La checklist SEO que necesitas: 40 buenas prácticas para tener tu web controlada

El SEO es una estrategia a largo plazo que implica muchas etapas y tareas. Por eso, si cuentas con una checklist SEO sabrás qué hacer en cada momento, y tendrás tu web bajo control.

Sigue leyendo, y descubre nuestro listado con las mejores prácticas de posicionamiento.

Lo hemos estructurado en diferentes áreas de trabajo, cada una de ellas con sus tareas específicas:

• Los primeros pasos o el setup
• SEO Técnico
• Análisis de las palabras claves y de la competencia
• Análisis, optimización y planificación del contenido
• SEO On Page
• SEO Off page
• SEO local

¿Qué es una checklist SEO?

Una checklist SEO es una lista predefinida de buenas prácticas que busca mejorar la calidad de un sitio web, ayudar a los motores de búsqueda a que lo entienda bien y aumentar la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda.

Esta lista abarca diferentes áreas como la investigación de palabras clave, optimización de contenido, SEO técnico, análisis de backlinks y SEO local.

Primeros pasos

1. Conceptos básicos de SEO

Para trabajar esta checklist SEO y tu web necesitas unos conocimientos básicos. En nuestro blog encontrarás numerosos artículos útiles cuando dudes o quieras profundizar en un concepto. También tienes un diccionario SEO, por si quieres ir al grano.

2. Herramientas de analítica de Google

Antes de empezar, existen dos herramientas de analítica imprescindibles que debes configurar: Google Search Console y Google Analytics. Estas herramientas proporcionan datos valiosos sobre el rendimiento del sitio, errores de rastreo, el tráfico web y mucho más.

Utiliza Google Search Console para identificar y resolver problemas de indexación y usabilidad móvil, entre otros; y Analytics para entender el comportamiento de tus usuarios.

En nuestro Dashboard podrás vincular ambas herramientas para que lo controles todo desde un solo panel.

3. Plugins de SEO para CMS

Los plugins de SEO como Yoast o RankMath en WordPress son interesantes porque te ayudan con la optimización técnica y el SEO On page. Valora su instalación.

SEO Técnico

El SEO técnico es la estrategia SEO que se encarga de controlar que tu sitio se rastree e indexe como debe; y esté preparado para ofrecer una buena experiencia en términos de seguridad, navegabilidad, velocidad, etc.

4. Examina posibles errores de indexación en Google Search Console

Google Search Console es una herramienta clave para monitorear el rendimiento de tu sitio web, detectar problemas de indexación y rastreo, de seguridad (como malware o contenido hackeado), y abordar cuestiones de usabilidad móvil y errores en el sitemap.

5. Haz una auditoría de tu web

Antes de ponerte manos a la obra, tienes que conocer tu punto de partida.

Realiza una auditoría de tu web, e identifica los problemas que pueden estar afectando a tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

SE Ranking ofrece una herramienta de auditoría del sitio que revisa más de 120 parámetros del sitio.

6. Revisa tu certificado SSL

Un certificado SSL es vital para la seguridad de tu web, ya que cifra la información que se transmite entre el servidor y los usuarios, protegiendo los datos sensibles de ser interceptados o manipulados. Para comprobar la seguridad de tu sitio:

• Verifica la validez del certificado SSL: revisa los detalles del certificado SSL en tu navegador haciendo clic en el icono de candado junto a la dirección web.

• Usa herramientas de verificación SSL: herramientas online como los verificadores SSL pueden ayudarte a mantener a raya cualquier problema de seguridad de tu web.

Una opción aún más sencilla es usar nuestra herramienta, porque te ofrece un análisis detallado seleccionando la opción de «Seguridad del sitio web» en el informe de problemas.

• Renueva o adquiere un nuevo certificado SSL: si tu certificado está vencido o es inválido, obtén uno nuevo.

Instala el certificado en tu servidor web, actualiza la configuración de tu sitio para usar HTTPS y asegúrate de que los enlaces internos y los recursos estén configurados para usar también HTTPS.

Estas medidas no solo protegen la información transmitida, sino que también mejoran la confianza de tus visitas y pueden contribuyen a un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google, ya que HTTPS es un factor de clasificación reconocido.

7. Elimina errores 404 en páginas e imágenes

Evita que tu web tenga páginas o imágenes que generen errores 404 (No encontrado), puesto que afecta de forma negativa a la experiencia del usuario y el SEO de tu sitio.

Identificar estas páginas es muy sencillo.

