¿Cómo hacer una auditoría SEO de tu sitio web paso a paso?

Realizar una auditoría SEO sigue siendo vital para la salud de tu proyecto, pero las reglas del juego han cambiado.

Ya no solo se trata de convencer a los algoritmos tradicionales de Google; ahora también debemos asegurar nuestra visibilidad en la búsqueda generativa (AI Overviews) y en los grandes modelos de lenguaje como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot…

Gracias a este análisis descubrirás qué capacidad tienes para posicionarte y qué factores debes trabajar para que Google y la IA vean tu web con buenos ojos. 

Hoy veremos cómo hacer una auditoría paso a paso, con todos los factores que debes tener en cuenta si quieres potenciar la visibilidad de tu proyecto. 

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es un proceso de diagnóstico que detecta problemas técnicos, de contenido y de autoridad que impiden que tu sitio web posicione en las SERPs o que sea citado como fuente confiable por las respuestas de la inteligencia artificial.

El objetivo SEO ha evolucionado:

• En buscadores: escalar posiciones en el ranking clásico.
• En IA: lograr que los modelos de lenguaje y de búsqueda generativa te citen como fuente en sus respuestas.

La base del SEO sigue siendo la misma. Ya sea para convencer a un algoritmo clásico o para alimentar a una IA, el éxito depende de lo mismo: resolver la intención de búsqueda con precisión y ofrecer una experiencia de usuario (UX) impecable. Si tu web es rápida, segura y útil para las personas, será valiosa para las máquinas.

La auditoría es la herramienta que te asegura que todos los aspectos técnicos de tu web están alineados para lograr ese objetivo. Con ella vas a poder detectar los problemas de tu sitio y, lo más importante, priorizarlos.

Corregir cada error detectado puede llevar mucho tiempo y quizás no compense tanto esfuerzo. Antes de solucionarlo has de plantearte estas dos preguntas:

¿Arreglarlo me traerá resultados tangibles inmediatos?

¿Cuánto tiempo llevará encontrarlo y solventarlo?

Los problemas críticos y de rápida solución deben ser tu prioridad.

Si solucionar un problema grave requiere la misma cantidad de tiempo que corregir diez errores pequeños, comienza por estos últimos. De lo contrario, corres el riesgo de quedarte estancado.

Además de detectar errores técnicos, de contenido y de autoridad, una auditoría SEO al día de hoy debe evaluar cómo entiende tu web la IA: si tu contenido es legible para modelos generativos, si aporta señales claras de experiencia y si tiene opciones reales de aparecer en respuestas automáticas, no solo en enlaces azules.

Herramientas para realizar una auditoría SEO 

Estas tres herramientas van a ayudarte a poner a punto tu proyecto. 

Google Search Console

La herramienta gratuita de Google que te permite controlar tu web. Para sacarle el máximo partido te recomendamos que leas la guía de Search Console que hemos creado. 

Google Analytics 

Te ayuda a medir y analizar el SEO de tu página web teniendo en cuenta datos como las visitas, el porcentaje de rebote, el tiempo de permanencia, el CTR…

SE Ranking

Nuestra herramienta te facilita todo lo que necesitas en un dashboard muy visual, con todos los datos que necesitas: qué tienes bien, qué hay que mejorar y cómo hacerlo. 

Además de la auditoría técnica clásica, ahora incorporamos herramientas esenciales para la era generativa:

• Rastreador de resultados con IA: para monitorizar si tu web aparece en los resúmenes generados por IA de Google.
• Herramientas de búsqueda con IA: para medir tu presencia en ChatGPT, Perplexity y otros modelos generativos.
• Rastreador de rankings en el Modo IA de Google: para ver cómo cambia tu ranking según el modo de búsqueda.

Esto te permite auditar no solo tu posicionamiento clásico, sino también tu presencia real en la búsqueda que ya están usando tus usuarios.

Si aún no conoces estas herramienat te invitamos a que las pruebes gratis y realices tu primera auditoría SEO siguiendo estos 7 sencillos pasos. 

