¿Qué es la canibalización de palabras clave y cómo solucionarla?
Imagínate optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda utilizando las prácticas más efectivas y aún así no obtener los resultados que deseas. Tu tasa de tráfico orgánico no aumenta y, a veces, incluso disminuye. Tus palabras clave objetivo no progresan en la SERP y tus páginas no pueden llegar a la cima. ¡Incluso publicas contenido nuevo de forma regular!
Raro, ¿verdad?
Podrían estar sucediendo varias cosas a la vez. Sin embargo, lo más probable es que uno de los culpables sea algo tan pequeño y complicado llamado canibalización de palabras clave.
En este artículo, descubrirás qué es la canibalización de palabras clave, cómo solucionarla y cuáles son las mejores herramientas para identificar la canibalización de palabras clave.
¿Qué es la canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave ocurre cuando el contenido de diferentes páginas de tu sitio web se posiciona con el mismo grupo de palabras clave y tiene la misma intención de búsqueda. Las palabras clave se «comen entre sí», lo que reduce el rendimiento y evita que tus páginas y tu sitio web en general generen resultados reales.
Supongamos que tienes una tienda de muebles online llamada WoodLand. Vendes mesas de comedor, sillas, camas, armarios, etc. hechos a mano, de diferentes tipos de madera, como roble, fresno, haya, etc.
La estrategia correcta sería optimizar cada página de tu sitio web para una palabra clave principal y evitar que cada uno de estos términos se superponga. La página que muestra mesas de comedor de roble solo debe optimizarse para la palabra clave «mesas de comedor de roble«, mientras que la página de camas de haya debe optimizarse para «camas de haya«.
A menudo, las personas optimizan varias páginas con la misma palabra clave independientemente del tipo de página, el material del producto y el objetivo del usuario. Este enfoque les dice a los motores de búsqueda que todas tus páginas son más o menos iguales. También impone demasiada responsabilidad al sistema para decidir cuál merece un ranking más alto.
Por supuesto, los motores de búsqueda siempre posicionarán a las páginas que estén mejor optimizadas para una palabra clave determinada. El siguiente ejemplo teórico explica por qué.
Imagina que tienes un artículo de tu blog que cubre las diferencias entre especies de árboles, pero también tienes una página de producto de mesas de comedor de roble optimizada para el mismo término. Si quieres que la página comercial tenga un ranking más alto, genere tráfico y aumente las ventas, busca una manera de diferenciar esas páginas. Puedes investigar sugerencias de palabras clave alternativas y optimizar el artículo en torno a esas palabras clave. Asegúrate de consultar nuestra enorme guía para encontrar muchos consejos de investigación de palabras clave que te ayudarán a encontrar las palabras clave más adecuadas.
De lo contrario, los motores de búsqueda percibirán estas dos páginas como similares y se pelearán entre sí. Si la página del blog se optimiza mejor (sin querer), ganará. Subirá a la cima de la SERP mientras la página de tu producto se come las migajas que deja.
No importa cuánto tiempo y dinero inviertas optimizando la página de tu producto si tu cliente no puede encontrarla en la SERP. Es posible que incluso tengas que sacrificar el artículo de tu blog si quieres tener la oportunidad de vender tus mesas de madera.
Por qué la canibalización SEO de palabras clave es dañina
A continuación se detallan cinco de las consecuencias más comunes al optimizar varias páginas para la misma palabra clave. Léelas atentamente para comprender mejor los riesgos.
Confunde a los motores de búsqueda
Es un error común pensar que optimizar varias páginas para la misma palabra clave aumenta las posibilidades de que un sitio web aparezca en la parte superior de las SERP. Sin embargo, esto no es sorprendente porque las primeras posiciones tienen un CTR más alto y todos luchan por conseguirlas. La razón por la que esta estrategia es problemática es porque no sólo estarás peleando con tus competidores, sino también contigo mismo.
A los motores de búsqueda les resulta más difícil determinar qué página debe aparecer para una consulta de búsqueda si varias de tus páginas apuntan a la misma palabra clave. En lugar de mostrar todas las páginas optimizadas para esa palabra clave, simplemente mostrarán la que está mejor optimizada. Los motores de búsqueda considerarán esa página como la más relevante aunque en realidad no lo sea.
