¿Cómo planificar y construir una estructura web efectiva, y por qué es importante para el SEO?

Una estructura web bien planteada es clave para transformar un sitio caótico en un espacio fácil de navegar y de entender tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. 

Pero, ¿cuáles son los pasos para construir una web coherente y consistente? Es más,¿ por qué es tan importante tanto para el SEO como para la experiencia del usuario (UX)?

En este artículo, encontrarás todas las respuestas. 

¿Qué es la estructura web de un sitio?

La estructura web se refiere a cómo están organizadas e interconectadas las páginas y secciones de un sitio, estableciendo la forma en que los usuarios y los motores de búsqueda navegan e interactúan con el contenido. 

Todo esto implica marcar una jerarquía clara que facilite la navegación, mejore la experiencia del usuario y optimice el posicionamiento SEO. 

Como veremos, incluye elementos como la gestión de URLs, menús de navegación, enlaces internos, el sitemap, etc., todos diseñados con el fin de que la información sea accesible y comprensible para todos los actores implicados. 

Una estructura bien planificada es esencial para guiar a los visitantes y para la indexación eficiente por parte de los buscadores.

Tipos de estructuras web

Podemos clasificar las estructuras más utilizadas en tres tipos, dependiendo de las peculiaridades y características de la web.

Estructura web lineal o secuencial

La estructura lineal o secuencial es ideal para sitios con un flujo de navegación simple, donde cada página lleva a la siguiente en un orden establecido, como en tutoriales o presentaciones.

Las páginas están conectadas de manera lineal, siguiendo un camino lógico de acciones. 

Por ejemplo, los usuarios navegan desde la página principal a la de servicios y luego a la de solicitud/presupuesto.

 Esto funciona bien para webs pequeñas que buscan presentar un producto, servicio o marca. 

Estructura de red o enmarañada

Es una estructura poco común que se utiliza en sitios que buscan ofrecer una experiencia de exploración, como bases de datos o wikis. 

Cada página está vinculada con muchas otras, permitiendo una navegación libre sin un camino lineal. 

Esta estructura alienta a los usuarios a explorar libremente el contenido. Sin embargo, si la web es grande, contar con una estructura así, puede ser un desafío. 

Estructura web jerárquica o similar a un árbol

La más común y versátil, aplicable a sitios web de cualquier tamaño.

Organiza el contenido en una forma de árbol con una página principal que se ramifica en varias secciones o subsecciones, facilitando la escalabilidad.

Sigue una disposición jerárquica de categorías, pasando de páginas generales a más específicas. 

Esta estructura similar a un árbol ayuda en la navegación lógica e intuitiva del contenido; facilita la gestión eficiente del mismo y permite la adición de nuevas páginas o subcategorías sin alterar la estructura general. 

La estructura jerárquica es beneficiosa para el SEO al facilitar el trabajo a los crawlers que rastrean e indexan el contenido del sitio web.

Una estructura de sitio web jerárquica a menudo implica el concepto de estructura de silos. 

Los silos pueden crearse basados en clusters de contenido o intenciones de búsqueda, y las páginas se estructuran en consecuencia.

Estructura web de base de datos o dinámica

Una estructura web de base de datos o dinámica organiza y gestiona el contenido del sitio web a través de…  Lo has adivinado… Una base de datos. 

Se aplica en sitios web grandes y complejos, como tiendas online o portales de noticias, donde el contenido se genera y organiza a través de bases de datos en respuesta a las acciones del usuario.

Esta estructura adopta un enfoque de abajo hacia arriba para dar forma al sitio web y enfatiza la importancia de metadatos y taxonomías para organizar y categorizar el contenido de manera eficiente.

Al emplear un enfoque dinámico, permite el almacenamiento, recuperación y manipulación rápidos de datos. Esto facilita el acceso rápido y dirigido a contenido específico basado en interacciones de usuarios o consultas de búsqueda.

¿Por qué la estructura web es importante para el SEO y cómo impacta en su visibilidad?

Si tienes una estructura amigable y un enlazado bien trabajado, tanto los usuarios como Google “entenderán” y apreciarán tu web. 

Pero, ¿de qué forma y por qué una estructura web condiciona la visibilidad y posicionamiento de un sitio?

Los motores de búsqueda se preocupan por la experiencia del usuario

Las clasificaciones en la SERP tienen en cuenta la facilidad con la que se puede navegar y usar una web. 

Todas las transiciones entre páginas deben ser naturales. Al mismo tiempo, estas deben ser accesibles en tres clics (lo recomendable). Es lo que se conoce como Crawl Depth. 

