12 técnicas de SEO avanzado que debes conocer para alcanzar el primer puesto en las SERPs

El SEO es como cocinar. Comienzas aprendiendo a hacer macarrones y poco a poco vas perfeccionando tus técnicas culinarias. Del mismo modo, comienzas aplicando estrategias de posicionamiento básico, y poco a poco tu cuerpo y tu proyecto te pide más: es hora de dar un paso adelante con el SEO avanzado.

Pero ¿cómo saber que ha llegado el momento?, ¿cómo puedes empezar a aplicar el SEO avanzado? Lo primero es saber en qué consiste, es decir, qué lo hace diferente a otros tipos de SEO. Y, después, conocer las técnicas que lo componen y cómo implementarlas.

De todo eso te hablaremos en este post, así que sigue leyendo para que logres alcanzar el primer lugar de las búsquedas de tu nicho o temática.

¿Qué es el SEO avanzado?

El SEO avanzado son todas las optimizaciones a nivel técnico que se pueden hacer a un sitio web para mejorar su posicionamiento. En otras palabras, es lo mismo que el SEO técnico.

Se le dice “avanzado” porque las técnicas que componen requieren mayor dominio y comprensión de aspectos más profundos del desarrollo web, así como del marketing digital. Es por eso que ya hay “escuelas” que dictan formaciones de SEO avanzado; de ahí surge la figura del consultor SEO.

Diferencias entre el SEO básico y el avanzado

El SEO en sí engloba todas las técnicas y estrategias necesarias para que una web posicione bien. Sin embargo, es posible separarlo en dos tomando como base algunos criterios clave.  

El SEO básico y el avanzado difieren en su complejidad, profundidad y los objetivos que buscan alcanzar.

Pero para dejarlo más claro, veamos las principales diferencias entre el SEO básico y el avanzado.

El SEO básico es para sitios “simples”

El SEO básico se enfoca en los fundamentos como optimización de títulos, meta descripciones, etiquetas H1, velocidad de carga de la página, y asegurarse de que el sitio sea rastreable por los motores de búsqueda. Es más adecuado para sitios web pequeños o sencillos.

El funcionamiento del sitio web también determina qué tipos de estrategias SEO son necesarias. Las técnicas básicas con las que todos hemos comenzado vienen a ser:

• Buscar palabras claves
• Usar etiquetas para jerarquizar los textos
• URL optimizada, title y meta descripción
• Crear un sitemap
• Tener un archivo robots.txt
• Optimizar la velocidad de carga.
• Etc.

El SEO avanzado da un paso más

Cuando nos referimos a SEO avanzado, estamos hablando de sitios web que presentan complejidades técnicas especiales.

Entra en juego prevenir el contenido duplicado o la canibalización, el SEO Semántico, adaptar los sitios para que sean multilingües o que estén geolocalizados, los rich snippets, generar backlinks de calidad, trabajar el enlazado interno, etc.

Al mismo tiempo, se trabaja el posicionamiento y otras estrategias de marketing de forma conjunta.

Las estrategias de marketing se nutren de las del SEO y viceversa.

Por ejemplo, para la preparación de los contenidos de calidad se requiere de una buena distribución de las palabras clave y un buen uso de los encabezados.

Además, las optimizaciones en la velocidad de carga, el SEO para imágenes, diseño responsive y el link building favorecen las conversiones.

Por tanto, aprovecha las sinergias que se generan entre el SEO y las redes sociales, o con el email marketing, marketing de influencers, etc.

Prepara un plan de marketing digital que refleje esta omnicanalidad estratégica.

12 técnicas de SEO avanzado

Teniendo claro lo que es el SEO avanzado y cómo diferenciarlo de otros tipos de SEO, pasemos a conocer las técnicas que lo componen y cómo las puedes aplicar.

1. Mantén el contenido actualizado y optimizado

Como el contenido es la razón por la que los usuarios llegan a tu web, este tiene que ser de calidad. Para conseguir esto, la información debe estar actualizada y optimizada. Esto último implica hacer buen uso de las keywords, tanto en la intención de búsqueda como en su densidad.

