Backlinks tóxicos: cómo gestionarlos y cuándo deberías hacerlo
La creación de enlaces es un componente crucial de una estrategia SEO exitosa, pero el proceso puede ser algo complicado. Para crear un perfil de backlinks sólido, necesitas trabajar duro y ser paciente para conseguir enlaces de calidad. La calidad de tus enlaces es clave, ya que influye en la valoración de Google para considerar tu sitio confiable y digno de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
En este artículo, vamos a ver cómo identificar enlaces tóxicos, cómo evitarlos y qué hacer si ya tienes algunos.
¡Comencemos!
¿Qué son los backlinks tóxicos?
Google no utiliza oficialmente el término «backlinks tóxicos». En su lugar, los llama «spam de enlaces«, especialmente cuando se refiere a enlaces que intentan manipular los algoritmos y el posicionamiento en Google. Algunos ejemplos de este tipo de manipulación incluyen la compra e intercambio de enlaces, la obtención de enlaces de sitios web de baja calidad, el uso de herramientas automatizadas para el link building, etc.
Sin embargo, dentro de la comunidad SEO, suele hacerse una distinción clara entre tres tipos de enlaces: tóxicos, spam y manipulativos.
Backlinks tóxicos
Los backlinks tóxicos son enlaces que pueden representar una amenaza para tu sitio web y perjudicar su rendimiento orgánico en Google. Varias herramientas de SEO utilizan este término para etiquetar backlinks potencialmente dañinos.
Cada plataforma tiene su propio algoritmo para definir ciertos enlaces como tóxicos. Los criterios para determinar esto dependen en gran medida de la herramienta de link building. Por ejemplo, SE Ranking tiene en cuenta varios parámetros, como una proporción sospechosa de enlaces entrantes y enlaces externos en sitios web donantes, o la aparición frecuente de un dominio en archivos de desautorización, entre otros. Más adelante, veremos cuáles son los enlaces que se consideran tóxicos con mayor frecuencia.
Backlinks spam
Los backlinks spam aparecen esporádicamente y no siempre se crean con la intención de manipular los rankings. No puedes controlar su aparición.
- Pueden venir de sitios web extranjeros aleatorios que publican mucho contenido de baja calidad, a veces copiado de otros sitios web.
- Podrías recibir enlaces spam de sitios web de scraping, directorios de baja calidad, sitios web que publican estadísticas de dominios, etc.
- Los enlaces spam también pueden aparecer en los comentarios.
Este tipo de backlinks puede crearse mediante software automatizado o ser colocados de forma descuidada por la competencia.
Hoy en día, los algoritmos de Google son capaces de detectar e ignorar los enlaces spam.
Backlinks manipulativos
Los backlinks manipulativos se crean específicamente para manipular el PageRank y otros algoritmos de posicionamiento de Google con el fin de mejorar las posiciones en los resultados de búsqueda (SERP). Por lo general, no tienen en cuenta la experiencia de usuario ni la relevancia contextual. Algunos de estos backlinks pueden ofrecer resultados a corto plazo, pero afectar negativamente a tu sitio web a largo plazo.
Las prácticas comunes de backlinks manipulativos incluyen:
- Pagar por enlaces o participar en intercambios de enlaces.
- Crear una red privada de blogs que enlazan a un sitio web específico.
- Generar automáticamente una gran cantidad de enlaces de baja calidad o irrelevantes.
- Crear publicaciones de invitados para obtener enlaces sin tener en cuenta la relevancia, la utilidad ni la calidad.
- Otros esquemas de enlaces.
La principal diferencia entre estos términos es que no tienes control sobre la aparición de backlinks spam, mientras que los enlaces manipulativos deben ser creados intencionalmente por ti. Ambos tipos pueden ser potencialmente tóxicos para tu sitio web, pero eso no significa que siempre lo serán.
¿Cómo afectan los backlinks tóxicos a tu sitio web?
