Sergio Koller
Abr 30, 2020 | 19 min de lectura

La mayoría de nosotros leemos uno o dos artículos de blog de vez en cuando, de hecho, estás leyendo uno en este momento.

Y la razón es simple, los blogs son una poderosa herramienta de marketing. Impulsan el tráfico, aumentan la popularidad de las redes sociales, aumentan la confianza del usuario, mejoran la visibilidad de búsqueda, pero siempre y cuando se produzca contenido especializado de alta calidad.

Pero posicionar un blog en Google es un proceso mucho más complejo y desafiante de lo que parece a primera vista.

Por lo que, si planeas iniciar un blog o necesitas revivir uno antiguo, este artículo te mostrará cómo optimizar los artículos del blog tanto para personas como para motores de búsqueda.

Crear contenido que cautive a los lectores

Con la creciente popularidad de los podcasts y vídeos, muchas personas dan por sentado que el contenido que presentan los blogs prácticamente permanece irrelevante.

Pero de hecho, bloguear está más presente que nunca. Echemos un vistazo a algunas estadísticas informativas y a la vez tranquilizadoras para comprender cuán vitales siguen siendo los blogs para el éxito de las empresas en línea:

Ahora, aunque parezca que no tiene sentido porque todo el mundo lo está haciendo, administrar un blog exitoso requiere más que solo colocar un par de palabras clave en un artículo cada vez que quieras.

Para que Google reconozca el valor de tu sitio web y te lleve a la cima de los resultados de búsqueda, ¡debes centrarte en proporcionar valor real a los lectores!

Como la principal prioridad de Google es la experiencia del usuario, los factores de comportamiento como el Dwell Time, los likes en las redes sociales, las veces que fue compartido y los comentarios juegan un papel importante al determinar tus rankings. Es por eso que debes crear contenido verdaderamente valioso que sea fácil de interactuar para las personas (no para los robots).

Sin más preámbulos, estos son los puntos clave que deberías seguir al generar contenido para un blog:

Contratar a un redactor profesional

En primer lugar, si la redacción no es lo tuyo (ve al siguiente punto si no es tu caso) pero quieres asegurarte de que tu negocio se vea profesional, puedes delegar la creación de contenido contratando un redactor profesional en sitios como Writers.Work, Upwork y Outsource.

Encuentra un creador de palabras competente que pueda analizar a fondo temas complicados y producir contenido que sea:

  • Convincente para los lectores
  • Aborde el tema desde otra perspectiva
  • Mejor que los competidores

Los redactores profesionales pueden producir rápidamente un excelente contenido, dándote tiempo para concentrarte en lo que mejor haces.

Conocer y complacer a tu audiencia

Ahora, tan pronto como identifiques al público objetivo de tu blog, o tu buyer persona si tienes un proyecto comercial, lo primero que debes hacer es descubrir los puntos débiles que tienen y las tendencias en las que están interesados en obtener más información. Luego, utiliza ese conocimiento para proporcionarles el contenido exacto que necesitan a través de tu blog.

Descubre cuáles son las necesidades de tu público objetivo:

  • Llegando directamente a tus clientes
  • Explorando foros con nichos relacionados
  • Leyendo actualizaciones de las redes sociales
  • Estudiando los blogs de la competencia
  • Analizando sitios de reseñas como Yelp
  • Examinando sitios de preguntas y respuestas como Quora

Además, puedes descubrir qué temas son tendencia en la web a través de BuzzSumo, Ahrefs y Google Trends.

Si no defines una audiencia, terminarás escribiendo contenido para todos y no atraerás a nadie.

Desarrollar un plan de contenido

Luego, ubícate en el camino correcto para crear constantemente contenido de calidad, preparando una estrategia de contenido y rigiéndote a ella. Estos son los pasos que deberías seguir:

  • Determina el mensaje principal de tu blog
  • Decide los temas que vas a tratar en los post (incluido las publicaciones de invitados)
  • Elige el tipo de contenido que vas a crear (texto, imágenes, fotos, vídeos, podcasts, infografías, etc.)
  • Identifica los géneros de contenido a publicar (revisión del cliente/producto, historia, guía, entrevista, etc.)
  • Selecciona los canales de promoción (redes sociales, correo electrónico, Quora, blogs de la competencia, etc.)
  • Establece la frecuencia de publicación y fechas

Sin una hoja de ruta bien pensada, básicamente estás diciendo que el destino haga lo que tenga que hacer con el blog.

Agrupar las publicaciones por tema

Cabe mencionar que los blogs que crean contenido solo para aparecer en las SERPs para consultas específicas a menudo están desorganizados. Cuando eso sucede, las páginas con temas similares pueden comenzar a competir en las SERPs, lo que puede resultar en la canibalización de palabras clave.