Los motores de búsqueda pueden incluso cambiar ocasionalmente el ranking de tus páginas, lo que hace que sea aún más difícil para tu página principal llegar a la cima y permanecer allí.
Debilita la optimización off-page
Los backlinks son cruciales para el SEO, pero conseguirlos requiere mucho tiempo y esfuerzo. Necesitas encontrar una plataforma que se adapte a tus necesidades, comprobar su autoridad, coincidir con tus temas, etc. Cuantos más enlaces externos de calidad lleven a tu página, más posibilidades tendrás de llegar al top.
La canibalización de palabras clave disminuye el valor de los backlinks y disminuye su impacto en tus rankings. Digamos que tienes dos páginas similares y cada una tiene tres backlinks de calidad de fuentes con mucha autoridad. Sin embargo, su valor colectivo disminuirá en comparación con una página con seis backlinks de calidad.
Ahora, imagina que uno de tus competidores tiene el tipo de página que acabamos de describir. Si los motores de búsqueda tuvieran que elegir entre tus dos páginas (con perfiles de enlace bajos) y la página de tu competidor (con uno fuerte), es más probable que prioricen la última. En otras palabras, este competidor tendrá un ranking más alto que tú, incluso si tienes el mismo número total de backlinks.
Disminuye el peso de los enlaces internos
Los enlaces internos ayudan a los usuarios y rastreadores a encontrar fácilmente las páginas y muestran la importancia del contenido. John Mueller de Google incluso dijo que los enlaces internos sirven para algo más que la navegación del sitio web. Son una excelente manera de comunicarse con Google a un nivel más profundo.
Si varias páginas están optimizadas para la misma palabra clave y tienen enlaces internos que apuntan a ellas, los motores de búsqueda tendrán dificultades para determinar qué páginas son las más importantes. El peso de tus enlaces internos se distribuirá entre todas las páginas en lugar de una sola página. Si quieres que esa página angular obtenga la mayor parte del tráfico, no es la manera de hacerlo.
Empeora el comportamiento de los usuarios
Cuando ingresas una consulta en un motor de búsqueda, el motor analiza no solo los términos que escribiste, sino también tu intención de búsqueda.
Supongamos que un cliente escribe en la barra de búsqueda «comprar armario de cocina de madera de fresno«, pero dado que varias páginas de tu sitio web están optimizadas para este término, la SERP podría mostrar un artículo que escribiste sobre cómo tomar medidas para armarios de cocina en lugar de tu página de categorías. .
Aquí hay un par de escenarios a tener en cuenta:
- Alguien ve tu página pero no hace clic en tu enlace en la SERP. Esto reduce el CTR de esa página.
- Alguien hace clic en tu sitio web pero regresa rápidamente a la SERP sin completar la acción objetivo. Esto le indica a Google que algo no era lo esperado en esta página y te costó una posible conversión.
En ambos escenarios está implícito que el cliente está frustrado porque el contenido que tú le proporcionas no satisface sus necesidades. Dado que los motores de búsqueda prestan atención al comportamiento del usuario al evaluar la calidad de la página, tú también deberías hacerlo. Las páginas de baja calidad casi siempre obtienen posiciones bajas en las SERP.
El presupuesto de rastreo se desperdicia
El presupuesto de rastreo es la frecuencia con la que los rastreadores visitan tu sitio web y cuántas páginas escanean durante cada visita. Dos páginas similares dirigidas a la misma consulta desperdiciarán dos «puntos» de tu presupuesto de rastreo en lugar de uno. Para sitios web pequeños, puede que no sea un problema. Pero sí es un problema para el SEO de los ecommerce con miles de páginas.
Además, una vez que Google encuentra contenido duplicado en tu sitio web, esto reduce tu presupuesto de rastreo para próximas visitas. Es posible que algunas de tus páginas ni siquiera estén indexadas.
En resumen, es posible que los sitios web que sufren de canibalización no obtengan suficientes impresiones orgánicas. Si Google detecta canibalización en un sitio web durante la primera visita, es menos probable que los rastreadores de búsqueda de Google examinen efectivamente ese mismo sitio web durante la siguiente visita.