8. Repasa las redirecciones

Asegúrate de que los redireccionamientos en tu sitio web funcionan correctamente y guían tanto a los usuarios como a los bots de búsqueda a la nueva ubicación después de que una página haya sido eliminada o movida. Sigue estos pasos:

• Evita las cadenas de redireccionamiento y los bucles: estos pueden confundir a los bots de búsqueda y perjudicar la experiencia del usuario.

• Revisa los redireccionamientos a URLs rotas: comprueba que todos los redireccionamientos lleven a páginas activas.

• Controla el uso de atributos hreflang en páginas con redireccionamientos 3XX: esto puede confundir a los buscadores sobre la página que debe indexar.

• Mantén un bajo porcentaje de páginas con códigos 3XX en tu sitio: demasiadas redirecciones suele ser un indicador de problemas en la estructura web.

9. Revisa tus páginas noindex y no follow

La etiqueta meta «noindex» indica a los motores de búsqueda que no indexen las páginas marcadas con esta etiqueta tras ser rastreadas, evitando que aparezcan en los resultados de búsqueda.

La etiqueta «nofollow» significa que no se transfiere autoridad a las páginas enlazadas.

Para verificar que todo esté configurado correctamente, puedes acceder a una herramienta de auditoría web y revisar el informe en busca de problemas como:

• Bloqueado por nofollow
• Bloqueado por noindex
• Enlaces internos nofollow
• Enlaces externos nofollow

Otra forma de hacerlo es navegar a la sección de «Páginas» dentro del informe de Indexación en Google Search Console para examinar el estado de las directivas noindex y nofollow.

También puedes utilizar la herramienta de Inspección de URL para revisar el estado de indexación de páginas individuales. De esta manera, te aseguras de que estás utilizando estas etiquetas eficazmente y evitas problemas que afecten a tu visibilidad.

10. Comprueba las etiquetas canonicals

Las etiquetas canonicals indican a los motores de búsqueda qué URL debe ser indexada cuando existe contenido similar o idéntico en múltiples páginas.

Estas etiquetas ayudan a prevenir penalizaciones relacionadas con contenido duplicado y te garantizan que la versión correcta aparezca en los resultados de búsqueda.

Para realizar una verificación directa de la configuración adecuada de la etiqueta canonical, usa una herramienta específica para auditorías de sitios web.

Los problemas siguientes deberían aparecer en el informe:

• URL canonical con un código de estado 3XX/4XX/5XX.
• Cadena canonical.
• Etiqueta rel="canonical" de HTTP a HTTPS.
• Múltiples etiquetas rel="canonical".

11. Verifica tu Robots.txt

El archivo robots.txt es un documento que le indica a los motores de búsqueda cómo deben rastrear tu sitio web. Si deseas restringir el acceso a áreas administrativas u otras páginas de tu sitio, es crucial que este archivo esté configurado correctamente para evitar problemas de indexación o rastreo.

Para verificar si tu archivo robots.txt está configurado correctamente, sigue estos pasos:

1. Accede al directorio raíz de tu sitio web para localizar el archivo robots.txt, que suele encontrarse en la URL www.tusitio.com/robots.txt.
2. Asegúrate de que los bots de los motores de búsqueda puedan acceder al archivo robots.txt.
3. Revisa el archivo en busca de errores de sintaxis como typos, caracteres faltantes o problemas de formato.
4. Examina las directivas Disallow dentro del archivo para confirmar que no estás bloqueando el rastreo de páginas importantes.
5. Verifica que las especificaciones User-Agent estén configuradas correctamente para indicar a los rastreadores específicos cómo interactuar con tu sitio.

Para facilitar la verificación de problemas relacionados con robots.txt, puedes utilizar herramientas validadoras de robots.txt disponibles online o la sección de rastreo de una herramienta de auditoría web, como la sección «Crawling» o «Rastreando» en la herramienta de auditoría de sitios web de SE Ranking.

Si no tienes un archivo robots.txt, puedes crear uno de forma manual o mediante un generador de robots.txt. Una vez creado, colócalo directamente en el directorio raíz de tu sitio.

De esta manera, los motores de búsqueda van a rastrear tu sitio de manera efectiva, respetando las restricciones que hayas establecido.

12. Crea un sitemap o verifica que todo está en orden

La creación de un sitemap válido es esencial para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir e indexar las páginas de tu sitio web, especialmente en sitios grandes.

Asegúrate de que tu sitemap no incluya páginas con etiquetas noindex ni páginas que devuelvan códigos de estado HTTP diferentes de 200.

Puedes verificar tu sitemap en el informe de Sitemaps de Google Search Console.

Ve a la columna de estado y haz clic en la URL para ver detalles sobre cualquier problema con el sitemap. Recuerda que solo verás los sitemaps que hayas enviado.