Nuestra herramienta se puede conectar con Search Console y Analytics, por lo que tendrás todos los datos unificados en un mismo entorno y recogidos en informes muy visuales, intuitivos y sencillos de interpretar.

¿Cómo hacer una auditoría SEO en 7 pasos?

Paso 1: rastreo, indexación y llegada de la IA

Si Google no puede leerte, la IA tampoco podrá citarte.

Sin indexación es imposible posicionar. Y para indexar necesitas que te rastreen. 

De ahí, que lo primero que tienes que ver en la auditoría SEO es si se está rastreando tu sitio sin problemas y qué contenido está indexado.

No tienes por qué indexar todo el contenido de tu web, sino solo aquel que te interese posicionar. 

Puedes ver las URL que están indexadas poniendo en Googlesite:nombredelsitioweb.com

• O en nuestra Auditoría Web.

En el Resumen puedes ver el estado de indexación de tus páginas, y con un solo clic, acceder a los datos del gráfico para tener más detalles. 

Frecuencia de rastreo 

Aquí debes comprobar que los bots se mueven con facilidad por tu sitio y no hay ningún bloqueo o problema que se lo impida. 

Creaste todas las páginas de tu sitio web por una razón, y es que quieres que Google las conozca y posicione en un lugar destacado. 

Pero todo tu trabajo será en vano si, por alguna razón, los rastreadores de los motores de búsqueda no pueden acceder a tus páginas e indexarlas. 

Detecta estos problemas y soluciónalos cuanto antes. 

Otro punto a tener en cuenta es el Crawl Budget, que es el tiempo que tienes asignado para que te rastreen. Aquí lo interesante es que optimices al máximo ese tiempo, para que los bots no pierdan tiempo rastreando contenido poco relevante. 

Todo lo que se refiere a rastreo lo puedes controlar desde el apartado Auditoría web– Informes de Problemas en el apartado de Rastreo e indexación. 

Archivo robots

La mayoría de los sitios web tienen un archivo robots.txt: aquí es donde le dices a los motores de búsqueda que no quieres que rastreen algunas páginas. 

Por ejemplo, no quieres que Google rastree e indexe tus «Thank You Page» y de inicio de sesión o directorios de imágenes o PDF.

Tu tarea es asegurarte de que no se hayan desautorizado accidentalmente algunas páginas que sí quieres indexar. 

Ahí verás la lista de páginas bloqueadas por robots.txt. 

Revísala para asegurarte de que no contenga páginas que no deberían estar allí.

Otra forma de evitar que los motores de búsqueda indexen tu sitio web es agregando una etiqueta «noindex» a la sección <head> del código HTML de la página. 

La nueva frontera: bloqueo de bots de IA

Para acabar, revisa si estás bloqueando accidentalmente a GPTBot, ClaudeBot o CCBot en tu robots.txt. Si quieres aparecer en sus respuestas, debes permitirles el acceso. Verifica aquí gratis tu archivo robots.txt.

Sitemaps

Por último, Google no podrá encontrar la página si no hay enlaces internos o externos hacia ella. 

Estas páginas se denominan páginas huérfanas y puedes verlas también en el resumen de la auditoría SEO. 

Para cortar el problema de raíz, te recomendamos que añadas todas las páginas que quieras indexar al mapa XML del sitio y que lo actualices con regularidad.

Puedes comprobar si tu sitio web tiene un mapa XML del sitio en la sección Comprobación del Estado en el Resumen de la auditoría web.

Desde aquí puedes acceder a más información haciendo clic en el código que te interese. 

No te preocupes si no tienes sitemap: SE Ranking puede generar uno por ti.

De hecho, en cada uno de los informes que generamos siempre te ofrecemos esta opción.

Códigos de estado o Status Code

Ahora, continuemos con los errores del servidor. Si el servidor no funciona y muestra un error 5xx, los rastreadores de búsqueda no podrán acceder a tus páginas web ni indexarlas. 

Puedes encontrar todas las páginas con el código de respuesta 5xx en el resumen de la auditoría o bien en el Informe de problemas.

