Como fazer pesquisa de palavras-chave para o seu website
Fazer pesquisa de palavras-chave, ou recolher uma lista de palavras-chave para segmentar no seu website, é uma das primeiras etapas na promoção de um website. Em poucas palavras, para melhorar a visibilidade de um website, é necessário analisar as consultas de pesquisa acerca do tema do seu website e selecionar as melhores para segmentar.
A pesquisa de palavras-chave e a subsequente criação de uma lista de palavras-chave envolve a recolha de qualquer opção possível que as pessoas usem ao abordar os motores de pesquisa de um nicho específico, dividindo-os em grupos temáticos e filtrando os desnecessários.
Uma lista sólida de palavras-chave alvo ajuda-o a perceber melhor potenciais clientes, criar uma estrutura do site perfeita, desenvolver uma estratégia de SEO eficiente, publicidade Google e outros canais de marketing.
Basicamente, vamos focar-nos no processo de recolher consultas de pesquisa e usá-las para conduzir tráfego segmentado ao website. Vamos lá!
Porque é que precisa de fazer pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave têm um papel crucial no SEO, na publicidade Google, no marketing de redes sociais, assim como noutros canais de marketing digital onde o sistema visa encontrar e promover produtos, serviços ou informação relevante a pedido do utilizador.
Estudar a psicologia por detrás das pesquisas de nicho e expandir o mais possível a lista de palavras-chave alvo do seu website permite a criação de um website com conteúdo otimizado que vende e acrescenta valor.
Aqui está uma lista de casos onde pode usar consultas de pesquisa recolhidas durante a pesquisa de palavras-chave:
- Criar e melhorar a estrutura do website
- Perceber os interesses do público alvo (intenção do utilizador)
- Pesquisa por ideias de conteúdo úteis
- Escrever títulos, descrições, cabeçalhos h1-h6
- Otimizar imagens
- Selecionar textos âncora para ligações internas e externas
- Criar uma lista de palavras-chave para rastreamento de classificações SERP
- Segmentação de publicidade contextual e em banners
- Configurar chat bots, dar respostas às questões dos clientes
Mas se quiser que a lista de palavras-chave alvo do seu website forneça os resultados corretos, tem de: a) preenchê-la com as palavras-chave corretas b) organizá-la de certa forma, e c) trabalhar.
Aqui estão vários erros comuns associados ao uso incorreto de consultas de pesquisa numa lista de palavras-chave de um website:
- Há muitas palavras deixadas de fora e sem segmentar que direcionam tráfego a páginas concorrentes.
- Outras páginas do website aparecem nos resultados da pesquisa em vez da página com as palavras-passe otimizadas.
- A canibalização de palavras-chave vê diferentes páginas do mesmo site a competir por uma única consulta de pesquisa.
Por isso não pense que pode simplesmente segmentar todas as palavras-chave do seu nicho e obter os resultados pretendidos. Tem de segmentar as palavras-chave corretas.
O número de consultas de pesquisa numa lista típica de palavras-chave
Quero deixar claro que não há padrões geralmente aceites sobre a quantas palavras-chave e frases chave deve encontrar durante a sua pesquisa de palavras-chave e, em última análise, incluir na lista de palavras-chave alvo do seu website. O volume da lista de palavras-chave depende da amplitude da oferta do site, a geografia do mercado, a popularidade do tópico, a profundidade da semântica usada, assim como de um número de outros fatores.
Por exemplo, a lista de palavras-chave de uma loja online que vende produtos populares irá incluir várias categorias. E websites que se focam em vender produtos pouco conhecidos ou altamente especializados, muitas vezes criam a sua lista de palavras-chave pouco a pouco, e apenas a expandem quando existe uma necessidade específica.
Agora, antes que uma longa lista de palavras-chave seja limpa ou otimizada, há uma grande probabilidade que contenha um alto número de consultas de pesquisa de alto volume que são irrelevantes ou são demasiado complicadas para obter lugares de topo nos SERP, assim como frases que quase nunca são procuradas. Grande parte dessas palavras-chave acabam por não ser efetivas no que respeita ao direcionamento de tráfego e conversões. Tendo isto em consideração, podemos concluir que o papel principal no que respeita ao SEO é o potencial das palavras-chave e não a quantidade de palavras-chave.
SEO Semântico: foco na qualidade em vez de quantidade
Deixe-me deixar isto perfeitamente claro – os motores de pesquisa tentam dar aos utilizadores os resultados mais relevantes para as suas consultas de pesquisa. Assim, se uma página usar as palavras-chave corretas, tem uma maior probabilidade de obter uma classificação mais alta na pesquisa.
Contudo, as palavras-chave na página não tem de corresponder exatamente à consulta de pesquisa do utilizador porque os motores de pesquisa tem em consideração sinônimos e palavras próximas no que respeita ao significado. Isto é referido como SEO Semântico, que é o processo de construir mais significado nas palavras que utiliza no seu conteúdo, e na criação de conteúdo que vise satisfazer a intenção do utilizador.
A análise de termos de pesquisa faz com que seja possível aprofundar dentro do seu nicho, entender melhor um potencial cliente, utilizar a experiência da concorrência e construir uma estrutura de site de alta qualidade. Quanto mais ampla a gama de palavras-chave alvo, mais tráfego elas podem direcionar para o site.
Como funcionam os algoritmos dos motores de pesquisa
Recentemente, os motores de pesquisa começaram a perceber muito melhor as consultas de pesquisa dos utilizadores e o contexto da página. Desde que as consultas de pesquisa se estão a tornar muito mais detalhadas e estão a parecer-se cada vez mais ao discurso coloquial, a popularidade das pesquisas por voz está a crescer. Por outro lado, os algoritmos dos motores de pesquisa usam associações e algoritmos incorporados nos sistemas de machine learning para determinar melhor a intenção de pesquisa e oferecer resultados mais relevantes.
O algoritmo BERT da Google utiliza inteligência artificial para processar linguagem natural e reconhecer consultas de pesquisa, incluindo palavras-chave de cauda longa e até frases completas. No que diz respeito à análise de conteúdos de um website, o novo algoritmo SMITH planeia dar um passo em frente. Se o BERT visa reconhecer as palavras no contexto de pequenos conjuntos de texto, o algoritmo SMITH irá analisar todo o texto.
Um novo método para classificar passagens apareceu em 2020: está baseado no processamento de longos conjuntos de texto, dividindo-os em segmentos temáticos (passagens), e determinado o fragmento que melhor corresponde à consulta de pesquisa. Como resultado, fragmentos de texto relevantes começaram a aparecer nos resultados de pesquisa, e as partes mais relevantes são agora destacadas na breve descrição do conteúdo da página.
Portanto, tendo em consideração os constantes desenvolvimentos dos algoritmos dos motores de pesquisa, os websites que queiram solidificar a sua posição no mapa devem focar-se numa gama alargada de palavras-chave.
