Die Macht der internen Verlinkung nutzen
Inhalte und Links sind die beiden Eckpfeiler der Suchmaschinenoptimierung. Der königliche Status von Inhalten ist nicht einmal eine Frage der Debatte. Auch Backlinks wird ein hoher Stellenwert eingeräumt. Gleichzeitig werden die Möglichkeiten der internen Verlinkung oft ignoriert, und das hat seinen Grund. Um eine gute interne Verlinkung einzurichten, musst du viel Zeit und Mühe investieren, während die daraus resultierenden Vorteile nicht so offensichtlich sind.
Warum sollten wir also die Seiten einer Website miteinander verknüpfen? Ich möchte diesen Punkt mit einer Metapher verdeutlichen. Erinnerst du dich an Venedig, die Stadt der Kanäle und Brücken? Jetzt stell dir vor, es gäbe gar keine Brücken. Es wird dir nicht leicht fallen, dich an einem solchen Ort zu bewegen. Genauso fällt es Web Besuchern schwer, sich auf Websites zu bewegen, die keine internen Links haben. Und das gilt auch für die Crawler der Suchmaschinen. Wenn du eine schnellere Indexierung und positive Signale für das Nutzerverhalten anstrebst, solltest du anfangen, Brücken zu bauen.
Außerdem kannst du interne Links nutzen, um die wichtigsten Seiten deiner Website hervorzuheben. Nicht nur Backlinks, die auf eine Seite verweisen, erhöhen ihren Wert in den Augen von Google – interne Links tun das Gleiche, auch wenn der Effekt nicht so greifbar ist. Google versucht, seinen Nutzern die bestmöglichen Inhalte zu bieten, und Google geht natürlich davon aus, dass die Inhalte, die du auf deiner gesamten Website aktiv bewirbst, die besten sind, die du hast.
Wenn du interne Links geschickt einsetzt, kann das sogar dein Ranking verbessern. Das Keyword hier ist “clever”, also lass uns Schritt für Schritt herausfinden, wie du das Beste aus deinen internen Links herausholen kannst.
Ein kurzer Überblick über die Anatomie der Links
Bevor wir tief in die Best Practices für die interne Verlinkung eintauchen, möchte ich dich kurz daran erinnern, welche Elemente jeder Link hat und welche Arten von Links es gibt.
<a href=”www.example.com”>Ankertext</a>
Um im Internet einen Link in einen Text einzufügen, musst du ein <a>-Tag verwenden. Es enthält ein “href”-Attribut, das auf die Seite verweist, zu der du verlinkst, und einen Ankertext – ein anklickbares Stück Inhalt, das kurz erklärt, welche Informationen du erhältst, wenn du dem Link folgst. Bei der Verwendung auf einer Website würde der obige HTML-Code so aussehen:
Ankertext
Manchmal wird die URL selbst als Ankertext verwendet, wie bei www.example.com. Diese Art von Link nennt man einen nackten Link.
Im Allgemeinen können wir die folgenden Arten von Ankertexten unterscheiden:
- exact-match-enthält ein Keyword, für das die Zielseite ranken soll (z.B. Verlinkung der Seite über das hreflang-Attribut mit “hreflang-Attribut” als Ankertext)
- partial-match-enthält eine Variation des Ziel-Keywords (z. B. “hreflang usage”)
- branded – kennzeichnet einen Markennamen.
- naked-URL als Ankertext verwendet
- generisch – enthält allgemeine Wörter wie hier, hier klicken, mehr erfahren, etc.
- Bilder – wenn ein Link von einem Bild kommt, wird das Alt-Attribut als Ankertext verwendet.
Zusätzlich zum href-Attribut und dem Ankertext kann ein Link ein “rel”-Attribut enthalten, das angibt, wie die beiden verlinkenden Seiten miteinander verbunden sind. Links können als nofollow, gesponsert oder UGC markiert werden.
<a href=”www.example.com” rel=”nofollow”>Ankertext</a>
- Nofollow weist Suchmaschinen an, dem Link nicht zu folgen und die Seite, auf die er verweist, zu crawlen
- Der Wert des Attributs “Gesponsert” wird verwendet, um Partnerlinks zu markieren
- UGC steht für nutzergenerierte Inhalte, d.h. Links in Kommentaren
Die Art und Weise, wie du den Ankertext und die “rel”-Attribute verwendest, ist für deine interne Verlinkung von entscheidender Bedeutung. Darauf gehen wir später in diesem Beitrag ein, aber zuerst wollen wir uns ansehen, wo alles beginnt.
Markiere deine wichtigsten Seiten
Eine durchdachte interne Verlinkung beginnt immer damit, dass du deine wichtigsten Inhalte definierst – Seiten, die die Nutzer unbedingt sehen müssen. Das können Produktseiten sein, die die Besucher deiner Website zu Kunden machen sollen. Oder es handelt sich um deine ausführlichen Anleitungen, die viele Besucher anziehen sollen – solche Seiten dienen als Drehscheibe für Menschen, die auf der Suche nach allen möglichen Antworten sind. Wenn du gerade erst anfängst, kannst du dich auch auf Seiten konzentrieren, die für Long-Tail-Keywords optimiert sind, da diese Suchanfragen normalerweise weniger umkämpft sind.
Um deine Prioritäten richtig zu setzen, musst du eine Reihe von Faktoren beachten:
- Kommerzielles Potenzial: Du musst Seiten heraussuchen, die dem Unternehmen im Vergleich zu anderen Seiten mehr Umsatz bringen können. Sie können zum Beispiel besser konvertieren als andere oder Produkte anbieten, die einen hohen Preis haben.
