Comment réussir une refonte de site internet et conserver SEO

Bien sûr, tout le monde sait qu’il ne faut pas juger un livre par sa couverture, mais la même règle ne s’applique pas à votre site Web. Et il y a des « si », des « et » ou des « mais » à ce sujet. Pour que votre entreprise se développe réellement, votre site Web doit être beau et convivial. Si vous réalisez maintenant que ce n’est pas le cas, vous devrez peut-être vous préparer à une refonte de site Internet. 

Dans cet article, nous passerons en revue les principales étapes du processus de refonte du site Web et partagerons une liste de contrôle détaillée pour vous aider à tout considérer concernant la refonte de votre site Web et référencement.

Qu’est-ce qu’une refonte de site Internet ?

Le processus de refonte du site Web implique la mise à jour, l’actualisation ou la refonte complète de la conception, du contenu, de la mise en page et des fonctionnalités du site Web existant afin d’améliorer ses performances, son attrait visuel, son expérience utilisateur et son référencement. 

Il existe de nombreuses raisons de lancer une refonte de site Internet, notamment : 

• La conception actuelle de votre site Web rappelle à vos visiteurs l’époque de l’Internet par ligne commutée, et vous souhaitez lui donner une nouvelle apparence.
• Vous avez commencé à générer beaucoup de trafic vers le site Web de votre startup, mais celui-ci ne fonctionne pas bien en raison d’une mauvaise expérience utilisateur. 
• Vos objectifs marketing ont changé. Vous devez maintenant peaufiner la conception et le contenu de votre site Web afin de mieux communiquer les valeurs de votre marque.  

L’objectif final de la refonte de votre site Web est de rendre sa présence en ligne plus efficace et plus attrayante, afin de répondre aux besoins de votre public cible et d’atteindre les objectifs commerciaux de l’entreprise.

Avantages de la refonte du site Web

Parlons d’abord des chiffres :

• La plupart des utilisateurs formulent des avis de conception en 50 ms, certains encore plus rapidement, en 17 ms.
• 88 % des clients ne reviendront pas sur un site Web après une mauvaise expérience.
• 50 % des consommateurs pensent que la conception de sites Web est essentielle à la marque d’une entreprise.
• Une amélioration de 0,1 seconde du temps de chargement augmente l’engagement sur le site Web de 8 %.
• 37 % des acheteurs quitteront un site Web en raison de sa conception, de sa mise en page et de sa navigation médiocres.

Votre site Web est le premier point de contact de votre entreprise pour les clients potentiels. Un site Web bien conçu et convivial peut faire bonne impression et transmettre les valeurs et la personnalité de votre marque. Si votre site Web ne fait pas ces choses et que vous pensez que les statistiques ci-dessus vous concernent, vous pourriez certainement bénéficier du processus de refonte du site Web.  

La refonte d’un site Web peut apporter de nombreux avantages à une entreprise, notamment :

• Expérience utilisateur et engagement améliorés. Refondre le site Internet veut dire améliorer la navigation, la mise en page et les fonctionnalités de la plateforme, rendant ainsi les interactions plus faciles et plus agréables. Les utilisateurs peuvent également être plus enclins à passer plus de temps sur votre site et à interagir avec son contenu, ce qui se traduit par une augmentation des conversions et une meilleure fidélité à la marque.
• Image de marque améliorée. Le caractère visuel de votre marque peut être modernisé grâce à un site Web totalement repensé, ce qui le rendra plus attrayant et pertinent pour son public cible.
• Meilleur classement dans les moteurs de recherche. Le processus de refonte du site Web comprend la mise à jour du contenu, de la structure et de l’aspect technique de votre site Web. Cela améliore son référencement et vous aide à atteindre un meilleur classement SERP.
• Réactivité mobile améliorée. Les refontes de sites Web doivent toujours impliquer une optimisation mobile, car de plus en plus d’utilisateurs accèdent à Internet depuis leur smartphone.
• Augmentation du trafic sur le site Web. Les reconceptions de sites Web qui intègrent les meilleures pratiques de référencement, la réactivité mobile et une expérience utilisateur améliorée peuvent augmenter le trafic de votre site Web, qu’il s’agisse de nouveaux visiteurs ou de visiteurs récurrents.
• Une meilleure sécurité. Votre projet de refonte peut impliquer la mise à jour des mesures de sécurité du site Web, la protection contre les failles de sécurité potentielles et le renforcement de la confiance des utilisateurs dans votre marque.

En général, la refonte d’un site Web peut aider votre entreprise à mieux interagir avec son public cible, à améliorer sa présence en ligne et à atteindre ses objectifs commerciaux.

À quelle fréquence un site Web doit-il être repensé ?

