¿Qué es el interlinking o enlazado interno y cómo usarlo en SEO?
El contenido y los enlaces son los dos pilares fundamentales del SEO. Nadie pone en duda la importancia del contenido. Sin embargo, aunque los backlinks también tienen mucho valor, las oportunidades de interlinking se ignoran con frecuencia.
¿Por qué?
Porque para configurar el enlazado interno debes invertir tiempo y esfuerzo, mientras que los beneficios que se obtienen no son tan evidentes a priori.
Entonces, ¿por qué deberíamos enlazar las páginas de un sitio web?
Lo verás claro con este ejemplo.
¿Conoces Venecia, la ciudad de los canales y puentes? Ahora imagina que no tiene puentes. Te resultaría difícil desplazarte por ella, ¿verdad?
Pues con el interlinking pasa lo mismo: los visitantes de la web y los rastreadores de los motores de búsqueda también tienen dificultades para moverse por sitios web que no tienen enlaces internos.
Por tanto, si quieres y necesitas una indexación más rápida y enviar a Google señales positivas del comportamiento de tus usuarios, empieza a construir puentes.
¿Qué es el interlinking o enlazado interno?
El interlinking o enlazado interno es el entramado de enlaces que conecta entre sí diferentes páginas de tu sitio web.
Consiste en poner un enlace en una página de un sitio web que te lleve a otra página del mismo dominio. Es decir, consiste en enlazar interna y estratégicamente las páginas de una web.
¿Para qué sirve el interlinking? ¿Qué beneficios tiene el enlazado interno?
Un buen interlinking no solo va a mejorar tu posicionamiento SEO también conlleva otros muchos beneficios.
1. Transmiten autoridad y mejoran tu indexación
Puedes utilizar enlaces internos para destacar las páginas más importantes de tu sitio web.
No solo los backlinks que apuntan a una página aumentan su valor a los ojos de Google, los enlaces internos hacen lo mismo, aunque el efecto no sea tan tangible.
Google intenta ofrecer a sus usuarios el mejor contenido posible, y naturalmente asume que el contenido que promueves activamente en todo tu sitio debe ser el mejor que tienes.
Si, por ejemplo, enlazas desde la Home una página en concreto, le estás diciendo a Google que ese contenido es relevante para el usuario y para ti.
Además, el uso de enlaces internos de manera inteligente puede mejorar tu posicionamiento porque este tipo de enlaces ayuda a transmitir autoridad de unas páginas a otras, lo que se conoce como link juice.
La palabra clave aquí es «inteligente», y por eso, veremos más adelante cómo aprovechar al máximo tus enlaces internos paso a paso.
2. Favorece la experiencia de usuario y gestiona con eficiencia el tráfico web
Un enlace interno sirve para indicarle al usuario que hay otra página relacionada que puede ser de su interés.
De esta forma, damos respuesta a las necesidades del visitante y mejoramos su navegación y, por tanto, la experiencia de usuario.
Pero además, gracias al interlinking, “guiamos” al usuario para que visite la página que nos interesa y de paso, conseguimos que se quede con nosotros (más tiempo de permanencia).
Nociones previas de interlinking
Antes de profundizar en las mejores prácticas de interlinking, vamos a ver qué elementos tiene cada enlace y qué tipos de enlaces existen.
<a href=”www.ejemplo.com”>texto de anclaje</a>
En la web, para agregar un enlace en el cuerpo de un texto, debes usar una etiqueta <a>.
Contiene un atributo «href» que apunta a la página a la que enlazas y un anchor text.
El anchor text es el texto en el que se puede hacer clic y que explica brevemente qué información obtendrás si sigues el enlace.
A veces, la propia URL se utiliza como anchor como en www.ejemplo.com. Este tipo de enlace se denomina naked o enlace desnudo.
Tipos de anchor text
En general, podemos destacar los siguientes tipos de anchor text:
1. Concordancia exacta
Contiene la palabra clave para la que se supone que se posiciona la página objetivo.
