¿Qué es el keyword research y cómo hacer un estudio de palabras claves?

Nada como un buen keyword research o búsqueda de palabras clave para entender a tu audiencia. Este es uno de los 10 mandamientos del marketing.

Para construir una relación sólida con tus clientes, debes entender cuáles son sus intereses y motivaciones, qué problemas tienen y ofrecer soluciones. 

Lo mismo se aplica al SEO: trabajar tu contenido con keywords no es suficiente. Tienes que conocer la intención de búsqueda tus usuarios.

¿Cómo? Con el estudio de palabras clave o keyword research.

¿Qué es el keyword research?

El keyword research es el proceso de investigar y detectar palabras clave o términos de búsqueda que son relevantes para tus usuarios y, por tanto, necesarias para tu negocio. La optimización de estas palabras te van a dar la visibilidad que necesitas para generar tráfico a tu web y por qué no: ventas.

Tipos de keywords

Diferenciamos las palabras claves desde dos perspectivas distintas: la intención del usuario y el volumen de búsqueda.

1. Según la intención de búsqueda del usuario

Aquí encontramos cinco tipos de keywords:

• Informativas: el usuario se interesa por un tema y busca información. Por ejemplo: ¿Cómo empezar a practicar yoga?
• Transaccionales: la persona que busca tiene una intención clara: comprar, reservar, descargar… Por ejemplo: comprar esterilla yoga.
• Navegacionales o de marca: son aquellas que buscan una web, marca o negocio concreto: Amazon, YouTube…
• De investigación comercial: el usuario busca información para tomar una decisión, por lo que, en este caso, el contenido informativo o comercial será bienvenido. Por ejemplo: las mejores esterillas de yoga.
• Locales: puede ser cualquiera de las cuatro búsquedas anteriores. Solo añadimos a la fórmula la geolocalización del usuario. Entra en juego el SEO local. Por ejemplo: comprar esterilla de yoga en Barcelona.

2. Según el volumen de búsqueda

• Short tail o Head: son 1-2 palabras muy genéricas y con un volumen de búsqueda alto. Por ejemplo: yoga.

• Middle Tail: son 2-3 términos donde la búsqueda ya es más específica. Es una palabra competida, pero está más segmentada. Por ejemplo: yoga Barcelona.

• Long Tail: las palabras de cola larga son más de 4 palabras que tienes que aprovechar porque la búsqueda es muy concreta, están poco competidas y muchas de ellas son transaccionales. Por ejemplo: curso premamá de yoga en Barcelona.

Requisitos que ha de cumplir buena keyword

Lo deseable es que una palabra clave cumpla estos tres requisitos:

• Ha de ser relevante para tu usuario.

• Ha de estar alineada con los objetivos de tu negocio.

• Que no tenga mucha competencia, pero sí búsquedas suficientes.

¿Cómo hacer un buen keyword research?

En una investigación de palabras clave distinguimos dos etapas:

• En la primera etapa realizas un estudio de palabras clave y recopilas todas aquellas que sean relevantes para tu nicho de negocio, es decir, aquellas que las personas usan al describir sus preguntas o problemas.

Tradicionalmente, la investigación de palabras clave se ha limitado a encontrar los términos de búsqueda que las personas usan en Google. 

Sin embargo, esto ya no es suficiente para comprender totalmente la intención del usuario. Los usuarios buscan soluciones a sus problemas en Internet, por lo que si quieres ver la imagen completa, tendrás que seguir las pistas que te dejan.

Lo que nos lleva a la segunda etapa. 

• Las keywords no dejan de ser temas que interesan o preocupan a tus clientes, y tu tarea es interpretar adecuadamente estas palabras clave para abordar mejor las necesidades de los mismos. 

Es un «must» tener en cuenta la intención de búsqueda de tus usuarios.

A continuación te contamos dónde buscar ideas de palabras clave y cómo utilizarla para tu estrategia SEO. 

¿Cómo hacer un keyword research en los diferentes motores de búsqueda?

Aunque Google es el rey indiscutible de los buscadores, no te limites a coger ideas de palabras claves únicamente de él. Existen otras opciones que te abren nuevos campos y posibilidades.

1. Keyword research en Google y herramientas complementarias

Google tiene la mayor parte del mercado de búsqueda, por lo que es el primer lugar al que acuden tus clientes en busca de respuestas.