La fréquence des refontes de sites Web dépend de plusieurs facteurs, notamment : 

• La nature de l’entreprise
• L’objectif du site Web
• Le rythme de l’évolution du secteur 

Nous vous recommandons de réorganiser votre site Web tous les deux ou trois ans. Cela permettra à votre site de rester à jour avec les dernières tendances et technologies afin qu’il puisse répondre aux besoins changeants de votre public cible. Selon Business 2 Community, cette période devrait durer entre 1,5 et 2,5 ans, ce qui est un peu plus fréquent que ce que nous recommandons.

Jetez un œil à cette enquête réalisée par GoodFirms, qui fournit plus de statistiques sur cette question. Selon plus de 200 agences de conception Web, les raisons les plus convaincantes pour refondre votre site Internet sont les suivantes : 

• Taux de conversion faible (80,8 %)
• Taux de rebond élevé (65,4 %)
• Mauvaise expérience utilisateur (61,5 %)
• Le site Web ne répond pas à tous les appareils (53,8 %)
• Apparence obsolète (38,5 %)
• Le site Web n’est pas adapté au référencement (23,1 %)

Remarque importante : le projet de refonte de votre site Web ne nécessite pas nécessairement une refonte complète. Vous pouvez plutôt effectuer une série de mises à jour et d’améliorations mineures régulières pour vous assurer que votre site reste à jour et pertinent.

Liste de contrôle SEO pour la refonte du site Web

Pour garantir le bon déroulement du processus de refonte du site Web, vous aurez besoin d’une liste de contrôle SEO détaillant toutes les étapes et actions nécessaires. Pour vous aider à planifier et à réaliser votre projet, nous avons créé une liste de contrôle et décrit la procédure pour vous.

Passons en revue plus en profondeur chaque point de notre liste de contrôle SEO pour la refonte de notre site Web.

Que faire avant la refonte d’un site Web

La première étape de notre liste de contrôle SEO pour la refonte est la préparation du projet. Si vous suivez les astuces ci-dessous, le processus de refonte de votre site Web devrait démarrer sans accroc.

Analysez votre site Web existant

Évaluez la situation actuelle de votre site Web et prenez note de tous les indicateurs de performance clés (KPI), tels que les statistiques de trafic, le taux de rebond et d’engagement actuel, le taux de conversion, la durée moyenne des sessions, etc. 

Nous vous recommandons également de marquer les positions de votre site Web dans les résultats de recherche. Avant de commencer la refonte de votre site Web, utilisez le Suivi de positionnement des mots clés de SE Ranking pour voir comment vos mots clés se comportent dans les SERP.

Ces repères vous aideront à suivre vos progrès même après avoir terminé le processus de refonte du site Web.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Analytics pour examiner différents indicateurs essentiels. Consultez la section Rapports de votre AG pour découvrir comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web et identifier les domaines à améliorer.

Un autre outil pour évaluer les performances de votre site Web est l’audit du site Web de SE Ranking, qui peut détecter tout problème de référencement lié à la refonte du site Web affectant la visibilité de votre moteur de recherche. Il vous permet d’identifier les domaines dans lesquels votre approche SEO peut être améliorée dans le cadre de votre projet de refonte de site Web. Pour ce faire, effectuez une vérification et accédez à l’onglet Rapport des problèmes pour connaître la convivialité, la vitesse du site Web, le code d’état HTTP, les balises méta, l’optimisation mobile, les performances et d’autres erreurs d’optimisation technique.

Vous devrez également analyser la structure des URL de votre site et trouver toutes les pages qu’il contient. L’audit du site Web de SE Ranking peut également vous aider dans cette tâche. Accédez simplement à l’onglet Pages explorées, qui affiche toutes les URL trouvées sur votre site Web. Vous pouvez exporter chaque URL au format .xls ou .csv pour une analyse plus approfondie.

Définissez les objectifs de refonte de votre site Web

Après avoir analysé les performances actuelles du site Web, vous devez définir des objectifs clairs pour le projet de refonte du site Web. Les objectifs doivent être spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps (SMART).

Certains objectifs à atteindre dans le processus de référencement de la refonte du site Web incluent : 

