Sergio Koller
May 06, 2020 | 9 min de lectura

A pesar de cierta controversia sobre el impacto de los backlinks en el mundo después de Penguin, la mayoría de los expertos están de acuerdo en que los backlinks de calidad hacen la diferencia. Si crees en el poder de los backlinks, deberías dedicar más tiempo a analizar tu propio perfil de enlace y el de tus competidores. En este artículo, analizaremos las métricas del dominio de referencia que pueden ayudarte a analizar los perfiles de enlace de una manera más eficiente. Pero antes de ver algunos consejos prácticos, definamos rápidamente qué es un dominio de referencia y por qué es importante esta métrica.

¿Qué es un dominio de referencia (Referring Domain)?

Un dominio de referencia (también conocido por el nombre de «Referring Domain«), que a veces también se denomina dominio de enlace, es un sitio web que se vincula a otro sitio o página web cuyo perfil de enlace lo estás analizando. Cada dominio de referencia puede tener uno o varios enlaces a un sitio web. Por lo tanto, si cada dominio en tu perfil de enlace se vincula contigo una sola vez, el número de tus dominios de referencia y backlinks adquiridos será igual. Sin embargo, esto no sucede muy a menudo, ya que, normalmente, cuando construyes una relación duradera con una empresa, obtendrás backlinks de sus sitio web en múltiples ocasiones.

La mayoría de herramientas que ayudan a los especialistas de SEO a analizar backlinks utilizan la métrica de los dominios de referencia, y SE Ranking también lo hace. Nuestro Comprobador de Backlinks extrae los datos tanto de los dominios de referencia como de los backlinks de un sitio web, y en el panel de Visión general, puedes encontrar algunos cuadros y gráficos útiles para analizar dominios de referencia y backlinks en conjunto.

Aquí puedes encontrar:

  • la cantidad de dominios de referencia vs la cantidad de backlinks;
  • el ritmo con el que el sitio web obtiene nuevos backlinks y dominios de referencia;
  • el porcentaje de enlaces que apuntan a la página de inicio vs otras páginas para cada categoría;
  • distribución del texto de anclaje, para dominios de referencia y backlinks.

Pero, ¿por qué pasarías tiempo analizando cada aspecto del perfil de un enlace por separado para los backlinks y los dominios de referencia? Para responder esta pregunta, debemos entender cómo los enlaces de dominios separados son diferentes de los backlinks del mismo dominio.

No todos los backlinks son iguales

Todos sabemos que los backlinks de dominios populares confiables aportan mucho más valor que los backlinks de sitios web de bajo rango con un tráfico mínimo. Pero hay una cosa más que debes tener en cuenta al medir el peso de un backlink: la cantidad de backlinks que un sitio web ya tiene del mismo dominio de referencia.

Usemos una analogía para explicarlo. Imagina que estás buscando un freelancer que te ayude con la traducción de un texto en un idioma que no conoces. Debes asegurarte de que la persona hará bien el trabajo, ya que no podrás comprobar la precisión de la traducción. Para eso, publicas una orden y obtienes dos ofertas: una de un freelancer que tiene tres comentarios positivos que provienen de la misma fuente, y otra de uno que tiene cuatro comentarios positivos de diferentes personas. ¿Cuál elegirías? La mayoría probablemente optaría por la segunda opción, puesto que varias personas respaldaron al freelancer de forma independiente.

Con Google, funciona de la misma manera. Cada vez que tu sitio web obtiene un respaldo (en forma de backlink) de un nuevo dominio, es valorado por Google. Cuando el mismo dominio te respalda nuevamente, Google lo sigue valorando, pero el valor de esa segunda muestra de respaldo se desvanece en comparación con el de un nuevo dominio que «recomienda» tu sitio web. Si bien, obtener el décimo enlace del mismo sitio web no te meterá en problemas, tampoco habrá mucho beneficio para tu sitio web. Esa es una de las razones por las que debes prestar atención a la métrica del dominio de referencia, que muestra el verdadero valor del perfil de un enlace. Otras razones incluyen la conveniencia y la facilidad para encontrar posibles asociaciones. Analicemos con más detalle cómo la métrica de los dominios de referencia puede ayudarte a analizar mejor los perfiles de enlace.

Mira la imagen completa

Tener en cuenta solo la cantidad de backlinks no es suficiente. Dos perfiles de enlace pueden tener cuatrocientos enlaces, pero uno podría tener doscientos dominios de referencia, mientras que el otro solo veinte. La diferencia entre los dos sería colosal, como en el segundo caso, con un promedio de veinte enlaces por dominio de referencia, el valor de los enlaces sería realmente bajo.

