Was ist Keyword-Kannibalisierung und wie behebst du sie?

Keyword-Kannibalisierung (auch Keyword-Kannibalismus) ist ein SEO-Problem, das entsteht, wenn zwei oder mehr Seiten deiner Website mit derselben Suchintention um dasselbe Keyword konkurrieren. Die Suchmaschine kann sich nicht für eine Seite entscheiden, also verteilt sich die Autorität, die Positionen schwanken, und keine der Seiten schneidet so gut ab wie eine zusammengeführte Seite.

Welche Lösung passt, hängt von der Ursache ab: Manchmal braucht es eine Weiterleitung oder ein Canonical-Tag, manchmal andere interne Links, und manchmal reicht es, eine Seite so umzuschreiben, dass sie eine andere Intention bedient.

In diesem Artikel erfährst du, wie du Kannibalisierung auf der gesamten Website aufspürst, auch per MCP mit einem einzigen Prompt, und welche Lösung zu welcher Art von Überschneidung passt.

Was ist Keyword-Kannibalisierung?

Von Keyword-Kannibalisierung spricht man, wenn Inhalte auf verschiedenen Seiten deiner Website für dasselbe Keyword-Cluster ranken und dieselbe Suchintention bedienen. Die Keywords „fressen sich gegenseitig auf“: Die Leistung sinkt, und weder die einzelnen Seiten noch die Website insgesamt bringen die Ergebnisse, die möglich wären.

Im deutschsprachigen SEO-Umfeld heißt dasselbe Problem oft auch Keyword-Kannibalismus, Doppel-Ranking oder URL-Kannibalisierung. Gemeint ist immer derselbe Konflikt: Mehrere eigene URLs konkurrieren um eine Suchanfrage.

Mit Optimierung allein löst du diesen Konflikt nicht. Solange sich die Seiten nicht klar unterscheiden, konkurrieren sie miteinander statt mit deinen eigentlichen Wettbewerbern.

Wie entsteht Keyword-Kannibalisierung?

Kannibalisierung entsteht selten mit Absicht. Meistens wächst eine Website schneller als der Überblick darüber, welche Seite für welches Keyword zuständig ist.

Warum Keyword-Kannibalisierung deinem SEO schadet

Diese fünf Folgen treten am häufigsten auf, wenn mehrere Seiten auf dasselbe Keyword optimiert sind.

Suchmaschinen können die Seiten nicht einordnen

Viele glauben, dass sie mit demselben Keyword auf mehreren Seiten ihre Chancen auf die Top-Positionen erhöhen. Tatsächlich kämpfst du dann gegen deine Wettbewerber und gegen dich selbst um dieselben Plätze.

Zielen mehrere deiner Seiten auf dieselbe Suchanfrage, kann die Suchmaschine kaum erkennen, welche am relevantesten ist. Statt alle zu belohnen, zeigt sie die Seite, die sie für die stärkste hält, und wechselt womöglich mit der Zeit zwischen ihnen. Eine einzelne Seite kann so kaum stabil ranken.

Die Offpage-Optimierung verliert an Wirkung

Backlinks sind für SEO entscheidend, und jeder einzelne kostet viel Arbeit. Teilen sich zwei ähnliche Seiten dein Backlinkprofil, ist jede von ihnen schwächer, als sie es mit allen Links wäre.

Angenommen, du hast zwei Seiten mit je drei hochwertigen Backlinks von autoritativen Quellen. Zusammen kommen sie nicht auf den Wert, den eine Seite mit sechs starken Links hätte. Hat ein Wettbewerber genau dieses gebündelte Profil, rankt er vor beiden Seiten, obwohl deine Gesamtzahl an Links gleich ist.

Interne Links verlieren an Gewicht

Interne Links helfen Nutzern und Crawlern bei der Navigation und zeigen, welche Inhalte wichtig sind. Sind mehrere Seiten auf dasselbe Keyword optimiert und bekommt jede eigene interne Links, verteilt sich der Linkjuice auf alle, statt auf einer autoritativen Seite anzukommen.

Googles John Mueller hat betont, dass Google über interne Verlinkung besonders zuverlässig erfährt, welche Seiten am wichtigsten sind. Bei Kannibalisierung geht dieses Signal im Rauschen unter.

