Sergio Koller
Jun 24, 2020 | 18 min de lectura

La etiqueta título (title tag) y la meta descripción (meta description) son elementos básicos pero fundamentales del SEO. Y debido a que Google tiende a usar el contenido de las meta etiquetas para generar los fragmentos, estos pueden tener un impacto directo en la decisión de los usuarios al hacer clic en tu sitio web.

Pero si crees que puedes simplemente escribir lo que quieras en los metadatos de tus páginas y que los motores de búsqueda lo muestren palabra por palabra en las SERP, estás algo equivocado. Los motores de búsqueda pueden extraer cualquier texto de tus páginas web que consideren más relevante y mostrar ese texto en el fragmento. Sin embargo, existen ciertas reglas que te ayudarán a aprovechar al máximo tus etiquetas a la hora de promocionar tu sitio web.

Al igual que una tarjeta de presentación, las etiquetas title y las meta descripciones almacenan datos sobre el contenido de tus páginas y, cuando es el momento adecuado, comparten esa información con los motores de búsqueda y las personas. Y si quieres complacer a ambos, simplemente no puedes ignorar las meta etiquetas. Veamos por qué los metadatos son importantes en el SEO y cómo usarlos correctamente.

Las etiquetas title pueden afectar el ranking de la página

La etiqueta title de la página resume la idea principal de una página web y se muestra en las SERP, así como en las pestañas del navegador. A menudo se les conoce como meta títulos o etiquetas title y siempre van dentro del elemento <head> del código HTML de una página:

El título les permite a los robots de los motores de búsqueda saber de lo qué trata tu página y les ayuda a comprender qué tan relevante es para la consulta de búsqueda del usuario.

Los usuarios pueden ver el título de la página directamente en la SERP en el título del snippet.

Otro lugar donde se puede encontrar el título es en las redes sociales cuando haces una publicación y se vincula a la página web original. El título que indiques en el artículo se incluirá en la publicación de las redes sociales de forma predeterminada. Pero si quieres mostrar otro título en las redes sociales, puedes cambiarlo a través del puglin de Yoast SEO para WordPress.

El tercer y último lugar donde puedes encontrar la etiqueta title es el texto que ves en las pestañas del navegador. Incluso si tienes varias pestañas abiertas, podrás ver el inicio de la etiqueta title.

Como puedes ver, la etiqueta title aparece como el título de una página web en los motores de búsqueda y en las redes sociales, y como usuarios, tendemos a mirarla antes de hacer clic para comprender si la página responde o no a nuestra consulta e intención de búsqueda

Por esta razón, es crucial que sepas qué escribir en la etiqueta title para atraer la mayor cantidad de tráfico orgánico a tus páginas.

6 reglas para escribir el título de página perfecto

1. Cada página debe tener un título único.

Si varias de las páginas de tu sitio web tienen la misma etiqueta title, tanto los motores de búsqueda como las personas se confundirán. Piénsalo: si escribes la misma etiqueta title en varias de tus páginas web que cubren diferentes temas, podrían estar relacionadas con el mismo tema, pero responder diferentes preguntas, las personas no podrán distinguirlas y decidir cuál es relevante para su intención de búsqueda específica. En tales casos, Google mostrará un título diferente en la SERP extrayendo un fragmento del texto de tu contenido que considere más relevante para la consulta del usuario. Pero el texto que extrae el gigante de las búsquedas, o cualquier otro motor de búsqueda, puede no ser lo suficientemente atractivo como para hacer que la gente haga clic en tu página web.

2. El título debe describir con precisión el tema de la página.

Si tienes una página web que habla sobre un restaurante que entrega comida a domicilio en Nueva York, no escribas algo como «Cómo hornear un pastel en casa» en la etiqueta title. El título debe revelar de manera concisa el tema principal de la página.

Recuerda que los motores de búsqueda sirven para proporcionar a las personas contenido relevante para su intención de búsqueda. Como regla general, escribe para las personas porque son las que prestan más atención al título para ver si ofreces una solución a su problema.