¿La canibalización de palabras clave es siempre mala?
La canibalización puede no ser un problema crítico si varias páginas de un sitio web apuntan a la misma palabra clave con múltiples intenciones de búsqueda. Por ejemplo, alguien que busca una “silla de madera” podría estar buscando información sobre cómo ensamblar una silla de madera, o podría estar buscando comprar una silla de madera. Se trata de dos intenciones de búsqueda diferentes: la primera es informativa y la segunda es transaccional. Si tienes dos páginas separadas con diferentes intenciones, no competirán entre sí.
Otro punto es que el contenido puede posicionarse con diferentes palabras clave. Por lo tanto, incluso cuando varias páginas apuntan a la misma palabra clave, existe la posibilidad de que otros términos en su contenido hagan que estas páginas sean más relevantes para diferentes intenciones de búsqueda.
Pero estos son sólo ejemplos aislados. Casi siempre debes evitar la canibalización de palabras clave porque puede generar confusión en los motores de búsqueda, reducir la autoridad de la página y canibalizar clics y conversiones.
Qué buscar: red flags en la canibalización de palabras clave
Ahora que sabes qué es la canibalización de palabras clave y por qué es mala para el SEO de tu negocio, descubramos cómo detectarla. A continuación, se muestran algunos signos comunes de que tus páginas se posicionan para la misma palabra clave.
Cambios constantes en los rankings de las URL
Realiza un seguimiento de las páginas de tu sitio web que se posicionan con tu palabra clave. Lo ideal es que sólo una página esté posicionada. Si observas que una URL se posicionó hace una semana, otra la reemplazó hace dos días y hoy una tercera URL ocupó su lugar, esto es una clara señal de canibalización de palabras clave. Tus páginas están compitiendo entre sí.
Es común que dos de tus URL cambien de posición en la SERP. Podrían ser páginas de blogs y páginas comerciales optimizadas para la misma consulta.
Fluctuaciones en el ranking
Las caídas o fluctuaciones en los rankings de una palabra clave determinada también significan canibalización interna de palabras clave. Tus páginas pueden caer en los resultados de búsqueda entre 5 y 15 posiciones. Este declive puede afectar algunas o incluso todas las consultas a las que se dirige tu página. Es posible que algunas de tus páginas regresen esporádicamente a las primeras posiciones de la SERP, pero solo de vez en cuando. Esto se debe a que no están optimizadas correctamente, lo que hace que las posiciones que ocupan en la SERP sean aleatorias e inconsistentes.
No suben las consultas del ranking en la SERP
Una vez que hayas decidido la palabra clave con la que quieres posicionarte, debes realizar un seguimiento de tu progreso. Si notas que tu palabra clave objetivo no progresa en el ranking a pesar de tus activos esfuerzos de optimización, varias páginas podrían estar compitiendo entre sí por ello.
A estas páginas también les podrían faltar backlinks. Dado que su calidad es un factor de posicionamiento importante, distribuir backlinks entre varias páginas similares no tiene sentido. Si haces eso, ninguna de las páginas tendrá un perfil de enlace lo suficientemente sólido como para tener autoridad ante los motores de búsqueda.
La URL incorrecta se posiciona para la palabra clave correcta
Descubre qué página está posicionada para tu palabra clave objetivo. Si los resultados de la búsqueda muestran una página diferente a la que tú optimizaste para este término, es posible que la página incorrecta también esté optimizada para esa misma consulta. Dicha página roba la «atención» de los robots de búsqueda y literalmente expulsa de la SERP a la misma página que pretendías ubicar en la cima.
Cómo detectar la canibalización de palabras clave
Existen varias formas de identificar la canibalización de palabras clave. Usar Google Search Console es una de ellas. Esta herramienta gratuita te ayudará a determinar si varias páginas se posicionan para la misma palabra clave.
Esto es lo que debes hacer:
- Asegúrate de haber añadido tu sitio web a GSC para acceder a importantes análisis. Si no sabes cómo hacerlo, revisa nuestra guía paso a paso sobre cómo configurar GSC correctamente.