Para evitar que tu blog esté desorganizado, opta por agrupar las publicaciones por temas desde el principio. Elige un par de temas generales de tu nicho y crea publicaciones de blog separadas alrededor de las palabras clave de esos temas. Solo asegúrate de que todas las publicaciones sobre un mismo tema están interconectadas:

Como resultado, cada publicación del blog se organizará por subtema y se enlazará mediante un hipervínculo a otras publicaciones del blog con el mismo subtema. Se necesita mucha planificación, pero la recompensa puede darle un gran impulso a tu relevancia y autoridad de dominio.

Haz que tu contenido destaque

Cuando te encuentres con un tema que ya ha sido tratado un millón de veces, piensa en una nueva y entretenida forma de presentarlo para que se destaque entre el mar de la competencia.

Añade podcasts, infografías, estadísticas, definiciones resaltadas, gráficos, encuestas, memes, gifs, comentarios de expertos, vídeos, comparaciones de datos: prueba con diferentes opciones para hacer que tus publicaciones sean valiosas, entretenidas y fáciles de leer.

Por ejemplo, pide un comentario sobre el tema de tu publicación a un experto e insertalo en tu contenido para aumentar el nivel de experiencia y confianza del lector:

Además, añadir herramientas como calculadoras de préstamos, recetas interactivas, convertidores y otros elementos atractivos muestra la calidad de un sitio y funciona muy bien para generar tráfico regularmente.

Al final, no tiene sentido crear más contenido que no aporte nada nuevo, ¿verdad?

Brindar una experiencia de lectura única

Una vez que crees una publicación de blog de alta calidad, debes asegurarte de que tu público objetivo la vea y elija leerla sobre todas las demás opciones de la SERP. Estos son los puntos principales que debes tener en cuenta en términos de experiencia del lector:

Escribe titulares enganchantes

Haz que tus lectores se enganchen desde el momento en que ven el título de tus publicaciones en los resultados de búsqueda. Pero no los engañes, si les dices que deberían leer tu publicación, no los defraudes y bríndales el contenido que prometiste.

Después de todo, el encabezado puede hacer o deshacer tu publicación. Si es lo suficientemente atractivo, la gente pasará más tiempo absorbiendo tu contenido e incluso puede compartirlo sin leerlo. Pero si no es así, tu publicación se perderá en el mar digital.

Por lo tanto, si no ves ningún tráfico orgánico en la publicación que consideras de alta calidad, intenta cambiar el título para convencer y enganchar a tus lectores.

Sigue el principio KISS

Ahora, con el 43% de las personas escaneando visualmente las publicaciones en lugar de leerlas cuidadosamente, debes evitar presentar el contenido de una manera complicada. Aquí es donde las viñetas, listas, espacios en blanco, encabezados claros, etc., facilitan que las personas consuman el contenido.

Mirando la imagen de arriba, ¿qué opción preferirías leer? Mejor dicho: ¿qué opción leerías? Creo que la respuesta no podría ser más obvia.

Además, con la creciente popularidad de la búsqueda por voz, Google ahora selecciona uno a uno el contenido más puntual, informativo, conciso y amigable con la voz para proporcionar respuestas instantáneas a los buscadores.

Añade botones para compartir en redes sociales

Para incentivar a las personas a compartir tus publicaciones en las redes sociales y aumentar la visibilidad en línea, añade botones para compartir en redes sociales a tu blog. Esto generará confianza y permitirá a los lectores compartir tus publicaciones con un solo clic, un proceso que es mucho más simple y atractivo que copiar y pegar el enlace.

Además, deberías incluir el protocolo Open Graph, un conjunto de meta etiquetas que estructuran muy bien la forma en que se muestran las publicaciones de blog en las redes sociales. Para aplicar el protocolo a tu blog, incluye las etiquetas de Open Graph en la sección <head> de una página.

Así es como se ve una publicación de blog que usa este protocolo en Facebook:

Crea relaciones a través de los comentarios

Entre otras cosas, tanto las personas como los motores de búsqueda tienen una idea del nivel de compromiso de una publicación al analizar la sección de comentarios. Es un gran lugar para intercambiar ideas y opiniones sobre un tema específico, sirve como una herramienta para dirigir y atraer tráfico, y te brinda contenido para compartir en las redes sociales.

Por lo que, si quieres provocar un debate para impulsar tu compromiso y tus esfuerzos SEO, ¡dales a tus lectores la oportunidad de dejar comentarios! Pero no dejes pasar el spam: configura la moderación de comentarios para ocultar todos los comentarios que aún no hayas aprobado.

Adicionalmente, si estás utilizando WordPress, puedes añadir plugins de valoración a los comentarios del blog, que luego se mostrarán como un fragmento enriquecido en las SERPs.

