SEO para blogs: aprende a optimizar tus publicaciones y artículos
Si tienes un blog, sabrás el esfuerzo que supone crear contenido. Por tanto, es necesario exprimir al máximo todos los recursos a nuestro alcance para que tus posts conquisten tanto al usuario como a Google. Y es aquí donde trabajar el SEO para blogs cumple un papel vital.
La creación de contenido es una poderosa herramienta de marketing.
Impulsa el tráfico, aumenta la popularidad de las redes sociales, genera confianza en los usuarios, mejora la visibilidad de búsqueda, pero siempre y cuando se produzca contenido especializado de alta calidad.
Pero no es suficiente con ofrecer contenido de calidad, también hay que enviarles señales a Google para que sepa que eres el candidato ideal para sus resultados de búsqueda.
Hoy vas a aprender a optimizar los artículos de tu blog para que todos tus esfuerzos tengan recompensa.
¿Qué es el SEO para blogs?
El SEO para blogs es un conjunto de técnicas de SEO On-Page y Off-Page que se implementan con el objetivo de que Google entienda que nuestro contenido da respuesta a la intención de búsqueda de los usuarios.
Para ello, hay que enviarle diferentes señales (por ejemplo, a través de las palabras claves) y trabajar ciertos aspectos para nos que considere una buena opción (redacción de calidad, link building, SEO On-Page…).
¿Cómo funciona el SEO para blogs?
En el SEO para Blogs podemos distinguir dos grandes bloques:
- Por un lado, está la creación de contenido de calidad en su amplio sentido (redacción, legibilidad, planificación…).
- Por otro, lo que son factores claves de posicionamiento orgánico, tanto de SEO On-Page como Off Page.
Es decir:
- Mejoramos los artículos para que sean relevantes, atractivos, fáciles de leer y respondan a la intención de búsqueda de los usuarios.
- Optimizamos los posts para que Google conozca y entienda nuestro sitio y nos tenga en cuenta cuando ofrezca sus resultados.
En cualquier caso, ambos bloques han de ir de la mano.
El contenido de calidad sin optimizar no tendrá el posicionamiento que se merece, del mismo modo, que un contenido solo optimizado y sin calidad está abocado al fracaso.
La combinación perfecta es el marketing de contenidos con estrategia SEO.
Contenido y SEO para blogs: 8 claves para mejorar el posicionamiento de tus artículos
Crea contenido que cautive a tus lectores.
Aunque parezca que no tiene sentido porque todo el mundo lo está haciendo, administrar un blog con éxito va más allá de colocar un par de palabras clave en un artículo.
Para que Google reconozca el valor de tu sitio web y te lleve a la cima de los resultados de búsqueda, ¡debes centrarte en ser relevante para tu audiencia!
La principal prioridad de Google es la experiencia del usuario, y una buena prueba de ello es Google EAT (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) donde la experiencia de usuario, la autoridad y la confianza son factores claves para el posicionamiento SEO.
Es por eso que debes crear contenido que aporte valor a tus usuarios, que sea fácil de consumir y que demuestres tu autoridad y conocimiento del tema.
Sin más preámbulos, estos son los puntos clave que deberías seguir al generar contenido para un blog:
1. Redacta textos de calidad
A la hora de crear contenido no todo el mundo es un escritor nato. Por tanto, tienes dos opciones:
- Si la redacción no es lo tuyo, pero quieres asegurarte de que tu negocio se vea profesional, puedes delegar la creación de contenido contratando un redactor profesional que trabaje el SEO copywritting, es decir, que combine redacción de calidad con la optimización SEO.
- Si, por suerte, tienes ciertas dotes de redacción, ahora solo te queda aplicar las técnicas de SEO para blogs para que tus contenidos sean irresistibles a ojos de los usuarios y del buscador.
2. Conoce y complace a tu audiencia
Es esencial que identifiques al público objetivo de tu blog o a tu buyer persona.