- Die Menge an Traffic, die eine Seite potenziell bringen kann. Sie wird berechnet, indem das gesamte Suchvolumen aller Keywords, auf die die Seite abzielt, durch die durchschnittliche CTR der erwarteten Positionen geteilt wird. Bedenke, dass die CTR in den Top-20 stark schwankt und besondere Merkmale in den SERP nur noch mehr Öl ins Feuer gießen. Zu diesem Zweck kannst du eine grobe Schätzung verwenden. Wenn du zum Beispiel erwartest, dass alle deine Ziel-Keywords in den Top-5 zu finden sind, kannst du einen CTR-Wert von 10 % für deine Berechnungen verwenden.
- Saisonalität. Einige Seiten mit hohem kommerziellem oder Traffic-Potenzial haben vielleicht saisonalen Charakter, z. B. Seiten, die Weihnachtsdekoration oder Bademode anbieten, oder ein Blogbeitrag über die besten Reiseziele im Winter. Du kannst solchen Seiten immer noch Priorität einräumen, aber du musst deine interne Verlinkung anpassen, wenn das Interesse an den Themen nach der Saison nachlässt.
- Geschäftsziele. Ein Unternehmen kann daran interessiert sein, bestimmte Seiten unabhängig von ihrem kommerziellen oder Traffic-Technischen Potenzial zu fördern, z. B. kann die Seite Unser Team aktiv gefördert werden, weil eines der Unternehmensziele darin besteht, eine starke Personalmarke zu entwickeln.
- Wettbewerb. Manche Seiten scheinen lukrativ zu sein, sind aber zu harte Nüsse, um sie zu knacken. Wenn eine Seite auf Keywords mit einem hohen Schwierigkeitsgrad abzielt und mit Seiten konkurriert, die besonders starke Backlink Profile aufweisen, ist sie vielleicht nicht die beste Wahl. Wenn die Konkurrenz zu groß für dich ist, empfehle ich dir, solche Seiten sofort von der Liste zu streichen. Ansonsten solltest du dich für Seiten entscheiden, die weniger konkurrenzfähig sind.
Mit dem Backlink-Counter von SE Ranking kannst du das Backlink-Profil einer beliebigen Website überprüfen.
Verwende diese Kriterien, um alle Seiten deiner Website von den wichtigsten bis zu den unwichtigsten zu priorisieren. Die Seiten an der Spitze deiner Liste sollten den Löwenanteil deiner internen Links erhalten und die Seiten am Ende der Liste sollten zumindest ein paar Links haben, die auf sie zeigen.
Jetzt, wo du weißt, wie du die Seiten auswählst, zu denen du verlinken willst, müssen wir herausfinden, wie du die Seiten definierst, von denen du verlinken willst. Du kannst nämlich nicht nur von anderen Seiten auf deine wichtigsten Seiten verlinken, sondern auch von verschiedenen Navigationselementen aus. Beginnen wir also genau mit dieser Art von Links.
Verwende Navigationslinks, um deine wichtigsten Inhalte zu bewerben
Jeder interne Link gehört zu einem der beiden großen Lager: Navigationslinks und kontextbezogene Links. Links in der Kopf- und Fußzeile, in Seitenleisten, Breadcrumbs und Schaltflächen sind Navigationslinks – ihr Hauptziel ist es, Website-Besuchern zu helfen, sich zu bewegen. Kontextbezogene Links sind anklickbare Textteile, die mit Text um jeden Link herum versehen sind – sie liefern Website-Besuchern und Suchmaschinen zusätzliche Informationen zum Thema der Seite, auf die du verlinkst.
Im Gegensatz zu kontextuellen Links können Navigationslinks die Zielseite nur mit dem Ankertext beschreiben, so dass es den Anschein haben mag, dass sie weniger wertvoll sind. Gleichzeitig sind solche Links oft seitenübergreifend, und wenn nicht, sind sie normalerweise auf mehreren Seiten zu finden. Wenn du also einen einzigen Navigationslink zu einer Seite hinzufügst, kannst du dutzende Male auf diese Seite verlinken und ihre Bedeutung betonen.
Jetzt wollen wir sehen, wie man jede Art von Navigationslink richtig verwendet.
Halte deine Kopf- und Fußzeile sauber und übersichtlich
Das Kopfmenü ist das wichtigste Element der Website-Navigation. Hierher gehen die Nutzer normalerweise, um die Seiten zu finden, die sie brauchen.
Aus SEO-Sicht musst du bedenken, dass Header-Links seitenübergreifend sind und daher viel Gewicht bekommen. Und da du willst, dass deine wichtigsten Seiten so viel Gewicht wie möglich bekommen, solltest du sie in deine Kopfzeile aufnehmen.
Bedenke aber, dass deine Zielseiten in manchen Fällen nicht passen – zum Beispiel, wenn du dich nach Abwägung aller Faktoren dafür entschieden hast, Seiten zu fördern, die auf weniger wettbewerbsfähige Long-Tail-Keywords abzielen. Entsprechende Blog-Seiten können das Herzstück deiner internen Verlinkungsstrategie sein, aber sie passen trotzdem nicht in eine Kopfzeile, in der Nutzer/innen Produkt- und Kategorieseiten erwarten.
Zusätzlich zu deinen wichtigsten SEO-Seiten solltest du darauf achten, dass deine Kopfzeile Elemente enthält, die für die Benutzerfreundlichkeit wichtig sind – eine Anmelde-/Anmeldeseite, eine Sprachauswahl (für mehrsprachige Websites) und eine Suchleiste.
Gleichzeitig kannst du bestimmte Nutzungs- und Rechtsseiten aus deiner Kopfzeile entfernen, wenn sie bei den Nutzern nicht so beliebt sind – das maximiert die Wirksamkeit anderer Links. Die Seiten Datenschutz und Nutzungsbedingungen, Über uns und Kontakt sind obligatorisch, aber es ist völlig in Ordnung, sie nur in der Fußzeile unterzubringen.