3. Escribe títulos de menos de 60-70 caracteres.

Los motores de búsqueda limitan los títulos largos a aproximadamente 60-70 caracteres, lo que añade hasta 600 píxeles al ancho del título en la SERP. Es por eso que es mejor tener en cuenta este límite al crear el título. De lo contrario, los usuarios pueden ver un título incompleto.

Por eso, si quieres hacerlo bien, crea títulos cortos para tus páginas y usa la longitud disponible a tu favor.

4. Coloca la palabra clave principal al comienzo del título y el nombre de la marca al final.

Según Brian Dean de Backlinko, cuanto más cerca esté la palabra clave del comienzo de la etiqueta title, más peso tendrá en los motores de búsqueda.

A su vez, es mejor colocar la marca al final del título de la página. Por ejemplo, Los 50 mejores productos tecnológicos que necesitas en tu hogar | Family Handyman. Por cierto, muchos CMS generan automáticamente títulos basados en plantillas, como «título de página» + nombre de marca, lo cual es muy útil para sitios web con varias páginas.

También vale la pena verificar si la marca promocionada se está buscando en otros países, como China o Rusia, por ejemplo. Si ves que tales consultas tienen un alto volumen de búsqueda, incluye también la traducción de la marca en el título.

Ten en cuenta que, en algunos casos, Google puede añadir automáticamente el nombre de la marca al título de la página, siempre que el título consista solo de 2-3 palabras y haya suficiente espacio para añadir el nombre del sitio o la empresa.

5. Si tu precio o calidad es una ventaja competitiva, añádelo al título.

Si estás creando un título para una página con una intención comercial, como Regalos por menos de €20 o entregas gratuitas en Madrid, es aconsejable añadir esta información al título de la página para destacar en la SERP y hacer que más personas hagan clic en tu oferta.

6. Si estás trabajando con sitios web grandes, crea plantillas.

Si administras una tienda en línea, puedes añadir automáticamente el nombre de los productos y sus características distintivas como el color, modelo, etc. a los títulos de las páginas. Pero aquí es importante señalar que Google recomienda escribir títulos informativos y descriptivos y evitar el uso de términos que no añadan ningún valor real.

También es muy importante que las plantillas muestren contenido real y exacto, como en la información que se puede encontrar en la página. Por ejemplo, títulos de páginas como Eneldo: Beneficios, daños, cómo prepararlo, cultivar en casa, semillas y Leche: Beneficios, daños, cómo hacerlo, cultivar en casa, semillas, son un excelente ejemplo de lo que no se debe usar en las plantillas del título para dos páginas que proporcionan información totalmente opuesta.

Dicho esto, a veces los motores de búsqueda pueden no usar el título de tu página en el fragmento. Veamos varias razones por las que esto puede suceder:

  • Tu título no responde a la consulta de búsqueda. Por ejemplo, cuando los internautas ingresan una consulta con un volumen de búsqueda bajo, el motor de búsqueda puede decidir si selecciona otro fragmento de texto de la página que coincida más con la intención;
  • Los robots de los motores de búsqueda no pudieron rastrear tu página y se vieron obligados a utilizar la información proporcionada por los textos de anclaje de los backlinks que enlazan a tu página;
  • La etiqueta title de la página está repleta de palabras clave.

Si esto tiene o no un efecto positivo o negativo realmente depende de cada situación en particular. Lo principal a tener en cuenta aquí es que los motores de búsqueda siempre mostrarán una etiqueta title que sea más útil para los usuarios. Según Google, «cuando conocemos la consulta del usuario, a menudo podemos encontrar texto alternativo de una página que explica mejor por qué ese resultado es relevante. El uso de este texto alternativo como título ayuda al usuario, y también puede ayudar a tu sitio».

De todas formas, tu principal trabajo en términos de títulos de página es poner en práctica todo el conocimiento sobre títulos de alta calidad e intentar que sean lo más interesantes y útiles para los posibles visitantes.

Pero si escribes los títulos de tu página correctamente, tu trabajo de optimización no se detiene allí. El siguiente paso es la etiqueta meta description que ayuda a los usuarios a conocer más sobre tu página en la misma SERP.