Por ejemplo, si la keyword es pastel de chocolate el anchor es “pastel de chocolate”
2. Concordancia parcial
Contiene una variación de la palabra clave objetivo.
Por ejemplo, “cocinar un pastel de chocolate”
3. Naked
URL utilizada como texto ancla.
Por ejemplo, pastelesdechocolate.com
4. Genérico
Contiene palabras genéricas como aquí, haz clic aquí, obtener más información, etc.
5. Imágenes
Cuando un enlace proviene de una imagen, el atributo alt se utiliza como texto ancla.
Además del atributo href y el anchor, un enlace puede contener un atributo «rel» que especifica cómo se relacionan las dos páginas enlazadas.
Otro tipo de marcado de enlaces
Los enlaces se pueden marcar como nofollow, patrocinados o UGC.
<a href=”www.ejemplo.com” rel=”nofollow”> anchor text </a>
1. Nofollow
Indica a los motores de búsqueda que no sigan el enlace y no rastreen la página a la que apunta.
2. Sponsored
El valor del atributo patrocinado se utiliza para marcar los enlaces de colaboradores.
3. UGC
Significa contenido generado por el usuario, es decir, enlaces colocados dentro de los comentarios.
La forma en la que utilizas el anchor text y los atributos «rel» es primordial para tu interlinking. Lo veremos más adelante en este mismo artículo, pero primero veamos en donde comienza todo.
Tipos de enlaces internos
Cada enlace interno pertenece a uno de los dos grandes campos: navegación y contextual.
De navegación
Los enlaces dentro de tu header, footer, barras laterales, breadcrumbs y botones, son de navegación; su objetivo principal es ayudar a los visitantes del sitio web a navegar por el mismo.
Contextuales
Los enlaces contextuales son fragmentos de texto en los que se puede hacer clic y que vienen con texto alrededor de cada enlace; proporcionan a los visitantes del sitio web y a los motores de búsqueda información adicional sobre el tema de la página a la que enlaza.
Ahora, veamos cómo utilizar correctamente cada tipo de enlace de navegación.
Tipos de interlinking
Natural
Es tan sencillo como enlazar a los contenidos relacionados con el objetivo de que aporte valor al usuario.
En cadena o interlinking horizontal
Todas las páginas están a un solo nivel de profundidad.
Este tipo de interlinking es recomendable en el caso de webs pequeñas y monotemáticas. Aquí has de poner especial cuidado en que no haya canibalización SEO y estés compitiendo por la misma intención de búsqueda.
En silo o interlinking vertical
Sigue una estructura piramidal en la que las páginas principales están en la parte superior y las secundarias, las que atacan long tail o tienen pocas visitas están unos clics más abajo.
Este tipo de estructura es recomendable en webs de diferentes temáticas, de tamaño considerable y que necesiten jerarquización, como las tiendas online.
Mixto
Es una mezcla de la estructura en cadena y la de silo, también recomendable para grandes webs que necesiten jerarquía.
Consejos para un buen interlinking o enlazado interno
1. Destaca tus páginas más importantes cómo elegir
El interlinking bien pensado siempre comienza con la definición de tu contenido más importante: las páginas del sitio web que los usuarios necesitan ver.
- Páginas de productos destinadas a convertir a las personas que visitan tu sitio web en clientes.
- Tus guías más completas que están destinadas a atraer mucho tráfico.
- Páginas optimizadas para palabras clave long tail, ya que estas consultas de búsqueda suelen estar menos competidas.
Para establecer correctamente tus prioridades, debes tener en cuenta una serie de factores como el potencial comercial, la cantidad de tráfico, la estacionalidad, los objetivos de empresa, la competencia…
2. Utiliza enlaces de navegación para promocionar tu contenido más importante
Los enlaces de navegación solo pueden describir la página objetivo utilizando el anchor text, por lo que puede parecer que son menos valiosos.
De igual forma, estos enlaces suelen ser de todo el sitio y, si no es así, normalmente aparecen en varias páginas. Por eso, al agregar un solo enlace de navegación a una página, puedes enlazarlo docenas de veces enfatizando su prominencia.
