20 indicateurs de marketing numérique utilisés dans SE Ranking

Pour obtenir des résultats positifs grâce à vos campagnes numériques organiques et publicitaires sur Google, il est essentiel de comprendre les besoins de vos clients et de les adapter à vos activités promotionnelles.

Bien qu’il puisse être difficile d’évaluer les préférences des clients, des outils tels que SE Ranking permettent aux spécialistes du marketing et aux annonceurs d’exploiter les données des utilisateurs et de les exploiter pour toucher les personnes les plus susceptibles d’être intéressées.

Pour ce faire, SE Ranking utilise une combinaison de données Google et de nos propres indicateurs. Cela fournit à nos clients toutes les informations dont ils pourraient avoir besoin pour créer la campagne idéale pour les recherches organiques et payantes. 

À la fin de cet article, vous aurez une compréhension approfondie de toutes les données qui vous sont proposées par les différents outils de SE Ranking, ce qui vous permettra de les exploiter pour obtenir un avantage concurrentiel.

Maintenant, sans plus attendre, passons à l’action !

Indicateurs de recherche IA

1. Présence des mentions et des liens

Qu’est-ce que la présence de mentions et de liens ?

La présence de mentions et de liens indique la part des requêtes qui incitent le LLM sélectionné à mentionner votre marque ou à renvoyer vers votre site web. Ces deux indicateurs sont affichés séparément à la date du dernier jour de la période sélectionnée. 

SE Ranking affiche également le top 3 des présences. Il s’agit de la part des requêtes où la mention de votre marque ou le lien vers votre site web apparaît dans les trois premières positions. Cela est important car si vous êtes mentionné ou cité dès le début d’une réponse générée par l’IA, vous avez plus de chances d’être vu et cliqué.

Comment la présence de mentions et de liens est-elle calculée ?

Ces deux indicateurs suivent des méthodes de calcul légèrement différentes :

• La présence des mentions est calculée comme la part de toutes les requêtes suivies dans lesquelles votre marque est mentionnée dans la réponse du LLM.
• La présence de liens correspond à la part des requêtes pour lesquelles le LLM a fourni des liens vers des sources, et où votre site web figurait parmi celles-ci. 

Les variations de ces deux indicateurs sont affichées en points de pourcentage par rapport au premier jour de la période sélectionnée, ce qui vous permet de voir clairement si votre visibilité auprès de l’IA est à la hausse ou à la baisse au fil du temps.

En quoi la présence des mentions et des liens peut-elle m’aider ?

En surveillant la présence des mentions, vous pouvez évaluer si votre marque est reconnue par les LLM, même lorsque ces modèles ne renvoient pas vers votre site. En suivant la présence des liens, vous pouvez voir à quelle fréquence les moteurs IA dirigent les utilisateurs vers votre contenu. La répartition des 3 principales présences permet d’estimer votre visibilité réelle. Ensemble, ces indicateurs vous donnent une image plus complète de la manière dont les LLM influencent la portée de votre marque et sa visibilité dans les recherches IA.

Quels outils de SE Ranking utilisent la métrique de présence des mentions et des liens ?

Vous pouvez trouver la métrique de présence des mentions et des liens dans l’AI Results Tracker en accédant au rapport « Classements ».

2. Présence des sources

Qu’est-ce que la présence des sources ?

La présence des sources indique la part des requêtes suivies pour lesquelles le LLM sélectionné fournit des liens vers des sources dans sa réponse. 

Comment la présence des sources est-elle calculée ?

Elle est calculée sur la base de toutes les requêtes suivies pour lesquelles le LLM sélectionné a renvoyé au moins un lien vers une source. Les variations sont indiquées en points de pourcentage par rapport au premier jour de la période sélectionnée.

En quoi la présence des sources peut-elle m’aider ?

La présence des sources vous fournit une référence pour interpréter vos données de présence de liens. Si un moteur d’IA donné inclut rarement des sources lorsqu’il répond à vos requêtes, un faible score de présence de liens n’est pas nécessairement un signal d’alerte, mais reflète simplement le comportement de ce moteur. En revanche, si la présence des sources est généralement élevée et que votre présence de liens reste faible, il s’agit d’un écart qui mérite d’être examiné.

De plus, le suivi de la présence des sources vous aide à repérer les changements dans le comportement des LLM. Une baisse soudaine peut indiquer que le moteur a modifié sa manière de traiter les citations.

Quels outils SE Ranking utilisent la métrique de présence des sources ?

Pour consulter la métrique de présence des sources, rendez-vous dans l’AI Results Tracker et ouvrez le rapport « Rankings ».

3. Couverture

Qu’est-ce que la couverture ?

La couverture correspond au pourcentage de réponses instantanées suivies dans lesquelles un domaine ou une page spécifique apparaît comme source. Elle est disponible à la fois pour les domaines et les URL individuelles, avec un bouton permettant de basculer entre les deux vues.

Comment la couverture est-elle calculée ?

La couverture est calculée comme la part des réponses aux requêtes qui incluent une page ou un domaine donné comme source citée. Par exemple, si 25 des 100 requêtes suivies renvoient une page particulière comme source, la couverture de cette page est de 25 %.

En quoi la couverture peut-elle m’aider ?

Au niveau du domaine, la couverture montre dans quelle mesure votre site est systématiquement intégré aux résultats générés par l’IA dans l’ensemble. Vous pouvez également comparer votre site à des domaines concurrents. Au niveau de l’URL, elle indique quelles pages spécifiques sont citées et lesquelles ne le sont pas. Par exemple, une page qui présente une couverture élevée est perçue comme une source fiable pour vos requêtes. Vous pouvez analyser les raisons de ce phénomène et utiliser ces informations pour aider les pages à faible couverture à renforcer leur présence dans l’IA.

Quels outils de SE Ranking utilisent la métrique de couverture ?

Vous trouverez la métrique de couverture dans le rapport Sources, sous l’onglet AI Results Tracker.

4. Taux de mention

Qu’est-ce que le taux de mention ?

