Le rôle du CTR dans le référencement : comment augmenter le nombre de clics depuis les SERP

Le CTR (taux de clics) est le rapport entre le nombre de clics sur une annonce ou un extrait de recherche et le nombre total de vues. Disons qu’une page Web a été montrée 150 fois aux chercheurs, mais seulement 15 personnes ont cliqué sur le lien. Le CTR de cette page serait de 10 %.

Ainsi, le calcul du CTR fonctionne comme suit :

CTR = (nombre de clics / nombre de vues) х 100

Que signifient les mesures du CTR dans les campagnes publicitaires et le référencement ?

Le taux de clics est important pour les campagnes organiques et payantes, car avec ces deux canaux de trafic, vous souhaitez maximiser le nombre d’utilisateurs qui deviennent accros à votre message et suivent votre lien.

CTR dans les annonces PPC

Une bonne mesure du CTR est l’un des aspects clés d’une campagne publicitaire efficace. Si le ratio est élevé, les utilisateurs trouvent votre annonce attrayante et utile. Le bon ciblage, lorsqu’une annonce est diffusée auprès d’un public susceptible d’être intéressé, permet d’obtenir un excellent CTR.

Les estimations de CTR ont un impact sur le classement de votre annonce, qui détermine la position de votre annonce. Google considère les publicités avec des CTR élevés comme de haute qualité et pertinentes et les montre plus souvent et en plus des publicités moins cliquables.

CTR en référencement

Les rapports sur les performances du site Web dans Google Search Console et des outils similaires incluent des données CTR moyennes. Le CTR dans la recherche organique signifie le pourcentage de chercheurs qui ont visité une page Web à partir des SERP.

Ce que les utilisateurs voient dans la recherche avant de cliquer est un extrait qui comprend les éléments suivants :

• URL d’une page Web
• la balise title (c’est sur quoi les utilisateurs cliquent)
• la balise meta description (une brève description du contenu de la page Web

Parfois, un extrait comprend des éléments supplémentaires : des liens annexes (nous les aborderons plus tard), des dates de publication, une barre d’évaluation, des images, etc.

Les utilisateurs cliquent sur le titre qu’ils trouvent le plus pertinent pour leur requête, mais l’URL et la description influencent également l’attractivité d’une page Web dans les résultats de recherche. Il est important d’optimiser tous ces éléments pour obtenir le trafic le plus organique.

Pourquoi travailler sur le CTR de vos pages web ?

Plus le CTR du site Web est élevé, plus son trafic est élevé. Il est important de surveiller le CTR de vos pages et d’améliorer les extraits si nécessaire. Travailler sur l’augmentation du nombre de clics vous apportera les résultats suivants :

1. Avantage concurrentiel dans les SERP

Une page Web peut se démarquer dans les résultats de recherche et obtenir plus de clics grâce à un extrait informatif et bien structuré.

2. Des classements plus élevés

Le CTR fait partie des facteurs comportementaux qui évaluent l’engagement et l’intérêt des utilisateurs. Bien que l’impact des taux de clics sur les positions des annonces soit clair, les moteurs de recherche ne disent pas grand-chose sur l’impact des taux de clics sur les classements organiques. De nombreux facteurs centrés sur l’utilisateur sont des signaux de classement, par exemple l’expérience de la page de Google, mais il n’y a aucune information sur la façon dont le CTR peut être utilisé par les moteurs de recherche. Étant donné que les cinq premières pages Web des résultats de recherche obtiennent environ 70 % de tous les clics, nous pouvons dire qu’un bon taux de clics est potentiellement un signal de classement positif.

Qu’est-ce qui influence le CTR dans la recherche organique ?

Plusieurs aspects du référencement ont un impact sur le nombre de clics reçus par une page Web.

1. Classement des pages

Plus une page Web est classée haut, plus les chercheurs la visitent. Les statistiques montrent que le premier résultat de recherche reçoit à lui seul 28% des visites, tandis que le second en reçoit déjà nettement moins, 15%.