3. Mantén tu header y footer limpios y claros
El header menú o menú del encabezado es el elemento más importante de la navegación del sitio web. Aquí es donde los usuarios suelen ir para encontrar las páginas que necesitan.
En cuanto al SEO, recuerda que los enlaces del header son para todo el sitio web, por lo que tienen mucho valor. Y como quieres que tus páginas más importantes obtengan todo el valor posible, asegúrate de que estén en tu header.
Sin embargo, ten en cuenta que, en algunos casos, es posible que tus páginas objetivo no se adapten, por ejemplo, si después de medir todos los factores decidiste promover páginas que apunten a palabras clave de cola larga menos competitivas.
Por lo general, también puedes enlazar tus páginas más importantes desde el footer.
Aunque los enlaces del footer son menos visibles que los del header, también están en toda la web, lo que significa que tus páginas prioritarias obtendrán mucho valor adicional.
4. No satures demasiado tu barra lateral
Desde el punto de vista del interlinking, es aconsejable utilizar una barra lateral para destacar las páginas más importantes. En ellas puedes vincular fácilmente tus artículos más importantes, así como las páginas de productos.
Además de los enlaces a tus páginas más importantes, una práctica común es utilizar la barra lateral para vincular los nuevos artículos o productos de la misma categoría. Dichos enlaces serán útiles para los visitantes de tu web.
5. Considera usar breadcrumbs o migas de pan
Las migas de pan son imprescindibles para sitios web grandes con una arquitectura complicada y numerosas categorías.
Los breadcrumbs ayudan a los usuarios a retroceder uno o varios pasos dentro de la estructura del sitio web. También son beneficiosas para el interlinking, ya que permiten conectar todas las páginas secundarias con sus páginas principales.
6. Utiliza botones para incentivar a los usuarios a hacer clic en el enlace
Los botones están destinados a atraer la atención del usuario y normalmente los llevan a páginas de venta: carrito de productos, página de registro, landing page de afiliados, etc.
En algunos casos, los botones son indispensables.
Es difícil imaginar un e-commerce sin un botón para añadir un producto al carrito de compra.
En las páginas informativas, los botones son una herramienta poderosa para atraer la atención del usuario; dado que estos no esperan ver muchos botones en el cuerpo del texto, funciona como un imán muy efectivo.
Puedes utilizar botones en los artículos del blog para dirigir a los usuarios a algunas páginas importantes; esos botones tienen más posibilidades de ser usados que los enlaces que colocas en una barra lateral.
7. Usa los enlaces contextuales pensando en los lectores
Los enlaces contextuales están destinados a ayudar a los usuarios a comprender mejor tu contenido al proporcionar información y orientación adicionales.
El motor de búsqueda evalúa la relevancia del enlace interno en varios niveles, contenido, contexto… Por lo tanto, incluir un párrafo sobre autos de carrera en un texto sobre tendencias de maquillaje sería totalmente incorrecto. Google no lo aceptará, por lo que lo mejor es evitar el uso de técnicas tan turbias y respetar a tus lectores.
¿Por qué los motores de búsqueda valoran los enlaces contextuales?
Desde el punto de vista de los motores de búsqueda, los enlaces contextuales proporcionan a los robots información útil. Cuando Google pasa de una página a otra, no sigue los enlaces internos sin pensar. El motor de búsqueda escanea cada página, da su opinión sobre el contenido de la página y toma nota sobre qué páginas están conectadas entre sí.
Por lo tanto, cuando detecta la página B mientras rastrea la página A, el motor de búsqueda no solo descubre que la página B existe, sino que también tiene una idea sobre qué tema cubre y qué palabras clave probablemente debería posicionar.
8. Usa el anchor text sabiamente
El anchor text de un enlace interno puede marcar una gran diferencia en tu estrategia.
La razón es que puedes colocar una palabra clave en cada texto ancla para que a Google le quede claro qué consultas de búsquedas tienes como objetivo. Además, Google obtiene un contexto adicional de tu texto.