El efecto de los diferentes tipos de backlinks en el posicionamiento de un sitio web varía. En la gran mayoría de los casos, los enlaces spam que apuntan a un sitio no afectarán su posicionamiento. Google puede identificar e ignorar los backlinks spam. Sabe que no tienes control sobre ellos.
Esto significa que si tienes contenido viral o si tus competidores pusieron enlaces spam a tu sitio web, no tienes que preocuparte demasiado por su impacto negativo. De hecho, mira lo que el propio John Mueller dice al respecto:
Es totalmente normal tener un porcentaje de enlaces spam de baja calidad, pero los enlaces manipulativos deben ser evitados a toda costa. Si Google determina que algunos backlinks de tu sitio web se utilizan para influir en tu posicionamiento, podría aplicar penalizaciones. Esto reducirá la posición de tu sitio en las SERP y su tráfico orgánico general.
Existen dos tipos de penalización de backlinks: algorítmica y manual.
Penalización algorítmica
Estas penalizaciones son aplicadas automáticamente por los algoritmos de Google al detectar una infracción de las políticas de spam. Si tu sitio web recibe una penalización algorítmica, no recibirás una notificación en Google Search Console. Sin embargo, podrías ver una caída en el posicionamiento, el tráfico o incluso la eliminación de tus páginas de los resultados de búsqueda.
El gigante de las búsquedas mejora constantemente su algoritmo SpamBrain, que se centra en detectar y neutralizar tanto los sitios de compra de enlaces como los que se utilizan para enviar enlaces salientes. Google también publica otras actualizaciones de spam constantemente. Esto tiene como objetivo mejorar la capacidad de los algoritmos para identificar no solo nuevos tipos de spam, sino también otras infracciones. Puede detectar enlaces no naturales y combatir los sitios web que los envían. Por ejemplo, las mejoras recientes, que incluyen actualizaciones menores y una actualización general de spam, se enfocan en estos problemas.
Mantente al día con las actualizaciones del algoritmo para evitar que tu sitio web sea penalizado por las nuevas normas de Google.
Dicho esto, los algoritmos de Google no son perfectos. No pueden detectar todos los enlaces no naturales. Para un mejor control del spam, Google cuenta con un equipo de revisores que supervisan y trabajan en conjunto con sus algoritmos.
Acción manual
Google cuenta con un equipo de revisores que revisan los sitios web para detectar posibles infracciones de sus políticas de spam, como enlaces tóxicos. Si un revisor detecta un perfil de backlinks tóxico (que intenta manipular el índice de búsqueda de Google), podría penalizar el sitio manualmente. Esto provocará que su posición caiga o sea eliminado de los resultados de búsqueda.
Si tu sitio web incluye enlaces irrelevantes e inútiles en todo el contenido, o si tienes artículos de baja calidad escritos únicamente con el fin de generar backlinks, podrías ser penalizado por los evaluadores de Google. Puedes encontrar una lista más completa y detallada de las infracciones por las que tu sitio web puede ser penalizado aquí.
Si tu sitio se ve afectado por una acción manual, recibirás una notificación en Google Search Console.
Ten en cuenta que estas penalizaciones son poco frecuentes. A menudo, los usuarios experimentan caídas en el tráfico y en las posiciones sin recibir ninguna notificación.
Cómo identificar backlinks tóxicos
Identificar los enlaces tóxicos es crucial para mantener una estrategia SEO off-page saludable y efectiva, asegurando el rendimiento orgánico general de tu sitio web. Para encontrar backlinks que puedan perjudicar el SEO de tu sitio web, analiza tu perfil de backlinks periódicamente. Analizar sus métricas te ayudará a identificar enlaces sospechosos más rápido. Veamos las señales de toxicidad más comunes.
Señales de backlinks tóxicos
- Enlaces de pago que son fácilmente identificables.
Los enlaces comprados o intercambiados por otros enlaces (o favores) con el único fin de pasar enlaces y que no están marcados como patrocinados constituyen una infracción directa de las políticas de spam de Google.
