Tout ce que vous devez savoir sur l’optimisation d’image

L’optimisation du contenu est l’un des facteurs importants du succès SEO, et cela ne se limite pas aux mots. L’optimisation des images pour le web est tout aussi essentielle. Ignorer cet aspect peut impacter négativement les performances globales de votre contenu.

Des études montrent que 37,81 % des SERP contiennent des images. Bien entendu, ce chiffre varie selon le secteur, l’intention de recherche de l’utilisateur, et bien d’autres facteurs. Cependant, on peut dire certainement que l’optimisation des images SEO offre un fort potentiel. Les entreprises qui négligent cette tendance risquent d’être dépassées.

Dans ce guide, nous verrons comment optimiser une image pour les moteurs de recherche, pourquoi cela est crucial, et nous vous partagerons des conseils pratiques pour améliorer vos chances d’apparaître dans vos SERP cibles.

Les Essentiels à Retenir

Le SEO des images Google vise à optimiser les images pour le web afin d’améliorer leur classement dans les SERP.

Les principales étapes de l’optimisation des images SEO incluent : produire des images originales et de qualité, optimiser les résolutions, définir des noms de fichiers et alt text descriptifs, ajouter des légendes pertinentes, choisir le bon format et compresser les fichiers.

Les images stock peuvent être utilisées, mais elles n’ont pas le même impact que des visuels uniques, car elles ne permettent pas de différencier votre site de la concurrence.

Google ne limite pas l’usage des images générées par IA, mais met l’accent sur la transparence en introduisant des labels, y compris pour les images modifiées par des techniques d’inpainting et d’outpainting.

L’audit de site de SE Ranking et son vérificateur SEO On-Page offrent des recommandations précises pour l’optimisation des images SEO.

Pour vérifier si une image est accessible par Google, utilisez l’outil d’inspection d’URL dans la Google Search Console pour les images locales ou le Rich Results Test pour les images externes.

Qu’est-ce que le SEO des images Google et pourquoi est-il essentiel ?

L’optimisation des images SEO vise à améliorer chaque aspect des images de votre site afin d’assurer leur visibilité et leur classement dans les SERP. Cette optimisation dépend notamment de facteurs comme la pertinence de l’image et l’autorité de votre site web.

Des images bien optimisées offrent une meilleure expérience utilisateur. Elles se chargent rapidement, retiennent l’attention des visiteurs et augmentent leur engagement. Les moteurs de recherche privilégient les sites offrant une expérience fluide en les positionnant plus haut dans les SERP.

Par ailleurs, l’optimisation des images pour le web peut amener des visiteurs directement sur votre site. Si vos images se classent parmi les premières dans les résultats d’images, elles attirent des clics directs vers vos pages sans passer par les résultats textuels.

Recherche d’images Google : comment ça marche ?

Google propose trois façons d’exploiter la recherche d’images :

• Recherche contextuelle d’image
• Recherche d’image inversée
• Éléments visuels intégrés aux SERP

Voyons ensemble comment ces méthodes fonctionnent.

Recherche d’image par contexte

Cette méthode de recherche d’image est la plus répandue. Lorsque l’internaute entre une requête, Google affiche des images pertinentes dans les résultats, soit directement sur la SERP principale, soit via l’onglet Images.

Si une image correspond précisément à l’intention de recherche de l’utilisateur, elle a plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche d’images Google. Google encourage les propriétaires de sites à ajouter du contexte aux images, ce qui permet aux moteurs de recherche de mieux les comprendre et de les classer plus efficacement.

Recherche d’image inversée

La recherche inversée d’image se distingue de la recherche textuelle traditionnelle en permettant de soumettre une image ou un lien d’image. Cette fonctionnalité sert à identifier la source d’une image, repérer des visuels similaires, ou trouver du contenu en lien avec l’image.

Avec Google Lens, vous pouvez également réaliser des recherches visuelles en prenant une photo ou en téléchargeant une image depuis votre galerie. Le bouton Lens est accessible depuis la barre de recherche de Google et celle de Google Images.