• Augmentez le trafic organique. Concentrez-vous sur l’augmentation du nombre de visiteurs de votre site provenant des moteurs de recherche. Pour atteindre cet objectif, améliorez le classement SERP de votre site en optimisant son contenu pour les mots clés cibles, en améliorant sa structure, en développant une nouvelle mise en page plus réactive et en améliorant son référencement sur page.
• Améliorez l’engagement des utilisateurs. Cet objectif consiste à améliorer l’expérience utilisateur de votre site Web. Pour offrir à vos utilisateurs une expérience plus attrayante, améliorez la conception de votre site Web, établissez des CTA clairs, travaillez sur la navigation sur le site et optimisez la vitesse du site.
• Réduisez le taux de rebond. L’objectif principal est de réduire le nombre de visiteurs qui abandonnent le site Web après n’avoir consulté qu’une seule page. Dans le cadre de cet objectif de refonte de site Web, vous devrez améliorer le contenu du site Web, publier des informations plus intéressantes et pertinentes et optimiser la conception UX du site Web.
• Augmentez les taux de conversion. L’objectif ici est d’augmenter la capacité de votre site Web à convertir les visiteurs en clients. Pour ce faire, réorganisez le design du site Web, ajoutez des CTA convaincants, révisez le processus de paiement et fournissez des informations sur les produits plus convaincantes.
• Améliorez la réactivité mobile. L’objectif est d’améliorer les performances de votre site sur les appareils mobiles. Mettez à jour la mise en page du site, optimisez le contenu pour les appareils mobiles et augmentez la vitesse du site Web.

Auditez votre contenu

L’audit de votre contenu est la troisième étape de la préparation du processus de refonte du site Web. Cela implique de revoir le contenu existant de votre site Web (textes, images et vidéos), d’identifier les lacunes et de développer une stratégie de contenu pour les combler.  

À l’aide de l’audit de contenu SEO, vous pouvez identifier les éléments suivants :

• Pages dépourvues d’informations pertinentes ou contenant des textes périmés
• Pages avec un faible nombre de mots, du contenu dupliqué, des balises alt manquantes, des liens brisés, etc.

L’outil d’audit de contenu peut également vous aider à identifier les contenus les plus performants, c’est-à-dire les contenus qui :

• Comprennent vos mots clés les plus importants. 
• Se classent bien dans les résultats de recherche.
• Convertissent les meilleurs. 

Nous vous recommandons vivement de sauvegarder ce type de pages lors de votre projet de refonte de site Web. 

Pensez également à utiliser Google Analytics pour analyser le trafic du site Web et les mesures d’engagement. Les pages présentant le trafic et l’engagement les plus élevés et le taux de rebond le plus faible sont généralement les plus importantes et doivent être priorisées lors de la refonte du site Web. 

Vous pouvez également utiliser la console de recherche Google pour connaître le nombre de clics et d’impressions sur vos pages. Pour ce faire, accédez aux résultats de recherche dans l’onglet Performances et choisissez Pages. Vous y verrez les URL les mieux classées de votre site Web sur Google, ainsi que les clics et les impressions qu’ils génèrent. Vous pouvez également trier vos pages en fonction de ces statistiques.

Pour une analyse SEO de contenu encore plus approfondie, utilisez les outils suivants fournis par SE Ranking : 

• L’outil d’audit de site Web pour trier votre inventaire de contenu). L’onglet Pages explorées affiche les URL de votre site Web, que vous pouvez également personnaliser à l’aide de statistiques de contenu importantes. Pour ce faire, allez dans Colonnes et choisissez les statistiques qui vous intéressent (titre et longueur, description et longueur, date, nombre de mots, liens, etc.)

• L’outil de la recherche concurrentielle (pour détecter les pages qui génèrent le plus de trafic). Accédez à l’onglet Recherche sur le trafic organique et choisissez Pages. Vous y verrez les pages de votre site Web et la part de trafic qu’elles lui apportent.

• Le Suivi de positionnement (pour afficher les pages présentant le potentiel de référencement le plus élevé). Accédez au rapport détaillé dans l’onglet Classements et choisissez Prévision du trafic dans les colonnes.

• Le vérificateur SEO On-Page (pour révéler des problèmes spécifiques d’optimisation des URL). Accédez à l’onglet Audit SEO sur la page et faites défiler la page vers le bas jusqu’à la liste des problèmes détectés sur la page. Choisissez Contenu textuel dans la liste et passez en revue toutes les erreurs et tous les avertissements détectés.

Soyez très prudent si vous prévoyez de modifier (ou de mettre à jour) des pages très performantes. La correction de pages qui fonctionnent déjà correctement peut perturber l’ensemble du système et nuire au référencement de votre site Web.

Vous serez mieux préparé à réussir le processus de refonte du site Web si vous analysez les performances de votre site Web, fixez des objectifs réalistes et auditez votre contenu. Les efforts que vous déployez pour planifier votre stratégie dès le début porteront leurs fruits lorsque viendra le temps de la mettre en œuvre.

Que faire lors de la refonte d’un site Web

Une fois la phase de préparation terminée, passez à l’étape suivante de notre liste de contrôle SEO pour la refonte, à savoir la mise en œuvre.

Planifiez l’architecture de votre site

La planification de l’architecture de votre nouveau site implique la création d’un plan du site autour de celui-ci, qui doit décrire la structure du nouveau site Web ainsi que la relation entre les pages. 

Organisez l’architecture de votre site Web pour améliorer l’expérience utilisateur et faciliter la navigation. Plus votre mise en page est simple, mieux c’est pour le référencement de votre site Web.