Que no se te escape nada con SE Ranking

Para obtener una revisión exhaustiva de tus sitemaps, puedes utilizar la sección de rastreo en herramientas de auditoría web como la de SE Ranking.

Si aún no tienes un sitemap, puedes crear uno utilizando un generador de sitemaps disponible en herramientas como SE Ranking, donde seleccionas «Generar Sitemap» en las opciones adicionales de auditoría de sitio.

Una vez que hayas creado y añadido el sitemap a tu sitio web, es importante que lo envíes a Google Search Console, asegurándote de que tod está en proceso de indexación.

13. Crawl depth

La profundidad de rastreo o crawl depth de una página se mide por el número de clics necesarios para navegar desde la página de inicio hasta esa página específica.

Un camino más corto ayuda a que Google rastree la página y que los usuarios la encuentren.

Lo ideal es que no haya más de tres clics para llegar a cualquier página de tu sitio.

Si se necesita más tiempo, quizás debas trabajar la estructura de tu web para hacerla más accesible.

14. Enlazado interno

Los enlaces internos son fundamentales porque facilitan el rastreo del sitio por parte de los motores de búsqueda, muestran la relación entre las páginas y distribuyen el peso de los enlaces. También ayudan a los usuarios a navegar y enriquecen su búsqueda.

¿Por qué debes hacer auditoría de enlaces internos?

Es crucial realizar auditorías de enlaces internos de forma regular para resolver problemas comunes como enlaces rotos o enlaces internos que redireccionan a páginas que ya no existen.

También es necesario revisar que no hay enlaces internos marcados como nofollow, y evaluar si hay demasiados enlaces a páginas menos importantes o muy pocos a páginas clave.

Para prevenir problemas con los enlaces internos, revisa la sección de «Enlaces Internos» en el informe de problemas de auditoría de tu sitio web.

15. Páginas huérfanas

Las páginas huérfanas son aquellas a las que no apuntan enlaces internos, lo que supone un problema para el rastreo e indexación del sitio.

Estas páginas rara vez son descubiertas por los rastreadores o los usuarios, a menos que se indiquen en el sitemap XML o a través de enlaces externos.

Para evitar este problema, puedes:

• Revisar los datos de tu sitio web para identificar páginas sin enlaces internos.
• Verificar problemas de indexación en Google Search Console.
• Revisar los datos de analítica para páginas con tráfico mínimo y identificar posibles páginas huérfanas.

Automatiza este proceso mediante la revisión de problemas de enlaces entrantes en el informe de auditoría de tu sitio web, y asegúrate de que las páginas esenciales estén vinculadas desde el menú de navegación principal para evitar que se conviertan en huérfanas.

16. Velocidad y Core Web Vitals

Los Core Web Vitals (CWVs) se centran en aspectos del rendimiento de la página que influyen directamente en la experiencia del usuario.

Google enfatiza la importancia de proporcionar una experiencia de navegación positiva y eficiente.

Los sitios web que ofrecen páginas más rápidas y son responsive tienen más probabilidades de satisfacer a los usuarios y posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.

Por eso, es crucial asegurarse de que tu sitio web cargue rápidamente.

Puedes utilizar la herramienta PageSpeed Insights de Google para evaluar el rendimiento de las páginas y las estadísticas de los Core Web Vitals.

Otra opción es ejecutar Lighthouse de Google para cualquier página.

Si estás utilizando Chrome, haz clic derecho en una página, selecciona «Inspeccionar», luego clic en «Lighthouse» y presiona «Analizar carga de página».

17. Duplicidad o ausencia de titles y meta descripciones

Cada página en tu sitio web debe tener un título y una descripción meta únicos.

Es la forma en que los motores de búsqueda comprenden el contenido de tu sitio y también muestra a los usuarios lo quepueden esperar de una página antes de hacer clic en ella desde los resultados de búsqueda (SERP).

Para verificar si hay páginas con datos faltantes o duplicados, utiliza las secciones de Título y Meta Descripción en el Informe de Problemas de SE Ranking.

Además, puedes exportar todos los datos de las páginas de tu sitio web y verificarlos usando opciones como fórmulas en Google Sheets.

A partir de ahí, reescribe cualquier título y descripción meta duplicados para mantener la singularidad del contenido mientras describes con precisión el contenido y el propósito de cada página.

Si hay páginas con títulos duplicados y contenido similar, implementa etiquetas canonicals para indicar la versión preferida o fusiona las páginas en una sola.

18. Repasa las etiquetas hreflang

Las etiquetas hreflang ofrecen la versión correcta del idioma de tus páginas a usuarios en diferentes países, mejorando su experiencia.