Ejemplo
El sitio web lifewire.my.id solo tiene artículos con enlaces a sitios web externos que cubren una gama de temas sospechosamente diversa. Además, muestra un botón demasiado grande que dice «Anúnciate aquí» en el menú principal. Asimismo, los enlaces en los artículos del sitio web no están marcados como patrocinados, sino que es evidente que fueron comprados. El sitio también luce de baja calidad y parece no estar terminado. Esto sugiere que su propósito principal es vender publicaciones con backlinks.
Si no quieres ser penalizado por comprar y vender enlaces, incluye los atributos rel=”nofollow” o rel=”sponsored” en la página. Esto evitará que tu sitio infrinja las políticas de spam y reciba sanciones.
- Enlaces de sitios web irrelevantes.
Los enlaces que provienen de sitios web de baja calidad y que no están relacionados con el tema de tu sitio web no ofrecen valor a los usuarios. Los algoritmos de Google los detectarán fácilmente y los identificarán como spam. El enlace podría ser ignorado o resultar en una penalización. Puedes examinar dichos artículos para determinar cuáles se han creado únicamente con el fin de obtener backlinks.
Ejemplo
Una publicación de invitados sobre los mejores productos de CBD publicada en un sitio web de coches.
- Enlaces con texto ancla poco natural.
Los textos ancla con demasiadas palabras clave, repetitivos, ocultos o que no describen con precisión la página enlazada pueden no ser considerados como orgánicos.
Ejemplo
A pesar de su temática relacionada con la salud, las URL relacionadas con Forex y criptomonedas se encuentran entre los principales backlinks del sitio web kennedyscountrycollection.com. También hay textos ancla relevantes, pero solo son dos. Ninguno muestra diversidad ni presenta variaciones, lo que indica su origen forzado.
- Dominio de referencia con una cantidad sospechosa de enlaces externos.
Presta atención al exceso de enlaces externos en páginas que no parecen útiles ni relevantes.
Ejemplo
Todo el texto de la página principal del sitio web theglobe.net está enlazado a otros sitios.
- Dominio de referencia antiguo con una puntuación de autoridad de dominio baja.
Si un dominio de referencia antiguo recibe poco tráfico o muestra una tendencia negativa notable en la dinámica del tráfico (a pesar de tener contenido que genera tráfico) y, además, tiene una puntuación de autoridad de dominio baja, el sitio web puede carecer de credibilidad y transmitir casi nada de link juice. De hecho, lo más probable es que se trate de un sitio web con contenido fraudulento.
Ejemplo
La puntuación Domain Trust de un dominio de referencia es 3. Sin embargo, no se trata de un sitio web nuevo, ya que cuenta con backlinks desde 2018.
- Diferentes idiomas entre los dominios de destino y origen.
Si el idioma del sitio web del que proviene el enlace es diferente al del backlink, es posible que el sitio no esté destinado a ofrecer información de valor a los usuarios.
Ejemplo
El sitio web shoes.com, que está en inglés, tiene backlinks de un sitio web en coreano.
- El backlink aparece en todo el sitio web.
Si un mismo backlink aparece demasiadas veces en el mismo sitio web, podría ser una señal de que no tiene valor.
Ejemplo
El sitio web emailfrombrands.com tiene más de 8000 enlaces al sitio web shoes.com.
- Enlaces colocados de forma poco natural.
Algunos enlaces pueden estar ocultos o insertados en widgets que se distribuyen en diferentes sitios web, etc.
Ejemplo
Cómo identificar enlaces tóxicos con el Comprobador de backlinks de SE Ranking
Puedes utilizar una herramienta especializada para agilizar el proceso de identificación de backlinks tóxicos. Por ejemplo, el Comprobador de backlinks SEO cuenta con una extensa base de datos con más de 3 billones de backlinks y 262 millones de dominios indexados. Esta herramienta te permite analizar cualquier perfil de backlinks basándose en docenas de criterios importantes para evaluar la calidad del enlace.
Para un análisis rápido del nivel de toxicidad de un enlace, puedes utilizar la puntuación de toxicidad, que se muestra junto a cada backlink en la lista de backlinks. Ordena los backlinks según su nivel de toxicidad para que los más perjudiciales aparezcan en la parte superior de la lista.