Zusätzlich zu den oben erwähnten Hilfeseiten kann ein Fußzeile Menü eine Karriereseite, einen FAQ-Bereich und ein Hilfe-Сenter enthalten, über das du leicht mit deinem Support Team in Kontakt treten kannst. Eine gängige Praxis ist es, in der Fußzeile auch Links zu deinen Social-Media-Profilen einzufügen.
Natürlich kannst du auch in der Fußzeile auf deine wichtigsten Seiten verlinken. Obwohl Links in der Fußzeile weniger sichtbar sind als Links in der Kopfzeile, sind sie auch seitenübergreifend, was bedeutet, dass deine wichtigsten Seiten viel zusätzliches Gewicht bekommen.
Anil Agarwal, SEO- und Blogging-Experte bei Bloggerspassion.com, verlinkt normalerweise alle wichtigen Seiten der Website sowohl in der Kopfzeile als auch in der Fußzeile:
Um deine Fußzeile übersichtlich zu gestalten, solltest du deine Seiten in sinnvolle Kategorien unterteilen – so können die Nutzerinnen und Nutzer leicht finden, was sie brauchen.
Denk nicht zu viel über deine Seitenleiste nach
Die meisten Websites nutzen ihre Seitenleisten, um den Website-Nutzern zusätzliche Ideen zu vermitteln.
Hier kannst du praktische Website-Widgets platzieren, mit denen die Nutzer/innen ganz einfach mit deinem Support-Team chatten, einen Termin buchen oder sich für einen Newsletter anmelden können.
Was die interne Verlinkung angeht, ist es ratsam, eine Seitenleiste zu verwenden, die auf deine wichtigsten Seiten verweist. Hier kannst du leicht auf deine wichtigsten Blogbeiträge und Produktseiten verlinken.
PREVIOUS
NÄCHSTES
Zusätzlich zu den Links zu deinen wichtigsten Seiten ist es üblich, die Seitenleiste zu nutzen, um auf neue Inhalte oder Blogbeiträge/Produkte aus derselben Kategorie zu verlinken. Solche Links sind für die Besucher deiner Website nützlich, und das ist es, was du mit jeder Art von Navigationslinks anstreben solltest.
Halte die Anzahl der Links in deiner Seitenleiste in einem vernünftigen Rahmen – Blöcke, die die Nutzer zu deinen besten Inhalten führen, funktionieren vielleicht nicht, wenn du deinen Nutzern zu viele Leseempfehlungen vor die Nase hältst.
Bedenke auch, dass die Elemente der Seitenleiste, anders als Kopf- und Fußzeile, nicht immer seitenübergreifend sind – das Layout der Seitenleiste variiert normalerweise von Seite zu Seite. Achte außerdem darauf, dass die Sidebar-Elemente richtig in die mobile Version deiner Website eingepasst sind – sie sollten nicht zu sehr vom Hauptinhalt ablenken oder das Nutzererlebnis in irgendeiner Weise beeinträchtigen.
Erwäge die Verwendung von Paniermehl
Ein Brotkrumenpfad ist ein Muss für große Websites mit komplizierter Architektur und zahlreichen Kategorien.
Brotkrümel helfen Nutzern, einen oder mehrere Schritte zurück in der Website-Struktur zu navigieren. Im obigen Beispiel können Nutzer mit einem Klick zu anderen Hartschalenkoffern im Shop oder zurück zur Kategorieseite Gepäck gelangen, die alle Arten von Spinnern enthält. Brotkrümel sind auch für die interne Verlinkung von Vorteil, da sie es ermöglichen, alle untergeordneten Seiten mit ihren übergeordneten Seiten zu verbinden.
Verwende Schaltflächen, um Nutzer zum Klicken auf den Link zu ermutigen
Die letzte Art von Navigationslinks, die wir in diesem Beitrag besprechen, sind Schaltflächen. Schaltflächen sollen die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich ziehen und führen ihn normalerweise zu “Geld”-Seiten – dem Warenkorb, der Anmeldeseite, der Affiliate-Landingpage usw.
In manchen Fällen sind Buttons unverzichtbar – du kannst dir kaum eine E-Commerce-Website ohne einen Button vorstellen, der ein Produkt in den Warenkorb legt. Auf einer Landing Page gibt es normalerweise auch mehrere Schaltflächen, mit denen die Nutzer/innen ein Produkt kaufen oder ausprobieren können.
Auf Informationsseiten können Schaltflächen die Aufmerksamkeit der Nutzerinnen und Nutzer auf sich ziehen – da die Nutzerinnen und Nutzer nicht erwarten, viele Schaltflächen im Text zu sehen, wirken sie wie ein Magnet, den man einfach nicht ignorieren kann.
Du kannst Buttons in deinen Blogbeiträgen verwenden, um Nutzer zu wichtigen Seiten zu leiten – sie haben bessere Chancen, wahrgenommen zu werden, als Links, die du in einer Seitenleiste platzierst.
Google behandelt Links in Schaltflächen genauso wie alle anderen Links, vorausgesetzt, es handelt sich um reguläre Links, die im <a>-Tag platziert sind. Wenn du aber nicht willst, dass Google deine Button-Links berücksichtigt, gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, Links zu erstellen, die von Suchmaschinen nicht erkannt werden:
- Du kannst JavaScript verwenden, um deinem Link ein onclick-Ereignis anstelle des href-Attributs hinzuzufügen – wenn Nutzer auf einen solchen Link klicken, wird JS ausgelöst, das eine neue Seite öffnet;
- Du kannst JavaScript mit der base64-Kodierung kombinieren, um Link-URLs durch Zeichenfolgen aus Buchstaben und Zahlen zu ersetzen (z. B. sieht https://seranking.com/blog/ nach der Kodierung wie folgt aus – aHR0cHM6Ly9zZXJhbmtpbmcuY29tL2Jsb2cv). Eine spezielle JS-Funktion entschlüsselt dann die Links für die Nutzer der Website.