Como fazer pesquisa de palavras-chave
Fazer pesquisa de palavras-chave para recolher uma lista de palavras-chave alvo para um website é um processo completo que inclui a análise do nicho do site, o seu tópico e estrutura, trabalhar com ferramentas de software especiais e editar manualmente a lista de consultas de pesquisa recolhidas.
Existem dois princípios básicos para desenvolver pesquisa de palavras-chave:
- Recolher o número máximo de palavras-chave e filtrá-las
- Escolher cuidadosamente as palavras-chave inicialmente e expandir a lista ao longo do tempo
3 etapas para construir uma lista de palavras-chave
Fazer pesquisa de palavras-chave, ou criar uma lista de consultas de pesquisa alvo, pode ser dividida em três etapas diferentes:
- Decida como quer compilar a lista de palavras-chave.
Existem várias estratégias que pode usar para construir uma lista de palavras-chave alvo. Cada uma delas é usada dependendo se o website já tem a sua estrutura ou se está apenas a ser desenvolvido agora, como está otimizado, quais são as classificações das palavras-chave, e por aí fora.
- Faça pesquisa de palavras-chave recorrendo a serviços especiais
Soluções de software que permitem que execute pesquisa de palavras-chave fazem com que seja possível abranger muito terreno e recolher um número máximo de consultas de pesquisa e sugestões dos motores de pesquisa. Para melhores resultados, vale a pena usar ferramentas que também permitam a análise de palavras-chave da concorrência.
- Refine a lista de palavras-chave do seu site
Transformar uma nuvem baralhada de consultas de pesquisa relacionadas com tópicos numa lista funcional de palavras-chave é um processo que inclui duas etapas:
- Remover palavras-chave irrelevantes da lista
- Agrupar palavras-chave em grupos
A propósito, também pode excluir palavras-chave da sua lista durante a pesquisa. Note que deve distribuir as palavras-chave entre as URLs do seu site, assim que as tenha agrupado em grupos temáticos relacionados. Nas seções seguintes, vamos olhar mais de perto para todas as fases da construção de uma lista de palavras-chave.
Abordagens para fazer pesquisa de palavras-chave
Vamos verificar várias formas padrão de criar uma lista de palavras-chave alvo. Dependendo do seu caso específico, pode usar uma das abordagens abaixo ou desenvolver a sua estratégia individual.
PRIMEIRA ABORDAGEM: ESTRUTURAR UM NOVO WEBSITE COM BASE NAS SUAS PALAVRAS-CHAVE
- Pesquisar o nicho de mercado/família de produtos/ briefing do cliente.
- Determinar uma lista de palavras-chave semente.
- Recolha o número máximo de pesquisas para cada palavra-chave semente.
- Obtenha uma lista das principais 20 consultas de pesquisa para as quais os seus concorrentes se classificam.
- Remova todas as consultas de pesquisa duplicadas e lixo (dado que tenha uma lista de palavras-chave negativas).
- Agrupe palavras-chave automaticamente através do SE Ranking.
- Faça uma limpeza final de palavras-chave.
- Divida a estrutura do site em seções, categorias, páginas e grupos de palavras-chave.
SEGUNDA ABORDAGEM: FAZER PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE PARA UM SITE QUE JÁ TENHA A SUA ESTRUTURA
- Analise a estrutura e as seções do site.
- Defina uma lista de palavras-chave semente.
- Obtenha uma lista das principais 20 consultas de pesquisa para as quais os seus concorrentes se classificam.
- Recolha o número máximo de palavras-chave relevantes para consultas de pesquisa da etapa 2 e 3.
- Remova todas as consultas de pesquisa duplicadas.
- Distribua as palavras-chave recolhidas entre as categorias e páginas existentes.
TERCEIRA ABORDAGEM: ATUALIZAR A LISTA DE PALAVRAS-CHAVE DE UM SITE
- Analisar a lista existente de palavras-chave de um site.
- Procurar por pontos fracos e vulnerabilidades: recolher palavras-chave topicamente relevantes, estudar sugestões dos motores de pesquisa, analisar concorrentes para identificar palavras-chave em falta.
- Criar uma lista de palavras-chave em falta e distribuí-las em seções, categorias e páginas.
Entramos em contacto com o nosso parceiro especialista na área—Miguel Brandão, Fundador da SEO Labs e Especialista em SEO—para descobrir se ele pensa que é melhor recolher muitas palavras-chave e depois eliminar as irrelevantes, ou apenas recolher palavras-chave relevantes e correr o risco de perder consultas de pesquisa interessantes. Aqui está a opinião do Miguel:
É importante recolher o maior número possível de palavras-chave/termos que detetarmos no estudo para depois na análise e classificação removermos aquelas que não interessam ao cliente e ao seu negócio.
Exatamente por corrermos o risco de perdermos palavras-chave também interessantes, o melhor e recomendo, é que se junte tudo o que acharmos interessante para o cliente e que vá ao encontro do nicho de atuação do website.
Também perguntamos ao Miguel o que é que ele normalmente faz com a lista de palavras-chave uma vez que esta esteja construída.
Depois da pesquisa exaustiva das várias palavras-chave relacionadas com o determinado negócio/nicho, coloco toda a informação em bruto numa folha de Excel, para de seguida começar a analisar, classificar e delinear as tarefas de implementação para os websites.
Como recolher consultas de pesquisa para a sua lista de palavras-chave
Sempre que decidir criar e/ou expandir a lista de palavras-chave do seu site, terá de utilizar soluções especiais de software. Por razões de conveniência, é melhor criar uma única tabela a partir das listas de todas as consultas de pesquisa recolhidas.
Vamos descobrir o que é que pode fazer para obter o maior número possível de palavras-chave e não perder nem uma.
Pesquise por possíveis variações de palavras-chave
Pense sobre o que é que as pessoas digitam na caixa de pesquisa para encontrar produtos/serviços no seu nicho.
Para além das opções óbvias de palavras-chave, frases, sinónimos e expressões coloquiais que são semelhantes do que diz respeito ao significado também são muitas vezes pesquisadas. Abaixo, irá encontrar uma lista de diferentes formas de fazer pesquisa de palavras-chave para o seu site.
DEFINA A PALAVRA-CHAVE SEMENTE
Por exemplo, uma empresa fornece serviços de construção. As principais consultas de pesquisa (ou palavras-chave semente) no seu nicho serão “reparação”, “serviços de construção” e “trabalhos de renovação”, apenas para indicar alguns. Cada produto/categoria de serviço tem o seu próprio núcleo semântico base, que normalmente consiste em palavras-chave de alto volume.
ENCONTRE TODAS AS CONSULTAS RELACIONADAS COM PALAVRAS-CHAVE DE VOLUME ALTO
Pode sempre pegar nas consultas de pesquisa mais relevantes e com maior volume sobre um tópico específico, procurar por outras palavras-chaves em motores de pesquisa que contenham a mesma raiz e descobrir qual é o seu volume de pesquisa mensal. Por exemplo, a palavra-chave “serviços de reparação” corresponde a “serviços de reparação Londres”, “preços serviços reparação”, bem como muitas outras frases chave úteis.
