Los 10 errores SEO más comunes y cómo evitarlos

Hay errores SEO y ERRORES SEO con mayúsculas. Si bien algunos de los problemas que vamos a ver pueden afectar negativamente a tu posicionamiento, otros son más como recordatorios sobre cosas que debéis tener en cuenta.

Esta publicación es para todos aquellos que preferís aprender de los errores de los demás, en vez de cometerlos.

Echa un vistazo a los problemas más habituales que puedes tener en tu sitio web y aprende a evitarlos, y si ya has caído, a solucionarlos.

¿Cuáles son los errores SEO más habituales?

Vamos a descubrir cuáles son los fallos más comunes en SEO que cometemos por desconocimiento, falta de experiencia o estrategia.

1. Imágenes sin texto alternativo

El problema de SEO más común detectado por nuestra Auditoría SEO es la falta del alt text. Pero, ¿por qué es un problema?

La cuestión es que, si bien Google es muy bueno para comprender el contenido de una página, sigue siendo un desafío para él descubrir las imágenes.

El alt text (texto alternativo) es un elemento HTML diseñado para explicar el significado de las imágenes a los robots de búsqueda, así como también para hacerlas más accesibles a los usuarios.

De hecho, el alt text es uno de los elementos principales de la optimización de imágenes y es clave para asociar tus imágenes con las palabras clave adecuadas. Para los eCommerce es de vital importancia, ya que cada artículo que se ofrece se ilustra con una imagen.

En otras palabras, los textos alternativos ayudan a los motores de búsqueda a entender y posicionar mejor tus imágenes.

La etiqueta también es útil para la accesibilidad web, en general, y para los usuarios, en particular.Cuando la imagen no se carga por algún motivo, o también para las personas que tienen problemas de visión en mayor o menor medida.

Entonces, ¿por qué muchos sitios web no tienen etiquetas alt? Porque requiere de tiempo y esfuerzo adicionales.

La mayoría de los sitios web pasan por alto este problema debido a que muchos CMS no ofrecen la opción de añadir textos alternativos de forma predeterminada.

En tales casos, debes añadir manualmente la etiqueta al código HTML de tus páginas.

2. Etiquetas H que mejoran la experiencia

Aunque Google ha dejado caer que la etiqueta h1 no es tan crítica para el SEO, los usuarios aprecian mucho las etiquetas h, ya que les ayudan a escanear el contenido y mejorar la experiencia de lectura.

Las etiquetas H1 ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender de qué trata la página de un solo vistazo.

Mientras que las etiquetas H2 ayudan a estructurar el contenido de la página y hacen que sea más fácil escanear la página en pocos segundos.

Los artículos de tu blog o las landing pages son las que más requieren etiquetas h1 y h2.

Ojo con los encabezados H1 duplicados

Además, debes prestar especial atención a las etiquetas h1 duplicadas.

Pueden confundir a los motores de búsqueda o hacer que tus páginas compitan por la misma intención de búsqueda,y se canibalicen.

Sin embargo, si tus etiquetas h1 son iguales que los encabezados de otras páginas de soporte o páginas de diferentes idiomas, no tienes por qué preocuparte.

En defibitiva: todo lo que hace que tus páginas sean mejores para los usuarios marca la diferencia ante Google. Además, los encabezados correctamente optimizados ayudan a Google a extraer información de tu web para los fragmentos destacados.

Dicho esto, cuando encuentres problemas en las etiquetas h de tu sitio, lo primero que debes hacer es localizar la página que tiene estos errores SEO.

A partir de aquí, toma las medidas necesarias para mantener tus encabezados impecables, sin vacíos, sin duplicados y que estén correctamente optimizados.

3. Páginas con un recuento de palabras bajo

Hay sitios webs característicos, que se basan fundamentalmente en recursos fotográficos, y apenas tienen textos. Peculiaridades aparte, existen otros muchos sitios con contenido muy escaso o thin content.

Aunque tu contenido principal se componga mayoritariamente de archivos multimedia, estos necesitan de un texto que los acompañe, porque eso es lo que los motores de búsqueda entienden.

Si tienes páginas con un recuento bajo de palabras, comprueba si en realidad cumple las expectativas de los usuarios. Y si no es así, haz una revisión de tu contenido para ampliarlo y que sea relevante, y así mejorar tu posicionamiento.

4. Meta descripción ausente

La meta descripción afecta el CTR de los enlaces que aparecen en los resultados de búsqueda. Si se optimiza correctamente, las palabras clave principales se resaltarán en la descripción, lo que indicará al usuario que esa es la página que está buscando.

Neil Patel lo resumió de la mejor manera:

Dejad de pensar en las meta descripciones como un factor de posicionamiento y empezad a pensar en ellas como un factor de conversión.

El uso de plugins nos ayuda a recordar que debemos añadir una meta descripción a las páginas que estamos promocionando.