Le taux de mention correspond au pourcentage de pages d’un domaine spécifique qui mentionnent votre marque. En d’autres termes, il indique la fréquence à laquelle votre marque est citée sur d’autres sites web apparaissant comme sources dans les réponses de l’IA pour vos requêtes suivies.

Comment le taux de mention est-il calculé ?

Le taux de mention est calculé comme la part des pages sources d’un domaine donné qui incluent une mention de votre marque. Par exemple, si 25 des 100 pages d’un domaine particulier citées par les LLM mentionnent votre marque, le taux de mention pour ce domaine est de 25 %.

En quoi le taux de mention peut-il m’aider ?

Le taux de mention vous aide à comprendre dans quelle mesure votre marque est représentée parmi les sources que les moteurs d’IA exploitent déjà. Un taux de mention élevé est un signe fort que votre marque est bien reconnue au sein des contenus auxquels les moteurs d’IA font confiance et qu’ils citent.

Il est également utile pour repérer les lacunes. Par exemple, si un domaine faisant autorité apparaît fréquemment comme source pour vos requêtes cibles mais que votre marque y a un faible taux de mention, il vaut la peine d’explorer comment vous pourriez obtenir une plus grande couverture par le biais de relations publiques, de partenariats ou de contributions de contenu.

Quels outils de SE Ranking utilisent l’indicateur « taux de mentions » ?

Vous trouverez l’indicateur « taux de mention » dans le rapport Sources, sous l’onglet AI Results Tracker.

Mesures de classement

5. Visibilité de la recherche

Qu’est-ce que la visibilité des recherches ?

La visibilité dans les recherches est la part de vues qu’un site Web obtient dans un moteur de recherche donné pour un mot clé spécifique.

Le chiffre de visibilité de la recherche indique le pourcentage d’utilisateurs qui consultent votre site Web lors de la saisie de vos mots clés ciblés. Vous pouvez vérifier la visibilité de la recherche pour tous les moteurs de recherche populaires, y compris Google, Yahoo, Bing, ainsi que pour Youtube.

Comment est calculée la visibilité des recherches ?

Le système utilise une formule spécifique pour analyser chaque requête et la position du site dans les SERP. Voici à quoi cela ressemble :

Dans la formule, S représente la visibilité de la recherche, F représente le volume de recherche et A représente le facteur de classement d’ajustement. Ce dernier dépend de la position du site Web dans le classement des mots clés :

• 3 premières positions : A=1 ;
• 4ème position : A=0,85 ;
• 5ème position : A = 0,60 ; 
• 6, 7 positions : A = 0,50 ; 
• 8, 9 positions : A = 0,30 ; 
• 10e position : A=0,2 ; 
• 11e position et moins : A=0.

Pour faire simple, plus le classement d’un site Web est élevé et plus le volume de recherche de mots clés ciblés est élevé, plus sa visibilité dans les recherches est grande, ce qui se traduit par un plus grand nombre de personnes qui voient le site Web dans les résultats de recherche. 

Vous pouvez analyser non seulement la visibilité globale de la recherche, mais également ce paramètre pour un mot clé ou un groupe de mots clés en particulier. La formule pour une requête individuelle est beaucoup plus simple : S = A * 100 %.

Comment la visibilité dans les recherches peut-elle m’aider ?

En surveillant le pourcentage de visibilité des recherches, vous pouvez avoir un aperçu de vos résultats d’optimisation de recherche réels. Si ce paramètre ne répond pas aux attentes, vous devrez peut-être repenser votre stratégie, cibler d’autres mots clés, etc.

De plus, la comparaison des niveaux de visibilité de vos concurrents sur les moteurs de recherche vous permet de comprendre dans quelle mesure la position de votre site Web est solide dans sa niche. Pour ce faire, accédez à l’onglet Visibilité de la recherche dans le module Mes concurrents. Analysez les résultats sur différents mois afin d’identifier toute augmentation de la visibilité des recherches (en supposant qu’il y en ait eu une).

Quels outils de SE Ranking utilisent la métrique de visibilité de la recherche ?

Vous pouvez utiliser le Suivi de positionnement pour obtenir un aperçu de la visibilité de votre site Web pour tous les mots clés ajoutés à votre projet. Vous pouvez également vérifier la visibilité des sites web concurrents grâce au rapport d’évaluation de la visibilité dans le module Mes concurrents. Cette métrique peut également être consultée dans le module de marketing de contenu et dans l’analyseur SERP.

6. Prévisions de trafic

Qu’est-ce qu’une prévision de trafic ?

Les prévisions de trafic donnent une estimation du nombre de clics mensuels du site Web. Cette valeur dépend du volume de recherche des mots clés et du classement du site dans les moteurs de recherche.

Quelles sont les prévisions de trafic calculées ?

Comme il ne s’agit que d’une estimation, vous ne pouvez pas obtenir une prévision de trafic précise à 100 %. Mais la formule utilisée par SE Ranking est proche de vous fournir les données les plus réalistes. Il se présente comme suit :

T représente les prévisions de trafic, F représente le volume de recherche par mot clé et R indique le classement actuel du site Web pour le mot clé cible. I1 et l2 sont deux indices de réglage.

l1 dépend des moteurs de recherche et de leur popularité auprès des utilisateurs : 

• Google = 1
• Yahoo = 0,3 
• Bing = 0,3

I2 dépend de la position exacte dans la recherche :

• Top 1 – 32,50
• Top 2 — 17,60 %
• Top 3 — 11,40 %
• Top 4 — 8,10 %
• Top 5 — 6,10 %
• Top 6 — 4,40 %
• Top 7 — 3,50 %
• Top 8 — 3,10 %
• Top 9 — 2,60 %
• Top 10 — 2,40 %

Comment les prévisions de trafic peuvent-elles m’aider ?