Redirections cartographiques

Si le projet de refonte de votre site Web inclut la mise à jour non seulement de son apparence visuelle mais également de sa structure (hiérarchie, navigation, etc.), vous devrez cartographier et implémenter des redirections. Cela garantit que les visiteurs ne rencontreront pas d’erreur 404 lorsqu’ils arriveront sur une page supprimée, mais qu’ils seront automatiquement redirigés vers une autre page pertinente.  

Pour commencer à mapper les redirections, la première étape consiste à déterminer les modifications à apporter à chaque page. Certaines pages peuvent uniquement nécessiter des mises à jour de contenu sans avoir besoin de redirections, tandis que d’autres peuvent avoir besoin d’être fusionnées ou supprimées. 

Après avoir déterminé quelles pages doivent être redirigées, réfléchissez à la manière et à l’endroit où vous souhaitez les déplacer. Utilisez les redirections 301 pour indiquer aux moteurs de recherche que l’ancienne URL a été définitivement déplacée vers une nouvelle URL.

Si vous choisissez de supprimer la page, réinitialisez le code 404 à 410 pour informer les robots et les utilisateurs que cette page a été supprimée définitivement.

Vous pouvez maintenant créer une carte de redirection. Pour ce faire, compilez un document répertoriant toutes les URL nécessitant une redirection et leurs nouvelles correspondances sur votre site Web repensé. 

Une fois que vous avez finalisé votre carte de redirection, il est temps de mettre en œuvre toutes ces redirections. Google recommande de les configurer au niveau du serveur. Pour ce faire, modifiez votre fichier .htaccess si votre site Web s’exécute sur Apache, ou modifiez les fichiers de configuration de l’hôte virtuel s’il fonctionne sur NGINX. Si votre site Web est basé sur WordPress, vous pouvez utiliser des plugins pour configurer des redirections. 

Optimisez le contenu

Au cours de la phase de préparation de la refonte de votre site Web, l’audit de votre contenu aurait dû vous aider à identifier les problèmes courants liés au contenu. Utilisez ces informations au fur et à mesure que vous avancez dans le processus de refonte du site Web.

La recherche par mots clés est une autre étape cruciale pour identifier les termes de recherche que votre public cible utilise pour trouver vos produits ou services. 

L’outil de recherche de mots clés de SE Ranking peut vous aider à identifier les mots clés à fort trafic qui sont pertinents pour votre entreprise. Commencez par saisir votre mot clé de départ et accédez à l’onglet Suggestions de mots clés, où vous trouverez des milliers d’idées de mots clés, ainsi que des termes similaires, connexes, basés sur des questions et à faible volume de recherche à intégrer à votre contenu.

Chaque terme de recherche est accompagné de mesures SEO et PPC essentielles pour vous fournir une image complète du mot clé. Vous pouvez également voir comment le volume de recherche pour le mot ou la phrase sélectionné a évolué au fil du temps.

Un autre avantage de la recherche par mots clés est que vous pouvez identifier vos concurrents organiques, c’est-à-dire ceux qui ciblent les mêmes mots clés que votre site Web. En examinant la manière dont vos concurrents ont optimisé et conçu leur site Web, vous pouvez obtenir des informations précieuses. Pour obtenir une liste des concurrents organiques lors de la recherche par mot clé, cliquez sur le terme de recherche qui vous intéresse et choisissez Résultats organiques. Vous verrez une liste d’URL classées pour ce terme de recherche, ainsi que des indicateurs de référencement essentiels.

Vous pouvez lancer un audit SEO On-Page directement à partir de ce rapport pour avoir une idée de la manière dont vos concurrents optimisent leurs pages. Vous pouvez également effectuer une étude de la concurrence pour obtenir des informations sur leurs campagnes organiques et payantes.

Un autre aspect essentiel du référencement est l’optimisation des méta-titres et des descriptions. Ces éléments HTML décrivent le contenu d’une page et apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche, influençant ainsi la décision des utilisateurs de cliquer sur votre page. Vos méta-titres et descriptions doivent décrire avec précision le contenu de la page et être optimisés avec des mots clés pertinents.

Pour évaluer dans quelle mesure vos titres et descriptions sont optimisés, SE Ranking propose les outils utiles suivants :

• Consultez le rapport de problème dans l’outil Audit de site Web. Cela vous permet de consulter les sections Titre, Description et Contenu textuel. Utilisez le rapport de problème pour identifier les pages dépourvues de balises méta, les pages dont les titres et les descriptions sont dupliqués ou les pages dont les tailles de titre et de description se situent en dehors de la plage acceptable. 
• Utilisez le vérificateur SEO On-Page pour vérifier le référencement d’une seule page. Outre les problèmes de titre et de description, cet outil met en évidence les problèmes liés à l’expérience des pages, à la convivialité, à l’indexation, aux liens internes et externes, etc.