Das Nutzerverhalten verschlechtert sich

Sucht jemand nach „Küchenschrank Esche kaufen“ und landet auf einem Blogbeitrag darüber, wie man eine Küche ausmisst, ist er vermutlich sofort wieder weg. Google liest daraus, dass die Seite das Bedürfnis nicht erfüllt hat, und das drückt die Rankings weiter.

Auf zwei Muster solltest du achten:

• Jemand sieht deine Seite in den SERPs, klickt aber nicht, weil Title und Meta-Description nicht zu seiner Suchabsicht passen. Die CTR sinkt.
• Jemand klickt, findet nicht, was er sucht, und kehrt zu den Suchergebnissen zurück. Die Verweildauer sinkt, und das Engagement-Signal arbeitet gegen dich.

In beiden Fällen gewinnt die falsche Seite. Kannibalisierung bringt dich in die Lage, dass deine eigenen Inhalte sich gegenseitig ausbremsen.

Das Crawl-Budget wird verschwendet

Das Crawl-Budget bestimmt, wie oft und wie tief Suchmaschinen-Crawler deine Website besuchen. Zwei ähnliche Seiten für dieselbe Suchanfrage verbrauchen doppelt so viel Budget für eine Aufgabe, die eine Seite erledigen sollte.

Bei kleineren Websites fällt das kaum ins Gewicht. Bei Onlineshops mit Tausenden Seiten wird es zum echten Problem, weil manche Seiten dann gar nicht gecrawlt oder indexiert werden. Erkennt Google viel Duplicate Content, crawlt es die Website unter Umständen auch seltener.

Ist Keyword-Kannibalisierung immer schlecht?

Nicht unbedingt. Mehrere Seiten können dasselbe Keyword ansprechen, ohne sich gegenseitig zu kannibalisieren, solange sie unterschiedliche Suchintentionen bedienen.

Wer nach „Holzstuhl“ sucht, will vielleicht eine Aufbauanleitung (informationale Intention) oder einen Stuhl kaufen (transaktionale Intention). Zwei Seiten, die dasselbe Keyword für diese beiden Intentionen abdecken, erreichen unterschiedliche Nutzer. Zudem können Inhalte für verschiedene Neben-Keywords ranken, was Seiten mit demselben Haupt-Keyword ganz von selbst voneinander abgrenzt.

Auch zwei URLs in den Top 10 sind nicht automatisch ein Problem. Zeigt Google beide Seiten untereinander an, oft eingerückt unter dem ersten Treffer, belegst du mehr Platz in den Suchergebnissen. Handeln musst du erst, wenn die rankende URL ständig wechselt oder keine der beiden Seiten nach vorn kommt.

Das sind aber Sonderfälle. Meistens lohnt es sich, Kannibalisierung zu beheben, weil sie fast immer Autorität verwässert, Rankings schwanken lässt und Klicks kostet.

Warnsignale für Keyword-Kannibalisierung

An diesen Anzeichen erkennst du am deutlichsten, dass auf deiner Website Kannibalisierung stattfindet.

Die rankende URL wechselt ständig

Rankte letzte Woche eine URL für ein Keyword, vor zwei Tagen eine andere und heute eine dritte, siehst du Kannibalisierung in Aktion. Deine Seiten konkurrieren miteinander, und Google wechselt zwischen ihnen, weil es nicht bestimmen kann, welche die autoritativste ist.

Häufig tauschen zwei URLs, oft ein Blogbeitrag und eine kommerzielle Seite, immer wieder die Plätze in den SERPs, ohne dass sich eine von ihnen dauerhaft festsetzt.

Rankings schwanken stark

Wenn ein Keyword abstürzt oder sich ohne erkennbaren Grund hin und her bewegt, steckt oft interne Konkurrenz dahinter. Seiten fallen um 5 bis 15 Positionen, erholen sich und fallen erneut. Das Muster wirkt zufällig, weil die Seiten nicht sauber voneinander abgegrenzt sind und Google bei der Einordnung schwankt.

Rankings bewegen sich trotz Optimierung nicht

Bleibt ein Ziel-Keyword trotz aktiver Arbeit auf der Stelle, verteilt sich deine Optimierung womöglich auf mehrere Seiten, statt sich auf einer zu bündeln. Jede Verbesserung an einer Seite wird teilweise von der Konkurrenzseite aufgehoben, die in dieselbe Richtung zieht.

