¿Qué es SEO o posicionamiento en buscadores y cómo funciona?
¿Qué es SEO? El SEO es la respuesta a dos verdades universales:
- Si no estás en internet no existes.
- Puedes esconder un cadáver en la segunda página de Google, y nadie se enterará.
Y es aquí donde entra el posicionamiento en buscadores para darte la visibilidad que mereces (sin tener que matar a nadie).
Estar en Internet ha dejado de ser una alternativa para convertirse en un must para la supervivencia y crecimiento de cualquier marca.
Sin embargo, tener una página web no te garantiza una buena visibilidad en Internet. La competencia feroz que estamos viviendo, te obliga a crear estrategias que te ayuden a conseguir un buen posicionamiento en buscadores para que llegue tráfico a tu website.
Pero, ¿qué estrategias?, ¿por dónde empiezo?
Por el principio.
¿Qué es SEO?
El SEO es una estrategia digital que trabaja la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda, como Google, Bing… Se enfoca en optimizar elementos técnicos, contenido relevante y la autoridad del sitio para atraer tráfico de calidad y aumentar la presencia online.
Es el acrónimo de Search Engine Optimization, es decir, la optimización para motores de búsqueda. A través de una serie de estrategias y técnicas el SEO busca mejorar el posicionamiento de una página en los buscadores de Internet.
Esta disciplina, tiene que formar parte de tu estrategia de marketing digital, ya que, es necesaria para conseguir visitas, clientes y ventas en tu negocio.
Y es que no debes olvidar que una buena gestión en el SEO de tu web aumenta de manera notable tus oportunidades de negocio, gracias al incremento de visitas que llegan a tu página «de forma natural».
Es importante que tengas presente este dato tan revelador: el 90% de los usuarios que realizan una búsqueda en Google, solamente visitan las entradas que aparecen en la primera página de los resultados volcados por el buscador.
Por tanto, hacer SEO en tu web es necesario para tener visibilidad en el mundo digital, donde la competencia es enorme, y millones de páginas web luchan a diario por conseguir aparecer en los 10 primeros resultados del gigante de Internet.
¿Por qué es importante el SEO para tu estrategia de Marketing?
El premio de un buen posicionamiento SEO es la generación de tráfico hacia tu web. Eso sí, una vez tienes al usuario en tu territorio tienes que terminar de conquistarlo y abrirle las puertas a tu funnel de conversión.
Tu primer objetivo debe ser aparecer en los primeros puestos de las SERP.
Las SERP, o resultados de búsqueda de Google en su buscador, ofrecen un listado con las webs donde está la respuesta a la búsqueda que hace el usuario (lo que se conoce como query).
De las 10 que aparecen en la primera página, las 3 primeras son las que se llevan casi todo el tráfico.
Es decir, los usuarios saben que los 3 primeros resultados contienen la información que Google considera más relevante, y satisface su curiosidad. Por tanto, incluir el SEO en tu estrategia de marketing es vital para conseguir posicionar y atraer esas visitas hacia tu web.
Veamos, una por una, las ventajas que aporta una buena estrategia de SEO marketing.
1. Incrementa tu visibilidad
La visibilidad te da poder de marca y atrae tráfico. Una web que está bien posicionada en los primeros resultados de las SERP recibe visitas, usuarios interesados en tu empresa con los que puedes establecer una relación comercial y convertirlos en clientes.
2. Convierte tu web en un lugar de referencia
El posicionamiento SEO impulsa tu página hacia esas posiciones privilegiadas que todas las empresas digitales desean.
Una buena estrategia de marketing de contenidos detrás del SEO convierte tu web en un lugar de referencia, donde los usuarios irán cada vez que necesiten algo relacionado con tu empresa. Y esto, a la larga, acaba convirtiéndolos en clientes.
3. Consigues tráfico cualificado
El contenido te ayuda a atraer a tu público objetivo, pero para eso tienen que encontrarte. Si combinas ambas estrategias y entiendes la intención de búsqueda de tus usuarios, el tráfico que irá a tu web será de calidad, y con posibilidades de convertir.
4. El SEO también te ayuda a posicionarte en las Redes Sociales (y viceversa)
El Social Media está muy relacionado con el SEO, y ambos generan sinergias muy interesantes:
- Los enlaces que compartes en tus redes llevan los títulos y descripciones que ya tienes optimizados en tu estrategia de posicionamiento.
