SEO en Bing: ¿cómo optimizar y posicionar tu web en este buscador?

Cuando hablamos de SEO y motores de búsqueda, generalmente nos referimos a Google. Parece que ese es el único motor de búsqueda que usa la gente, pero eso no es del todo cierto. Es más que interesante que también tengas en tu punto de mira el SEO en Bing.

Más del 30 por ciento de las búsquedas de escritorio en los EE. UU. las realiza Microsoft. En muchos mercados importantes, como Canadá, Reino Unido, Alemania, Francia, el segundo motor de búsqueda más popular es Bing de Microsoft. Por esta razón, puedes perder tráfico si no tienes en cuenta a este buscador.

Hoy vamos a contarte todo lo que debes saber para optimizar tu sitio web en este motor de búsqueda. Analizaremos por qué es tan popular en según qué zonas, descubriremos sus características específicas y te daremos algunos consejos para mejorar tu posicionamiento.

¿Cómo hacer SEO en Bing e indexar tu sitio Web? 

Microsoft lanzó su motor de búsqueda en 1998. Desde entonces, ha pasado por varios cambios: MSN Search, Windows Live Search, Live Search, hasta que se decidieron por Bing. Como curiosidad: Microsoft estuvo a punto de nombrar el motor Bang, pero abandonaron la idea.

En 2009, Yahoo! hizo un trato con Microsoft y, desde entonces, ha seguido los pasos de Bing. Básicamente, al optimizar para Bing, también estamos optimizando para Yahoo!

Según Statista, el número total de consultas de búsqueda llevadas a cabo por Bing y Yahoo! en los EE. UU. representa más de ⅓ de todo el mercado de búsquedas. Juntos representan alrededor del 8% de todas las búsquedas globales de escritorio.

Bing Network

Para poner en contexto estas estadísticas, comScore, Statista y el propio Bing hablan de Bing Network. Pero, ¿qué significa?

Bing Network es el grupo de motores de búsqueda y servicios de búsqueda que incluye sitios de Microsoft, Yahoo!, y AOL Inc. En otras palabras, estos son todos los buscadores que se basan en la búsqueda de Bing. Por esta razón, se presentan dentro de un único conjunto de datos en las estadísticas.

El principal mercado de este buscador es Estados Unidos, aunque es bastante popular en otros países de habla inglesa. Sin embargo, apenas se utiliza en Europa del Este o Asia, por ejemplo.

¿Qué países usan Bing?

Bing cubre a 60 millones de usuarios a los que Google no llega. La cantidad de personas en los EE. UU. a las que llega varía según la industria: desde 51 millones de personas en busca de servicios minoristas hasta 11 millones de personas en la industria de las telecomunicaciones.

El usuario tipo en EE. UU. es una persona formada, entre 35 y 54 años, con un ingreso familiar de más de $75.000.

Se cree que el tráfico de Bing es más valioso que el de Google, ya que las personas que provienen de Bing muestran una tasa de rebote más baja, visitan más páginas, pasan más tiempo en un sitio y hacen clic en más enlaces de afiliados.

Aunque no tengas intención de trabajar la optimización en Bing, comprobar los rankings te ayudará a estar atento a fuentes de tráfico adicionales.

Además, Siri de Apple, Cortana de Microsoft y Alexa de Amazon usan Bing para la búsqueda por voz. Por tanto, para posicionarte en las búsquedas por voz, debes tomarte muy serio a este buscador.

Bing vs. Google: ¿qué diferencia a estos motores de búsqueda? 

A pesar de no ser no tan popular como Google, Bing hace varias cosas mejor.

La búsqueda de video

Bing Video es un servicio de video completo que recopila videos de diferentes hostings, lo que hace que la búsqueda sea más completa que la de YouTube o Vimeo.

Mientras que las búsquedas de Google necesitan mejorar, la búsqueda de videos de Bing es fabulosa: existen iconos con vistas previas inteligentes en lugar de esas minúsculas miniaturas de Google. Los videos se etiquetan como avances, música, etc.

Bing no solo hace sugerencias de búsqueda de videos, sino que también realiza un seguimiento de tus preferencias.