EXPANDA A LISTA DE PALAVRAS-CHAVE ATRAVÉS DA COMBINAÇÃO DE CONSULTAS DE PESQUISA
A sua lista de palavras-chave pode ser expandida com a ajuda de uma matriz semântica, que envolve a pesquisa de consultas de pesquisa através do uso de palavras qualificativas, como:
- Nomes de produtos, categorias de serviço
- Nome de uma marca, loja online, empresa
- Palavras comerciais: “comprar”, “encomenda”, “preço” e muito mais
- Descrição de modelos, características técnicas de produtos
Pode usar ferramentas especiais para encontrar as melhores combinações de consultas de pesquisa de alto volume que incluam “comprar”, “preço”, o nome de uma marca, cidade e outras palavras.
Nota: Verifique o volume de pesquisa de palavras-chave que foram geradas automaticamente. Apenas consultas de pesquisa promissora devem ser adicionadas à lista de palavras-chave alvo do seu site.
ENCONTRE SINÓNIMOS, ABREVIATURAS E OUTRAS OPÇÕES DE PESQUISA
Aqui estão algumas consultas de pesquisa não tão óbvias que deve considerar durante a pesquisa de palavras-chave:
- Formas de palavras e sinónimos de serviços e produtos (“encomende uma tradução”, “serviços de tradução”, “agência de tradução”)
- Abreviaturas
- Gíria e expressões coloquiais de um nicho
- Erros de gramática que não são corrigidos automaticamente (“smartphone numa câmara”)
ENCONTRE SUGESTÕES DOS MOTORES DE PESQUISA
Para além de palavras qualificativas como “comprar” ou um nome de uma marca, a consulta de pesquisa pode ter uma “cauda” que fornece ainda mais detalhes para a pesquisa. Estou a referir-me a palavras-chave de cauda longa que podem gerar tráfego qualificado a um website. Uma consulta de pesquisa que inclui muitas palavras depois do termo principal (aka a cauda) como “comprar uma sofá cama branco de um fabricante” ou “comprar um sofá para uma divisão pequena em Baltimore” fornecem muita mais informação do que a frase “comprar um sofá”.
Pode, por exemplo, encontrar combinações de palavras-chave de cauda longa através da análise das sugestões do motor de pesquisa. Algumas ferramentas podem até fornecer uma lista completa de sugestões de motores de pesquisa. Para obter a imagem completa, também vale a pena analisar as consultas de pesquisa no YouTube, Quora, em fóruns e outras fontes.
Quando perguntamos ao Miguel com que frequência utiliza as sugestões dos motores de pesquisa:
Aproveito também essas sugestões para incluir nas minhas pesquisas e estudo de palavras-chave.
Assim, desta forma são mais opções e “oferecidas” pelo motor de busca para encontrar mais termos e palavras-chave para a minha pesquisa e encontrar ainda mais sugestões que procuram por algo relacionado com aquilo que os websites podem responder.
ANALISE A CONCORRÊNCIA
Estar a par e segmentar as palavras-chave para as quais os seus concorrentes se classificam irá ajudar a aumentar a visibilidade de pesquisa do seu próprio website tanto em pesquisa paga como em pesquisa orgânica. Para descobrir palavras-chave eficientes segmentadas por sites concorrentes, deve primeiro identificar os líderes do nicho/tópico em questão.
- Para sites novos: estude o nicho e as suas principais palavras-chave para perceber que sites estão a classificar para elas.
- Para sites existentes: encontre sites relacionados semanticamente através do uso de serviços especiais que identificam sites que classificam para palavras-chave semelhantes às segmentadas para o seu site.
Uma vez que tenha a lista dos principais concorrentes diretos, determine as consultas de pesquisa para as quais eles se classificam. Após análise, pode descobrir palavras-chave que não está a segmentar assim como saber quais são aquelas mais eficientes e direccionam mais tráfego.
Deve, definitivamente, adicionar essas palavras-chave à lista de palavras-chave do seu website. Na realidade, estes processos são automatizados em serviços especiais de SEO, o que permite que tenha dados mais precisos e poupe tempo.
Com que frequência é necessário fazer pesquisa de palavras-chave
Como pode ver, executar pesquisa de palavras-chave para criar uma lista de palavras-chave alvo é um processo trabalhoso e demorado. Por esta razão, não pode deixar de se perguntar com que frequência deve expandi-lo.
Bem, tudo depende do seu nicho. Alguns websites vão requerer que faça algum trabalho de expansão a cada mês, outros estarão perfeitamente se apenas atualizar a lista de palavras-chave uma vez por ano.
O nosso especialista Miguel partilhou connosco que ele analisa palavras-chave praticamente todos os dias:
A pesquisa e respetivo estudo de palavras-chave é sem dúvida um pilar do SEO. No meu dia-a-dia de trabalho faço muitas pesquisas para encontrar exatamente tudo aquilo que o potencial cliente pesquisa no Google.
Esta pesquisa/estudo vai decidir qual a melhor estratégia a seguir e assim aplicar as melhores respostas para dar ao utilizador que faz várias procuras no Google à procura de soluções.
Portanto, praticamente todos os dias no meu trabalho de SEO, faço pesquisas de palavras-chave.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Ferramentas especiais podem ajudá-lo a automatizar e acelerar o processo de pesquisa de palavras-chave. Vamos dar uma olhadela a algumas das melhores ferramentas que o mercado tem para oferecer.
Fazer pesquisa de palavras-chaves desde zero
De forma a encontrar consultas de pesquisa através de ferramentas especiais, tudo o que tem de fazer é introduzir uma palavra ou uma frase na barra de pesquisa, e como resultado, o sistema irá apresentar consultas de pesquisa semelhantes.
Este tipo de serviços oferece informação acerca do volume de pesquisa de cada palavra-chave – o número de vezes que essa consulta é pesquisada por mês no motor de pesquisa. Agora, para avaliar a procura por produtos ou serviços com base no volume de pesquisa das suas palavras-chave semente, deverá definir a região de pesquisa que mais lhe interessa. Note que o volume de pesquisa das palavras-chave também é influenciado pela popularidade do motor de pesquisa no país selecionado, assim como a sazonalidade da palavra-chave. Abaixo, irá encontrar ferramentas populares que podem ajudá-lo a obter esse tipo de estatísticas.
- Planeador de Palavras-chave
Esta ferramenta recolhe estatísticas sobre todas as consultas de pesquisa introduzidas no Google e pode ser acedida através da sua conta do Google Ads.
2. Pesquisa de Palavras-chave do SE Ranking
A principal vantagem desta ferramenta é que fornece estatísticas detalhadas sobre a palavra-chave analisada e sobre consultas de pesquisa semelhantes. Para cada palavra-chave, a ferramenta gera uma lista de consultas de pesquisa semelhantes, frases relevantes e sugestões do motor de pesquisa. Além disso, indica o seu volume de pesquisa. O grau de dificuldade da palavra-chave irá ajudá-lo a perceber quão competitiva é cada palavra-chave orgânica, e o custo por clique irá ajudá-lo a avaliar o nível de competição em campanhas de anúncios.