Estas etiquetas también indican a los motores de búsqueda que el contenido similar en múltiples idiomas (o para diferentes países en el mismo idioma) está hecho a propósito, evitando problemas de contenido duplicado y protegiendo tu posicionamiento.

Puedes encontrar errores relacionados con hreflang e instrucciones para solucionarlos en la sección de «Localización» de tu Informe de Auditoría de Sitio Web.

19. Dominio único

Los motores de búsqueda tratan las versiones de sitios web con www y sin www como entidades separadas.

Tanto los buscadores como tus visitantes solo deberían poder acceder a tu sitio desde una ubicación. De lo contrario, ambas versiones podrían ser indexadas y competir entre sí en los rankings.

Por ejemplo, supongamos que las siguientes URL son diferentes versiones de tu sitio:

• https://www.dominio.com
• https://dominio.com

Para evitar la canibalización, debes indicar a los buscadores cuál versión de tu sitio deben rastrear e indexar, y cuál ignorar.

Independientemente de la versión que elijas, asegúrate de que todos tus sitemaps.xml, enlaces internos y backlinks estén vinculados a ella. Redirige todas las otras versiones a la principal utilizando una redirección 301.

Puedes verificar rápidamente si hay versiones duplicadas de tu sitio escribiendo cada variante en la barra de direcciones de tu navegador.

20. Test de velocidad

Muchos usuarios acceden a sitios web a través de dispositivos móviles.

Aquellos sitios que ofrecen una experiencia fluida y adaptada a mobile tienen más probabilidades de retener a los usuarios.

Esto se traduce en tasas de rebote más bajas y un mayor engagement.

Además, Google considera la facilidad de uso en móviles como un factor de clasificación.

Los sitios web optimizados para dispositivos móviles tienden a ocupar posiciones más altas en los resultados de búsqueda, multiplican su visibilidad y atraen más tráfico orgánico.

Para verificar la facilidad de uso en móviles, puedes utilizar la herramienta mencionada anteriormente, Google Lighthouse.

21. Diseño responsive

Asegúrate de que tu sitio web se vea y funcione bien en diferentes dispositivos, tamaños de pantalla y resoluciones.

Para realizar una verificación rápida con Chrome, ve a la opción «Inspeccionar» y activa la barra de herramientas para dispositivos.

Este paso verifica la visibilidad y legibilidad de tu contenido. También es una buena práctica probar manualmente las páginas y sus elementos interactivos en diferentes pantallas.

Análisis de palabras claves y de la competencia

La investigación de palabras clave y de competidores son claves para el posicionamiento SEO que contribuyen a la creación de contenido dirigido, una mejor comprensión de la intención del usuario, la evaluación eficaz de los competidores, la identificación de brechas de contenido y la planificación estratégica.

22. Identifica tus top pages

Para identificar las páginas de tu sitio web que generan más tráfico orgánico y así potenciar tu SEO, puedes utilizar diversas herramientas y métodos que te proporcionarán datos valiosos:

Google Analytics

Esta herramienta te permite ver las páginas que reciben más visitas. Navega a la sección de Informes, luego a Engagement y selecciona Páginas y pantallas. Presta especial atención a la columna de Vistas, que te mostrará cuáles son las páginas más visitadas.

Google Search Console

Utiliza esta herramienta para identificar las páginas que mejor se desempeñan para palabras clave específicas. Accede a la sección de Resultados de búsqueda y revisa las secciones de Consultas y Páginas para ver cuáles atraen más tráfico basado en términos de búsqueda específicos.

SE Ranking

Si tienes conectadas tus cuentas de Google Analytics y Google Search Console, SE Ranking te permite ver toda esta información en su sección de Analytics & Traffic.

Aquí puedes analizar el rendimiento de tus páginas de manera integrada con la herramienta de investigación de la competencia de SE Ranking.

Esta opción te permite ingresar tu dominio, analizarlo y luego dirigirte a la sección de Investigación de Tráfico Orgánico y a las pestañas de Páginas.

Aquí puedes ordenar tus páginas por tráfico haciendo clic en el encabezado de la columna correspondiente para ver cuáles son las que atraen más visitantes.

23. Identifica a tu competencia, top pages y keywords

Con el análisis de tu competencia vas a identificar brechas en SEO y planificar cómo posicionar tu sitio web dentro de tu industria o nicho. Este análisis es crucial para crear tu ventaja competitiva:

1. Identifica palabras clave: reconoce las palabras clave que le funcionan a tus competidores y mejora tu propia estrategia de SEO.
2. Tipo de contenido: analiza qué tipo de contenido resuena bien con la audiencia compartida, lo que puede inspirarte para crear material que atraiga a tu público objetivo.
3. Oportunidades de construcción de enlaces: identificar posibles oportunidades para generar backlinks mejorará la autoridad y visibilidad de tu web.
4. Tendencias de SERP: mantenerte informado sobre las tendencias actuales en las páginas de te permitrtirá adaptarte a los cambios del mercado.