Auch verwässerte Backlinks spielen hier mit. Verteilen sich die verweisenden Domains auf zwei ähnliche Seiten, hat keine von beiden genug Autorität für den Durchbruch, obwohl die Gesamtzahl der Links für eine starke Seite gereicht hätte.

BACKLINK-ANALYSE

Prüfe, welche Domains auf eine Website verlinken, und hol dir Ideen für die Verbesserung deines eigenen Backlink-Profils.

Analysieren

Die falsche URL rankt für das richtige Keyword

Findest du in den SERPs zu deinem Ziel-Keyword eine Seite, die dort gar nicht ranken sollte, zieht sie vermutlich die Aufmerksamkeit der Crawler von der richtigen Seite ab. Sie sammelt Relevanzsignale, die eigentlich woanders gebündelt sein sollten.

So findest du Keyword-Kannibalisierung

Schnellcheck per site:-Abfrage

Für einen ersten Verdacht reicht die Google-Suche. Gib site:deinedomain.de keyword ein und schau, ob mehrere URLs mit ähnlichem Title zum selben Thema auftauchen. Ein Beweis ist das nicht, denn die Abfrage zeigt indexierte Seiten und keine Rankings. Ob tatsächlich zwei URLs um Positionen konkurrieren, siehst du erst im Rank Tracker oder in der Search Console.

Keyword-Kannibalisierung mit SE Ranking erkennen

SE Ranking bietet mehrere Tools, um Kannibalisierung aufzudecken, von der automatischen Erkennung bis zur Abkürzung per MCP mit einem einzigen Prompt.

Kannibalisierung mit dem Insights-Tool erkennen

Das Insights-Tool wertet die Daten deines Projekts aus und liefert umsetzbare SEO-Erkenntnisse. Ein eigener Abschnitt zum Keyword-Kannibalismus markiert konkurrierende Seiten automatisch.

So öffnest du den Bericht: Wähle dein Projekt, klicke im linken Menü auf das Insights-Tool und scrolle zum Abschnitt „Keyword-Kannibalisierung“.

Das Tool analysiert die 30 Keywords deines Projekts mit dem höchsten Suchvolumen und erkennt Seiten, die für bestimmte Suchanfragen miteinander konkurrieren. Ein Klick auf ein Keyword zeigt dir die Details: die konkurrierenden URLs, Page Trust, verweisende Domains, Traffic-Prognose und durchschnittliche Position.

Um alle betroffenen Keywords zu sehen, klicke auf Alle anzeigen. Dann öffnet sich der vollständige Kannibalisierungsbericht. Ist die Google Search Console mit dem Projekt verknüpft, siehst du außerdem Klicks und Impressionen pro URL.

Neben den Daten liefert das Tool Empfehlungen zur Behebung, und du kannst alles als CSV- oder Excel-Datei exportieren.

Für Kannibalisierung jenseits der 30 Keywords mit dem höchsten Suchvolumen ist der Rank Tracker zuständig, den wir als Nächstes zeigen.

Kannibalisierung mit dem Website Rank Tracker erkennen

Der Website Rank Tracker von SE Ranking verfolgt, wie die großen Suchmaschinen deine Keywords ranken, und zeigt dir, wo mehrere Seiten um dieselbe Suchanfrage konkurrieren.

So gehst du vor:

• Wähle das Projekt im Dropdown-Menü aus.

• Öffne im Rank Tracker den Tab Details. Dort siehst du die Rankings nach Standort, Gerät, Sprache und Suchmaschine.

• Scrolle zum Bereich Keywords und prüfe die Spalte URL.

Siehst du neben einem Keyword nur ein blaues Link-Symbol, rankt für diese Suchanfrage eine einzige Seite, also liegt keine Kannibalisierung vor. Fährst du mit der Maus über das Symbol, siehst du, welche Seite das ist.

Steht neben dem Symbol eine rote Zahl, ranken mehrere Seiten für den Begriff. Du siehst, welche Seiten das sind und wann welche die andere in den SERPs abgelöst hat.

Außerdem kannst du jedem Keyword eine Ziel-URL zuweisen. So erkennst du sofort, wenn in den SERPs eine andere als die vorgesehene Seite erscheint: Bei einer Abweichung färben sich die Daten rot.