Antes de llegar a los aspectos más técnicos sobre cómo posicionar un blog, quiero señalar que los motores de búsqueda a menudo cambian lo que valoran, por lo que te sugiero que revises la Guía SEO para principiantes de Google y te suscribas a su blog oficial para estar al tanto de las mejores prácticas SEO para blogs. 

Hacer que el contenido de calidad sea visible usando el SEO

Ahora que sabes qué pasos de optimización de un blog debes seguir para crear contenido de calidad, veamos el aspecto técnico del SEO de las cosas que harán que los motores de búsqueda reconozcan el valor de tu blog y lo muestren en la SERP.

Usa palabras clave acertadamente

No escribas publicaciones de blog solo para posicionar palabras clave, ya que eso te llevará al keyword stuffing. Escríbelas para responder una pregunta o resolver un problema de tu público objetivo, y naturalmente integra las palabras clave dentro del texto en el proceso.

En otras palabras, cada una de tus publicaciones debe centrarse en una consulta de búsqueda específica y basarse en una historia. Hacerlo te ayudará a mantenerte en el tema, crear una buena experiencia para el lector y resolver el problema de tu audiencia (para eso vinieron).

En cuanto a encontrar las palabras clave correctas, primero debes crear una lista de palabras clave relacionadas con temas generales, luego seleccionar 1-2 palabras clave de cola larga (a menudo basadas en preguntas) con la ayuda de herramientas de sugerencia de palabras clave y, finalmente, analizar tu competencia para perfeccionar la lista.

Sugerencia de palabras clave en SE Ranking

La Herramienta de Sugerencia de Palabras Clave de SE Ranking hace que encontrar palabras clave de alto rendimiento sea muy fácil, además de que puedes estar pendiente de la competencia.

Todo lo que tienes que hacer es ingresar una palabra clave, elegir un país y obtener muchas sugerencias junto con su volumen de búsqueda mensual, ofertas sugeridas, KEI y rankings. Luego, depende de tu criterio profesional elegir las que usarás en tu contenido.

Optimiza los metadatos

Una vez que tengas las palabras clave que quieres incluir en tu contenido, añádelas a los metadatos de la publicación.

Etiqueta del título

El título es una señal importante del SEO on-page y es una de las primeras cosas que los motores de búsqueda y las personas miran al evaluar la relevancia de tu contenido.

Dado que Google tiende a mostrar los primeros 60 caracteres de los títulos, incluye la palabra clave al principio para evitar comprometer la relevancia percibida de la publicación.

Etiquetas H

Incluir tus palabras clave en las etiquetas H2 o H3 de la publicación también es una señal de ranking. De hecho, John Mueller de Google dijo que las etiquetas de encabezado en HTML les ayudan a comprender la estructura de la página.

Así que, coloca de forma natural las palabras clave en el cuerpo y encabezados de la publicación para potenciar el ranking de la página.

URL

Otro consejo sobre cómo posicionar un blog es optimizar la URL, que es otro factor de ranking.

Como puedes ver, es mejor tener una URL clara y concisa que menciona la palabra clave lo antes posible. Si tienes una URL larga, existe la posibilidad de que tu visibilidad SERP se vea afectada.

Además, estructura las URL en tu sitio de manera que los visitantes puedan entenderlo fácilmente. De hecho, los motores de búsqueda también le dan más peso a dichos sitios web.

Meta descripción

Robots y humanos leen la meta descripción para comprender mejor la relevancia de la publicación y, que de hecho, puede mejorar o deshacer la tasa de clics, que es otra señal de ranking.

Sin embargo, no hay garantía de que la meta descripción original que creaste aparezca en la SERP, ya que Google muestra otras secciones del contenido que incluyen la palabra clave buscada para tal contexto.

Y dado que realmente no puedes influir en lo que ve el buscador de descripciones, lo menos que puedes hacer es seguir creando un blog optimizado para SEO, de modo que Google obtenga el mejor contenido posible en la meta descripción.

Optimiza las imágenes

Google Images ve el 21% de todas las búsquedas realizadas en los EE. UU. ¡Eso es más que el valor combinado de YouTube, Bing, Yahoo, Amazon, Facebook y Google Maps! Y si quieres posicionarte en Google Images, optimiza el título, texto alternativo, nombre de archivo, y el texto que rodea la imagen.

Algunos navegadores web muestran el texto del título de la imagen como información cuando colocas el mouse sobre una imagen. Sin embargo, muchas personas tienden a usar el texto alternativo como título, debido a ciertos problemas de accesibilidad en la mayoría de los navegadores.