Intenta cargarlos: si todo funciona bien, significa que hubo algunos problemas con el servidor de tu sitio web, pero ahora se han resuelto.

Asegúrate de que tu proveedor de alojamiento sea confiable y de que no se produzcan errores en el servidor de forma continua. De lo contrario, Google y la IA pensarán que tu sitio web no recibe mantenimiento y tu ranking caerá.

Paso 2: etiquetas canonicals y hreflang correctamente

Después de auditar tu sitio web para detectar posibles problemas de indexación, lo siguiente que debes verificar es el uso de etiquetas canonicals y hreflang. 

Etiquetas canonicals

Estos son de los errores que son fáciles de solucionar y que, sin embargo, si no se hace tienen un impacto negativo. 

Déjame explicarte por qué.

Las etiquetas canonicals ayudan a Google a entender cuál de las páginas duplicadas o casi idénticas es la oficial. 

¿Pero, por qué tendrías páginas duplicadas en tu sitio web? 

Esto puede suceder por varias razones técnicas. 

• Por ejemplo, un sitio web puede tener versiones https/no-https y www/no-www. 

• Las variaciones de URL también producen páginas duplicadas; sucede cuando se agregan parámetros UTM a la URL.

En el siguiente ejemplo, los UTM ayudan al sitio web a identificar de dónde proviene el usuario.

• La ejecución de pruebas A/B también conduce a la existencia de páginas prácticamente idénticas.

Agregar etiquetas canonicals ayudará, ya que la etiqueta apuntará a la página oficial que quieres indexar y posicionar. De lo contrario, Google puede posicionar la URL incorrecta.

Revisa la lista para ver qué categorías de páginas están en el grupo sin rel=»canonical» y asegúrate de que no haya páginas importantes allí.

Etiquetas hreflang

Los sitios web en varios idiomas deben utilizar etiquetas canonicals y hreflang. 

Esta última le dice a Google que los usuarios de una determinada región (por ejemplo, Japón) deben ser dirigidos a la versión en el idioma respectivo (japonés) del sitio web.

Si configuras las cosas mal, es posible que tus usuarios japoneses nunca descubran que hablas su idioma y serán redirigidos a la versión en inglés de tu sitio web.

Desde el Informe de problemas, podrás controlar todo lo que se refiere a este tipo de etiquetas. 

Si todo está configurado correctamente, deberías tener 0 páginas con errores en el atributo hreflang. 

Si la auditoría detectó algunos, revisa la lista y soluciona todos los problemas.

Paso 3: usabilidad y rendimiento

Asegúrate de que tu sitio web sea seguro, rápido y compatible con dispositivos móviles.

Seguridad Web

El cifrado HTTPS adecuado, la velocidad de carga y la compatibilidad con dispositivos móviles ahora son factores de posicionamiento.

El protocolo HTTPS es más seguro, ya que a diferencia de su predecesor HTTP, permite el cifrado de sitios web. 

Ejecutar tu sitio web en HTTPS es esencial si procesas pagos o almacenas datos confidenciales. 

Además, Google ha estado alentando a los sitios web a cambiar a HTTPS desde el 2014 y ahora es el estándar de la industria. 

Puedes comprobar si tu sitio web se está ejecutando en Informe de problemas- Seguridad .

Rendimiento y Core Web Vitals

En la auditoría SEO no pueden faltar un informe de las Core Web Vitals, ya que Google y la IA valoran más que nunca cómo trabajamos la experiencia de nuestros usuarios tanto a nivel de navegación y usabilidad como de velocidad de carga. 

• Puedes ver la calidad de tu sitio desde el Resumen.

• O con más detalle en el Informe de Problemas.

La velocidad de carga o WPO es otro factor clave para el posicionamiento, ya que influye tanto en la experiencia de tus visitas como en el Crawl Budget. 

Son muchos los elementos que afectan a velocidad de un sitio web desde el alojamiento, a la optimización de imágenes, por lo que es importante revisar el estado de estos. 