En cuanto a utilizar o no siempre el mismo anchor, no creemos que Google penalice a los sitios por tener textos ancla de coincidencia exacta en cada enlace interno, pero tampoco creemos que favorezca tu SEO.
Tener el mismo texto de anclaje con la misma palabra clave exacta solo te priva de oportunidades para brindarle a Google señales más diversas sobre el contexto y la relevancia de tus páginas.
Es recomendable incluir coincidencias parciales o mezclar textos de anclaje con palabras clave secundarias.
9. No tengas páginas huérfanas
Las páginas sin enlaces entrantes se denominan páginas huérfanas.
El problema con estas páginas es que tanto los motores de búsqueda como los usuarios difícilmente pueden encontrarlas.
Las páginas huérfanas aún se pueden indexar si están incluidas en el archivo del mapa del sitio o si tienen fuentes externas que se refieran a ellas. Pero es importante facilitar a los robots de búsqueda el acceso a todas las páginas del sitio que quieres que indexen.
Hablando de usuarios, ellos podrán encontrar páginas sin enlaces entrantes en los resultados de búsqueda, en caso de que esas páginas estén bien optimizadas.
Tus visitas no pueden acceder a páginas huérfanas desde otras páginas del sitio web, por lo que si quieres que tu contenido sea accesible, añade algunos enlaces internos. La falta de enlaces conduce a una menor participación del usuario en general.
10. Evita el error 404
Los enlaces internos rotos deben repararse lo antes posible porque perjudican la experiencia del usuario y desperdician el link juice.
Los enlaces internos a las páginas 301 y 302 tampoco son especialmente buenos porque envían a los usuarios a páginas distintas a las previstas inicialmente.
¿Cómo elegir las páginas exactas de tu interlinking?
En primer lugar, y como ya hemos comentado debes buscar páginas relevantes.
Google evalúa la calidad de un enlace interno teniendo en cuenta: la relevancia entre las dos páginas, el anchor text y la autoridad de la página que enlaza con la otra
El sistema es especialmente eficaz con páginas que apuntan a palabras clave de cola larga. Dado que estas palabras clave están poco competidas, incluso unos pocos enlaces internos que apunten a la página respectiva pueden inclinar la balanza y ayudar a que la página ascienda en el ranking.
Con palabras clave más competitivas, también deberías trabajar en la promoción externa de tus páginas. Pero en cualquier caso, para darle un valor adicional a tu contenido más importante, tendrás que vincularlo desde páginas con una mayor autoridad.
Aquí ten en cuenta dos aspectos:
- Los enlaces internos Nofollow no transfieren link juice.
- No te excedas con los enlaces salientes.
Entonces, ¿cuántos enlaces salientes son demasiados? La Auditoría Web de SE Ranking te notificará si alcanzas el umbral de 400 enlaces.
De igual forma, la sugerencia «Cómo corregir» que nos da la herramienta indica que más de 400 enlaces no son necesariamente malos y que todo depende de tu sitio web. Las grandes tiendas o los sitios web de las aerolíneas, como en el ejemplo anterior, pueden tener más de 400 enlaces colocados de forma natural que no dañarán la UX.
En este caso, no existe una solución única para todos. Todo dependerá de tu página en particular, su contenido y objetivos.
En lugar de centrarnos en cuántos enlaces podemos colocar en una página, debemos centrarnos en qué páginas son relevantes y útiles para enlazar.
Cuando se trata de añadir enlaces internos, recomiendo entre ocho y diez enlaces, dependiendo de la longitud de los artículos de tu blog. Lo ideal sería añadir uno o dos enlaces por cada 1000 palabras.
Auditando tu interlinking con SE Ranking
El enlazado interno puede ser complicado, especialmente si tienes que lidiar con un sitio web más grande.
Hay tantos factores a considerar y tantas cosas que planificar. Incluso cuando sientas que has construido una estructura de enlaces internos perfecta, debes recordar que no durará para siempre.
