Sergio Koller
May 05, 2020 | 18 min de lectura

Comprender a tu audiencia es uno de los 10 mandamientos del marketing. Para construir una comunicación profunda con tus clientes, debes descubrir dónde residen sus intereses, qué problemas tienen y ofrecer soluciones. Lo mismo se aplica al SEO: solo con rellenar tu contenido con las palabras clave correctas ya no será suficiente, tu contenido debe coincidir con la intención de los usuarios para poder posicionarse mejor.

Las palabras clave deben tratarse como temas que interesan a tus clientes, y tu tarea es interpretar adecuadamente estas palabras clave para abordar mejor las necesidades de los mismos. Pero esta es la segunda etapa. La primera etapa es realizar un estudio de palabras clave o recopilar todas las palabras clave relevantes para tu nicho de negocio que las personas usan al describir sus preguntas o problemas.

Tradicionalmente, la investigación de palabras clave se ha limitado principalmente a encontrar los términos de búsqueda que las personas usan en Google. Sin embargo, no es suficiente para comprender totalmente la intención del usuario. Los usuarios buscan soluciones a sus problemas en todo Internet, por lo que si quieres ver la imagen completa, tendrás que seguir sus pasos.

Sígueme en este viaje sobre el estudio de palabras clave para aprender dónde buscar ideas de palabras clave y cómo utilizarlas para ganar esta dura batalla por conseguir clientes.

Aprovecha lo que Google ofrece

Si bien no debes aferrarte tomando ideas de palabras clave únicamente de Google, definitivamente es el lugar correcto para comenzar. Google tiene la mayor parte del mercado de búsqueda, por lo que es el primer lugar al que acuden tus clientes en busca de respuestas.

De los 5-6 mil millones de búsquedas que Google procesa diariamente, un par de cientos o incluso miles están relacionadas con tu negocio. Tu tarea es recopilar las palabras clave que usan tus clientes e interpretarlas adecuadamente.

Para empezar, piensa en las palabras clave con las que quieres posicionarte en Google. Supongamos que tienes un estudio de yoga en Madrid. Claro está que te gustaría posicionarte con palabras clave comerciales como «escuela de yoga» o «estudio de yoga madrid», pero también quieres que tu blog se posicione con todo tipo de palabras clave informativas como «postura del perro boca abajo» o «técnicas de meditación». Y así es como puedes encontrar todas las consultas más populares.

En el momento en que comienzas a escribir «yoga» en la barra de búsqueda de Google, verás una serie de sugerencias. Todas son una combinación de palabras clave que están en tendencia en Google y los términos de búsqueda que Google cree que podrían interesarte en función de tu historial de búsqueda.

El problema con este tipo de palabras clave es que a menudo son demasiado amplias y carecen de contexto. Por lo que, para comprender qué tipo de artículo puede posicionarse bien con la palabra clave «yoga asana», tendrás que hacer clic en la palabra clave y explorar a través de la SERP.

Los resultados de búsqueda de la palabra clave dejan claro que tu siguiente artículo debe estar destinado a principiantes y hablar sobre posturas de yoga comunes. Comprobar cada página de los resultados de búsqueda te dará aún más contexto.

Además, la sección «Preguntas relacionadas» también puede darte algunas sugerencias.

Si vas hasta la parte inferior de la primera página de Google, encontrarás una lista de consultas de búsqueda relacionadas que te aportarán más ideas sobre algunos temas.

También puedes consultar búsquedas relacionadas para cada palabra clave sugerida. Por ejemplo, si haces clic en «posturas de yoga avanzadas» y una vez más vas hacia abajo a la sección de búsquedas relacionadas, verás que las personas también buscan «posturas de yoga de dos».

Puedes seguir y seguir de esta manera para recopilar todas las consultas que Google tiene para ofrecer. Y tal vez mirando estas palabras clave te ayude a tener algunas ideas propias.

No te olvides de Bing y Yahoo!

Bing y Yahoo manejan en conjunto alrededor del 4% de todas las búsquedas orgánicas en todo el mundo y alrededor del 7% de las búsquedas en los EE. UU. Puede parecer poco, pero la optimización en Bing y Yahoo te ayudará a obtener tráfico de calidad a tu sitio web. La cuestión es que los motores de búsqueda son utilizados principalmente por la Generación X, que son más leales a la marca y tienen mayor poder adquisitivo.