Siempre presta atención a la cantidad de backlinks y a los dominios de referencia. Con la herramienta Comprobador de Backlinks de SE Ranking, puedes encontrar ambas cantidades en cuestión de segundos. Simplemente abre la herramienta, ingresa el nombre del sitio web que quieres comprobar y presiona Buscar. En la ventana emergente, encontrarás la cantidad de backlinks y dominios de referencia del sitio incluso antes de presionar Obtener informe completo.

Para investigar más a fondo, es mejor obtener el informe. Después, puedes ir a la pestaña Dominios de referencia y ordenar la lista por backlinks para que los sitios web que generaron la mayoría de los backlinks aparezcan en la parte superior de la lista. Si ves algo como esto, definitivamente puedes ignorar algunos miles de backlinks del perfil analizado.

Cuando un sitio web obtiene cientos o incluso miles de backlinks de los mismos dominios de referencia que tienen poca confiabilidad, Google simplemente devalúa esos enlaces y tú deberías hacer lo mismo al analizar el perfil de enlace de un sitio web. Los enlaces sitewide no ayudan a que tus competidores tengan un ranking más alto, y si lo tienen, no es por esos enlaces.

Además, pon atención a la métrica del dominio de referencia al analizar páginas individualmente y no al perfil de enlace en conjunto. El Comprobador de Backlinks tiene una pestaña de Páginas especialmente para eso. Por lo tanto, ten en cuenta que una página puede parecer popular y tener muchos backlinks, pero que pueden provenir de unos cuantos dominios de referencia, lo que significaría que la página no es tan popular como parece, un claro ejemplo es una página con 667 enlaces sitewide que provienen solamente de dos dominios de baja calidad.

Para ver todos los detalles como la Confianza del Dominio, ranking Alexa y la distribución de los backlinks de la página a través de los dominios de referencia, simplemente haz clic en la sección Dominios de referencia de la página analizada.

Analiza grandes cantidades de datos de manera eficiente

Ahora, supongamos que necesitas analizar el perfil de enlace de un sitio web con cientos de miles de backlinks. Seguramente, te tomaría mucho tiempo revisarlos todos. Pero, realmente no necesitas hacer eso, ya que muchos de los backlinks pueden provenir del mismo dominio. Con el Comprobador de Backlinks, en la pestaña Backlinks, tienes la opción de analizar solo un enlace por dominio. Si eliges esta configuración, de todos los backlinks, la herramienta te mostrará el que proviene de la página con la puntuación de confianza más alta.

Al elegir la opción del ejemplo anterior, tendrías que lidiar con 1,700 backlinks en lugar de 139,000, lo que te ahorraría muchísimo tiempo.

De igual manera, si vas a analizar un enlace por dominio, no ignores el resto de los backlinks por completo. Como recordarás, se pueden ignorar cientos de backlinks provenientes de un dominio de baja confianza. Pero, si un sitio web tiene cinco enlaces que provienen de un dominio confiable, debes tenerlos en cuenta. Asegúrate de ir también a la pestaña Dominios de referencia y filtrar los dominios de alta confianza con múltiples backlinks. Tampoco debes ignorar ese tipo de backlinks.

Encuentra con quien puedes colaborar

Al analizar dominios de referencia de tus propios sitios web o de tus competidores, también podrás encontrar sitios con los que asociarte. Si, por ejemplo, necesitas encontrar rápidamente un lugar para publicar material promocional sobre la aplicación móvil que recién lanzaste, tienes una mejor oportunidad de establecer un acuerdo con un sitio web con el que ya has trabajado en el pasado. Por lo tanto, revisa tu perfil de enlace, busca algunos sitios web de alta confianza que ya se vincularon contigo un par de veces y ponte en contacto con los propietarios de los sitios web para analizar una posible cooperación.

Del mismo modo, puedes revisar los perfiles de enlace de tus competidores para encontrar sitios web con los que colaboran regularmente. Comprueba de dónde provienen esos enlaces, y si, por ejemplo, son enlaces de artículos de blog y tú estás interesado en escribir artículos, no dudes y ponte en contacto con los propietarios del sitio web para empezar a construir colaboraciones.

Básicamente eso es todo en cuanto a los dominios de referencia. Añade esta poderosa métrica a tu kit de herramientas de linkbuilding y úsala para analizar mejor tu propio perfil de enlace y el de tus competidores. Y recuerda que siempre puedes obtener todos los datos sobre los dominios de referencia que necesitas con nuestro Comprobador de Backlinks, el cual lo puedes usar en la prueba gratuita de 14 días.

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