Añadir contenido nuevo a tu sitio web y eliminar páginas antiguas puede inclinar fácilmente la balanza. Es por eso que necesitas auditar regularmente tus enlaces internos.
Auditar los enlaces internos es vital para cualquier proyecto.
Cuando trabajamos estratégicamente con enlaces internos, siempre comenzamos con una auditoría que destaca las áreas de mejora, como enlaces rotos, redireccionamientos y páginas con pocos o ningún enlace entrante.
De esa manera, podemos mejorar nuestros enlaces internos de manera sistemática, asegurándonos que el link juice fluya correctamente a nuestras páginas más importantes y no se detenga por un enlace roto.
Trabajar de esta manera también nos permite obtener una vista completa de nuestros anchor text y el potencial de proporcionar a Google señales más contextuales.
¿Cómo detectar y resolver problemas de interlinking?
La mayoría de los problemas del enlazado interno se pueden encontrar en la sección correspondiente del Informe de problemas.
Para encontrar enlaces internos rotos, ve a la sección Enlaces encontrados de la Auditoría Web.
Usando los filtros, podrás detectar fácilmente todos los enlaces internos 400 y 404, así como los enlaces que llevan a los usuarios a una página redirigida.
Además del código de estado, la tabla presenta todas las demás métricas clave del enlace, como el tipo de enlace (hipervínculo, canónical, hreflang, meta refresh, CSS, JS o enlace de imagen), el texto de anclaje y el atributo dofollow/nofollow.
Por último, para analizar la distribución del link juice en tu sitio web, ve a la sección Páginas Rastreadas y utiliza el botón Columnas para que la herramienta muestre las columnas que necesitas: Enlaces entrantes, Enlaces salientes internos y Enlaces salientes externos.
Para obtener aún más detalles, puedes hacer clic en cualquiera de los números. Por ejemplo, al hacer clic en el número de enlaces entrantes, puedes analizar los textos de anclaje que apuntan a una página en particular.
Como puedes ver, con la herramienta adecuada a la mano, la aparentemente abrumadora tarea de auditar tus enlaces internos se vuelve mucho más sencilla.
Bonus: guía a tus usuarios a las páginas de conversión
El enlazado interno adecuado no solo puede mejorar tu ranking, sino que también puede ayudarte a obtener más conversiones.
La mayoría de los sitios web tienen páginas con mucho tráfico, pero no convierten. También puede ocurrir a la inversaa y que las páginas de alta conversión reciban poco tráfico.
Los enlaces internos pueden ayudarte a guiar a los usuarios desde tus publicaciones para atraer tráfico hasta tus páginas de conversión.
La única condición aquí es que las páginas deben estar relacionadas de alguna manera. De lo contrario, los usuarios simplemente no harán clic en el enlace.
Todo esto lo encontrarás fácilmente en Google Analytics.
Para las páginas de tráfico, ve a Comportamiento → Contenido del sitio → Todas las páginas. Ordena la lista por páginas vistas y verás las páginas con mayor tráfico en la parte superior de la lista.
Las páginas de conversión se pueden ver en Comportamiento → Contenido del sitio → Landing Pages. Aquí encontrarás la columna Tasa de Conversión.
Ahora, con la lista de las páginas de mayor tráfico y mejores conversiones disponibles, piensa qué páginas se pueden enlazar entre sí.
Conclusión
El poder del enlazado interno está subestimado. Sin embargo, una buena estrategia de interlinking puede llevarte a alcanzar tus objetivos. Destaca tu contenido más importante y haz todo lo posible para que estas páginas sean las más visibles de tu sitio web.
Puedes planificar con anticipación tus anchor texts o simplemente colocar enlaces internos donde encajen de forma natural.
Pero sea cual sea la estrategia que adoptes, calculando cada paso o haciendo las cosas de forma intuitiva, asegúrate de poner a los usuarios en primer lugar.
Todos tus enlaces internos deben ser relevantes y aportar valor a los visitantes de tu sitio web.
¿Estás trabajando ya tu interlinking? ¿Qué dificultades encuentras?
Te leemos en los comentarios.
