15 +1 tipos de backlinks que sin duda debes conocer

Escrito por
José Facchin
Sep 20, 2023
14 min read


Generar backlinks de calidad es una tarea ineludible en cualquier estrategia SEO que se precie. Pero además de calidad en los enlaces, necesitas variedad. En definitiva, diseñar una estrategia de link building “natural” pasa por obtener diferentes tipos de backlinks. 

Y eso es lo que vamos a ver hoy: qué tipos de backlinks existen y cuáles usar en función de tus posibilidades y objetivos.

Para ponértelo fácil, los hemos dividido en cuatro grupos según diferentes criterios:

  1. Según la estrategia link building
  2. Por atributo del enlace
  3. Por posición en la página
  4. Por coste

Pongámonos en marcha. 

1. Tipos de backlinks según la estrategia de link building

Comencemos descubriendo los tipos de backlinks asociados con estrategias específicas de link building. 

Cada uno de estos enlaces tiene sus propias fortalezas y debilidades, y es importante entender cómo funcionan para crear un plan de link building efectivo.

1. Backlinks orgánicos

Un backlink orgánico es esencialmente un enlace colocado de forma natural en una web, porque el dueño del sitio considera que es relevante y aporta valor a su audiencia. 

Google considera este backlink como una especie de voto a favor de la página a la que la persona enlazó. Por tanto, este tipo de enlaces son señales a tu favor de los que Google tomará buena nota. 

La principal forma de obtener backlinks naturales y de calidad para tu sitio web es crear contenido de valor, viral o evergreen, de forma que otros sitios quieran enlazarte. 

Hay recursos que son especialmente “enlazables”:

📝 Estudios con estadísticas o basados en encuestas de usuarios.

📊 Infografías con imágenes y datos de interés público. 

🎙 Entrevistas con referentes de tu sector. 

💡 Guías definitivas que proporcionen material de referencia útil 

2. Enlaces de posts de invitados o guest posts

El guest posting  es una estrategia que consiste en escribir un artículo como autor invitado en un blog o web ajena a la tuya, pero de temáticas relacionadas. 

Se trata de una colaboración win-win, en el que el dueño del sitio consigue contenido de calidad para su audiencia, y el autor invitado a través del contenido (con enlace a su sitio incluido) potencia su alcance, tráfico de referencia, posicionamiento y autoridad en el sector.

Uno de los requisitos más comunes, en este caso, es que tu backlink aporte valor al artículo sin ser promocional.

Aquí la clave (y el reto) está en detectar sitios de referencia y que, obviamente, te acepten como guest post. 

3. Enlaces de comunicados de prensa

Son los enlaces que aparecen en los comunicados de prensa de diferentes medios de comunicación. 

Por ejemplo, un comunicado de prensa podría anunciar el lanzamiento de una nueva herramienta de una plataforma o la apertura de una nueva oficina de ventas. 

Los enlaces en prensa son una práctica popular para la promoción, pero no tanto para el link building, ya que Google los clasifica como no naturales. Para evitar caer bajo las sanciones de Google, tus enlaces de comunicados de prensa deben ser nofollow. 

Aun así, los posts de invitados son excelentes para el brand awareness y el tráfico de referencia. También de manera indirecta pueden ayudarte a conseguir backlinks orgánicos por la exposición mediática que obtienes.

4. Backlinks de foros y sitios web de preguntas y respuestas

Estos backlinks se añaden a respuestas en foros, así como en sitios web de preguntas y respuestas como Quora, Reddit o plataformas especializadas.

Para añadir estos tipos de backlinks, los SEOs buscan temas que sean relevantes para el nicho de la empresa y responden a preguntas proporcionando un link que aporte valor al hilo. 

Proporcionan respuestas útiles (no spam) y detalladas a estas preguntas. 

El objetivo principal de obtener backlinks como estos es aumentar las menciones de la marca, lo que en última instancia mejora la reputación de tu marca.

5. Backlinks PBN

Los backlinks PBN (Red de Blogs Privados) son links creados a partir de una red de sitios web interconectados que a menudo son propiedad de un único sitio web principal. 

Este tipo de backlink no es tan popular hoy en día como solía ser, pero algunos SEOs todavía lo utilizan. El principal objetivo de utilizar un PBN, que proporciona control total, es aumentar la autoridad del sitio web.

Después de comprar uno o más dominios, los especialistas en SEO los llenan de contenido. Una vez que el contenido es indexado, añaden orgánicamente un backlink a su sitio web principal desde un sitio PBN. 

Los enlaces PBN se consideran una técnica de SEO de Grey Hat que Google no recomienda porque implica manipular el PageRank. 

Por esta razón, recomendamos ser especialmente cautelosos al “jugar” con este tipo de backlinks.

2. Tipos de backlinks según el atributo del enlace

Ahora, pasemos al siguiente tipo de backlink, que se basa en el atributo rel=’”. 