- Abre la pestaña Resultados de búsqueda en el informe de Rendimiento.
- Selecciona Nuevo filtro y haz clic en Consulta.
- Ingresa la consulta sospechosa de canibalización en una nueva ventana y haz clic en Aplicar.
- Ve a la pestaña Páginas para ver la lista de páginas de tu sitio web que se posicionan para la consulta elegida.
Cuando ves que dos páginas en lugar de una obtienen la mayor cantidad de impresiones o clics para la consulta seleccionada, es una señal de canibalización de palabras clave. Estas dos páginas han compartido resultados. Otras páginas también pueden recibir impresiones y clics para esta palabra clave, pero no es un problema si las cifras son mínimas.
Utiliza SE Ranking para detectar la canibalización de palabras clave
Dado que Google Search Console no es la mejor herramienta para el seguimiento de posiciones, no debes confiar únicamente en ella. Usa asistentes externos adicionales para obtener mejores datos e investigar el problema más a fondo.
El Rastreador de Rankings de SE Ranking fue diseñado para revelar cómo los principales motores de búsqueda posicionan tus palabras clave. También arroja luz sobre qué páginas muestra cada motor de búsqueda para las consultas de búsqueda con las que estás intentando posicionarte. Pero también te ayudará a identificar problemas de canibalización al resaltar todas las páginas que se posicionan para una palabra clave en particular.
A continuación se explica cómo utilizar la herramienta para detectar páginas conflictivas:
- Elige el proyecto del menú desplegable.
Si aún no tienes un proyecto, añade uno siguiendo las instrucciones de nuestra guía de ayuda.
- Ve a la pestaña Detallada del Rastreador de Rankings, donde verás los rankings de las palabras clave en diferentes ubicaciones, dispositivos, idiomas y motores de búsqueda.
- Desplázate hacia abajo hasta la sección Palabras clave y revisa la columna URL.
La columna muestra qué URL posiciona el motor de búsqueda en la SERP para la consulta objetivo. Si solo ves un ícono de enlace azul, significa que la SERP muestra solo una página para esta palabra clave (la página objetivo). Esto significa que no hay problemas de canibalización. Pasa el cursor sobre el ícono para ver qué página es.
Si ves un número rojo junto al ícono (dos o más), significa que varias páginas se posicionan para este término clave. Al pasar el cursor sobre el ícono y el número, verás no solo estas páginas, sino también la hora en que se reemplazaron entre sí en los resultados de búsqueda.
En este caso, aparecen dos páginas en la SERP para la palabra clave «print check online«. Un poco más abajo en la pantalla, puedes ver seis de las páginas de este sitio web compitiendo por la palabra clave «how to write a check«.
También puedes establecer una URL objetivo para cualquier palabra clave. Esto te facilita monitorear qué página muestra la SERP para una consulta determinada.-
- Pasa el cursor sobre una palabra clave y haz clic en el botón con configuraciones adicionales. Selecciona URL objetivo.Target URL.
- Escribe la URL objetivo en la ventana emergente o selecciona una de la lista.
Una palabra clave con una URL objetivo establecida tendrá un ícono de enlace adicional. Si la página en la SERP no coincide con la URL objetivo especificada, los datos aparecerán en rojo.
Al especificar las URL objetivo en el Rastreador de Rankings de SE Ranking, puedes rastrear los casos de canibalización de manera más efectiva y actuar rápidamente.
Cómo solucionar la canibalización de palabras clave
Puedes evitar la canibalización mientras construyes la arquitectura de tu sitio web. Para ello, elige las palabras clave más relevantes y agrúpalas y distribúyelas entre las páginas de forma inteligente. Incluso si crees que la estructura de la página de tu sitio web es un desastre y tus palabras clave están por todos lados, no te preocupes. No todo está perdido.
Aquí hay algunos «procedimientos quirúrgicos» que puedes probar:
- Analiza el contenido de las páginas que sospechas que son canibalizadas y determina qué intención cubren.
- Evalúa el número de clics, impresiones y posición de cada página para determinar qué página es considerada la más relevante por Google.
