¿Qué es el SEO técnico y cómo se hace?

Si quieres tener una estrategia de marketing digital sólida, tienes que considerar aplicar el SEO técnico. 

La palabra “técnico” podría indicarnos que se trata de un tema sumamente complicado, y, por ello, muchas empresas y emprendedores suelen descartar esta estrategia desde el inicio; sin embargo, es una parte esencial del posicionamiento en buscadores.

La verdad es que, aunque redactes un buen contenido y uses las keywords correctas, no lograrás ese preciado primer lugar si descuidas la parte técnica de tu sitio web.

Por ello, en este artículo te diremos qué es el SEO técnico, para qué sirve, cómo funciona, y cuáles son los factores que debes tomar en cuenta cuando hagas tu próxima auditoría web. 

¿Qué es el SEO técnico? 

Vamos directo al tema: ¿de qué se trata el SEO técnico?

El SEO técnico, tal como lo dice su nombre, es una serie de estrategias y factores que buscan optimizar los aspectos técnicos de un sitio web, para que los buscadores de internet lo puedan indexar y rastrear de mejor forma.

¿El resultado? Contribuir al posicionamiento web.

Pero, ¿qué es el SEO a secas? ¿Cómo se diferencia? El SEO — “Search Engine Optimization” en inglés, y “optimización para los motores de búsqueda” en español—  es un proceso para mejorar la visibilidad y posicionamiento de un sitio web o blog, mediante diversas técnicas y herramientas.

Esto abarca los factores:

• Internos (SEO on page): como el contenido, el código HTML, la estructura del sitio web, los metadatos, palabras clave, datos estructurados, entre otros. 
• Externos (SEO off page): como los links externos, comportamiento del usuario y la presencia en medios sociales. 

De esta forma, podemos decir que el SEO técnico es solo una parte del posicionamiento SEO. 

Además, al ser un área muy específica, la tarea de realizar una auditoría de SEO técnica recae en profesionales especializados en SEO y en desarrolladores web, que generalmente se encuentran en agencias de marketing y SEO.

¿Para qué sirve el SEO técnico? 

La parte técnica del SEO sirve para una gran cantidad de cosas y, por lo tanto, existen muchas razones para prestarle atención; por ejemplo:

• Conseguir posicionamiento en las SERPs: La razón más obvia pero más importante, ya que aparecer en la primera página de los motores de búsqueda —como Google— aumenta las posibilidades de que tus clientes te encuentren. 
• Convertir a la marca en un líder de opinión: Tener un sitio web posicionado con temas relacionados a tus productos o servicios aumenta la credibilidad de tu marca y la confianza que te tienen tus prospectos. 
• Mejora la experiencia de usuario: Podrás tener el mejor contenido del mundo, pero de nada servirá si, por ejemplo, tu sitio web tiene una baja velocidad de carga o una estructura incómoda. 

¿Cómo funciona el SEO técnico? 

Entonces, ¿cómo es que los motores de búsqueda seleccionan las páginas web que se posicionarán en los primeros lugares? 

Esto se puede explicar en 5 sencillas etapas: 

1. Rastreo: Es la capacidad que tiene una página para que los robots de Google puedan encontrarla. Es el primer y más importante paso. 
2. Indexabilidad: Una vez que la una página es descubierta se indexa en el catálogo del motor de búsqueda. Para esto se toma en cuenta el contenido duplicado y las redirecciones. 
3. Accesibilidad: Esta parte se relaciona con el tiempo de carga de la página, la arquitectura del sitio, rendimiento del servidor, estado HTTP, páginas huérfanas, etc. 
4. Rankeo: Es aquí donde las páginas web clasifican con determinadas keywords, de acuerdo a su relevancia y a la intención de búsqueda.
5. Clicabilidad: Conforma los elementos técnicos que aumentan la probabilidad de que un usuario le de clic a la URL posicionada; como tener una funcionalidad en la SERPs, imágenes, videos, listas, entre otros. 

Checklist de SEO técnico 

Esta es la parte más densa de este artículo. Si quieres pulir al máximo tu sitio web para que alcance los primeros lugares de Google, entonces necesitarás revisar varios factores, los cuales te explicamos a continuación:

1. Optimizar robots.txt

Para empezar, los archivos robots.txt son archivos que se encuentran en el directorio del sitio web, los cuales indican a los motores de búsqueda si una página se debe rastrear o no, permitiéndote tener la opción de no indexarlas.  

Al realizar una auditoría web tienes que asegurarte que no estés bloqueando —con disallow— páginas que quieres que se rastreen, como páginas del blog, de los servicios, de contacto, etc. 

2. Navegación y estructura del sitio

Podemos ver a la estructura del sitio web como el “esqueleto” que le da forma, y que, a su vez, es la manera de darle mayor prioridad a unas páginas web que a otras. 

Por ejemplo, una página de servicios y precios tiene mayor prioridad que una carpeta de noticias del año pasado. 

Esto también se relaciona con la navegación, pues un sitio web bien estructurado es más amigable con el usuario, permitiéndole recorrer cada sección sin mayor complicación.

3. Estructura de las URL

La URL (Uniform Resource Locator), es la dirección específica de un archivo único perteneciente a la web.

Mantener una buena estructura en tus URLs implica: 

• Usar guiones (-) para separar las palabras, en lugar de guiones bajos u otro tipo de símbolo. 
• Mantener las URLs cortas pero con suficiente contexto. Por ejemplo, es preferible “sitioweb.com/blog/que-es-seo” para un contenido sobre SEO que URLs demasiado cortas como “sitioweb.com/blog/seo o excesivamente largas como “sitioweb.com/blog/que-es-el-seo-y-como-deberias-aplicarlo”. 
• Hacer uso de las keywords principales con las que quieres que posicione la página. 
• Usar caracteres siempre en minúsculas y sin tildes. 
• Evitar el uso de símbolos, números y fechas. 