De las más de 6 mil millones de búsquedas que Google procesa diariamente, un par de cientos o incluso miles están relacionadas con tu negocio.

Tu misión es recopilar las palabras clave que usan tus clientes e interpretarlas de forma correcta.

Para empezar, piensa en las keywords con las que quieres posicionarte en Google. 

Supongamos que tienes un estudio de yoga en Barcelona.

Obviamente, te gustaría posicionarte con palabras comerciales como «escuela de yoga» o «estudio de yoga Barcelona», pero también quieres que tu blog se posicione con todo tipo de palabras clave informativas como «postura del perro boca abajo» o «técnicas de meditación».

Y así es como puedes encontrar todas las consultas más populares.

Sugerencias en la barra de búsqueda de Google

En el momento en que comienzas a escribir «yoga» en la barra de búsqueda de Google, verás una serie de sugerencias.

Todas son una combinación de keywords que están en tendencia en Google y los términos que Google cree que podrían interesarte en función de tu historial de búsqueda.

El problema con este tipo de keywords es que a menudo son demasiado amplias y carecen de contexto. Por lo que, para comprender qué tipo de artículo puede posicionarse bien con la palabra clave «yoga asana», tendrás que hacer clic en la keyword y explorar a través de la SERP.

Los resultados de búsqueda de palabra clave te dejan claro que en tu siguiente artículo debes dirigirte a principiantes y hablar sobre posturas de yoga comunes. 

Comprobar cada página de los resultados de búsqueda te aportará aún más contexto.

Preguntas relacionadas

Además, la sección «Preguntas relacionadas» te regala algunas sugerencias.

Y si vas hasta la parte inferior de la primera página de Google, encontrarás una lista de consultas de búsqueda relacionadas que te aportarán más ideas sobre algunos temas.

También puedes consultar búsquedas relacionadas para cada palabra clave sugerida. Por ejemplo, si haces clic en «las 10 posturas de yoga» y una vez más vas hacia abajo a la sección de búsquedas relacionadas, verás que las personas también buscan «posturas de yoga nombres».

Puedes seguir y seguir de esta manera para recopilar todas las consultas que Google tiene. Y según busques palabras clave, puede que te surjan ideas propias.

Planificador de palabras claves de Google

Esta herramienta de Google te abre las puertas a nuevas keywords. Para acceder al planificador debes tener una cuenta en Google Ads y una campaña activa.

Esta herramienta te facilita las palabras claves más rentables para tu posicionamiento, las keywords que utiliza tu competencia, te ayuda detectar nichos para Adsense, etc.

Google Search Console

Google Search Console también te da buenas pistas sobre las búsquedas que hacen tus usuarios y te descubre el potencial de tus palabras claves y los anchor texts a trabajar.

Google Trends

Cerramos el abanico de herramientas de Google con Google Trends. Esta herramienta gratuita te muestra las tendencias y la evolución de las keywords de tu sector. Siempre es interesante echarle un vistazo para sacar nuevas ideas y descubrir lo que está en alza.

2. Keyword research en Bing y Yahoo 

Bing y Yahoo manejan en conjunto alrededor del 5 % de todas las búsquedas orgánicas en todo el mundo y alrededor del 8 % de las búsquedas en los EE. UU. Puede parecer poco, pero la optimización en Bing y Yahoo te ayudará a obtener tráfico de calidad para tu sitio web. 

La cuestión es que estos motores de búsqueda son utilizados principalmente por la Generación X, que son más leales a la marca y tienen mayor poder adquisitivo.

Búsqueda de palabras clave en Bing

Al igual que Google, Bing te muestra sugerencias una vez que comienzas a escribir en la barra de búsqueda. Por lo general, la lista de sugerencias de Bing tendrá mucho en común con la de Google, pero puedes encontrar nuevas ideas.

La sección de búsquedas relacionadas de Bing también muestra algunas nuevas entradas de palabras clave.

Búsqueda de palabras clave en Yahoo!

También puedes sacar algunas ideas de Yahoo! y de sus búsquedas relacionadas.

Mientras tanto, si no quieres pasar horas recopilando datos de los motores de búsqueda, no tienes que hacerlo. Las herramientas SEO pueden hacer todo el trabajo aburrido por ti. Tú solo tendrás que interpretar adecuadamente las keywords encontradas.

