Los 10 problemas más comunes de SEO a evitar en 2020

Hemos escaneado más de 80,000 sitios web con nuestra herramienta de Auditoría Web en los últimos 12 meses. Al analizar los informes de cada uno de ellos, compilamos una lista de los problema SEO más comunes.

Si bien algunos de estos problemas pueden afectar negativamente a vuestro SEO, otros son más como recordatorios sobre cosas que debéis tener en cuenta en vuestro sitio.

Esta publicación es para todos los que prefieren aprender de los errores de otras personas.

Echad un vistazo a los problemas que podéis tener en vuestro sitio web y aprended cómo solucionarlos.

Cómo realizamos nuestra investigación y qué resultados obtuvimos

87,028 sitios web: el número exacto de sitios web que analizamos en nuestra investigación. Todos fueron escaneados durante el año pasado, por lo que todos los datos son actuales y relevantes.

Pero quiero señalar que, en nuestra investigación, tomamos en cuenta una sola vez un error por sitio web. Por lo tanto, si un sitio web tiene el mismo problema en diferentes páginas, se incluye en las estadísticas solo una vez.

Por esta razón, nuestros datos reflejan la «popularidad» de los problemas técnicos entre los sitios web analizados, independientemente de su región, nicho o tamaño.

Hemos decidido fusionar todos los problemas relacionados con las etiquetas bajo un mismo techo, ya que generalmente si tenéis problemas con una etiqueta, tenéis problemas con todas.

Estos son datos sin procesar que necesitan inmediatamente ser comentados en detalle. A continuación, encontraréis una explicación junto con consejos sobre cada problema que aparece en nuestras estadísticas (y probablemente la mayoría de los que aparecen en vuestro sitio web también).

#1. Imágenes sin texto alternativo

El problema de SEO más común detectado por nuestra Auditoría Web es la falta de la etiqueta alt. Pero, ¿por qué es un problema?

La cuestión es que, si bien Google es muy bueno para comprender el contenido de texto de una página, sigue siendo un desafío para él descubrir las imágenes.

El alt text (texto alternativo) es un elemento HTML diseñado para explicar el significado de las imágenes a los robots de búsqueda, así como también para hacerlas más accesibles a los usuarios.

En 2018, Google Images fue el segundo canal de búsqueda más grande, justo detrás del clásico SERP de Google. De hecho, el alt text es uno de los elementos principales de la optimización de imágenes y es clave para asociar vuestras imágenes con las palabras clave adecuadas. Para los eCommerce es de vital importancia, ya que cada artículo que se ofrece se ilustra con una imagen.

En otras palabras, los textos alternativos ayudan a los motores de búsqueda a comprender y posicionar mejor vuestras imágenes.

La etiqueta también es útil para los usuarios cuando la imagen no se carga por algún motivo, y también para las personas con problemas de visión que tienen problemas para percibir la información visual.

Entonces, ¿por qué muchos sitios web no tienen etiquetas alt? Porque requiere de tiempo y esfuerzo adicionales. La mayoría de propietarios de sitios web simplemente pasan por alto este problema debido al hecho de que muchos CMS no ofrecen la opción de añadir textos alternativos de forma predeterminada. En tales casos, debéis añadir manualmente la etiqueta al código HTML de vuestras páginas.

#2. Etiquetas H que mejoran la experiencia

Aunque Google afirma que incluso la etiqueta h1 no es tan crítica para el SEO, los usuarios aprecian mucho las etiquetas h, ya que les ayudan a escanear el contenido y mejorar la experiencia de lectura.

Las etiquetas H1 ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender sobre lo qué trata la página de un solo vistazo. Mientras que las etiquetas H2 ayudan a estructurar el contenido de la página y hacen que sea más fácil escanear la página en pocos segundos. Los artículos de vuestro blog o las páginas de destino del producto son las que más requieren etiquetas h1 y h2.

Además, prestad atención a las etiquetas h1 duplicadas. Pueden confundir a los motores de búsqueda o hacer que vuestras páginas compitan por la misma palabra clave. Pero si vuestras etiquetas h1 son iguales que los encabezados de otras páginas de soporte o páginas de diferentes idiomas, definitivamente no es algo de qué preocuparse.

La conclusión más importante de las etiquetas h: todo lo que hace que vuestras páginas sean mejores para los usuarios hace una diferencia en Google. Además, las etiquetas h correctamente optimizadas ayudan a Google a extraer información de vuestra página para los fragmentos destacados.