A opção de Análise de Palavras-chave em Massa permite que verifique várias palavras-chave em simultâneo, o que faz com que todo o processo seja mais rápido. Aqui, as palavras-chave são introduzidas como uma tabela ou introduzidas manualmente num campo específico:
Descubra mais sobre como esta ferramenta pode ajudá-lo, através da visualização do nosso video.
Expandir a sua lista de palavras-chave
Se precisa de expandir a sua lista de palavras-chave alvo, é muito provável que tenha de utilizar um método combinado. Combinações de palavras-chave com os termos “comprar”, “entrega”, o nome da cidade e outros esclarecimentos podem ser convenientemente gerados através de serviços online. Aqui está um exemplo de como uma parte da matriz semântica se parece a uma tabela do Excel:
De seguida, para cada combinação obtida através da multiplicação de palavras-chave, é necessário selecionar uma lista adicional de frases. Ao fazê-lo, irá expandir ainda mais a sua lista de palavras-chave. Servidos automatizados semelhantes incluem WordStream’s Keyword Tool, Key-Collector, Keyword Tool, e outros.
Para obter ainda mais opções de consulta de pesquisa, deve usar sugestões dos motores de pesquisa e outras formas de encontrar palavras-chave de cauda longa. Vamos dar uma vista de olhos às principais.
- Google Trends
Ao introduzir uma palavra-chave no Google Trends, para além de observar as dinâmicas da sua popularidade, também pode obter uma lista de “Consultas relacionadas”.
2. SE Ranking
Para além de obter um relatório detalhado sobre uma consulta de pesquisa específica na ferramenta de Pesquisa de Palavras-chave, também obtém uma lista de sugestões dos motores de pesquisa que pode ser descarregada em forma de tabela.
3. Outros métodos
Serviços especiais para a pesquisa de palavras-chave não são a sua única opção. Também pode usar o Google Search, analisar fóruns de discussão e outros websites semelhantes.
- Google Search
Quando pesquisar algo no Google, 9 de 10 vezes vai ver o bloco de “As pessoas também pesquisaram” ou “As pessoas também perguntaram”. Este é um dos primeiros locais a ter em conta quando estamos à procura de mais palavras-chave para acrescentar à nossa lista.
- Fóruns, sites de avaliações, plataformas de perguntas e respostas
Estudar este tipo de sites irá ajudá-lo a encontrar os problemas e as necessidades não óbvias do seu público alvo, e como resultado, vai conseguir acrescentar as palavras-chave correspondentes à sua lista. Para além de comunidades especializadas, potenciais clientes que façam perguntas no Reddit, Quora, Yahoo! E outros sites de discussão.
Pedir emprestadas ideias de palavras-chave dos seus concorrentes
A ferramenta de Pesquisa Competitiva do SE Ranking irá ajudá-lo a obter uma lista de consultas de pesquisa que outras empresas segmentam para obter tráfego para os seus sites. O que deve fazer:
- Identificar os principais concorrentes do seu website
Aceda à ferramenta de Pesquisa Competitiva, introduza o URL do seu website na caixa de pesquisa, e selecione o país onde trabalha maioritariamente. Assim que todos os dados forem recolhidos, irá obter um relatório que contém uma lista de sites com quem está a concorrer tanto em pesquisa orgânica como em pesquisa paga.
2. Encontre palavras-chave da concorrência que ainda não estão incluídas na sua lista
Comece por abrir o relatório completo sobre a concorrência orgânica do seu site. Ao clicar no número abaixo da coluna Palavras-chave em falta, irá obter uma lista de palavras-chave para as quais um site específico da concorrência classifica em pesquisa, mas o seu site não o faz. Note que apenas concorrentes diretos devem ser selecionados da lista sugerida.
3. Compare a lista de palavras-chave do seu site com vários concorrentes em simultâneo
No separador Comparação de Concorrentes, pode comparar simultaneamente o núcleo semântico do seu website com dois concorrentes para encontrar palavras-chave que ambos concorrentes segmentam, mas você não o faz atualmente.
As métricas de volume de pesquisa e de grau de dificuldade estão listadas para cada palavra-chave. Isto irá ajudá-lo a encontrar consultas de pesquisa fora da sua lista de palavras-chave que tenham o potencial de gerar tráfego.
4. Realize pesquisas de palavra-chave em todos os principais concorrentes
Para encontrar o maior número possível de consultas de pesquisa, vale a pena analisar a lista de palavras-chave do seu site em comparação com o maior número possível de concorrentes.
Fazer pesquisa de palavras-chave para sites existentes
A otimização de websites é um processo contínuo que requer análises e melhoramentos constantes. Pode encontrar novas palavras-chave para segmentar através do uso das ferramentas que mencionamos acima, mas não se esqueça de excluir frases chave que já utiliza nas suas atividades promocionais.
Outra forma de aumentar o tráfego é encontrar palavras-chave que ajudem o seu site a ser visível em pesquisa e aumentar as suas probabilidades de otimização. Pode encontrar uma lista de todas as consultas de pesquisa que obtém impressões no Google e que são clicáveis através do relatório de Performance na sua conta da Google Search Console.
Se tiver a GSC conectada ao SE Ranking pode encontrar uma lista dessas palavras-chave na secção correspondente do módulo Analytics & Tráfego:
Se observar que uma palavra-chave tem bons indicadores, mas não é rastreada pelo sistema, a probabilidade é que essa palavra-chave não faça parte da lista de palavras-chave alto e deve continuar a utilizá-la. Aliás, pode adicionar uma palavra-chave a um projeto no SE Ranking e começar a rastrear as suas classificações num único clique.
Eliminar palavras-chave irrelevantes da sua lista
As ferramentas listadas na seção anterior podem ajudá-lo a obter a maior quantidade de consultas de pesquisa num nicho. Contudo, nem todas elas são relevantes no que respeita aos objetivos de negócio do site. Assim, antes de começar qualquer esforço de otimização, deve limpar a lista de palavras-chave alvo e eliminar todas as palavras-chave lixo e não segmentadas.
Que palavras-chave devem ser removidas
Vamos dar uma vista de olhos às consultas de pesquisa mais comuns das quais deve definitivamente livrar-se.
- Consultas de pesquisa irrelevantes
Esse tipo de palavras-chave não expressam nenhum tipo de interesse no produto ou intenção de compra. Por exemplo, um utilizador pode pesquisar pela definição de algo na Wikipédia, artigos sobre um determinado tópico ou imagens.
Consultas de pesquisa irrelevantes serão ineficazes em termos de promoção.
- Palavras-chave de outros nichos
Se uma loja online vende papéis de parede, então a palavra-chave “papéis de parede para computador” não deve estar no seu núcleo semântico. Deve remover todas as consultas de pesquisa que não são relacionadas com outros tópicos.
- Duplicados
Pode encontrar duplicados muitas vezes em listas de consultas de pesquisa para diferentes palavras-chave semente num nicho global. Remover os duplicados irá melhorar a qualidade da lista de palavras-chave do seu site.