- Eine andere Möglichkeit ist, die Nutzer auf eine Seite zu leiten, die wiederum die Nutzer auf die Zielseite weiterleitet.
Verwende kontextbezogene Links mit Blick auf die Leser
Zum Schluss wollen wir noch über kontextbezogene Links sprechen, die dein wichtigstes Instrument für die interne Verlinkung sind. Kontextbezogene Links sollen den Nutzern helfen, deine Inhalte besser zu verstehen, indem sie zusätzliche Informationen und Hinweise liefern.
Im obigen Beispiel verlinken wir von einem anderen Artikel über hreflang-Attribute zu unserem Beitrag über kanonische Tags. Nutzer/innen, die mit dem Konzept der kanonischen Tags nicht vertraut sind, erhalten durch den Link die nötigen Informationen und können die Tipps, die wir in dem Artikel über die richtige Verwendung von hreflang geben, besser verstehen. In diesem Fall ist der Link relevant und nützlich für die Nutzer – und genau das erwartet Google von kontextbezogenen Links.
Die Suchmaschine bewertet die Relevanz interner Links auf mehreren Ebenen, d.h. auf Satz-, Absatz- und auf der Ebene des gesamten Inhalts. Es wäre also völlig falsch, einen Absatz über Rennwagen in einen Text über Make-up-Trends einzubauen und das Ganze als erledigt zu betrachten. Google wird dir das nicht abkaufen, also rate ich dir, von solchen fragwürdigen Techniken abzusehen und deine Leser/innen zu respektieren.
Warum Suchmaschinen kontextbezogene Links schätzen
Aus Sicht der Suchmaschinen liefern kontextbezogene Links den Robotern nützliche Erkenntnisse. Wenn Google von einer Seite zur anderen springt, folgt es internen Links nicht gedankenlos. Die Suchmaschine scannt jede Seite, bildet sich eine Meinung über den Inhalt der Seite und stellt fest, welche Seiten miteinander verbunden sind.
Wenn die Suchmaschine also beim Crawlen von Seite A die Seite B entdeckt, erfährt sie nicht nur, dass es die Seite B gibt, sondern bekommt auch eine Vorstellung davon, welches Thema sie abdeckt und für welche Keywords sie wahrscheinlich ranken sollte. Nehmen wir als Beispiel meinen Leitfaden für eine XML-Sitemap. Er verlinkt zu einem anderen Beitrag über häufige Sitemap-Fehler, der nützliche Tipps für Nutzer/innen enthält, die nach dem Einreichen ihrer Sitemap beim GSC auf Probleme stoßen könnten.
Wenn Google diesen Link crawlt, erkennt es sofort, um welches Thema es in dem von mir verlinkten Artikel geht – und zwar dank des eindeutigen Kontexts des Absatzes, in dem der Link platziert ist, und des Ankertextes. Außerdem kann Google entscheiden, dass der Artikel über Sitemap-Fehler nicht nur für die Leser meines allgemeinen Sitemap-Leitfadens von Nutzen ist, sondern auch für andere Nutzer, die in Google nach Lösungen für allgemeine Sitemap-Fehler suchen. So helfen dir relevante kontextbezogene Links, deine Rankings zu verbessern.
Verwende den Ankertext klug
Wie das obige Beispiel zeigt, macht der Ankertext eines internen Links einen großen Unterschied. Gleichzeitig sind dir wahrscheinlich auch schon Ankertexte begegnet, die nicht ganz so “gesprächig” sind, z. B. wenn du aufgefordert wirst, “diesen Leitfaden” zu lesen oder “hier zu klicken”. Wir verwenden diese Art von Ankertext ständig im SE Ranking Blog. Außerdem kannst du manchmal nackte Links ohne jeglichen Ankertext innerhalb des Inhaltskörpers sehen. Wir verwenden diese Art von Links nicht oft, weil sie ziemlich langatmig und unattraktiv aussehen.
Wie du vielleicht schon vermutet hast, verwenden all diese Leute nicht ohne Grund verschiedene Ankertexte in ihren internen Links. Sicherlich kannst du in jeden Ankertext ein Keyword einbauen, um Google zu verdeutlichen, auf welche Suchanfrage deine Seite abzielt. Eigentlich erwartet Google sogar, dass dein Ankertext einen zusätzlichen Kontext liefert.
Außerdem wird Google dich nicht dafür bestrafen, dass du die Ankertexte deiner internen Links zu sehr optimierst, wie Gary Illyes in einem der Reddit-Threads bestätigt.
Warum sollte also nicht jeder auf “Hier klicken, um mehr zu lesen” verzichten und stattdessen Keywords in seinen Ankertexten verwenden? Wir haben die SEO-Community gebeten, uns ihre Meinung zu diesem Thema mitzuteilen, und Kennedy Ingbre, ein SEO- und digitaler PR-Berater bei Nettrafikk, hat einen interessanten Standpunkt vertreten:
Geplante Ankertexte oder spontane interne Links
Wenn wir uns einig sind, dass ein diversifiziertes internes Linkprofil eine gute Option ist, stellt sich eine weitere Frage. Wie stellst du sicher, dass deine internen Links, die auf deinen Hauptinhalt verweisen, alle Arten von Ankertext verwenden? Eine Möglichkeit wäre, die Links dort zu platzieren, wo sie natürlich in den Text passen, ohne sich Gedanken darüber zu machen, welchen Ankertext du verwendest. Das ist der Ansatz, den Anil Agarwal bevorzugt:
Wenn du jedoch jeden internen Link im Voraus planst, hast du noch bessere Chancen, verschiedene Anker zu verwenden, die sowohl Keywords als auch allgemeine Begriffe enthalten – du musst dich nur an deinen sorgfältig berechneten Fahrplan halten. Das ist die Methode, die Kennedy bevorzugt. Sie glaubt auch, dass die Planung deiner internen Links für die Nutzer/innen von Vorteil ist:
Es liegt an dir, zwischen diesen beiden Ansätzen zu wählen. Es ist in Ordnung, wenn du eine Tabelle mit all deinen internen Links für Monate im Voraus planst. Es ist auch in Ordnung, keine Tabelle zu haben und je nach Situation zu handeln. Du kannst sogar ein bisschen von beidem machen und sehen, was es dir bringt. Schließlich kannst du irgendwann deine Ankertexte überprüfen, um sicherzugehen, dass du auf dem richtigen Weg bist.