Has de conocer a quién te vas a dirigir: sus intereses, sus motivaciones… Porque todo ello no dejan de ser preguntas que realizarán en el buscador y a las que tú debes dar respuesta.
Solo conociendo bien a tu audiencia podrás responder a su intención de búsqueda.
Descubre cuáles son las necesidades de tu público objetivo:
- Llegando directamente a tus clientes
- Explorando foros con nichos relacionados
- Leyendo actualizaciones de las redes sociales
- Estudiando los blogs de la competencia
- Analizando sitios de reseñas como Yelp
- Examinando sitios de preguntas y respuestas como Quora
Además, puedes explorar y descubrir qué temas son tendencia a través de BuzzSumo o Google Trends.
Si no defines una audiencia, terminarás escribiendo contenido para todos y no atraerás a nadie.
3. Desarrolla un plan de contenido
Planifica una estrategia de contenido y plásmala en un calendario editorial para tu blog. Estos son los pasos que deberías seguir:
- Determina el mensaje principal de tu blog
- Decide los temas que vas a tratar en los post (incluido las publicaciones de invitados)
- Elige el tipo de contenido que vas a crear (texto, imágenes, fotos, vídeos, podcasts, infografías, etc.)
- Identifica las categorías de contenido a publicar (revisión del cliente/producto, historia, guía, entrevista, etc.)
- Selecciona los canales de difusión (redes sociales, correo electrónico, Quora, blogs de la competencia, etc.)
- Establece la frecuencia de publicación y fechas
Sin una hoja de ruta bien pensada, básicamente estás diciendo que el destino haga lo que tenga que hacer con el blog.
4. Agrupa las publicaciones por tema
Los blogs que crean contenido solo para aparecer en las SERP para consultas específicas a menudo están desorganizados. Cuando eso sucede, las páginas con temas similares pueden comenzar a competir entre ellos mismas, provocando la canibalización de palabras clave.
Para evitar que tu blog esté desorganizado, opta por agrupar las publicaciones por clusters de tema.
Elige un par de temas generales de tu nicho y crea publicaciones relacionadas y alrededor de las palabras clave de esos temas. Solo asegúrate de que estas publicaciones estén interconectadas:
Es decir: tienes una página pilar y en torno a ella generas varios posts relacionados (clusters) que la enlazan.
De esta forma, tienes el contenido organizado, trabajas el enlazado interno y le dices a Google que preste especial atención a esa página pilar.
5. Haz que tu contenido destaque
Cuando te encuentres con un tema que ya ha sido tratado un millón de veces, piensa en una nueva y entretenida forma de presentarlo para que se destaque entre el mar de la competencia.
Añade podcasts, infografías, estadísticas, definiciones resaltadas, gráficos, encuestas, memes, gifs, comentarios de expertos, vídeos, comparaciones de datos. Prueba con diferentes opciones para hacer que tus publicaciones sean valiosas, entretenidas y fáciles de leer.
Además, añadir herramientas como calculadoras de préstamos, recetas interactivas, convertidores y otros elementos atractivos muestra la calidad de un sitio y funciona muy bien para generar tráfico regularmente y aumentar el tiempo de permanencia.
Al final, no tiene sentido crear más contenido que no aporte nada nuevo, ¿verdad?
6. Brinda una experiencia de usuario única
Una vez que crees una publicación de blog de alta calidad, tienes que hacérsela llegar a tu público objetivo y para ello tienes que aparecer en las primeras posiciones de la SERP, y además, llamar su atención para que te elija.
Estos son los puntos principales que debes tener en cuenta a la hora de ganarte el clic de tu usuario:
Optimiza el título y la metadescripción
En las SERP, el título y la meta descripción son tus armas para captar la atención del usuario y aumentar tu CTR.
Pero no hagas clickbait y los engañes. Si les dices que deberían leer tu publicación, no los defraudes y bríndales el contenido que prometiste.
Una vez dentro, la calidad de tu contenido marcará el éxito o el fracaso de tu publicación.
