¿Qué es el SEO técnico y cómo aplicarlo en tu web fácilmente?

Imagina una tienda con productos increíbles, pero ubicada en una calle vacía donde nadie la ve. Eso ocurre si tu web tiene excelente contenido, pero falla en su optimización técnica.

El SEO técnico funciona como las señales claras que guían a Google y a tus clientes hasta tu web. Si quieres más visitas y aparecer en las primeras posiciones, necesitas cuidar ciertos aspectos esenciales.

En este artículo descubrirás qué es exactamente el SEO técnico, cómo afecta a tu web, cómo identificar y resolver problemas habituales, y cómo una herramienta intuitiva como SE Ranking te ayuda a simplificar todo el proceso.

¿Qué es el SEO técnico? 

El SEO técnico es el conjunto de técnicas y acciones que optimizan la estructura interna, el rendimiento y la accesibilidad de tu sitio web, con el fin de que motores de búsqueda como Google lo rastreen, indexen y clasifiquen fácilmente.

Dicho de otro modo, el SEO técnico mejora la base técnica de tu web para aumentar su visibilidad en buscadores, evitando problemas habituales como páginas lentas, errores de navegación o contenido duplicado.

Tipos de SEO: ¿dónde encaja el SEO técnico?

El SEO es una estrategia integral que incluye diferentes técnicas para mejorar tu visibilidad en buscadores. Dentro de este ecosistema, el SEO técnico cumple una función clave: ser la base sólida sobre la que descansa todo lo demás.

Para entender mejor cómo se relaciona con otros tipos de SEO, fíjate en esta clasificación sencilla:

1. SEO técnico (la base de todo)

Se ocupa de la estructura interna, la indexabilidad, la velocidad de carga y la adaptabilidad móvil de tu sitio web. Sin esta base técnica optimizada, el resto de esfuerzos pueden ser menos efectivos o incluso inútiles.

2. SEO On Page (contenido optimizado)

Una vez asegurada la parte técnica, entras en la optimización directa del contenido, el SEO On Page: palabras clave, textos relevantes, imágenes bien etiquetadas, encabezados y metadatos. Todo ello necesita del soporte técnico para rendir plenamente.

3. SEO Off Page (autoridad externa)

El SEO Off Page construye autoridad y reputación mediante enlaces externos y menciones en otras webs. Una página técnicamente fuerte facilita que Google valore positivamente estos enlaces entrantes.

4. SEO local (geolocalización)

El SEO local se centra en atraer clientes de tu entorno. La correcta configuración técnica es esencial para mostrar información precisa sobre tu ubicación en Google y otros buscadores.

5. SEO de contenidos (valor y relevancia)

Busca responder claramente a las necesidades de tus usuarios creando contenido relevante y valioso. Sin la base técnica optimizada, estos contenidos podrían no llegar a los usuarios adecuados ni a posicionarse correctamente.

El SEO técnico es el primer escalón de cualquier estrategia SEO eficaz. Si tu sitio web es técnicamente sólido, todas las acciones posteriores tendrán mayor impacto en tus resultados.

Además, al ser un área muy específica, la tarea de realizar una auditoría de SEO técnica recae en profesionales especializados en SEO y en desarrolladores web, que generalmente se encuentran en agencias de marketing y SEO.

¿Para qué sirve el SEO técnico? 

La parte técnica del SEO sirve para una gran cantidad de cosas y, por lo tanto, existen muchas razones para prestarle atención; por ejemplo:

• Conseguir posicionamiento en las SERPs: la razón más obvia pero más importante, ya que aparecer en la primera página de los motores de búsqueda —como Google— aumenta las posibilidades de que tus clientes te encuentren. 
• Convertir a la marca en un líder de opinión: tener un sitio web posicionado con temas relacionados a tus productos o servicios aumenta la credibilidad de tu marca y la confianza que te tienen tus prospectos. 
• Mejora la experiencia de usuario: podrás tener el mejor contenido del mundo, pero de nada servirá si, por ejemplo, tu sitio web tiene una baja velocidad de carga o una estructura incómoda. 