Además, si tienes tiempo para ver videos aleatorios, puedes encontrar tendencias y añadir nuevos videos favoritos a tu colección.

La búsqueda de imágenes

La búsqueda de imágenes también es muy buena e incluye dos tipos de búsqueda diferentes: consulta de imagen y búsqueda visual.

Consulta de imágenes

En el primer caso, es la búsqueda clásica de imágenes por consultas.

Escribes una palabra clave y obtienes imágenes. Sin embargo, en Bing, hay algunas características adicionales. Por ejemplo, al ordenar imágenes por similitudes, no solo encuentra imágenes similares, sino que también proporciona una lista de páginas que contienen dicha imagen.

Además, la posibilidad de filtrar imágenes por estilo y contenido, algo que la mayoría de nosotros conocemos de Google, apareció por primera vez en Bing.

En términos generales, la búsqueda de imágenes de Bing se ha considerado durante mucho tiempo como la más completa.

Búsqueda visual

En cuanto a la búsqueda visual, el buscador de Microsoft brinda a sus usuarios la oportunidad de recortar imágenes y mirarlas en detalle por separado. Por ejemplo, supongamos que estás buscando ideas de diseño para tu comedor y encuentras una silla que realmente te gusta en una de las imágenes.

¿Qué significa todo esto para el SEO?

Bing aprecia el contenido multimedia bien optimizado en los sitios web.

La optimización de los títulos de las imágenes, textos alternativos y textos que rodean las imágenes pueden llevar a tu web a las primeras posiciones por búsqueda de imágenes y videos en este buscador.

Búsqueda inteligente de Bing (funciones SERP)

El buscador de Microsoft incluye algunos elementos en sus resultados de búsqueda que Google no tiene. 

Los snippets o fragmentos de contenido

En la SERP de Bing puedes ver snippets que se corresponden con la estructura de la página que describen. Al hacer clic en las secciones, obtienes la información necesaria sin salir de la página de resultados.

¿Cómo aparecer en sus resultados de búsqueda inteligente?

• El contenido marcado ayuda al buscador a elegir la respuesta más adecuada para sus funciones de búsqueda inteligente.

Puedes intentar aparecer en los destacados usando el marcado de Schema.org. Pero primero, necesitas estructurar el contenido.

• Estructura el contenido de tu página y crea etiquetas H cortas para delinear las secciones.

Los encabezados deben desarrollar la idea del texto paso a paso.

• Mantén tu contenido optimizado para las respuestas instantáneas.

Haz que las definiciones en la página sean precisas, simples y usa los encabezados HTML para las preguntas.

Recuerda que la calidad del contenido es el valor principal de Bing. Por eso es importante no optimizarlo en exceso y asegurarse de que la información que proporcionas es confiable.

Optimización SEO en Bing para un sitio Web

Lo primero que debes saber sobre el SEO para Bing es que, a diferencia de Google, el motor de Microsoft no guarda secretos sobre sus algoritmos y requisitos.

Aquí encontrarás las directrices de Bing sobre lo más importante.

Para conocerlo mejor, describiremos los aspectos principales de la optimización:

• Trabajar con Bing Webmaster Tools
• Detalles SEO On Page
• Requisitos de enlaces
• Optimización móvil y local
• El valor de las señales sociales.

¡Echemos un vistazo!

1º Introducción a la herramienta de Webmaster Tools de Bing

Bing tiene una gran área para webmasters que también sirve como centro de control para Yahoo! – Bing Webmaster Tools.

Además, las herramientas para webmasters incluyen un panel de diagnóstico tecnológico, una herramienta de investigación de palabras clave, controlador de enlaces salientes con la opción de desautorización, una herramienta de informes y muchas otras cosas útiles para la gestión SEO.

Para comenzar a trabajar con las herramientas, debes crearte una cuenta en Microsoft, luego añadir tu sitio web y pasar la verificación. 

¿Cómo verificar tu sitio web en Bing?

Hay tres formas de verificar tu sitio web en este buscador:

• Colocar un archivo BingSiteAuth.xml en el directorio raíz de tu mapa XML del sitio.
• Añadir un fragmento de código con metaetiquetas a tu página de inicio.
• Y la más difícil, la verificación por DNS: es cuando necesitas editar el registro CNAME en tu cuenta de hosting.