Les prévisions de trafic donnent une estimation, mais elles vous permettent également d’évaluer la situation et de modifier votre stratégie de mots clés si nécessaire. Dans l’outil de classement, vous pouvez consulter les prévisions mensuelles globales pour tous vos mots clés suivis ainsi que les estimations individuelles pour chaque mot clé. En analysant ces données parallèlement à d’autres indicateurs de domaine et de mots clés, vous pouvez définir des priorités et ajuster votre référencement selon vos besoins.

Quels outils de SE Ranking utilisent la métrique de prévision du trafic ?

Le Suivi de positionnement de SE Ranking fournit des prévisions de trafic pour chacun de vos projets. Vous pouvez également consulter la métrique des prévisions de trafic dans le rapport d’évaluation de visibilité de la section Mes concurrents. Il prédit le trafic que vos concurrents peuvent obtenir pour les mots clés cibles ajoutés à votre projet. L’outil Insights fournit également la métrique « Prévisions de trafic », qui vous permet d’obtenir des informations sur vos concurrents, leurs mots-clés et leurs pages.

Paramètres des mots clés

7. Volume de recherche

Qu’est-ce que le volume de recherche par mot clé ?

Le volume de recherche est un indicateur SEO essentiel qui fournit des informations sur la fréquence des recherches pour un terme de recherche spécifique au cours d’un mois dans un pays et un moteur de recherche spécifiques. 

En termes simples, le volume de recherche vous permet de savoir dans quelle mesure un mot clé est largement utilisé ou populaire. Les experts en référencement l’examinent généralement pour évaluer l’efficacité d’un mot clé dans la promotion d’une page Web dans les SERP.

Comment est calculé le volume de recherche par mot clé ?

SE Ranking utilise deux sources principales pour collecter des données sur le volume de recherche par mots clés. Il s’agit notamment du Keyword Planner de Google Ads et de Google Trends.

Volume de recherche Google

Dans un premier temps, les données relatives au volume de recherche que nous recevons sont calculées par Google. Mais depuis 2016, Google a cessé de fournir des données exactes sur le volume de recherche aux utilisateurs, à moins qu’ils ne dépensent une fortune sur Google Ads. De plus, Google regroupe les mots clés liés à un sujet en compartiments (également appelés clusters) et fournit les mêmes données de volume de recherche pour l’ensemble du groupe. 

Par exemple, Google fournit des données de volume de recherche identiques pour des termes de recherche tels que « SEO » et « optimisation pour les moteurs de recherche ». Mais grâce aux données du parcours de navigation et à nos algorithmes, nous sommes en mesure de spécifier le volume de recherche exact de chaque mot clé individuel.

Données Google Trends

Afin d’obtenir des chiffres plus précis, nous utilisons les données initiales de Google et les affinons à l’aide des informations fournies par Google Trends. Plus précisément, nous tenons compte des tendances saisonnières et de la popularité des mots-clés. Ceci permet à nos algorithmes d’aller au cœur des volumes de recherche réels, vous fournissant ainsi des données plus précises et plus pratiques.

Nous utilisons également des techniques avancées de dégroupage pour séparer les mots-clés regroupés par Google Keyword Planner. Par exemple, les variations telles que les formes singulières et plurielles, les différentes orthographes et les légères différences grammaticales sont traitées comme des mots-clés individuels. Cela vous donne une image plus détaillée et plus précise de la fréquence de recherche de chaque version.

Nous intégrons également les technologies d’intelligence artificielle et de machine learning dans nos processus et algorithmes, y compris la PNL, pour analyser les données linguistiques.

À quelle fréquence SE Ranking met-il à jour le volume de recherche par mot clé ?

Nous maintenons un processus continu de mise à jour du volume de recherche pour chaque pays de notre base de données. Mais nous ne mettons pas à jour les données sur le volume de recherche pour tous les pays en même temps. 

Nous mettons à jour les volumes de recherche tous les mois pour tous les mots-clés, à l’exception des mots-clés à longue traîne. Ceux-ci sont mis à jour une fois par trimestre. 

Et s’il n’y a pas de données sur le volume de recherche par mot clé ?

Nous nous efforçons de vérifier le volume de recherche de chaque mot clé de notre base de données, mais certains termes de recherche ont un volume de recherche très faible (voire aucun) et génèrent très peu de trafic. En effet, les gens ont tendance à ne pas répéter la même recherche unique et familière. Ces termes de recherche se trouvent dans le sous-onglet « Faible volume de recherche » de la section Suggestions de mots clés :

Cette liste inclut les suggestions de recherche à saisie semi-automatique de Google et les mots clés avec un volume de recherche minimal, principalement des mots clés à longue traîne. Si vous êtes à court d’idées de mots clés dans les onglets Similaire et Associés, l’exploration des mots clés à faible volume de recherche peut vous permettre de découvrir d’autres moyens d’élargir votre base sémantique. 

De plus, si vous travaillez dans un créneau distinct avec des données de mots clés que notre base de données ne couvre pas, vous pouvez télécharger une liste de toutes vos requêtes de recherche pour obtenir toutes les informations dont vous avez besoin. Cela inclut un aperçu détaillé du trafic organique et payant, des requêtes de recherche et des domaines concurrents.

Comment le volume de recherche par mot clé peut-il m’aider ?

Considérez le volume de recherche par mots clés comme le nombre potentiel de personnes intéressées par un sujet donné, que vous pouvez diriger vers votre site en ciblant des requêtes de recherche spécifiques. 

Le volume de recherche par mots clés est important car les moteurs de recherche, tels que Google, jouent un rôle essentiel dans l’augmentation du nombre de visiteurs et du trafic vers les sites Web. Il est essentiel de cibler les mots clés de votre contenu qui génèrent réellement des volumes de recherche. Sinon, personne ne lira votre contenu, ne visitera votre site ou ne se convertira en acheteurs.

Quels outils de SE Ranking utilisent la métrique du volume de recherche par mot clé ?