Cómo identificar a tus competidores:

• Competidores directos: ofrecen los mismos productos o servicios que tú.
• Competidores parciales: comparten algunas similitudes con tus ofertas pero también se especializan en otros productos o servicios.
• Competidores indirectos: apuntan a una audiencia similar pero ofrecen productos o servicios diferentes.

Para identificar a tus competidores en los SERP, realiza búsquedas utilizando tus palabras clave objetivo y observa qué dominios y páginas aparecen de forma recurrente en la primera página de resultados. Si tu negocio es local, también debes evaluar a los competidores en tu zona.

24. Gaps de contenidos y keywords

Detectar brechas de contenido y palabras clave no solo mejora tu rendimiento online, sino que también impulsa tus posiciones en los rankings por encima de tus competidores.

Busca contenido de tu competencia que funciona y analiza cualquier técnica utilizada o temas que puedan faltar en tu estrategia.

Para encontrar palabras clave valiosas utilizadas por tu competencia pero no por ti, dirígete a la herramienta de Investigación de la competencia y accede a la pestaña de Comparación de Competidores. Aquí puedes comparar tu dominio con el de dos competidores.

25. Descubre oportunidades de keywords

Para ampliar las oportunidades de llegar a nuevas audiencias y atraer tráfico relevante, es esencial que actualices o crees tu lista de palabras clave.

Aquí te explico cómo hacerlo de forma efectiva:

• Identifica las categorías principales de tu negocio y elabora una lista inicial de keywords que representen esas categorías.
• Utiliza nuestra herramienta de investigación de palabras clave. Esta herramienta te ayudará a ampliar tu lista con palabras clave similares y relacionadas. Solo tienes que introducir tus palabras semilla para descubrir nuevas ideas.

• Evalúa el volumen de búsqueda, la dificultad y la intención de búsqueda de cada palabra clave. No todas las palabras clave tienen el mismo valor; algunas pueden ser demasiado competitivas o no generar suficiente tráfico. Es importante que entiendas bien qué buscan los usuarios y cómo se alinea eso con lo que puedes ofrecer.
• Depura tu lista de palabras clave, elimina aquellas que no se alineen con tu estrategia de SEO. Deshazte de las palabras clave irrelevantes, las que presenten un alto nivel de dificultad o las de bajo volumen de búsqueda. Aunque recuerda, algunas palabras clave de bajo volumen pueden ser valiosas si captan a un público específico con poco esfuerzo.
• Organiza tus palabras clave en clusters según su similitud semántica y su comportamiento en los resultados de búsqueda. Esto te permitirá crear contenido más rico y detallado que responda eficazmente a las consultas de los usuarios, mejorando su experiencia y satisfacción.

26. Audita tu estructura web

Tener una estructura de sitio web bien organizada con enlaces estratégicos es clave para que tanto los usuarios como los motores de búsqueda adoren.

Cuando analices la arquitectura de tu web, siempre debes vigilar que tu contenido esté bien categorizado, que la navegación sea simple y que cada página interna esté enlazada. Todas las transiciones entre páginas deben ser naturales.

Creación de contenido y auditoría

Siguiente paso vital de este checklist SEO: realizar una auditoría de contenido y crear contenido de valor.

27. Contenido relevante, actualizado y único

Revisa si tu contenido es relevante y está al día. Si no lo es, actualízalo.

Los motores de búsqueda notarán cualquier cambio realizado en las páginas indexadas. Mantener tu contenido actualizado es una señal clara de que tu sitio está activo y en forma.

El contenido más efectivo es aquel que es único (tanto en términos de texto como de valor), está optimizado y es creíble. Y tanto los lectores como los algoritmos de búsqueda lo van a valorar.

El contenido que es relevante está destinado a ocupar mejores posiciones en las SERPs.

Esto también implica que nunca debes utilizar contenido plagiado ni crear contenido escaso o thin content.

Para verificar la unicidad y calidad de tus textos, puedes usar el Plagiarism Checker de SE Ranking, ubicado en el Content Editor.

28. Plan de contenidos

Después de completar tu investigación de palabras clave, es posible que encuentres grupos de palabras clave aún sin explotar.

Te recomendamos crear un plan de contenido para ellos.

Al revisar estos grupos, considera los temas y el tipo de contenido que planeas abordar dentro de ellos. También determina cuándo y dónde quieres publicarlos.

Ten en cuenta la estacionalidad y prepara todo el contenido estacional con anticipación.

