agrega enlaces a ellas desde publicaciones anteriores. Esto les otorga una mayor autoridad interna y las ayuda a transmitir más link juice.

Problemas comunes del enlazado interno y cómo solucionarlos

Los enlaces internos pueden ser especialmente complicados si se trata de un sitio web grande. Veamos algunos de los problemas más comunes que puedes enfrentar al desarrollar e implementar tu estrategia de enlazado interno en SEO.

Enlaces internos no rastreables

Para que a Google le resulte más fácil descubrir e indexar tus páginas, haz que tus enlaces sean rastreables. Google rastrea principalmente los enlaces que utilizan el formato HTML <a href=””>. Esto significa que tus enlaces internos deben seguir esta estructura para ayudar al posicionamiento SEO.

<a href=”https://ejemplo.com”>

<a href=”/productos/categoria/zapatos”>

Incluso si utilizas JavaScript para insertar enlaces de forma dinámica en una página, Google puede rastrearlos. Esto pasa siempre que utilicen el marcado HTML que se muestra arriba.

Ten cuidado con otros formatos de enlaces. Google puede tener dificultades para analizarlos o no analizar los enlaces con estructuras diferentes en absoluto. Mira los ejemplos a continuación:

<a routerLink=”productos/categoria”>

<span href=”https://ejemplo.com”>

Enlaces internos rotos

Los enlaces rotos se producen cuando se elimina, reubica o cambia el nombre de una página a la que se había vinculado anteriormente. La página del enlace roto mostrará un código de estado 404. Comprueba periódicamente si hay enlaces internos rotos con herramientas de rastreo de sitios web y corrígelos de inmediato para garantizar una experiencia de usuario perfecta.

Páginas huérfanas

Las páginas huérfanas son aquellas que no tienen enlaces que lleven a ellas. Asegúrate de que cada página tenga al menos un enlace interno para ayudar a los motores de búsqueda a encontrarla e indexarla.

Muchos enlaces internos a páginas sin importancia

Si bien los enlaces internos son beneficiosos, el exceso de enlaces internos a páginas sin importancia o de bajo valor puede diluir la autoridad del enlace que se transmite desde otras páginas. Concéntrate en vincular páginas que sean valiosas, relevantes y que se alineen con tus objetivos de SEO.

Para evaluar tu estrategia de enlaces internos de manera eficaz, utiliza el informe de Páginas Rastreadas en la herramienta de Auditoría Web de SE Ranking para analizar la distribución de enlaces internos. Ordena tus páginas según la cantidad de enlaces internos que reciben para identificar si tus páginas prioritarias (como páginas de servicios clave, publicaciones de blog importantes o categorías de productos principales) reciben suficientes enlaces internos en comparación con las páginas menos importantes.

Si notas que las páginas menos importantes tienen muchos más enlaces internos que las páginas clave, es hora de ajustar tu estrategia de enlaces.

En pocas palabras, no existe una regla universal para la cantidad «adecuada» de enlaces internos. Todo depende del contenido específico de cada página, el tamaño de tu sitio web, la estructura y los objetivos que persigues. Lo que importa es dar prioridad a tu contenido más valioso y garantizar una buena experiencia de usuario.

Enlaces internos a páginas con redirecciones

Si una página tiene una redirección a una URL diferente, reemplaza siempre los enlaces internos que enlazan a la URL original con la nueva URL. Si no lo haces, los enlaces internos se enlazarán a páginas 301 en lugar de 200. Esto es malo para el SEO. Las redirecciones garantizan que tanto los usuarios como los motores de búsqueda sean enviados al lugar correcto.

Cuando ejecutas una auditoría web en SE Ranking, la herramienta marca los enlaces internos que llevan a páginas con redirecciones en la sección Informe de Problemas > Código de estado HTTP.

Actualiza estos enlaces para que lleven directamente a la nueva URL. Esto es crucial cuando los enlaces pueden causar problemas en la página, como cuando un sitio se traslada a HTTPS, pero los enlaces internos siguen usando HTTP. Las redirecciones también disminuyen ligeramente la autoridad del enlace, por lo que los enlaces directos siempre son la mejor opción.

Enlace interno nofollow

El atributo nofollow indica a los motores de búsqueda que no deben pasar autoridad o link juice a la página vinculada. Si bien puede ser útil para los enlaces externos que no quieres «aprobar», usarlo en enlaces internos puede ser contraproducente al evitar la transferencia de equidad de enlace entre tus páginas.

Por ejemplo:

• Un enlace interno estándar (<a href=»https://tusitioweb.com/pagina»>Página</a>) pasa valor SEO.
• Un enlace interno nofollow (<a href=»https://tusitioweb.com/página» rel=»nofollow»>Página</a>) no lo hace.

Aprovecha la Auditoría Web de SE Ranking para encontrar enlaces internos en tu sitio web con el atributo rel=»nofollow». Comprueba si tienes estos problemas en la sección Enlaces y sigue los consejos de la herramienta para solucionarlos.

Inconsistencias en el texto de anclaje

Las palabras que utilizas para los enlaces internos (conocidos como texto de anclaje) son cruciales.

Evita utilizar texto de anclaje con diferentes intenciones de búsqueda para la misma página. Por ejemplo, no vincules una “guía de fotografía para principiantes” con una página que venda equipos fotográficos avanzados. Esta falta de coincidencia confunde a los usuarios y no ayuda a Google a comprender el contenido de la página.

También debes evitar utilizar un texto de anclaje idéntico para diferentes páginas, como una landing page y una publicación de blog. Cada página debe tener un texto de anclaje único y descriptivo que aclare su propósito.

Por último, evita el texto de anclaje irrelevante o engañoso. El texto de anclaje debe reflejar con precisión el contenido de la página vinculada. Por ejemplo, enlazas una página sobre “10 consejos para dormir mejor” con “consejos para mejorar el sueño” en lugar de “ropa de cama que debes usar”. Esto garantiza que los usuarios sepan exactamente qué esperar cuando hagan clic y permite que los motores de búsqueda comprendan y posicionen tu contenido correctamente.

Una última reflexión

El poder del interlinking en SEO muchas veces se pasa por alto, pero una estrategia sólida puede acercarte a tus objetivos. Identifica tu contenido más importante y asegúrate de que estas páginas se muestren como las más destacadas en tu sitio web.

Ya ​​sea que planifiques cuidadosamente los textos de anclaje o coloques enlaces internos de forma natural, siempre pon primero a tus usuarios. Los enlaces internos deben ser relevantes y aportar valor a los visitantes de tu sitio web.