Paso 4: auditoría SEO de la calidad del contenido

Una vez que hayas solucionado todos los errores técnicos críticos del sitio web, puedes comenzar a optimizar el contenido de las páginas que promocionas en la búsqueda. 

¿Por qué tiene que ser así y no al revés? Los problemas técnicos siempre deben ser lo primero, ya que afectan a todo tu sitio web.

Por lo tanto, modificar un par de etiquetas HTML no compensaría los efectos negativos de problemas técnicos críticos.

Pero una vez que se corrigen todos los errores de programación, algunos ajustes de optimización en la página pueden marcar una gran diferencia, especialmente para un sitio web grande con cientos de páginas.

La cuestión es que es bastante difícil controlar la calidad de todo el contenido que se publica en un sitio web enorme. Aquí es donde una auditoría SEO resulta útil y te ayuda a controlar el contenido de tu sitio web.

Meta etiquetas

Los usuarios que acceden a tu sitio web desde la SERP lo eligen sobre otros resultados según la etiqueta del título y la meta descripción de tu página. 

Si no son lo suficientemente convincentes, los usuarios ignorarán la página y tu CTR caerá.

En la sección Meta etiquetas del Informe de Problemas, puedes comprobar si todas las páginas de tu sitio web tienen etiquetas de título y meta descripciones, si son únicas y cumplen con los requisitos de longitud.

Si la página no tiene etiqueta de título ni meta descripción, Google decidirá por su cuenta qué partes de tu texto extraer y mostrar en las SERP. Y es posible que no te guste el resultado.

Los títulos y descripciones duplicados confunden tanto a Google como a los usuarios.

El motor de búsqueda puede terminar posicionando ambas páginas para la misma palabra clave sin permitir que la página «correcta» obtenga el ranking que se merece.

La experiencia también se ve afectada cuando los usuarios ven dos resultados idénticos en la SERP. Así que asegúrate de corregir esos errores si encuentras alguno.

Tener etiquetas de título y meta descripciones demasiado largas o demasiado cortas no es tan grave, pero aun así no es deseable. 

Las frases más largas simplemente no encajan y los usuarios verán una oración abrupta con tres puntos al final.

Además, puedes verificar fácilmente la optimización de tus títulos y meta descripciones usando esta herramienta gratuita

Contenido: soluciona problemas evidentes de contenido

Lo siguiente que debes comprobar es el contenido real de las páginas. 

No voy a hablar aquí sobre lo importante que es el contenido de calidad para obtener un mejor ranking. 

Déjame recordarte lo que debes buscar al auditar el contenido de tu sitio web.

SE Ranking te ayudará a corregir algunas métricas: como el recuento bajo de palabras, la falta de H1 y H2, las etiquetas H1 duplicadas o las etiquetas H1/H2 demasiado largas.

Otra cosa que se puede corregir relativamente rápido es añadir el alt text a las imágenes que no lo tienen. Las etiquetas Alt ayudan a Google y a las personas que usan lectores de pantalla a comprender lo que se muestra en la imagen. 

Además, asegúrate de que tus imágenes no muestren ningún código de estado 4xx o 5xx.

Preocúpate más por las páginas que importan

La Auditoría SEO te ayudará a corregir los errores más críticos en la página.

Para optimizar aún mejor tus páginas más preciadas, puedes hacer un esfuerzo adicional y analizarlas utilizando el Comprobador de SEO On Page de SE Ranking.

Paso 5: estructura y arquitectura web

La estructura de una web es esencial si queremos ofrecer una buena usabilidad y facilitar el rastreo a los bots. 

En este sentido, es importante revisar cuál es la estructura más adecuada para nuestra web porque esta marcará los niveles de profundidad y el enlazado interno. 

Niveles de profundidad o Crawl Depwth

Los niveles de profundidad representan el número de clics que el usuario ha de hacer para llegar al contenido partiendo de la URL de más autoridad. 

Si la Home se considera el nivel 0, empezaremos desde aquí a contar los clics que necesitamos para acceder a un contenido específico. 

Este nivel afecta tanto a los usuarios como a los bots de los motores de búsqueda que tendrán que navegar más o menos dependiendo de la profundidad. 