Un sitio bien estructurado aumenta las posibilidades de obtener enlaces de sitio y otras features de la SERP

En la SERP pueden aparecer debajo de tu dominio otros enlaces claves de tu sitio, lo que no solo mejora tu CTR, sino que también facilita la búsqueda.

Es lo que se conoce como enlaces de sitio.

Son enlaces secundarios que se muestran bajo los resultados orgánicos, destacando páginas específicas de un sitio web.

Google extrae automáticamente la información más relevante para generar enlaces de sitio. De ahí la importancia de construir una estructura comprensible. Numerosos aspectos del SEO técnico, como el rastreo y la indexación de páginas, dependen de la estructura del sitio web.

Una estructura web adecuada asegura un rastreo óptimo

La organización lógica de la web y el enlazado interno no solo simplifican el proceso de rastreo, sino que también optimizan el presupuesto o crawl budget (el número de páginas que un rastreador puede procesar dentro de un marco de tiempo dado). 

Eso sí, debes saber que no todos contamos con el mismo presupuesto de rastreo: depende del tamaño del sitio web.

Una estructura efectiva contribuye a la relevancia del contenido para las intenciones de búsqueda

Al estar el contenido jerarquizado, el usuario tiene acceso a contenido relevante que responde de forma satisfactoria a su intención de búsqueda. 

Evita el autosabotaje

Una arquitectura web óptima previene problemas de canibalización al evitar que diferentes páginas compitan entre sí.

Con una estructura clara y lógica, cada página puede cumplir su propósito único sin superposiciones o conflictos. 

Guía paso a paso para construir una estructura web sólida

Vamos a descubrir ahora el paso a paso para crear una estructura de sitio web óptima.

Paso 1. Observa lo que están haciendo tus competidores

Comienza analizando los sitios web de tus competidores.

Identifica quiénes son y fíjate en cómo han construido sus sitios web, incluyendo el número de secciones, categorías y cómo están interconectadas. 

Investiga qué páginas específicas de tu competencia están teniendo un buen rendimiento en los resultados de búsqueda, su posición en la estructura del sitio web y las palabras clave que están utilizando. 

Puedes obtener toda esta información usando la herramienta de Investigación Competitiva de SE Ranking. Te ayuda a encontrar a tus rivales e identificar las páginas más rankeadas en el top 100 de resultados orgánicos y de pago de Google.

Escoge a tu competidor más cercano y entra en la sección de Investigación de tráfico orgánico. Aquí, puedes ver todas las páginas y subdominios y filtrarlos basado en participación de tráfico y número de palabras clave. 

Exporta los resultados en .xls o .csv para examinar la estructura por URLs.

Observa las secciones y páginas que tiene en común con él, y decide cuáles incorporar a tu sitio web. 

La herramienta de Investigación de la competenciade SE Ranking te permite ver superposiciones semánticas entre tres sitios, proporcionándote una lista de palabras clave que son populares por en tu nicho.

Paso 2. Recopila y categoriza palabras clave

Ahora que sabes qué palabras clave funcionan para tus rivales, es hora de realizar una investigación a conciencia y recopilar una lista completa de keywords para tu web.

La herramienta de Investigación de palabras clave de SE Ranking te ayudará a recopilar todas las consultas de búsqueda relevantes. 

Solo especifica el motor de búsqueda y obtén una lista de sugerencias de palabras clave junto con una lista de los dominios con mejor ranking para cada palabra clave. 

Si tu sitio web es multilingüe, necesitarás realizar una investigación de palabras clave para cada idioma.

Una vez que hayas recopilado una enorme lista de keywords, es hora de hacer limpieza.

Excluye todas las consultas que no sean relevantes para tu sitio web y categoriza las restantes basándote en tus criterios preferidos, como intención, volumen de búsqueda, dificultad u otros factores. 

La herramienta de Agrupación de palabras plave puede agrupar automáticamente consultas similares basadas en sus similitudes en las SERPs. Al revisar los resultados, puedes emparejar grupos de palabras clave con diferentes secciones y páginas que planeas tener en tu sitio web.

Paso 3. Categoriza tus páginas

Agrupar contenido o productos similares bajo categorías específicas ayuda a crear una estructura lógica y proporciona una navegación fácil para los usuarios.

Ahora ajusta las keywords seleccionadas a la jerarquía de tu sitio web. 

Comienza anotando todas las secciones principales y visualiza la estructura, avanzando después a subsecciones y páginas específicas. 