Ein Tipp für geplante Ankertext-Befürworter
Wenn du zum Lager der geplanten Ankertexte gehörst, sieht dein Plan für interne Ankertexte wahrscheinlich so aus.
Eine Tabelle mit geplanten Ankertexten enthält in der Regel eine sorgfältig abgemessene Anzahl von Exact-Match- und Partial-Match-Keywords sowie generischen Ankern und nackten URLs. Um deine internen Verlinkungs-Aufwand zu maximieren, kannst du im GSC nach Keywords suchen, die gut ranken, aber nicht so gut, wie du es dir gewünscht hast – also niedrig hängende Früchte.
Nehmen wir an, es gibt eine Seite 3, die du aktiv bewirbst. Gehe zu deinem GSC-Leistungsbericht, füge den Seitenfilter hinzu und finde die Keywords, für die sie rangiert, die es fast in die Top-10/5/3 geschafft haben, aber noch ein bisschen Aufwind brauchen.
Füge diese Suchanfragen zu deinem Plan für interne Ankertexte hinzu und verwende sie auf der gesamten Website – die Chancen stehen gut, dass ein paar interne Links dir helfen werden, ihre Position zu verbessern.
Um sicherzugehen, dass du gute Keywords auswählst, die dir potenziell viel Traffic bringen, solltest Statistiken zu Klicks und Impressionen im GSC achten. Außerdem kannst du Daten aus dem GSC exportieren und dann das Suchvolumen aller vielversprechenden Suchanfragen mit der Keyword-Massenanalysefunktion von SE Ranking überprüfen.
Mehrfache Verlinkung auf eine einzelne Seite
Es gibt noch einen letzten Punkt, der mit dem Ankertext zusammenhängt und den ich besprechen möchte. Wenn du mit Inhalten arbeitest, warst du sicher schon einmal in einer Situation, in der du das Gefühl hattest, du müsstest eine Seite mehrfach im Text verlinken. In meinem Leitfaden zu XML-Sitemaps, den ich vorhin schon erwähnt habe, musste ich zum Beispiel zweimal auf den Artikel über Sitemap-Fehler verlinken, weil dieser Artikel nicht nur Lösungen für GSC-Fehler bietet, sondern auch einige Tipps zum Aufpolieren einer Liste von Seiten enthält, die eine Sitemap enthält.
Diese Art von Szenario ist völlig in Ordnung, da jeder Link den Nutzern zusätzliche nützliche Informationen liefert. Wenn du eine Seite mehrfach verlinkst, schadet das deiner Suchmaschinenoptimierung in keiner Weise. Du musst jedoch bedenken, dass Google nur den Ankertext des ersten Links berücksichtigt. Das ist wichtig, wenn du versuchst, ein bestimmtes Signal an die Suchmaschine zu senden.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass nur der Ankertext in der Kopfzeile zählt, wenn du auf eine Seite in deinem Kopfmenü verlinkst. Gib also dein Bestes, um die Texte deines Kopfmenüs sowohl benutzerfreundlich als auch SEO-gerecht zu gestalten.
Nicht alle internen Links sind gleich
Wenn du bis hierher gelesen hast, weißt du jetzt, wie du Seiten auswählst, auf die du verlinken willst, und wie du die verschiedenen Arten von internen Links richtig behandelst. Eine wichtige Frage bleibt jedoch noch offen: Wie wählst du genau die Seiten aus, von denen aus du auf deinen Hauptinhalt verlinken willst?
Erstens musst du nach relevanten Seiten suchen – das haben wir bereits in diesem Beitrag behandelt. Als Kennedy gefragt wurde, worauf Google bei internen Links Wert legt, sagte Ingbre Folgendes:
Wir haben jetzt auch über die Bedeutung des Anker Textes gesprochen. Aber was ist mit der Stärke der Seite? Mit Stärke meinte Kennedy wahrscheinlich das früher weit verbreitete Konzept des PageRank in einem allgemeineren Sinne.
Ein paar Worte zu PageRank und Link Juice
Wenn du ein SEO-Neuling bist, hast du vielleicht noch nie etwas von PageRank gehört. Kurz gesagt ist der PageRank eine Metrik, die die Autorität jeder Seite auf einer logarithmischen Skala von 0 bis 10 bewertet. Beim PageRank geht man davon aus, dass jede Seite, die auf eine andere Seite verlinkt, ihre positiven Eigenschaften weitergibt und den PageRank der anderen Seite erhöht.
In der Vergangenheit war die PageRank-Toolbar von Google für die Allgemeinheit verfügbar, aber 2016 hat die Suchmaschine die Toolbar abgeschafft, weil Webmaster sie zum Missbrauch des Systems genutzt haben. Anstatt zu versuchen, Partnerschaften mit relevanten Websites aufzubauen, waren viele SEO-Spezialisten auf der Jagd nach Links von Seiten mit hohem PageRank, um ihren eigenen Score zu erhöhen und besser zu ranken.