Si necesitas ayuda para idear temas para tus grupos, la herramienta «Content Idea Finder» de SE Ranking es excelente.

Esta herramienta analiza las palabras clave en tu nicho y te dará un montón de ideas para que crees contenido que impacte.

SEO On Page

Esta lista de verificación para el SEO on-page incluye consejos para optimizar el contenido, las metaetiquetas, los encabezados y otros elementos, todos necesarios para mejorar la experiencia del usuario y ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido.

29. URL SEO friendly

Las URLs claras y concisas mejoran la legibilidad tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Una URL bien estructurada ofrece una visión rápida del contenido de la página.

Considera los siguientes puntos clave al crear una URL amigable para SEO:

• Incluye la palabra clave objetivo en la URL. Esto ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender de qué trata la página antes de visitarla.
• Mantén la URL corta, descriptiva y atemporal. Evita incluir años, números o variables que puedan requerir cambios futuros.
• Estructura las URLs de la siguiente manera: tu-dominio.com/carpeta/subcarpeta/pagina/. Esto informa a los visitantes sobre dónde están en tu sitio.
• Utiliza herramientas como el On-Page SEO Checker para identificar áreas de mejora y recibir sugerencias relacionadas con las URLs.

30. Title y meta descripción

Elaborar un título optimizado y una meta descripción clara envía señales precisas a los usuarios sobre el contenido y el propósito de tu página, y son claves para presentar tu contenido y mejorar tus tasas de conversión.

Asegúrate de que las longitudes del título y la meta descripción se mantengan dentro de los parámetros recomendados para evitar que se trunquen en la página de resultados del buscador (SERP). Los límites de caracteres recomendados son entre 55-60 para títulos y 155-160 para descripciones.

31. No descuides los encabezados HTML

Las etiquetas H ayudan a los bots de los motores de búsqueda a comprender la jerarquía de tu contenido, lo que les permite determinar más precisamente qué consultas puede responder tu página.

También promueven una experiencia positiva para el usuario.

Ten en cuenta lo siguiente al optimizar los encabezados:

1. Mantén la jerarquía de los encabezados. No saltes niveles.
2. Utiliza etiquetas de encabezado donde tenga sentido.
3. Evita encabezados demasiado largos.
4. Incorpora una etiqueta H1.
5. Incluye una palabra clave principal en tu H1.

32. Alt text

El atributo «alt» dentro de la etiqueta <img> proporciona descripciones de imágenes accesibles tanto para los motores de búsqueda como para las personas que utilizan lectores de pantalla.

Esto les ayuda a entender mejor el contenido de la imagen, lo que puede mejorar la clasificación en las búsquedas de imágenes.

Es importante no confundirlo con el atributo «title», que aparece como un tooltip cuando pasas el cursor sobre la imagen. Aunque el atributo «title» no es obligatorio, considera añadirlo en casos donde pueda ser útil para los usuarios, pues mejora tu accesibilidad web, y por ende, la experiencia de usuario.

Para identificar problemas relacionados con la etiqueta alt en tu página, navega a la sección de Medios en el verificador de SEO en página. Esto te permitirá asegurarte revisar tu SEO para imágenes.

33. Rich snippets

El marcado de Schema es crucial para el SEO porque proporciona a los motores de búsqueda un contexto adicional sobre tu contenido, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en las funciones del SERP, como los rich snippets.

Optimizar para fragmentos enriquecidos significa incluir marcado de datos estructurados de Schema.org en las páginas de tu sitio web.

Aquí te dejo los cuatro pasos clave para lograrlo:

• Identifica el marcado de Schema necesario: determina qué tipo de datos estructurados son más relevantes para el contenido de tu página.
• Codifícalo manualmente o con herramientas: puedes usar herramientas como el Asistente para el marcado de datos estructurados de Google o el Generador de marcado de Schema.org para facilitar este proceso.
• Verifica la precisión de tus datos estructurados: utiliza herramientas como la Prueba de resultados enriquecidos de Google para asegurarte de que tu marcado está correctamente implementado.
• Actualiza tu página y envíala para indexación: una vez que hayas añadido los datos estructurados, actualiza tu página y súmala a la indexación a través de Google Search Console para que los cambios sean reconocidos por Google.

Estos pasos son fundamentales para mantener una estructura de enlaces internos efectiva que no solo mejore la navegabilidad de tu sitio web, sino que también contribuya a su SEO optimizando el rastreo por parte de los motores de búsqueda.

34. Logo y favicon

El favicon en tu sitio web aparece en los resultados de búsqueda y mejora el reconocimiento de tus páginas cuando están abiertas múltiples pestañas.