¿Cómo funciona el SEO técnico? 

Entonces, ¿cómo es que los motores de búsqueda seleccionan las páginas web que se posicionarán en los primeros lugares? 

Esto se puede explicar en 5 sencillas etapas: 

1. Rastreo: es la capacidad que tiene una página para que los robots de Google puedan encontrarla. Es el primer y más importante paso. 
2. Indexabilidad: una vez que la una página es descubierta se indexa en el catálogo del motor de búsqueda. Para esto se toma en cuenta el contenido duplicado y las redirecciones. 
3. Accesibilidad: esta parte se relaciona con el tiempo de carga de la página, la arquitectura del sitio, rendimiento del servidor, estado HTTP, páginas huérfanas, etc. 
4. Rankeo: es aquí donde las páginas web clasifican con determinadas keywords, de acuerdo a su relevancia y a la intención de búsqueda.
5. Clicabilidad: conforma los elementos técnicos que aumentan la probabilidad de que un usuario le de clic a la URL posicionada; como tener una funcionalidad en la SERPs, imágenes, videos, listas, entre otros. 

Problemas comunes de SEO técnico (y cómo solucionarlos fácilmente)

Si tienes un sitio web, seguramente te has encontrado alguna vez con problemas técnicos que afectan tu posicionamiento. Para que tu web tenga éxito en buscadores, es clave detectar y solucionar estos problemas cuanto antes.

Aquí tienes los problemas técnicos más frecuentes y cómo puedes resolverlos:

1. Contenido duplicado

Si varias páginas de tu web muestran contenido muy parecido, Google no sabrá cuál posicionar. Esto reduce tu visibilidad y tráfico.

¿Cómo solucionar el contenido duplicado?

• Utiliza etiquetas canonical para indicar la URL principal.
• Revisa tus páginas regularmente para evitar repeticiones innecesarias.
• Simplifica la estructura del sitio para evitar duplicados accidentales.

2. Errores 404 (páginas no encontradas)

Los errores 404 aparecen cuando un usuario o Google intenta acceder a una página inexistente. Frustran a los visitantes y perjudican tu SEO.

¿Cómo solucionar los 404?

• Usa herramientas como SE Ranking para detectar rápidamente estos errores.
• Redirige las páginas eliminadas hacia contenidos similares o relevantes.
• Personaliza una página de error 404 amigable, con enlaces útiles para el usuario.

3. Velocidad de carga lenta

Una web lenta hace que los usuarios se marchen rápidamente. Además, Google da preferencia a sitios más rápidos en sus resultados.

¿Cómo solucionarlo una carga lenta?

• Optimiza el tamaño de tus imágenes y vídeos.
• Reduce la cantidad de plugins o complementos innecesarios.
• Revisa tu velocidad con herramientas como PageSpeed Insights y sigue sus recomendaciones.

4. Problemas de indexación

Si Google no puede encontrar fácilmente tu contenido, perderás tráfico y oportunidades de negocio.

¿Cómo solucionar los problemas de indexación?

• Optimiza el archivo robots.txt para permitir el acceso de Google a tus páginas clave.
• Envía un sitemap XML actualizado a Google Search Console.

Consejo: usa auditorías técnicas como las de SE Ranking para detectar y corregir problemas rápidamente.

Checklist práctico de SEO técnico: optimiza paso a paso tu web

Esta es la parte más densa de este artículo. Si quieres pulir al máximo tu sitio web para que alcance los primeros lugares de Google, entonces necesitarás revisar varios factores, los cuales te explicamos a continuación:

1. Optimizar robots.txt

Para empezar, los archivos robots.txt son archivos que se encuentran en el directorio del sitio web, los cuales indican a los motores de búsqueda si una página se debe rastrear o no, permitiéndote tener la opción de no indexarlas.  

Al realizar una auditoría web tienes que asegurarte que no estés bloqueando —con disallow— páginas que quieres que se rastreen, como páginas del blog, de los servicios, de contacto, etc. 