Cuanto más profundidad haya más Crawl Budget se consume.

Enlazado interno: haz que tus enlaces trabajen para ti

Cuando tu sitio web esté libre de errores técnicos y todas las páginas importantes estén bien optimizadas, trabaja en tus enlaces internos. 

Tu sitio web en conjunto tiene cierto peso que le ayuda a posicionarse en los motores de búsqueda y a ser mencionado por la IA.

Los enlaces internos te permiten distribuir adecuadamente ese peso interno entre las páginas de tu sitio web para resaltar las que deben destacarse.

Por lo tanto, debes tener una estructura de enlaces internos sólida libre de enlaces rotos.

Ve a la sección Enlaces del Informe de Problemas para ver si hay algún error que debas corregir.

Demasiados enlaces

En primer lugar, asegúrate de eliminar todas las páginas que te están saturando de enlaces salientes; el valor del enlace disminuye a medida que aumenta el número de enlaces salientes. 

Cuando su número alcanza el punto crítico, su valor cae casi a cero.

Páginas sin enlaces entrantes

Además, asegúrate de no tener páginas sin enlaces entrantes, ya que al ser excluida de la estructura de enlaces del sitio web disminuirá drásticamente las posibilidades de obtener un ranking decente.

Enlaces internos sin anclaje

Otros problemas comunes son los enlaces externos rotos y los enlaces a los que les faltan anclajes.

Por lo tanto, si las páginas externas con las que te enlazas ya no existen, tendrás que buscar un reemplazo. 

Hablando de anclajes faltantes, usar algunos enlaces desnudos no está mal, pero el anchor text añade contexto al enlace y aumenta su valor.

Paso 6: autoridad web y popularidad

Es hora de trabajar el SEO Off Page del proyecto. Aquí vamos a analizar factores que ya no dependen de nosotros directamente. La autoridad y la confianza son dos factores que cada vez tienen más peso en «el nuevo seo con IA».

Y la forma de enviar estas señales es a través de los backlinks y la autoridad de dominio. 

Backlinks

Que tu sitio web reciba muchos backlinks no quiere decir que sea bueno. Ahora, si esos backlinks son de calidad, la historia cambia.

Tener este tipo de enlaces significa que tu contenido aporta valor, que tu audiencia lo reconoce como relevante. Estos son señales también que se envían a Google y a la IA diciéndole que tu sitio web tiene autoridad.

Pero no todos los backlinks son iguales, algunos incluso perjudicar tu estrategia SEO. De ahí que esencial controlar los links que enlazan a tu web. 

Autoridad de dominio 

Desde el resumen de la auditoría SEO puedes ver las principales métricas de tu dominio, entre ellas, la autoridad de dominio, que es la métrica que valora la fiabilidad, autoridad y calidad de tu sitio web.

Un indicador de referencia para ti que te sitúa en el mapa digital de tu sector. 

En el contexto actual, la autoridad ya no se mide solo por enlaces.

La IA tiene en cuenta señales combinadas: enlaces, menciones, coherencia temática y consistencia del contenido a lo largo del tiempo.

Paso 7: auditoría de visibilidad en inteligencia artificial

Aunque una página esté correctamente indexada, eso no garantiza que la IA la utilice como fuente.

Los modelos generativos priorizan contenido bien estructurado, claro, actualizado y con señales sólidas de autoridad y experiencia.

En este punto de la auditoría SEO conviene analizar:

• Si tu dominio aparece citado en AI Overviews.
• Para qué tipos de consultas la IA utiliza tu contenido.
• Qué URLs están siendo ignoradas, aunque posicionen bien en Google.

Con el AI Overviews Tracker y el AI Visibility Tracker de SE Ranking puedes medir esta visibilidad y detectar oportunidades reales de optimización orientada a IA.

Monitoriza los AI Overviews

Google está respondiendo consultas directamente con IA. Debes auditar si tus palabras clave activan estos resúmenes y si tú eres la fuente.

Utiliza el Rastreador de resultados con IA.