Die Abkürzung mit einem Prompt: der MCP von SE Ranking

Ist der MCP von SE Ranking mit Claude verbunden, bekommst du mit einem einzigen Prompt eine Liste, ganz ohne manuelles Filtern in der GSC. Frag zum Beispiel:

„Finde alle Keywords, bei denen zwei oder mehr meiner URLs in den Top 20 ranken. Markiere mögliche Kannibalisierungsfälle und empfiehl, wie ich sie zusammenführe.“

Claude fragt per MCP die Rank-Tracker-Daten von SE Ranking ab und liefert eine priorisierte Liste mit den konkurrierenden URLs, ihren Positionen und einer Empfehlung für jeden Fall: zusammenführen, weiterleiten oder die Intention trennen. Du exportierst keine Tabellen und filterst in der GSC nicht Suchanfrage für Suchanfrage. Was sonst 30 bis 60 Minuten Handarbeit kostet, ist in weniger als zwei Minuten erledigt.

Der MCP von SE Ranking ist in den Tarifen Core und Growth enthalten.

Keyword-Kannibalisierung mit der Google Search Console finden

Mit der kostenlosen Google Search Console kannst du ebenfalls prüfen, ob mehrere Seiten um dasselbe Keyword konkurrieren. Du musst dafür allerdings mehr von Hand filtern als in den Tools von SE Ranking.

So gehst du vor:

• Öffne unter Leistung den Tab Google Suche Ergebnisse.

• Klicke auf Filter hinzufügen, wähle Suchanfrage, gib den Begriff ein, den du untersuchen willst, und klicke auf Anwenden.

• Wechsle zum Tab Seiten. Dort siehst du alle URLs, die für diese Suchanfrage Impressionen und Klicks erhalten.

Erhalten zwei oder mehr Seiten nennenswerte Impressionen oder Klicks für dieselbe Suchanfrage, deutet das auf Kannibalisierung hin.

So behebst du Keyword-Kannibalismus

Jede Lösung folgt demselben Prinzip: Du legst für jedes betroffene Keyword eine bevorzugte Seite fest und sorgst dafür, dass Google eindeutig erkennt, welche das ist.

Nebenseiten entfernen, zusammenführen und weiterleiten

Bevor du eine Seite löschst, schau sie dir genau an, denn in anderer Form kann sie durchaus noch nützlich sein. Vergleiche ihre Leistungsdaten mit anderen Seiten der Website, prüfe ihr Backlinkprofil und überlege, ob eine stärkere Seite ihre Inhalte aufnehmen könnte.

Sobald du die primäre URL bestimmt hast, also die Seite mit dem größten SEO-Potenzial nach Rankings, Traffic und Backlinks, hast du zwei Möglichkeiten:

• Schwächere Seiten löschen und per 301-Weiterleitung auf die primäre URL umleiten
• Inhalte der schwächeren Seiten in die primäre Seite übernehmen und erst dann weiterleiten

Löschst du eine Seite ohne Weiterleitung, geht der Linkjuice verloren, den sie gesammelt hat. Mit 301-Weiterleitungen überträgst du ihn auf die primäre Seite. Inhalte schwacher Seiten musst du auch nicht einfach verwerfen, sondern kannst sie zu Leitfäden, Videoskripten, Newslettern oder Social-Media-Beiträgen umbauen.

Nebenseiten per Canonical auf die primäre Seite verweisen

Soll eine Seite erreichbar bleiben, aber in der Suche nicht mit der primären Seite konkurrieren, zeigen Canonical-Tags den Crawlern, welche Version maßgeblich ist.

Typische Anwendungsfälle:

• Eigene PPC-Landingpages, die Inhalte mit organischen Seiten teilen
• Mehrere URL-Pfade zur selben Produktkategorie (z. B. /accessories/socks/ und /footwear/socks/)
• Seiten mit komplexen URL-Parametern

Füge <link rel="canonical" href="https://example.com/primary-url"/> in den Head-Bereich der Nebenseite ein. So bündelst du die Ranking-Signale, und die Seite bleibt für Nutzer in der Navigation erhalten.

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Bewerte deine Website in 2 Minuten.