Además, las páginas que presentan el favicon de la marca tienden a ser más atractivas y confiables para los visitantes.

Crea archivos favicon.ico en múltiples tamaños (por ejemplo, 16×16, 32×32) para soportar diferentes dispositivos. Mantén el tamaño del archivo pequeño para asegurar una carga rápida.

También es una buena práctica optimizar el logo de tu sitio web de la siguiente manera:

• Comprímelo hasta 70 KB sin comprometer la calidad.
• Añade texto alternativo (alt text) para mejorar la accesibilidad y SEO.
• Confirma que tu logo sea responsive, es decir, que se adapte correctamente a diferentes tamaños de pantalla.
• Mantén tu favicon y logo consistentes en términos de diseño, colores y elementos de marca.

Estos elementos no solo mejoran la estética de tu sitio, sino que también contribuyen a una mejor experiencia del usuario y reconocimiento de marca.

35. Trabaja el EEAT

Google reconoce y recompensa a los sitios que producen contenido de alta calidad porque tienden a proporcionar las respuestas más satisfactorias a las consultas de los usuarios.

Los conceptos principales que utiliza Google para evaluar la calidad y el valor del contenido (especialmente en sitios YMYL) se conocen como E-E-A-T.

E-E-A-T es un acrónimo que representa cuatro elementos clave:

• Experiencia: la experiencia de primera mano (o de vida) del creador relacionada con el tema, como el uso real de un producto.
• Expertise o pericia: el nivel de conocimiento del creador sobre el tema.
• Autoridad: la reputación y autoridad del sitio web que publica el contenido.
• Confiabilidad: la fiabilidad y credibilidad del contenido en sí.

Para alcanzar un alto E-E-A-T, sigue estos pasos:

• Crea contenido único y de alta calidad que resuene con tu público objetivo.
• Mantén la visibilidad del autor creando páginas de biografía separadas para ellos.
• Consigue menciones en sitios web reputados.
• Comparte insights personales o discute productos/servicios de tu nicho desde tu perspectiva.
• Genera confianza en tu web incluyendo elementos clave como una página de «Acerca de Nosotros», certificaciones y un portfolio con reseñas reales de clientes.

SEO Off Page

El SEO Off Page es otro aspecto esencial de la optimización de sitios web. Casi es imposible alcanzar el éxito en los SERP sin backlinks de calidad.

36. Construye un perfil de backlinks óptimo

Los backlinks de alta calidad aumentan la confianza, incrementan el tráfico de referencias y mejoran el reconocimiento de marca.

Para impulsar la reputación de tu sitio web, construye un perfil de backlinks sólido. Comienza analizando el que ya tienes con una herramienta especializada.

Utiliza la herramienta de compribador de backlinks para:

• Evaluar la puntuación de Confianza de Dominio para medir la calidad de tu perfil de backlinks.
• Verificar tu sitio web en busca de backlinks tóxicos y revisarlos con más precisión.
• Evaluar la proporción de atributos dofollow/nofollow. La proporción estándar de enlaces nofollow depende de tu nicho.

Además, verifica el número y la calidad de los dominios referentes y los backlinks que tienes.

Normalmente, cuantos más dominios referentes de alta calidad tiene un sitio web, mayor es su autoridad según los motores de búsqueda.

Ve a la sección de Backlinks para analizar cada uno usando más de 15 parámetros, como la puntuación de Confianza de Dominio, URL objetivo, anchor text, toxicidad de backlink y más.

37. Echa aun ojo a los backlinks de la competencia

Analizar y descubrir los backlinks de tus competidores es una estrategia valiosa para obtener insights sobre el panorama competitivo off-page y aprender cómo superar a tus rivales.

Aquí te muestro cómo lograrlo con la herramienta Backlink Checker de SE Ranking:

Evalúa la puntuación de Confianza de Dominio de tu competidor y compárala con la tuya

Un puntaje más alto sugiere que el dominio tiene más probabilidades de clasificarse alto en los resultados de búsqueda.

Determina cuántos enlaces de calidad y dominios de referencia tiene tu competidor

Si tienen más menciones que tú de sitios web con autoridad, quizás necesite adquirir más backlinks de calidad.

Explora los tipos de backlinks de tus competidores

Por ejemplo, si realizan muchas publicaciones como invitados, adopta un enfoque similar.

Examina sus técnicas para informar tu propia estrategia de blogs invitados.

Investiga los anchor text utilizados por tus competidores

Incluye los más relevantes como parte de tu propia estrategia de construcción de enlaces.

Evita abrumar a los usuarios con anchor text demasiado promocionales.

Backlinks gaps

Lleva a cabo un análisis de posibles brechas de backlinks para identificar oportunidades de enlaces externos que tu competencia no tiene.