Éléments visuels dans les SERP

Les éléments visuels dans les SERP attirent plus de clics et renforcent l’attention des utilisateurs. En intégrant des images pertinentes et de haute qualité, vous pouvez optimiser la visibilité de votre site et améliorer son CTR.

• Packs d’images

Un pack d’images est un ensemble d’images liées à la requête de recherche. Il apparaît généralement au-dessus des résultats organiques ou parmi les premières positions.

• Images des résultats textuels

Une image de résultat textuel est la représentation visuelle la plus pertinente du contenu d’une page web pour une requête spécifique. En cliquant dessus, l’utilisateur est directement redirigé vers la page source. Ces images apparaissent souvent à côté du titre et de la description dans les SERP.

• Résultats enrichis

Les résultats enrichis offrent des informations détaillées sur un produit ou une entité. Elles peuvent comprendre des images de produits, des évaluations ou avis avec des photos d’utilisateurs, des recettes, des événements, ainsi que d’autres informations utiles.

• Résumés d’IA

Les résumés IA affichent souvent des images directement extraites des sites web. Cela offre une excellente opportunité d’augmenter la visibilité de votre site tout en attirant des visiteurs de qualité supérieure. Google précise que les clics provenant des résumés IA sont généralement plus qualitatifs, avec une meilleure rétention des utilisateurs sur la page.

Comment fonctionne l’algorithme d’image de Google en 2024

Google améliore constamment son algorithme de recherche d’images pour garantir des résultats toujours plus précis. Googlebot, un robot d’exploration dédié, joue un rôle central en explorant les URLs d’images utilisées dans Google Images et d’autres services liés aux visuels.

Le 16 mai 2024, Google a déployé deux nouveaux robots, GoogleOther-Image et GoogleOther-Video, pour élargir ses capacités d’extraction. Ces bots spécialisés sont optimisés pour récupérer respectivement les fichiers image et vidéo, et les données collectées seront exploitées pour la recherche et développement.

Alors, comment fonctionne ce processus ?

Comment optimiser vos images pour la recherche Google

Le choix d’une image pertinente, sa haute qualité, et l’ajout de mots-clés optimisés sont des étapes cruciales pour améliorer votre SEO image. Toutefois, le niveau global d’optimisation de votre site influence aussi la façon dont Google classe vos images.

Explorons maintenant les principaux éléments de l’optimisation des images SEO.

Créez des images utiles et originales

Démarquez-vous en produisant des visuels uniques et pertinents, qu’il s’agisse de photos, captures d’écran, illustrations ou infographies. Ces images originales non seulement différencient votre site de la concurrence, mais elles renforcent aussi l’engagement des utilisateurs existants. Des images de qualité et pertinentes enrichissent l’expérience utilisateur et rendent votre contenu plus attractif.

Les images d’archives ont-elles un impact négatif sur le SEO ?

D’après John Mueller de Google, les photos d’archives ne sont pas forcément mauvaises pour le SEO. Si vous utilisez des images d’archives pour décorer une page, c’est tout à fait acceptable. Cela apporte un peu de couleur et de style au contenu. » Cependant, il est recommandé de créer des visuels uniques lorsque les images jouent un rôle central dans votre page, notamment pour mettre en avant vos produits ou services de manière distinctive.

Note : Explorez des sites de photos d’archives comme Unsplash, Shutterstock ou Depositphotos. Comparez ces plateformes pour vérifier le nombre d’images sous licence qu’elles proposent et en quelles résolutions elles sont disponibles.

Prenons l’exemple d’un site de voyage utilisant une image d’archives spécifique. Si cette même image est présente sur 10 à 20 autres sites, elle reste acceptable pour le SEO, mais n’apporte aucune valeur ajoutée en termes de différenciation.

Les voyageurs préfèrent généralement des photos authentiques et récentes lorsqu’ils recherchent des destinations. Des images d’archives génériques, déjà utilisées par d’autres guides, sont moins engageantes.