Vous pouvez consulter les volumes de recherche par mots clés dans divers outils de SE Ranking, notamment :

• Outil de suivi du classement des mots-clés
• Outil de recherche concurrentielle
• Outil de recherche de mots-clés
• Gestionnaire de mots-clés 
• Module de marketing de contenu
• Module de marketing local
• Outil d’analyse
• Suivi des résultats par IA
• Vérificateur de volume de recherche 
• Mes concurrents 

8. Difficulté des mots-clés

Qu’est-ce que la difficulté des mots clés ?

La difficulté des mots clés vous donne une idée approximative de la facilité avec laquelle il sera possible de se classer pour un mot clé en particulier dans la recherche organique.

Comment est calculée la difficulté des mots clés ?

La formule prend en compte la qualité des domaines qui se classent dans les 10 meilleurs résultats de recherche pour une requête donnée, ainsi que la qualité de leurs profils de backlinks. Plus le niveau de difficulté d’un mot clé est élevé, plus vous devrez déployer d’efforts pour l’optimiser. Une difficulté plus élevée est également corrélée à un potentiel plus élevé d’obtenir de meilleurs résultats dans la recherche organique.

Changements importants : notre dernière mise à jour de la base de données de backlinks a considérablement amélioré notre méthode de calcul de la difficulté des mots-clés. Désormais, grâce à des données de backlinks plus récentes et plus complètes, vous pouvez obtenir une évaluation plus précise du profil de backlinks et de l’autorité de n’importe quel domaine. À partir de maintenant, chaque fois que vous évaluerez la difficulté d’un mot-clé, vous aurez une meilleure idée du niveau de difficulté pour le référencer.

Comment la difficulté liée aux mots clés peut-elle m’aider ?

Considérez les mots clés de difficulté élevée comme des opportunités à long terme pour votre site Web. Dans la plupart des cas, concentrez-vous sur les requêtes de recherche pertinentes avec des scores de difficulté inférieurs. 

SE Ranking utilise son algorithme propriétaire pour calculer le score de difficulté des mots clés, qui varie de 0 à 100 :

Quels outils de SE Ranking utilisent la métrique de difficulté des mots clés ?

La difficulté des mots-clés est affichée dans :

• Outil de recherche concurrentielle
• Outil de recherche de mots-clés
• Gestionnaire de mots-clés 
• Module de marketing de contenu
• Outil d’analyse

9. Intention de recherche

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche est la motivation sous-jacente qui sous-tend la recherche en ligne d’un utilisateur lorsqu’il utilise un mot clé ou une expression spécifique. Elle représente l’intention ou le but qui guide un utilisateur pour saisir une requête de recherche particulière dans un moteur de recherche.

Comment est déterminée l’intention de recherche par mot clé ?

SE Ranking a entraîné son modèle de réseau neuronal pour suivre les résultats de recherche des requêtes et analyser les fonctionnalités qu’elles déclenchent dans les SERP. L’algorithme surveille également différentes combinaisons de caractéristiques SERP et prend en compte les mots et les phrases typiques pour des intentions de recherche spécifiques. Par exemple, il reconnaît « acheter » à des fins commerciales ou « à Lyon » à des fins locales. 

Nous utilisons les catégories d’intentions de recherche suivantes :

• Intention informative : l’utilisateur recherche des informations sur un sujet.
• Intention de navigation : l’utilisateur recherche un site Web ou une page Web spécifique.
• Intention commerciale : l’utilisateur souhaite acheter un produit ou un service.
• Intention transactionnelle : l’utilisateur est prêt à acheter un produit ou un service.
• Intention locale : l’utilisateur souhaite trouver des produits ou des services dans une zone spécifique.

Certains mots clés peuvent avoir plusieurs objectifs de recherche. Dans ce cas, SE Ranking les affiche toutes.

En quoi la connaissance de l’intention de recherche d’un mot clé peut-elle m’aider ?

En comprenant l’intention de recherche de l’utilisateur, vous pouvez créer un contenu plus susceptible de correspondre à ce que l’utilisateur recherche. Lorsque les utilisateurs trouvent du contenu qui correspond à leur intention de recherche, ils sont plus susceptibles de rester sur la page, d’interagir avec le contenu et de réaliser des conversions.

Quels outils de SE Ranking utilisent la métrique d’intention de recherche ?

Vous pouvez trouver la métrique d’intention de recherche dans les outils suivants :

• Outil de recherche de mots-clés
• Gestionnaire de mots-clés 
• Outil de recherche concurrentielle
• Suivi des résultats IA

Statistiques et données publicitaires

10. CPC (coût par clic)

Il s’agit d’un indicateur important qui aide les annonceurs à :

• Comprenez l’environnement d’enchères d’un mot clé sur Google Ads.
• Répartissez leurs budgets de manière plus efficace.
• Assurez-vous que le CPC des mots clés coûteux n’accable pas votre budget. 

En d’autres termes, le coût par clic fait référence au prix estimé à payer pour chaque clic individuel dans votre campagne Google Ads PPC.

Comment est calculé le coût par clic ?

Les données CPC et les informations sur la concurrence disponibles sur notre plateforme proviennent directement de Google Ads.

Pour plus d’informations sur le coût par clic, consultez la documentation officielle de Google :

• Coût par clic (CPC) réel
• Comment les coûts sont-ils calculés dans Google Ads

Comment le coût par clic peut-il m’aider ?

Le coût par clic n’est qu’une estimation, mais il peut vous aider à déterminer le succès financier potentiel de vos campagnes de référencement payant. Même si vous ne diffusez aucune annonce sur Google, vous pouvez toujours prendre en compte le CPC lors de l’élaboration de votre stratégie organique afin de mieux comprendre la compétitivité de chaque mot clé dans les SERP.

Quels outils de SE Ranking utilisent la métrique du coût par clic ?

La métrique CPC est disponible dans plusieurs outils de SE Ranking, notamment :

• Outil de recherche de mots-clés
• Suivi de classement des mots-clés
• Outil de recherche concurrentielle
• Mes concurrents
• Gestionnaire de mots-clés 

11. Variation publicitaire

Qu’est-ce que la variation publicitaire ?