Entonces, cuando encontréis problemas en las etiquetas h de vuestro sitio web, lo primero que debéis hacer es localizar la página que tiene estos problemas. Si se trata de una página de destino en vuestra estrategia de SEO, por supuesto que debéis tomar las medidas necesarias para mantener vuestras etiquetas h impecables, sin etiquetas vacías, sin duplicados y que estén correctamente optimizadas.

# 3. Páginas con un recuento de palabras bajo

El 64 por ciento de los sitios web analizados tienen páginas con menos de 250 símbolos. Existen diferentes tipos de sitios web y, por ejemplo, las galerías de sitios web no tendrán mucho contenido de texto en la mayoría de las páginas, solo un título para cada imagen. Solo echad un vistazo a los sitios web de la agencia Founded, Awwwards o CSSwinner. Realizan el trabajo con una cantidad mínima de texto en sus páginas de inicio.

Pero no todo el 64 por ciento de sitios web pueden ser galerías. Por lo que eso significa que la mayoría de estos sitios web tienen páginas vacías (o casi vacías). ¿Por qué necesitaríais una página que no contiene nada? Incluso si vuestro contenido principal son archivos multimedia, aún necesitan de un texto que los acompañe, porque eso es lo que los motores de búsqueda entienden mejor.

Si tenéis páginas con un recuento bajo de palabras, comprobad si en realidad las necesitáis. Y si es así, expandid vuestro contenido para obtener un posicionamiento más alto.

#4. Meta descripción ausente

Google dice que aunque a veces usan la etiqueta meta descripción para los fragmentos, no usan esta etiqueta en el posicionamiento.

¿Deberíamos dejarlo pasar? ¡No! Deberíamos enfocarnos en Google usando la parte de «la etiqueta meta descripción para los snippets«.

Dado que se usa principalmente para los fragmentos en la SERP de Google, la meta descripción afecta el CTR de nuestros enlaces que aparecen en los resultados de búsqueda. Si se optimiza correctamente, las palabras clave principales se resaltarán en la descripción, lo que indicará al usuario que esa es la página que está buscando.

Neil Patel lo resumió de la mejor manera; Dejad de pensar en las meta descripciones como un factor de posicionamiento y empezad a pensar en ellas como un factor de conversión.

El uso de plugins nos ayuda a recordar que debemos añadir una etiqueta de descripción a las páginas que estamos promocionando. Por ejemplo, para los sitios web de WordPress, podéis usar el plugin de Yoast, que incluye un editor de fragmentos en vuestro panel de control, donde podéis verificar si la longitud de la descripción está bien o no y, de hecho, si incluye la palabra clave objetivo.

# 5. Páginas sin enlaces internos entrantes

Es bastante preocupante ver que casi la mitad de los sitios web analizados (42 por ciento) tienen páginas sin enlaces que conecten a otras páginas web porque los enlaces internos cumplen tres objetivos importantes:

• Permiten a los usuarios navegar por vuestro sitio web. Si no hay enlaces internos entrantes a la página, no hay posibilidad de que los usuarios la encuentren.
• Ayudan a estructurar la jerarquía del contenido del sitio web. Al dirigir a los usuarios enlace por enlace de una página a otra, los estáis presionando para que sigan vuestra ruta de conversión predefinida.
• Ayudan a distribuir el link juice por el sitio web.

Tener páginas sin enlaces internos puede justificarse, si por ejemplo, creáis una página de destino para una campaña en particular, como el Black Friday, ventas por Navidad, etc. Dichas páginas solo existen durante el período de la venta. Como regla general, las personas pueden encontrar esta página de destino siguiendo el enlace publicado en las redes sociales o que ha sido enviado en un boletín informativo, por lo que no es necesario tener enlaces que les lleven desde otras páginas del sitio web.

Aparte de eso, es simplemente incorrecto tener páginas aisladas desde una perspectiva SEO. Los motores de búsqueda no las encontrarán mientras escanean vuestro sitio web, y los usuarios no llegarán allí cuando naveguen por él.

Entonces, la pregunta es, ¿por qué necesitaríais tener una página como esta?

Si la Auditoría Web identifica páginas aisladas en vuestro sitio, lo primero que debéis hacer es decidir si la página trae valor o no. Si es así, revisad la estructura de vuestro sitio web y descubrid la mejor manera de crear enlaces a esta página desde otras secciones y páginas. Sobre la «mejor manera» me refiero a la forma en que los usuarios y los motores de búsqueda puedan llegar a la página sin aplicar un esfuerzo adicional.