¿Cómo hacer un keyword research con SE Ranking? 

La Herramienta de Sugerencia de Palabras Clave de SE Ranking cuenta con una enorme base de datos que va más allá de las sugerencias de los motores de búsqueda. Alberga miles de millones de consultas de búsqueda únicas, lo que significa que puedes tener miles de ideas de keywords generadas con un solo clic.

El tema de yoga, por ejemplo, abarca más de 60,5 mil consultas de búsqueda.

Para cada palabra clave, dispones de varias métricas, incluida el volumen de búsqueda de Google, que es la cantidad de búsquedas que esta recibe cada mes.

1. Utiliza los filtros

Puedes usar filtros para dejar de lado las keywords que no quieres tener en cuenta. Por ejemplo, puedes filtrar las palabras clave que tengan un volumen de búsqueda alto, ya que por regla general son muy ambiguas y demasiado competitivas.

O, supongamos que tienes una idea para escribir un artículo sobre “cómo las esterillas de yoga pueden ser útiles para principiantes”, pero dudas sobre la información relacionada que pueden estar buscando los usuarios. Entonces, usa el filtro de palabras clave para ver solo las que contienen la palabra «esterilla».

 

Como puedes ver, hay varias palabras clave de bajo volumen con las cuales puedes posicionar al artículo.

2. Consulta la pestaña “Palabras clave relacionadas y de cola larga”

Para obtener aún más ideas, consulta las pestañas “Palabras clave relacionadas y de cola larga”. Mientras que la pestaña Palabras clave similares solo muestra términos de búsqueda que contienen tu palabra clave semilla, en la pestaña relacionadas, puedes encontrar todo tipo de consultas semánticamente relacionadas.

Por ejemplo, si buscas la palabra clave «posturas de yoga», encontrarás términos de búsqueda como «posturas invertidas de yoga» o «posturas de yoga de 2» en la pestaña palabras clave similares. Mientras tanto, la pestaña de keywords relacionadas incluye términos como «beneficios del yoga» y «yoga y meditación».

Las keywords long tail presentan consultas de búsqueda que generalmente constan de 3 a 5 palabras. A menudo son poco competitivas, lo que las convierte en una excelente opción para sitios web nuevos que carecen de autoridad.

3. Analiza a tu competencia

SE Ranking te permite extraer con facilidad ideas de palabras clave de tus competidores. Ni siquiera necesitas elegir qué competidor analizar: la herramienta de Investigación SEO/PPC de la Competencia identificará a tus principales rivales SEO y te mostrará una lista de keywords con las que estos se posicionan y tú no. De esa manera, puedes descubrir algunos temas no tan comunes relacionados con tu nicho de negocio.

Conclusiones sobre el keyword research tradicional

Bueno, eso es todo para el keyword research tradicional.

Extrae ideas de Google, Bing y Yahoo! o usa SE Ranking para acelerar tu posicionamiento, añade nuevas temáticas a tu estrategia de contenidos y crea artículos y landing pages optimizados para potenciar tu página web. 

Y si quieres comprender mejor a tus clientes: no dejes de buscar.

YouTube: una plataforma excelente para mejorar el keyword research

YouTube que procesa más búsquedas que Bing, Yahoo !, AOL y Ask.com juntos, más de 3 mil millones de búsquedas para ser precisos. Veamos cómo tu negocio puede beneficiarse al aprovechar el contenido de vídeo.

¿Con qué frecuencia lees algo más largo que un tuit hasta la última palabra? ¿Harías clic en «Ver más» y pasarías dos minutos leyendo una publicación larga en Facebook? ¿Y qué te parece un vídeo de dos minutos en tus noticias justo debajo de la publicación?

Los usuarios prefieren ver vídeos en lugar de leer posts. Por eso, si el contenido de vídeo aún no forma parte de tu estrategia de SEO y marketing, es hora de que comiences a usarlo para mantener a tu audiencia enganchada y ser visible en los resultados de búsqueda. 

Con “ser visible en los resultados de búsqueda” me refiero a esto.

Si buscas «yoga para principiantes» en Google, verás muchos anuncios seguidos de un gran fragmento destacado del vídeo más relevante de YouTube, la sección «Preguntas relacionadas» y más videos de YouTube. ¿Cuántos usuarios crees que llegarán al primer resultado de búsqueda orgánica?