Aquí tienes algunas recomendaciones para el proceso de categorización de páginas:

• Asegúrate de que cada página sea fácilmente accesible dentro de tres clics desde cualquier lugar del sitio web, independientemente de la complejidad de tu estructura.
• Evita construir una jerarquía basada únicamente en el volumen de búsqueda de la palabra clave objetivo, ya que la consulta más buscada no siempre puede ser tu palabra clave principal para una página dada.
• Identifica todas las páginas técnicas y planifica cómo deben ser indexadas. 

Por ejemplo, usa etiquetas noindex y nofollow para limitar la indexación de resultados de búsqueda del sitio web o la paginación. Sin embargo, deja abiertas a los rastreadores las páginas de contacto y textos legales.

• Estudia cómo implementar tus opciones de filtrado, especialmente cuando se combinan entre sí.
• Asegúrate de que el sitio web sea escalable, para que puedas añadir nuevas categorías y subcategorías sin reestructurar completamente tu sitio.

Errores comunes a evitar al trabajar en tu estructura web

Falta de claridad en los nombres de categoría

Tanto los usuarios como los motores de búsqueda pueden encontrar difícil evaluar el contenido de un sitio web si los nombres de las categorías son confusos o están duplicados.

Falta de clasificación

Si las subcategorías y filtros no siguen una estructura eficiente y lógica, puede complicarse el encontrar una página específica. 

Contenido duplicado

Tener contenido duplicado o idéntico en diferentes URLs tiene un impacto negativo en tu posicionamiento.

Verifica si hay problemas con el CMS o el código que puedan crear URLs duplicadas con parámetros dinámicos.

Información desactualizada. 

Revisa y actualiza regularmente las páginas de tu sitio web para mantener la relevancia.

Paso 4. Mantén una estructura clara de URL

Lo mejor es proceder con una estructura de URL simple y amigable para el usuario que siga la jerarquía de tu sitio web directamente después de crear el wireframe de tu sitio web.

Utiliza palabras clave relevantes y estructura las URLs de manera lógica siguiendo la jerarquía del contenido.

Consideraciones como las barras finales, HTTPS y redirecciones www son factores a tener en cuenta al gestionar tus URLs.

Paso 5. Conecta páginas con enlaces internos

Conecta las páginas relacionadas de tu web utilizando enlaces internos para mejorar la usabilidad y distribuir el «link juice«.

También contribuye a que los motores de búsqueda entiendan tu sitio y con ello, el descubrimiento e indexación del contenido.Los rastreadores de búsqueda encuentran e indexan sitios web yendo de una página a otra. 

Considera los siguientes enfoques para el interlinking:

• Cuanto más valor tenga una página para atraer tráfico objetivo, más enlaces deben apuntar a esa página.
• Asegúrate de que tu sitio web no tenga páginas huérfanas, es decir, que no tengan ningún enlace hacia ellas o desde ellas.
• Si tienes todas tus URLs escritas o visualizadas antes de categorizarlas, es probable que tengas todo bajo control.

Paso 6. Construye una navegación simple

Hablemos de los elementos de navegación necesarios que te ayudarán a conectar tus páginas y hacer que los usuarios se sientan cómodos al usar tu sitio web.

Menú

Tu menú de navegación debe ser fácil de entender y usar, permitiendo a los visitantes encontrar lo que buscan con pocos clics. Incluye un menú principal, y si es necesario, submenús.

El viaje del usuario comienza normalmente en el menú, por lo que el este debe presentar las secciones más importantes. 

El menú puede estar posicionado en la parte superior de la página o a la izquierda, y puede activarse haciendo clic o pasando el cursor. 

Dependiendo de la arquitectura del sitio, deberás tener uno o varios tipos de menús. Lo importante es que te asegures de que el menú sea accesible tanto en dispositivos de escritorio como móviles.

Breadcrumbs

Las migas de pan ayudan a los usuarios a entender su ubicación dentro dentro de web y proporcionan el detalle del camino seguido y de regreso a la página de inicio o páginas de nivel superior.

Mientras navegan por tu sitio web, los usuarios pueden no entender siempre dónde están y cómo llegaron allí. Las migas de pan ayudarán a los usuarios a encontrar el camino de regreso a cualquier sección.

No solo este elemento facilita la vida de los usuarios, sino que también ayuda a los bots de búsqueda a entender la jerarquía del sitio.

Header

El header es un bloque colocado en la parte superior de la página que presenta las categorías o páginas más importantes.

Footer

El pie de página es la sección que se encuentra en la parte inferior de la página que replica algunos elementos encontrados en el menú principal y también presenta enlaces a los textos legales, FAQ, contactos, NAP, etc.

Filtrado

Si tu sitio ofrece muchos servicios o productos, diseña un sistema de filtros para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan. 