Si es lo suficientemente atractivo, la gente pasará más tiempo en él e incluso puede compartirlo. Pero si no es así, tu publicación se perderá en el mar digital.
Por lo tanto, si no ves ningún tráfico orgánico en la publicación que consideras de alta calidad, intenta cambiar el título y la meta descripción para convencer y enganchar a tus lectores.
7. Sigue el principio KISS
Ahora, con el 43% de las personas escaneando visualmente las publicaciones en lugar de leerlas cuidadosamente, debes evitar presentar el contenido de una manera complicada.
Aquí es donde las viñetas, listas, espacios en blanco, encabezados claros, etc., facilitan que las personas consuman el contenido.
Mirando la imagen de arriba, ¿qué opción preferirías leer? Mejor dicho: ¿qué opción leerías? Creo que la respuesta no podría ser más obvia.
Además, con la creciente popularidad de la búsqueda por voz, Google ahora selecciona uno a uno el contenido más puntual, informativo, conciso y amigable con la voz para proporcionar respuestas instantáneas a los buscadores.
8. Añade botones para compartir en redes sociales
Incentiva a las personas a compartir tus publicaciones en las redes sociales y aumenta tu visibilidad on line.
Añade botones para que tus posts se puedan compartir con un solo clic. Es un proceso mucho más simple y atractivo que copiar y pegar el enlace.
Además, incluye el protocolo Open Graph, un conjunto de metaetiquetas que estructuran muy bien la forma en que se muestran las publicaciones de blog en las redes sociales.
Para aplicar el protocolo a tu blog, incluye las etiquetas de Open Graph en la sección <head> de una página.
Así es como se ve una publicación de blog que usa este protocolo en Facebook:
Antes de llegar a los aspectos más técnicos sobre cómo posicionar un blog, quiero señalar que los motores de búsqueda a menudo cambian lo que valoran, por lo que te sugiero que revises la Guía SEO para principiantes de Google y te suscribas a su blog oficial para estar al tanto de las mejores prácticas SEO para blogs.
5 Factores técnicos de posicionamiento SEO para blogs
Ahora que sabes qué pasos de optimización de un blog debes seguir para crear contenido de calidad, veamos el aspecto técnico del SEO de las cosas que harán que los motores de búsqueda reconozcan el valor de tu blog y lo muestren en la SERP.
1. Usa las palabras clave que respondan a una intención de búsqueda
No escribas publicaciones de blog solo para posicionar palabras clave, ya que eso te llevará al keyword stuffing.
Escríbelas para responder una pregunta o resolver un problema de tu público objetivo e integra de forma natural las keywords dentro de tus textos.
En otras palabras, cada una de tus publicaciones debe centrarse en una consulta de búsqueda específica y basarse en una historia. Hacerlo te ayudará a centrarte en el tema, crear una buena experiencia para el lector y resolver el problema de tu audiencia (para eso vinieron).
En cuanto a encontrar las palabras clave correctas, primero debes crear una lista de palabras clave relacionadas con temas generales, luego seleccionar 1-2 palabras clave de cola larga (a menudo basadas en preguntas).
Ayúdate de herramientas de sugerencia de palabras clave y, posteriormente, analiza a tu competencia para perfeccionar la lista.
La Herramienta de Sugerencia de Palabras Clave de SE Ranking te permite encontrar fácilmente palabras clave de alto rendimiento y además, sin perder de vista a tu competencia.
Todo lo que tienes que hacer es ingresar una palabra clave, elegir un país y obtener muchas sugerencias junto con su volumen de búsqueda mensual, nivel de dificultad…
A partir de aquí, depende de tu criterio profesional elegir las que usarás en tu contenido.
2. Optimiza los metadatos
Una vez que tengas las palabras clave que quieres incluir en tu contenido, añádelas a los metadatos de la publicación.
Ya hemos mencionado dos de ellos: el título y la meta descripción. Estos, además de ir enfocados a conquistar al usuario, tienen que convencer también a los motores de búsqueda.
