¿Qué es el título SEO o title y cómo optimizarlo para conquistar a Google y a tus usuarios?
¿Sabes que el título SEO que elijas puede marcar la diferencia en tu posicionamiento y en la capacidad para atraer a tus usuarios?
Sí, el Title SEO o Title tag es un elemento aparentemente básico, pero en realidad es fundamental en tu estrategia de posicionamiento.
Dado que Google tiende a usar el contenido de las meta etiquetas para generar los fragmentos, estos pueden tener un impacto directo en la decisión de los usuarios al hacer clic en tu sitio web.
Recientemente Google ha cambiado su operativa y ahora no se basará únicamente en el título SEO, sino que se fijará más en las etiquetas HTML del sitio, especialmente, en la etiqueta H1, entre otras.
Sobre todo, aplicará “esta norma” cuando el título SEO exceda caracteres, esté sobreoptimizado de keywords o no aporte información que considere relevante.
Eso no quiere decir que tengas que ignorar el título SEO. Al contrario, Google va a seguir valorando de forma positiva el tratamiento de esta meta etiqueta.
Veamos entonces qué es el título SEO, por qué es importante y cómo optimizarlo.
¿Qué es el título SEO o title?
El título SEO o title es una etiqueta que resume la idea principal de una página web y se muestra en las SERP, en las redes sociales, así como en las pestañas del navegador.
A menudo se les conoce como meta títulos o etiquetas title y siempre van dentro del elemento <head> del código HTML de una página.
El título permite a los robots de los motores de búsqueda saber de qué trata tu página y les ayuda a comprender si es o no relevante es para la consulta del usuario.
¿Dónde se ve el título SEO o title?
El title SEO aparece en diferentes momentos de la navegación:
1. En las SERP
Los usuarios pueden ver el título de la página directamente en la SERP en el título del snippet.
2. En las redes sociales
Otro lugar donde se puede encontrar el título es en las redes sociales cuando haces una publicación y se vincula a la página web original.
El título que indiques en el artículo se incluirá en la publicación de las redes sociales de forma predeterminada.
Si quieres mostrar otro título en las redes sociales, puedes cambiarlo a través del plugin de Yoast SEO para WordPress.
3. En las pestañas del navegador
El tercer y último lugar donde puedes encontrar la etiqueta title es el texto que ves en las pestañas del navegador. Incluso si tienes varias pestañas abiertas, podrás ver el inicio de la etiqueta title.
Como puedes ver, la etiqueta title aparece como el título de una página web en los motores de búsqueda y en las redes sociales, y como usuarios, tendemos a mirarla antes de hacer clic para comprender si la página responde o no a nuestra intención de búsqueda
Por esta razón, es crucial que sepas qué escribir en la etiqueta title para atraer la mayor cantidad de tráfico orgánico a tus páginas.
Diferencia entre el título SEO y la etiqueta H1 de una página
El título SEO <title> aparece en los lugares anteriormente citados. Tienen un número limitado de caracteres (máximo 60 caracteres o 512 píxels) y ha de condensar en pocas palabras el contenido del artículo.
La etiqueta H1 o título de la página o del post aparece al entrar en la URL y va entre las etiquetas <body> y </body>. Podríamos decir que este titular es más amable o comercial, y también un poquito más extenso.
Veámoslo con un ejemplo. Buscamos: “cómo cocinar quinoa”.
Fíjate en el título SEO que aparece en la SERP.
Sin embargo, si entramos en el artículo el H1 es diferente, más extenso y cercano.
Tanto el Title como el H1 son importantes y han de aparecer en todas las páginas de tu web y ser diferentes una de otra.
El Title ha de convencer al usuario para que entre y el H1 ser lo suficientemente persuasivo como para que se quede.
¿Cómo escribir el title o título SEO perfecto para un sitio web?
1. Cada página debe tener un título SEO único
Si varias de las páginas de tu sitio web tienen el mismo título SEO, tanto los motores de búsqueda (que lo considerarán contenido duplicado) como las personas se confundirán.
Piénsalo: si escribes la misma etiqueta title en varias de tus páginas web que cubren diferentes temas, podrían estar relacionadas con el mismo tema, pero responder diferentes preguntas, las personas no podrán distinguirlas y decidir cuál es relevante para su intención de búsqueda.
En estos casos, Google mostrará un título diferente en la SERP extrayendo un fragmento del texto del contenido que entienda que mejor responde la intencionalidad. Pero el texto que extraiga por motus propio el gigante de las búsquedas, o cualquier otro buscador, puede ser poco atractivo para el usuario, con el riesgo de que lo descarte.
2. Debe describir con precisión el contenido de la página
Si tienes una página web que habla sobre un restaurante que entrega comida a domicilio en Nueva York, no escribas algo como «Cómo hornear un pastel en casa» en la etiqueta title.
El título SEO debe revelar de manera concisa el tema principal de la página.
Recuerda que los motores de búsqueda sirven para proporcionar a las personas contenido relevante para su intención de búsqueda.
Como regla general, escribe pensando en las personas porque son a las que tienes que cautivar a través del title.
3. Escribe títulos de menos de 60 caracteres
Los motores de búsqueda limitan los títulos largos a máximo 60 caracteres, lo que añade hasta 512 píxeles al ancho del título en la SERP. Es por eso que es mejor tener en cuenta este límite al crear el título. De lo contrario, los usuarios pueden ver un título incompleto, como en este ejemplo:
Por eso, si quieres hacerlo bien, crea títulos cortos para tus páginas, pero sin perder de vista la longitud disponible a tu favor.