Lorsque vous ajoutez de nouvelles images lors de votre projet de refonte de site Web, vous devez les optimiser correctement. Les images constituent un élément essentiel du contenu de votre site Web et peuvent améliorer l’engagement. Nous vous recommandons d’ajouter une balise alt, un titre et une légende à chaque image et de les optimiser à l’aide de mots clés pertinents. Il est également essentiel de prendre en compte la façon dont vos photos apparaîtront sur différentes tailles d’écran.

Passons maintenant aux liens internes. L’interconnexion de vos pages est essentielle pour faciliter la navigation et montrer aux utilisateurs et aux robots la structure de votre site Web. 

• Si vous supprimez définitivement une page, supprimez tous les liens internes pointant vers cette page. 
• Si vous avez redirigé la page vers la nouvelle URL, mettez à jour tous les liens pointant vers cette dernière. 

Remplacer les liens internes par une nouvelle URL équivalente peut sembler une mince affaire pour certains. Après tout, les utilisateurs atteindront finalement la destination souhaitée grâce aux redirections. Néanmoins, les redirections peuvent augmenter la charge du serveur et il est possible de perdre du temps de connexion en cours de route. Cela signifie que faire tous les ajustements nécessaires est du temps bien dépensé.

Optimisez la vitesse des pages et le CWV

L’inclusion de plus d’éléments visuels dans la conception d’un site Web peut réduire la vitesse de chargement des pages, ce qui peut nuire à la fois à l’expérience utilisateur et au classement des moteurs de recherche. En fait, 53 % des clients s’attendent à ce que les pages de commerce électronique se chargent en trois secondes ou moins, et la moitié d’entre eux n’effectueront même pas d’achat si les pages ne se chargent pas assez rapidement. 

C’est pourquoi vous devez optimiser la vitesse des pages de votre site et les Core Web Vitals, car ils sont essentiels à une refonte réussie du site Web. Les Core Web Vitals sont particulièrement importants maintenant que Google a confirmé le passage des anciens algorithmes d’estimation de la vitesse des pages à des évaluations basées sur Core Web Vitals.

Heureusement, vous pouvez prendre plusieurs mesures pour améliorer l’expérience des pages et minimiser l’impact de votre projet de refonte de site Web sur le temps de chargement :

• Optimisez JavaScript, CSS et HTML. Réduisez le code et supprimez les parties inutiles. Vous pouvez également minimiser les requêtes HTTP en réduisant le nombre de fichiers à charger. Minimisez les ressources bloquant le rendu en réduisant le nombre de scripts et de feuilles de style externes et en différant leur chargement. 
• Optimisez les images. Les fichiers image et vidéo de grande taille peuvent ralentir le temps de chargement des pages. Réduisez la taille des fichiers et compressez-les sans compromettre la qualité.
• Utilisez la mise en cache. Cela implique de stocker les données fréquemment consultées sur l’appareil ou le navigateur de l’utilisateur, ce qui réduit le nombre de demandes adressées au serveur et accélère les temps de chargement des pages.

Modifier le plan du site

Le plan de site XML est un fichier situé dans le dossier racine du site Web qui contient des liens vers toutes vos pages Web ainsi que d’autres paramètres dont les moteurs de recherche ont besoin. Ce fichier est très important car il permet aux moteurs de recherche de découvrir chaque page de votre site Web.

S’engager dans une refonte de site Web peut affecter la structure de votre site Web, alors maintenez le plan du site à jour avec toutes les modifications apportées. Vous pouvez également supprimer des pages inutiles, en ajouter des plus pertinentes, appliquer des redirections, etc., et tout cela doit être reflété dans votre plan du site.

Que faire après la refonte d’un site Web

Il reste encore du travail à faire, même après la mise en ligne de votre site Web repensé, à savoir surveiller ses performances. C’est là qu’intervient la dernière étape de notre liste de contrôle SEO pour la refonte.

Exécuter un audit de site Web

Surveillez et corrigez toutes les erreurs possibles pour éviter qu’elles ne nuisent à votre potentiel de classement. Relancez un audit pour identifier les problèmes de référencement liés à la refonte du site Web.

L’audit du site Web de SE Ranking permet d’identifier les problèmes de référencement aussi facilement que possible. Il analyse non seulement toutes les pages de votre site et identifie diverses erreurs, mais les classe par gravité. Chaque problème reçoit une marque d’erreur, d’avertissement ou de notification :

• Les erreurs sont signalées par une croix rouge, ce qui signifie qu’elles sont critiques et doivent être traitées dès que possible.
• Les avertissements sont marqués d’un triangle jaune avec un point d’exclamation, ce qui indique un niveau de gravité moyen.
• Les avis sont marqués d’un point d’exclamation bleu, ce qui signifie qu’ils sont remarquables mais pas graves.