Auch wenn die PageRank-Metrik nicht mehr verwendet wird, ist sie in der SEO-Community nach wie vor ein heißes Thema. Einige SEO-Experten behaupten, das Konzept sei auf die moderne Realität nicht mehr anwendbar, während andere glauben, dass der PageRank immer noch Teil des Google-Algorithmus ist, auch wenn er sich stark verändert hat. Die meisten SEOs sind sich einig, dass Links – sowohl externe als auch interne – einige positive Eigenschaften von Geber- auf Zielseiten übertragen. Diese positiven Eigenschaften werden als Link Juice/Equity/Power/Autorität/Stärke usw. bezeichnet.
Interne Links können also genutzt werden, um Link Juice auf einer Website zu verteilen – immer wenn Seiten mit höherer Punktzahl auf Seiten mit niedrigerer Punktzahl verlinken, senden sie etwas Autorität in ihre Richtung. Außerdem gilt: Je mehr Link Juice eine Seite hat, desto mehr Equity wird sie weitergeben.
Das System ist besonders effektiv bei Seiten, die auf Long-Tail-Keywords abzielen. Da solche Suchbegriffe wenig umkämpft sind, können schon ein paar interne Links, die auf die entsprechende Seite verweisen, das Gleichgewicht kippen und der Seite helfen, im Ranking aufzusteigen.
Bei stärker umkämpften Suchbegriffen musst du auch daran arbeiten, deine Seiten extern zu bewerben. Um deinen stärksten Inhalten einen zusätzlichen Wert zu verleihen, musst du auf jeden Fall von den Seiten mit der größten Stärke auf sie verlinken.
Website-Seiten mit der höchsten Leistung finden
Genau wie beim Ankertext ziehen es einige SEO-Spezialisten vor, sich nicht die Mühe zu machen und einfach relevante Seiten innerhalb einer Website zu verlinken. Andere wiederum versuchen herauszufinden, welche Seiten der Website die höchste Linkautorität haben, um von diesen Seiten aus auf ihre Hauptinhalte zu verlinken. Die PageRank-Formel ist allgemein zugänglich, so dass einige Experten sie nutzen, um manuell zu berechnen, wie der Link-Saft auf ihren Websites verteilt ist.
Die erste Formel in der Abbildung oben ist eine vereinfachte Formel – sie berücksichtigt nur die Anzahl der eingehenden und ausgehenden Links auf jeder Webseite.
Die zweite Formel fügt den Dämpfungsfaktor (d) in die Gleichung ein. Er misst die Klickwahrscheinlichkeit – die Wahrscheinlichkeit, dass ein hypothetischer Internetsurfer einen bestimmten Link unter allen auf der Seite verfügbaren Links anklickt. Der Dämpfungsfaktor kann zwischen 0 und 1 eingestellt werden.
Wie du sicher schon vermutet hast, ist die zweite Gleichung schwieriger anzuwenden, aber genauer.
Um mehr darüber zu erfahren, wie der PageRank berechnet wird, schau dir diesen Leitfaden an.
Wenn dir die beiden obigen Gleichungen zu komplex erscheinen, kannst du auch spezielle Tools verwenden, die die Autorität jeder einzelnen Seite auf deiner Website überprüfen. Sie verwenden alle unterschiedliche Namen für diese Kennzahl, aber die Art und Weise, wie sie berechnet wird, ist immer ähnlich – Seiten, die den größten Teil der internen Links erhalten, bekommen die höchste Punktzahl. Das Siteliner Tool zum Beispiel verwendet die Page Power Statistik.
Bei den meisten Websites steht die Startseite ganz oben auf der Liste, aber es gibt auch Ausnahmen wie im obigen Beispiel. Sobald du die Liste der Seiten mit dem meisten Link-Saft hast, überlege, ob du sie auf natürliche Weise mit deinen wichtigsten Seiten verlinken kannst. Wenn das Hinzufügen eines kontextuellen Links keine Option ist, denk an den internen Linkblock in der Seitenleiste oder im Hauptteil der Seite (ein Widget, das deine Top-Produkte oder die beliebtesten Artikel auflistet).
Es ist erwähnenswert, dass die meisten Tools, die die Seiten Autorität messen, den Dämpfungsfaktor nicht berücksichtigen.
Interne Nofollow-Links schicken den Link-Saft den Bach runter
Wie du vielleicht aus der PageRank-Formel, die wir bereits besprochen haben, entnommen hast, wird die Autorität der Seite auf alle Seiten verteilt, auf die die betreffende Seite verlinkt. Wenn in der Vergangenheit ein Link unbedingt notwendig war, die Webmaster aber nicht wollten, dass er den Link-Saft erhält, haben sie das nofollow-Attribut verwendet. Google würde diesen Link nicht berücksichtigen und alle anderen Links auf derselben Seite würden mehr Autorität erhalten.
Das ist jetzt nicht mehr der Fall. Um solche Manipulationen zu verhindern, hat Google entschieden, dass es an der nofollow-Richtlinie festhält, aber der Link-Saft, den der Link erhalten sollte, wird nicht auf andere Seiten verteilt – er wird einfach verwässert.
Falls du also immer noch deine internen Links auf nofollow stellst, lass es bitte sein. Es macht keinen Sinn, das zu tun. Und wenn du wirklich willst, dass Google einige Links ignoriert, kannst du JS verwenden, um Links zu erstellen, die von Suchbots nicht erkannt werden können. Das Problem ist, dass der Google-Bot nicht auf die Links klicken kann, wie es die Nutzer tun – er versteht, dass es einen Link gibt, dem er folgen muss, indem er den <a>-Tag erkennt. Wenn der <a>-Tag nicht vorhanden ist und Googlebot stattdessen etwas wie <span href=”https://example.com”> oder <a onclick=”goto(‘https://example.com’)”> sieht, wird er den Link nicht bemerken.