Al igual que Google, Bing te muestra sugerencias una vez que comienzas a escribir en la barra de búsqueda. Por lo general, la lista de sugerencias de Bing tendrá mucho en común con la de Google, pero de todas formas encontrarás algunas nuevas ideas.

La sección de búsquedas relacionadas de Bing también muestra algunas nuevas entradas de palabras clave.

Finalmente, también puedes sacar algunas ideas de Yahoo! Aunque ahora es impulsado por Bing, presenta sus propias sugerencias de búsqueda y ofrece diferentes consultas en la sección «Prueba también».

Mientras tanto, si no quieres pasar horas recopilando datos de los motores de búsqueda, no tienes que hacerlo. Las herramientas SEO pueden hacer todo el trabajo aburrido por ti. Tú solo tendrás que interpretar adecuadamente las palabras clave encontradas.

Extrae todos los datos que necesites con SE Ranking

La Herramienta de Sugerencia de Palabras Clave de SE Ranking cuenta con una enorme base de datos que va más allá de las sugerencias de los motores de búsqueda. Alberga más de 2 mil millones de consultas de búsqueda únicas, lo que significa que puedes tener miles de ideas de palabras clave generadas con un solo clic; el tema de yoga, por ejemplo, abarca más de 29 mil consultas de búsqueda.

Para cada palabra clave, puedes ver varias métricas, incluida el volumen de búsqueda de Google de la palabra clave, que es la cantidad de búsquedas que recibe la palabra clave cada mes.

Puedes usar filtros para dejar de lado las palabras clave que no quieres tener en cuenta. Por ejemplo, puedes filtrar las palabras clave con un volumen de búsqueda bastante alto, que por regla general son muy ambiguas y demasiado competitivas.

O, supongamos que tienes una idea para escribir un artículo sobre cómo los mats de yoga pueden ser útiles para principiantes, pero dudas sobre la información relacionada que pueden estar buscando los usuarios. Entonces, usa el filtro de palabras clave para ver solo las palabras clave que contienen la palabra «mats». Como puedes ver, hay varias palabras clave de bajo volumen con las cuales puedes posicionar al artículo.

Para obtener aún más ideas, consulta las pestañas Palabras Clave Relacionadas y de Cola Larga. Mientras que la pestaña Palabras clave similares solo muestra términos de búsqueda que contienen tu palabra clave semilla, en la pestaña Palabras clave relacionadas, puedes encontrar todo tipo de consultas semánticamente relacionadas.

Por ejemplo, si buscas la palabra clave «posturas de yoga», encontrarás términos de búsqueda como «posturas de yoga para principiantes» o «posturas de yoga de 2» en la pestaña Palabras clave similares. Mientras tanto, la pestaña Palabras clave relacionadas incluye términos como «rutinas de yoga» y «estiramientos básicos de yoga». ¿Cómo están relacionadas? Las páginas que se posicionan para la palabra clave «posturas de yoga» también se posicionan para «rutinas de yoga» y «estiramientos básicos de yoga».

La pestaña de palabras clave de cola larga presenta consultas de búsqueda que generalmente constan de 3 a 5 palabras. A menudo son poco competitivas, lo que las convierte en una excelente opción para sitios web nuevos que carecen de autoridad.

Finalmente, SE Ranking te permite extraer fácilmente ideas de palabras clave de tus competidores. Ni siquiera necesitas elegir qué competidor analizar: la herramienta de Investigación SEO/PPC de la Competencia identificará a tus principales rivales SEO y te mostrará una lista de palabras clave con las que tus competidores están posicionándose y tú no. De esa manera, puedes descubrir algunos temas no tan comunes relacionados con tu nicho de negocio.

Bueno, eso es todo para el estudio tradicional de palabras clave. Saca ideas de Google, Bing y Yahoo! o usa SE Ranking para acelerar las cosas, añade nuevos temas a tu plan de contenido y crea nuevos artículos y landing pages para tu sitio web. Pero si quieres comprender mejor a tus clientes, no dejes de buscar. Y tu próximo paso es aprender lo que el segundo motor de búsqueda más popular del mundo tiene para ofrecer.

Estoy hablando de YouTube que procesa más búsquedas que Bing, Yahoo !, AOL y Ask.com juntos, más de 3 mil millones de búsquedas para ser precisos. Veamos cómo tu negocio puede beneficiarse al aprovechar el contenido de vídeo.

Lleva la delantera dominando YouTube

¿Con qué frecuencia lees algo más largo que un tweet hasta la última palabra? ¿Harías clic en «Ver más» y pasarías dos minutos leyendo una publicación larga en Facebook? ¿Y qué te parece un vídeo de dos minutos en tus noticias justo debajo de la publicación?