À l’aide de ces marques de gravité, vous pouvez hiérarchiser les correctifs de manière plus efficace. De plus, l’outil fournit une description de chaque erreur et des conseils pour la corriger, ce qui vous permet de déterminer la meilleure approche pour résoudre le problème.

Surveillez le classement

Comme toute modification importante du site, la refonte d’un site Web peut entraîner une volatilité des classements de recherche, qui peut être causée par divers facteurs, tels que :

• Modifications de la structure des URL : les moteurs de recherche peuvent avoir besoin de réexplorer et de réindexer vos pages, ce qui peut prendre du temps.
• Modifications apportées à l’architecture du site Web : des modifications importantes apportées à l’architecture de votre site Web peuvent affecter la façon dont les robots de recherche explorent et indexent votre site Web.
• Modifications apportées au contenu : vous risquez de perdre votre classement si, par exemple, vous avez supprimé un contenu qui affichait de bons résultats dans les résultats de recherche ou si vous avez modifié l’orientation de votre contenu.

Refonte technique du site Web Les problèmes de référencement tels que les liens brisés, les temps de chargement lents des pages, les redirections mal configurées, etc., peuvent également avoir un impact sur le classement de recherche de votre site Web.

Nous vous conseillons de suivre les positions de recherche à l’aide du Suivi de positionnement des mots clés de SE Ranking. Avec cet outil, vous remarquerez des hauts et des bas dans les classements et pourrez ajuster votre stratégie de référencement si nécessaire. 

L’onglet Détaillé du rapport de Classement présente divers graphiques et tableaux, tels que la position moyenne, les prévisions de trafic, la visibilité des recherches, les fonctionnalités SERP, le pourcentage dans les 10 premiers et les mots clés sélectionnés. Vous pouvez choisir une période différente pour analyser la dynamique et les changements.

Dans le tableau ci-dessous, vous trouverez toutes les informations nécessaires pour chaque terme de recherche, y compris les changements de position. Une flèche rouge pointant vers le bas indiquera une baisse de position, tandis qu’une flèche verte pointant vers le haut indiquera une augmentation.

Il est important de noter que cela peut prendre plusieurs semaines, voire plusieurs mois, pour que les classements de recherche se stabilisent après la refonte de votre site Web. Rien que pour cette raison, il est important de ne pas paniquer et d’annuler tous les changements. Déterminez plutôt quel pourrait être le problème et corrigez-le.

Suivez le comportement des utilisateurs

Le suivi des indicateurs du comportement des utilisateurs est la dernière étape de notre liste de contrôle SEO pour la refonte de notre site Web. Cette étape peut vous aider à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec le site Web repensé et à identifier les domaines à améliorer. Concentrez-vous sur le suivi des indicateurs suivants :

• Taux de rebond et d’engagement : le taux de rebond est le pourcentage d’utilisateurs qui quittent votre site Web après n’avoir consulté qu’une seule page. Dans la dernière version de GA, le taux de rebond a été extrait de la liste des indicateurs par défaut et remplacé par le taux d’engagement. Une session est considérée comme active si elle dure au moins 10 secondes, comporte au moins un événement de conversion ou comporte au moins deux affichages d’écran. 
• Durée moyenne de session et temps moyen passé sur la page : ces statistiques mesurent le temps moyen que les utilisateurs passent sur votre site Web ou sur une page spécifique. Un temps court peut indiquer que les utilisateurs ne trouvent pas ce qu’ils recherchent ou que le site Web repensé n’est pas suffisamment attrayant.
• Taux de conversion. Cette mesure mesure le pourcentage d’utilisateurs qui effectuent une action souhaitée sur votre site Web, comme l’achat d’un produit ou le remplissage d’un formulaire de contact. Un faible taux de conversion indique que le site Web repensé ne guide pas efficacement les utilisateurs vers les actions que vous souhaitez qu’ils entreprennent.

Google Analytics est l’un des outils les plus couramment utilisés pour surveiller le comportement des utilisateurs sur un site Web repensé. En connectant GA à votre projet dans SE Ranking, vous pouvez suivre tous les indicateurs qui vous intéressent sans avoir à passer d’un outil à l’autre. Pour ce faire, il vous suffit d’accéder à l’onglet Analytics et trafic de votre projet et de sélectionner Connect Google Analytics.

Pour améliorer les statistiques comportementales des utilisateurs après la refonte du site Web, surveillez et analysez en permanence son expérience utilisateur et apportez les ajustements nécessaires à la mise en page et au contenu du site. Cela peut impliquer d’améliorer la navigation, d’ajouter du contenu plus attrayant ou d’optimiser les CTA pour encourager davantage de conversions.