Este atributo determina cómo Google percibirá un enlace en particular. Es decir, si lo pasará, lo seguirá o lo clasificará como patrocinado o generado por el usuario (UGC).

Desde 2019, Google recomienda usar los atributos nofollow, sponsored y UGC.

Todos los atributos de enlace se tratan como indicaciones sobre qué enlaces considerar o excluir. Los enlaces marcados con estos atributos rel generalmente no se seguirán, pero son esenciales para el proceso de link building.

6. Enlaces Dofollow

Dofollow y no follow, esa es la cuestión.

Un enlace dofollow es un enlace normal y corriente que solo tiene sentido cuando lo enfrentamos al nofollow.

Es decir, no vas a escribir algo como rel=”dofollow” en el código porque es el comportamiento predeterminado y no requiere especificación:

<a href=»/tubacklink.com»>tu backlink</a>

Todo esto significa que sin atributos adicionales incluidos en el código, estos links funcionan como se espera en la web y pasan el «link juice» y la autoridad a las fuentes referidas.

7. Enlaces Nofollow

Los backlinks nofollow son enlaces con una etiqueta HTML de rel=”nofollow”, que instruye a los motores de búsqueda a no seguir el enlace ni pasar ningún «link juice» o PageRank al sitio web.

Google introdujo la etiqueta nofollow en 2005 para combatir el spam y prevenir la manipulación de enlaces. 

Desde entonces, se ha vuelto común que los sitios web utilicen la etiqueta nofollow para ciertos tipos de links que pueden ser más susceptibles al spam. 

Este tipo de backlink es esencial para una estrategia de link building equilibrada.

Los backlinks nofollow se emplean para no “respaldar” al sitio web al que se enlaza. Es decir, lo linkea pero no le traspasa autoridad. 

Tener un perfil de backlink solo dofollow puede despertar las sospechas de los motores de búsqueda porque podría parecer que todos los enlaces son pagados y acordados en lugar de ser ganados por la calidad del contenido en sí. Por tanto, una pequeña dosis de nofollow, nunca viene mal. 

8. Enlaces Sponsored o Patrocinados

El atributo rel=“sponsored” también se utiliza para enlaces pagados, indicando que el enlace es una colocación pagada y no orgánica. 

Para evitar ser señalado por una violación de las directrices de calidad, Google recomienda usar este atributo para especificar que los backlinks fueron comprados con fines publicitarios.

Aunque anteriormente se recomendaba el atributo nofollow para estos tipos de enlaces, ahora «sponsored» es la opción preferida.

Los backlinks patrocinados pueden aparecer en varios lugares, como publicaciones de invitados pagadas, comunicados de prensa, artículos de noticias, anuncios en la barra lateral o encabezado, y en el pie de página. 

Estos backlinks suelen ser útiles para trabajar el reconocimiento de marca y generar tráfico de referencia más que para SEO.

9. Enlaces UGC

Los backlinks generados por usuarios con el atributo rel=”ugc” señalan a los motores de búsqueda que el contenido fue generado por los usuarios del sitio web. 

Estos enlaces se refieren a comentarios, publicaciones en foros, reseñas u otros tipos de contenido enviado por usuarios.

El atributo UGC no impacta significativamente en el SEO, pero agregar el atributo UGC sigue siendo una buena práctica porque asegura que tu sitio web no sea penalizado. 

Los enlaces de comentarios suelen ser enlaces spam asociados con Grey o Black Hat, así que aplicar el atributo UGC te protege de esta penalización.

3. Tipos de backlinks según su posición en la web

Otro punto a tener en cuenta es la ubicación del enlace en el sitio web. 

La ubicación de un backlink puede impactar en su valor SEO, dependiendo de si está en texto, imagen, widget, pie de página o header.

Veamos las características de cada ubicación.

10. Backlinks en contenido de texto

Esta es la forma más común y natural de ubicar un backlink.

También es la mejor manera de obtener un backlink en términos de SEO, ya que dicho enlace tiene un texto circundante que proporciona un contexto adicional que es complementario al anchor text. 

Eso sí, asegúrate siempre de que el texto alrededor del enlace sea relevante.

11. Enlaces dentro de imágenes

Los SEOs ocasionalmente usan imágenes como enlaces. 

Por ejemplo, es probable que hayas visto banners clickeables en la barra lateral o sidebar, en el encabezado o en el medio de la página. 

Ten en cuenta que los enlaces de texto tienden a tener un mejor rendimiento y aportar más peso que los enlaces de imagen con atributos alt. 

Uno de los principales parámetros que Google considera al evaluar la relevancia y el valor de los backlinks es el anchor text y su contexto.

Sin embargo, las imágenes no tienen contexto textual, lo que dificulta que los motores de búsqueda determinen la relevancia del enlace.

Además, las imágenes a menudo se colocan en el área de contenido secundario, como una barra lateral, donde los enlaces tienen menos peso que los que están en el contenido principal.

Google recomienda usar texto en lugar de imágenes, pero si lo utilizas, emplea el atributo alt para incluir algunas palabras que describan el contexto.