- Las redes sociales son un excelente canal para generar backlinks, multiplicar tu tráfico y reforzar tu autoridad.
- La búsqueda de palabras claves te ayuda a detectar contenido que a tu audiencia le interesa.
Además, hay redes sociales como YouTube, que posicionan en las SERP. Por tanto, si trabajas este canal no descuides el SEO para YouTube.
5. En SEO todo es medible
Esta es una ventaja muy interesante porque te permite medir el resultado de tu estrategia de posicionamiento web, a medida que vas implementando las diferentes acciones.
Siempre vas a poder corregir, añadir y quitar todas las técnicas a medida de cómo van sucediendo las cosas.
6. Es rentable
El SEO es una estrategia a medio largo plazo. Una vez está en marcha la maquinaria del posicionamiento orgánico, es una inversión muy rentable que atrae de forma recurrente a tu target.
Mientras que otras estrategias como el SEM son más cortoplacistas, el SEO es una inversión que se retroalimenta y retorna tu inversión con creces.
¿Cuáles son los tipos de SEO que existen?
Esta es una disciplina muy creativa y versátil, capaz de adaptarse a los objetivos que te marques en tu empresa. Puedes hacer SEO en función del aspecto que deseas analizar y trabajar. Así, puedes trabajar dentro de tu web con el SEO On Page y el SEO Técnico, y fuera de ella con el SEO Off Page.
Existen también otras clasificaciones del posicionamiento SEO que tienen que ver con las estrategias que deseas implementar. Para este caso, podemos hablar de Black Hat, White Hat y Grey Hat.
Veamos con detalle cada uno de estos seis tipos de SEO que puedes hacer en tu web.
1. SEO Onpage
El SEO Onpage comprende el conjunto de análisis, acciones, técnicas y estrategias que llevas a cabo dentro de tu página web con el fin de optimizarla.
Estas técnicas incluyen desde el contenido de la página web, texto e imágenes, hasta la estructura o el enlazado interno. Además, te permite conocer la arquitectura web, la indexación, canibalizaciones, thin content, etc.
También está la experiencia de usuario, un factor muy valorado por Google y al que cada vez le da más importancia. Por ello, debes trabajar una buena estrategia de marketing de contenidos con una redacción profesional y persuasiva que combine el SEO con el copywriting.
2. SEO Offpage
El SEO Offpage que trabaja para mejorar aspectos que son ajenos a la web, pero cuya gestión es necesaria si quieres optimizarla.
Comprende las acciones realizadas fuera del sitio web para incrementar su reputación y autoridad. Principalmente involucra la construcción de enlaces (link building) desde otras webs, menciones de marca y la presencia en redes sociales.
Existen dos grandes conceptos que debes trabajar en tu estrategia de SEO Offpage; por un lado, están los backlinks o enlaces externos que te llegan de otras webs.
Y por otro lado, están las acciones de reputación que las trabajaremos con estrategias combinadas con el branding.
3. SEO Técnico
El SEO técnico tiene la misión de facilitar el rastreo e indexación a los motores de búsqueda. Incluye aspectos como la velocidad de carga, el diseño responsive, la seguridad (HTTPS), y la arquitectura de la información.
4. Black Hat SEO
El Black Hat SEO es una estrategia, como poco, ppolémica. Ya sabes que Google trabaja continuamente en la mejora de su algoritmo, y que su máxima preocupación es ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia posible. Por tanto, no lo gustan tanto ciertas tácticas que buscan manipular los resultados de las SERP.
Sin duda, es un tipo de SEO que está ahí. Valora si te compensa poner tu empresa en manos de una estrategia que no tienen mucha consistencia, ya que si Google lo descubre te penalizará y será complicado recuperarse de la embestida.
5. White Hat SEO
Es el tipo de técnicas que implementan la gran mayoría de SEOs y agencias de SEO profesionales. Siguiendo las directrices que marca el algoritmo del buscador de Google, mostrando transparencia y trabajando su posicionamiento SEO de manera natural.
6. Grey Hat SEO
El color gris de esta curiosa manera de tipificar el SEO queda para los profesionales que están en la mitad de los dos tipos anteriores.
Hacen White Hat, pero en algún momento implementan algunas estrategias un poco más agresivas, aunque sin llegar al riesgo que implica utilizar técnicas Black Hat.