Übertreibe es nicht mit ausgehenden Links
Jetzt, wo du weißt, dass mehr Links weniger Wert für jeden einzelnen bedeuten, bist du wahrscheinlich nicht mehr so erpicht darauf, übermäßig zu verlinken. Das heißt nicht, dass du keine Links einfügen solltest, wenn es für die Nutzer/innen bequem ist, aber du solltest auch nicht zu eifrig sein – zu viele Links lassen eine Website spammig aussehen. Website-Besucher können durch die vielen Links leicht abgelenkt oder irritiert werden, und Suchmaschinen werden eine mit Links vollgestopfte Seite nicht schätzen.
Wie viele ausgehende Links sind also zu viel? Das Website Audit von SE Ranking benachrichtigt dich, wenn du die Schwelle von 400 Links erreichst.
Gleichzeitig besagt der Tipp des Tools, dass mehr als 400 Links nicht unbedingt schlecht sind und es auf deine Website ankommt. Große Geschäfte oder die Websites der Fluggesellschaft im obigen Beispiel können mehr als 400 natürlich platzierte Links haben, ohne dass die UX darunter leidet.
In diesem Fall gibt es keine Einheitslösung für alle. Alles hängt von deiner speziellen Seite, ihrem Inhalt und den Zielen ab, die sie verfolgt. Kennedy Ingbre empfiehlt, sich an das folgende Prinzip zu halten:
Anil Agarwal teilte eine grobe Schätzung über die Anzahl der internen Links mit, die er selbst einhält:
Schließlich geht es auch bei der Anzahl der internen Links nicht um Mathematik, sondern darum, den gesunden Menschenverstand walten zu lassen und die Nutzer/innen in den Mittelpunkt zu stellen.
Neue Verknüpfungsmöglichkeiten schaffen
Nachdem du alle relevanten Seiten verlinkt hast (und hoffentlich einige Links von den Seiten mit der höchsten Autorität zu ihnen hinzugefügt hast), kann es sein, dass du noch mehr interne Links brauchst, um deine stärksten Seiten hervorzuheben.
Was ist zu tun, wenn es einfach nicht genug relevante Seiten auf der Website gibt? Es gibt zwei Möglichkeiten:
- Du kannst weitere Navigations Blöcke mit internen Links zu deiner Website hinzufügen und sie nutzen, um deine wichtigsten Inhalte hervorzuheben.
- Du kannst neue relevante Inhalte erstellen.
Natürlich ist die zweite Option mit viel Zeit und Aufwand verbunden. Aber der Aufwand lohnt sich, denn du bekommst nicht nur die richtigen Seiten für die interne Verlinkung, sondern behandelst auch mehr relevante Themen auf deiner Website und sprichst eine größere Zahl von Nutzern an. Das wiederum sollte dir helfen, mehr Besucher auf deine Website zu bringen. Schließlich hast du nicht erwartet, dass du mit deinen SEO-Bemühungen erfolgreich sein wirst, ohne tonnenweise Inhalte zu produzieren, oder?
Um das Beste aus deinen neu erstellten Seiten herauszuholen, solltest du sie nicht nur für ausgehende Links nutzen, sondern auch Links von älteren Beiträgen zu diesen Seiten hinzufügen. Auf diese Weise erhalten sie eine höhere interne Autorität und geben mehr Link Juice weiter.
Um dies zu ermöglichen, rate ich dir, auf die Kunst des Siloing zu achten. Das heißt, du behandelst verschiedene Aspekte eines Themas in einer Reihe von Artikeln und verbindest sie alle mit internen Links zu einem Cluster. Ein solches Cluster wird Silo genannt und besteht normalerweise aus einem Eckpfeiler, der ein Thema ausführlicher behandelt, und einer Reihe kleinerer Inhalte, die zusätzliche Informationen zu diesem Thema bieten.
Größere Silos können aus kleineren Silos bestehen. Wir arbeiten zum Beispiel gerade an einem Silo für unseren Blog, das verschiedene Aspekte der On-Page-SEO behandeln wird. Gleichzeitig gehört dieser Artikel zu einem größeren Silo von Beiträgen, die sich mit technischer SEO befassen – sie alle verlinken auf die Landing Page unseres Website Audit-Tools, das eines der wichtigsten Produkte von SE Ranking bewirbt.
Im Idealfall sollte die Struktur deiner Website so geplant sein, dass du sie leicht skalieren und weitere Seiten hinzufügen kannst. In jedem Fall ist es nie zu spät, deine aktuelle Struktur zu überdenken, damit sie deinen SEO-Anforderungen gerecht wird. Mit einer guten Silostruktur kannst du mehrere Fliegen mit einer Klappe schlagen:
- Verteile deine ZielKeywords sorgfältig auf die einzelnen Seiten deiner Website
- eng zusammenhängende Inhalte mit internen Links zu verknüpfen und die Nutzer/innen dazu zu ermutigen, weiter auf deiner Seite zu surfen
- zeige die größte Anzahl von Links auf deine Eckpfeiler, damit Google auch diese Seiten ernst nimmt
Überprüfen deiner internen Links mit SE Ranking
Interne Verlinkung kann knifflig sein, vor allem, wenn du es mit einer größeren Website zu tun hast. Es gibt so viele Faktoren zu berücksichtigen und so viele Dinge zu planen. Selbst wenn du das Gefühl hast, eine perfekte interne Verlinkungsstruktur aufgebaut zu haben, musst du bedenken, dass sie nicht ewig halten wird. Wenn du neue Inhalte zu deiner Website hinzufügst und ältere Seiten löschst, kann das Gleichgewicht leicht kippen. Deshalb musst du deine internen Links regelmäßig überprüfen.
Kennedy Ingbre ist der Meinung, dass die Prüfung interner Verbindungen für jedes Projekt unerlässlich ist.
Das Website-Audit von SE Ranking kann dir dabei helfen, alle von Kennedy genannten Probleme und mehr zu erkennen.
Die meisten Probleme mit der internen Verlinkung findest du in dem entsprechenden Abschnitt des Problems Berichtes.