Para estar seguro de que un enlace existente es perjudicial para tu sitio web, puedes realizar un análisis general de la toxicidad del dominio de referencia. Ingresa el dominio en la barra de búsqueda a continuación y haz clic en Analizar.
En el panel principal, verás la toxicidad general del perfil de backlinks, junto con su distribución por nivel de toxicidad. Si encuentras varios enlaces con toxicidad alta o media, como en la captura de pantalla a continuación, es probable que se trate de un dominio de baja calidad que no te ayudará en tu estrategia de link building.
Después, analiza el dominio de referencia basándote en los siguientes criterios:
- IP únicas: Asegúrate de que los enlaces al sitio web provengan de varios dominios únicos, no de PBN de baja calidad. Google presta atención a la cantidad de dominios de referencia únicos y utiliza su diversidad para evaluar la fiabilidad de un sitio web. El panel principal del Comprobador de backlinks muestra la cantidad de IP y te permite compararlas con la cantidad de backlinks y dominios de referencia.
- Dominios de referencia y dinámica de crecimiento de los backlinks: Comprueba si hay picos repentinos en los sitios web que reciben el enlace y la cantidad de backlinks. Asegúrate de que el crecimiento del número de enlaces sea natural y estable. Desplázate hacia abajo en el Comprobador de backlinks para ver este gráfico.
- Distribución del texto ancla: Analiza la diversidad de los textos ancla. Deben ser de diferentes tipos: naturales, de marca, comerciales, etc. No debería haber un exceso de textos ancla con palabras clave. La sección Anclajes del Comprobador de backlinks muestra una lista de todos los textos ancla, lo que te permite identificar los más utilizados. La captura de pantalla a continuación muestra una lista de textos de ancla spam y poco naturales.
- Relación nofollow/dofollow y distribución por países: La distribución de enlaces nofollow/dofollow debe ser equilibrada, y la mayoría de los países deben provenir de regiones relevantes tanto para el dominio de referencia como para tu sitio web. Puedes encontrar esta información en las secciones Resumen y Backlinks del Comprobador de backlinks.
Cómo gestionar los backlinks tóxicos
Después de identificarlos y crear una lista, puedes ignorarlos o contactar al propietario del sitio web para pedirle que elimine los backlinks tóxicos.
Como ya mencionamos antes, Google recomienda ignorar los enlaces spam. Esto se debe a que cuenta con un algoritmo avanzado capaz de identificarlos e ignorarlos. Aun así, si has comprobado que tu sitio web no tiene otros problemas y estás seguro de que la caída en el rendimiento de búsqueda está relacionada con el perfil de backlinks, intenta contactar con el propietario del sitio web para eliminar los backlinks tóxicos. Analicemos estos pasos con más detalle.
Ignorar los backlinks tóxicos
Si no notas ningún impacto negativo en el posicionamiento de tu sitio web, no es necesario tomar medidas con los enlaces no naturales. En este caso, puedes confiar en que Google detectará y reducirá el impacto de los enlaces irrelevantes.
Si te preocupa que Google considere algunos de tus backlinks como manipulativos, como los enlaces comprados, puedes tomar medidas para eliminarlos.
Contactar con el propietario del sitio web para eliminar backlinks tóxicos
Esta es la forma ideal de eliminar un backlink tóxico. Tanto si aceptaste publicar un artículo con un enlace a tu sitio web como si el enlace se colocó sin tu consentimiento, puedes contactar al propietario del enlace y pedirle que lo elimine.
Busca la información de contacto del propietario del sitio web. Una vez que la encuentres, envíale un correo electrónico solicitando que eliminen el enlace. Explica el motivo de la solicitud (por ejemplo, si el enlace proviene de un sitio web de baja calidad o es irrelevante para el contenido de tu sitio web).