Si les images constituent un élément central du contenu de votre page, il est recommandé d’opter pour des photos originales plutôt que des images d’archives. Cela contribuera à rendre votre site plus unique et engageant.

Peut-on utiliser des images générées par IA ?

Google a surpris en adoptant une approche tolérante vis-à-vis des images générées par IA, privilégiant la transparence plutôt qu’une interdiction stricte. Un système de balises permet désormais d’identifier les images générées ou modifiées par IA, y compris celles modifiées avec des techniques comme l’inpainting et l’outpainting.

Cependant, cette ouverture a ses limites. Par exemple, créer de fausses captures d’écran à l’aide de l’IA pourrait franchir la ligne rouge.
« Le problème se pose lorsqu’on montre des captures d’écran spécifiques en les intégrant dans une œuvre générée par IA. Dans ce cas, on ne se retrouve peut-être pas avec de véritables captures d’écran », explique John Mueller.

Comment évaluer la pertinence de vos images selon Google

Il n’existe pas de méthode directe pour connaître la perception exacte de vos images par Google. Cependant, vous pouvez suivre certaines étapes indirectes pour évaluer leur pertinence :

1. Recherchez des mots-clés liés à vos images, analysez votre classement (une position élevée indique une meilleure pertinence) et suivez les clics sur vos images via GA4.

Pour suivre vos positions sur différents moteurs de recherche dans le temps, utilisez des outils spécialisés comme le Suivi de Positions de SE Ranking. Il vous permet d’identifier les mots-clés générant le plus de trafic et de découvrir les termes de recherche pour lesquels vos images apparaissent dans les résultats de Google Images.

Commencez par la configuration de votre projet. Ensuite, accédez à l’onglet Détaillé, puis consultez la colonne “Fonctionnalités SERP” dans le tableau des classements.

2. Essayez Vision AI, un outil d’analyse d’images et de vidéos. Si vous avez une boutique en ligne, l’API de Vision AI peut vous aider à sélectionner la photo parfaite pour promouvoir vos produits, comme des vélos, de manière efficace.

D’après l’analyse, Google estime à 82 % que votre image montre un vélo, ce qui est un excellent début. Toutefois, l’image est aussi identifiée comme étant un casque de vélo (81 %), une personne (77 %), et même des vêtements (75 %). Ces interprétations supplémentaires ne correspondent pas à l’objectif visé pour cette photo.

Essayons maintenant une photo plus spécifique, où le vélo est bien mis en avant comme l’objet principal.

Google reconnaît maintenant à 90 % que l’image montre un vélo. Les autres éléments identifiés, comme les pneus et les roues, correspondent bien à votre produit. Cette photo pourrait donc être idéale pour votre commerce en ligne.

Conservez une qualité et une résolution élevées

Les moteurs de recherche favorisent les images à haute résolution, sans flou ni pixels visibles. En utilisant des visuels clairs et nets, vous améliorez l’apparence de votre site, le rendant plus attrayant et professionnel.

Les meilleures dimensions d’image pour Google

Pour une optimisation efficace, Google recommande d’utiliser plusieurs images de haute résolution (au minimum 50 000 pixels en multipliant la largeur par la hauteur) avec des ratios d’aspect de 16:9, 4:3 et 1:1. Ces formats permettent une présentation optimale sur divers appareils et écrans.

Les grandes images doivent avoir une largeur d’au moins 1200 pixels. Activez leur prévisualisation avec le paramètre max-image-preview ou via AMP pour augmenter vos chances d’être visible sur Google Discover.

Enfin, assurez-vous que vos images ne dépassent pas la résolution d’écran de vos visiteurs. Utilisez GA4 (Rapports > Technologie > Vue d’ensemble) pour connaître les résolutions courantes et adapter vos visuels en conséquence.

Utilisez des noms de fichiers descriptifs

Les moteurs de recherche analysent également les noms des fichiers d’images, il est donc important de les nommer correctement. Selon les directives officielles de Google, le nom de fichier doit être descriptif mais pas trop long. Par exemple, si la photo représente un smoothie, il est préférable de la nommer “smoothie-vert-tropical” plutôt que de conserver le nom par défaut généré par l’appareil, comme IMG_7489.