Le CTR le plus élevé est caractéristique des requêtes de marque : lorsque les utilisateurs recherchent une entreprise en particulier, ils sont plus susceptibles de visiter le site Web de l’entreprise.

2. La pertinence de l’extrait par rapport à la requête

Si le titre et la description sont clairs sur le sujet de la page et que ces informations sont pertinentes pour la requête de recherche, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer. Assurez-vous d’ajouter les bons mots-clés et de rendre l’extrait attrayant pour les utilisateurs cibles. Notez que si vous ne remplissez pas vos balises de titre et de description, les moteurs de recherche créeront automatiquement un extrait en trouvant ce qu’ils pensent être les phrases les plus pertinentes d’une page.

3. Mots-clés pour lesquels une page est classée

Le CTR moyen d’une page Web est calculé en fonction de toutes les requêtes de recherche pour lesquelles la page se classe. Par exemple, les mots et expressions généraux comme « aquarium » ou « acheter un aquarium » ont un volume de recherche plus élevé et sont affichés plus souvent dans la recherche que des mots-clés spécifiques à longue queue comme « acheter un aquarium avec un support de 55 gallons ».

Cependant, ces derniers sont cliqués plus souvent. Il a été découvert qu’un classement élevé pour les mots-clés à longue traîne apporte à un site Web un CTR supérieur de 3 à 6 %.

Les sites Web qui ne sont pas classés dans la première page de résultats ont un taux de clics moyen plutôt faible. Et il diminue à mesure que le volume de recherche des mots-clés cibles augmente.

4. L’attractivité de Snippet

En plus d’être pertinent pour la requête, un extrait de recherche peut attirer les utilisateurs avec des phrases accrocheuses, des incitations à l’action, des symboles spéciaux, des visuels et d’autres éléments.

10 façons d’augmenter le CTR

Discutons des mesures que vous pouvez prendre pour augmenter le taux de clics et attirer plus de visiteurs sur votre site Web.

1. Optimisation du titre et de la description

Des balises de titre et de description complètes aident à façonner l’apparence d’une page Web dans les SERP. Désormais, les moteurs de recherche ont tendance à former des descriptions distinctes pour chaque requête et la balise meta description en soi n’est pas un facteur de classement, mais vous ne devriez pas l’ignorer.

Voici ce que vous devez garder à l’esprit lorsque vous écrivez des balises de titre et de description :

• Longueur. Ce qui est affiché comme titre et description varie en fonction de la taille de l’écran. Pour que tous les chercheurs voient ce que vous avez mis dans les balises, gardez le titre jusqu’à 60 caractères et la description jusqu’à 160-200 caractères.
• Mots clés. Il est courant d’ajouter des mots clés pertinents à l’extrait de recherche, et il est préférable de les placer plus près du début des balises.
• Unicité. Chaque page Web doit avoir des titres et des descriptions uniques, et le titre ne doit pas être le même que le titre de la page (H1).

2. Rendre l’extrait de code plus notable

Pour rendre l’extrait de code plus attrayant pour les chercheurs, vous devez y ajouter des informations précieuses et mettre en évidence les phrases les plus importantes. Voici ce qui permet à une page Web de se démarquer dans les résultats de recherche :

• Mots et nombres magnétiques. Les utilisateurs qui cherchent à acheter quelque chose s’intéressent souvent aux mots qui promettent un profit supplémentaire (« ventes », « cadeau », etc.). Les utilisateurs recherchant des informations telles que les listes et les statistiques mentionnées dans le titre (« les 10 meilleures marques… », « les 10 meilleures façons de… », et ainsi de suite).

• CTA. Un élément d’incitation à l’action est efficace lorsqu’il correspond à l’intention de recherche : par exemple, lorsque les gens recherchent du contenu téléchargeable, il est judicieux d’utiliser « télécharger » dans le titre et la description.

