¿Qué es el SEO local y y cómo impulsa la visibilidad de tu negocio?
¿Quieres que tu negocio aparezca primero cuando alguien busca productos o servicios cerca de ti? Entonces, necesitas trabajar tu SEO local.
Esta estrategia es clave para empresas con ubicaciones físicas que buscan destacar en los resultados geolocalizados de Google Maps.
El SEO local te va a ayudar a incrementar la visibilidad de tu negocio en aquellas búsquedas en las que la geolocalización es relevante para el usuario. Por tanto, es el aliado ideal para los negocios locales físicos o empresas con una ubicación geográfica concreta.
Hoy te explico qué es exactamente, cómo hacerlo paso a paso, y qué herramientas puedes utilizar para optimizar tu posicionamiento.
¡Vamos a ello!
¿Qué es el SEO local?
El SEO local es el conjunto de técnicas que te ayudan a mejorar tu visibilidad en Google cuando alguien realiza búsquedas relacionadas con tu negocio en una ubicación específica.
Su objetivo principal es que tu empresa aparezca en los primeros resultados cuando alguien busca productos o servicios cerca de tu negocio.
Así, cuando los usuarios están buscando respuestas dentro de una zona geográfica concreta, las empresas locales que tengan relación con su búsqueda aparecerán en las SERP .
Por ejemplo, si estás en Barcelona y necesitas una clínica dental, aunque solo escribas «clínica dental» en Google, el buscador mostrará clínicas cercanas, usando tu ubicación actual.
El local SEO es una estrategia de posicionamiento que trata de acercar los negocios locales o físicos a las personas de su entorno, es decir, aprovecha el contexto geográfico y la proximidad para dar respuesta a la búsqueda de los usuarios.
¿Por qué es importante el SEO local para mejorar el posicionamiento web?
Para poder responder a esta pregunta, es importante que primero entiendas cómo funciona Google. Y es que el objetivo principal del buscador de Internet está en una mejora continua de la experiencia de búsqueda de los usuarios.
Ya sabes que los usuarios utilizan sus dispositivos móviles para realizar cualquier tipo de consulta. Y esto incluye la búsqueda de un lugar donde comprar, comer o consumir lo que necesitan en el momento en que lo están buscando.
Por tanto, las búsquedas locales cobran especial importancia tanto para las personas que viven en el mismo barrio donde está tu empresa, como para los usuarios que han llegado a tu ciudad y buscan un negocio como el tuyo.
Tras la actualización del algoritmo de Google en el año 2015, llamada RankBrain, el buscador es capaz de interpretar y adaptarse mejor a la intención de búsqueda de los usuarios, gracias a la incorporación de la inteligencia artificial en su motor de búsqueda.
De esta manera, cada vez que un usuario escribe su búsqueda, aunque no utilice un complemento de localización (ciudad, barrio, calle, etc.), puede reconocer la intención de búsqueda local y ofrecer resultados de lugares próximos a donde este se encuentra.
Beneficios de utilizar el SEO local
Incrementa la visibilidad de tu empresa
Este es un beneficio que aporta el SEO, en general. En el caso de la implantación de esta estrategia a nivel local, aumenta la visibilidad de tu empresa frente a tus competidores en una ubicación geográfica determinada.
Los datos de conversión se disparan
Según una encuesta realizada por Trinidad With Google, el 76 % de los usuarios que encuentran respuesta a su búsqueda local visitan el negocio durante las 24 horas siguientes, y el 28 % de las búsquedas se convierten en ventas.
Tu negocio gana autoridad local
Ya sabes que las primeras posiciones en el buscador de Google son las más codiciadas por todos, y no solo porque la conversión aumenta, sino por la autoridad que adquieres a los ojos del buscador y de los usuarios. Consigues convertirte en un referente dentro de tu sector.
¿Cómo funciona el SEO local?
Para entender cómo el SEO local mejora tu visibilidad, debes conocer primero cómo interpreta Google las búsquedas locales.
Además de los factores habituales de posicionamiento, como la calidad del contenido y la velocidad de tu sitio web, entran en juego varios aspectos específicos relacionados con la localización.
Factores clave para aparecer en búsquedas locales
- Relevancia: aquí Google determina si tu negocio encaja con lo que buscan los usuarios.