La variante publicitaire est une fonctionnalité de l’interface Google Ads qui vous permet d’essayer différentes versions de vos copies d’annonces. Il est important d’utiliser celle qui correspond le mieux à vos objectifs, car la création de meilleures publicités est une étape importante pour le succès de toute campagne publicitaire.

Comment fonctionnent les variations d’annonces publicitaires ?

Lorsque vous créez une nouvelle annonce Google Ads pour votre domaine, SE Ranking génère une variante d’annonce correspondant à celle-ci. Par exemple, si votre première annonce sur Google était « voiture d’occasion à vendre » le mois dernier, elle devient la variante #1 de l’annonce pour l’ensemble de votre domaine, plutôt que pour une page Web spécifique. Le mois suivant, si vous modifiez le texte en « Tesla d’occasion à vendre », il devient la variante publicitaire #2. Ensuite, si vous décidez de revenir à l’option de copie précédente, le système la détectera et vous indiquera que vous êtes revenu à la variante #1 de l’annonce.

Le nombre de variations d’annonces est spécifique à chaque domaine. Cela signifie que si vous utilisez le même texte que celui d’un concurrent dans vos annonces, le système le marquera toujours comme une nouvelle variante publicitaire pour votre domaine.

Comment les données sur les variations des publicités sont-elles collectées ?

Lors de la collecte de données pour cet indicateur, notre système extrait les données Google Ads des capitales ou des grandes villes pour représenter les différents pays. Utilisons un exemple pour illustrer comment cela fonctionne. 

Supposons que vous vouliez voir toutes les publicités diffusées par Nike aux États-Unis. Le problème est que SE Ranking ne peut pas vraiment vous fournir ces données car nos bases de données ne collectent pas de données à l’échelle nationale. Au lieu de cela, nous prenons une ville, New York (dans le cas des États-Unis), et vous montrons toutes les publicités qui y sont diffusées.

Dans SE Ranking, vous pourrez voir une annonce si elle cible l’ensemble des États-Unis ou si elle cible spécifiquement New York. Mais si vous souhaitez obtenir des données pour la Californie ou Los Angeles, vous devrez contacter notre équipe d’assistance pour les obtenir. En raison de la charge de travail, nous ne pouvons extraire ces données que sur demande.

Comment les variantes publicitaires peuvent-elles m’aider ?

En plus de vous donner la possibilité d’analyser les publicités passées de vos concurrents, cette fonctionnalité vous permet de filtrer les annonces par variation et de savoir si le même texte a été utilisé dans le passé ou sur différentes pages Web d’un même domaine.

Par exemple, si un site Web a utilisé la même publicité pour sa campagne Black Friday en 2025 et en 2026, vous pourrez la voir et obtenir un aperçu de la copie exacte utilisée, bien que de tels cas soient rares.

Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez ce que Google a à dire sur les variations d’annonces.

Quels outils de SE Ranking utilisent la métrique de variation des annonces ?

Vous pouvez trouver la métrique de variation des publicités dans l’outil de recherche concurrentielle de SE Ranking. Ouvrez simplement l’historique des publicités sous l’onglet Recherche sur le trafic payant.

12. Concurrence

Qu’est-ce que la concurrence ?

Selon Google, la concurrence fait référence au nombre total d’annonceurs qui enchérissent sur chaque mot clé par rapport à l’ensemble des mots clés présents sur Google dans un pays spécifique. 

En termes simples, il s’agit du nombre d’annonceurs en concurrence pour un mot clé.

Comment est calculée la concurrence ?

Nous extrayons les données sur la concurrence directement à partir de Google Ads, qui fournit un guide quantitatif général, du plus faible au plus élevé, pour aider les utilisateurs à comprendre dans quelle mesure le placement des annonces est compétitif pour une requête de recherche donnée. 

Nous montrons trois niveaux de compétition : 

• Faible concurrence : 0 – 0.3 
• Concurrence moyenne : 0,3 — 0,7
• Haute concurrence : 0.7 – 1

Si Google ne dispose pas encore de suffisamment de données sur un mot clé, le tiret (-) sera affiché dans SE Ranking.

Comment la concurrence peut-elle m’aider ?

La concurrence fournit des informations sur le niveau de concurrence de Google Ads pour vos mots clés, qu’il soit faible, moyen ou élevé. Plus ce chiffre est élevé, plus il sera difficile et coûteux d’intégrer votre page Web dans les SERP via Google Ads. 

Lorsqu’un terme de recherche fait l’objet d’une forte concurrence, les annonceurs doivent souvent placer des enchères plus élevées pour obtenir un meilleur classement des annonces. Cela peut également entraîner un CPC plus élevé pour le mot clé. 

D’un autre côté, si la concurrence sur le mot clé est faible, c’est-à-dire que peu de personnes enchérissent dessus, vous n’aurez peut-être pas à dépenser d’énormes sommes d’argent pour gagner. Cela dépend également du volume de recherche du mot clé analysé.

Nous vous recommandons de vérifier la concurrence pour vos mots clés avant de diffuser des annonces et d’utiliser les données disponibles pour prendre des décisions éclairées sur la manière d’allouer efficacement le budget de votre campagne.

Quels outils de SE Ranking utilisent la métrique de la compétition ?

Les indicateurs de concurrence sont disponibles dans notre :

• Outil de recherche de mots-clés
• Suivi de classement des mots-clés
• Outil de recherche concurrentielle
• Module de marketing de contenu
• Mes concurrents
• Gestionnaire de mots-clés 

Métriques de domaine

13. Confiance des domaines et des pages

Qu’est-ce que la confiance dans un domaine et la confiance dans une page ?

La confiance du domaine est un indicateur composite qui évalue l’autorité, la fiabilité et la force globale d’un domaine.  SE Ranking utilise son propre algorithme, basé sur les données du domaine de référence, le nombre total de backlinks et leur qualité. Comme la confiance des domaines, la confiance des pages évalue la qualité des pages Web.

Comment sont calculées la confiance du domaine et la confiance des pages ?