Ajoutez un texte alternatif (alt text)

Le texte alternatif descriptif permet d’améliorer le SEO en reliant vos images à des mots-clés pertinents. Par ailleurs, il s’agit d’une obligation d’accessibilité, puisque le texte alternatif est le seul moyen pour les utilisateurs malvoyants de comprendre l’image. Si une image possède l’attribut alt sans contenu, Google prendra le texte le plus proche sur la page comme équivalent du texte alternatif.

Voici comment ajouter un texte alternatif dans WordPress :

Exemples de bons textes alternatifs :

• Pour une image produit :

<img src="chaussures-rouges.jpg" alt="Paire de chaussures de course rouges">

• Pour une infographie :

<img src="infographie-conseils-seo.jpg" alt="Infographie présentant les meilleurs conseils SEO pour 2024">

Ajoutez un titre descriptif à vos images

Le texte du titre s’affiche lorsque l’utilisateur survole une image avec sa souris. Bien qu’il soit moins important pour le SEO que l’attribut alt, Google recommande tout de même de l’ajouter. Contrairement au texte alternatif, le titre peut décrire le contexte de l’image plutôt que l’image elle-même. Cependant, il doit rester court et ne pas contenir trop de mots-clés.

Ajoutez des légendes à vos images

Les légendes aident à contextualiser les visuels. Elles apportent également des informations supplémentaires, rendant votre contenu plus engageant et plus clair.

Voici comment une légende apparaît sur un site web :

Choisissez le format d’image adapté

Le choix du bon format de fichier image est crucial pour maintenir un équilibre entre la qualité de l’image, la rapidité du site et les résultats SEO. Chaque format offre des bénéfices distincts, et une sélection adaptée peut optimiser le fonctionnement de votre site et l’engagement des utilisateurs.

Les meilleurs formats d’image pour le SEO

Compressez vos images

Réalisée correctement, la compression d’images accélère le chargement sans dégrader la qualité. Cela contribue à éviter les décalages de mise en page qui peuvent impacter les Core Web Vitals et nuire à l’expérience utilisateur.

Vous pouvez utiliser divers outils de compression, comme Photoshop ou des solutions en ligne comme Imagify. L’outil Optimizilla propose une optimisation SEO d’images, vous permettant de modifier les couleurs et de visualiser un aperçu de l’image compressée.

Les plugins WordPress sont aussi utiles pour accélérer votre site grâce à l’optimisation d’images. Avec EWWW Image Optimizer, vous pouvez optimiser vos images actuelles et configurer une optimisation automatique pour les nouvelles.

Adoptez le redimensionnement d’images responsive

Pour un SEO efficace sur Google Images, il est essentiel que vos images soient adaptatives. Elles doivent s’ajuster aux différentes tailles et résolutions d’écran. L’une des meilleures pratiques est d’utiliser l’attribut srcset.

Grâce à srcset, vous pouvez proposer des images adaptées à diverses résolutions (par exemple, une image 2x pour un écran 2x). Cela garantit la meilleure qualité visuelle sans gaspiller de données.

Pour en savoir plus sur la gestion des images responsive, consultez ce guide complet sur la syntaxe HTML.

Utilisez le chargement différé (Lazy Load)

Le Lazy Load permet de charger les images de manière asynchrone. Cela signifie que les utilisateurs ne verront pas tout le contenu de la page tant qu’ils n’auront pas fait défiler vers le bas. Vous avez probablement déjà rencontré cette fonctionnalité : des placeholders sont remplacés par des images au fur et à mesure que vous descendez sur la page.

Le chargement différé est particulièrement utile sur les pages contenant beaucoup d’images. Pour l’appliquer, vous pouvez utiliser des plugins comme Native Image Lazy Loading ou l’ajouter manuellement dans le code. Assurez-vous d’ajouter la classe lazyload à la balise <img>, et de définir le placeholder et l’image d’origine via les attributs src et data-src.