Las etiquetas meta description pueden aumentar la tasa de clics del fragmento destacado

El objetivo principal de la etiqueta meta description es permitirles conocer a los usuarios sobre lo qué trata la página e incitarlos a hacer clic desde la SERP a tu web. Siempre va dentro del elemento <head> del código HTML de una página:

Hace más de una década, Google dijo que ellos pueden usar la etiqueta meta description para generar la descripción de una página que se mostrará en el fragmento, pero ciertamente no la usan para posicionar páginas. No ha cambiado mucho desde entonces.

Pero, dado que la descripción puede aumentar la tasa de clics del fragmento en la SERP, tiene un efecto indirecto en el posicionamiento de la página.

El texto descriptivo que encuentras en los fragmentos justo debajo del título es la etiqueta meta description:

Google tiende a tomar el texto de la etiqueta meta description para la descripción del fragmento, pero si no es informativo, al igual que el caso con la etiqueta title, el motor de búsqueda también puede usar el contenido de tu página para generar un fragmento.

Para evitar que Google extraiga texto de tu página para generar una descripción, usa el atributo HTML data-nosnippet. También puedes limitar la longitud del fragmento usando la etiqueta max-snippet:[number]. Puedes obtener más información sobre estas etiquetas en la guía oficial de Google.

Entonces, ¿qué necesitas saber exactamente para crear una etiqueta meta description de calidad y ayudarla a ocupar el lugar que le corresponde en el fragmento destacado?

7 reglas para escribir una etiqueta meta description perfecta

1. Cada página debe tener una etiqueta meta description única.

Al hacerlo, tienes la oportunidad de indicar el texto que quieres que se muestre en la descripción del fragmento e influir en la tasa de clics del mismo. De lo contrario, los motores de búsqueda tomarán una parte del contenido de la página que consideren más relevante para la consulta de búsqueda y la utilizarán en el fragmento.

2. Mantén la longitud de tu meta description por debajo de 160 caracteres.

Google limitará la etiqueta meta description si supera los 160 caracteres, por lo que no tiene sentido crear etiquetas de descripción muy largas, ya que los usuarios ni siquiera podrán leerlas completamente.

3. Describe exactamente de qué trata la página en 2 o 3 oraciones.

La información proporcionada en la etiqueta meta description debe complementar lo que se dijo en la etiqueta title. El objetivo principal de la etiqueta de descripción es promocionar tu contenido y convencer a los usuarios de que hagan clic en el enlace de la SERP y vayan a tu sitio web. Aquí es donde puedes ser creativo con tus CTA o llamadas a la acción y escribir algo convincente. Solo ten en cuenta que la descripción debe ser concisa y clara para que todos puedan entender qué información obtendrán al ir a tu página.

4. Usa tus palabras clave principales en la etiqueta de descripción (pero no te excedas).

Si las etiquetas meta description de tu página contienen palabras clave que responden a la intención y consulta del usuario, se pueden resaltar en las SERP. Cuando esto sucede, la atención del usuario se dirige automáticamente hacia las palabras clave resaltadas, haciéndoles saber que han encontrado lo que estaban buscando.

La herramienta de Agrupación de Palabras clave de SE Ranking te permite saber las palabras clave que destacará Google sobre cualquier consulta de búsqueda que te interese. Esto te brinda datos que puedes aprovechar al escribir etiquetas meta description.

5. Añade el número de teléfono de tu empresa y otros datos útiles a la descripción.

Si tu sitio web ofrece servicios de emergencia, como remolques y cerrajería, puedes especificar el número de teléfono de la empresa y el precio directamente en la etiqueta de descripción. De esa forma, los usuarios pueden obtener de inmediato la información que necesitan y comunicarse contigo. También puedes especificar dónde ofreces tus servicios para mostrar más información relevante que corresponda a la consulta del usuario y, como resultado, aumentar la posibilidad de que hagan clic en el fragmento; siempre que la región donde ofrezcas tus servicios sea relevante para el usuario.

Además de eso, puedes incluir información importante sobre el producto, como el fabricante, características, especificaciones, y básicamente, dar a las personas todos los datos que necesitan para tomar una decisión de compra a tu favor.

6. Crea plantillas.

Si tu sitio tiene muchas páginas y se te hace difícil ingresar descripciones manualmente para cada una, crea plantillas de descripción. Puedes añadir plantillas a las páginas de tu sitio con la ayuda de un codificador o usar plugins en los CMS populares.