Etiqueta del título
El título SEO o title es una señal importante del SEO On-page y es una de las primeras cosas que los motores de búsqueda y las personas miran al evaluar la relevancia de tu contenido.
Dado que Google tiende a mostrar los primeros 60 caracteres de los títulos, incluye la palabra clave al principio para evitar comprometer la relevancia percibida de la publicación.
Meta descripción
Robots y humanos leen la meta descripción para comprender mejor la relevancia de la publicación y, que de hecho, puede mejorar o empeorar la tasa de clics, que es otra señal de ranking.
Sin embargo, no hay garantía de que la meta descripción original que creaste aparezca en la SERP, ya que Google muestra otras secciones del contenido que incluyen la palabra clave buscada para tal contexto.
Y como no puedes influir en lo que ve el buscador de descripciones, lo menos que puedes hacer es seguir creando un blog optimizado para SEO, de modo que Google obtenga el mejor contenido posible en la meta descripción.
Etiquetas H
Incluir tus palabras clave en las etiquetas H2 o H3 de la publicación también es una señal de ranking.
De hecho, John Mueller de Google dijo que las etiquetas de encabezado en HTML les ayudan a comprender la estructura de la página.
Así que,coloca de forma natural las palabras clave en el cuerpo y encabezados de la publicación para potenciar el ranking de la página.
URL
Otro consejo sobre cómo posicionar un blog es optimizar la URL, que es otro factor de ranking.
Como puedes ver, es mejor tener una URL clara y concisa que menciona la palabra clave lo antes posible. Si tienes una URL larga, existe la posibilidad de que tu visibilidad SERP se vea afectada.
Además, estructura las URL en tu sitio de manera que los visitantes puedan entenderlo fácilmente. De hecho, los motores de búsqueda también le dan más peso a dichos sitios web.
3. Optimiza las imágenes
Optimizar tus imágenes es un factor de SEO para blogs a tener en cuenta.
Detalles de la imagen
- Algunos navegadores web muestran el texto descriptivo de la imagen como información cuando colocas el mouse sobre una imagen. Sin embargo, muchas personas tienden a usar el alt text como título, debido a ciertos problemas de accesibilidad en la mayoría de los navegadores.
Si por alguna razón no se muestra una imagen al lector, el texto descriptivo se extrae del texto alternativo de la imagen, lo que es especialmente útil para los usuarios de lectores de pantalla.
En WordPress estos campos son sencillos de añadir:
Si, por otro lado, quieres añadir un texto alternativo a una etiqueta de imagen mediante HTML:
<img class=”normal-image” src=”Nike ISPA Air Max 270 SP SOE.jpg” alt=”Nuevos zapatos Nike (ISPA Air Max 270 SP SOE)” title=”Zapatos Nike ISPA”>
- El alt text es muy importante para posicionarte en las búsquedas por imagen. U
Esto ocurre cuando un usuario busca una palabra clave y selecciona la pestaña de imágenes para ver los resultados. Solo aquel contenido visual que esté optimizado aparecerá en los resultados de búsqueda.
Por tanto, otra forma de posicionar los artículos de tu blog es a través de sus imágenes optimizadas para SEO.
- Los subtítulos o leyenda también son vitales para el SEO de imágenes, y los lectores los utilizan para escanear visualmente la publicación junto con los encabezados.
Como regla general, los subtítulos de las imágenes se usan en textos largos para proporcionar información adicional que respalde un determinado punto del texto.
- Sobra decir (pero hay que decirlo) que las imágenes en las publicaciones de tu blog deben estar relacionadas con el texto.
Nombre del archivo
Otra cosa que debes es poner un buen nombre al archivo de la imagen. Si, por ejemplo, son la imagen es de unas zapatillas Naike, olvídate de subir el archivo con el nombre «image1234».
Súbelo con las palabras clave que describen su contenido: «nike air max ». Sin mayúsculas, tildes ni caracteres extras.