- Produtos que não estão disponíveis no site
Consultas de pesquisa que mencionam outras marcas, tipos de produtos inexistentes ou características são ineficientes em termos de SEO porque eles contradizem a intenção do comprador. Usá-los no conteúdo do seu site reduz a taxa de clique do URL e aumenta a taxa de rejeição.
- Nome marca/site/empresa concorrente
Quanto aos motores de pesquisa lhes é pedido para mostrarem resultados para consultas de pesquisa, eles tentam encontrar a página mais relevante. Como resultado, o website do concorrente estará provavelmente classificado em número #1 na pesquisa orgânica.
Palavras-chave que mencionam empresas e marcas concorrentes de nicho são usadas apenas se o site contiver conteúdo que as mencione, como uma avaliação ou um gráfico de comparação (marca 1, marca 2, etc.).
Em relação à publicidade, algumas estratégias PPC segmentam intencionalmente palavras-chave de marca de outras empresas. Os anúncios PPC podem ser mostrados acima de resultados de pesquisa normais, o que pode fazer com que seja possível interceptar clientes e aumentar o conhecimento do seu próprio site.
- Frases com erros
Os motores de pesquisa são capazes de corrigir automaticamente erros com palavras-chave, assim como reconhecer conjuntos de caracteres introduzidos num alfabeto que não seja o Latim. Por esta razão, essas palavras não têm um efeito positivo em termos de SEO.
- Palavras-chave que contenham os termos “grátis”, “download”, “DIY”, etc.
Pode facilmente encontrar esse tipo de palavras-chave numa grande variedade de nichos. Elas são utilizadas se o conteúdo do website corresponde à intenção do utilizador, por exemplo, se um website é especializado em produtos feitos à mão ou uma plataforma oferece algum tipo de downloads/uploads.
Em e-commerce, essas consultas de pesquisa são normalmente classificadas como irrelevantes e não segmentadas. Se não forem adicionadas à lista de palavras-chave negativas quando estiver a configurar as suas campanhas publicitárias, as suas impressões podem provavelmente diminuir a taxa de cliques e esgotar o orçamento de marketing.
- Palavras-chave geograficamente irrelevantes
Aplica-se principalmente a empresas que operem em áreas pequenas, normalmente limitadas a cidades ou vilas: serviços de entrega de comida, serviços de catering locais, serviços de reparação e por aí fora. Se uma empresa faz entregas ou faz prestação de serviços a nível nacional, algumas das consultas de pesquisa de geolocalização relacionadas a outras regiões podem ser úteis.
Como limpar a sua lista de palavras-chave
Vamos ver várias abordagens que pode usar para remover consultas de pesquisa desnecessárias da lista de palavras-chave alvo do seu site.
- Limpeza pré-agrupamento
Palavras-chave lixo devem ser eliminadas imediatamente após a criação da lista de todas as consultas de pesquisa.
- Limpeza após a definição de palavras-chave relevantes
Primeiro, defina que palavras-chave o seu site necessita de segmentar, e depois remova as consultas irrelevantes da sua lista de palavras-chave.
- Remova grupos de palavras-chave de tópicos não segmentados
Uma vez que tenha agrupado as palavras-chave da sua lista em grupos, encontre e marque grupos de palavras-chave que não são relevantes para o tópico do site. Também devem ser removidos da lista de palavras-chave do website.
- Etiquetas de Palavras-chave
A essência desta abordagem não é analisar as consultas de pesquisa em si, mas as suas categorias. Assim, determinar que características em comum têm as suas palavras-chave e desenhe um gráfico que aponte as suas correspondências, separando a raiz da palavra-chave das suas etiquetas suplementares. Depois, com a ajuda de um script de macros, pode obter colunas com consultas de pesquisa e as suas etiquetas correspondentes. Colunas para etiquetas que não são típicas do site devem ser removidas da lista de palavras-chave do site.
Sub Categorize
Dim Cursor As Object, Map As Object, Range As Object
Dim NumColumns As long, Col As long, NumRows As long
Dim Head As String
Map = ThisComponent.Sheets.getByName("")
Cursor = Map.createCursor
Cursor.gotoEndOfUsedArea(True)
NumColumns = Cursor.Columns.Count
For Col = 0 To NumColumns - 1 Step 2
Head = Map.getCellByPosition(Col, 0).String
If Head <> "" Then
NumRows = LastRowWithData(Col) + 1
ParseMap(Head, Col, NumRows)
End If
Next Col
MsgBox ""
End Sub
Sub ParseMap (ByVal Head as String, ByVal Col as long, ByVal NumMarks as long)
Dim Names(1 To NumMarks) As String, Keys(1 To NumMarks) As String
Dim Core As Object, Map As Object, Cell As Object, Source As Object, Cursor As Object
Dim I, J, NumRows, CellIndex
CellIndex = GetCellByName(Head)
Core = ThisComponent.Sheets.getByName("")
Map = ThisComponent.Sheets.getByName("")
For I = 1 To NumMarks
Keys(I) = Map.getCellByPosition(Col, I-1).String
Names(I) = Map.getCellByPosition(Col + 1, I-1).String
Next I
Cursor = Core.createCursor
Cursor.gotoEndOfUsedArea(True)
NumRows = Cursor.Rows.Count
For I = 1 To NumRows
Source = Core.getCellByPosition(0, I)
Cell = Core.getCellByPosition(CellIndex, I)
For J = 1 To NumMarks
If InStr(LCase(Source.String), LCase(Keys(J))) > 0 Then
Cell.String = Names(J)
End If
Next J
Next I
End Sub
Function GetCellByName (Head as String)
Dim Core As Object, Cursor As Object
Dim J
Core = ThisComponent.Sheets.getByName("")
Cursor = Core.createCursor
Cursor.gotoEndOfUsedArea(True)
NumColumns = Cursor.Columns.Count
For J = 1 To NumColumns
If Core.getCellByPosition(J - 1, 0).String = Head Then
GetCellByName = J - 1
Exit Function
End If
Next
Core.Columns.insertByIndex(1, 1)
Core.getCellByPosition(1, 0).String = Head
GetCellByName = 1
End Function
Function LastRowWithData (ColumnIndex as long) as long
Dim Cursor As Object, Range As Object, Map As Object
Dim LastRowOfUsedArea as long, R as long
Dim RangeData
Map = ThisComponent.Sheets.getByName("")
Cursor = Map.createCursor
Cursor.gotoEndOfUsedArea(False)
LastRowOfUsedArea = Cursor.RangeAddress.EndRow
Range = Map.getCellRangeByPosition(ColumnIndex, 0, ColumnIndex, LastRowOfUsedArea)
Cursor = Map.createCursorByRange(Range)
RangeData = Cursor.getDataArray
For R = UBound(RangeData) To LBound(RangeData) Step - 1
If RangeData(R)(0) <> "" then
LastRowWithData = R
Exit Function
End If
Next
End FunctionAgrupamento de Palavras-chave
A criação de aglomerados de consultas de pesquisa, ou agrupamento de palavras-chave é um passo crítico no processo de construir uma lista de palavras-chave alvo para o seu site. Combinar consultas com base nas suas características em comum é necessário para a distribuição apropriada de palavras-chave ao longo das páginas do site, para a implementação de estratégias de publicidade e SEO, e para a criação de conteúdo eficaz.