12. Links en el footer

Un pie de página es una ubicación comúnmente utilizada para backlinks de clientes y socios. Pero, ¿son realmente valiosos?

Los enlaces en el pie de página suelen tener menos peso que los enlaces de texto y se consideran secundarios en términos de importancia. 

Además, dado que estos enlaces suelen ser los menos visibles en tu página, ya que no muchas personas se desplazan hasta ellos, tienden a recibir menos tráfico. 

Sin embargo, no debes menospreciarlos ya que estos links están presentes en todas las páginas de la web. 

13. Enlaces en el widget

Un widget es una mini-aplicación web que contiene un enlace a tu sitio.

El widget que proporcionas estará en un código HTML, que se inserta en el sitio web con el que deseas compartir tu enlace.

Por ejemplo, un sitio web de apuestas deportivas puede colocar su widget en un popular blog de fútbol. Al hacer clic en tu widget, los usuarios serán dirigidos al blog.

Numerosas empresas ofrecen widgets específicamente para backlinking, pero debes tener cuidado con los enlaces de widgets. Si no están colocados de forma natural, pueden considerarse una violación de las Directrices para webmasters de Google. 

4. Tipos de backlinks según el coste

Todos los backlinks se pueden dividir en pagados, gratuitos y ganados a través del intercambio.

14. Backlinks gratuitos

Estos son los enlaces que obtienes sin coste alguno. 

La principal categoría de backlinks gratuitos son los enlaces orgánicos, donde literalmente no pagas nada. 

El siguiente grupo de backlinks gratuitos es la publicación de invitados, pero estos requieren una inversión en contenido de calidad, especialmente si no lo escribes tú mismo.

Por lo general, los enlaces gratuitos se consideran una práctica de SEO de White Hat. 

A Google le gustan los backlinks gratuitos porque se ven como un indicador natural de la relevancia y autoridad de un sitio web. 

15. Links pagados

Construir enlaces puede ser un proceso largo y tedioso, y comprar enlaces es una forma de acortar el camino. 

Sin embargo, pagar por backlinks se considera una violación de las directrices de Google, ya que se ve como un intento de manipular los rankings de los motores de búsqueda. 

Si bien los backlinks pagados pueden proporcionar un impulso en los rankings, también pueden acarrear penalizaciones de Google.

Sin embargo, hay una solución para usar enlaces pagados sin violar las reglas de Google: marcarlos con el atributo sponsored.

Ten en cuenta que no obtendrás «link juice» si usas esta estrategia, así que piénsalo dos veces antes de implementar backlinks pagados en tu estrategia de construcción de enlaces.

16. Enlaces recibidos a cambio de un servicio

Como parte de un acuerdo mutuamente beneficioso, algunas empresas obtienen backlinks a cambio de servicios como desarrollo de sitios web, diseño web y alojamiento de servidores o a cambio de enlaces en su sitio web. 

Estos tipos de backlinks a menudo se agregan en el footer.

Otro método relacionado con el intercambio es agregar un backlink a tu sitio web a cambio de obtener un backlink en una fuente de terceros. Esto también se conoce como el esquema de enlace ABC o intercambio de enlaces de tres vías. 

Hay numerosas opciones disponibles, pero ten en cuenta que intercambiar bienes o servicios por enlaces puede ser considerado spam de enlaces según las directrices de Google. ¡Debes tener mucho cuidado con este tipo de backlink!

Conclusión

Estar al tanto de los diversos tipos de backlinks SEO es un paso crucial para encontrar los más efectivos para tu estrategia de construcción de enlaces. 

Recuerda que tu perfil de construcción de enlaces debe ser diversa, pero debe consistir principalmente en backlinks orgánicos obtenidos a través de contenido de alta calidad.

Al trabajar en tu perfil de backlinks, siempre considera tus objetivos para colocar el enlace en un recurso específico. ¿Traerá tráfico de calidad, aumentará el reconocimiento de la marca o mejorará tu Page Rank? 

Sí, lo sabemos: trabajar tu estrategia de backlinks es todo un desafío. 

Por suerte, la herramienta de SE Ranking va a facilitarte mucho la tarea tanto en lo que se refiere la búsqueda de backlinks como a controlar y verificar los enlaces recibidos.

También vas a poder monitorizar tus backlinks y así estar al tanto de los nuevos y los perdidos.

Tipos de Backlinks con SE Ranking

Tendrás acceso a  una lista completa de backlinks para cualquier sitio web y podrás analizar el perfil de backlinks según las siguientes métricas: Confianza del Dominio, el número total de anchor texts así como la lista completa de ellos, dominios y backlinks referentes, la proporción entre backlinks dofollow y nofollow, y mucho más. 

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Nosotros te hemos contado qué tipos de backlinks existen y te damos la herramienta para gestionarlos. Ahora te toca a ti. 

¿Qué tipos de backlinks utilizas en tu estrategia de link building?

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