Para destacar en relevancia, cuida especialmente la optimización de tu Perfil de Empresa (Google Business Profile), incluyendo información detallada y palabras clave locales.
- Distancia o proximidad: este aspecto es vital para búsquedas inmediatas o urgentes.
Google usa la ubicación del usuario según GPS o dirección IP para mostrar los negocios más cercanos. Aunque tengas un perfil bien optimizado, si otro competidor está más cerca, podría aparecer antes en resultados.
- Popularidad o prominencia: la autoridad de tu negocio influye mucho en tu posicionamiento local.
Aquí no solo cuentan las reseñas positivas, sino también la interacción de usuarios con tus publicaciones en redes sociales, menciones en portales locales, calidad y cantidad de enlaces entrantes, y el nivel general de reconocimiento local que tengas.
Otros elementos que potencian tu posicionamiento local
- Citas locales (directorios online): cuantas más menciones tengas en directorios fiables, más confirma Google tu credibilidad local.
Es importante que estas citas sean consistentes y siempre incluyan tus datos de contacto precisos (NAP).
- Comportamiento de los usuarios: google analiza cómo interactúan las personas con tu negocio online (clics, llamadas desde el perfil, visitas al sitio web).
Una alta tasa de interacción positiva indica relevancia y mejora tu posición.
- SEO On Page local: optimiza cada página de tu web con palabras clave específicas para tu ciudad o barrio.
Así, Google comprenderá mejor dónde estás y para qué búsquedas es más relevante mostrarte.
Tipos de resultados locales en Google
Cuando alguien realiza una búsqueda local, Google presenta principalmente dos formatos:
- Local Pack: es el bloque destacado con tres negocios locales en forma de ficha.
Aparece en la parte superior de los resultados, acompañado de un mapa interactivo para facilitar la ubicación inmediata. El Local Pack muestra datos esenciales como reseñas, horarios y datos de contacto.
- Resultados orgánicos locales: son enlaces tradicionales hacia páginas web relevantes para la búsqueda realizada.
Estos resultados se encuentran justo debajo del Local Pack y son valiosos porque ofrecen información detallada y adicional sobre tu negocio, más allá de lo que aparece en la ficha destacada.
Ejemplo de cómo funciona el SEO LOCAL
Imagina que un usuario que está en Barcelona necesita un cerrajero. Si él busca «Cerrajeros Barcelona», que es una búsqueda local y muy concreta, los resultados no dan lugar a ninguna dudas.
Si esta persona trabaja en Viladecans (provincia de Barcelona) y desde su trabajo ahora hace una búsqueda utilizando solo la palabra «Cerrajeros», Google también va a dar prioridad a su ubicación, rastreando el GPS de su móvil o la dirección IP de su ordenador.
Por tanto, en esta búsqueda en concreto, aunque no se utilice el nombre de una ciudad, barrio o calle, los resultados que se le ofrecen al usuario son de cerrajeros que tienen sus locales en la zona de Viladecans.
Entonces, podríamos decir que el algoritmo entiende que la intención de búsqueda de un usuario que necesita un cerrajero es 100% local, porque salvo excepciones, buscas el servicio más próximo a tu ubicación.
¿Y si quieres encontrar «Cerrajeros Madrid» y hacemos la consulta desde la ciudad de Barcelona?
Pues en este caso, la geolocalización no coincide con la búsqueda que se está realizando. Y, por ello, Google va a priorizar la intención de búsqueda del usuario por encima de la localización del mismo.
Ya ves que si juegas bien tus cartas con el SEO Local puedes ganar posiciones y visibilidad de cara a los usuarios que quieran encontrar tiendas, empresas o negocios en un lugar geográfico en concreto.
¿Cómo hacer local SEO paso a paso en tu sitio web?
El posicionamiento local tiene la misma finalidad que el SEO común, es decir, busca el posicionamiento de tu web en los mejores resultados de búsqueda.
Sin embargo, a la hora de implementar una estrategia relacionada con tu negocio local, ubicado en un lugar determinado y donde tu público objetivo son las personas que te visitan, debes tener en cuenta algunos detalles que ayuden a Google a identificar esta particularidad de la ubicación geográfica.