<img class="lazyload"

     src="placeholder.jpg"

     data-src="image.jpg"

     alt="image description">

Le Lazy Load des images est géré par JavaScript, mais il est nécessaire d’ajouter une balise <noscript> pour les navigateurs qui ne prennent pas en charge JavaScript afin d’assurer l’affichage des images.

Aujourd’hui, de nombreux CMS gèrent automatiquement les images responsives. WordPress a été le premier, en 2015, à générer automatiquement les attributs srcset et sizes lors de l’import d’images. Shopify et Magento ont suivi, et Drupal propose également des outils dédiés pour cela.

Pour en savoir plus sur les capacités des CMS, consultez notre article de blog sur le choix du CMS le plus SEO-friendly.

Ajoutez un sitemap dédié aux images

Vous pouvez inclure des informations sur vos images dans le sitemap de votre site ou créer un fichier .xml séparé. Cela facilite la navigation de Google dans votre contenu. De nombreux services et plugins permettent de générer des sitemaps, y compris des sitemaps d’images. Vous pouvez également en apprendre davantage sur les sitemaps d’images sur Google Search Central.

Ajoutez des métadonnées à vos images

Les métadonnées enrichissent vos images et augmentent leurs chances d’apparaître dans Google Images. Elles peuvent inclure le nom du créateur, les conditions d’utilisation, et des crédits, ce qui aide à prévenir les utilisations non autorisées. En ajoutant des informations sur la licence, vous permettez à votre image de recevoir le badge “Licensable”, un signal fort pour Google indiquant que l’image est protégée.

Utilisation des balises Open Graph pour l’optimisation sociale

Le protocole Open Graph vous aide à choisir précisément le contenu affiché sur les réseaux sociaux lorsqu’une page est partagée. Il est important de définir une image dédiée. Autrement, une image non pertinente pourrait être sélectionnée ou aucune image ne s’affichera.

Les CMS peuvent automatiser cette configuration. Cependant, sans CMS, vous devrez ajouter manuellement une balise og pour chaque page.

Diffusez vos images grâce à un CDN

Un CDN (Content Delivery Network) est un réseau mondial de serveurs qui héberge et distribue les contenus de votre site. Cela permet aux utilisateurs de télécharger les fichiers depuis le serveur le plus proche géographiquement, ce qui accélère le temps de chargement de la page.

En plus d’améliorer la rapidité, les CDN facilitent la gestion des pics de trafic, renforcent la protection contre les cyberattaques, et fournissent des statistiques détaillées sur les performances des images. Vous pouvez activer un plugin CDN sur votre site. Les options populaires incluent Cloudflare, ImageKit et KeyCDN.

Activez la mise en cache du navigateur

La mise en cache du navigateur permet d’améliorer les performances de votre site en sauvegardant des ressources statiques comme des images, CSS ou fichiers JavaScript directement sur l’appareil de l’utilisateur. Lors de visites ultérieures ou de navigation entre plusieurs pages, le navigateur peut réutiliser ces fichiers en cache. Résultat : des temps de chargement plus rapides, une meilleure expérience utilisateur, et une réduction de la charge sur le serveur.

Pour découvrir comment configurer la mise en cache du navigateur, consultez le guide de Google.

Suivez les directives SafeSearch

Google propose un filtre SafeSearch qui bloque les contenus explicites dans les résultats de recherche d’images. Faites attention aux visuels susceptibles d’être perçus comme violents ou réservés aux adultes. Si l’algorithme de Google juge vos images inappropriées, elles seront exclues des résultats pour les utilisateurs utilisant le filtre SafeSearch.

L’outil Vision AI mentionné précédemment vous permet de comprendre comment Google analyse vos images. Si vous hébergez du contenu pour adultes, placez-le dans une section distincte de votre structure URL et ajoutez la balise suivante à vos pages :

<meta name="rating" content="adult" />.