Tamaño y dimensiones
También has de vigilar las dimensiones de la imagen (que no supere el ancho de tu pantalla y haya que redimensionar la imagen), y también su peso (que no supere los 100KB).
4. Trabaja el interlinking
Otra práctica recomendada para posicionar un blog en Google es trabajar el enlazado interno de tus publicaciones.
Si bien los backlinks aumentan tu relevancia y autoridad a los ojos de los motores de búsqueda, los links internos no son una excepción (piensa en el modelo de agrupar por clusters).
Si estás escribiendo una nueva publicación donde tocas el tema de otra de tus publicaciones o páginas, añade un enlace a esa página.
El enlace a publicaciones antiguas se produce de forma natural durante el proceso de creación de contenido. Pero también puedes insertar el enlace de una nueva publicación en publicaciones anteriores por las mismas razones.
Recuerda que a medida que añades enlaces a tus propias publicaciones, debes proporcionar información relevante en el texto ancla y usar la palabra clave siempre que sea posible, ya que los motores de búsqueda también valoran los anchor text para comprender de qué trata una página.
Aunque la investigación de palabras clave, la optimización de metadatos y los enlaces internos son críticos para posicionar un blog con éxito, recuerda que también debes verificar que el código de tu blog esté impecable, que las páginas se carguen rápidamente y que sea apto para dispositivos móviles.
Pero, ¿cómo sabes si has optimizado todo de la manera que querías?
Esto me lleva al siguiente y último punto: realizar un seguimiento y analizar el rendimiento de tu blog.
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5. Monitoriza tus palabras clave y controla el estado de tu blog ( y a tu competencia)
Una vez que has publicado tus artículos, dales un poco de tiempo para que encuentren su lugar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
- Comienza a monitorear cada uno de ellos para ver qué tal se posicionan para las consultas de búsqueda que has seleccionado:
- Con la ayuda del Rastreador de Rankings de Palabras Clave de SE Ranking, puedes establecer una URL de destino para cualquier palabra clave y realizar un seguimiento de cómo se posiciona cada página para las palabras clave seleccionadas.
- También es interesante que revises a fondo los aspectos técnicos de tu blog y evalúes periódicamente su rendimiento realizando una auditoría SEO.
- Y cuando quieras analizar a profundidad una publicación de blog específica, el Comprobador SEO On-Page viene al rescate para ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu artículo con recomendaciones y consejos.
La herramienta verifica todos los detalles técnicos de la página, muestra cómo está optimizada para una consulta de búsqueda, evalúa la singularidad del contenido y destaca las mejoras que se pueden realizar.
Por lo tanto, si observas que algo no funciona según lo planeado, analiza lo que pasa y aplica las correcciones correspondientes.
Ahora es tu turno
En este artículo hemos visto que trabajar el SEO para blogs es un factor clave para el posicionamiento.
No es tan simple como escribir una publicación cada vez que tengas ganas y llenarla con un montón de palabras clave. Tienes que crear contenido de calidad que responda a la intención de búsqueda de tus usuarios y esté optimizado para SEO para que Google lo entienda.
Es un proceso exigente que requiere principalmente la creación de contenido auténtico, atractivo y de alta calidad que responda a una pregunta específica o resuelva un problema que tenga tu audiencia.
Hay ciertos aspectos técnicos que te pueden facilitar el posicionamiento de tu blog en Google, pero si el contenido no está a la altura, será una pérdida de tiempo y recursos.
Después de todo, tu blog no es solo una forma de llevar a tu sitio a las SERP, sino también de llegar a tu público objetivo y ganarte su confianza aportando contenido relevante. Así que asegúrate de aprovecharlo al máximo y siempre mira los blogs y el SEO como dos caras de una moneda.
¿Trabajas el SEO para blogs?
Si tienes alguna opinión, otro tipo de consejos o preguntas sobre cómo posicionar un blog, deja tu comentario. ¡Me encantaría saber lo que piensas!