Una vez que el sitio web es verificado, se actualiza el panel con la información correspondiente.

Puedes hacer clic en cualquier dato que veas para obtener información más detallada.

También hay algunos trucos que debes conocer sobre su rastreador.

2º Trucos para sacar el máximo partido a Bingbot

En la pestaña «Control de rastreo» de la sección «Configurar mi sitio«, puedes establecer la frecuencia de las solicitudes de Bingbot a tus sitios web.

• En otras palabras, tú eliges cuántas veces quieres que Bingbot rastree tu sitio y, por lo tanto, controlas la carga del servidor que causa el bot. 

• También puedes programar la hora de acceso del rastreador a tu sitio web para evitar que se cruce con tus horas de mayor actividad.

• Otra cosa que debes saber es que Bing solo indexa las páginas que considera «valiosas». Es posible que no todas tus páginas se indexen.

3º Razones por las que Bingbot puede no indexarte

3.1 El sitio es nuevo

El sitio es nuevo y el robot aún no lo ha encontrado ni lo ha rastreado.

Para acelerar el proceso y ayudarle a encontrar tu sitio web, puedes enviar manualmente un mapa del sitio o URL específicas directamente a través de tu cuenta de webmaster.

Pero los robots de búsqueda aún necesitarán rastrear tu sitio antes de indexar algo, por lo que de todas formas no será algo inmediato.

3.2. Has bloqueado la indexación de tus páginas a través del archivo robots.txt

Si has incluido la etiqueta <meta name=»robots» content=»NOINDEX»> en tus páginas o has usado la herramienta Bloquear URL, asegúrate bien de lo que has hecho.

Porque hasta el error más pequeño puede provocar que Bingbot no rastree o indexe tus páginas.

3.3. Tu contenido no es lo suficientemente bueno para Bing

Si tienes contenido duplicado, no aportas mucho valor a los usuarios, tienes demasiadas redirecciones o enlaces entrantes de mala calidad… No indexarás tus páginas.

Para comprobar si tu página está indexada, utiliza el comando de URL junto con la URL exacta de la página.

3.4. La relación entre las páginas indexadas y el número total de páginas de tu sitio web

Ten cuidado con las páginas adicionales que no tienen fines funcionales y que no están indexadas.

4º Optimizar tu sitio web en Bing con el SEO On Page

Según Neil Patel, Bing valora la concordancia exacta de palabras clave, ya que puede asociar la página con la consulta. Pero, ¿qué es lo que más valora el buscador?

4.1. Incluir palabras clave en el Title y la Metadescripción 

Incluir palabras clave en el título y la descripción es importante para la mayoría de los motores de búsqueda, incluido Google. Las directrices del buscador de Microsoft dicen:

El área principal de enfoque al optimizar un sitio web debe incluir:

• etiquetas <title> – mantenlas claras y relevantes

• Etiquetas <meta description>: mantenlas claras y relevantes, usa el espacio adicional para expandir la etiqueta <title> de una manera significativa </p>

«Mantenerlo claro» significa hacerlo tan relevante para el contenido como sea posible, además de único y rico en palabras clave.

El buscador de Microsoft sugiere escribir títulos de alrededor de 65 caracteres y descripciones de hasta 160 caracteres.

4.2. Incluir palabras clave en el dominio

En la primera página de resultados puedes ver muchos dominios que incluyen la consulta ingresada. Además, a menudo verás varias URL con una concordancia exacta de palabras clave.

Así es como funciona el buscador y debes tenerlo en cuenta. Sin embargo, no tiene sentido cambiar el nombre de dominio por la palabra clave si tu web ya se conoce.

En lo que sí puedes trabajar es en escribir URL que resuenen con el tema del contenido y responda a la intención de búsqueda de los usuarios. Por eso, no olvides insertar palabras clave en las URL.

4.3. La importancia de la calidad del contenido 

Bing se preocupa por la calidad del contenido tanto como Google.