Después, si por alguna razón no se muestra una imagen al lector, el texto descriptivo se extrae del texto alternativo de la imagen, lo que es especialmente útil para los usuarios de lectores de pantalla. Sigue este ejemplo para añadir un texto alternativo a una etiqueta de imagen mediante HTML:

<img class=”normal-image” src=”Nike ISPA Air Max 270 SP SOE.jpg” alt=”Nuevos zapatos Nike (ISPA Air Max 270 SP SOE)” title=”Zapatos Nike ISPA”>

Otra cosa que debes hacer es tomarte el tiempo para cambiar el nombre del archivo de «image1234» a «Nike ISPA Air Max 270 SP SOE».

Los subtítulos también son vitales para el SEO de imágenes, y los lectores los utilizan para escanear visualmente la publicación junto con los encabezados.

Como regla general, los subtítulos de las imágenes se usan en textos largos para proporcionar información adicional que respalde un determinado punto del texto.

Finalmente, las imágenes en las publicaciones de tu blog deben estar en sintonía con el tema principal de la publicación. Este es un gran problema para el SEO porque si a una imagen no le sigue un texto sobre el mismo tema, la página no tendrá un ranking más alto para la consulta de búsqueda optimizada.

Enlaza internamente donde sea posible

Otra práctica recomendada para posicionar un blog en Google es la interconexión de tus publicaciones. Si bien los backlinks aumentan tu relevancia y autoridad a los ojos de los motores de búsqueda, los vínculos internos no son una excepción (piensa en el modelo de agrupar por temas).

Si estás escribiendo una nueva publicación donde tocas el tema de otra de tus publicaciones o páginas, añade un enlace a esa página:

Claro que, el enlace a publicaciones antiguas se produce naturalmente durante el proceso de creación de contenido, pero también puedes vincular a una nueva publicación desde las antiguas por las mismas razones.

Recuerda que a medida que añades enlaces a tus propias publicaciones, debes proporcionar información relevante en el texto de anclaje y usar la palabra clave siempre que sea posible, ya que los motores de búsqueda también buscan textos de anclaje para comprender sobre lo que trata una página.

Finalmente, aunque la investigación de palabras clave, la optimización de metadatos y los enlaces internos son críticos para posicionar un blog exitosamente, recuerda que también debes verificar que el código de tu blog esté impecable, que las páginas se carguen rápidamente y que sea apto para dispositivos móviles.

Pero, ¿cómo sabes si has optimizado todo de la manera que querías? Esto me lleva al siguiente y último punto: realizar un seguimiento y analizar el rendimiento de tu blog.

Rastreo de palabras clave y estado del SEO

Una vez que tus publicaciones estén en línea, dales un poco de tiempo para que encuentren su lugar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Luego, comienza a monitorear cada una para ver qué tan bien se posicionan para las consultas de búsqueda que has seleccionado:

Con la ayuda del Rastreador de Rankings de Palabras Clave de SE Ranking, puedes establecer una URL de destino para cualquier palabra clave y realizar un seguimiento de cómo se posiciona cada página para las palabras clave seleccionadas.

Otra herramienta poderosa que te permite revisar a fondo los aspectos técnicos de tu blog y evaluar su rendimiento en términos de SEO es la Auditoría Web. Con esta herramienta, puedes aprender qué funciona y qué no, además te aconseja qué pasos tomar para mejorar tu blog para los motores de búsqueda.

Y cuando quieras analizar a profundidad una publicación de blog específica, el Comprobador SEO On-Page viene al rescate. La herramienta verifica todos los detalles técnicos de la página, muestra qué tan bien está optimizada para una consulta de búsqueda, evalúa la singularidad del contenido y destaca las mejoras que se pueden realizar.

Por lo tanto, si observas que algo no funciona según lo planeado, regresa al principio y continúa optimizando tu contenido, ¡tanto para humanos como para robots!

Ahora es tu turno

En este artículo, analizamos de cerca por qué los blogs son importantes para el SEO y cómo hacerlo correctamente.

En resumen, crear un blog exitoso no es tan simple como escribir una publicación cada vez que tengas ganas y llenarla con un montón de palabras clave.

Es un proceso exigente que requiere principalmente la creación de contenido auténtico, atractivo y de alta calidad que responda a una pregunta específica o resuelva un problema que tenga el lector objetivo. Claro que, hay ciertas cosas técnicas que puedes hacer para ayudar a posicionar a tu blog en Google y que así llegue a más personas. Pero si el contenido no está a la altura, será una pérdida de tiempo y recursos.

Después de todo, tu blog no es solo una forma de llevar a tu sitio a las SERPs, sino que es una excelente herramienta de marketing que puede hacer que muchas personas lo vean pero a menudo es subestimada. Así que asegúrate de aprovecharlo al máximo y siempre mira los blogs y el SEO como dos caras de una moneda.

Si tienes alguna opinión, otro tipo de consejos o preguntas sobre cómo posicionar un blog, deja tu comentario. ¡Me encantaría saber lo que piensas!

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