Si no tiene sentido mantener la página, es mejor eliminarla por completo.

# 6. Enlaces externos con estado 4xx

En la mayoría de los casos, un enlace con un estado 4xx es un enlace que redirige a una página con un error 404, lo que significa que es un enlace roto. Esto suele pasar cuando el sitio web de destino elimina la página vinculada o cambia su URL sin redirigir a los usuarios al nuevo destino. Como resultado, tenéis un enlace que no dirige a ninguna parte, lo que es muy molesto para los usuarios. Google tampoco apreciará que enviéis a los usuarios a páginas que no existen, si tenéis muchos enlaces que están fuera de control, es una señal para los motores de búsqueda de que vuestro contenido puede estar desactualizado.

El punto es que, si no controláis el estado de vuestro enlace saliente, no notarais si es un enlace inactivo. Por lo tanto, lo mejor que podréis hacer es realizar una Auditoría Web regularmente. Podéis elegir con qué frecuencia queréis obtener automáticamente los informes de la auditoría, esto os ayudará a detectar enlaces rotos antes de que los usuarios comiencen a quejarse. Y por último: eliminad el enlace o cambiadlo.

Si ahora mismo os sentid un poco frustrados con los sitios web a los que vinculáis vuestro sitio (¿por qué estos tíos siguen manteniendo páginas con errores sin redireccionamientos?), esperad. Existe una gran posibilidad de que también tengáis páginas 404 sobre las que no conocéis.

# 7. Páginas con respuesta 4xx

Más de un tercio de los sitios web analizados (38%) tienen páginas con una respuesta 4xx. En la mayoría de los casos, aparece una respuesta 4xx para el error 404, y tener páginas con el error 404 no es tan terrible como parece. Sin embargo, debéis cuidar cada enlace interno a dichas páginas. Vincular a páginas que no existen dentro del sitio web es mucho peor que tener enlaces salientes rotos.

Un enlace interno roto es uno de los cuatro jinetes del Apocalipsis, por lo que debéis eliminar los enlaces a las páginas con el error 404 o configurar una redirección 301.

Como se mencionó anteriormente, una página con una respuesta 404 no daña vuestro SEO directamente, se trata de enlaces y comodidad del usuario. Y para reducir la frustración del usuario al ver una página de error, ¡debéis hacer que vuestra página 404 se vea genial!

Hay muchas opciones de diseño para hacer eso, así que liberad vuestra imaginación

#8. Los Frame o Marcos están presentes

El problema es que la mayoría de los dueños ni siquiera saben qué es un frame o marco, a pesar de que 38 de cada 100 sitios web lo tienen.

El frame es un elemento HTML que os permite mostrar el contenido de otros sitios web en vuestra propia página web. En otras palabras, incrusta una página dentro de otra página. El objetivo principal de la etiqueta es utilizar un componente del contenido de otros sitios web sin duplicarlo. Por ejemplo, al colocar un vídeo de YouTube o una publicación de Twitter (por ejemplo, esta publicación de BuzzFeed tiene muchos elementos incrustados a través de iframe), gifs o incluso un archivo PDF.

SlideShare usa iframes para presentaciones y Gmail usa la etiqueta iframe para muchas cosas, por ejemplo, para incrustar chats de Hangouts. Además, con los frames, podemos insertar herramientas para el análisis de usuarios (por ejemplo, Google Tag Manager) o mapas dinámicos en nuestras páginas.

La malo de los iframes es que no podéis controlarlos, ni la forma en que funciona el contenido, ni su seguridad. El CSS de vuestra página no se aplica al contenido dentro del iframe. Por lo tanto, si incrustáis el contenido de un sitio web malicioso, podéis poner en peligro no solo vuestra página en particular sino toda vuestra web.

Además, tener una etiqueta frame significa tener varias URL en la misma página, lo que puede ser confuso para los motores de búsqueda. Google declaró que no garantiza que puede asociar el contenido del frame con el contenido de la página que lo muestra.

Finalmente, el contenido enmarcado es terrible para la experiencia del usuario. El aspecto y el estilo de dichos elementos no son ajustables, por lo que la mayoría de ellos se ven muy mal en la página. Además, el contenido enmarcado no es flexible para los usuarios, no pueden cambiar sus tamaños y tienen que interactuar con ellos dentro de una pequeña región enmarcada en la página. Tampoco es adaptable para móviles, lo cual ya no es tolerado por los motores de búsqueda.