No hay presión sobre la cantidad de palabras que debe tener una página, pero dado que el contenido debe ser completo, el buscador sugiere una mayor cantidad solo para estar seguros.

De hecho, describe tres factores principales con respecto a la calidad del contenido:

Autoridad

¿Es el contenido digno de confianza?

Este factor se refiere a la autoridad general del dominio, calidad de los enlaces que conducen a este contenido, así como sus señales sociales.

Utilidad

¿El contenido es completo y aporta valor

Este factor analiza si es útil y aplicable la información de tu página. Los videos instructivos, gráficos explicativos e imágenes están bien vistos.

Presentación

¿Es fácil de leer y de navegar?

Este factor está relacionado con los anuncios colocados en la página y si hacen que el contenido de la página sea más difícil de leer.

Por ejemplo, tu página no debería verse así:

4.4. Marcar el contenido para que Bing lo entienda mejor 

Dada la diversidad de las funciones SERP del buscador de Microsoft, deberías intentar aprovecharlas.

Para ello, puedes marcar tu contenido con varias especificaciones. Entre otros, se admite HTML, Microdata, Schema.org y Open Graph.

Puedes usar Microdata y Schema.org como extensión para señalar información sobre rutas de navegación y tipo de contenido de tu web: información comercial, anuncios, productos y ofertas, etc.

Las páginas e imágenes con el protocolo Open Graph ayudan al buscador a mostrarlas correctamente en Bing News.

En la sección Diagnóstico y Herramientas para webmasters, puedes encontrar el Validador de marcado para comprobar si estás utilizando el lenguaje de marcado correctamente.

También puedes comprobar el cumplimiento de conformidad general de la página con los estándares del buscador utilizando su Analizador de SEO (puedes encontrarlo en la misma sección: Diagnóstico y Herramientas).

El analizador comprobará la velocidad de la página, etiquetas, meta etiquetas y otros parámetros de SEO que pueden influir en el ranking.

5º La importancia de los enlaces en Bing 

Aunque el SEO On Page y la calidad del contenido son los factores de posicionamiento más importantes para el buscador de Microsoft, también tiene en cuenta que tengas backlinks de calidad.

Aquí se aplica la misma regla que con el contenido: la calidad de tus enlaces es importante.

Perderás posiciones si tiene enlaces pagados, provienen de sitios web con spam o los conseguiste por intercambio.

6º Tipos de enlaces aceptados por Bing 

6.1. El texto ancla con palabras clave 

El buscador sugiere administrar los anchor text y «usar palabras clave específicas siempre que sea posible».

SearchMetrics descubrió que hasta el 53% de los sitios web en el Top 30 de Bing tienen palabras clave en sus anchor text (eso es un 10% más que en Google).

6.2. Crear enlaces desde las redes sociales 

Las señales sociales son muy importantes para este motor de búsqueda, y dirigir el tráfico a tus páginas desde las redes sociales no se considera un problema.

6.3. Recibir enlaces de sitios web antiguos 

La antigüedad de dominio genera confianza y es uno de los principales factores de autoridad.

6.4. Recibir enlaces de DOMINIOS .ORG, .GOV, .EDU, 

Estos dominios se consideran orgánicos y capaces de atraer usuarios reales a tu contenido.

En resumen, algunos enlaces dofollow de calidad de sitios web con autoridad son mucho más efectivos para posicionarse que toneladas de enlaces pagados provenientes de granjas de enlaces basura.

El SEO On Page combinado con un buen link building es la receta perfecta para mejorar con éxito el posicionamiento en la mayoría de los motores de búsqueda

Sin embargo, hay algo más que debes tener en cuenta: el ranking también depende de la ubicación de la audiencia y, por supuesto, de la optimización móvil.

7º Optimización para móvil y SEO local en Bing

El propósito de los motores de búsqueda es hacer que la búsqueda sea más fácil y precisa. Al localizar los resultados, los motores de búsqueda evitan pedirle a las personas que especifiquen la zona de búsqueda. 

Simplemente escribimos «pedir pizza» y esperamos obtener resultados de nuestra ubicación. Así funciona el SEO Local.