- Identifica tu página angular y decide qué hacer con las páginas que compiten contra ella.
Lo creas o no, no siempre es necesario eliminar las páginas caníbales. A continuación se muestran otras formas de manejarlas.
Elimina, fusiona y redirige páginas secundarias
Antes de eliminar una página, analízala minuciosamente y compárala con otras páginas de tu sitio web. Podría resultar útil si las reutilizas. Comprueba el contenido de la página e intenta descubrir el objetivo que tenía. Compara sus puntuaciones de rendimiento y calidad con otras páginas e identifica tu URL principal. Una vez que tengas una imagen más clara de la arquitectura de tu sitio web, elimina las páginas más débiles y redirígelas a páginas «más fuertes» utilizando redirecciones 301.
Si simplemente eliminas una página, perderás valiosos enlaces externos e internos. La aplicación de redirecciones redistribuye el contenido de enlaces de las páginas problemáticas a páginas más nuevas y mejor optimizadas.
También puedes reutilizar el contenido de páginas similares pero débiles reformateándolo en:
- Guías
- eBooks
- Seminarios web
- Publicaciones de X (Twitter)
- Infografías
- ¡Y muchas más!
Si por alguna razón tienes dos páginas similares que prefieres no alterar de ninguna manera, puedes usar etiquetas canonical o noindex.
Diferencia páginas secundarias de la página principal
Cuando un motor de búsqueda escanea un sitio web, intenta descubrir qué consultas de búsqueda son las más relevantes para esa página. También verifica si vale la pena mostrar esa página para esas consultas específicas. Si varias páginas parecen similares, el robot decidirá qué página tiene más valor y tratará a las demás como duplicadas. Utiliza etiquetas canonical para mostrarle al robot cuál es la página principal y qué páginas son copias.
Para utilizar canonicals, sigue estos pasos:
- Analiza el rendimiento de la página y decide cuál es la URL principal.
- Añade <link rel=”canonical” href=”https://example.com/primary-url”/> en páginas con contenido duplicado en el bloque principal del código de la página.
Bloquea la indexación de páginas secundarias
Otra forma de corregir la canibalización y conservar tus páginas es utilizar la etiqueta noindex. Esto bloqueará la indexación de la página. El robot de búsqueda rastreará la página, pero no la indexará, impidiendo que aparezca en los resultados de búsqueda.
Puedes aplicar esta opción a todas las páginas que compitan con la página principal. Implementa noindex como una metaetiqueta de robots o como una etiqueta X-Robots en un encabezado de respuesta HTTP.
Si eliges la primera opción, añade <meta name=”robots” content=”noindex”> a la sección principal de tu página. Esto bloqueará a la mayoría de los rastreadores para que no indexen tu página.
Si solo necesitas evitar que el robot de búsqueda de Google indexe tu página, añade:
<meta name="googlebot" content="noindex">
La segunda opción es utilizar el encabezado X-Robots-Tag con noindex o sin valor. Así es como se ve:
HTTP/1.1 200 OK (…) X-Robots-Tag: noindex (…)
Reestructura los enlaces internos
Los enlaces internos inteligentes significan el uso de enlaces para llevar al usuario de una página de tu sitio web a otra. Si los enlaces internos conducen a una página caníbal, redirige a los usuarios a tu página principal. De esta forma, esta última ganará más peso y el buscador la considerará más importante.
Además, revisa tus textos de anclaje. Los enlaces que utilizan anclajes con palabras clave canibalizadoras pueden ayudar a que la página se posicione incorrectamente para esa consulta.
Diferencia intenciones
Las palabras clave son la punta del iceberg. Ocultan las intenciones del usuario (es decir, lo que realmente buscan al escribir una consulta).
Existen tres tipos principales de intenciones:
- La intención de navegación significa que el usuario quiere llegar a un sitio específico. Si están buscando una tienda de muebles online específica (WoodLand en nuestro caso) o su página particular (“woodland delivery”), se les debe dirigir en consecuencia.