2. Navegación y estructura del sitio

Podemos ver a la estructura del sitio web como el “esqueleto” que le da forma, y que, a su vez, es la manera de darle mayor prioridad a unas páginas web que a otras. 

Por ejemplo, una página de servicios y precios tiene mayor prioridad que una carpeta de noticias del año pasado. 

Esto también se relaciona con la navegación, pues un sitio web bien estructurado es más amigable con el usuario, permitiéndole recorrer cada sección sin mayor complicación.

3. Estructura de las URL

La URL (Uniform Resource Locator), es la dirección específica de un archivo único perteneciente a la web.

Mantener una buena estructura en tus URLs implica: 

• Usar guiones (-) para separar las palabras, en lugar de guiones bajos u otro tipo de símbolo. 
• Mantener las URLs cortas pero con suficiente contexto. Por ejemplo, es preferible “sitioweb.com/blog/que-es-seo” para un contenido sobre SEO que URLs demasiado cortas como “sitioweb.com/blog/seo o excesivamente largas como “sitioweb.com/blog/que-es-el-seo-y-como-deberias-aplicarlo”. 
• Hacer uso de las keywords principales con las que quieres que posicione la página. 
• Usar caracteres siempre en minúsculas y sin tildes. 
• Evitar el uso de símbolos, números y fechas. 

4. Códigos de estado HTTP

Los códigos de estado indican si se ha completado satisfactoriamente una solicitud HTTP, y se pueden clasificar en 5 grupos:

• Informativas: códigos 100-199.
• Respuestas satisfactorias: códigos 200-299.
• Redirecciones: códigos 300-399.
• Errores del cliente: códigos 400-499.
• Errores del servidor: códigos 500-599.

La tarea de optimización en esta parte es revisar que no existan errores —como el error 404, que indica una página no existente—, y que las redirecciones se hacen de forma correcta.

5. Optimización del sitemap XML

El sitemap XML es un archivo que funciona como el directorio de tu sitio web, y que facilita su rastreo e indexación en los motores de búsqueda. 

Los consejos generales para optimizar el sitemap, es procurar incluir solo las páginas que son relevantes, como las páginas de servicios, precios, blog, categorías contacto, los contenidos, demostraciones, entre otros; y evitar incluir páginas que no aportan mucho al SEO del sitio, como páginas de autores y etiquetas. 

6. SSL y HTTPS

Los sitios web que se acceden por http/ no son seguros y los navegadores se lo indicarán al usuario enseguida, generando cierta desconfianza. Es aquí donde el SSL (Secure Sockets Layer) entra en acción, para permitir una navegación mediante https/ que sí sea segura. 

La mejor forma de asegurarte de tener actualizados tus certificados de seguridad, es ponerte en contacto con tu proveedor de hosting para que te instale el SSL.

7. Velocidad de carga del sitio web

La velocidad de carga del sitio web es una de las métricas que Google toma en cuenta, ya que tiene que ver directamente con la experiencia de usuario; a nadie le gusta entrar a una página y esperar más de 2 minutos a que termine de cargar. 

Entre las cosas que pueden alentar tu sitio web están: 

• Tamaño de las imágenes y videos.
• Cantidad y tamaño de los archivos CSS y JavaScript del sitio.
• Cantidad de complementos instalados, y plugins en el caso de WordPress.
• Tamaño y complejidad de temas. 
• No contar con un código limpio (tener líneas de código innecesarias).
• Entre otros.

Este apartado se puede auditar con PageSpeed Insights. Si logras que tus páginas carguen en menos de 1.5 segundos, entonces habrás superado esta prueba. 

8. Usabilidad móvil

Cuando hablamos de usabilidad móvil nos referimos a adaptar un sitio web para que funcione en distintos dispositivos. Para ello, es necesario entender que los usuarios móviles tienen distintas necesidades a los usuarios de escritorio. 

Por ejemplo, en escritorio se suele tener más espacio para leer textos y ver archivos multimedia, pero en un smartphone necesitas letras más grandes para que sea legible, y se puede sentir incómodo tener muchos elementos en pantalla.