Uno de los elementos diferenciadores de esta estrategia es la herramienta Google Business Profile, que enseguida veremos, y que es el sitio de donde el buscador extrae la información que necesita sobre los negocios.
Veamos con detalle cómo implementarlo:
1. Investiga palabras claves locales
Si quieres aparecer cuando alguien busca negocios como el tuyo cerca de tu ubicación, necesitas saber exactamente qué palabras utiliza. Por eso, lo primero es investigar cómo tus clientes potenciales buscan tus servicios en tu zona.
¿Cómo?
- Combina tu servicio con la ubicación
Si tu negocio es una clínica dental en Barcelona, empieza analizando términos como «dentista Barcelona», «clínica dental en Barcelona centro» o «limpieza dental Gràcia».
- Analiza búsquedas de cola media y larga (long tail)
Es interesante utilizar keywords middle y long tail que estén relacionadas con nuestro negocio y que además, incorporen el componente local.
Con este tipo de palabras claves tienes menos visitas y, por tanto, están menos competidas. Si además, añades el factor local, tienes más posibilidades de posicionar.
No te quedes solo con palabras generales. «Veterinario para perros en Valencia» puede ser menos competido y más efectivo que «Veterinario Valencia».
- Estudia a tu competencia local
Observa qué términos usan tus competidores directos en sus sitios web y perfiles en Google Business Profile. Esto te dará pistas valiosas sobre palabras clave efectivas que podrías utilizar.
Tener una lista clara y bien segmentada de palabras clave locales es clave para el siguiente paso: optimizar tu web y contenidos para que destaquen en la SERP.
2. Optimiza tu web para la SERP
Con la lista de palabras clave locales en mano, toca optimizar tu sitio web pensando específicamente en la intención del usuario local.
Cuando hablamos de SEO local, cambia ligeramente el enfoque tradicional del SEO. Aquí, muchos usuarios no buscan navegar por tu web, sino localizarte rápidamente para visitarte o contactar contigo.
Por eso, tu prioridad debe ser que tus datos básicos (dirección, teléfono, horarios) aparezcan claramente visibles y bien posicionados en Google.
- Incluye claramente palabras clave locales
Usa las palabras clave investigadas en títulos, meta descripciones, encabezados (H1, H2…), y en el texto principal de las páginas estratégicas de tu web.
- Crea una página de contacto optimizada:
Esta página debe tener tus datos NAP (Nombre, Dirección, Teléfono) visibles y consistentes en todas partes. Incluye además un mapa interactivo de Google Maps para facilitar la localización.
- Diseña snippets llamativos
Optimiza tus meta títulos y descripciones usando palabras clave locales, destacando aspectos que motiven al usuario a elegirte (por ejemplo, horarios especiales o promociones locales).
- Utiliza datos estructurados (schema markup)
Agrega códigos específicos que ayuden a Google a entender claramente tu información local (dirección, horarios, reseñas). Esto incrementa tus posibilidades de aparecer en el Local Pack.
Tu objetivo principal con esta optimización es lograr aparecer en los primeros resultados del Local Pack y destacar entre los enlaces orgánicos locales.
3. Google Business Profile, la prioridad del SEO local
Como ya te comentábamos en la introducción de este apartado, Google Business Profile es la herramienta que utiliza el buscador para extraer la información sobre tu empresa, y decidir si es relevante para el usuario, o no.
Por tanto, es vital que mantengas actualizada la información de tu negocio dentro de esta aplicación. Piensa que cada dato que incluyes puede ser determinante a la hora de que un usuario decida si tu empresa es la que está buscando.
Además, cuanto más completo esté tu registro, más confianza tendrá Google en tu sitio web para darle relevancia y, en consecuencia, conseguir posicionarte en esos primeros resultados del Local Pack que comentábamos antes.
Aquí tienes un ejemplo de toda la información que puedes incluir dentro de la herramienta de Google Business Profile:
- Datos básicos: nombre de la empresa, categoría, dirección, teléfono, horario de atención al público, página web, etc.
- Apartado de preguntas y respuestas: es un excelente recurso para que los usuarios interactúen con tu marca. Puedes resolver sus dudas y, al mismo tiempo, relacionarte con posibles clientes potenciales.
- Google posts: aquí puedes publicar todo lo que consideres importante sobre tu negocio. Por ejemplo, novedades, artículos, ofertas, creación de eventos y todo lo que se te ocurra.