Por ejemplo, para los sitios web de WordPress, podéis usar el plugin de Yoast o Rank Math, que incluye un editor de fragmentos en su panel de control, donde puedes verificar si la longitud de la descripción está bien o no y, de hecho, si incluye la palabra clave objetivo.

5. Páginas sin enlaces internos entrantes

Son muchas las webs que tienen páginas sin enlaces que conectan con otras páginas.

Esto es un error clave a solucionar porque los enlaces internos cumplen tres objetivos importantes:

• Permiten a los usuarios navegar por vuestro sitio web. Si no hay enlaces internos entrantes a la página, no hay posibilidad de que los usuarios la encuentren.
• Ayudan a estructurar la jerarquía del contenido del sitio web. Al dirigir a los usuarios enlace por enlace de una página a otra, los estás guiando para que sigan tu ruta de conversión predefinida.
• Ayudan a distribuir el link juice por el sitio web.

Excepciones a la regla

Tener páginas sin enlazado interno puede justificarse, si por ejemplo, creáis una landing page para una campaña en particular, como el Black Friday, ventas por Navidad, etc.

Dichas páginas solo existen de modo estacional.

Como regla general, las personas pueden encontrar esta landing siguiendo el enlace publicado en las redes sociales o enviado en una newsletter, por lo que no es necesario tener links que les lleven desde otras páginas del sitio web.

Aparte de eso, es incorrecto tener páginas aisladas o huérfanas desde una perspectiva SEO. Los motores de búsqueda no las encontrarán mientras escanean tu web, y los usuarios no llegarán allí cuando naveguen por él.

Entonces, la pregunta es, ¿por qué necesitarías tener una página como esta?

Si la Auditoría Web identifica páginas huérfanas en tu sitio, lo primero que debes hacer es decidir si la página aporta valor o no.

Si es que sí, revisa la estructura de tu web y descubre la mejor manera de crear enlaces a esta página desde otras secciones y páginas. Sobre la «mejor manera» me refiero a la forma en que los usuarios y los motores de búsqueda puedan llegar a la página sin aplicar un esfuerzo adicional.

Si no tiene sentido mantener la página, es mejor eliminarla por completo.

6. Enlaces externos con estado 4xx

En la mayoría de los casos, un enlace con un estado 4xx es un enlace que redirige a una página con un error 404, lo que significa que es un enlace roto.

Esto suele pasar cuando el sitio web de destino elimina la página vinculada o cambia su URL sin redirigir a los usuarios al nuevo destino. Como resultado, tienes un enlace que no dirige a ninguna parte, lo que es muy molesto para los usuarios.

A Google tampoco le gustará que enviéis a los usuarios a páginas que no existen. Si tienes muchos enlaces que están fuera de control, es una señal para los motores de búsqueda de que vuestro contenido puede estar desactualizado.

La cuestión es que, si no controlas el estado de tus enlaces salientes, no sabrás cuáles están rotos.

Por lo tanto, lo mejor que puedes hacer es realizar una Auditoría Web regularmente.

Puedes elegir la frecuencia para recibir de forma automática un informe SEO con tu auditoría actualizada. Esto te ayudará a detectar enlaces rotos antes de que los usuarios comiencen a quejarse (o a rebotar). Para acabar, elimina el enlace o cámbialo.

7. Páginas con respuesta 4xx

El error 404 en tus propias páginas es un error SEO frecuente, pero no es tan terrible como parece. Eso no quita que cuides cada enlace interno a dichas páginas. Vincular a páginas que no existen dentro del sitio web es mucho peor que tener enlaces salientes rotos.

Un enlace interno roto es uno de los cuatro jinetes del Apocalipsis, por lo que debéis eliminar los enlaces a las páginas con el error 404 o configurar una redirección 301.

Como hemos comentado, una página con una respuesta 404 no daña tu SEO directamente, pero sí perjudica a la experiencia de usuario.

Una solución para reducir la frustración del usuario al ver una página de error, ¡es crear una página 404 se vea genial! Así subsanarás este error SEO temporal y reducirás la tasa de abandono.

Hay muchas opciones de diseño para hacer eso, así que liberad vuestra imaginación. Aquí te dejo un ejemplo:

8. Los Frame o Marcos están presentes

El frame es un elemento HTML que os permite mostrar el contenido de otros sitios web en tu propia página web.

En otras palabras, incrusta una página dentro de otra página. El objetivo principal de la etiqueta es utilizar un componente del contenido de otros sitios web sin duplicarlo.

Por ejemplo, al colocar un vídeo de YouTube o una publicación de Twitter, gifs o incluso un archivo PDF.

Además, con los frames, puedes insertar herramientas para el análisis de usuarios (por ejemplo, Google Tag Manager) o mapas dinámicos en tus páginas.