Nuestra herramienta de Auditoría Web es inteligente y sabe que no todos los frame son malos, por lo que no cuenta como un error los iframes con URL de YouTube, Facebook, Vimeo y Google Tag Manager.

Si haciendo la auditoría encontráis varios frames en vuestro sitio web, no os asustéis. Simplemente comprobad si las etiquetas incorporan URL seguras y lucen bien en vuestra página. Pero en el futuro, tratad de evitar el uso de frames. Podéis incluirlos solamente si no hay otra opción.

# 9. Sin redireccionamiento de la versión HTTP a HTTPS

Desde que Google anunció que HTTPS era una señal para el posicionamiento, muchos sitios web se movieron al protocolo de seguridad. Principalmente, era fundamental para los sitios web que almacenaban y trataban información confidencial (como datos personales del usuario, detalles de la tarjeta de crédito, etc.). Después, Google comenzó a marcar los sitios web HTTP como no seguros, lo que obligó a más y más sitios web a pasarse a la versión segura.

Hoy, las estadísticas muestran que un tercio de los sitios web tienen problemas para redirigir a los usuarios de HTTP a HTTPS. Pero, ¿por qué es esto un gran problema?

La cosa es que si no establecéis una redirección correcta, no obtendréis el estimulo prometido por los motores de búsqueda para los sitios web HTTPS. Además, existe la posibilidad de que vuestras páginas pierdan sus posiciones en los resultados de búsqueda.

Entonces, lo que debéis hacer es encontrar todas las páginas HTTP que olvidasteis redirigir a HTTPS. Google recomienda claramente utilizar redireccionamientos 301 por cada URL. Esto hace que vuestro plan de migración sea vea claro para el gigante de las búsquedas y muestra que estáis haciendo todo de la misma manera tanto en vuestra versión segura como en la HTTP: tenéis el mismo contenido, no indexáis las mismas páginas y establecéis las mismas reglas en el archivo robots.txt para ambas versiones. Esto es lo que Google llama una migración limpia.

# 10. No existe un mapa XML del sitio

Un mapa XML del sitio es un archivo con una lista de las URL del sitio web que contiene información sobre cómo se relacionan entre sí. Ayuda a los motores de búsqueda a detectar cada página de vuestro sitio web, incluso aquellas aisladas o sin enlaces de otros sitios.

Técnicamente, no necesitáis un mapa XML del sitio para indexar vuestras páginas porque los motores de búsqueda escanean vuestra web enlace por enlace. Pero, siempre hay un «pero».

Primero, ¿estáis seguros que vuestras páginas están enlazadas correctamente y que Google encontrará todas vuestras páginas escaneando enlace por enlace?

Vale, un mapa XML del sitio es una forma de presentar todas vuestras páginas a los motores de búsqueda. Incluso si vuestro sitio web es un portal de e-commerce con un millón de páginas, el sitio se convierte en un libro abierto para Google si tenéis un mapa del mismo.

Además, si vuestro sitio está lleno de contenido multimedia (imágenes, vídeos) que queréis indexar, añadirlos a vuestro mapa XML del sitio acelerará el proceso.

Si nuestra Auditoría Web descubrió que a vuestra web le falta el mapa XML del sitio, debéis generarlo y enviarlo a Google. Podéis generarlo directamente en nuestro panel de la Auditoría Web con un solo clic:

Tened en cuenta que nuestro robot de auditoría busca el mapa del sitio en vuestro archivo robots.txt y añadiendo sitemap.xml a vuestro dominio. El robot no puede detectar el mapa del sitio si lo tenéis en cualquier otro formato que no sea XML o en una URL no rastreable.

Puntos clave

Usar la herramienta de Auditoría Web es como realizar un chequeo regular cuando detectamos problemas de salud menores y así evitamos que se conviertan en algo más grande. Algunos problemas requieren de una reacción inmediata, otros pueden tener un efecto tardío, pero el peor error siempre es el que se deja pasar por alto.

Os recomiendo que desarrolléis el hábito de comprobar la condición técnica de vuestro sitio web para asegurarse de que ninguno de los pequeños errores mencionados puedan terminar con vuestros esfuerzos a largo plazo.