Para verificar los problemas relacionados a usabilidad, puedes acceder a Google Search Console y ver el informe “usabilidad móvil”, el cual jerarquiza dichos problemas para que puedas solucionarlos.

9. Core Web Vitals y Page Experience

Las Core Web Vitals (Principales Métricas Web) son 3 factores que Google considera relevantes para la experiencia del usuario y el posicionamiento web. 

Recordemos que la experiencia de usuario tiene que ver con la facilidad que tiene este para interactuar con los elementos de una página. Entre mayor sea, mayor será su satisfacción.  

Entonces, las 3 métricas son: 

• LCP (Largest Contentful Paint): mide el tiempo que tarda en cargar por completo el elemento más grande de una página. Se recomienda que sea menor a 2.5 segundos.
• INP (Interaction To Next Pain): mide todas las interacciones del usuario. Calcula tanto el momento en que la interacción empieza a cargar como el instante en que finaliza. Se recomienda que sea menor a 200 milisegundos.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Mide la frecuencia y magnitud de carga acumulada de todos los cambios de diseño inesperados. Se recomienda que sea menor a 0.1.

Con esto el algoritmo de Google puede evaluar el nivel de usabilidad de cualquier sitio web. 

Herramientas clave de SEO técnico para optimizar tu web

Pero, ¿qué herramientas deberías usar para realizar las auditorías web? 

Aunque hay muchas en el mercado, nosotros recomendamos las siguientes:

SE Ranking

Esta plataforma intuitiva hace auditorías técnicas completas de tu web, detecta errores clave como contenido duplicado, enlaces rotos y problemas con tu sitemap XML, y te ofrece recomendaciones prácticas y fáciles de aplicar.

Simplifica enormemente la gestión de estos aspectos técnicos.

Con la herramienta de auditoría web obtienes un análisis técnico detallado de tu sitio web en minutos:

• Identificas rápidamente errores técnicos (contenido duplicado, enlaces rotos, problemas en sitemaps XML).
• Visualizas fácilmente el estado técnico de tu web, gracias a un panel claro y gráficos intuitivos.
• Rastreas sitios grandes (hasta 2 millones de páginas) y personalizar auditorías según tus necesidades específicas.
• Analizas contenido dinámico con renderizado JavaScript, para detectar problemas técnicos avanzados.
• Generas informes profesionales para clientes y medir tu progreso SEO claramente a lo largo del tiempo.
• Revisar más de 115 métricas clave, incluyendo indexabilidad, códigos HTTP, Core Web Vitals, enlaces internos y externos, metaetiquetas, y mucho más.
• Corregir fácilmente problemas técnicos específicos, gracias a las recomendaciones prácticas incluidas en cada informe.

Además, puedes usar la herramienta gratis durante 14 días sin necesidad de tarjeta de crédito.Puedes probarla ahora mismo desde aquí: Auditoría Web de SE Ranking.

Screaming Frog

Es un rastreador de sitios web que extrae datos y realiza auditorías de los principales problemas de SEO. Cuenta con una opción gratuita para rastrear 500 URL. 

Google Search Console

Una de las principales herramientas de desarrollador de Google, que permite revisar el estado de indexación de tus URLs y la usabilidad móvil, para mejorar la visibilidad del sitio. 

Cuidar de los factores de SEO técnico es prioridad para el posicionamiento web

En conclusión, una buena optimización web va más allá de escribir contenido con palabras clave. Necesitas cuidar los factores técnicos para que tu sitio web sea rápido, indexable y fácil de navegar.

Para lograrlo, realiza auditorías técnicas periódicas con herramientas adecuadas como SE Ranking, detecta posibles errores y soluciónalos anticipadamente.

Al principio puede parecer complejo, pero con constancia conseguirás un mejor posicionamiento y más oportunidades de negocio para tu marca.

Escrito por

José Facchin

Consultor SEO y profesor de Marketing Digital. Fundador de la agencia de Marketing Digital “JF-Digital” y Cofundador de la escuela de negocios Online "Webescuela".