• Éléments structurels. L’ajout de barres verticales pour diviser les phrases ou de crochets pour mettre en évidence quelque chose est un moyen simple mais puissant de structurer l’extrait. Les barres verticales sont souvent utilisées pour afficher la catégorie d’articles ou le nom de la marque.

• Symboles et emojis supplémentaires. Les caractères spéciaux et les emojis peuvent animer l’extrait de recherche. Ils stimulent considérablement l’engagement dans les médias sociaux et peuvent être incorporés dans les balises de titre et de description. Naturellement, l’utilisation d’émojis ou de caractères spéciaux n’a de sens que s’ils sont pertinents pour une page et l’image de marque en général.

3. Mettre en avant la fraîcheur et l’actualité

Vous pouvez souvent voir les dates de publication dans les résultats de recherche. Il est important de maintenir à jour le contenu des pages Web et de l’indiquer dans les titres et les en-têtes afin que les chercheurs sachent qu’ils trouveront les dernières informations. Les moteurs de recherche privilégient également les informations les plus récentes et utilisent la fraîcheur comme facteur de classement.

4.Utiliser des URL propres

Toutes vos URL doivent être optimisées pour le référencement, ce qui signifie qu’elles doivent être concises et compréhensibles, tandis que les mots d’une URL doivent être divisés par un trait d’union. C’est une bonne idée de mettre un mot-clé dans une URL : ces pages obtiennent un CTR jusqu’à 45 % plus élevé.

5.Ajout de données structurées

Le balisage sémantique (schema.org) permet de structurer différents types de contenus. Grâce à elle, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre une page web et générer des éléments particuliers dans les SERP : notes, prix, FAQ, etc.

6.Définition des liens annexes

Les liens annexes sont des éléments cliquables dans l’extrait de code qui permettent aux utilisateurs d’accéder directement aux différentes sections d’une page à partir des résultats de la recherche. Les liens annexes peuvent être affichés dans une ligne ou sous forme de colonnes sous la description. Avec les liens annexes, une page Web est plus visible dans les résultats et a donc un CTR et un potentiel de trafic plus importants.

Les moteurs de recherche définissent automatiquement des liens annexes, mais il existe des moyens d’augmenter les chances de les obtenir : créez une structure de site Web claire, ajoutez des liens internes avec des textes d’ancrage pertinents, écrivez des descriptions d’images dans la balise alt, etc.

7.Ajout d’informations commerciales sur les cartes

Les moteurs de recherche ajustent les résultats en fonction de l’emplacement de l’utilisateur (s’ils autorisent le partage de l’emplacement). Lorsqu’une personne recherche des produits ou des services disponibles localement ou pour des événements ou des lieux spécifiques, les SERP peuvent inclure la carte avec une liste d’entreprises pertinentes.

Si votre entreprise a une adresse physique, vous devez l’enregistrer dans Google My Business, Bing Places for Business, Yahoo Local et d’autres listes d’entreprises. De cette façon, l’emplacement, ainsi que les informations essentielles, seront affichés sur la carte pour les requêtes locales pertinentes.

8. Optimisation sur la page

Parfois, les résultats de la recherche incluent un extrait en vedette – c’est le premier résultat affiché sous forme de bloc avec du texte et des images ou une liste. Il est visible parmi d’autres résultats et peut attirer beaucoup de clics (parfois, cependant, les utilisateurs obtiennent la réponse qu’ils cherchaient uniquement à partir de l’extrait présenté et ne cliquent pas pour visiter la page).

Pour aider les moteurs de recherche à générer un extrait vedette basé sur le contenu de votre page, assurez-vous de structurer les informations : divisez la page en sections logiques, utilisez des listes à puces ou numérotées et incorporez des aides visuelles comme des graphiques.