- La intención informativa significa que el usuario tiene una pregunta para la que desea una respuesta. Estas consultas a menudo incluyen palabras como «cómo», «qué», «por qué», etc. Si el usuario busca cómo cuidar los muebles de madera, debería llegar a una página de blog relevante que ofrezca consejos para el mantenimiento de muebles hechos de varios tipos de madera.
- La intención transaccional significa que el usuario quiere comprar algo. Una solicitud de este tipo puede sonar como «comprar una mesa de fresno» y el usuario debe ser dirigido a una página de producto donde pueda realizar una compra.
También hay intenciones de investigación comercial. Se producen cuando una persona planea comprar algo en el futuro. Antes de comprar, compara las características y los precios de los productos y al final elegirá el mejor. Sus consultas de búsqueda pueden sonar como:
- ‘La mejor tienda online de muebles de madera’
- ‘WoodLand vs. [alguna otra tienda]’
- ‘Reseñas de la mesa de comedor de fresno WoodLand’
Usa la herramienta de Investigación de Palabras clave de SE Ranking para comprobar la intención de búsqueda del término. Una vez que analices la palabra clave, verás su intención de búsqueda directamente en el primer panel de la pestaña Visión general.
La pestaña Sugerencias de palabras clave te proporcionará toneladas de términos similares junto con su intención de búsqueda. Si el término cubre dos intenciones, verás las dos.
Está bien optimizar dos páginas para la misma palabra clave si las páginas cumplen con diferentes propósitos. Digamos que el blog y las páginas comerciales están optimizadas para la consulta «cama de madera de roble«. El blog cumple la intención informativa del usuario al ofrecer consejos sobre cómo elegir una cama de madera de roble. La página del producto cumple con la intención transaccional del usuario al tener una descripción del artículo y una opción de compra. Sin embargo, si ambas páginas tienen la misma intención, comenzarán a competir entre sí en la SERP.
Recuerda: puedes fusionar páginas similares para crear una página grande con una única intención, o puedes encontrar otros usos para las páginas caníbales. Presta especial atención a los problemas de canibalización entre blogs y páginas comerciales, asegurándote de que no coincidan con las intenciones.
Cómo evitar la canibalización de palabras clave en el futuro
Después de solucionar los problemas existentes de canibalización de palabras clave, debes proteger tu sitio web para que no tengas los mismos problemas en el futuro.
A continuación te explicamos cómo hacerlo:
- Crea un proyecto en SE Ranking y asigna una URL objetivo a todas las palabras clave objetivo. El ícono del enlace se volverá rojo si aparece una URL diferente a la URL objetivo en la SERP para esa consulta. Esto te ayudará a reaccionar rápidamente ante cualquier problema de canibalización de palabras clave.
- Comprueba la SERP con regularidad para ver qué páginas se posicionan para una palabra clave determinada. Identifica su intención y asegúrate de que no haya superposiciones.
- Actualiza y amplía tu lista de palabras clave. Investiga nuevas oportunidades de palabras clave y agrúpalas en diferentes categorías utilizando la agrupación de palabras clave.
- Crea contenido centrado en la intención. Identifica las consultas de búsqueda que atraen clientes a tu sitio web. Analiza las consultas de búsqueda principales y divídelas por sus intenciones transaccionales, de navegación o informativas. Crea contenido utilizando palabras clave relevantes para una categoría de intención específica.
- Utiliza varias palabras clave de cola larga para satisfacer las diversas necesidades e intenciones de los clientes. Las palabras clave de cola larga pueden tener menos volumen de búsqueda, pero son más específicas y funcionan bien para blogs y páginas de productos. El contenido basado en palabras clave de cola larga atrae clientes en diferentes etapas del recorrido de compra.
Por ejemplo:
Un artículo de blog titulado «Cosas que debes saber antes de comprar una mesa de roble» funcionaría para la etapa de concientización.
Una guía sobre «Cómo elegir la mesa de comedor de roble del tamaño correcto» sería apropiada para la etapa de consideración.Para la etapa de conversión se crearía una página de categoría titulada «Mesas de comedor de roble a la venta«.
Preguntas frecuentes sobre la canibalización de palabras clave
La canibalización de palabras clave puede ser un tema complicado para los propietarios de sitios web y profesionales de SEO. Para brindar una cobertura completa sobre este tema, hemos compilado una lista de las preguntas más comunes y las hemos respondido para ayudarte a comprender y abordar este problema.