Lo mismo ocurre con la compatibilidad de los dispositivos móviles: no queremos ver páginas extrañas con botones diminutos y banners publicitarios enormes entre los resultados.

Es por eso que este motor de búsqueda (y otros) posicionan las páginas optimizadas para dispositivos móviles más arriba.

7.1. Optimizar el SEO Local en Bing

Hay varias formas de decirle al buscador que eres una empresa local.

Geolocalización

En primer lugar, debes especificar tu ubicación objetivo mediante el uso de marcadores de ubicación en tu contenido y en la configuración del marcado estructurado.

En este sentido, el buscador de Microsoft también tiene herramientas especiales de geolocalización que puedes encontrar en la sección «Configurar mi sitio» en las herramientas para Webmasters:

La geolocalización te permite pedirle al motor de búsqueda que muestre tu sitio web (o una parte de él) a personas de una zona en particular. La mayoría de los paneles para webmasters habilitan la geolocalización solo a nivel de dominio, pero la función de Bing funciona en varios niveles: dominio, subdominio, directorio y nivel de página.

Puedes apuntar geográficamente a las audiencias en todos los niveles de estructura del sitio web. Pero recuerda que esto no funciona para dominios de nivel superior basados en países (como www.misitio.es o www.misitios.it), sino solo para aquellos que usan el TLD internacional (por ejemplo, .com, .org, etc.).

Listas de empresas

Otra forma para indicar la ubicación de tu audiencia es utilizar las listas de empresas: Bing Places.

La suscripción es totalmente gratuita, es muy fácil de usar y aporta mucho valor. Te ayuda a ser más visible en la búsqueda, aparecer en Bing Maps y en los resultados de búsqueda local. Junto con la información comercial, el buscador puede mostrar reseñas de Yelp, horarios de oficina, detalles de contacto, etc.

Para incluir tu empresa en Bing Places, simplemente sigue las instrucciones y completa la lista. Si tienes una cuenta de Google My Business, puedes conectarla al buscador y recopilar todos los datos necesarios.

7.2. Optimizar tu sitio web para móvil 

Este motor de búsqueda no es tan estricto en cuanto a la compatibilidad con dispositivos móviles como Google, pero aun así, posiciona mejor las páginas optimizadas para móvil.

El buscador de Microsoft menciona varios factores de compatibilidad con dispositivos móviles que pueden afectar el posicionamiento. 

Puedes evaluar tu sitio con la Herramienta de Prueba de Compatibilidad con dispositivos móviles (mira la sección Diagnóstico y Herramientas para webmasters). En pocas palabras, evalúa las páginas de acuerdo a estos cinco parámetros:

• Configuración de la ventana gráfica: comprueba la adaptabilidad de la página con diferentes tamaños de pantalla.
• Configuración del zoom: ¿hay algún problema de acercamiento con el contenido de la página?
• Ancho del contenido: ¿el contenido de la página se ajusta al ancho del dispositivo?
• Legibilidad del texto: ¿es el texto de la página de tamaño legible?
• Espaciado de enlaces y otro contenido: ¿están las etiquetas de los enlaces correctamente espaciadas?, ¿es fácil hacer clic en ellos?

Es muy similar a lo que harías con Google. Además, las herramientas para webmasters te permiten controlar la mayoría de las configuraciones principales para el SEO dentro y fuera de la página, junto con la optimización local y móvil.

Hay otro factor de posicionamiento muy importante que, con el tiempo, ha ido ganando cada vez más impulso y peso: las señales sociales.

8º. La importancia de las redes sociales para el SEO en BING 

Este buscador siempre ha tenido en cuenta las señales sociales de las páginas.

La compañía declaró abiertamente que tienen en cuenta la frecuencia con la que se ha twitteado o retuiteado un enlace.

Además, los usuarios con más peso de Twitter aumentan el rango de las páginas tuiteadas.

También correlaciona la búsqueda con las redes sociales.

Body Clark tuiteó que el buscador extrae datos para el gráfico del conocimiento desde Facebook. Por ejemplo, la consulta de «la porción perfecta» muestra el panel del conocimiento con el grupo de Facebook dedicado a esta pregunta:

Bing ha confirmado abiertamente la correlación entre la popularidad de las redes sociales y el ranking (a largo plazo), aconsejando a sus usuarios que añadan botones de redes sociales a las páginas.