Los usuarios ahora están más ansiosos por pasar la misma cantidad de tiempo viendo vídeos en lugar de leer publicaciones. Por eso, si el contenido de vídeo aún no forma parte de tu estrategia de SEO y marketing, es hora de comenzar a usarlo para mantener a tu audiencia enganchada y permanecer visible en la búsqueda. Y al permanecer visible en la búsqueda me refiero a esto.

Si buscas «yoga para principiantes» en Google, verás muchos anuncios seguidos de un gran fragmento destacado del vídeo más relevante de YouTube, la sección «Preguntas relacionadas» y más videos de YouTube. ¿Cuántos usuarios crees que llegarán al primer resultado de búsqueda orgánica?

La cosa es que Google ha puesto todos esos vídeos en la parte superior de la SERP por una razón. Significa que las personas no quieren leer largas publicaciones de introducción al yoga, quieren ver con sus propios ojos y probablemente probarlo. Además, algunos usuarios ni siquiera irán a Google o Bing y Yahoo! (que también están llenos de vídeos), si no que buscarán en YouTube directamente.

El estudio de palabras clave de YouTube te ayudará a entender qué tipo de vídeos les encantan a tus clientes y por consiguiente a modificar tu estrategia de marketing de contenido. Al igual que en Google, una vez que comienzas a escribir una consulta en la barra de búsqueda, YouTube te mostrará algunas predicciones basadas en las tendencias de YouTube y tu historial de búsqueda. Dependiendo del tema, puedes obtener muchas predicciones …

… o solo algunas.

De acuerdo a los resultados en la captura de pantalla anterior, parece que los usuarios interesados en el yoga van directamente a los canales más populares de YouTube. Por lo que, si estás en el mismo nicho, tiene sentido que revises sus vídeos más vistos y crees algo similar para tu propio canal.

Otra estrategia para la investigación de palabras clave de YouTube es revisar la lista de palabras clave que encontraste antes, seleccionar manualmente las que crees que pueden funcionar para hacer tendencia un vídeo y comprobar lo que dice  YouTube al respecto.

Una vez que tengas algunos datos, comprueba la cantidad de vistas de los vídeos más populares que posicionan con la palabra clave para ver si vale la pena invertir tu tiempo y esfuerzos en el tema.

El nicho del yoga es un vívido ejemplo de un negocio en el que no puedes permitirte ignorar los vídeos. Pero, naturalmente, este no es el caso para todas las empresas. Si tú, por ejemplo, vendes equipo de pesca, no tiene sentido que inviertas tu tiempo y dinero en un canal de YouTube y compitas con bloggers del tema. Sin embargo, aún puedes comprobar qué ven los amantes de la pesca en YouTube y sacar algunas ideas para tu blog.

Depende de ti decidir si necesitas añadir vídeos a tu kit de herramientas o no, pero aquí te dejo un pequeño consejo. Siempre que tengas un tema que cubrir, piensa en el tipo de contenido que aportará más valor a tus clientes. Las preguntas «cómo hacer», por ejemplo, se responden mejor con contenido de vídeo, mientras que el texto funciona mejor para el tipo de consultas «qué es».

Ve hasta lo más profundo de los foros

Tu público objetivo probablemente está navegando por los foros. Entonces, ¿por qué no saber sobre lo que más están hablando? Usa los comandos de búsqueda de Google como «palabra clave foro» o «palabra clave» + «foro(s)» para encontrar los más populares. Tanto los foros especializados como los foros más grandes con secciones dedicadas a tu tema funcionarán siempre que tengan una audiencia grande y activa.

Buscar en los foros te permitirá comprender mejor y aliviar las preocupaciones de tus clientes.

Aquí puedes obtener más que una simple lista de palabras clave. Revisa la discusión para comprobar qué tipo de respuestas recibió el usuario y si fueron bien recibidas, te ayudará a entender qué perspectiva tomar al cubrir el tema.

Con docenas de foros especializados disponibles, puedes obtener muchas ideas de palabras clave. Por lo que, la estrategia correcta aquí es ser selectivo. Presta atención a la cantidad de vistas que tiene cada hilo de discusiones. Cuantas más visitas tenga un hilo, mayores serán las posibilidades de que a los lectores de tu blog también les encante.