¿Cómo apuntar a palabras clave de cola larga sin provocar canibalización?
A continuación se presentan algunas estrategias para apuntar a palabras clave de cola larga sin tener problemas de canibalización:
- Optimiza cada parte del contenido para una palabra clave de cola larga diferente. Al hacerlo, puedes evitar competir contigo mismo y permitir que cada página se posicione para un término específico. Pero asegúrate de que cada palabra clave tenga una intención única.
- Crea páginas principales completas en lugar de muchas páginas pequeñas relacionadas con temas similares. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura del contenido y brindará una mejor experiencia de usuario a tu audiencia. No olvides comprobar la SERP antes de hacerlo.
- Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave con regularidad para identificar palabras clave de cola larga adecuadas. Al usarlas estratégicamente en tu contenido, puedes optimizar tus páginas para búsquedas específicas y evitar la canibalización.
¿En qué se diferencia la canibalización de palabras clave del keyword stuffing?
La canibalización de palabras clave y el keyword stuffing están relacionados con el uso de palabras clave en un sitio web, pero los problemas que causan son diferentes.El keyword stuffing se refiere a agregar una cantidad excesiva de palabras clave a una página web para manipular el ranking en los motores de búsqueda. Esto puede provocar una experiencia de usuario deficiente y una menor calidad del contenido. También viola las directrices de Google y puede provocar sanciones.
La canibalización de palabras clave ocurre cuando varias páginas de un sitio web apuntan a la misma palabra clave. Esto puede confundir a los motores de búsqueda y dar como resultado un ranking más bajo en los motores de búsqueda. La canibalización de palabras clave puede ocurrir involuntariamente y a menudo es el resultado de una estrategia de contenido mal planificada, pero no va en contra de las políticas de spam de Google.
Cómo evitar la canibalización de palabras clave si vendes productos similares
Para minimizar el riesgo de canibalización de palabras clave, considera las siguientes estrategias si vendes productos similares:
- Concéntrate en el contenido de tus productos e intenta hacerlo más exclusivo. Crea diferentes títulos, descripciones e información del producto. Debería diferenciarse de las otras páginas de tu sitio web y de tus competidores.
- Utiliza palabras clave secundarias para personalizar tu contenido, haciéndolo explicativo y único.
- Considera la posibilidad de crear páginas de categorías para las mejores palabras clave y asegúrate de vincularlas a la página de categorías correspondiente. Concéntrate en optimizar la página de categorías para mejorar su ranking.
¿Qué sitios sufren con mayor frecuencia la canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave puede afectar a cualquier sitio web, pero algunos sitios, como los de ecommerce o de noticias, son particularmente vulnerables a ella. Estos sitios a menudo contienen varias páginas que apuntan a las mismas palabras clave, especialmente si ofrecen productos similares o cubren temas similares.
Los sitios web también pueden enfrentar la canibalización a medida que crecen. A medida que se agrega nuevo contenido, puede resultar más difícil garantizar que cada página apunte a un conjunto único de palabras clave. El contenido nuevo puede apuntar involuntariamente a las mismas palabras clave que el contenido existente. Esto puede suceder si hay falta de comunicación o coordinación entre los creadores de contenido o si no existe una estrategia clara para apuntar a palabras clave específicas.
Conclusiones clave
La canibalización de palabras clave es un problema real. Interfiere con tu estrategia de SEO e impide que tu sitio web alcance las primeras posiciones en las SERP.
Pero esperamos que este artículo te haya demostrado que la lucha contra la canibalización de palabras clave no tiene por qué ser una batalla perdida. Sigue los consejos proporcionados en este artículo para identificar y curar áreas problemáticas y evitar situaciones similares en el futuro.
En SE Ranking, te recomendamos que compruebes tu sitio web para detectar problemas de canibalización una vez al mes. Si sospechas que algunas páginas compiten o corren el riesgo de competir entre sí, revísalas cada dos semanas. Te ayudará a responder al problema antes de que sea demasiado tarde.