Esta herramienta te dirá para qué consultas se activa un resumen de IA y si tu enlace aparece citado en él. Si no apareces, tu contenido necesita ser más estructurado y directo.

Audita tu presencia en Chatbots (ChatGPT, Perplexity, Claude, Grok)

Los usuarios usan Perplexity o ChatGPT como motores de búsqueda. ¿Tu marca es recomendada ahí?

Emplea la herramienta de búsqueda con IA.

Audita cómo responden estos modelos ante consultas sobre tu marca o productos. ¿Te citan? ¿Qué sentimiento transmiten? Esto es vital para el GEO (Generative Engine Optimization).

¿Tu web es invisible para la IA? 4 factores a revisar si no apareces

Si al utilizar herramientas como el AI Overviews Tracker o el AI Visibility Tracker descubres que no estás siendo citado, no es mala suerte. Es que tu contenido no está optimizado para ser leído y reconstruido por una máquina.

Aunque la IA no siempre genere un clic directo (Zero Click Search), ser la fuente de la respuesta construye una autoridad de marca incalculable. Si no estás ahí, debes fijarte en estos 4 puntos críticos durante tu auditoría:

¿Tienes una estructura de Respuesta Directa?

Los LLM (Modelos de Lenguaje) como GPT o Gemini buscan hechos concretos para construir sus resúmenes. Si tu artículo divaga durante 500 palabras antes de responder a la intención de búsqueda, la IA te descartará.

Revisa tus H2 y el párrafo inmediatamente posterior.

¿Respondes a la pregunta quién, qué, cómo o por qué de forma directa en las primeras 50 palabras? Aplica el estilo de «pirámide invertida»: la conclusión primero, la explicación después.

La autoridad de la Entidad (EEAT)

La IA trata de evitar las alucinaciones (inventarse datos). Para ello, prioriza fuentes que identifica como autoridades en la materia. ¿Y cómo puedes autorizar? Trabajando tu EEAT.

¿Tiene tu web una página de «Sobre nosotros» clara? ¿Tus autores tienen biografía y enlaces a sus perfiles sociales (LinkedIn)? Si la IA no puede verificar quién eres y por qué eres experto, no se arriesgará a citarte.

Datos estructurados (Schema Markup)

Este es el lenguaje nativo de los robots. Si quieres que una IA sepa que tu contenido es una «Receta», un «Evento» o un «Producto» con un precio específico, no se lo dejes a su interpretación.

Usa la herramienta de validación de Schema. Asegúrate de marcar todo lo posible. Cuanto más fácil se lo pongas a la máquina para entender tus datos, más probabilidades tendrás de aparecer en los AI Overviews.

Bloqueos técnicos involuntarios

A veces el problema es técnico.

Vuelve al paso 1 de esta guía. Si estás bloqueando a GPTBot, CCBot o Google-Extended, les estás diciendo explícitamente a las empresas de IA que no usen tu contenido para entrenar sus modelos ni para generar respuestas. Si quieres visibilidad, debes abrir esa puerta.

Conclusiones

Una auditoría puede ayudarte a alcanzar tu máximo potencial.

Empieza con los errores que están dañando a tu sitio web: problemas de indexación, páginas duplicadas y velocidad de carga lenta deben ser tu principal prioridad. 

Siempre evalúa cuánto tiempo llevará corregir errores y prioriza las tareas que se pueden resolver rápidamente.

Recuerda que, si bien todos los problemas que tienes pueden parecer menores, pueden marcar una gran diferencia si se solucionan por completo.

Es recomendable realizar esta auditoría SEO con regularidad, al menos una vez a la semana. 

Ni siquiera tienes que ponerlo en tu calendario. La primera auditoría comenzará automáticamente una vez que te registres en SE Ranking y crees tu primer proyecto.

Luego, ve a las configuraciones de la Auditoría Web, programa la frecuencia de escaneo y deja que SE Ranking se encargue del resto.

Recibirás informes periódicamente en tu correo electrónico en donde podrás ver si hay algún problema que debas resolver.

Preguntas frecuentes sobre auditorías SEO en 2026