Vamos dar uma vista de olhos nas formas de agrupar consultas de pesquisa da lista de palavras-chave do seu site.
Os princípios básicos do agrupamento de palavras-chave
AGRUPAMENTO DE PALAVRAS-CHAVE COM BASE NA INTENÇÃO
Como definir a intenção de uma palavra-chave
Em SEO, o termo “intenção” é usado para descrever o propósito de uma pesquisa online. Noutras palavras, o que é que o utilizador quer encontrar quando faz uma pesquisa no Google. Uma intenção óbvia permite que os motores de pesquisa mostrem os resultados mais relevantes aos utilizadores. Websites que estão otimizados para palavras-chave semelhantes são mais prováveis de ser vistos pelo seu público alvo.
Vamos dar uma vista de olhos a consultas de pesquisa com diferentes intenções.
Exemplo1. Serviços de design de interiores. A consulta de pesquisa “Estilo Escandinavo” pode indicar a intenção do utilizador de ler mais sobre o tópico ou ver exemplos de design de interiores com este estilo. Mas se pegarmos na frase chave “designer para apartamento” ou “designer apartamento”, elas vão ser certamente usadas na procura de um especialista que ofereça serviços de design de interiores. Ambas palavras-chave estão relacionadas com o mesmo tópico mas têm intenções completamente diferentes.
Exemplo 2. Vendedor de acessórios para viagens. Irá ver resultados de pesquisa muito diferentes para palavras-chave como “tipos de sacos cama”, “loja sacos cama”, e “saco cama ponto vermelho”: artigos de informação, páginas de produto, avaliações e comparação de marcas.
Exemplo 3. Venda de mobiliário. A intenção da consulta de pesquisa “comprar sofá usado” cumpre os objetivos de um marketplace como o ebay mas não corresponde com a gama de produtos oferecida por uma loja online. A palavra-chave “sofá jacquard” não tem palavras adicionais que especifiquem a sua intenção. Como resultado, os resultados da pesquisa podem ser muito misturados.
Por exemplo, um utilizador procura informação sobre sofás com estofamento em jacquard e introduz a consulta de pesquisa “sofá jacquard”. Os resultados da pesquisa irão conter ligações a websites comerciais, assim como informação sobre o tecido jacquard. Mas quando introduz a consulta de pesquisa “sofá de canto com entrega”, o motor de pesquisa mostra resultados comerciais que vendem sofás e também os entregam. Noutras palavras, os motores de pesquisa mostram resultados que estão mais próximos à intenção da pesquisa.
Porque é que é importante definir a intenção da palavra-chave
Saber o objetivo da pesquisa ajuda-o a perceber melhor os seus potenciais clientes e a otimizar o seu site para eles. Por sua vez, irá ajudar os motores de pesquisa a classificar melhor as páginas web do seu site. Agora, vamos ver como pode agrupar as palavras-chave por intenção.
Tipos de palavras-chave com base na intenção:
- Informativos. Exemplos: “opções rápidas de pequeno almoço”, “como montar um guarda vestidos”. O seu objetivo principal é obter mais informação sobre um assunto específico.
- Comparações e avaliações. Exemplos: “comparação telemóvel xiaomi samsung”, “Avaliações termos LaPlaya”. Estas consultas são diferentes de consultas informativas, uma vez que a sua intenção tem um aspeto comercial que as distingue, já que os utilizadores expressam a intenção de fazer uma compra.
- Comercial. Exemplos: “Comprar um smartphone”, “encomendar mobília quarto”, “árvore de Natal com entrega”. Esta categoria inclui palavras-chave transacionais que indicam que ação o utilizador quer tomar.
- De marca+comercial. Exemplos: “Sapatilhas corrida Nike”, “Saldos Amazon”. Este tipo de consultas de pesquisa indicam que o utilizador está interessado num produto/site/empresa específica e é provável que faça uma compra num futuro próximo.
- Vital/de marca. Exemplos: “Pepsi”, “loja Verizon”. Contém o nome de uma marca e não mostra sinais de interesse comercial.
- Informativo de marca. Exemplos: “carro Mercedes”, “TVs Sony”. Tão simples quanto isto.
- De navegação. Exemplos: “Restaurante Italiano em Chicago”, “Festival de Balões Novo México”. Este tipo de consultas de pesquisa procuram mais informação sobre um local, evento ou site específico.
- Consultas média. Exemplos: “descarregar música meditação”, “audiolivro psicologia”. Esse tipo de consultas tem o objetivo de localizar conteúdos multimédia.
- Palavras-chave misturadas. Combinações várias das consultas de pesquisa mencionadas acima. Exemplos: “informação concertos fevereiro”, “smartphone samsung preços loja”.
- Palavras-chave sem intenção clara. Esta categoria inclui frases imprecisas ou aquelas que não podem ser incluídas em vários grupos de palavras-chave.
- Palavras-chave OneBox às quais os motores de pesquisa dão resposta instantânea.
Consultas de pesquisa podem transformar-se de um tipo para outro com alterações de mercado ou devido ao final de um evento específico (por exemplo, concerto).
AGRUPAMENTO DE PALAVRAS-CHAVE COM BASE GEOGRÁFICA
Todas as suas palavras-chave podem ser divididas adicionalmente entre aquelas com e sem referência à localização:
- Palavras-chave dependentes da localização geográfica estão ligadas à localização do utilizador. Por exemplo “entrega de flores”, “comprar um sofá em Liverpool”, “onde ir este fim-de-semana”.
- Palavras-chave independentes da localização geográfica estão independentes da localização do utilizador. Por exemplo, “receitas de panquecas”, “desenhos animados Cinderela online”, “porque é que os pássaros voam.”
Consultas de pesquisa geo dependentes nem sempre contém o nome de uma cidade ou país, mas os resultados da pesquisa estão geralmente ligados à localização determinada pelos motores de pesquisa. Também é de notar que palavras-chave que não especifiquem localização normalmente têm um maior nível de concorrência. Por exemplo, é muito mais fácil obter classificações altas em pesquisa para a consulta “entrega de queques em Newcastle” do que para “entrega de queques”.
Se uma empresa opera numa cidade em específico ou cobre diferentes comunidades graças a diferentes sedes ou entregas, vale a pena criar grupos de palavras-chave que mencionam essas localizações e segmentá-los nas suas campanhas SEO.
AGRUPAMENTO DE PALAVRAS-CHAVE COM BASE NO VOLUME DE PESQUISA
O número de vezes que uma palavra-chave é pesquisada a cada mês em motores de pesquisa como o Google é um bom indicador de quanto tráfego um website pode potencialmente obter através da segmentação dessa palavra-chave em específico. Tipicamente, palavras-chave com volumes de pesquisa diferentes são segmentadas em campanhas SEO.