Y muchas más novedades que el propio buscador va incorporando poco a poco. Por ejemplo, hace uno años, Google anunció que incorporaría una sección donde poder ofrecer descuentos a los nuevos seguidores.
4. Pide reseñas a tus clientes
Google tiene muy en cuenta las opiniones que dejan los usuarios sobre tu negocio. El buscador trata de entender la calidad del comentario, distinguiendo las reseñas positivas, que premia con un mejor posicionamiento.
Esto es un detalle que no solo debes considerar de cara a hacer local SEO. También es bueno que lo cuides y lo mantengas actualizado. Ya sabes que los usuarios leen los comentarios de otros clientes antes de tomar una decisión. Esta es una realidad que cada vez está cobrando más importancia.
Ponte esta tarea como algo rutinario. Pide a tus clientes una reseña cada vez que te compren. Puedes usar el Marketing Kit que te ofrece Google para incentivar esta acción.
5. Cuida el responsive de tu sitio web
Esto es importante para cualquier página web, pero cuando se trata de un negocio físico con presencia en Internet, y estás buscando el posicionamiento SEO local, es algo que debes cuidar con mimo.
Las consultas a través de dispositivos móviles ya superan a las que realizan los usuarios en dispositivos de escritorio. Y cuando se trata de buscar el número de teléfono de tu negocio, o la dirección, ese incremento es aún mayor.
Además, Google valora de manera muy positiva las páginas web que ofrecen una experiencia de usuario optimizada para móviles. Otro detalle que suma en tu camino hacia los mejores resultados de la SERP del buscador.
6. La autoridad de tu sitio web también ayuda a un buen posicionamiento
Esta es una afirmación que funciona para cualquier sitio web. Google valora de manera muy positiva a las páginas web que tienen autoridad.
En el caso del SEO local, debes intentar conseguir backlinks de otras empresas y negocios de tu zona. Pueden ser de tu mismo sector, aunque también funcionan muy bien los enlaces que vienen de proveedores o páginas de noticias locales, entre otros sitios interesantes.
Además, las menciones son muy positivas. Esto genera confianza de cara a tus clientes potenciales, y es un buen indicador de calidad para Google. Eso sí, trata de que cualquier mención incluya los datos NAP, es decir, nombre, dirección y teléfono de tu negocio.
7. Marketing de contenidos local
Esto parece algo muy obvio, pero hemos querido incluirlo porque es muy importante que focalices toda tu estrategia de marketing digital hacia la zona geográfica donde está tu negocio.
Tanto si publicas en tu blog como en tu estrategia de redes sociales, habla siempre de temas relacionados con la región donde te encuentras. Y lo mismo ocurre a la hora de buscar las palabras clave. Observa cuáles son las búsquedas de los usuarios y trata de rankear por esas keywords locales.
¿Qué herramientas existen para mejorar el posicionamiento SEO local?
Una vez que sabes cómo hacer esta estrategia de posicionamiento local, tienes que elegir las herramientas que te ayuden a encontrar tus palabras clave, analizar a tu competencia y poner en marcha todas las estrategias que te llevarán a la cima de las posiciones en la SERP.
El mercado ofrece una enorme variedad de herramientas. Nosotros hemos hecho una selección con las que más nos gustan y utilizamos en nuestro día a día.
A continuación, te compartimos las 9 herramientas que pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento SEO local.
Google Business Profile (antes Google My Business)
El perfil de empresa de Google es la herramienta de SEO donde debes dar de alta tu empresa, añadiendo todos los datos más importantes como ya te hemos hablado en este artículo.
Ya sabes que Google recoge la información de esta aplicación para decidir el posicionamiento de tu sitio web.
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Herramienta de Marketing Local de SE Ranking
Nuestra herramienta de Marketing Local te permitirá llevar tu estrategia de SEO local a otro nivel: optimiza tu posicionamiento en los rankings locales, y gestiona tu presencia y reputación online de forma muy visual e intuitiva. Cuenta con funcionalidades muy específicas para trabajar el posicionamiento por geolocalización:
Ranking locales
Realiza un seguimiento de los rankings de keywords en los resultados de Google Maps para diferentes localizaciones.