Wir haben bereits erörtert, warum das Nofollowing deiner internen Links eine schlechte Idee ist und warum du deine internen Links mit aussagekräftigen Ankertexten versehen solltest. Wir haben auch das Problem der zu vielen Links angesprochen. Die beiden verbleibenden Fehler zeigen an, dass eine Seite keine internen Links hat, die auf sie zeigen, oder dass sie nur einen einzigen eingehenden Link hat.
Beginnen wir mit Seiten ohne eingehende Links, die auch als verwaiste Seiten bezeichnet werden. Das Problem mit solchen Seiten ist, dass sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer sie kaum finden können. Verwaiste Seiten können trotzdem indexiert werden, wenn sie in der Sitemap-Datei angegeben sind oder wenn externe Quellen auf sie verweisen. Es ist jedoch wichtig, den Suchrobotern den Zugriff auf alle Seiten der Website zu erleichtern, die sie indizieren sollen.
Apropos Nutzer: Sie können auch Seiten ohne eingehende Links in den Suchergebnissen finden – wenn diese Seiten gut optimiert sind. Verwaiste Seiten können aber nicht von anderen Seiten der Website aus erreicht werden. Eine fehlende Verlinkung führt im Allgemeinen zu einem geringeren Engagement der Nutzer.
Ein einzelner Link, der auf eine Seite zeigt, ist nicht unbedingt schlecht – wenn eine Website ein Dutzend Seiten hat, gibt es nicht allzu viele Möglichkeiten, jede Seite mehrfach zu verlinken. Wenn deine Website nicht so klein ist und Website Audit solche schlecht verlinkten Seiten entdeckt hat, solltest du dir die Liste genau ansehen. Wenn eine Seite wichtig ist und du ihren Wert innerhalb deiner Website erhöhen willst, musst du mehr interne Links zu ihr aufbauen. Wenn nicht, kannst du die Dinge genauso gut so lassen, wie sie sind.
Um defekte interne Links zu finden, gehst du zum Abschnitt Gefundene Links im Website Audit. Mithilfe von Filtern kannst du alle internen 400- und 404-Links sowie Links, die Nutzer/innen auf eine weitergeleitete Seite führen, leicht erkennen. Neben dem Statuscode enthält die Tabelle auch alle anderen wichtigen Link-Metriken wie den Link-Typ (Hyperlink, canonical, hreflang, meta refresh, CSS, JS oder Bildlink), den Ankertext und das dofollow/nofollow-Attribut.
Kaputte interne Links sollten so schnell wie möglich repariert werden, denn sie schaden nicht nur dem Nutzererlebnis, sondern führen auch dazu, dass der Link-Saft den Bach runtergeht. Interne Links auf 301- und 302-Seiten sind ebenfalls nicht gut, weil sie die Nutzer/innen auf andere Seiten als die ursprünglich vorgesehenen leiten.
Um die Verteilung von Link Juice auf deiner Website zu analysieren, gehst du zum Abschnitt “Gecrawlte Seiten” und verwendest die Schaltfläche “Spalten”, damit das Tool die gewünschten Spalten anzeigt – Links, interne Outlinks und externe Outlinks.
Um noch mehr Details zu erfahren, kannst du auf eine der Zahlen klicken. Wenn du zum Beispiel auf die Anzahl der Inlinks klickst, kannst du die Ankertexte analysieren, die auf eine bestimmte Seite zeigen.
Wie du siehst, ist die scheinbar schwierige Aufgabe, deine internen Links zu überprüfen, mit dem richtigen Tool durchaus machbar.
Bonustipp: Führe Nutzer zu konvertierenden Seiten
Eine gute interne Verlinkung kann nicht nur dein Ranking verbessern, sondern dir auch helfen, mehr Konversionen zu erzielen. Die meisten Websites haben hochfrequentierte Seiten, die einfach nicht konvertieren. So wie dein alter Blogpost mit einem soliden Top-3-Ranking. Gleichzeitig bekommen Seiten mit hoher Konversionsrate vielleicht nur wenig Traffic.
Interne Links können dir helfen, die Nutzer von deinen Traffic Starken Beiträgen zu deinen Conversion Champions zu führen. Die einzige Bedingung dafür ist, dass die Seiten in irgendeiner Weise miteinander verbunden sein müssen. Andernfalls werden die Nutzer den Link einfach nicht anklicken.
Du kannst alle Seiten, die du brauchst, ganz einfach mit Google Analytics finden. Für Trafficreiche Seiten gehst du zu Verhalten → Website-Inhalt → Alle Seiten. Sortiere die Liste nach Seitenzugriffen, dann siehst du die Spitzenreiter in der Liste.
Konvertierende Seiten kannst du unter Verhalten → Seiteninhalt → Landing Pages sammeln. Hier findest du die Spalte “Konversionsrate”.
Jetzt, wo du die Listen der Seiten mit hohem Traffic und guter Konversion vorliegen hast, überlege dir, welche Seiten miteinander verlinkt werden können.
Das Wichtigste zum Mitnehmen
Die Macht der internen Verlinkung wird oft unterschätzt. Und doch kann dich eine gute Strategie für die interne Verlinkung deinen Zielen näher bringen. Suche dir deine wichtigsten Inhalte heraus und tue dein Bestes, um diese Seiten auf deiner Website an die erste Stelle zu setzen.
Du kannst dir Gedanken über den PageRank machen und deine Ankertexte im Voraus planen oder einfach interne Links setzen, wo immer sie natürlich passen. Aber egal, welchen Ansatz du wählst – ob du jeden Schritt berechnest oder intuitiv vorgehst: Achte darauf, dass die Nutzer an erster Stelle stehen. Alle deine internen Links sollten relevant sein und den Besuchern deiner Website einen Mehrwert bieten.