Tipos de palavras-chave com base no volume de pesquisa:
- Palavras-chave com alto volume de pesquisa. Estas são as pesquisas mais populares que normalmente tem um nível alto de concorrência, e como resultado não devem ser segmentadas por websites novos.
- Palavras-chave com volume de pesquisa médio. Ao contrário das palavras-chave com alto volume de pesquisa, estas consultas de pesquisa normalmente tem especificações e são mais informativas no que diz respeito à intenção de pesquisa.
Tipos de palavras-chave com base no volume de pesquisa:
- Palavras-chave com alto volume de pesquisa. Estas são as pesquisas mais populares que normalmente tem um nível de concorrência muito alto, como resultado, não devem ser segmentados por sites novos.
- Palavras-chave com volume de pesquisa médio. Ao contrário das palavras-chave com alto volume de pesquisa, estas consultas de pesquisa normalmente têm especificações e são mais informativas no que diz respeito à intenção de pesquisa. Segmentá-las em SEO ajuda a atrair tráfego segmentado e de alta qualidade.
- Palavras-chave com baixo volume de pesquisa. As pessoas procuram este tipo de palavras-chave menos vezes do que outras, mas pode encontrar muitas palavras-chave de cauda longa entre elas – consultas de pesquisa com detalhes adicionais que, se usadas corretamente, facilitam a chegada a posições principais e ajudam a transformar cliques em conversões.
- Palavras-chave de nicho. Estas consultas de pesquisa têm um volume de pesquisa extremamente baixo, perto de zero. Se tiver uma questão segmentada com uma especificação, pode ser muito útil para SEO. Noutros casos, palavras-chave de nicho quase não tem acessos e não adianta usá-las.
Vamos deixar uma coisa bem clara: volume de pesquisa é um termo relativo. Cada nicho, região, época e até motor de pesquisa tem a sua propria gama de popularidade de palavras-chave. Por exemplo, nalguns casos, todas as palavras-chave com volume de pesquisa inferior a 200 podem ser consideradas consultas de baixo volume de pesquisa, mas noutros casos, este número pode ser o máximo do nicho.
Distribuir palavras-chave por volume de pesquisa ajuda a executar estratégias de SEO e PPC. Por exemplo, quando distribuir palavras-chave ao longo das suas páginas tendo em conta a estrutura hierarquica do site, coloque palavras-chave com alto volume de pesquisa na página principal, palavras-chave com volume médio de pesquisa em páginas de categoria, e palavras-chave com baixo volume de pesquisa em cartões de produto.
Além disso, distribuir palavras-chave desta forma será útil no momento de promover um novo website: comece a aumentar a visibilidade de um site através da segmentação de palavras-chave com baixo volume de pesquisa que tem um nível de concorrência relativamente baixo e gradualmente adicione palavras-chave com maior volume de pesquisa.
Reunir uma lista de palavras-chave negativas
Uma lista de palavras-chave negativas é útil quando segmentamos anúncios por palavra-chave. Por exemplo, de forma a minimizar o número de impressões e cliques irrelevantes, as agências de tradução profissionais devem excluir palavras-chave como “online”, “grátis”, e “cartão de crédito”, para que os anúncios não sejam apresentados a uma audiência não segmentada.
Uma lista de palavras-chave negativas pode ser criada durante o processo de pesquisa e agrupamento de palavras-chave. Para encontrar cada palavra-chave negativa na lista de palavras-chave do seu website, use a função “Encontrar” ou use a pesquisa automática em Key-Collector, Keyword Tool, etc.
Distribuir palavras-chave ao longo das páginas do site
Para produzir resultados de SEO positivos, as suas palavras-chave devem estar distribuídas corretamente ao longo das páginas do seu website. Muitas páginas de chegada, como a página inicial ou descrições de categoria, podem abranger vários grupos de assuntos.
Ao otimizar sites para motores de pesquisa, é importante cobrir o seu núcleo semântico – ou seja incluir todas as principais palavras-chave do tópico – e utilizar o máximo possível de consultas de pesquisa da lista de palavras-chave do seu site. É preferível distribuir grupos de palavras-chave ao longo das páginas do que ter subtópicos específicos. Por exemplo, as consultas de pesquisa “serviços notariais” e “serviços legais” devem ser segmentadas por URLs diferentes.
Se tem muitas palavras-chave para segmentar, pode criar páginas adicionais para cobri-las todas: uma seção de artigos, novos cartões de produto e por aí fora. Para mais informações sobre como criar uma estrutura de site, veja o nosso artigo.
Como acelerar o processo de agrupamento de URLs
Para distribuir corretamente palavras-chave ao longo de páginas do site, deve dividir a sua lista de palavras-chave em grupos temáticos – e não se esqueça de indicar o volume de pesquisa. Isto pode ser feito manualmente ou através da ferramenta de Agrupador de Palavras-chave do SE Ranking. A ferramenta agrupa palavras-chave tendo em conta as suas semelhanças com SERP.
Quer aprender mais sobre o Agrupador de Palavras-chave? Veja o nosso vídeo do YouTube sobre o assunto! Para usar esta função e processar a lista de palavras-chave alvo do teu website online, tudo o que tem de fazer é adicionar uma lista de palavras-chave e o serviço irá tratar de tudo. Descubra mais sobre como as palavras-chave podem ser agrupadas automaticamente no nosso artigo sobre as mecânicas por detrás do agrupamento de palavras-chave.
No exemplo abaixo, podemos ver como se apresenta uma lista de palavras-chave de um website dividida em grupos de palavras-chave:
Quando estiver a agrupar palavras-chave para a lista de palavras-chave do seu website, pense sobre que palavras-chave devem aparecer na página principal, quais é que são adequadas para a página de categorias e descrições de produtos e quais é que devem ser usadas em conteúdo informativo. Note que diferentes grupos de palavras-chave podem ser criados para uma única página. Simultaneamente, um grupo de palavras-chave pode ser usado para várias páginas.
Páginas com melhor classificação vs. grupos de palavras-chave de intenção do utilizador
Grupos de palavras-chave criados durante o processo automático de agrupamento de palavras-chave devem idealmente conter palavras-chave com a mesma intenção do utilizador. Mas pode acontecer que as consultas de pesquisa com diferentes intenções caiam no mesmo grupo de palavras-chave. Então, o que se deve fazer quando isto acontece?
Uma vez mais, pedimos um comentário ao nosso especialista, e o Miguel disse:
Aqui, depende! Normalmente, eu pessoalmente, gosto de agrupar palavras-chave por categorias de serviços ou produtos que estejamos a trabalhar no website. Ou então agrupar por classificação de keywords(Informativas, Comerciais ou Transacionais).
Mas poderão existir casos em que possa fazer sentido agrupar keywords por desempenho e/ou até por semelhanças semânticas.
Acho que aqui, vai depender da forma que cada profissional de SEO gosta de trabalhar.