La confiance de domaine et la confiance de page sont déterminés à l’aide du même algorithme que le PageRank de Google. Nous prenons en compte des facteurs tels que le nombre et la qualité des domaines référents et leurs profils de backlinks pour la page et le domaine. Il s’agit d’une échelle logarithmique de 0 à 100, 100 indiquant la perfection. 

Pour chaque domaine, les données DT et PT sont mises à jour plusieurs fois par mois, et recalculées chaque fois que nous détectons des changements dans votre profil de backlinks. Par exemple, si des changements majeurs surviennent (comme l’obtention de nouveaux backlinks de haute qualité et de nouveaux domaines référents, ou la perte de liens précieux), les scores évolueront en conséquence pour refléter ces changements. Mais si votre profil de backlinks reste globalement inchangé, vos scores le resteront également, avec des fluctuations minimes ou inexistantes.

Changements importants : grâce à notre mise à jour massive de la base de données de backlinks, la confiance du domaine et la confiance de la page sont désormais calculées à partir de données beaucoup plus récentes et précises. Cela est rendu possible en réduisant l’impact des backlinks non pertinents sur les scores de confiance. 

Comment la confiance des domaines et des pages peuvent-ils m’aider ?

Les indicateurs de qualité de domaine tels que la confiance des domaines et des pages peuvent vous aider à évaluer rapidement la fiabilité d’un site Web donné. Prêter attention aux scores de la confiance des domaines et des pages de votre propre projet peut vous aider à déterminer dans quelle mesure vous devrez travailler sur votre profil de backlinks avant d’obtenir des résultats positifs en matière de référencement.

Quels outils de SE Ranking utilisent les métriques de la confiance des domaines et des pages ?

Vous pouvez consulter les indicateurs de confiance de domaine et de page à l’aide des outils SE Ranking suivants :

• Outil de recherche concurrentielle
• Module de marketing de contenu
• Vérificateur de backlinks
• Moniteur de backlinks
• Analyseur de lacunes de backlinks
• Vérificateur de référencement sur page
• Vérificateur de SERP
• Concurrents dans les SERP
• Indice de visibilité
• Outil d’analyse
• Audit de site web (DT)

14. Trafic organique et payant

Qu’est-ce que le trafic organique et le trafic payant ?

Le trafic organique et payant estimé est une prédiction de la quantité de trafic (nombre estimé de clics) qu’un site Web ou une page Web recevra à partir des canaux de recherche organique (non rémunéré) et de recherche payante (publicité).

Comment sont calculés le trafic organique et le trafic payant ?

L’algorithme de SE Ranking calcule le trafic organique potentiel à l’aide d’un algorithme basé sur l’IA qui analyse le classement des mots-clés, le volume de recherche et les taux de clics (CTR). En effet, notre IA est entraînée sur des millions de points de données spécifiques à chaque pays, notamment les positions dans les résultats organiques et les fonctionnalités SERP, la présence publicitaire, les données de trafic GSC et GA, ainsi que d’autres modèles.

Combiné à nos algorithmes perfectionnés de calcul du volume de recherche, tout cela rend nos estimations de trafic plus précises. Nos prévisions correspondent désormais davantage à ce que vous voyez dans Google Search Console. De plus, notre système d’apprentissage automatique adapte ces calculs à mesure que le comportement de recherche évolue. Cela permet de maintenir les estimations de trafic organique à jour et fiables.

En ce qui concerne le trafic provenant des résultats de recherche payants, l’algorithme évalue le classement publicitaire (Ad Rank) du mot-clé. SE Ranking analyse le montant de l’enchère, la qualité de l’annonce, la compétitivité de l’enchère et d’autres facteurs qui influencent le positionnement et la visibilité d’une annonce.

En quoi le fait de connaître l’estimation du trafic organique et payant peut-il m’aider ?

Connaître le trafic organique et payant estimé peut vous aider à prendre des décisions éclairées, à optimiser vos efforts de marketing et à évaluer l’efficacité de vos stratégies de référencement. Il vous permet d’allouer les ressources de manière efficace, de fixer des objectifs réalistes et d’améliorer le retour sur investissement de vos activités marketing.

Quels outils de SE Ranking utilisent des indicateurs de trafic organiques et payants ?

Consultez les outils de recherche concurrentielle et de recherche de mots-clés de SE Ranking pour connaître le trafic organique et payant estimé de n’importe quel site web ou page web. Cet indicateur est également disponible dans le SERP Checker et le Content Editor.

15. Coût total du trafic

Qu’est-ce que le coût du trafic ?

L’évaluation du coût du trafic, ou coût du trafic, est le coût maximal estimé pour générer du trafic vers un site Web en fonction du CPC et du volume de recherche de ses mots clés ciblés. Le coût total du trafic vous indique le coût estimé du ciblage de chaque mot clé découvert dans la recherche organique et l’estimation d’un budget PPC mensuel.

Comment est calculé le coût du trafic ?

Supposons qu’un site Web soit classé de manière organique pour plusieurs centaines ou milliers de mots clés, chacun ayant sa propre valeur CPC. Dans ce cas, nous multiplierions le nombre total de visiteurs potentiels par le coût nécessaire pour attirer ces visiteurs depuis les campagnes Google Ads.

En fin de compte, le chiffre obtenu, calculé sur la base des prix de Google Ads, fournit une estimation du coût d’enchère sur chaque mot clé organique dans le cadre d’une campagne Google Ads pay-per-click.

Comment l’évaluation du coût du trafic peut-elle m’aider ?

Cette métrique constitue un moyen supplémentaire d’évaluer la concurrence et la valeur des annonces d’un mot clé. Alors que le CPC indique le coût associé à la recherche d’un seul utilisateur depuis Google, l’évaluation du coût du trafic indique combien il en coûtera pour générer tout le trafic potentiel pour un mot clé donné depuis la recherche vers votre site via des publicités.

En ce qui concerne la recherche organique, elle permet également de comprendre le niveau global de concurrence pour un mot clé, mais elle sert principalement d’indicateur qui vous aide à planifier vos campagnes Google Ads.