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¿Cómo te puede ayudar SE Ranking en tu estrategia de posicionamiento SEO?
El principal objetivo de cualquier estrategia de posicionamiento SEO está en ganar visibilidad, es decir, un buen posicionamiento dentro de las SERPs de Google.
Para poder llegar a esas codiciadas posiciones del buscador, tienes que desarrollar una estrategia de SEO que empuje tu web hacia el objetivo marcado.
Necesitas una buena base de información que te ayude a definir una estrategia sólida y consistente. Nuestra herramienta, SE Ranking, está diseñada para que puedas obtener los datos necesarios que te llevarán al éxito en tu análisis, definición y resultado de la estrategia.
A continuación, vamos a mostrarte 3 aspectos fundamentales que no pueden faltar en tu estrategia de posicionamiento SEO, y cómo te ayuda SE Ranking en cada uno de ellos.
1. Conoce a tu buyer persona: el perfil de los usuarios que visitan tu web
Conocer bien a tu buyer persona te ayudará a crear una estrategia mucho más personalizada y con grandes probabilidades de éxito a nivel de posicionamiento.
Esto es algo que no hacen muchas empresas, y te aseguramos que podrás definir mucho mejor la hoja de ruta que debe tener tu empresa en su día a día. No cabe duda de que los usuarios tienen todo el poder de decisión; conocerlos bien te ayudará a acercarles lo que les gusta, lo que buscan, lo que necesitan.
SE Ranking te ofrece la posibilidad de sacar esta información sin necesidad de salir de la herramienta. Y es que, gracias a tu integración con Google Analytics y Google Search Console, podrás ver estos datos dentro de nuestra aplicación, tal y como te mostramos en este ejemplo:
2. Encuentra las palabras clave
Una vez que tienes identificado a tu buyer persona, llega el momento de analizar qué tipo de búsquedas hace cuando necesita algo relacionado con tu web. Tienes que identificar las keywords que te ayudarán a posicionar mejor tu web.
Pero más que las palabras claves en sí, lo que tienes que entender es la intención de búsqueda de tus usuarios.
- Si pretenden solo informarse (informacional).
- Si tienen intención de comprar (transaccional).
- Si la misma búsqueda responde tanto la información como a la compra (mixta).
- O si es una consulta en la que la geolocalización cuenta (búsqueda local).
- Si van directos a la web de la marca (navegacional)
SE Ranking puede ayudarte a encontrar estas palabras tan necesarias para tu estrategia de posicionamiento. Para ello, tienes que hacer un rastreo en el ranking de posiciones de las palabras clave que te interesan, y añadirlas a tu proyecto dentro de nuestra herramienta.
3. Conoce a tus competidores
Como dice Sun Tzu: conoce a tu enemigo.
Entender cómo trabajan su posicionamiento tus principales competidores es el primer paso para superarles.
Una vez que ya has identificado las palabras clave que quieres relacionar con tu página web, tienes que conocer las empresas que ya están rankeando con esas keywords, además de su autoridad.
SE Ranking te ofrece un listado con las principales webs de tus competidores, midiendo sus posiciones en los motores de búsqueda en los que tienes tu web.
Por ejemplo, imagina que tu competencia directa es IKEA. Con la herramienta de Investigación de la competencia su estrategia SEO dejará de ser un misterio.
Entenderás por qué palabras posicionan, su estrategia de link building, podrás comparar varios competidores a la vez… En definitiva, conocerás al dedillo tu mercado y podrás tomar decisiones estratégicas en consecuencia.
Conclusión
Llegar a las primeras posiciones de Google es algo que con trabajo y dedicación, cualquier empresa puede conseguir. Para ello, debes tener muy claro qué es el posicionamiento web y cómo puedes definir tu propia estrategia de SEO.
Disponer de una buena herramienta que te facilite todos los datos, te ayudará a entender hacia dónde debes dirigir tu estrategia para conseguir el objetivo.
Porque una buena estrategia de SEO está directamente relacionada con el éxito y las ventas de tu empresa.
Y tú, ¿trabajas el posicionamiento SEO de tu sitio web?
¿Qué secciones de SE Ranking te gustaría aprender a utilizar mejor?
Cuéntanos tu experiencia en los comentarios.