Les erreurs de référencement les plus courantes à éviter lors de la refonte d’un site Web

Lors de la mise en œuvre de la refonte de votre site Web, il est important de garder le référencement à l’esprit et d’éviter les erreurs courantes qui peuvent avoir un impact négatif sur votre classement dans les recherches. Voici quelques-unes des erreurs de référencement les plus courantes à éviter lors de la refonte d’un site Web :

• Mettre le site à jour sans stratégie. La refonte d’un site Web sans stratégie claire peut entraîner une expérience utilisateur décousue et une confusion pour les moteurs de recherche. La refonte du site Web doit aller au-delà de la simple modification de son apparence et doit résoudre tous les problèmes d’utilisabilité ou de fonctionnalité tout en s’alignant sur votre stratégie marketing globale. En vous concentrant uniquement sur la conception visuelle sans objectifs clairs, vous pouvez avoir un site Web repensé qui a une belle apparence mais qui ne fonctionne pas bien dans les classements de recherche ou les conversions.
• Ne pas mesurer les performances du site Web avant et après une refonte. Avant de commencer la refonte de votre site Web, vous devez établir la base de référence des performances de votre site Web, y compris son classement dans les recherches, le trafic et les taux de conversion. Sans cette base de référence, il est difficile de déterminer si la refonte du site Web améliore ou nuit à votre classement dans les recherches.
• Négliger la convivialité mobile. Lors de la refonte d’un site Web, il est important de s’assurer que le nouveau design est optimisé pour les appareils mobiles et respecte les meilleures pratiques en matière de réactivité.
• Ne pas tenir compte des commentaires de vos clients. Vos clients utilisent votre site Web. Il est donc essentiel de recueillir et d’intégrer leurs commentaires dans le processus de refonte du site Web. Réalisez des tests auprès des utilisateurs ou des enquêtes pour comprendre comment les clients utilisent votre site Web et quelles améliorations ils aimeraient y apporter.
• Refaire le site sans recherche sur la concurrence. Mener des recherches approfondies sur la conception des sites Web de vos concurrents peut vous donner un aperçu de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Avant de commencer un processus de refonte de site Web, analysez les sites Web de vos concurrents afin d’identifier les domaines dans lesquels vous pouvez les surpasser.

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Conseils de référencement avancés pour la refonte de sites Web

Pour vous assurer que votre plan est un succès complet, utilisez ces astuces SEO avancées pour la refonte de votre site Web. Combinez-les avec notre liste de contrôle SEO redessinée pour créer un site Web non seulement beau mais performant.

Exécutez des tests A/B sur des URL uniques

Si les modifications que vous souhaitez apporter au test A/B sont mineures, telles que la couleur du bouton et le message CTA, il est préférable de faire pivoter plusieurs versions de test sur la même URL. Cette approche de test de site Web repensée fonctionne de telle sorte que lorsqu’une page est chargée, certains utilisateurs voient la version par défaut, tandis que d’autres se voient injecter un code JavaScript pour modifier la page à la volée dans leur navigateur. Ce processus s’appelle la manipulation du DOM.

L’utilisation de cette méthode lors de la refonte de votre site Web ne devrait en aucun cas nuire à votre référencement. Google comprend que vous effectuez un test, sans oublier que cela peut aider les sites Web à mieux servir les utilisateurs finaux. Vous pouvez utiliser un outil de test spécial pour créer plusieurs variantes de page et permettre à vos utilisateurs de choisir le gagnant. 

De nombreux outils de test sont dotés de paramètres avancés de ciblage utilisateur qui vous permettent de choisir quels utilisateurs verront la version de test. Par exemple, vous pouvez afficher la variante de test uniquement aux visiteurs du site Web connectés ou uniquement aux utilisateurs provenant d’une campagne particulière. N’oubliez pas de ne pas exclure Google de votre test en restreignant l’accès de Googlebot à la version de test. Google peut considérer qu’il s’agit d’un camouflage et vous sanctionner en cas de violation de ses directives.

Réalisation de tests d’URL fractionnées

Si vous souhaitez tester une page Web repensée avec des tonnes de modifications, il n’est pas recommandé de manipuler le DOM avec JavaScript. L’utilisation d’une trop grande quantité de JavaScript peut ralentir considérablement votre site Web et ne pas permettre des modifications radicales.

Au lieu de cela, vous devrez créer un nouveau prototype de page et recueillir les commentaires de toute votre équipe, y compris des spécialistes du référencement, des concepteurs et des développeurs en matière de refonte de sites Web. Des outils de retour d’information sur la conception sont disponibles pour vous aider dans ce processus. Tous les membres de l’équipe doivent travailler ensemble dès la phase de prototypage afin d’éviter tous les pièges possibles. Une fois que tout le monde est d’accord sur tous les détails, placez la page redessinée sur une URL distincte et envoyez-y des visiteurs pour la tester. Vous devrez prendre en compte les nuances de référencement suivantes :

Quelle que soit la méthode de test que vous choisissez, assurez-vous de n’exécuter le test que le temps nécessaire. Dans le cas contraire, Google considérera vos tests prolongés comme une tentative de tromper les moteurs de recherche. 