Descubre también fuentes que actualmente enlazan a tus rivales pero no a tu propio sitio. Es posible que también consideren enlazar a tu sitio web.

Revisa el Archivo de Disavow

El Disavow es vital para manejar enlaces tóxicos y evitar penalizaciones.

Revisa regularmente este archivo para asegurarte de que solo contenga enlaces perjudiciales o comprados. Si necesitas crear uno, utiliza herramientas específicas y luego súbelo a Google Search Console.

SEO local

El SEO local es esencial para los negocios que venden productos o servicios en una zona específica y tienen presencia física.

Ayuda a atraer clientes teniendo en cuenta su geolocalización.

38. Optimiza tu Google Business Profile (GBP) y tu NAP

Para optimizar tu perfil de Google Business Profile y atraer nuevos clientes, asegúrate de que tu perfil incluya información precisa y completa sobre la ubicación de tu negocio.

Es fundamental que los usuarios puedan contactarte y encontrarte fácilmente, por lo que debes incluir tu dirección, número de teléfono, URL del sitio web, área de servicio, horario de atención, descripción del negocio y otros detalles relevantes.

Puedes añadir, verificar y gestionar la información de tu negocio a través de la sección de Google Business Profile del herramienta de Marketing Local.

Esta herramienta te permite modificar los detalles de tu negocio y proporciona datos sobre cómo los usuarios interactúan con tu perfil en Google, incluyendo la frecuencia con que ven tu perfil en Google Maps frente a la Búsqueda de Google, así como métricas sobre solicitudes de dirección, visualizaciones de fotos, llamadas telefónicas, etc.

NAP coherente

Google valora la consistencia de los datos en los listados como un signo de fiabilidad.

Por ejemplo, el NAP de tu negocio (nombre, dirección y número de teléfono) debe mantenerse igual en todas las listas.

La herramienta de Marketing Local de SE Ranking puede ayudarte a lograr esto proporcionando información sobre errores de NAP presentes en cada listado.

La columna de Errores en la sección de Listados Negocios de la herramienta destaca si a tu empresa le falta información crítica relacionada con el directorio o si tiene información de contacto inconsistente en los listados. Así sabrás qué correcciones necesitas hacer.

Reseñas

Escuchar y responder a lo que los clientes dicen sobre tu negocio es vital. Solo así podrás abordar preocupaciones de los clientes, obtener valiosos conocimientos y descubrir cómo mejorar el rendimiento del negocio.

Puedes utilizar la herramienta de Marketing Local de SE Ranking para ver las reseñas y calificaciones que los clientes han dejado en sitios populares de reseñas. Nuestras fuentes de reseñas incluyen Google, Facebook, Yelp, Foursquare y Tripadvisor.

39. Directorios

Los directorios locales como Foursquare, Google y Tripadvisor listan y ofrecen información sobre negocios dentro de áreas geográficas específicas.

Estas plataformas pueden ayudar a que tu negocio sea descubierto por clientes locales y a fomentar la lealtad de marca en tu vecindario.

La sección de Listados de Negocios muestra los directorios locales donde tu negocio está registrado y sugiere oportunidades adicionales para apuntarte. Si notas que tu ubicación no está anotada en un directorio relevante, ya sabes lo que tienes que hacer.

40. Local business schema

El marcado de esquema proporciona información detallada sobre tu negocio local a los motores de búsqueda, lo que mejora su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

Utiliza los datos estructurados de Negocio Local para proporcionar a Google información clave del negocio como horarios de operación, departamentos distintos, reseñas y más.

He aquí cómo hacerlo:

• Elige la categoría relevante de schema.org. Por ejemplo, para una cadena de heladerías, opta por schema.org/IceCreamShop. Para una cadena de ferreterías locales, selecciona schema.org/HardwareStore.
• Incluye subpropiedades de schema.org como URL, nombre del negocio, horarios de operación, teléfono de contacto, dirección, enlace a la imagen del logotipo del negocio, código postal, área servida y más.
• Verifica la precisión de tus datos estructurados e incorpóralos a tu sitio web. Revisa dos veces cualquier error para asegurar una implementación sin problemas.
• Explora la guía de Google sobre datos estructurados para negocios locales.

Conclusión

El SEO es un proceso continuo y dinámico, lo que hace difícil condensar todo en una sola lista de comprobación para SEO de sitios web.

Sin embargo, hemos cubierto los puntos más importantes, que deberían ser más que suficientes para ayudarte a empezar con buen pie y mejorar la calidad de tu sitio web.

Así que sigue trabajando bien y no dudes en personalizar esta checklist SEO según tus necesidades.