7. Usa emojis correctamente.

Los emojis pueden ser una excelente manera de aportar emoción y diversión a tus fragmentos, pero bajo ciertas condiciones.

Google muestra solo aquellos emojis que considera relevantes para la consulta de búsqueda en las SERP, bloqueando aquellos que engañan a los usuarios y parecen spam.

Ten en cuenta que, en la mayoría de los casos, los emojis no se bloquearán si se usan en la etiqueta meta description, no en la etiqueta title. Aquí puedes encontrar emojis para usar en tus metadatos.

Por eso, las descripciones realmente pueden atraer la atención de los usuarios potenciales en las SERP, por lo que simplemente no puedes ignorarlas. Ahora que hemos cubierto el título de la página y las etiquetas de descripción, echemos un vistazo a cómo añadirlas a tus páginas web y verificarlas.

Cómo añadir y verificar meta etiquetas en tu sitio

Muchos CMS no te dan la opción de añadir meta etiquetas a través del panel de administración. Por esta razón, debes instalar plugins especiales, como Yoast SEO para WordPress y Easy Frontend SEO para Joomla.

Si tu CMS no te da la posibilidad de añadir meta etiquetas de manera predeterminada, o si por alguna razón no puedes instalar el plugin requerido, puedes abrir el archivo PHP de la página que necesitas a través de un gestor FTP y añadir metadatos.

Quiero señalar que muchos sitios web tienen problemas con las meta etiquetas. El año pasado, analizamos 80,000 sitios para descubrir qué problemas están obstaculizando sus esfuerzos de promoción y esto es lo que encontramos. El 64.4% de los sitios web analizados tenía la etiqueta meta description vacía o no existía, el 45.5% tenía descripciones duplicadas y el 52.3% tenía títulos duplicados.

Por lo tanto, si no estás seguro de si las meta etiquetas de tu sitio web están en orden, vuelve a comprobar todas tus páginas con la ayuda de la herramienta de Auditoría Web desarrollada por SE Ranking. En solo unos minutos, escaneará todas las páginas de tu sitio, incluidos los subdominios, y comprobará tus meta etiquetas en el proceso.

En la sección de Meta análisis del informe de la herramienta, encontrarás las páginas que no tienen meta etiquetas y las que están duplicadas. Además, la herramienta también resalta meta etiquetas que son demasiado cortas y demasiado largas. Junto a cada error, encontrarás una lista de todas las páginas web donde se encontró dicho error.

En las configuraciones de la Auditoría Web, puedes establecer manualmente la longitud óptima para el título de tus páginas y las etiquetas de descripción. Además, tienes la libertad de programar verificaciones automáticas y recibir informes regulares directamente en tu bandeja de entrada. De esa manera, podrás mantenerte al tanto de las meta etiquetas de tu sitio, incluidas muchas más cosas.

Por eso, regístrate hoy para obtener una prueba gratuita de 14 días y comienza a ordenar todas las meta etiquetas de tu sitio web.

En conclusión

Si planeas tomar en serio tus esfuerzos de optimización en los motores de búsqueda, debes tener en cuenta dos cosas importantes relacionadas con las meta etiquetas.

Primero, cada página debe tener su propio título SEO y etiqueta meta description únicos. ¡Esto no es opcional, sino obligatorio! Y segundo, escribe meta etiquetas no para robots de búsqueda, sino para personas que potencialmente visitarán tu sitio web. Piénsalo de esta manera: solo tienes unos 10 segundos para convencer a los usuarios de que hagan clic en tu página y no en la de un competidor. Ahí es donde tus meta etiquetas entran en juego, ya que los usuarios solo ven el título y la descripción de tu página en la SERP y tienen que juzgarla por el texto que ven.

Ahora ya sabes todo lo que hay que saber sobre las meta etiquetas y serás capaz de evitar cometer errores que te impidan adquirir tráfico orgánico de los resultados de búsqueda. Si has tenido éxito probando otros consejos y sugerencias al configurar tus metadatos, comparte tu experiencia en la sección de comentarios a continuación.

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