Un bon outil de test, basé sur le trafic de votre site Web, peut suggérer la durée de votre expérience pour vous aider à tirer des conclusions valables. Une fois que vous avez déterminé le gagnant de votre marathon de tests, mettez à jour votre site Web en conséquence et supprimez les scripts de test ou les URL alternatives.

Refonte de votre site Web en coulisses

La mise en œuvre de toutes les modifications directement sur votre site Web en ligne n’est pas recommandée, car cela peut nuire à l’expérience utilisateur et potentiellement entraîner la fermeture de votre site Web en ligne. La bonne approche pour votre projet de refonte de site Web consiste à conserver la version originale de votre site Web intacte et à la mettre en ligne jusqu’à ce que vous soyez prêt à présenter la version remaniée au public. Pour y parvenir, il est préférable de créer une copie exacte de votre site Web et de la placer sur un sous-domaine de développement. Vous pouvez ainsi gérer tous les processus de test et de développement dans un environnement intermédiaire.

Dans le même temps, vous devez garder la copie de votre site Web de développement hors de portée de Google et hors de la vue des utilisateurs. Pour ce faire, il existe plusieurs méthodes, par exemple en injectant la <META>balise Robots dans l’en-tête de chaque page du site Web pour empêcher Google d’indexer le texte du site Web :

<html>

<head>

<title>...</title>

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">

</head>

Vous pouvez également restreindre l’accès à votre site Web repensé par les développeurs au niveau du serveur en protégeant vos pages Web par mot de passe à l’aide du fichier .htaccess. Cela garantit que toute personne tentant d’accéder à votre site Web (robots inclus) devra d’abord saisir un mot de passe valide. Si vous gérez un site Web WordPress, vous pouvez utiliser des solutions prêtes à l’emploi et installer un plugin de protection par mot de passe pour faire le gros du travail. 

Vous pouvez également empêcher l’indexation de votre site de développement en ajustant votre fichier robots.txt, qui se trouve dans le répertoire racine.

Ajoutez :

User-agent : *

Disallow: /

Cela empêchera tous les robots d’indexer votre site Web.

Révision du balisage du schéma

Le balisage de schéma est un vocabulaire sémantique ajouté au code HTML d’un site Web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu des pages Web. Si vous utilisez le balisage Schema sur votre site Web repensé, assurez-vous de le consulter, en particulier si vous avez modifié manuellement le code de votre site Web pour y introduire de nouveaux éléments de conception. Dans ce cas, certains éléments de balisage peuvent être supprimés accidentellement. De plus, si vous ajoutez de nouveaux éléments à des pages Web, vous devez les marquer avec des balises pertinentes. 

Pour vérifier que tout est correct, vous pouvez utiliser l’outil de test des données structurées. Pour les nouveaux modèles de schéma, il suffit de coller le code dans l’onglet Code Snippet. Pour les anciennes pages qui ont été repensées, vous devrez attendre la mise en ligne de votre site Web car l’outil ne pourra pas accéder à votre site de développement. Prenez le temps de tester les URL et de corriger les erreurs. Si votre site Web est trop volumineux pour vérifier manuellement chaque URL, vous devez attendre que Google prenne connaissance de toutes les modifications apportées, puis consulter le rapport de balisage du schéma dans votre console de recherche Google.

Réflexions finales

Combiner le référencement et la refonte du site Web est une tâche complexe : 

• Le site Web peut impliquer des modifications telles qu’un nouveau logo, des menus mis à jour et une mise en page différente, qui peuvent affecter l’expérience utilisateur et, par conséquent, également le référencement. 
• Le contenu peut être légèrement modifié ou complètement remplacé par une nouvelle copie, ce qui peut avoir un impact encore plus important sur le référencement. 
• Certaines pages peuvent être supprimées ou déplacées vers des URL différentes, ce qui peut avoir des conséquences désastreuses sur le référencement si elles ne sont pas gérées correctement. 

Étant donné que de nombreux problèmes peuvent survenir lors de la refonte d’un site Web, vous devez travailler en étroite collaboration avec un concepteur UX et un développeur de site Web pour éviter tout problème éventuel. Après tout, il est possible de terminer le processus de refonte du site Web sans aucun problème majeur avec les connaissances et la vigilance appropriées.

Dites-nous si cet article et notre liste de contrôle pour la refonte du référencement vous ont été utiles. Nous aimerions également connaître votre expérience si vous avez déjà eu à entreprendre des projets de refonte de site Web. Quels problèmes avez-vous rencontrés et comment les avez-vous résolus ?