Puedes concretar para cada ubicación o punto de rastreo (ciudad, región, dirección…), las palabras clave objetivo que quieres monitorizar.
De esta manera, controlas tu posición y estás al tanto de posibles fluctuaciones de tu empresa en Maps. También vas a detectar los términos de búsqueda que más tráfico local atraen a tu negocio.
Auditoría de marketing local
Para poder optimizar tu estrategia local debes saber en qué punto estás.
La auditoría de marketing local evalúa el rendimiento de tu web para búsquedas locales e identifica los problemas de rendimiento que puedas tener.
Para ello, abarca tres áreas: el perfil de empresa de Google, los listados de negocios y las reseñas de clientes.
De esta forma sabes qué debes mejorar o corregir de tu perfil de empresa, en qué listados de negocios apareces y en cuáles deberías, y cómo optimizar tu presencia en ellos; y, finalmente, cómo gestionas las reseñas de tus clientes.
Perfil de empresa de Google
Realiza un seguimiento y controla el rendimiento de tu Perfil de Empresa en Google.
Conoce el tipo de búsqueda que hacen las visitas que llegan a tu perfil, solicitudes de indicaciones, clic, fotos vistas, llamadas, etc.
Listado de negocios
Gestiona tu presencia en directorios de empresa e identifica los errores que estás cometiendo: NAP inexacto, teléfonos, horarios, etc.
Reseñas
Escucha lo que tus clientes dicen de ti en diferentes plataformas y gestiónalo de forma efectiva. Esta funcionalidad está impulsada por IA, la cual se encarga de realizar un análisis semántico de las reseñas y así, detectar el sentimiento de la misma, diferenciando así, reseñas positivas y negativas.
Informes
Finalmente, toda la información anterior la puedes recopilar en un informe de forma automática y personalizada. Combina datos locales y nacionales para tener una visión global del rendimiento de tu negocio.
Otras funcionalidades de SE Ranking que te pueden interesar
Además de estas funcionalidades específicas para trabajar el SEO local, la herramienta de SE ranking también te ayuda a diseñar, controlar y modificar tu estrategia de posicionamiento local desde un punto de vista global.
Puedes hacer un estudio de las palabras clave o keyword research más rentables para posicionar, además de un exhaustivo análisis de tus competidores junto a una gran cantidad de análisis, métricas y rankings de tu propia web.
Además, gracias a la integración de Google Analytics dentro de SE Ranking, podrás tener el control de lo que ocurre en tu web, también a través de esta herramienta del buscador.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner es el planificador de palabras clave de Google es una excelente herramienta que te ayudará a encontrar las keywords para tu negocio.
Esta herramienta no solo te muestra todas las sugerencias de palabras clave, sino que también podrás ver la frecuencia de búsqueda y su evolución a lo largo del tiempo.
Google Trends
Otra de las herramientas imprescindibles de Google que debes utilizar en tu estrategia de SEO local. Google Trends te muestra las tendencias de búsqueda a nivel geográfico. Puedes delimitar la búsqueda por lugares y regiones.
Google Analytics
Google Analytics es una herramienta de uso obligatorio para controlar cómo van las cosas en tu web en cuanto a SEO.
Te ofrece información muy importante sobre las conversiones de tu sitio web, el rendimiento de este y una gran cantidad de análisis a partir de los que podrás tomar las mejores decisiones.
Google Search Console
Esta herramienta de Google es muy útil para controlar el estado de tu sitio web. Google Search Console te proporciona informes donde podrás conocer las búsquedas de tu web, los errores de rastreo o los backlinks negativos de tu sitio, entre otras muchas funciones.
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¿Cómo identificar Backlinks de calidad?
Conclusión
Ahora que ya sabes qué es el SEO local, puedes empezar a optimizar tu página web con la ayuda de las herramientas que te llevarán a los mejores resultados de Google.
El tráfico orgánico hacia tu web es uno de los objetivos en cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores. Sin embargo, no debes olvidar las particularidades de esta estrategia SEO, donde muchas veces es más importante que un usuario encuentre un dato muy concreto de tu negocio, como el teléfono o la dirección.
¿Cómo llevas a cabo tu estrategia de posicionamiento SEO local? ¿Cuáles son tus objetivos?
Cuéntanos en comentarios.