Intégrez le bouton Enregistrer de Pinterest

L’intégration d’un bouton Enregistrer Pinterest à vos images incite les utilisateurs à partager votre contenu avec leurs communautés. Cela peut considérablement accroître votre visibilité et attirer une audience plus large vers votre entreprise.

Pinterest fournit des instructions pour ajouter ce bouton à vos pages, mais des CMS comme WordPress simplifient l’opération avec des plugins dédiés.

L’exemple ci-dessous montre un bouton Pinterest situé en haut de l’écran :

Ajoutez du balisage Schema à vos images

Les images permettent de définir des types de contenu spécifiques comme un produit, une recette ou une vidéo, et elles apparaissent avec une étiquette correspondante dans les résultats de recherche sur desktop et mobile.

Le balisage Schema aide à créer ces étiquettes. Optimiser vos images avec des données structurées permet aux utilisateurs de trouver plus facilement ce dont ils ont besoin dans les SERP.

Pour ajouter du balisage Schema à vos images, utilisez les propriétés ImageObject dans votre HTML. Voici les propriétés les plus importantes :

Des plugins comme Schema App Structured Data facilitent cette configuration. Consultez également notre guide complet sur le balisage Schema pour plus de détails.

Optimisez vos pages pour un meilleur référencement

Pour une optimisation SEO efficace des images, le contenu entourant vos visuels doit être pertinent et bien structuré. Les moteurs de recherche prennent en compte le contexte textuel pour mieux comprendre chaque image. Assurez-vous d’utiliser des titres, sous-titres et paragraphes enrichis de mots-clés pertinents de manière fluide.

La santé technique SEO de vos pages a également un impact sur la visibilité des images. 

Des facteurs comme l’ergonomie mobile, l’expérience utilisateur, le maillage interne, et la performance générale de la page influencent le classement des images.

Avec l’outil Vérificateur SEO On-Page de SE Ranking, vous pouvez analyser et comparer le niveau d’optimisation de vos pages avec vos concurrents. Cet outil identifie les problèmes d’optimisation et propose des solutions concrètes pour améliorer votre score de qualité et vos performances SEO.

Comment auditer les images de votre site

Vous pouvez auditer les images de votre site avec SE Ranking. Dans la section “Rapport d’erreur”, vous trouverez le bloc d’analyse des images. Ce bloc fournit des informations sur les images manquant de texte alternatif (alt text) et celles dont la taille est excessive.

Ajoutez un texte alternatif à chaque image de votre site et réduisez leur taille pour améliorer la vitesse de chargement. Découvrez d’autres aspects importants dans notre article sur la manière de réaliser un audit de site efficace.

Le Vérificateur SEO On-Page examine non seulement la présence du texte alternatif, mais il analyse aussi l’unicité des images et fournit des recommandations pour optimiser les noms de fichiers.

Puisque l’objectif principal des outils SEO comme celui-ci est d’évaluer le niveau d’optimisation d’une page pour un mot-clé cible, vous pourrez également vérifier si vos images contiennent ce mot-clé dans les balises alt et titre.

Comment vérifier si Google a accès à votre image

Pour savoir si Google peut accéder à une image, vous avez deux options :

• Outil d’inspection d’URL

Si l’image est hébergée sur votre site, allez dans l’outil d’inspection d’URL de Google Search Console (GSC). Saisissez l’URL de l’image et ouvrez la section Couverture. Vérifiez que Crawl Allowed est sur “Yes” et que Page fetch affiche “Successful”.

• Outil de test des résultats enrichis

Pour une image hébergée sur un domaine externe, utilisez le test des résultats enrichis. Entrez l’URL de l’image, cliquez sur Tester l’URL, puis développez la section Exploration. Comme dans l’exemple précédent, vérifiez que Crawl Allowed affiche “Yes” et que Page fetch est “Successful”.

Conclusion

Optimiser le SEO des images Google en 2024 peut sembler complexe, mais les efforts seront récompensés. Une bonne optimisation de vos visuels augmentera votre visibilité en ligne, améliorera vos positions SEO, enrichira l’expérience utilisateur, et attirera plus de trafic vers votre site web.