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Nebenseiten von der Indexierung ausschließen

Mit dem Noindex-Tag verschwindet eine Seite komplett aus den Suchergebnissen. Der Crawler besucht sie weiterhin, nimmt sie aber nicht in den Index auf. Füge <meta name="robots" content="noindex"> in den Head-Bereich jeder Seite ein, die für Nutzer bleiben, aber aus der Suche verschwinden soll.

Alternativ kannst du den X-Robots-Tag im HTTP-Response-Header verwenden:

HTTP/1.1 200 OK
X-Robots-Tag: noindex

Setze diese Option gezielt ein, denn Noindex gibt anders als eine Weiterleitung keinen Linkjuice an andere Seiten weiter.

Interne Links optimieren

Überschattet eine autoritativere Seite diejenige, die eigentlich ranken soll, kannst du das Signal mit interner Verlinkung korrigieren. Setze auf der überschattenden Seite einen Link zur bevorzugten Seite und verwende das Ziel-Keyword als Ankertext.

Prüfe deine Ankertexte sorgfältig. Enthalten sie kannibalisierende Keywords, helfen sie womöglich der falschen Seite beim Ranken.

Finde per Keyword-Recherche die passendsten Anker für jede Seite und stelle die internen Links auf der ganzen Website so um, dass sie durchgängig auf die primäre URL zeigen.

KEYWORD-RECHERCHE

Gib ein Keyword ein und entdecke neue Keyword-Chancen, um deine Website in der Suche besser sichtbar zu machen.

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Die Suchintention deiner Inhalte trennen

Manchmal liegt die Lösung im Inhalt selbst. Konkurrieren zwei Seiten um dasselbe Keyword, weil sich keine von beiden klar abgrenzt, beseitigst du den Konflikt an der Wurzel, indem du ihnen wirklich unterschiedliche Intentionen gibst.

Du hast sechs Arten von Suchintention zur Auswahl:

• Informational: Der Nutzer will etwas lernen. Suchanfragen enthalten oft wer, was, wie oder warum.
• Navigational: Der Nutzer sucht eine bestimmte Website oder Seite, die er schon im Kopf hat.
• Transaktional: Der Nutzer will kaufen, ein Abo abschließen oder eine Aktion ausführen.
• Kommerziell: Der Nutzer vergleicht Optionen, bevor er sich entscheidet.
• Lokal: Der Nutzer sucht ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen in der Nähe.
• Generative KI: Der Nutzer will, dass ein KI-Tool etwas für ihn erstellt, etwa einen Text entwirft, Code schreibt, ein Problem löst oder etwas berechnet.

Zwei Seiten mit demselben Keyword kannibalisieren sich nur, wenn sie dieselbe Intention bedienen. Ein Blogbeitrag zur Frage „Wie wähle ich ein Eichenbett aus?“ (informational) und eine Produktseite, auf der du Eichenbetten verkaufst (transaktional), können mit demselben Keyword nebeneinander bestehen, weil sie unterschiedliche Nutzer in unterschiedlichen Phasen erreichen.

Prüfe mit dem Keyword-Recherche-Tool von SE Ranking die Intention, bevor du eine Seite optimierst. Das Tool zeigt die zugeordnete Intention jedes Keywords direkt in der Übersicht, und du kannst Keyword-Listen nach Intention filtern.

So vermeidest du Keyword-Kannibalisierung künftig

Bestehende Kannibalisierung zu beheben ist eine Aufgabe, neue Fälle zu verhindern eine andere, die eigene Routinen braucht.

1. Lege eine Keyword-Map an und hinterlege sie in SE Ranking. Ordne jedem Ziel-Keyword genau eine URL zu und trage sie im Projekt als Ziel-URL ein. Erscheint in den SERPs eine andere Seite für das Keyword, färbt sich der URL-Indikator im Rank Tracker rot.
2. Prüfe regelmäßig die SERPs. Bevor du neue Inhalte veröffentlichst, suchst du nach dem Ziel-Keyword und schaust, was dort bereits rankt.
3. Aktualisiere und erweitere deine Keyword-Liste. Recherchiere neue Keyword-Chancen und fasse sie mit dem Keyword Grouper zu Gruppen zusammen.
4. Erstelle Inhalte mit klarer Intention. Ermittle die Suchanfragen, über die Besucher auf deine Website kommen, ordne sie nach Intention und sorge dafür, dass jede Seite eine Hauptintention sauber bedient.
5. Grenze Seiten mit Longtail-Keywords voneinander ab. Sie trennen Seiten ganz natürlich nach Nutzerkontext, sodass Inhalte für die Awareness-, die Consideration- und die Conversion-Phase jeweils eigene Keywords bekommen.
6. Nutze den MCP von SE Ranking für regelmäßige Audits. Verbinde SE Ranking per MCP mit einem KI-Assistenten und lass den Kannibalisierungs-Check wöchentlich oder monatlich mit einem einzigen Prompt laufen. Weil der MCP live auf die Rank-Tracker-Daten zugreift, bekommst du einen aktuellen Stand, ohne dich einzuloggen oder Berichte zu exportieren.