Cómo evitar backlinks tóxicos y conseguir enlaces de calidad
El SEO, al igual que otros campos, requiere un enfoque más proactivo. Lo mejor es dedicar tiempo al análisis inicial y seleccionar una estrategia off-page sólida y duradera. Esto te dará mejores resultados que lidiar con enlaces tóxicos y penalizaciones de Google a posteriori.
Si quieres recibir menciones de fuentes confiables, la clave está en crear contenido atractivo y de calidad que sea útil para los usuarios. Este tipo de contenido es el que suele generar backlinks orgánicos, los cuales son aprobados por Google.
En otras estrategias de link building, como el guest blogging, intenta seleccionar solo dominios relevantes con los que colaborar. La forma más fácil y eficaz de encontrar dominios relevantes es identificarlos entre tus competidores. Para esto, puedes usar el Analizador de brecha de backlinks. Esta herramienta te muestra los dominios que tienen enlaces a sitios de tu competencia, pero no al tuyo. Para elegir sitios web con autoridad, puedes usar la puntuación Domain Trust de la herramienta, entre otros criterios adicionales.
Otra opción es aprovechar los enlaces rotos de tus competidores. Con la ayuda del Comprobador de backlinks rotos, puedes encontrar enlaces 404 que llevan a sitios web de tus competidores y contactar con los dominios de referencia para ofrecerles páginas de tu sitio web donde colocar sus enlaces.
Si quieres estar aún más seguro de la calidad del dominio de referencia, puedes usar el Comprobador de backlinks para realizar un análisis más profundo del perfil de backlinks del sitio web. En la sección anterior, analizamos las métricas a las que debes prestar atención.
Recuerda que también es esencial seguir las directrices de Google al buscar nuevos backlinks.
Supervisa regularmente tus dominios de referencia para asegurarte de que siguen funcionando correctamente y de que tus backlinks más importantes están activos. Debes hacerlo especialmente después de actualizaciones significativas, ya que los sitios web donantes podrían ser penalizados.
Puedes usar la herramienta Monitoreo de backlinks de SE Ranking para automatizar este proceso. Esta herramienta te permite importar todos tus backlinks manualmente desde un archivo CSV o automáticamente desde Google Search Console. Además, puedes añadirlos desde el Comprobador de backlinks. Una vez que hayas ingresado tus backlinks, el sistema comprobará los parámetros periódicamente y te notificará por correo electrónico sobre cualquier cambio. Durante la monitorización, presta atención a:
- Cambios en la puntuación de toxicidad.
- Estado del backlink. Esto te permitirá saber si el enlace está presente en la página, si tiene las etiquetas nofollow y noindex, o si está bloqueado por el archivo robots.txt.
- Datos que muestran si una página con tu backlink ha salido del índice de Google.
Resumen
Saber cómo gestionar los enlaces tóxicos es esencial para mantener un perfil de backlinks saludable. Aunque Google puede identificar y descartar la mayoría de los enlaces spam, es recomendable mantenerse alerta y monitorear regularmente los backlinks tóxicos, cuya presencia puede causar penalizaciones, caídas en el posicionamiento y una reducción del tráfico orgánico.
Para identificar enlaces tóxicos, presta atención a diversas señales de advertencia, como dominios de referencia irrelevantes o penalizados, textos ancla o ubicaciones de backlinks poco naturales. Herramientas como el Comprobador de backlinks de SE Ranking pueden ayudarte en este proceso al proporcionar métricas como la puntuación de toxicidad, la puntuación Domain Trust y la dinámica de los enlaces.
Si detectas un enlace tóxico que se enlaza a tu sitio web, analízalo detalladamente. Si se trata de un enlace spam espontáneo, puedes ignorarlo. Sin embargo, si afecta la visibilidad de tu sitio web, debes tomar medidas para gestionar el riesgo. Considera contactar a los propietarios del sitio y solicitarles que lo eliminen.
Tu objetivo principal debe ser construir un perfil de backlinks sólido (con enlaces de calidad de fuentes confiables), a la vez que creas contenido valioso y relevante. Este tipo de enfoque no solo mejorará el posicionamiento de tu sitio web, sino que también mejorará su reputación general y confianza tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