4. Coloca la palabra clave principal al comienzo y el nombre de la marca al final
Según Brian Dean de Backlinko, cuanto más cerca esté la palabra clave del comienzo del título SEO, más peso tendrá en los motores de búsqueda.
A su vez, es mejor colocar la marca al final del título de la página. Fíjate en el ejemplo anterior de la quinoa y como aparece «Directo al paladar» al final del título.
Por cierto, muchos CMS generan automáticamente títulos basados en plantillas, como «título de página» + nombre de marca, lo cual es muy útil para sitios web con varias páginas.
Ten en cuenta que, en algunos casos, Google puede añadir automáticamente el nombre de la marca al título de la página, siempre que el título consista solo de 2-3 palabras y haya suficiente espacio para añadir el nombre del sitio o la empresa.
5. Si tu precio o calidad es una ventaja competitiva, añádelo al título
En el caso de que crees un título para una página con una intención comercial, como Regalos por menos de €20 o entregas gratuitas en Madrid, es aconsejable añadir esta información al título de la página para destacar en la SERP y hacer que más personas hagan clic en tu oferta.
6. Cuando trabajas con sitios web grandes, crea plantillas
Si administras una tienda online, puedes añadir automáticamente el nombre de los productos y sus características distintivas como el color, modelo, etc. a los títulos de las páginas. Pero aquí es importante señalar que Google recomienda escribir títulos informativos y descriptivos y evitar el uso de términos que no añadan ningún valor real.
También es muy importante que las plantillas muestren contenido real y exacto, como en la información que se puede encontrar en la página.
Por ejemplo, títulos de páginas como:
- Eneldo: beneficios, daños, cómo prepararlo, cultivar en casa, semillas
- Leche: beneficios, daños, cómo hacerlo, cultivar en casa, semillas…
Son un excelente ejemplo de lo que no se debe usar en las plantillas del título para dos páginas que proporcionan información totalmente opuesta.
Dicho esto, a veces los motores de búsqueda pueden no usar el título de tu página en el fragmento.
Razones por las que Google no usa tu título SEO
Veamos cuáles son los motivos por lo que esto puede suceder:
1. Tu título no responde a la consulta de búsqueda
Por ejemplo, cuando los usuarios hacen una consulta con un volumen de búsqueda bajo, el motor de búsqueda puede decidir si selecciona otro fragmento de texto de la página que coincida más con su intención.
2. Los robots de los motores de búsqueda no pudieron rastrear tu página
Y se vieron obligados a utilizar la información proporcionada por los anchor text de los backlinks que enlazan a tu página.
3. La etiqueta title de la página está repleta de palabras clave
Esto puede ser positivo o negativo, depende de cada situación en particular. Lo principal a tener en cuenta aquí es que los motores de búsqueda siempre mostrarán una etiqueta title que sea más útil para los usuarios.
Cuando conocemos la consulta del usuario, a menudo podemos encontrar texto alternativo de una página que explica mejor por qué ese resultado es relevante. El uso de este texto alternativo como título ayuda al usuario, y también puede ayudar a tu sitio.
Google
De todas formas, tu misión es implementar estas recomendaciones e intentar tus títulos SEO resulten los más interesantes y útiles para los posibles visitantes.
¿Cómo añadir y verificar los títulos SEO de tu sitio Web?
Muchos CMS no te dan la opción de añadir meta etiquetas a través del panel de administración. Por esta razón, debes instalar plugins especiales, como Yoast SEO para WordPress y Easy Frontend SEO para Joomla.
Si tu CMS no te da la posibilidad de añadir meta etiquetas de manera predeterminada, o si por alguna razón no puedes instalar el plugin requerido, puedes abrir el archivo PHP de la página que necesitas a través de un gestor FTP y añadir metadatos.
Existen muchos sitios web tienen problemas con el título SEO
El año pasado, analizamos 80,000 sitios para descubrir qué problemas están obstaculizando sus esfuerzos de promoción y esto es lo que encontramos. El 52.3% tenía títulos duplicados.
Por lo tanto, si dudas de si los títulos de tu sitio web están en orden, vuelve a comprobar todas tus páginas con la ayuda de la herramienta de Auditoría Web desarrollada por SE Ranking:
- En solo unos minutos, podrás escanear todas las páginas de tu sitio, incluidos los subdominios, y comprobarás tus meta etiquetas en el proceso.
- En la sección de Meta análisis del informe de la herramienta, encontrarás las páginas que no tienen meta etiquetas y las que están duplicadas.
- Además, la herramienta también resalta meta etiquetas que son demasiado cortas y demasiado largas. Junto a cada error, encontrarás una lista de todas las páginas web donde se encontró dicho error.
- En las configuraciones de la Auditoría Web, puedes establecer manualmente la longitud óptima para el título de tus páginas y las etiquetas de descripción.
- Además, tienes la libertad de programar verificaciones automáticas y recibir informes regulares directamente en tu bandeja de entrada. De esa manera, podrás mantenerte al tanto de las meta etiquetas de tu sitio, incluidas muchas más cosas.
Por eso, te invitamos a que te registres hoy para obtener una prueba gratuita de 14 días y que empieces a ordenar todas las meta etiquetas de tu sitio web.
Conclusión
Si apuestas en serio por tu posicionamiento SEO, debes tener en cuenta que cada página debe tener su propio título SEO único, y que sea conciso y relevante.
¡Esto no es opcional, sino obligatorio!
Ahora ya sabes que es un factor de SEO On Page que puede potenciar positivamente tu tráfico orgánico.
Si has tenido éxito probando otros consejos y sugerencias al configurar tu título SEO, comparte tu experiencia con nosotros.