El motor de búsqueda de Microsoft también ve con buenos ojos los enlaces de las redes sociales que van a tu sitio web y generan tráfico valioso.

¿Por qué es importante el seguimiento del ranking para Bing?

• Ayuda a rastrear el progreso de tus esfuerzos.

• Incluso si no optimizas particularmente para el buscador, puedes detectar una fuente de tráfico adicional digna de tu atención al realizar un seguimiento de tus posiciones en el ranking.

• Aunque Bing opera la búsqueda de Yahoo!, los rankings pueden diferir en ambos motores, y rastrearlos es una excelente manera de estar al tanto de cualquier problema.

• La optimización para Bing puede entorpecer tu posicionamiento en Google, por lo que es crucial realizar un seguimiento de los rankings en este y otros motores de búsqueda en paralelo.

¿Cómo realizar el seguimiento de tu posicionamiento SEO en Bing?

• Comprueba tu posicionamiento en la búsqueda de Bing con la ayuda del Rastreador de Palabras Clave de SE Ranking.

Dependiendo del mercado objetivo, elige el país donde quieres realizar el seguimiento del ranking. Como resultado, verás el rendimiento diario del sitio web en una zona concreta.

Además de monitorear el ranking a lo largo del tiempo, puedes verificar simultáneamente los rankings en diferentes motores de búsqueda:

Como puedes ver, los resultados de Bing y Yahoo! pueden ser polos opuestos.

Una de las razones es el tiempo necesario para sincronizar las bases de datos. Esto quiere decir que las SERP de Yahoo! a veces pueden actualizarse más tarde que los resultados de Bing.

Obviamente, los resultados de Google no son los mismos porque su algoritmo es diferente al de Bing.

Rastrearlos juntos te ayudará a estar en ambos lados, sin arruinar tu posicionamiento en ninguno de ellos.

Para una comprensión más profunda de la lógica y los patrones SERP, puedes utilizar la Herramienta de Seguimiento SERP.

Esta tool proporciona datos sobre los 100 mejores resultados de búsqueda de cualquier motor de búsqueda para cada una de tus consultas.

Puedes comparar los resultados masivos de la búsqueda de Bing y Google para obtener información sobre cómo los motores de búsqueda entienden las intenciones de los usuarios para cada consulta.

Conclusión del SEO en Bing

Bing es sorprendentemente popular y tiene una audiencia exclusiva que no usa Google, especialmente en la industria minorista, financiera y tecnológica.

• La parte más importante de la optimización es el SEO On Page: las palabras clave en títulos, descripciones y encabezados HTML son imprescindibles. 

• Con respecto a los enlaces, siempre es mejor centrarse en la calidad: las técnicas de spamming u otro tipo de tácticas de SEO negativo están mal vistas.

• Además, este buscador ama el contenido multimedia y reconoce cuando está bien optimizado con títulos adecuados, textos alternativos y especificaciones de marcado. 

• También, este motor presta mucha atención a las señales sociales, por lo que tendrá en cuenta cuántas veces el contenido fue compartido, comentado y cuántos «me gusta» tuvo.

• Un gran ayudante del SEO es el propio panel de webmaster que te permite realizar diversas tareas de SEO: diagnosticar tu sitio web, analizar el rendimiento de búsqueda y generar informes.

• Como regla general, debes realizar un seguimiento de tus rankings en Bing, incluso si no estás optimizando un sitio web para este motor de búsqueda.

Ten en cuenta que puede ser una fuente importante de tráfico y debe mantenerse bajo control.

Eso es todo. ¡Ya estás listo para Bingear!

¿Conoces los resultados en Bing de tu página web?

Cuéntanos en los comentarios. 😉

Escrito por

Sergio Koller

Especialista en marketing que se centra en contenido sobre tecnología de la información (TI), optimización para motores de búsqueda (SEO) y marketing. Siempre se esfuerza por hacer que sus artículos sean útiles, concisos y fáciles de entender.