Erros comuns na pesquisa de palavras-chave
Para obter eficiência máxima, evite cometer os seguintes erros ao compilar a lista de palavras-chave alvo do seu site:
- Distribuição incorreta de palavras-chave ao longo das páginas. Não utilize um grande número de consultas de pesquisa numa página e não misture consultas de tópicos diferentes. Cinja-se à regra de que uma página deve responder a uma intenção do utilizador.
- Recolha superficial de palavras-chave. Se apenas escolher palavras-chave óbvias e não expandir a lista de palavras-chave através da análise detalhada de consultas de pesquisa, podem potencialmente perder muito tráfego. Para além disso, não se esqueça de analisar os seus rivais digitais, procurar sinónimos e outras formas de encontrar palavras-chave promissoras em termos de tráfego.
- Criação de várias páginas para palavras-chave idênticas. Por exemplo, as consultas de pesquisa “encomendar mobília” e “comprar mobília” devem estar na mesma página.
- Distribuição incorreta de palavras-chave pelas URLs. As palavras-chave precisam de ser agrupadas de forma a que a sua intenção e tópico seja clara e não induza em erro os utilizadores. É muito pouco provável que pessoas que pesquisem “aluguer de carro” fiquem na página se esta falar de reparações automóveis. Esta é uma questão crítica porque os motores de pesquisa tomam em consideração a taxa de rejeição ao classificar os websites.
- Lista de palavras-chave “mal limpa”. Para além de ter palavras-chave que são erradas para o seu site em termos de tópico e intenção do utilizador, a lista de palavras-chave do seu website também pode conter consultas de pesquisa “vazias” que tem um volume de pesquisa extremamente baixo ou inexistente. Usá-las em SEO e publicidade será inútil.
Nota: Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave que ofereçam informação de confiança e precisa para evitar ter erros de volume de pesquisa.
Como usar uma lista de palavras-chave ready-made
Para tráfego orgânico
Fazer pesquisa de palavras-chave para construir uma lista de palavras-chave para o seu website é o ponto de partida de qualquer estratégia SEO. Veja como pode colocar em prática a lista de palavras-chave alvo do seu site:
- Otimização etiquetas HTML
Palavras-chave e frases chave são utilizadas na criação de títulos de conteúdo, descrições e cabeçalhos. Os bots dos motores de pesquisa analisam os elementos estruturais e têm-nos em consideração quando classificam as páginas.
- Promover conteúdo visual
Utilizar palavras-chave nos nomes das imagens, nos seus títulos e nas etiquetas alt aumenta a probabilidade das imagens aparecerem na seção de imagens dos motores de pesquisa e de atrair mais tráfego.
- Desenvolvimento de uma estratégia de textos âncora
Incluir palavras-chave nos textos âncora das ligações internas do site, assim como nos backlinks de outros sites irá aumentar a visibilidade de pesquisa para palavras-chave relevantes.
- Criação de conteúdo
As palavras-chave também são usadas em copywriting para SEO. Ter consultas de pesquisa no texto resolve dois problemas ao mesmo tempo. Primeiro, ajuda a criar conteúdo útil com respostas às questões dos utilizadores, e, em segundo lugar envia um sinal aos motores de pesquisa que a página tem informação relevante.
Para tráfego pago
Ao executar campanhas de anúncios no Google, as palavras-chave são utilizadas como um método de segmentação contextual e como forma de encontrar as melhores opções para a colocação de um banner. Para criar grupos de anúncios, pode utilizar listas de palavras-chave ready-made ou organizar as consultas de pesquisa separadamente.
Para anúncios de pesquisa, pode segmentar palavras-chave que obtêm mais de 10 ou 20 pesquisas por mês. Palavras-chave com um volume de pesquisa mais baixo não vão obter cliques ou serão cobertos pelos mecanismos de tipo de correspondência integrados. Em termos gerais, os seus anúncios serão mostrados não apenas para as palavras-chave que definiu, mas também para outras palavras-chave que o Google considera relevantes.
Também pode utilizar a segmentação por palavras-chave de correspondência ampla. Se colocar um sinal de mais “+” ao lado de uma palavra-chave na barra de pesquisa (por exemplo “+comprar+iphone”) os motores de pesquisa irão mostrar-lhe resultados para as consultas de pesquisa “comprar iphone barato” e “onde comprar iphone usado”. Como resultado, pode encontrar novas combinações de palavras-chave capazes de impulsionar conversões. Essas palavras-chave deverão ser adicionadas à seção de publicidade da sua lista de palavras-chave do seu website.
Além disso, ao recolher uma lista de palavras-chave para o seu website, pode ver imediatamente que palavras-chave são irrelevantes e não devem ser segmentadas nos seus anúncios. Assim, adicione essas palavras-chave à sua lista de palavras-chave negativas, e se uma consulta de utilizador contém esta palavra, ele não irá ver o seu anúncio.
Para outros canais promocionais
Segmentar consultas de pesquisa é relevante não apenas para SEO e publicidade mas também para outros canais de promoção onde os utilizadores podem fazer pesquisa. Saber que palavras-chave são usadas num tópico irá ajudá-lo a promover o seu site nas redes sociais, YouTube, vários marketplaces e outros canais.
Considerações finais
Fazer uma pesquisa e recolha de palavras-chave adequadas pode ajudá-lo a entender melhor a intenção de seus utilizadores e, como resultado, otimizar o seu site de maneira eficaz para motores de pesquisa e pessoas.
A lista de palavras-chave de um site é a base para a criação e melhoria da estrutura, conteúdo, desempenho do site em pesquisa orgânica e outros canais de marketing.
Conhecendo os princípios básicos por trás da criação de uma lista de palavras-chave e conhecendo as ferramentas que podem ajudá-lo a montá-la, poderá agilizar todo o processo de promoção do site e torná-lo mais eficiente.
TL; DR? Veja o que precisa fazer para obter uma lista de palavras-chave que seu site irá segmentar:
- Analise o tópico do site.
- Selecione uma abordagem de pesquisa de palavras-chave.
- Defina as palavras-chave iniciais para páginas e categorias.
- Recolha tantas opções de consultas de pesquisa quanto possível através de ferramentas especiais.
- Otimize sua lista de palavras-chave removendo consultas irrelevantes, dividindo as restantes em grupos e criando uma lista de palavras-chave negativas.
Não há padrões claros sobre quantas palavras-chave devem estar na lista de palavras-chave de destino de um site: a lista de um site pode incluir vários milhares de consultas de pesquisa, enquanto outro site pode sair-se bem ao segmentar algumas dezenas de palavras-chave. O principal objetivo da criação de uma lista de palavras-chave é atingir o maior número possível de palavras-chave, entender exatamente como os utilizadores procuram conteúdo e otimizar o seu site para as palavras-chave certas.
Qual é a sua abordagem para reunir uma lista de palavras-chave para segmentar no seu site? Que ferramentas usa? Certifique-se de partilhar sua experiência na seção de comentários abaixo.