La malo de los iframes es que no puedes controlarlos, ni la forma en que funciona el contenido, ni su seguridad. El CSS de vuestra página no se aplica al contenido dentro del iframe. Por lo tanto, si incrustas el contenido de un sitio web malicioso, puedes poner en peligro no solo tu página en particular sino toda la web.

Además, tener una etiqueta frame significa tener varias URL en la misma página, lo que puede ser confuso para los motores de búsqueda. Google declaró que no garantiza que puede asociar el contenido del frame con el contenido de la página que lo muestra.

Otros inconvenientes de los frames

Finalmente, los frames no suelen favorecer a la experiencia del usuario.

El aspecto y el estilo de dichos elementos no son personalizables, por lo que la mayoría de ellos se ven muy mal en la página.

Además, el contenido enmarcado no es flexible para los usuarios, no pueden cambiar sus tamaños y tienen que interactuar con ellos dentro de una pequeña región enmarcada en la página. Tampoco es adaptable para móviles, lo cual ya no es tolerado por los motores de búsqueda.

Nuestra herramienta de Auditoría Web es inteligente y sabe que no todos los frames son malos, por lo que no cuenta como un error los iframes con URL de YouTube, Facebook, Vimeo y Google Tag Manager.

Si haciendo la auditoría encuentra varios frames en tu sitio web, no te asustes.

Simplemente comprueba si las etiquetas incorporan URL seguras y se ven bien en tu página. Pero en el futuro, trata de evitar el uso de frames. Inclúyelos solo si no hay otra opción.

9. Sin redireccionamiento de la versión HTTP a HTTPS

Desde que Google anunció que HTTPS era una señal para el posicionamiento, muchos sitios web se movieron a este protocolo de seguridad.

Principalmente, era fundamental para los sitios web que almacenaban y trataban información confidencial (como datos personales del usuario, detalles de la tarjeta de crédito, etc.).

Después, Google comenzó a marcar los sitios web HTTP como no seguros, lo que obligó a más y más sitios web a pasarse a la versión segura.

Hoy, las estadísticas muestran que un tercio de los sitios web tienen problemas para redirigir a los usuarios de HTTP a HTTPS. Pero, ¿por qué es esto un problema?

La cosa está en que si no estableces una redirección correcta, no obtendrás el impulso prometido por los motores de búsqueda para los sitios web HTTPS. Además, existe la posibilidad de que tus páginas pierdan posiciones en los resultados de búsqueda.

Por tanto, lo que debes hacer es encontrar todas las páginas HTTP que olvidaste redirigir a HTTPS.

Google recomienda claramente utilizar redireccionamientos 301 por cada URL.

10. No existe un mapa XML del sitio

Un sitemap es un archivo con una lista de las URL del sitio web que contiene información sobre cómo se relacionan entre sí. Ayuda a los motores de búsqueda a detectar cada página de tu web, incluso aquellas aisladas o sin enlaces de otros sitios.

Técnicamente, no necesitas un mapa XML del sitio para indexar tus páginas porque los motores de búsqueda escanean vuestra web enlace por enlace. Pero, siempre hay un «pero».

Primero, ¿estás seguro de que tus páginas están enlazadas correctamente y que Google encontrará todas vuestras páginas escaneando enlace por enlace?

Vale, un sitemap es una forma de presentar todas tus páginas a los motores de búsqueda. Incluso si tu web es un e-commerce con un millón de páginas, el sitio se convierte en un libro abierto para Google si tienes un mapa del mismo.

Además, si tu web está llena de contenido multimedia (imágenes, vídeos) que quieres indexar, añadirlos a tu mapa XML del sitio acelerará el proceso.

Si nuestra Auditoría Web descubre que a tu web le falta el mapa XML del sitio, debes generarlo y enviarlo a Google. Puedes generarlo directamente en nuestro panel de la Auditoría Web con un solo clic.

Tened en cuenta que nuestro robot de auditoría busca el mapa del sitio en vuestro archivo robots.txt y añadiendo sitemap.xml a vuestro dominio. El robot no puede detectar el mapa del sitio si lo tenéis en cualquier otro formato que no sea XML o en una URL no rastreable.

CONCLUSIÓN

Usar la herramienta de Auditoría Web es como realizar un chequeo regular para detectar problemas de salud menores y así evitar que se conviertan en algo más grande. Algunos errores SEO requieren de una reacción inmediata, otros pueden tener un efecto tardío, pero el peor siempre es el que se deja pasar por alto.

Te recomiendo que desarrolles el hábito de comprobar la condición técnica de tu sitio web para asegurarte de que ninguno de los pequeños errores SEO mencionados puedan terminar con tus esfuerzos a largo plazo.

Si has llegado hasta aquí, qué menos que hacer una auditoría gratuita de tu sitio. Echa un vistazo al estado de tu web y analiza los puntos críticos que te he comentado.