4. Códigos de estado HTTP

Los códigos de estado indican si se ha completado satisfactoriamente una solicitud HTTP, y se pueden clasificar en 5 grupos:

• Informativas: códigos 100-199.
• Respuestas satisfactorias: códigos 200-299.
• Redirecciones: códigos 300-399.
• Errores del cliente: códigos 400-499.
• Errores del servidor: códigos 500-599.

La tarea de optimización en esta parte es revisar que no existan errores —como el error 404, que indica una página no existente—, y que las redirecciones se hacen de forma correcta.

5. Optimización del sitemap XML

El sitemap XML es un archivo que funciona como el directorio de tu sitio web, y que facilita su rastreo e indexación en los motores de búsqueda. 

Los consejos generales para optimizar el sitemap, es procurar incluir solo las páginas que son relevantes, como las páginas de servicios, precios, blog, categorías contacto, los contenidos, demostraciones, entre otros; y evitar incluir páginas que no aportan mucho al SEO del sitio, como páginas de autores y etiquetas. 

6. SSL y HTTPS

Los sitios web que se acceden por http/ no son seguros y los navegadores se lo indicarán al usuario enseguida, generando cierta desconfianza. Es aquí donde el SSL (Secure Sockets Layer) entra en acción, para permitir una navegación mediante https/ que sí sea segura. 

La mejor forma de asegurarte de tener actualizados tus certificados de seguridad, es ponerte en contacto con tu proveedor de hosting para que te instale el SSL.

7. Velocidad de carga del sitio web

La velocidad de carga del sitio web es una de las métricas que Google toma en cuenta, ya que tiene que ver directamente con la experiencia de usuario; a nadie le gusta entrar a una página y esperar más de 2 minutos a que termine de cargar. 

Entre las cosas que pueden alentar tu sitio web están: 

• Tamaño de las imágenes y videos.
• Cantidad y tamaño de los archivos CSS y JavaScript del sitio.
• Cantidad de complementos instalados, y plugins en el caso de WordPress.
• Tamaño y complejidad de temas. 
• No contar con un código limpio (tener líneas de código innecesarias).
• Entre otros.

Este apartado se puede auditar con PageSpeed Insights. Si logras que tus páginas carguen en menos de 1.5 segundos, entonces habrás superado esta prueba. 

8. Usabilidad móvil

Cuando hablamos de usabilidad móvil nos referimos a adaptar un sitio web para que funcione en distintos dispositivos. Para ello, es necesario entender que los usuarios móviles tienen distintas necesidades a los usuarios de escritorio. 

Por ejemplo, en escritorio se suele tener más espacio para leer textos y ver archivos multimedia, pero en un smartphone necesitas letras más grandes para que sea legible, y se puede sentir incómodo tener muchos elementos en pantalla.

Para verificar los problemas relacionados a usabilidad, puedes acceder a Google Search Console y ver el informe “usabilidad móvil”, el cual jerarquiza dichos problemas para que puedas solucionarlos.

9. Core Web Vitals y Page Experience

Las Core Web Vitals (Principales Métricas Web) son 3 factores que Google considera relevantes para la experiencia del usuario y el posicionamiento web. 

Recordemos que la experiencia de usuario tiene que ver con la facilidad que tiene este para interactuar con los elementos de una página. Entre mayor sea, mayor será su satisfacción.  

Entonces, las 3 métricas son: 

• LCP (Largest Contentful Paint): Mide el tiempo que tarda en cargar por completo el elemento más grande de una página. Se recomienda que sea menor a 2.5 segundos.
• FID (First Input Delay): Tiempo desde que el usuario interactúa con la página hasta que se pueda procesar una respuesta. Se recomienda que sea menor a 100 milisegundos.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Mide la frecuencia y magnitud de carga acumulada de todos los cambios de diseño inesperados. Se recomienda que sea menor a 0.1.

Con esto el algoritmo de Google puede evaluar el nivel de usabilidad de cualquier sitio web. 

Herramientas de SEO técnico 

Pero, ¿qué herramientas deberías usar para realizar las auditorías web? 

Aunque hay muchas en el mercado, nosotros recomendamos las siguientes:

• SE Ranking: es una herramienta SEO completa, que permite realizar auditorías web, hacer keyword research, crear listas de keywords, hacer SEO local, analizar el tráfico orgánico de cualquier sitio web, gestionar estrategias de link building, entre muchas otras cosas más.
• Screaming Frog: es un rastreador de sitios web que extrae datos y realiza auditorías de los principales problemas de SEO. Cuenta con una opción gratuita para rastrear 500 URL. 
• Google Search Console: Una de las principales herramientas de desarrollador de Google, que permite revisar el estado de indexación de tus URLs y la usabilidad móvil, para mejorar la visibilidad del sitio. 

Cuidar de los factores de SEO técnico es prioridad para el posicionamiento web

En conclusión: mantener un sitio web bien optimizado también implica cuidar de varios factores técnicos y no solo de crear contenido con keywords específicas. 

Por ello, te recomendamos realizar auditorías periódicas de tus sitios web, adquirir las herramientas necesarias, y resolver los problemas incluso antes de que se presenten. Aunque al inicio puede ser tardado, con constancia podrás tener un buen posicionamiento web y, por lo tanto, mayores oportunidades de negocio para tu marca.