La cosa es que Google ha puesto todos esos vídeos en la parte superior de la SERP por una razón, así que el SEO en YouTube debe formar parte de tu estrategia de contenidos. Significa que las personas no quieren leer largas publicaciones de introducción al yoga, quieren ver con sus propios ojos y probablemente probarlo. Además, algunos usuarios ni siquiera irán a Google o Bing y Yahoo! (que también están llenos de vídeos), si no que buscarán en YouTube directamente.

El estudio de palabras clave de YouTube te ayudará a entender qué tipo de vídeos les encantan a tus clientes y, por tanto, cuál debe ser tu estrategia de marketing de contenidos.

Sugerencias en la barra de búsqueda de YouTube

Al igual que en Google, una vez que comienzas a escribir una consulta en la barra de búsqueda, YouTube te mostrará algunas predicciones basadas en las tendencias de la red y tu historial de búsqueda.

De acuerdo a los resultados en la captura de pantalla anterior, parece que los usuarios interesados en el yoga van directamente a los canales más populares de YouTube. Por lo que, si estás en el mismo nicho, tiene sentido que revises sus vídeos más vistos y crees algo similar para tu propio canal.

Revisar tu lista de keywords en YouTube

Otra estrategia para la investigación de keywords de YouTube es revisar la lista de que recopilaste antes, seleccionar manualmente las que crees que pueden funcionar para hacer tendencia un vídeo y comprobar lo que dice YouTube al respecto.

Una vez que tengas algunos datos, comprueba la cantidad de vistas de los vídeos más populares que posicionan con la keyword para ver si vale la pena invertir tu tiempo y esfuerzos en el tema.

El nicho del yoga es un gran ejemplo de negocio que no puede permitirse ignorar los vídeos. Pero, naturalmente, este no es el caso para todas las empresas.

Si tú, por ejemplo, vendes equipos de pesca, no tiene sentido que inviertas tu tiempo y dinero en un canal de YouTube y compitas con bloggers especializados en el tema. Sin embargo, sí puedes comprobar qué ven los amantes de la pesca en YouTube y sacar algunas ideas para tu blog.

Depende de ti decidir si necesitas añadir vídeos a tu kit de herramientas o no, pero aquí te dejo un pequeño consejo.

Siempre que tengas un tema que cubrir, piensa en el tipo de contenido que aportará más valor a tus clientes.

Las preguntas «cómo hacer», por ejemplo, se responden mejor con contenido de vídeo, mientras que el texto funciona mejor para el tipo de consultas «qué es».

Los foros: un complemento para ideal para el keyword research 

Hacer un keyword research en los foros te permitirá entender mejor las necesidades de tus clientes.

Tu público objetivo probablemente recurre a los foros. Entonces, ¿por qué no saber de qué hablan en ellos?

¿Cómo encontrar un foro?

Usa los comandos de búsqueda de Google como «palabra clave foro» o «palabra clave» + «foro(s)» para encontrar los más populares.

Tanto los foros especializados como los foros más grandes con secciones dedicadas a tu tema funcionarán siempre que cuenten con una audiencia grande y activa.

¿Cómo funciona un foro?

En un foro puedes obtener más que una simple lista de keywords. 

Revisa los temas de discusión

Revisa los temas de discusión para comprobar qué tipo de respuestas recibió el usuario y si fueron bien recibidas, te ayudará a entender qué perspectiva tomar al cubrir el tema.

Con docenas de foros especializados disponibles, puedes obtener muchas ideas de palabras clave. Por lo que, la estrategia correcta aquí es ser selectivo. Presta atención a la cantidad de vistas que tiene cada hilo de discusiones. Cuantas más visitas tenga un hilo, mayores serán las posibilidades de que a los lectores de tu blog también les interese.

Localiza keywords de tu lista

Además, trata de encontrar las palabras clave respectivas en la lista que compilaste anteriormente y prioriza las que cuentan con mayores volúmenes de búsqueda. Si no está allí, pero la palabra clave parece prometedora, aún puedes intentarlo.

Las keywords de cola larga muy específicas son las más comunes. Tanto, que cada día surgen miles de palabras clave nuevas, por lo que, el tema puede ser tendencia en la red, pero las herramientas carecerán de datos.