Quels outils de SE Ranking utilisent la métrique du coût total du trafic ?

Vous pouvez accéder à ces données pour n’importe quel domaine en utilisant l’outil de recherche concurrentielle de SE Ranking. Il est également recommandé de vérifier le coût du trafic de n’importe quel mot-clé dans l’outil de recherche de mots-clés.

Indicateurs de backlinks

16. Score de toxicité 

Qu’est-ce que le score de toxicité ?

Le score de toxicité est un indicateur de qualité des liens retour qui vous aide à identifier les liens non naturels, suspects ou de mauvaise qualité dans votre profil de liens retour. Ces liens pourraient compromettre le classement et la visibilité globale de votre site. Nous mesurons la toxicité sur une échelle de 0 à 100, où 0 correspond à un niveau totalement sûr et 100 à un niveau hautement toxique. Nous classons les liens en quatre niveaux de toxicité : Élevé (60-100), Moyen (30-59), Faible (1-29) et Non toxique (0), afin que vous puissiez facilement hiérarchiser les liens qui nécessitent le plus d’attention. 

Comment le score de toxicité est-il calculé ?

Nous utilisons cinq indicateurs pour attribuer un score de toxicité à chaque backlink. Chaque indicateur est pondéré en fonction de sa gravité sur une échelle de 0 à 10. Ces indicateurs sont les suivants : 

1. Domaine mature avec une faible confiance de domaine
2. Domaine désavoué par d’autres utilisateurs 
3. Domaine présentant un nombre suspect de liens externes
4. Langues différentes entre le domaine cible et le domaine source
5. Le backlink est présent sur l’ensemble du site 

Vous trouverez des explications plus détaillées dans notre base de connaissances. 

En quoi les scores de toxicité peuvent-ils m’aider ?

Utilisez le score de toxicité pour surveiller et gérer de manière proactive la santé de vos backlinks. Il vous aide à repérer et à gérer les liens susceptibles de nuire à votre classement, voire d’entraîner des pénalités de Google. Ce score vous permet de les supprimer ou de les désavouer avant qu’ils ne deviennent un problème à l’échelle du site. 

Quels outils SE Ranking utilisent la métrique du score de toxicité ?

Vous trouverez les scores de toxicité dans nos outils Backlink Checker et Backlink Monitor. Depuis l’un ou l’autre de ces outils, vous pouvez vérifier le score de n’importe quel lien, cliquer dessus pour comprendre pourquoi il est signalé comme toxique, et ajouter les liens à risque à votre fichier de désaveu.

Scores SEO

17. Note de contenu

Qu’est-ce que le score de contenu ?

Le score de contenu évalue la qualité et la pertinence de votre contenu, chacune de ces caractéristiques influençant le classement de votre contenu dans la recherche organique.

Comment est calculé le score de contenu ?

Nous calculons le score de contenu en nous basant sur les concurrents figurant dans les 10 premiers résultats de recherche. À mesure que les classements évoluent et que les 10 premiers sites mettent à jour leur contenu, le score de contenu s’ajuste en conséquence. Notre système prend également en compte plusieurs facteurs lors du calcul du score de contenu, notamment, mais sans s’y limiter :

• Le nombre de mots dans le contenu, les titres, les paragraphes et les images.
• L’utilisation des mots-clés dans les balises H1.
• L’utilisation des mots-clés dans les balises H2-H3 (couverture du sujet et des sous-sujets).
• La répartition des mots-clés dans le corps du texte.
• La présence des mots-clés dans les métadonnées.

Comment le score de contenu peut-il m’aider ?

Le score de contenu fournit des informations sur l’optimisation de votre texte. En évaluant les facteurs qui influencent le score, vous pouvez améliorer votre contenu afin de l’aligner sur les meilleures pratiques et d’améliorer sa qualité globale. 

En outre, l’analyse et l’amélioration de votre score de contenu peuvent vous donner un avantage concurrentiel. Si vous parvenez à produire régulièrement un contenu de haute qualité qui répond aux attentes de vos utilisateurs et s’aligne sur les meilleures pratiques de référencement, vous pouvez surpasser vos concurrents qui peuvent avoir des scores de contenu plus faibles.

Quels outils de SE Ranking utilisent le score de contenu ?

Le score de contenu est disponible dans le module Content Marketing de SE Ranking. Il affiche également les valeurs moyennes et maximales, en plus du score, pour votre texte. Vous pouvez consulter ce score dans l’outil On-Page SEO Checker, l’outil Insights et le SERP Analyzer. Il est également disponible dans le Keyword Rank Tracker.

18. Score sur page

Qu’est-ce que le score sur page ?

Le score SEO sur page, également appelé score de qualité des pages, est un indicateur qui évalue la qualité d’une page Web en fonction des mots clés pour lesquels elle est classée, ainsi que des facteurs marketing et des indicateurs techniques. Ils sont tous ajustés aux valeurs moyennes des meilleurs résultats de recherche d’un ensemble donné.

Comment est calculé le score sur page ?

SE Ranking calcule le score de qualité des pages en tenant compte d’environ 70 paramètres, tels que l’expérience de la page, les liens, le contenu textuel, les URL, etc. Chaque paramètre se voit attribuer un poids différent. Les paramètres qui influent davantage sur le classement ont un impact plus important sur le score global de qualité de la page, tandis que les paramètres non critiques ont un impact moindre sur le score. 

Nous prenons également en compte vos concurrents lors du calcul du score. Notre algorithme analyse les performances des pages classées dans le Top 10 selon les mêmes paramètres. Cela nous aide à évaluer comment votre page se positionne par rapport à des concurrents performants et à ajuster notre score en conséquence. 

Le score dépend du nombre de problèmes trouvés sur la page analysée et du poids attribué à chaque problème. SE Ranking utilise une échelle allant de zéro à cent, divisée en sept groupes. Ce système nous permet de fournir des scores de qualité de page précis pour n’importe quelle page. 

Comment le score sur page peut-il m’aider ?