9.Cibler des mots-clés à longue traîne

Comme nous l’avons mentionné, les mots clés avec une intention plus spécifique peuvent fournir des pages avec un CTR plus élevé : ils sont recherchés moins souvent mais cliqués plus souvent. Si vous vous concentrez sur l’optimisation des pages pour les mots clés à longue traîne, vous augmenterez probablement le taux de clics moyen.

10.Analyser les concurrents

Il est important de surveiller les SERP de vos mots clés cibles et de voir quels extraits les sites Web concurrents obtiennent. Essayez de regarder les pages Web du point de vue d’un chercheur régulier et notez ce qui attire votre attention et quand vous souhaitez suivre le lien. Cela peut vous aider à expérimenter avec vos propres pages Web et à améliorer leur CTR.

Par où commencer pour améliorer le CTR ?

Avant de commencer à travailler sur le potentiel de vos pages Web à attirer des clics à partir des SERP, vous devez :

1. connaître le CTR actuel

2. définir quelles pages ont besoin d’améliorations d’extraits

Comment apprendre le CTR d’une page Web ?

Les moteurs de recherche collectent des informations sur les vues et les clics et les affichent dans des services de webmaster comme Google Search Console. Les plateformes de référencement peuvent également vous aider à apprendre le CTR de vos pages Web. Voyons voir comment ça fonctionne.

GOOGLE SEARCH CONSOLE

Dans le rapport sur les performances de GSC, vous pouvez voir le nombre de vues et de clics, le CTR moyen et le classement Google au cours d’une période donnée. Les données sont disponibles pour différents types de recherche : web, images, vidéos, actualités. Vous pouvez également filtrer les données CTR par page, requête et appareil.

PLATEFORMES DE RÉFÉRENCEMENT

Les outils pour les spécialistes du référencement combinent différentes sources d’analyse et offrent des rapports détaillés avec de nombreuses métriques précieuses. Par exemple, vous pouvez synchroniser vos données GSC et Google Analytics avec SE Ranking.

En examinant le rapport d’analyse, vous pouvez filtrer les données par page, mot clé, emplacement, appareil, date et apparence de recherche. Vous pouvez également exporter des données au format .csv ou .xls.

SE Ranking comporte également la section Snippets sous Analytics & Traffic où vous pouvez examiner les performances des extraits de code dans la recherche de chaque mot-clé cible 

Comment définir quelles pages ont besoin d’être améliorées par extrait?

Les pages qui ont le même nombre de vues et la même position moyenne peuvent différer dans le CTR. Si un site Web comporte quelques pages, il est logique de travailler sur chacune d’entre elles. Lorsque vous optimisez un site à grande échelle, commencez par les pages qui ont le plus grand potentiel de trafic, celles qui ont un grand nombre de vues et une position moyenne élevée.

Dans SE Ranking, vous pouvez facilement trouver les pages les plus potentiellement rentables :

1. Ajoutez les données GSC dans Analytics & Traffic.

2. Choisissez une plage de dates qui vous intéresse et définissez le filtre.

3. Choisissez les pages avec la position moyenne 1-20.

4. Exportez les données et supprimez les URL avec un faible nombre de vues ou un taux de clics élevé.

Terminé! Vous avez maintenant une liste de pages à améliorer. En appliquant les recommandations susmentionnées, vous pouvez tester différents éléments des extraits de recherche et rendre vos pages Web plus visibles dans les résultats de recherche.

Sommaire

Il est crucial de surveiller le taux de clics des pages Web et de l’améliorer. Plus un extrait de recherche est attrayant, plus il reçoit de clics et donc plus de trafic est dirigé vers le site Web. Une solide stratégie d’amélioration du CTR comprend l’analyse de cette métrique dans des services spécialisés, la détermination des pages avec le plus grand potentiel de trafic, le travail sur les balises de titre et de description et d’autres éléments qui ont un impact sur l’extrait, et le test de différentes variantes d’extrait pour comprendre ce qui fonctionne le mieux.