También debes incluir otras ayudas, como imágenes, infografías o vídeos. Para saber cuál es mejor tienes que conocer muy bien a tu público objetivo, así que vas a tener que crear un buyer persona, una técnica de marketing de contenidos.

Todo esto te permitirá atraer más tráfico, lo que, a su vez, te ayuda al buen posicionamiento.

Al mismo tipo, no solo se trata de crear contenido nuevo de forma constante. También es fundamental cuidar la salud del contenido que ya lleva un tiempo publicado. En este sentido, es importante que apuestes por una estrategia de reciclaje SEO, para mantener tus publicaciones actualizadas, y asegurarte de que siguen aportando valor, y que los enlaces que contienen son necesarios y funcionan correctamente.

2. Crea un sitemap de imágenes

Son pocas las webs que cuentan con un Sitemap específico para imágenes. Sin embargo, implementar uno puede ser muy beneficioso para mejorar el posicionamiento en las búsquedas de imágenes.

Es posible tanto elaborar un sitemap exclusivamente para imágenes como incorporar etiquetas de sitemap de imágenes en un sitemap ya existente.

3. Aclárale a Google la naturaleza de los enlaces salientes de tu web

Cuando desde tu web hay enlaces hacia otros sitios, debes asegurarte de no estar traspasando la autoridad de tu dominio; a menos que ese sea el propósito. Para eso existen los atributos rel, los cuales permiten indicarle al bot de rastreo qué tipo de enlace es y cómo debe tratarlo.

Algunas de las etiquetas rel más comunes son:

• Sponsored: se usa en los enlaces patrocinados; de los que has recibido un pago por publicar.
• UGC: es para los links a contenidos creados por los usuarios, como los comentarios en redes sociales o foros.
• Dofollow-Nofollow: para indicarle a Google que rastree o no dicho enlace.

4. Usa clusters

Un clúster web es un grupo de contenidos centrado en una sola temática y con una estructura jerárquica. La idea es que los usuarios puedan encontrar toda la información que ofreces sobre el tema de forma más simple e intuitiva.

Se puede usar los clústeres como estructura principal de la web, pero también para pequeñas temáticas o categorías del sitio. Es una buena técnica de SEO avanzado porque exige una buena organización y estructuración del contenido.

5. Haz auditorías SEO

Las auditorías SEO son chequeos que se hacen a una web para detectar errores o fallas, bien sea en el contenido o en la estructura, lo cual afectaría su rendimiento.

Existen muchas herramientas con las que se puede analizar toda la web, pero siempre es necesario que un experto en SEO lleve a cabo el trabajo para poder interpretar bien los datos.

La auditoría SEO te va a permitir detectar problemas de canibalización de contenidos, contenido duplicado y thin content, es decir, con poco valor. Estos suelen darse en sitios web con muchas URLs, como los eCommerces y las webs de noticias. Detectarlos a tiempo ayudará a conservar el rankeo actual.

6. Core Web Vitals en orden

Las Core Web Vitals de Google son un conjunto de métricas específicas que forman parte de sus factores de clasificación y tienen una relación directa con el SEO avanzado. Estas métricas se enfocan en la experiencia del usuario, midiendo aspectos como la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual de las páginas.

Su cumplimiento no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también influye de forma positiva en el posicionamiento.

7. Optimiza el enlazado interno

Con frecuencia, el enlazado interno es descuidado por darle más atención al enlazado externo. Pero lo cierto es que el interlinking es igual de valioso para el SEO cuando se hace bien.

La razón es que los enlaces internos mueven a los usuarios de un contenido al otro, aumentando la interacción, lo cual incrementa las posibilidades de conseguir una conversión, especialmente una compra. Además, favorece el rastreo e indexación, así los contenidos pueden empezar a rankear cuanto antes.