Le score sur page fournit des informations sur la mesure dans laquelle votre page Web s’aligne sur les meilleures pratiques de référencement. En optimisant votre page en fonction des indicateurs évalués dans le score sur page, vous pouvez améliorer ses chances de mieux se classer dans les SERP et d’attirer du trafic organique.

Vous pouvez comparer votre score sur page avec celui de vos concurrents afin d’identifier les domaines dans lesquels vous êtes susceptible de prendre du retard ou d’exceller. En comprenant comment votre page se situe par rapport aux meilleurs résultats de recherche, vous pouvez effectuer des ajustements stratégiques pour améliorer ses performances et la démarquer de la concurrence.

Quels outils de SE Ranking utilisent le score sur page ?

Vous pouvez vérifier le score de qualité de n’importe quelle page en utilisant l’outil On-Page SEO Checker de SE Ranking, qui permet d’effectuer une analyse de celle-ci. Lorsque vous utilisez l’outil Competitive Research Tool pour étudier vos concurrents, vous avez la possibilité de lancer un audit SEO on-page pour leurs pages les mieux classées en un seul clic. Cet audit vous permet d’obtenir le score de qualité de la page en quelques minutes. Vous pouvez également consulter les scores de qualité des pages des sites web classés dans les SERP pour le même mot-clé en utilisant la fonctionnalité SERP Checker.

19. Score de santé du site Web

Qu’est-ce que le score de santé du site Web ?

Le score de santé du site Web évalue la santé et les performances techniques globales d’un site Web. Il évalue des facteurs tels que la vitesse du site, la réactivité mobile, la sécurité, les erreurs de serveur, les liens brisés, les balises méta, le contenu textuel, etc., qui contribuent chacun à la fonctionnalité, à l’expérience utilisateur et au référencement du site Web.

Comment est calculé le score de santé du site Web ?

Après le lancement de Website Audit 2.0, nous avons revu le calcul du score de santé du site web afin de refléter plus fidèlement la santé technique de votre site. Le score est calculé sur la base de trois facteurs clés : 

• Le poids de chaque catégorie de problème
• Le poids de la priorité de chaque problème
• Le nombre de pages affectées par chaque problème

Notre formule accorde plus d’importance aux problèmes critiques (Erreurs) qui ont un impact plus significatif sur votre score par rapport aux problèmes mineurs (Avertissements et Notifications). La formule prend également en compte le nombre de pages affectées par chaque problème : plus le nombre de pages affectées est élevé, plus l’impact sur votre score est important.

Comme nous l’avons mentionné, SE Ranking classe les problèmes dans les catégories suivantes :

• Les erreurs sont les problèmes les plus graves.
• Les avertissements sont des problèmes de gravité moyenne.
• Les remarques sont des recommandations non critiques auxquelles vous devez néanmoins prêter attention, car elles peuvent contribuer à améliorer les performances SEO de votre site.

Comment le score de santé du site Web peut-il m’aider ?

Le score de santé du site Web fournit une évaluation globale de l’état technique et des performances de votre site Web. Il vous aide à identifier les domaines qui nécessitent une attention ou des améliorations, ce qui vous permet de hiérarchiser vos efforts et d’allouer les ressources de manière efficace. Le suivi du score de santé de votre site web au fil du temps vous permet de suivre l’évolution de vos efforts d’optimisation.

Quels outils de SE Ranking utilisent le score de santé du site Web ?

Pour obtenir le score de santé de n’importe quel site Web, utilisez l’outil d’audit de site Web de SE Ranking. L’outil utilise une échelle allant de zéro à cent, qui est ensuite divisée en sept catégories de santé du site Web. Plus l’indicateur est proche de cent, plus le site est considéré comme optimisé.

20. Score de santé local

Qu’est-ce que le score de santé local ?

Le score de santé locale évalue le niveau d’optimisation de votre entreprise pour la recherche locale. Il prend en compte divers facteurs qui influencent la visibilité et la pertinence du site Web pour les recherches locales. Cela s’applique lorsque les utilisateurs recherchent des produits, des services ou des informations dans une zone géographique spécifique.

Comment est calculé le score de santé local ?

Le score est calculé en fonction du nombre et de la gravité des problèmes détectés. Il est également déterminé par l’évaluation de la qualité et de l’exactitude des informations de votre entreprise dans votre profil Google My Business et d’autres annuaires, ainsi que par le nombre de fiches locales sur lesquelles votre entreprise est répertoriée et l’exactitude des données NAP fournies. Cela peut inclure tout élément, de votre taux de réponse aux avis des utilisateurs. Comme pour l’audit de site web, les problèmes se voient attribuer des pondérations différentes en fonction de leur gravité, et sont classés en trois catégories : Erreurs, Avertissements et Remarques. 

Comment le score de santé local peut-il m’aider ?

Le score de santé local indique la probabilité que le site Web gagne dans les recherches locales. Il permet d’évaluer l’efficacité de votre stratégie et de déterminer si vous devez vous concentrer davantage sur l’optimisation locale ou non. Cela vous permet d’allouer vos ressources de manière plus efficace. 

En améliorant votre score de santé local, vous augmentez vos chances d’apparaître en bonne place dans les résultats de recherche locaux. Cela permet aux clients potentiels de votre région de trouver plus facilement votre entreprise en ligne. 

Quels outils de SE Ranking utilisent le score de santé local ?

Le score de santé locale est disponible dans le module de marketing local de SE Ranking. Vous devez effectuer un audit local de votre site pour en obtenir la valeur. Après cela, vous verrez un chiffre de zéro à cent indiquant votre réussite. 

Réflexions finales

Si vous avez des questions concernant les indicateurs, les indices ou les points de données trouvés dans SE Ranking, n’hésitez pas à les poser ! Nous veillerons également à mettre régulièrement à jour cet article de blog pour couvrir toutes les informations dont vous avez besoin. 

Si vous avez besoin d’une aide supplémentaire, vous pouvez toujours consulter notre base de connaissances ou contacter notre équipe d’assistance via le chat en direct !