Además, trata de encontrar las palabras clave respectivas en la lista que compilaste anteriormente y prioriza las que cuentan con mayores volúmenes de búsqueda. Si no está allí, pero la palabra clave parece prometedora, aún puedes intentarlo. Las palabras clave de cola larga altamente específicas son las más comunes, con miles de palabras clave nuevas de ese tipo que aparecen diariamente. Por lo que, el tema puede estar en tendencia en la red, pero las herramientas carecerán de estadísticas sobre el tema por un tiempo.

Finalmente, puedes unirte a la discusión del foro y ofrecer ayuda. La cuestión es que los usuarios del foro son tus clientes potenciales, y al convertirte en un miembro activo de la comunidad, podrías atraer a algunos usuarios a tu sitio web. Añade el enlace de tu sitio web a tu perfil, y una vez que ganes algo de credibilidad como miembro del foro, también podrás vincular tu sitio web en tus respuestas.

Sigue el tema de tu nicho en Quora

Además de los foros sobre nichos específicos, mira lo que está pasando en Quora. Es una plataforma de preguntas y respuestas donde los usuarios siguen los temas que les interesan. La comunidad de Quora es enorme, con temas populares seguidos por miles e incluso millones de usuarios. El tema del yoga, por ejemplo, está siendo monitoreado por 712 mil usuarios, lo cual es increíble. Puedes encontrar fácilmente el tema de tu interés mediante la búsqueda.

Quora es una gran fuente de tráfico y fuente de inspiración para nuevas ideas de contenido. Tu plan de acción con Quora es el mismo que con los foros: navega por las noticias para encontrar algunos temas interesantes que no hayas encontrado antes, presta atención a la cantidad de votos positivos, comentarios y cantidad de veces que fue compartida la pregunta.

Después, comprueba las respuestas, el número de votos positivos que recibieron, ve si la pregunta provocó un debate o no. Puedes dejar tu propia respuesta a cualquier pregunta, si crees que las existentes no fueron muy útiles o detalladas, e intentar obtener un backlink a tu sitio web.

Finalmente, puedes consultar la sección Preguntas relacionadas. Puede darte más ideas de palabras clave o simplemente comprobarás si el tema es tendencia en Quora.

Obtén aún más ideas con Reddit

Cuando se trata de foros, no puedes ignorar Reddit. Esta enorme red de foros es el sexto sitio web más popular en los EE. UU. según Alexa, por lo que deberías poder encontrar un subreddit relevante para tu negocio aquí.

La comunidad de yoga en Reddit tiene más de 234 mil miembros y miles de publicaciones que datan del 2008. Pero gracias a los parámetros prácticos de clasificación, puedes elegir ver primero las publicaciones más relevantes de la última semana, mes o año.

La gente a menudo publica fotos y comparte sus logros personales aquí, pero los hilos de búsqueda de consejos tampoco son raros. Una vez que te topes con algo digno, sabrás qué hacer. Comparte tu conocimiento, y si el hilo tiene cientos de votos a favor y docenas de comentarios, añádelo a la lista de ideas de temas para tu blog.

Como alternativa, puedes usar la herramienta gratuita Keyworddit que extraerá palabras clave del subreddit para ti. También podrás ver el volumen de búsqueda de cada palabra clave de inmediato.

Para obtener un poco de contexto, haz clic en el enlace respectivo y serás redireccionado a la búsqueda de Google con todos los hilos donde apareció la palabra clave.

El panorama SEO ha experimentado algunas transformaciones drásticas en la última década. Para tener éxito en SEO hoy, debes sobresalir en el marketing de contenidos y poner primero la intención del usuario. El estudio exhaustivo de palabras clave te ayudará a entender qué temas tienen impacto en tu público objetivo.

Para sacar una ventaja competitiva, no limites tus esfuerzos a la hora de investigar y recopilar las palabras clave más populares que ofrecen las herramientas de SEO y las sugerencias de Google. Comprueba qué otros motores de búsqueda, incluido YouTube, tienen para ofrecer, y busca ideas de temas altamente específicos en foros, Reddit y Quora. Lee las publicaciones más populares, mira los vídeos que son tendencia y estudia las discusiones de foros para saber qué quieren escuchar exactamente tus clientes y así darles respuestas de la manera que mejor se adapte, ya sea una publicación, un vídeo o una respuesta en un foro.

La búsqueda de nuevas ideas de palabras clave en Internet seguramente lleva mucho tiempo, pero no dejes que este desafío te desanime. Acéptalo y serás recompensado con miles de clientes potenciales que podrías haber perdido si solo te hubieras enfocado en Google.

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