Participa en la conversación

Finalmente, puedes unirte a la discusión del foro y ofrecer ayuda. La cuestión es que los usuarios del foro son tus clientes potenciales, y al convertirte en un miembro activo de la comunidad, podrías atraer a algunos usuarios a tu sitio web. Añade el enlace de tu sitio web a tu perfil, y una vez que ganes algo de credibilidad como miembro del foro, también podrás vincular tu sitio web en tus respuestas.

La plataforma Quora: otra opción de keyword research 

Además de los foros sobre nichos específicos, mira lo que está pasando en Quora. 

¿Qué es Quora?

Quora es una plataforma de preguntas y respuestas donde los usuarios siguen los temas que les interesan. Cuenta con una comunidad enorme, con temas populares seguidos por miles e incluso millones de usuarios. El tema del yoga, por ejemplo, está siendo monitoreado por cientos de miles de usuarios, lo cual es increíble. Puedes encontrar fácilmente el tema de tu interés mediante la búsqueda.

¿Cómo funciona Quora?

Quora es una gran fuente de tráfico y de inspiración para nuevas ideas de contenido.

Tu plan de acción con Quora es el mismo que con los foros: navega por las noticias para encontrar algunos temas interesantes que no hayas encontrado antes, presta atención a la cantidad de votos positivos, comentarios y cantidad de veces que fue compartida la pregunta.

Después, comprueba las respuestas, el número de votos positivos que recibieron, observa si la pregunta provocó un debate o no. Puedes dejar tu propia respuesta a cualquier pregunta, si crees que las existentes no fueron muy útiles o detalladas, e intentar obtener un backlink a tu sitio web.

Finalmente, puedes consultar la sección Preguntas relacionadas. De ahí puedes extraer más ideas de keywords o simplemente comprobarás si el tema es tendencia en Quora.

Reddit: otro foro más dónde buscar palabras clave

Cuando se trata de foros, no puedes ignorar Reddit. 

¿Qué es Reddit?

Esta enorme red de foros es el sexto sitio web más popular en los EE. UU., por lo que deberías poder encontrar un subreddit relevante para tu negocio aquí.

La comunidad de yoga en Reddit tiene más de 463 mil miembros y miles de publicaciones que datan del 2008. Pero gracias a los parámetros prácticos de clasificación, puedes elegir ver primero las publicaciones más relevantes de la última semana, mes o año.

¿Cómo funciona Reddit?

La gente a menudo publica fotos y comparte sus logros personales aquí, pero los hilos de búsqueda de consejos tampoco son raros. Una vez que te topes con algo interesante, sabrás qué hacer. Comparte tu conocimiento, y si el hilo tiene cientos de votos a favor y docenas de comentarios, añádelo a la lista de ideas de temas para tu blog.

Como alternativa, puedes usar la herramienta gratuita Keyworddit que extraerá palabras clave del subreddit para ti. También podrás ver el volumen de búsqueda de cada keyword de inmediato.

Para que te pongas en contexto, haz clic en el enlace respectivo y serás redireccionado a la búsqueda de Google con todos los hilos donde apareció la palabra clave.

Conclusiones

El panorama SEO ha experimentado algunas transformaciones drásticas en la última década. Para tener éxito en SEO hoy, debes destacar con tus contenidos y poner tu foco en la intención del usuario. 

El estudio exhaustivo de palabras clave te ayudará a entender qué temas de interés tienen impacto en tu público objetivo.

Si quieres tener ventaja competitiva, no limites tus esfuerzos a la hora de investigar y recopilar las palabras clave más populares que ofrecen las herramientas de SEO y las sugerencias de Google.

Comprueba qué ofrecen otros motores de búsqueda, incluido YouTube, y busca ideas de temas altamente específicos en foros, Reddit y Quora.

Lee las publicaciones más populares, mira los vídeos que son tendencia y estudia las discusiones de foros para saber qué quieren escuchar tus clientes y así darles respuestas que necesitan, ya sea una publicación, un vídeo o una respuesta en un foro.

La búsqueda de nuevas ideas de palabras claves lleva su tiempo, pero también tiene su recompensa. 

¿Has realizado un keyword research para tu proyecto web? 

Cuéntanos cuál ha sido tu experiencia.