8. Trabaja y controla tu perfil de enlaces

Los backlinks son vitales en el SEO. Sin embargo, nuestro control sobre quién nos enlaza es limitado, y podemos enfrentarnos a situaciones como ataques de SEO negativo.

Existen tres maneras principales de gestionar nuestro perfil de enlaces:

• Nuestra herramienta de backlinks va a permitirte controlar tu perfil de enlaces y te alertará sobre posibles riesgos. Además, puedes recibir de forma automatizada a tu correo electrónico estos informes, y así revisar periódicamente tus backlinks.
• Si identificas enlaces de sitios de baja autoridad o spam, podemos contactar a los administradores de esos sitios mediante correo electrónico para solicitar la eliminación de dichos enlaces.
• Utiliza la herramienta Disavow para deshacerte de enlaces no deseados.

9. Optimiza los datos estructurados

Los datos estructurados son pequeños fragmentos de código en los que puedes organizar la información de tu web de forma concisa. Con esto logras que el rastreador de Google comprenda mejor qué tipo de web o contenido está “leyendo”.

Esta técnica es de SEO avanzado porque implica que debes dominar dicho código, o al menos, usar una de las herramientas especializadas. Luego, debes subirlo a la web de Schema.org. Si todo va bien, tus datos podrán aparecer como fragmentos enriquecidos en las páginas de resultados, la mejor posición en las SERPs.

10. Elimina los errores 404

Cuando eliminas un contenido y no lo sustituyes por otro, y los usuarios van a verlo, el navegador les arrojará un error 404. Esto es un problema serio para tu SEO porque provoca insatisfacción en los usuarios, por lo que podrías perder posicionamiento si el bot encuentra constantemente estos errores en tu web.

Para solucionarlo puedes usar las redirecciones, como la 301, así los usuarios tendrán otra opción de contenido en lugar de tener que devolverse a la página de resultados. Otra opción es analizar si es posible mejorar la información de manera que sea más útil, y así no tener que eliminarla.

11. Apuesta por la omnicanalidad

Si bien la omnicanalidad no es en sí un aspecto SEO, sí es útil para mejorar el posicionamiento indirectamente. Y es que esta estrategia consiste en contar con una presencia estable y consistente en el entorno físico y el digital.

El entorno digital es quizás el más complejo, ya que la omnicanalidad implica que se debe crear e integrar perfiles en las redes sociales donde esté el público objetivo. Al aplicar estrategias de contenidos en dichas plataformas se fortalece la reputación de la marca.

Como consecuencia, el target interactúa con los perfiles de la empresa en los que hay enlaces a la web. Este tráfico se puede aprovechar para conseguir conversiones, así, los usuarios empezarán a llegar de forma directa desde el navegador.

12. Cuida la seguridad

Independientemente del tipo de web que tengas, no puedes dejar de usar un certificado SSL. Estos certificados protegen el intercambio de datos entre el servidor que aloja tu web y el dispositivo del usuario que solicita entrar a tu sitio. Sin esta protección, los hackers podrían robarla.

Por lo tanto, ofrecer seguridad a tus usuarios les dará confianza en tu web, sobre todo si es comercial. Google también valora el esfuerzo por la seguridad, por lo que, si tienes https en tu web, mejorarás tu posicionamiento.

Otra forma de mantener segura tu página es actualizar los softwares que la componen, como el CMS, los plugins y las herramientas integradas.

Conclusión sobre el SEO avanzado

En resumen, el SEO avanzado son todas las acciones especializadas que te permiten optimizar tu web a nivel profundo. A medida que tu proyecto online vaya creciendo, será más complejo aplicar las técnicas SEO, por lo que es importante tener una buena base de conocimiento y práctica.

Las 10 técnicas que hemos analizado aquí te serán útiles sin importar qué tipo de sitio web tengas. Así que no dudes en ponerlas en práctica cuanto antes, verás que los resultados empiezan a producirse en poco tiempo.

¿Qué técnica de SEO avanzado crees que es crucial para tu web en este momento?

Te leo en los comentarios.