FAQ zur Keyword-Kannibalisierung

Was sind Kannibalisierungseffekte im SEO?

Kannibalisierungseffekte sind die Folgen interner Konkurrenz: Backlinks und interne Links verteilen sich auf mehrere URLs, Rankings springen zwischen den Seiten, und Klicks landen auf der weniger passenden Seite. Im Ergebnis rankt keine der Seiten so gut, wie es eine gebündelte Seite könnte.

Worin unterscheidet sich Keyword-Kannibalisierung von Keyword-Stuffing?

Beim Keyword-Stuffing wird eine einzelne Seite mit übermäßig vielen Keywords gefüllt, um die Rankings zu manipulieren. Das verstößt gegen die Spam-Richtlinien von Google und kann manuelle Maßnahmen nach sich ziehen. Keyword-Kannibalisierung ist dagegen ein Problem der Website-Architektur: Mehrere Seiten zielen unbeabsichtigt auf dasselbe Keyword und konkurrieren miteinander. Ein Spam-Verstoß ist das nicht, es schadet den Rankings aber zuverlässig, weil sich die Autorität auf mehrere Seiten verteilt, statt auf einer gebündelt zu sein.

Wie gehe ich mit Keyword-Kannibalisierung um, wenn ich ähnliche Produkte verkaufe?

Grenze die Produktinhalte klar voneinander ab: eigene Titel, Beschreibungen und technische Daten, die zeigen, was jedes Produkt tatsächlich unterscheidet. Für übergeordnete Kategoriebegriffe, die mehrere Produkte teilen, erstellst du eine Kategorieseite, die auf dieses Keyword zielt und auf die einzelnen Produktseiten verlinkt.

Welche Websites sind besonders anfällig für Keyword-Kannibalisierung?

Onlineshops mit großen Produktkatalogen sind besonders gefährdet, weil ähnliche Produkte zwangsläufig dieselben Keywords berühren. Nachrichten- und Medienseiten haben ein ähnliches Risiko, da ihre Themenabdeckung mit der Zeit wächst. Je größer die Website wird, desto häufiger solltest du daher prüfen: bei aktiven Websites mindestens monatlich, alle zwei Wochen, wenn du viel veröffentlichst oder schon Ranking-Schwankungen bemerkt hast.

Fazit

Keyword-Kannibalisierung durchkreuzt deine SEO-Strategie und hält deine Website von den Top-Positionen in den SERPs fern.

Mit den Tipps aus diesem Beitrag findest und behebst du betroffene Stellen und verhinderst, dass neue entstehen.

Wir bei SE Ranking empfehlen, deine Website einmal im Monat auf Kannibalisierung zu prüfen. Hast du den Verdacht, dass bestimmte Seiten bereits miteinander konkurrieren oder bald konkurrieren könnten, prüfe sie alle zwei Wochen. So reagierst du, bevor die Rankings darunter leiden.

Geschrieben von

Nico Kavelar

Nico Kavelar ist Country Marketing Manager DACH bei SE Ranking und bringt einen breiten Marketing-Background mit, insbesondere in den Bereichen SEO und SEA. Mit seiner Erfahrung im E-Commerce und B2B-SaaS-Bereich stärkt er gezielt die Markenpräsenz im deutschsprachigen Raum und treibt nachhaltiges Wachstum voran. Wenn Nico nicht gerade Marketingstrategien entwickelt, ist er sportlich aktiv, liebt es zu reisen und vertieft sich gern in Podcasts zu verschiedensten Themen.