Los filtros pueden variar dependiendo de la categoría y deben cubrir todas las características posibles del producto.

Encabezados HTML

Las etiquetas H1, H2, H3… son una excelente manera de organizar tu contenido, mejorar la experiencia de usuario, y facilitar la comprensión del sitio a los buscadores.

Bloques de links

Un buena idea fácil de aplicar es crear bloques de recomendación como “Ver más sobre este tema”, “También te puede gustar”, “La gente también vio”. 

Estos bloques pueden fortalecer tu estructura de enlazado interno y dirigir más tráfico a otras páginas de tu interés.

Etiquetas canonicals

Utiliza etiquetas canonicals para evitar contenido duplicado y señalar a los motores de búsqueda cuál es la versión principal de una página.

Paso 7. Crea un sitemap

Facilita a los motores de búsqueda el rastreo e indexación de todas las páginas de tu sitio web mediante un mapa del sitio actualizado.

Un sitemap es un archivo o página que lista y organiza todas las páginas existentes en un sitio web, proporcionando una visión general jerárquica de la estructura del sitio. 

Ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar el sitio web de manera más efectiva. Asegúrate de actualizarlo regularmente conforme añadas o elimines páginas.

Además, se puede generar un sitemap HTML para los usuarios, funcionando como una lista interactiva de todas las páginas. 

La auditoría web de SE Ranking puede simplificar este proceso generando automáticamente un sitemap.

Paso 8. Analiza tu sitio web

Es crucial que evalúes la estructura de tu sitio web desde la perspectiva de un usuario y, por ende, de Google. 

Prueba tu web en diferentes dispositivos y navegadores para asegurarte de que la estructura funciona como esperas. Recoge feedback de usuarios reales si es posible y haz ajustes según convenga

Una vez tu sitio esté en vivo, utiliza herramientas de análisis para monitorear cómo los visitantes interactúan con tu web. 

Puedes monitorear el comportamiento del usuario con varias herramientas: mapas de calor como Hotjar y Crazy Egg mostrarán cómo se mueven los visitantes por el sitio y dónde hacen clic. 

También puedes utilizar las funciones de prueba A/B y de usabilidad proporcionadas por estas aplicaciones de mapas de calor para definir qué características funcionan bien y cuáles no.

Además, practica la escucha activa y toma buena nota de los comentarios de usuarios reales para obtener ideas sobre qué necesita mejora.

Para verificar tu estructura desde un punto de vista técnico, usa herramientas como nuestra Auditoría web de SE Ranking. 

Esta herramienta escanea todas tus páginas e identifica todos los problemas relacionados con enlaces, etiquetas, directivas de indexación, etc. No te olvides de Google Search Console y Analytics para tener una visión global de tu proyecto. Ambas plataformas puedes vincularlas a SE Ranking para que controles cómodamente todo desde un único dashboard.

Paso 9. Verifica tus enlaces de sitio

Como dijimos anteriormente, un sitio web bien estructurado a menudo se traduce enlaces de sitio y una presencia destacada en la SERP.

Los motores de búsqueda generan automáticamente enlaces de sitio y recomiendan lo siguiente:

1. Asegura una estructura y navegación lógicas

Google afirma que genera enlaces de sitio si considera que serán útiles.

2. Envía un sitemap 

 Asegúrate de que todas las páginas importantes estén abiertas para la indexación.

3. Optimiza el interlinking

Trabaja los enlaces internos con anchor texts informativos y relevantes.

4.Titles al poder

Escribe titles únicos que sean descriptivos y útiles para los buscadores; y persuasivos para los usuarios.

Ten en cuenta que una vez que obtienes enlaces de sitio, esto no garantiza su permanencia.

Los bots de búsqueda recorren con regularidad los sitios web y pueden alterar las secciones en los enlaces de sitio (si se agregan nuevas al sitio web) o eliminarlos por completo (si la estructura del sitio web ha cambiado).

Conclusión

Construir una arquitectura de sitio web sólida y simple va más allá de las secciones y enlaces; abarca la experiencia del usuario y el diseño también. 

Invierte tiempo y recursos en planificar una estructura amigable optimizada para SEO antes de construir tu web.

Analiza las estructuras de tus competidores, realiza una minuciosa investigación de palabras clave y categoriza tus páginas web basándote en estos datos. 

Y por último, haz un seguimiento constante de tu proyecto desde una perspectiva estructural. No pases por alto esta oportunidad, porque está en tu mano la posibilidad de mejorar tus clasificaciones y la experiencia de tus usuarios.

¿Ya sabes cómo vas a plantear la estructura web de tu sitio?

Te leo en los comentarios.